四大媒体的特点及媒介组合的意义

新媒体与传统四大媒体的优劣对比新媒体与传统四大媒体的优劣对比正文：一、定义1、新媒体：指利用互联网和数字技术作为传播媒介的新型媒体形态，包括但不限于微博、博客、视频网站等。

2、传统四大媒体：指报纸、杂志、广播和电视这四个传统媒体形态。

二、内容形式1、新媒体提供多样化的内容形式，包括文字、图像、音频、视频等多种表现形式，能够更好地满足不同受众的需求。

2、传统四大媒体主要以文字和图片为主要内容形式，部分电视节目和广播节目可以提供音频和视频形式的内容。

三、传播速度1、新媒体传播速度极快，消息可以通过网络瞬间传播到全球，能够实现实时更新和实时互动。

2、传统四大媒体传播速度较慢，需要经过编辑、排版、印刷等多个环节才能将消息传播出去，无法实现实时更新和实时互动。

四、受众覆盖范围1、新媒体能够覆盖全球各个地区及人群，使得信息传播更加广泛、迅速。

2、传统四大媒体在一定程度上受限于地域和媒体的覆盖能力，信息传播范围有限。

五、交互性1、新媒体具有很强的交互性，受众能够通过评论、点赞、分享等方式与媒体进行互动，形成多样化的用户参与体验。

2、传统四大媒体缺乏交互性，只能通过读者来信、听众来电等有限方式与受众互动。

六、成本与效益1、新媒体相对于传统四大媒体具有较低的制作成本，且一条消息可以通过多种媒介渠道传播，提高了信息传播的效益。

2、传统四大媒体需要投入较高的制作成本，同时一种媒介只能传播一种消息，效益相对较低。

七、审查与监管1、新媒体内容审查和监管相对较为困难，导致信息真实性和准确性难以保证。

2、传统四大媒体在制作过程中需要经过编辑和审核等程序，相对较容易进行内容审查和监管。

八、媒体平台发展1、新媒体平台快速发展，用户数量快速增加，媒体公司积极投资和推广。

2、传统四大媒体面临着用户流失和广告收入下降等挑战，需要积极转型和创新。

附件：1、无法律名词及注释：1、著作权：指作者对其作品享有的法律权益，包括复制权、发行权、表演权等。

如何理解四个媒体的概念四个媒体的概念指的是传统媒体、新媒体、社交媒体和大众媒体。

下面将对这四个媒体的概念进行详细解释。

1. 传统媒体传统媒体是指以报纸、杂志、广播、电视、电影等形式出现的传统传媒手段。

它是信息传播的重要渠道，具有广泛的读者群体和强大的信息掌握能力。

传统媒体以纸面媒体为主，面对面的传播方式更加具有可信度和权威性。

传统媒体在信息传播中发挥着主导的角色，承担着报道新闻、传播文化、推广广告等多种功能。

2. 新媒体新媒体是指通过互联网和数字技术所产生的媒体形式。

它包括网络新闻、网络杂志、微博、微信公众号、移动应用等。

新媒体以多媒体、互动性和实时性为特征，为用户提供了更加丰富、多样的信息呈现方式。

新媒体具有媒体群体化、媒体个性化和媒体智能化的特点，改变了传统媒体的传播模式和传播方式。

3. 社交媒体社交媒体是指通过互联网和移动通信技术为用户提供社交功能的媒体平台。

它包括微博、微信、QQ空间、人人网、Facebook、Twitter等。

社交媒体的主要特点是用户可以通过平台上的互动功能与其他用户进行交流、分享信息和建立社交关系。

社交媒体不仅是信息的传播工具，更是用户产生内容、参与互动和形成社群的场所。

社交媒体的形成和发展，改变了信息传播的方式和媒体生态。

4. 大众媒体大众媒体是指广泛覆盖大众并广泛传播信息的媒体形式。

它包括传统媒体和新媒体，如报纸、电视、广播、互联网等。

大众媒体是信息传播的主要渠道，具有大众化、多样化和覆盖广泛的特点。

大众媒体通过信息的普及和传递，形成了大规模的信息传播网络，使信息可以迅速传播到不同的群体和地域。

大众媒体在经济、政治、文化和社会等方面发挥着重要的影响力和作用。

综上所述，传统媒体是以报纸、杂志、广播和电视等形式出现的传统媒体手段；新媒体是通过互联网和数字技术所产生的媒体形式；社交媒体是通过互联网和移动通信技术为用户提供社交功能的媒体平台；大众媒体是广泛覆盖大众并广泛传播信息的媒体形式。

四中传播媒介的优点和缺乏一、印刷媒介：1、定义：印刷媒介,就是指将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体.2、优点：(1)读者拥有主动权.读者在接触印刷媒介时,可以自由选择阅读的时间和地点,这一点上它优于电子媒介.电子媒介的受众处于一种被动的地位, 受众必须在一定的时间或地点才能接触到其内容. 由于电子媒介的传播方式是线性的,所以受众如果想回头再看,必须付出额外的代价,比方将电视节目录下来.可以说, 印刷媒介较为充分地照顾到了受众的选择性.(2)媒介可以有效的保存,信息不易丧失,印刷媒介具有便携性和易存性.电子媒介如播送电视的传播内容是稍纵即逝的, 假设不经过专门录制,就会很快消失. 而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来.正由于这样,印刷媒介更能到达使受众获得反复接触的积累效果.(3)印刷媒介更能适应分众化的趋势,不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群,适应专业化和专门化受众的特殊需要, 印刷媒介更能适应分众化的趋势.除了一些综合性的报纸以外,印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大局部受众的共同兴趣. 电子媒介为了这争取最大数量受众, 都力求能适应群众的口味,强调老幼皆宜,雅俗共赏,这就导致了内容上的同一化趋势.而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响,这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要.在知识界与教育界,印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众.3、缺乏：(1)时效性不强,制作周期长.(2)使用印刷媒介需要识字水平,因而受文化程度的制约,文盲和文化程度低的人无法或不能充分使用.二、播送媒介：1、定义：播送媒介就是指录编,传送和接受声音信息的电子媒介.2、优点：(1)跨时空性.播送拥有电子媒介的优势,能够突破时间、空间上的限制,把信息即时地传到四面八方,其速度之快、覆盖面之广为其他群众媒介所望尘莫及.(2)即时性.电子媒介可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道.在这一点上,播送甚至比电视还更为快捷.电视进行现场直播时必须配备各种笨重的录像录音设备,还需要考虑灯光、音响等条件；而播送的直播却极为方便,几乎不需要什么设备. (3)较强的亲和力.对受众来说,播送具有较强的接近性.播送是声音媒体, 其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格,对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感,因而更接近于面对面的人际交流,具有较强的亲和力.(4)可以真实而逼真的记录、复制和限制人类的声音,使稍纵即逝、过耳不留的声音可以留存,也可以用或大或小的声音传播.(5)声音传比一听就懂,易于沟通,因而也就较能适应各种文化程度的受众.(6)多功能性.播送既是新闻媒介,同时又能够很好地对各种以声音为载体的艺术进行传播,并使这些艺术以声音吸引人的鲜明个性得以充分发挥,从而也扩展了自身的功能.3、缺乏：过耳不留,稍纵即逝,无法重复,不容细想,受众较为被动.三、电视媒介：1、定义:电视媒介就是指录编、传送和接受声音和活动图像信息的电子媒介.2、优点：(1)声像并茂,视听兼容.它集声、光、电于一身,汇编、演、导于一体,聚眼、耳、脑于一瞬,立体发行〞,全新感受.(2)电视媒介的覆盖范围广,公众的接触面高.(3)画面传播,一看就懂.(4)形象生动,优美感人.电视节目有很强的穿透力和影响力,尤其能产生一种独特的潜移默化的传播效果.3、缺点：不变重复,影响逻辑思维,已造成负面效果.四、网络媒介：1、定义：网络媒介就是指作为通过电脑和网络集声、图、字、像诸种符号于一体,彩、录、编、播各种手段于一身的电子传播媒介.2、优点：(1)互动性强,受众可主动的参与到网络活动中.(2)信息密集行强,网络媒介可以说是目前信息量最集中的.(3)形式多元化,网络媒介信息的传递可以集各种传统媒介的方式于一身.它既有印刷媒介的可保存性和可查阅性, 又有电子媒介的新鲜性和及时性,还有自身的图文阅读性和印象视听性.(4)方便性和快捷性.通过网络媒介传递和交流信息,不需要纸张,不需要印刷、投递,也不需要发射播送电视节目所需要的昂贵而复杂的设备,它是将讯息拨号入网,在通讯线路上自由传递,不分地区、不管国界,随传随至,既方便快捷,又省钱省力.3、缺点：(1)信息的选择困难.信息量巨大,甄别困难,不确定信息多.(2)对虚假信息和不利信息的处理非常棘手.(3)平安危机时刻出现.。

传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。

从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。

从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。

从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。

2、报纸读者3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。

分类广告。

分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。

这类广告大约占全部广告收入的40%。

展示广告。

这是报纸广告最重要的一种形式。

是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

读者对象选择性强。

许多报纸都拥有自己特定的读者群。

可信度高，印象深刻。

一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

灵活性。

这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。

报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。

同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。

5、报纸广告的劣势生命周期短。

人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。

一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。

干扰度高。

很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。

即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。

产品类型限制。

报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。

有些产品不能在报纸上做广告，例如要演示的产品。

印刷质量欠佳。

印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。

报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感。

但近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。

1、杂志广告的优势目标受众。

杂志大多是以特定目标受众而发行的受众接纳性高。

各类媒体特点分析媒体特点分析⼀、报纸媒体在传统四⼤媒体中，报纸⽆疑是最多、普及性最⼴和影响⼒最⼤的媒体。

报纸⼴告⼏乎是伴随着报纸的创刊⽽诞⽣的。

随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸⼴告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。

报纸成为⼈们了解时事、接受信息的主要媒体。

报纸的主要特点有: 1、传播速度较快，信息传递及时对于⼤多数综合性⽇报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。

有些报纸甚⾄⼀天要出早、中、晚等好⼏个版，报道新闻就更快了。

2、信息量⼤，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以⽂字符号为主，图⽚为辅来传递信息，其容量较⼤。

由于以⽂字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述。

3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、⼴播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，⽽且易折易放，携带⼗分⽅便。

⼀些⼈在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各⾃所需分门别类地收集、剪裁信息。

这样，⽆形中⼜强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。

读者可以⾃由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地⽅先读，哪些地⽅后读；阅读⼀遍，还是阅读多遍；采⽤浏览、快速阅读或详细阅读。

读者也可以决定⾃⼰的认知程度，如仅有⼀点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。

此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。

⼤多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办, 在群众中素有影响和威信。

6、⾼认知卷⼊报纸⼴告多数以⽂字符号为主，要了解活动内容，要求读者在阅读时集中精⼒，排除其它⼲扰。

7、印刷难以完美，表现形式单⼀报纸的印刷技术最近⼏年在⾼新科技的⽀持下，不断得到突破与完善。

但到⽬前为⽌，报纸仍是印刷成本最低的媒体。

受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮⼴告、招贴海报等媒体的效果。

四级媒体名词解释第四媒体，是指网络是报纸、广播、电视多种传统大众传播媒体之后出现的一种新的大众传播媒体。

即基于互联网传输平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式传播新闻、信息的新传播媒介。

1第四媒体的特点第四媒体具有个性化、交互性、即时性、容量大、多媒体化和易于检索的特点。

它的崛起，对传统媒体是一个很大的冲击，也给传统媒体的发展带来了新的机遇。

传统媒体只有解放思想，更新观念；与时俱进，面向未来，才能跟上网络时代的发展步伐。

2互联网作为第四媒体的优势是什么1、传播范围最广：全球性传统媒体无论是电视、报刊、广播还是灯箱海报，都不能跨越地区限制，只能对某一特定地区产生影响。

但任何信息一旦进入Inter net，分布在近200个国家的近2亿Internet用户都可以在他们的计算机上看到。

从这个意义上讲Internet是最具有全球影响的高科技媒体。

2、保留时间长：全天候（常年）报纸广告只能保留一天，电台、电视台广告甚至只保留几十秒，几秒，Internet上发布的商业信息一般是以月或年为单位。

一旦信息进入Internet，这些信息就可以一天24小时，一年365天不间断地展现在网上，以供人们随时随地查询。

3、信息数据庞大：全面性影象、动画、声音、文字；涉及政府、企业、教育等各行各业；写文章、搞研究、查资料，找客户、建市场、信息流、物流等。

5、操作方便简单仅鼠标点点，浏览、搜索、查询、记录、下单、购物、聊天、谈判、交易、娱乐，报关、报税等，轻松实现，跟发传真、打电话一样简单。

6、交互性沟通性强：全动态交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于电视、电台的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

以往用户对于传统媒体的广告，大多是被动接受，不易产生效果。

但在Internet上，大多数来访问网上站点的人都是怀有兴趣和目的来查询的，成交的可能性极高。

成都理工大学传播科学与艺术学院广告媒介指导老师唐英郑雨200810020118广告传统媒介的比较与选择➢前言众所周知，企业投放广告的最终目的是为了宣传产品知名度，促进消费者购买、提高销量，但是并非所有人都会接触到宣传产品的媒介，看到广告的消费者也并非都会成为潜在顾客，这就需要企业选择合理的媒介，并投放优秀的广告。

然而，现代广告媒介已经由原先最具影响力的传统媒介延伸出了新媒介。

广告市场之所以会发生如此的变化，是因为科技飞速发展，人们的生活水平在不断提高的同时，越来越多的人接触各个媒介的时间发生了很大的变化。

据此，要进行广告投放的企业也开始策划如何合理的投放广告，如何争取到广告效果最大化。

下面，我们比较了四大传统媒介的特点以及其优缺点：➢传统四大媒介的比较的优势就是这些信任度与权威性。

但是实际上，传统媒介跟新媒介之间是不打架的，它们是各安其位，在不同的程度上来为社会提供服务的，所以目前传统媒介跟新媒介之间的无论整合也好，还是交融也好，实际上只是一个过程性的现象，它关键要解决内容本身的价值复制的问题，价值提纯的问题，关联度的解决的问题。

新媒介是对传统媒介的补充和完善，两者就像是一个人的两支臂膀，相得益彰、相辅相成，结合好了就能形成完整、有机的架构，共同发展、实现“共赢”。

➢关于中国移动通信广告媒介选择建议不同媒介间的整合必须要立足产品本身，才能称得上是成功的媒介整合，发挥高力度的广告效果。

因此，我建议中国移动通信的广告投放方略如下：整合媒介，适合自己的，就是最好的。

不同媒介具有不同范围的局限性，因此，需要通过媒介整合运用来达到准确传播，增强广告效力，延展广度的目的。

广告正面报道或传播的越大，产品知名度、认知度越高。

针对中国移动通信，根据他们的品牌，人群的分布，各个品牌的消费者所接触媒介的时间长短和频率，我们认为应作出如下媒介规划：电视35%广播15%报纸10%杂志15%新媒介20%其他传统媒介5%全球通媒介投放百分比电视30%广播5%报纸5%杂志20%新媒介30%其他传统媒介10%动感地带媒介投放百分比0%10%20%30%40%50%神州行媒介投放百分比30%10%10%10%30%10%。

传统四大媒介：广播，电视，报纸，杂志。

第五媒体：互联网。

第六媒体：手机广告。

科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件，经济、政治的需要是无线电广播产生的内在因素。

1888年，德物理学家赫兹发现电磁波的反射、折射、衍射、绕射等性质。

1895年俄科学家波波夫和意大利科学家马可尼完成了无线电通讯（电报）的发明和试验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。

1906年12月25日人类历史上的第一次语言广播成功了。

1916年11月，25岁的萨诺夫（美国马可尼公司的无线电报务员）提议生产无线电音盒—收音机。

一战后，国际社会分裂成两个意识形态阵容，两个阵营都注意利用最先进的科学技术手段传播自己的观点，维护自己的利益。

美、英、法、德、苏联式最早拥有广播电台的国家。

美国是世界上最早拥有广播电台的国家，第一个取得营业执照（商业执照）的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号KDKA。

世界上最早的付费广告是1922年纽约一房地产商用一百美向纽约的WEAF广播电台购买了10分钟广告时间，是日下午4点55分开始播出该房地产以“问候”顾客为主体的该广告。

1926年9月成立全国广播公司（NBC），专门经营广播事业。

1927年组合成立了哥伦比亚广播公司.1941年美联邦通讯委员会制定联营条例（反垄断法），受该法令约束，美国无线电公司把蓝色广播网卖给爱德华﹒诺布多，1945年在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC）。

1922年12月15日英国广播公司(BBC)成立，是一个合资经营的商业组织。

1927年元旦，新的英国广播公司British Broadcasting Corporation成立，这才是现在的BBC。

是经政府发出特许证明的“公营独占企业”，经营政策和节目内容均由邮政大臣负责监管。

最高管理机构是管理委员会。

公司经费来源：对国外广播完全由政府负责，对国内广告播和电视广播靠收听、收视的执照费支持，不得播广告，但可以播厂商赞助的节目。

传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。

从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。

］从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。

从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。

2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。

他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。

所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。

3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。

分类广告。

分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。

这类广告大约占全部广告收入的40%。

展示广告。

这是报纸广告最重要的一种形式。

增刊广告。

所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。

4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。

通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

读者对象选择性强。

许多报纸都拥有自己特定的读者群。

可信度高，印象深刻。

一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

灵活性。

这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。

报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。

同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。

报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。

5、报纸广告的劣势生命周期短。

人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。

一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。

简析四大传统媒体的优劣传统媒体是指在互联网时代之前存在的媒体形式，包括广播、电视、报纸和杂志四大类型。

虽然现在互联网已经占据了媒体消费市场的主要份额，但传统媒体仍然占据着重要的地位，其传播效果和影响力仍然是不可替代的。

一、报纸报纸是一种传统媒体形式，其最大的优势是媒介成本相对较低，面向受众群体广泛，无需上网就能进行阅读。

同时，相对于其他传统媒体，报纸可以更及时地获取新闻信息，其新闻采编速度极快，能够快速地报道热点新闻。

此外，报纸还能够深入报道某个领域或者某个事件，提供丰富的背景资料和分析。

然而，报纸也存在一些劣势。

首先，在数字信息时代，纸媒面临的挑战主要是线上流量规模的迅速增长。

其次，受众年龄层次比较大，新闻内容缺少个性化、定制化，难以满足不同受众的需求。

最后，报纸的广告业务受到粉丝经济和电子商务等新商业模式的冲击，仍需要转型升级以应对市场变化。

二、杂志杂志是另一种传统媒体形式，其最大的优势是对于特定受众组而言，可以提供更加深入的行业资讯、研究报告和尖端技术等垂直领域的信息，大众杂志也能提供的文化、休闲等方面信息。

杂志通常面向定制化、垂直化的读者群体，与传统媒体的受众群体不同，社区属性比较明显、粉丝效应突出。

此外，杂志精美的印刷质量和良好的画面风格，给读者带来更为精致的视觉体验。

然而，杂志也存在一些劣势。

随着时间的推移，纸质媒体面临的办公空间、成本、配送等方面的限制也越来越突出，在数字信息化程度越来越高的时代下，杂志面临的数字化改造也比较艰难。

三、广播广播是基于电波传播，覆盖范围更广，所以其最大的优势是可以在较广范围内及时传播新闻。

无需读取，只需听取，使得广播在工作、学习、休闲等不同场合都能接受，并且易于使用，不受制于网络的限制。

其次，广播在互动性和娱乐性方面都有优势，调节声音的节目可以帮助人们减轻情绪压力，增强心理健康。

与此相对应的是广播的劣势，广播媒体面临着有限的带宽，难以提供高清音质和灵活的内容供应。

广告的含义广义：是指所有的广告活动狭义：广告是广告主以付费方式有计划地运用媒体将有关商品或服务的信息传递给消费者唤起消费者注意，并说服消费者购买使用的一种信息传播活动。

广告的构成要素：1、广告主2、广告代理公司3、广告信息4、广告媒介5、广告目标受众广告的功能：1、经济功能2、信息传播功能3、社会文化功能4、引导功能广告心理学的发展史（P19)【着重看第一段】消费者购买的心理动机（一）、满足消费者需求的心理动机：1马斯洛的“需要层次理论”-------（1）生理需求（2）安全需要（3）爱和归属需要（4）尊重需要（5）自我实现需要（二）消费者具体的心理动机：1、追求名牌心理2、求新和好奇心理 3.、求实心理4、显贵心理5、求美心理引起广告受众注意的广告心理策略1、增强广告信息的新奇性2、选择恰当的广告位置3、增强广告的刺激强度4、注意动态变化的运用5、利用悬念吸引注意加强记忆的广告策略1、广告要适度重复2、广告内容要形象、直观3、广告信息容量要适当4、广告形式要新颖、独特5、运用多种感觉器官6、运用联想广告调查的概念：是指企业组织为有效地开展广告活动，利用科学的调查研究方法，对与广告广告有关的资料进行收集、整理、分析和解释广告调查的内容：1、广告环境调查2、广告主调查3、产品调查4、市场竞争性调查5、受众调查6、广告效果调查7、广告媒体调查广告调查的程序：一般可分为四个阶段------1、调查准备阶段2、探索性调查阶段3、调查设计阶段4、结论性调查阶段广告策划的含义宏观广告策划：又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策微观广告策划：又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划广告策划的特点1、广告策划是指导性的活动2、广告策划是有针对性的活动3、广告策划是系统性的活动广告策划的程序与内容（一）、广告策划的程序：1、调查分析阶段2、规划阶段3、实施阶段4、评价总结阶段（二）、广告策划的内容：1、市场调查研究2、确定广告目标------（1）广告目标的分类（2）确定广告目标的原则【a、广告目标要符合企业整体营销的方向b、广告目标要切实可行c、广告目标必须明确且可以预测d、广告目标要能够被分解为一系列具体的广告子目标e、广告目标要有一定的弹性】3、广告定位4、广告创意5、广告媒体安排-------（1）媒体的选择（2）确定广告发布日程和方式6、广告预算7、广告效果测定广告策划原则：1、真实性原则2、统一性原则3、针对性原则4、效益原则5、创新原则6、可行性原则7、动态变化原则广告预算的含义：是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划广告预算的内容：1、广告调查费用2、广告设计制作费用3、广告媒体发布费用4、广告活动的行政费用产品的生命周期：1、导入期2、成长期3、成熟期4、衰退期广告创意的含义从动态角度看：就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动从静态角度看：就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创意性的主题广告创意的特征：1、新颖独特2、“意”“象”交融3、生动而富有情趣广告创意的类型：1、商品情报型2、故事型3、比较型★ 4、联想型5、意象型6、拟人型7、戏剧型8、类推型9、夸张型10、悬念型11、比喻型12、幽默型集脑会商法（了解P95）USP策略：是指独特的销售说辞，只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，即应在传达内容时展现自己独特的销售说辞（一）USP策略的要点1、每一个广告必须包含特定的商品效用或者向消费者提出一个说辞或利益承诺2、提出的销售说辞必须是独特的、唯一的，竞争对手没有提出或无法提出的，并且无论是在品牌方面还是承诺方面都是独具一格3、提出的销售说辞必须要有足够的力量吸引众多的消费者，或者说有利于促进销售（二）USP策略的理论基础和心理基础1、USP策略的理论基础2、USP策略的心理基础3、USP策略的适用范围（三）品牌形象策1、品牌的内涵2、品牌形象策略的基本要点：（1）消费者购买时追求的是“物质利益+心理利益”，广告应该重视用品牌形象来满足消费者的心理需求（2）由于产品高度同质化，描绘品牌形象比强调产品的功能和特征更重要（3）为塑造品牌服务是广告最主要的目标3、品牌形象的形成：（1）普通人形象（2）拟人化的动物卡通形象（3）合适的模特（4）名人形象4、品牌的核心价值（四）广告定位策略1、领导者定位2、比附定位★3、空隙定位4、重组定位5、“高级俱乐部”策略四大传统媒体的优缺点媒体的性质1、覆盖率（视听率）收听率=收听（听）节目人口数（家庭数）/总人口数（家庭数）*100%2、到达率到达率=广告信息听到的个人数/个人总数*100%3、有效到达率：指一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（户）的数量界限4、毛评点毛评点=广告发布次数*视听率5、暴露频次★暴露频次=毛评点/到达率6、覆盖域7、权威性8、注意率9、千人成本：每一千人接触媒体需要的费用是多少Cost per thousand(CPT)=广告费/接触者*1000广告目标的要求1、扩大销售额时的媒体选择2、增加市场占有率时的媒体选择3、树立企业或产品形象时的媒体选择广告文案的含义：是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号（这章的重点是写文案）广告效果的定义狭义：是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果广义：是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括广告的经济效果、心理效果和社会效果等广告效果的分类1、按内涵内容和影响范围划分：经济效果、心理效果、社会效果2、按生产效果的时间划分：即时效果、近期效果、长期效果3、广告活动过程划分：事前效果、事中效果、事后效果广告效果的特点1、积累性2、复合性3、间接性4、滞后性5、竞争性三十、广告效果测评的内容（了解）（一）广告信息测评：1、广告主题测评 2、广告文案测评（二）广告媒体测评：1、媒体质的测评----（1）接触关注度（2）干扰度（3）编辑环境（4）广告环境（5）相关性2、媒体量的测评：（1）、电视媒体的测评-----①电视媒体测评的内容【a、开机率 b、收视人口c、收视率】②电视媒体测评的方法【a、日记法 b、个人收视记录器法c、被动式记录器法】（2）印刷媒体的测评-----a、发行量 b、阅读率 c、读者群（3）户外媒体的测评-----①户外媒体测评的内容【从受众与媒体两个方面来进行测评】②户外媒体测评的方法【a、高度 b、尺寸 c、能见角度 d、材质】（三）广告活动效果测评：1、销售效果测评 2、心理效果测评。

传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体,通常被称为四大广告媒体.（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。

从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。

从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸.从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。

2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。

他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。

所有的人口统计指标都表明,报纸是一种坚实的大众传播媒体,大约68％的成年人都受其影响。

3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类:分类广告、展示广告和增刊广告。

分类广告。

分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。

这类广告大约占全部广告收入的40％。

展示广告。

这是报纸广告最重要的一种形式。

增刊广告。

所谓增刊广告，是在一个星期内,尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。

4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。

通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的.读者对象选择性强。

许多报纸都拥有自己特定的读者群.可信度高,印象深刻。

一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

灵活性.这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。

报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。

同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。

报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪,它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。

5、报纸广告的劣势生命周期短。

人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。

一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。

新媒体与传统四大媒体的优劣对比新媒体与传统四大媒体的优劣对比1. 新媒体的优点传播速度快：新媒体可以通过互联网实现实时传播，信息可以迅速传播到全球各地。

互动性强：新媒体可以与用户进行实时互动，用户可以通过评论、分享等方式参与其中，增强了用户参与感。

可定制性高：新媒体可以根据用户的兴趣和需求进行个性化推荐和定制，提供更精准的内容和服务。

2. 传统四大媒体的优点2.1 电视的优点大众影响力强：电视作为普及率较高的传媒媒介，可以覆盖大量观众，具有较强的影响力。

视听效果好：电视可以通过音频和视频的方式传递信息，可以提供更加生动、直观的视听体验。

2.2 广播的优点灵活性高：广播可以随时随地收听，适用于多样的场景和环境。

方便传播：广播信号可以传播至偏远地区，具有更广泛的覆盖范围。

2.3 报纸的优点信息权威性强：报纸作为重要的新闻来源，其编辑和审查过程严格，报道的内容相对可信度较高。

可保存性好：报纸可以长期保存，读者可以随时翻阅和回顾。

2.4 杂志的优点深度报道：杂志可以进行深度报道和研究，对某一主题进行全面、详尽的分析和报道。

高品质内容：杂志注重内容质量和编辑精良，可以提供有价值、专业的内容。

3. 新媒体与传统四大媒体的对比3.1 传播速度新媒体信息传播速度快，实时性高；传统四大媒体信息传播速度相对较慢，需要时间制作和传播。

3.2 互动性新媒体具有强大的互动性，用户可以参与其中；传统四大媒体用户参与度较低，无法进行即时互动。

3.3 精准定制新媒体可以根据用户兴趣和需求提供个性化内容和服务；传统四大媒体的内容较为通用，无法进行定制。

3.4 影响力和可信度传统四大媒体具有较高的影响力和可信度，公众对其报道内容更为信任；新媒体受制于用户内容的不确定性，可信度相对较低。

3.5 覆盖范围新媒体可以全球范围内传播，几乎没有地域限制；传统四大媒体在特定地区具有更广泛的覆盖范围。

，新媒体在传播速度、互动性和定制性方面具有优势，而传统四大媒体在影响力、可信度和特定地区覆盖范围方面具有优势。

广告媒体媒介分类一、视觉媒体1. 报纸媒体特点：发行方面：发行普遍及时。

发行地点明显，便于选择。

读者广泛，分层面，适应性强。

时效性强。

编排方面：广告和新闻在一起，提高效力。

广告改稿与截稿方便。

内容方面：新闻准确受到读者信任。

没有阅读时间限制。

政府社团利用报纸刊登公告，提高广告的地位与价值。

印刷方面：印刷优良逼真。

可以保存。

2. 杂志媒体特点：有效时间长。

印刷精美。

广告编排紧凑整齐。

篇幅无限制。

此外可以保存。

3. 其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体。

4. 户外媒体包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。

特点：功能：增强企业印象，老少易懂。

设计独特新颖。

地点广泛。

缺点：受所在现场的限制。

二、听觉媒体1. 广播技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。

特点：最突出的一点是音色优美，再现“原音”。

功能：最快。

最广。

设备简单。

文化程度低的地区，效果特佳。

信息用悦耳的音乐。

播出和收听不受时间、空间限制。

还可通过电话直播，直接与观众交流。

三、视听两用媒体1. 电视媒体：最受欢迎的。

功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。

平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。

2.电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。

功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。

3.表演性媒体：实地操作表演。

4.网络媒体媒体分类传统媒体：1.报纸：宁波日报宁波晚报东南商报现代金报广电报2.电视3.广播4.户外：广告牌路牌灯箱候车亭5.POP新兴媒体：1.流动：公交车：车身车内移动电视车内固定广告牌电梯：电梯内平面广告电梯间平面广告电梯间液晶电视广告2.固定：桌面：桌牌桌贴3.其他：网络DM短信电影院插片广告演出票面广告媒体比较现代传媒的特性：异质性，受众不同阶层；陌生性，不来往；符号性，共同认识的符号；公共性，不是少数人的专利；瞬间性；及时性，不受时空影响，“同步”；保存性。

媒体的分类有很多种，这里，为了更好的说明他们之间不同的特性，我将其分为四大媒体，即报纸、广播、电视、网络。

其他的诸如杂志、手机媒体的特性都可以从这四大媒体中延伸。

（一）报纸报纸是这四类媒体中最古老的一个，它以印刷术为科技基础，以纸张为载体。

它主要有以下几大优点：1、易保存，有利于流传后世手抄文字时期，人们为传递信息，采用很多传播载体，如龟甲、兽骨、石头、木头、竹简、丝绸等等。

这些载体有的轻便有的庞大，而且很多材料无法长久保存下去，流传不久。

报纸则有易保存的优点，纸张不仅轻薄，而且作为印刷文字，一般来说不容易褪去，容易保存，甚至能流传于子孙后代。

2、携带方便，可随时随地接收信息报纸不受时间范围和地域范围的限制，读报时间和读报地点可以有读者自由掌握和控制。

读者可以在地铁、办公室、家里、公园里读报，可以在一天之中的任何空闲时候读报，在这一点上读者的主动性很强。

3、信息容量大，选择方便报纸之中包含着大众所需的大量重要的和新鲜的信息，虽然报纸会受到版面的限制，但现在很多报纸为达到信息扩容的目的，都在进行扩版和改版，以保证读者能在一份报纸之中获得尽可能完全的信息。

此外，信息的选择非常方便，报纸每个版面包含一个主题，读者可以根据自己需求寻找自己想要的信息，而不需要其他的技术操作，可随时查阅。

综合起来，报纸有以上的优势，而且有些优势是目前其他媒体都无法替代的，这使得报纸能存在于激烈的传媒竞争中，而不可能消亡。

然而随着科学技术的进步以及人类传播事业的发展，在报纸之后出现了广播、电视和网络等媒体，和这些大众媒体相比，报纸存在局限性和弱点。

1．对读者教育的要求报纸是以印刷文字的形式向读者传递信息的传媒，这意味着它对读者的文化素质和识字率有一定的要求。

没有接受过教育，目不识丁的受众是无法阅读报纸的，而文化水平较低的读者可能会对报纸上的信息出现误读、错读的问题，最终导致信息传播没有往传播者预期的方向发展。

因此报纸针对的必须是接受过一定的教育，并且对报纸传递的信息有能力正确理解的受众。

四大媒体联动下的传媒生态研究传媒生态是一个多方面、多层次的系统。

在当前的信息时代，传媒生态发生了巨大的变化。

国内四大传媒机构——人民日报、新华社、中央电视台和中国广播电台也意识到了这种变化，并采取了一系列行动，探索传媒生态的开展路径。

本文将从两个方面分析四大媒体的联动，以及它们所创造和引发的传媒生态变化。

一、四大媒体联动背后的意义四大媒体联动是指人民日报、新华社、中央电视台和中国广播电台联手制作报道，形成一种联动合作模式，以应对信息化时代传媒面对的挑战。

这种模式的出现，首先满足了当前媒体生态中传播方式和传播受众量巨大的变化。

四大媒体联动是一种多方面、多层次的传媒生态系统，实现了媒体的资源优化配置，形成了合作模式，促进了信息不断地更新和流转。

四大媒体欲借联动模式的信息矩阵来打造软实力，从而产生越来越多的影响力，进而扩大自己的市场影响力和话语权。

二、四大媒体联动创造和引发的传媒生态变化四大媒体联动的出现推动了传媒生态的变革。

其最大的影响体现在以下三方面：1.媒体内容：四大媒体联动之后，涌现出了更多的实话实说、突破性、人文关怀、受众意识、符合实际的媒体内容。

四大媒体联动还实现了对信息别有用心者的过滤，可以让更多的用户得到正向传播和受益。

四大媒体联动模式，不仅对传媒生态有利，也是对传媒伦理强化的一个重要手段。

2.信息量：四大媒体联动开启了信息化时代传媒的大数据时代，这个时代把无边界的互联网和庞大的数据量结合起来，大大提升了信息的数量和分布方式。

传媒界开始从机械化、标准化的传媒生产环节中走出来，开始走向更为创新的方向。

3.群众传播：四大媒体联动的另一个显著亮点，是它在社会化传播方面的创新性。

它发挥媒体作为正面影响力的功能，形成积极传输、积极报道、创新互动的传媒生态模式。

以上所述，只是四大媒体联动模式下传媒生态变化的部分案例，四大媒体联动对更广泛的传媒生态模式的影响仍有待于发现和探究。

三、结论总体而言，四大媒体联动模式的出现，改变了传媒生态模式下产业生态的变化，对实现传媒品牌价值和传媒品牌形象起着推动的作用。