凤凰县旅游市场的探究分析

凤凰县
区位：凤凰，隶属于湘西土家族苗族自治州，东与泸溪县交界，南与麻阳县相连，西同贵州省铜仁市、松桃苗族自治县接壤，北和吉首市、花垣县毗邻。

人口：常住人口32.75万人；
交通：高速3条，凤大高速、杭瑞高速、包茂高速，距离城区2.8公里；火车站1个（新凤凰站），铁路线1条（张吉怀高速铁路），距离城区17公里；
经济：全市地区生产总值77亿，比上年增长10.1%。

产业：主导产业旅游产业，全全年共接待中外游客1250万人次,旅游收入115亿元。

市场：
1、兰径市场，水果蔬菜、肉类；
2、兴隆市场，农贸市场；
3、土桥垅市场，农贸市场。

4、凤凰古城，土地总面积约10平方千米，是国家历史文化名城，国家AAAA 级景区；
物流:
全社会货物运输量51万吨，货运周转量8894.68万吨公里；旅客客运量617.1
万人，客运周转量39744.16万人公里。

全县通车公路里程1484.53公里。

物流园数量无。

电商：
电商交易额，电商园区1
1、凤凰县电子商务产业园，设立了电商办公区、电商产品体验区、电商孵化区、仓储区、综合服务区等。

建议：不推荐实地调研，凤凰县是以旅游业为主导，县里专业市场几乎全部空白，尤其是在五金建材、汽配，大多是沿街分布，没有大型的专业市场，有一定的整合机会，物流方面，由于没有大型的市场，物流主要以客运为主，不具备整合机会。

市场评级C。

凤凰旅游发展现状及未来趋势分析随着人们对休闲度假和旅游体验的需求不断增长，旅游业成为全球最重要的经济增长驱动力之一。

凤凰旅游作为中国最著名的旅游区之一，其发展现状及未来趋势备受关注。

本文将对凤凰旅游的现状进行分析，并展望其未来的发展趋势。

凤凰旅游作为国内重要的文化旅游目的地之一，以其独特的历史文化遗产和风景名胜而著名。

凤凰古城的建筑风格独特，保留了大量的明清古建筑，这些古建筑融合了汉、苗、土家等多个少数民族的建筑风格，给游客带来了独特的观光体验。

此外，凤凰还有丰富的民俗文化和传统手工艺，如苗绣、木雕等，使得凤凰的旅游吸引力更加突出。

根据相关数据显示，凤凰旅游业近年来呈现良好的发展态势。

随着旅游业的兴起和人们对旅游体验的提升需求，凤凰旅游区的游客数量呈逐年增长的趋势。

尤其是在中国日益增长的中产阶层和退休人员中，凤凰作为一个文化底蕴深厚的旅游目的地，受到越来越多的关注和游客的青睐。

然而，凤凰旅游发展也存在一些问题。

首先，旅游资源开发不平衡是一个突出的问题，凤凰古城是主要的旅游景点，而周边地区的旅游资源却较为贫乏。

因此，凤凰旅游业发展需要更好地整合周边资源，使游客能够更好地进行旅游体验。

其次，凤凰旅游区基础设施建设相对滞后，尤其是交通状况不佳，影响了游客的体验和旅游业的发展。

因此，提升旅游交通的便利性和效率性，是凤凰旅游业未来发展的重要课题。

未来，凤凰旅游业将面临一些新的机遇和挑战。

一方面，随着中国经济的持续增长和人民生活水平的提高，人们对休闲度假和旅游体验的需求将进一步增加，这为凤凰旅游业的发展提供了广阔的市场空间。

另一方面，随着中国旅游市场的竞争日益激烈，凤凰旅游区需要不断提高自身的竞争力。

为了实现可持续发展，凤凰旅游业需要注重提升服务质量，开发更多的旅游产品和体验项目，满足多样化的游客需求。

此外，发展文化旅游、生态旅游等新兴旅游业态也是凤凰旅游发展的重要方向。

通过提升旅游体验的独特性和差异性，凤凰旅游业可以更好地吸引游客，增强持续竞争力。

对凤凰古城旅游发展现状及发展对策的思考-旅游管理对凤凰古城旅游发展现状及发展对策的思考杨文华谢晓曼凤凰古城被誉为是“中国最美丽的小城”，是我国著名的文化遗产地。

本文基于旅游者的视角，通过对凤凰古城的实地考察，发放问卷及访谈调研，分析总结出凤凰古城旅游发展过程中存在的问题，进而提出其未来发展的对策。

对于凤凰古城旅游发展过程中现存问题的解决以及未来开发的方向，最重要的是要有一个整体保护的指导思想，坚持保护性开发的原则并确立文化基调，深入挖掘文化内涵，用文化创意的理念发展旅游，使凤凰古城在保持原有的历史文化传统的同时，也能在一定程度上体现现代生活文化潮流。

一、凤凰古城简介凤凰县位于湘西土家族苗族自治州，旅游资源丰富，类型多样，尤以国家级历史文化名城——凤凰古城闻名于世。

凤凰西南，有一座山酷似展翅而飞的凤凰，古城因此得名。

凤凰古城建于清康熙四十三年，已有300多年的历史，是一代文人沈从文的出生地，也因沈从文的小说《边城》，这座静默深沉的小城开始走向了世界。

沈从文曾经这样描述凤凰“若从一百年前某种较旧一点的地图上寻找，当可有黔北、川东、湘西一处极偏僻的角隅上，发现一个名为“镇竿”的小点，那里同别的小点一样，事实上应当有一个城市，在那城市里，安顿下三五千人口”。

凤凰古城风景秀丽、历史悠久、名胜古迹甚多。

城内石板小街，古代城楼，明清古院；城外沱江蜿蜒，河水清冽，浆声舟影，山歌互答，好一派宁静安祥的小城风光。

凤凰古城拥有厚重的历史文化底蕴和丰富的自然景观、民俗文化等旅游资源，不仅风景独特，依山傍水，名胜古迹众多，而且民族风情丰富多彩，其独特浓郁的湘西文化气息吸引了众多游客，被誉为是“中国最美丽的小城”。

凤凰古城距离省会长沙市430公里，距离吉首37公里。

2002年，凤凰古城被国务院命名为第101 座国家级历史文化名城，城内的青石板街道、沱江边的吊脚楼、众多的古建筑，以及浓厚的苗族风情，构成了独具一格的湘西韵味。

凤凰县旅游市场的探究分析作为一座国家历史文化名城，湘西州凤凰古城的风景将自然的、人文的特质有机融合到一处，它淳朴的乡土文化培育出了一代代的名人,熊希龄、沈从文、黄永玉等等都是从这座山城走出来的。

这一人文特色使得凤凰闻名于世。

近年来慕名前来旅游的中外游客不计其数.旅游市场的活跃也带动了整个凤凰县的经济.随着经济的发展以及国家对西部大开发的重视,这也给凤凰的旅游业带来了新的发展机遇.凤凰因为其秀丽的美景和特色的少数名族文化也被称为中国最美的十大古城之一,其影响力在中国旅游界是不可估量的.要探究凤凰旅游的市场，首先要明确关于凤凰旅游业这一块的现状，先了解凤凰的经典的景点和凤凰的特色少数民族文化等等，这些都是凤凰旅游项目中存在的得天独厚的优势，是民族特色，是多年传承下来的宝贵财富,是无法复制和模仿的.把握好这些旅游项目中的优势，适当将其发扬光大是凤凰旅游市场发展的关键。

但是在面对新的形势和要求，当局者也必须清醒看到凤凰县旅游业发展的差距及其存在的不足,对不足进行深入、细化分析,从而结合旅游市场的变化和需求，针对其不足,适当调整旅游行业的策略，缩小差距。

从而达到旅游市场最新的标准和要求。

一、运用SWOT分析法分析凤凰旅游业的现状SWOT分析法是目前战略管理领域广泛使用的分析工具,是把组织内外环境所形成的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)、风险(Threats）四个方面的情况，结合起来进行分析的,通过SWOT分析可以给出一个企业内外环境的有效信息，清晰地展示出优势与不足，激励其调动优势，最大限度地利用机会、规避风险，以寻找制定适合组织实际情况的经营战略和策略的方法。

（一）S—strength优势分析1、深厚的历史和文化底蕴。

凤凰古城自古以来就一直是苗族和土家族的聚居地区。

明始设五寨长官司，清置凤凰厅,以境内的凤凰山而得名。

1913年改为凤凰县。

2001年获中华人民共和国国务院特批，成为国家历史文化名城之一。

凤凰县基本情况及旅游发展现状凤凰县位于湖南省西部边陲，湘西自治州西南部，东与泸溪县交界，南和怀化地区麻阳县接壤，西同贵州省铜仁市、松桃县相连，北与吉首市、花垣县毗邻。

总面积1759平方公里，辖24个乡镇，27个民族，人口40.36万，其中苗族人口22.6万人，占全县总人口的56%，是一个典型的多民族聚居县，其中凤凰所在地沱江镇现有人口数77039人。

随着凤凰文化旅游产业的快速发展，截止2011年底，全县星级宾馆达到12家，其中四星级1家，三星级3家，二星级8家，城区共有宾馆、家庭客栈400多家，16352多个床位。

县内共有旅行社8家，24家旅行社服务网点。

以旅游产业为主的第三产业增加值占GDP 比重超过65.38%。

旅游产业为凤凰直接提供就业岗位2万个，全县涉旅从业人员共计6万多人。

我县坚持以文化旅游主导产业带动新型工业化、新型城镇化、农业产业化的发展战略，围绕旅游大力发展文化产业、加工业、服务业、高效农业、交通运输、餐饮住宿、商品加工、旅游服务等，县域经济结构发生了深刻变化，经济社会发展步入了全面、协调、可持续发展的良性轨道。

旅游产业发展为全县经济主导产业凤凰县2001年-2010年旅游统计表单位：万元、万人次市场特征：凤凰县主要客源市场，省内长株潭及广东、珠三角等较成熟的旅游市场。

以重庆为主的西南、以上海为主的华东、以北京为主的北方市场拓展，以港澳台、日韩市场为主的境外游客增长。

2010年境外游客5.1万人次，比增61.9%。

2010年购票游古城省内游客有40.7万人次，占购票总人数的57.65%，广东达3.38万人（次），占购票总人数的4.79%，江苏、浙江、上海等华南地区游客达13.26万人（次），占购票总人数的18.78%。

散客和团队相当。

2010购买凤凰古城门票总人数72.7万人次, 其中团队43.5万人次,占总人数的60%。

考虑到散客零门票游古城较多的现象，散客和团队应当差不多。

—其他数据。

凤凰古城旅游产品市场适应性研究【摘要】凤凰古城是我国重要的旅游目的地之一，其独特的文化和风景吸引了大量游客。

本文通过对凤凰古城旅游产品市场的调查和分析，揭示了其现状、特点和挑战。

在此基础上，提出了提升凤凰古城旅游产品市场适应性的措施，并探讨了未来发展趋势。

研究认为，凤凰古城的旅游产品市场需要不断创新和提升服务质量，以适应市场变化和游客需求。

结论部分总结了研究成果，分析了对凤凰古城旅游产品市场管理的启示，并展望了未来发展的可能方向。

通过本研究，可以为凤凰古城旅游产品市场的发展提供参考和指导，推动其持续发展和提升竞争力。

【关键词】凤凰古城、旅游产品市场、适应性研究、现状分析、特点、挑战、提升措施、发展趋势、成果、管理启示、未来发展、展望1. 引言1.1 研究背景凤凰古城位于湖南省湘西土家族苗族自治州，是中国非物质文化遗产中心和国家5A级旅游景区。

随着旅游业的快速发展，凤凰古城的旅游产品市场也日益繁荣。

随之而来的是市场竞争加剧、消费需求变化等一系列挑战。

为了更好地适应市场变化和提升竞争力，对凤凰古城旅游产品市场适应性进行深入研究是至关重要的。

在过去的研究中，已经发现了一些影响凤凰古城旅游产品市场适应性的因素，如宏观经济环境、政策法规、市场需求等。

过去的研究主要停留在宏观层面，对凤凰古城旅游产品市场的微观特征和挑战缺乏深入探讨。

本研究旨在通过对凤凰古城旅游产品市场现状、特点、挑战以及未来发展趋势的分析，探讨提升凤凰古城旅游产品市场适应性的有效措施，为凤凰古城旅游产品市场的可持续发展提供理论支持和政策建议。

1.2 研究意义凤凰古城是中国重要的历史文化名城之一，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，被誉为中国最美丽的古村落之一。

随着旅游业的快速发展，凤凰古城的旅游产品市场也逐渐壮大起来。

研究凤凰古城旅游产品市场的适应性意义重大，对于探讨如何更好地适应市场需求、提高竞争力、促进旅游业发展具有现实意义。

研究凤凰古城旅游产品市场的适应性可以帮助我们更好地了解市场现状，分析市场需求和供给的匹配程度，发现市场存在的问题和瓶颈。

凤凰古城旅游发展与保护分析目录1.凰古城的基本概况1。

1 地理概况1.2 人文概况2。

凰古城开发发展现状及存在的问题2。

1 开发发展现状2.2 存在的问题与不足3. 凤凰古城开发发展与保护的策略3。

1 合理利用资源3.2 控制人口数量，缓解旅游环境承载压力3.3理清古民居产权, 加强政府管理3.4 实施整体保护3。

5大力宣传,加大保护力度增强游客保护意识4. 结语一、凤凰古城的基本概况地理概况：凤凰古城是中国历史文化名城，首批中国旅游强县，国家4A级景区，曾被新西兰著名作家路易艾黎称赞为中国最美丽的小城。

地理位置可概括为：“西托云贵，东控辰沅,北制川鄂，南扼桂边”。

这里与吉首的德夯苗寨，永顺的猛洞河，贵州的梵净山相毗邻，是怀化、吉首、贵州铜仁三地之间的必经之路。

作为一座国家历史文化名城,凤凰的风景将自然的、人文的特质有机融合到一处，透视后的沉重感也许正是其吸引八方游人的魅力之精髓。

古城建于清康熙年间,这颗“湘西明珠"是名副其实的“小”,小到城内仅有一条像样的东西大街，可它却是一条绿色长廊。

人文概况:湘西凤凰山川秀美，更是人杰地灵，据不完全统计，从清道光二十年（1840年）至清光绪元年（1875年）短短的36年间，这里就涌现出提督20人，总兵21人,副将43人，参将31人，游击73人等三品以上军官。

民国时，湘西凤凰出中将7人、少将27人。

当代以来，湘西凤凰人才辈出，涌现出一批将军、高级领导干部、作家、书画家、工艺美术家。

特别是随着民国第一任民选内阁总理、政治家、慈善家、教育家熊希龄，著名作家、历史学家沈从文，著名画家黄永玉的出现,湘西凤凰不仅闻名全国，而且蜚声世界。

凰山城依偎着沱江，群山环抱,关隘雄奇。

这里的山不高而秀丽，水不深而澄清,峰岭相摩、河溪萦回,碧绿的江水从古老的城墙下蜿蜒而过，翠绿的南华山麓倒映江心。

江中渔舟游船数点，山间暮鼓晨钟兼鸣,河畔上的吊脚楼轻烟袅袅，可谓天人合一。

原汁原味的楚巫文化、韵味独特的湘西凤凰土话、别具一格的苗族服饰、苦辣咸酸的饮食习惯，还有原始戏剧活化石傩堂戏、地方风味十足的阳戏、散发着泥土清香的文茶灯，以及玻璃吹画、蜡染、纸扎、苗族银饰等格调清新高古的民间工艺,构成湘西凤凰独具特点的民族民俗风情。

凤凰古城旅游产品市场适应性研究【摘要】凤凰古城作为中国独特的历史文化名城，吸引着大量游客。

本研究旨在探讨凤凰古城旅游产品市场的适应性，并提出相关发展建议。

通过对市场现状、竞争情况、需求分析以及市场适应性调查的研究，我们可以更好地了解凤凰古城旅游产品市场的特点和问题所在。

研究成果总结显示，凤凰古城在旅游产品市场中具有一定的优势，但也存在着一些挑战和不足。

未来，凤凰古城需要更加注重产品创新和市场营销策略，以提升市场竞争力和适应性。

需要注意的是，本研究也存在一定的局限性，需要更深入的研究和探讨。

希望通过本研究，可以为凤凰古城旅游产品市场的发展提供参考和借鉴。

【关键词】凤凰古城、旅游产品市场、适应性研究、现状分析、竞争分析、需求分析、适应性调查、发展建议、成果总结、未来发展展望、局限性、展望。

1. 引言1.1 研究背景凤凰古城位于湖南省西部的湘西土家族苗族自治州，是中国著名的历史文化名城和旅游胜地。

凤凰古城拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，吸引了大批国内外游客前来观光游览。

随着旅游业的飞速发展和市场需求的不断增长，凤凰古城的旅游产品市场也面临着新的挑战和机遇。

在当前新形势下，凤凰古城的旅游产品市场适应性成为一个重要的研究课题。

对于凤凰古城的旅游产品市场来说，如何适应消费者需求的变化，如何提升竞争力，如何创新旅游产品，是当前亟需解决的问题。

开展凤凰古城旅游产品市场适应性研究，探讨市场现状、竞争情况、需求趋势等方面的问题，对于加强凤凰古城旅游产品市场的发展，推动当地经济的繁荣具有重要意义。

使我们意识到，只有深入分析和研究凤凰古城旅游产品市场的适应性，才能更好地面对市场挑战，实现市场持续发展。

1.2 研究目的研究目的是通过对凤凰古城旅游产品市场的调查和分析，探讨市场的现状、竞争情况、需求特点，以及市场对于外部环境的适应性。

具体目的包括：第一，了解凤凰古城旅游产品市场的发展现状，分析市场的规模、结构和特点，为后续研究提供基础数据；第二，分析凤凰古城旅游产品市场的竞争情况，探讨主要竞争对手及其优势劣势，为制定市场营销策略提供参考；调查市场消费者的需求和偏好，了解他们对于旅游产品的期待和诉求，为产品开发和推广提供依据；第四，评估凤凰古城旅游产品市场在外部环境变化下的适应能力，探讨市场是否具备灵活性和抗风险能力；第五，提出发展建议，为凤凰古城旅游产品市场的进一步发展提供指导和支持。

凤凰古城旅游文化资源开发现状调查分析一、导言凤凰古城，作为湘黔边界上的一颗明珠，古城依山傍水，流水穿城而过，建筑高低错落，千百年来聚居着苗族、土家族、汉族人民，是一处兼具独特自然风貌和深厚历史文化的人类聚居地。

凤凰古城开发至今，当地的旅游业发展可以说十分红火，在全国都享有盛名。

2001年，凤凰古城被列入国家历史文化名城；2003年、2004年，凤凰古城连续被评为中国旅游“十大最好去处”；2005年，凤凰古城跃居“九个最值得去的中国古镇”榜首，被世界著名媒体NHK电视台推介为“世界名镇”；2007年凤凰被列为“中国旅游强县”；2008年凤凰古城被评为国家4A级景区。

从1999开发年至今，凤凰古城的旅游业发展速度之快令人惊讶，共获“国家森林公园、国家历史文化名城、国家地质公园、中国旅游强县”4个国字招牌。

在凤凰为期四天的实习活动中，我游览了凤凰古城内的八景，苗人谷苗寨以及南方长城，对这些地方的旅游文化资源开发现状都有了一个初步的了解。

我看到了很多，也了解到了很多，凤凰与其他旅游景点不同，它的自然旅游受到地形，资金开发的影响，自然资源优势并不明显，所以，在它的旅游业发展上，它注重的是人文旅游。

凤凰是一个集民俗文化，军事文化，历史文化三者人文旅游资源于一体的独特景点，这种特殊的融合是独一无二的。

凤凰古城在开发的时候已经很好的利用了这一优势，但如何更好的利用，保护这一独有资源去发展凤凰的旅游业，使凤凰旅游发展更上一个新层次，是凤凰在现在发展中急需解决的问题。

二、调查方法和结果本文所采用的数据分别来自这几个方面：①书籍上，报纸上，以及凤凰官方网站查到的资料②在凤凰实地研究，参与观察，同时，也对随行的游客，带队的导游，以及撑船的船夫进行了一个随机访问调查得出的结果，采访人数15人③用雪球抽样法对周边去过凤凰的朋友，同学进行定向采访，在这一部分，我选择了30个样本进行调查。

在获得大量资料数据的基础上，进行定性资料分析。

凤凰县文化旅游产业融合发展存在的问题及对策凤凰县作为一个著名的文化旅游品牌，其文化与旅游产业的融合发展水平已然达到了较高的水平，但同样也存在一些问题。

本文从四个方面分析凤凰县文化旅游产业的融合发展问题及对策：一是融合效果不够显著，二是文化价值传承亟待加强，三是市场创新能力有限，四是管理与监管存在缺陷。

下面会从以下几个方面详细阐述。

一、融合效果不够显著凤凰县文化旅游产业融合发展的一个重要问题是融合效果不够显著。

虽然目前文化旅游业已经成为了凤凰县的主要产业和经济支柱，但是由于旅游业和文化业的融合不够紧密，只是前者驱动了文化业的发展，而没有在深层次实现融合，导致两者的双赢效果极不明显。

因此，我们需要进一步强化文化旅游产业融合的实效性，注重打造旅游文化产品以及推动文旅资源的融合。

此外，我们还可以通过景区规划、旅游路线设计等方式提高旅游产品的互动性，吸引目光更多地集中在文化上面，增加游客的文化体验。

二、文化价值传承亟待加强凤凰县历史悠久，文化沉淀深厚，但长期以来传承不畅，文化价值未得到充分挖掘和展示，这是凤凰县文化旅游产业融合发展中的另一个瓶颈。

文化传承需要得到政府和社会的重视和支持，加强文化人才队伍的建设和文化资源的保护、整理与开发，同时我们还可以加强与高校的合作，通过高校与企业的合作结合，开展相关实践教学课程，从而推动文化旅游产业人才培养和文化保护、传承工作的开展。

三、市场创新能力有限凤凰县文化旅游产业发展到如今，与其说是因为对市场需求的认知，不如说是过去几十年来对名胜古迹进行的传统维护和挖掘。

这种操作方式，极大地制约了凤凰县文化旅游产业的创新发展。

为了突破现状，我们可以在旅游业的基础上找到文化产业的新发展点，例如推广音乐会或传统文化展览，同时在文化产业方面大力注重旅游业的服务保障。

这样可以增加文化旅游产品的新颖特色，满足更广泛、深层次的消费需求，创新也将成为凤凰县文化旅游产业发展的重要标志。

四、管理与监管存在缺陷文化旅游场所的开放、展示与博物馆、景区等旅游服务的场所，都需要遵守相关管理法规，但这些文化旅游场所的管理与监管一直是凤凰县文化旅游产业发展面临的重要问题。