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体育明星代言活动策划活动背景体育明星在当今社会中拥有极高的知名度和影响力。
他们的形象深入人心，是品牌宣传和推广的理想代言人。
通过与体育明星合作，品牌可以借用明星的影响力吸引更多的目标消费群体，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本文将针对体育明星代言活动进行策划，以帮助品牌在活动中取得最佳效果。
活动目标•提升品牌知名度：通过与体育明星的合作，使品牌更加广为人知，并在消费者中建立积极的品牌形象。
•拓展目标消费群体：借助明星效应，吸引更多的目标消费群体，扩大品牌的市场份额。
•增加销售额：通过体育明星的影响力，提升消费者对产品的信任度和购买欲望，从而实现销售额的增长。
活动策略1. 确定合适的体育明星选择合适的体育明星是活动成功的关键。
需要考虑以下因素：•目标消费群体的喜好：明星的形象和品牌的定位要相契合，以便吸引目标消费群体的关注。
•明星的知名度和影响力：明星的影响力越大，活动的曝光度就越高。
•明星的形象和声誉：明星的形象和声誉要与品牌的价值观保持一致，以免给品牌带来负面影响。
2. 制定活动内容活动内容应与品牌形象和产品特点相一致，同时能够引起目标消费群体的兴趣。
例如，可以安排体育明星参加品牌产品的发布会、签名会或线上直播活动等。
活动可以结合体育明星的特长，进行特色赛事或表演，以吸引更多的观众。
在活动中，可以邀请体育明星分享他们的成功经验，与消费者互动，增强品牌与消费者的连接。
3. 提升活动曝光度为了达到更好的宣传效果，需要加大活动的曝光度。
可以通过以下方式提升活动曝光度：•媒体合作：与媒体合作，通过媒体报道和广告宣传活动。
•社交媒体推广：通过社交媒体平台发布活动信息，吸引更多的关注和参与。
•KOL合作：与知名网络红人或意见领袖合作，在他们的渠道上宣传活动，扩大活动影响力。
•用户参与互动：鼓励用户在社交媒体上分享与体育明星的互动照片和视频，以增加活动的曝光度。
4. 监测和评估活动效果活动结束后，需要及时进行效果监测和评估。
体育明星与品牌代言合作的商业模式体育明星与品牌代言之间的合作关系早已成为商业界一个常见且成功的商业模式。
无论是篮球运动员、足球明星还是游泳选手，他们与各种品牌之间的合作既能实现双赢，也能够提升他们的个人形象和收入。
本文将探讨体育明星与品牌代言合作的商业模式，并分析其中的益处和挑战。
一、商业模式概述体育明星与品牌代言合作是指体育明星作为品牌的代言人，在广告、市场营销和品牌推广等方面为品牌进行宣传。
这种合作模式通常以签订合同的形式进行，合同中包括代言费用、代言期限、广告形式等具体条款。
这种商业模式的优势在于体育明星凭借其自身的知名度、形象和号召力，可以将品牌形象与其个人形象相结合，帮助品牌提高知名度、增加销售额。
同时，品牌代言人也能够通过代言获得丰厚的经济回报，提高个人收入。
二、商业模式的益处1. 增加品牌曝光度：体育明星作为广告代言人，常常出现在各种广告媒体上，如电视、杂志、户外广告等，通过大众媒体传播品牌信息，将品牌推送给更多的潜在消费者。
这将极大地增加品牌的曝光度，帮助品牌进一步扩大市场份额。
2. 塑造品牌形象：体育明星通常具有崇高的职业道德、积极的竞争精神和阳光的形象。
他们的成功和魅力不仅可以吸引消费者的关注，也会使品牌与正能量联系在一起，为品牌塑造积极的形象。
3. 增加消费者购买欲望：体育明星的代言往往会引起消费者的共鸣，并激发其购买欲望。
当消费者看到自己喜爱的明星使用或推荐某个品牌的产品时，会更有动力去购买。
这种心理效应能够有效增加销售额。
4. 提高品牌信誉度：体育明星通常是经过严格选拔和培训的，他们在竞技场上取得的成绩和荣誉也增加了品牌的信誉度。
品牌与体育明星的合作，可以通过借用明星的光环，提高品牌的信誉度和市场认可度。
三、商业模式面临的挑战1. 明星个人形象不可控：尽管体育明星通常会进行形象管理，但他们的行为和形象仍然有可能受到不可控因素的影响，如负面新闻、丑闻等。
这可能给品牌带来负面影响，造成品牌形象的损害。
Nike 如何通过运动明星的代言和激励人心的广告传递品牌的自信和积极态度品牌代言和激励广告在当今市场中发挥着巨大的作用。
这些策略不仅可以加强消费者对品牌的认知度，还可以传达品牌的自信和积极态度。
作为全球知名的体育用品公司，Nike依靠运动明星的代言和激励人心的广告成功地传递了自己的品牌形象。
一、运动明星代言Nike利用运动明星代言的策略，将明星的影响力与品牌形象相结合，从而打造了强大的品牌认知度。
比如，NBA巨星勒布朗·詹姆斯作为Nike品牌的代言人，他在场上不仅展现出卓越的篮球技艺，也传递了自信、坚韧和积极的态度。
这种形象与Nike品牌的核心价值观相契合，使得消费者对Nike产生了深刻的印象，并认为购买Nike产品能够拥有像明星一样的自信和积极态度。
二、激励人心的广告除了运动明星代言，Nike还通过激励人心的广告来传递品牌的自信和积极态度。
这些广告通常以激励人心的口号和引人注目的画面为特点，能够激发消费者的情感共鸣并激发他们购买Nike产品的欲望。
例如，Nike的"Just Do It"广告系列就是一个典型的例子。
这个口号简单明了，直接传达出了一种积极向上、勇于挑战的态度。
这种口号加上一些激动人心的场景和故事，能够让观众产生强烈的情感共鸣，从而与Nike品牌建立起了情感联系。
同时，Nike的广告还常常把焦点放在普通人身上，通过他们的努力和奋斗来传达品牌的自信和积极态度。
这种策略能够让消费者相信，只要拥有Nike的产品，他们也能够成为自信、积极的人，并追求自己的梦想。
最后，Nike还以“Find Your Greatness”为主题推出了一系列富有创意和情感共鸣的广告。
这些广告展示了各种各样的人们在不同场景下展现出的卓越表现，无论是职业运动员还是普通人，在各自的领域里都在追求卓越。
通过这些广告，Nike传达了品牌的自信和积极态度，并激励着消费者努力追求自己的卓越表现。
当前我国体育明星商业代言发展策略探讨进入新时期，随着以市场化为取向的经济体制改革的不断深入和体育事业发展规模的日益扩大，现代体育运动的发展和普及，使体育运动高度的竞争性和高娱乐性成为媒介和公众最为关注的领域之一，越来越多的体育明星成为了知名人物,体育明星独特的价值和优势让体育明星进行商业代言成为现实。
本文旨在通过对我国体育明星商业代言的历史回顾、现状与特点的分析，从而提出当前我国体育明星商业代言的发展策略。
标签：体育明星商业代言发展策略随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，体育内在的商业价值已经得到越来越多人的认可，特别是我奥运健儿屡战屡捷极大地刺激了我国体育产业的发展。
商家利用优秀运动员的“明星效应”，聘请深受大众喜爱、在广大体育迷中享有声望的体育明星为其作产品广告和形象代言人，激发人们的模仿熱情，为企业打造品牌和树立良好形象，获取的巨大商业利润有目共睹。
一、我国体育明星商业代言的兴起商业代言是指代言人以盈利为目的，通过在广告等商业行为中利用自身形象、名气广泛宣传支持所代言产品的行为。
体育明星商业代言主要的目的就是希望将体育明星的魅力转到产品上，以刺激大众的注意与兴趣，提升产品的知名度和接受度，增加广告的权威性，赋予产品更多的附加值。
我国最早的体育明星商业代言，要追溯到1979年的3月9日，当晚在上海电视台传播的一场国际女子篮球赛实况中，出现了我国著名男子篮球运动员张大维与其同伴共同畅饮“幸福可乐”的画面，它是我国体育明星商业代言诞生的标志，从此开始了我国体育明星频频代言的局面。
而我国最早获得较大成功的体育明星商业代言是健力宝集团公司签聘李宁作为其形象代言人，之后健力宝声誉倍增，获得了“中国魔水”的美誉，使健力宝饮料打入国际市场，扩大了销路，促进了发展。
随着我国改革开放的不断深入，我国体育开始向职业化方向发展，众多的体育明星开始继李宁之后频频登台，体育明星代言市场日趋繁荣。
刘璇为化妆品美宝莲做广告，可口可乐邀请了郭晶晶等人们熟知的跳水队员还有教练拍成电视广告，还有当前比赛成绩如日中天的姚明，为中国联通当代言人，与其妻叶莉为平安保险拍摄了一则温馨的广告。
本论试析体育品牌广告中的名人代言策略一位营销界的大师曾经这样讲过:“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。
如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。
”——这就是代言人的力量。
特别是在市场竞争不断加剧、同类产品竞争更加激烈的情况下，为了突出企业个性，让消费者容易识别产品并刺激他们的购买欲望，大多数企业选择在广告中由名人代言，以期在市场份额中分得一杯羹。
由此，名人代言体育品牌的广告可谓比比皆是，名人代言也一度成为企业成功营销的法宝。
实际上，企业之所以选择名人代言，是因为这些所谓的名人已经成为一种稀有的社会资源，他们不仅有着鲜明的个性特征成为人们尊崇的对象，更是因为其不同于常人的知名度、影响力和扩散性而得到企业与广告商的青睐。
他们从一个人已被定格为一个符号或一种代表，在广告表现中代言其中的一个企业、一种商品、一个品牌，具有很强的识别性，因此在广告中选择名人做代言人可以达到广而告之的效果。
一、名人代言品牌的相关概念及其现状分析体育建议改为体育品牌名人代言的相关概念及现状分析1、名人代言和品牌代言人的概念（这部分建议删去）名人代言（Celebrity Endorsement），顾名思义，指的是名人出场表现，并诉求商品利益、代言企业形象或品牌等。
名人由不同的知名人士组合而成，我们熟知的有：影视明星、体育明星、专家、政治家等等，名人的最重要要素是知名度。
品牌代言人（Brand spokesperson），即为“代表品牌发言的人”，也被称之为品牌形象代言人，它们是代表品牌发言、提供品牌信息，并集中体现品牌个性、表现品牌特质的人、动物等生物及其组织。
2、名人代言和体育品牌在如今的市场上，每一个成功体育品牌的行列，都会有一个或多个光彩四射的名人。
体育品牌与名人，具有天然的结合点。
如乔丹和耐克的结合，就是名人和体育品牌最完美的婚姻。
世界500强企业中有大多数都曾与体育“有染”，而最喜欢和体育明星或影视明星扯上关系的，莫过于体育运动用品公司。
体育明星媒介文本：文化意涵传播优势与效用机制随着体育文化的日益繁荣，体育明星作为体育文化的代表人物，越来越被社会所关注和崇拜。
利用体育明星作为媒介，在推动社会各方面的发展及传播文化意涵方面发挥了巨大的优势和效用。
首先，体育明星简单易懂，容易引起公众共鸣。
对于一些文化传播，例如涉及到传统文化或是专业知识的话题，许多人并不能轻松理解或接受。
但是通过体育明星的形象作为媒介，这些话题可以迅速引起公众的共鸣，易于传播和理解。
例如，当中国著名羽毛球选手林丹推荐一款独特的茶，立即引起满人关注，说明了体育明星具有传播文化知识的能力。
其次，体育明星的形象代表着精神追求和高质量的生活。
体育明星通过自己优秀的体育成绩和道德品质，成为很多人羡慕和追捧的偶像。
通过合理地利用体育明星的影响力，可以为传播一些积极的文化意涵提供很好的载体。
例如，NBA球星詹姆斯一直对教育和公益事业十分关注，经常发表一些有关慈善、教育等主题的言论，让人们更加热衷于积极参与到这些事业中来。
第三，体育明星具备国际影响力，能够在国际间传播文化。
例如，马拉多纳就是代表了阿根廷文化的重要人物之一，他在世界杯上的表现把阿根廷的文化和价值观向全世界传播。
美国人通过麦克纳利和波克等明星，向世界推介了美国人的力量和文化。
因此，体育明星在国际领域传播文化意涵的效应尤其明显。
除了以上几点，体育明星还有其他方面的优势和效用，例如能够激发人们的体育热情，并通过体育比赛的形式来传达文化价值观，让更多的人关注和投入到体育文化领域。
因此，可以说利用体育明星传播文化意义具有广泛的适用性和深远的影响力。
总之，体育明星作为媒介，可以在国内外范围内传播各种文化意涵。
它的优势体现在个人形象和形象品牌传播、积极的文化意涵传播以及体育和文化交流的促进方面，从而推动社会的发展。
因此，加强体育明星的品牌塑造和积极传播文化意涵，并通过他们去发挥社会作用，则是目前一个重要的文化传播策略。
《明星运动员媒介形象的全媒体塑造策略研究——以李娜的“大满贯”参赛经验为例》篇一一、引言在信息时代，媒体对于明星运动员的塑造和传播具有举足轻重的地位。
本文以中国网球明星李娜的“大满贯”参赛经验为例，深入探讨全媒体环境下明星运动员媒介形象的塑造策略。
李娜作为中国乃至全球的体育明星，其媒介形象的构建不仅体现了体育精神，也反映了全媒体时代下体育传播的特殊性。
二、李娜的媒介形象概述李娜的媒介形象，是通过各类媒体平台（包括电视、网络、报纸等）的报道、宣传和公众认知共同形成的。
她的形象不仅仅是一个运动员，更是积极向上的生活态度和不懈奋斗的体育精神的代表。
她的形象经历了从初步建立到逐步完善的转变，在国内外获得了广泛的关注和认可。
三、全媒体环境下李娜媒介形象的塑造策略（一）多元媒体的整合运用全媒体时代下，信息的传播不再局限于单一媒体，而是通过多媒体平台的整合运用来实现。
对于李娜的媒介形象塑造，不仅需要在电视、报纸等传统媒体上进行宣传，还需要利用互联网、社交媒体等新兴媒体进行传播。
通过多渠道、多角度的传播，使李娜的形象更加立体、全面。
（二）正面形象的积极构建在塑造李娜的媒介形象时，应注重正面形象的构建。
通过报道她的训练日常、比赛经历、公益活动等，展现其坚韧不拔的精神风貌和积极向上的生活态度。
同时，也要注意避免过度炒作和负面新闻的影响，保持其正面形象的纯洁性。
（三）互动性传播策略的运用在全媒体时代，互动性是传播的重要特征。
通过与粉丝的互动、参与公益活动等，增加李娜与公众的互动性，使她的形象更加亲近和可信。
此外，还可以通过社交媒体等平台收集公众对李娜形象的反馈，及时调整传播策略。
四、李娜“大满贯”经验对媒介形象塑造的影响李娜在获得“大满贯”的过程中，其媒介形象得到了进一步的强化和提升。
她的坚韧不拔、永不言弃的精神成为了公众学习的榜样。
同时，“大满贯”的经历也使她的形象更加立体和丰富，为她的媒介形象塑造提供了更多的素材和角度。
《明星运动员媒介形象的全媒体塑造策略研究——以李娜的“大满贯”参赛经验为例》篇一一、引言随着全球化的加速和信息技术的快速发展，媒介对于公众人物尤其是明星运动员的形象塑造和传播具有不可忽视的作用。
本文以李娜的“大满贯”参赛经验为例，深入探讨明星运动员媒介形象的全媒体塑造策略。
通过分析李娜在不同媒介平台上的形象塑造方式及其传播效果，揭示全媒体时代下运动员媒介形象塑造的规律与策略。
二、明星运动员媒介形象的内涵与重要性明星运动员的媒介形象是指通过各类媒体传播所形成的公众对运动员的认知和印象。
这一形象不仅关乎运动员个人的声誉和商业价值，也影响着体育项目的推广和公众对体育精神的认知。
在全媒体时代，有效的媒介形象塑造对于运动员的可持续发展至关重要。
三、李娜“大满贯”参赛经验的媒介形象塑造1. 电视媒体的塑造：通过转播李娜的比赛实况，电视媒体呈现了其坚韧不拔、勇于拼搏的体育精神。
同时，对李娜的专访和报道，进一步展现了其人格魅力和社会责任感，树立了积极向上的公众形象。
2. 网络媒体的塑造：网络媒体通过微博、微信、短视频等平台，及时传播李娜的比赛动态和训练日常，与粉丝互动，增强了与公众的连接感。
同时，网络媒体的传播速度快、范围广，有助于迅速提升李娜的知名度和影响力。
3. 平面媒体的塑造：平面媒体如报纸、杂志等，通过深度报道和专访，为李娜塑造了专业、独立的形象，同时对其成长经历和心路历程的报道，也增强了公众对她的认同感和尊重。
四、全媒体时代下的明星运动员媒介形象塑造策略1. 多维度传播策略：利用电视、网络、平面等多种媒体形式，全面、多维度地展现运动员的形象，以形成更为立体、丰富的媒介形象。
2. 强化人格魅力：除了比赛成绩，关注运动员的个人品质、性格特点、生活态度等方面，以增强其人格魅力，提升公众对其的好感度。
3. 加强互动与沟通：通过网络平台与粉丝互动，及时回应公众关切，增强与公众的连接感，形成更为紧密的社群关系。
4. 正面报道为主：媒体应多报道运动员的正面事迹和成就，减少负面新闻的传播，以维护其良好的公众形象。
浅析体育明星广告代言“体育明星”已成为大众或企业关注体育赛事和运动项目时使用频率最高的词汇。
因此，众多体育明星逐渐从运动场走向大众的视野，成为关注的焦点和主题。
体育明星为企业品牌做广告、形象代言人，可以使产品迅速、有效的占领市场的制高点，为企业创造巨大的经济效益和社会效益。
体育明星做广告可以达到社会效益和经济效益双赢的效果，它已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分，同时，体育明星广告也是一道生动、真实的人文景观。
如今，赛场的部分体育明星纷纷为某些品牌做起了形象代言人。
下面，我们便从体育明星在广告代言中的传播策略与存在的风险等方面作一个简单的分析。
一、体育明星效应体育明星效应即运动员在运动场上所表现的顽强拼搏、精湛技术、强壮体魄以及良好的人格魅力、公众形象、社会责任等集合对周围环境产生的影响。
体育明星与实力、规范、团队、开放、自然、奋斗、持续和公共价值相对较多的联系，具有社会宣示与教育的重要价值。
企业通过体育明星效应与产品的结合来宣传或塑造社会良好的品牌知名度，以提高销售、扩大利润为目的。
因此，它包含三个层面: 体育明星名气效应、新闻效应、金牌效应。
二、企业运用体育明星做广告代言的策略1、选择与产品相符的体育明星选用体育明星代言不能盲目，首先要分析企业所处的行业是否适合邀请体育明星代言，如药品、烟草等行业都与运动员健康的形象背道而驰；和体育联系不大的其他产业如果要用体育明星代言也要慎重考虑了；只有与体育明星健康、自信等形象相吻合的行业才适合使用体育明星代言。
其次，要分析企业处于哪个发展阶段，清楚品牌内涵，了解体育明星的特质，才能用体育明星的个性优势来弥补自己的弱势。
2、体育明星要和企业的产品有一个很好的结合点体育明星与体育用品企业是最好的结合，例如贝克汉姆和阿迪达斯、姚明和锐步、耐克和科比等等。
其他领域的企业也可以通过挖掘一些联系将体育明星和他们的产品联系起来，以麦当劳为例，作为一个非体育品牌，麦当劳非常注重体育明星所从事的项目与产品的联系，其选择的跳水、滑冰、乒乓球、篮球等都是一些既需要足够热量，也需要科学配比饮食的技巧性项目，既吻合麦当劳希望宣传的合理饮食理念，又没有刻意回避快餐的高热量特点，所以麦当劳邀请了郭晶晶、申雪、赵宏博、易建联等体育明星为其代言。
体育明星在影视广告中的传播策略
体育作为一种人文景观，对社会大众的吸引力是其他任何活动不能相比的。
20XX年的体育赛事精彩不断，欧洲杯，奥运会……给人们带来一次次视觉上的冲击、精神上的愉悦。
众多的体育明星也越来越多地受到了更多地重视。
人们通过体育明星感受了体育的魅力，并将自己的情感融入到体育明星身上，共享胜利的喜悦，共担失败的痛苦，体育明星在众明星中脱颖而出，他们不仅仅再是为国争光，争金夺银的运动员，他们与大众一样，有自己的兴趣爱好，有自己的喜怒哀乐，他们的生活也有另一种精彩，那就是充当品牌代言人。
我国的体育明星也越来越多地受到品牌推崇。
某调查20XX年中国城市消费者广告态度调查报告在对广告5大态度的相关性解析中，分析人员得出一个有趣的一般性结论：优秀的体育明星比演艺明星担任广告形象人物更适合受众的广告态度。
不过寻找到一个合适代言人的实际操作并非易事。
就目前而言，体育明星代言成风，从郭晶晶，刘翔到姚明，无不成为商家追捧的代言明星。
“体育明星与企业可谓一个愿打一个愿挨，”一位业内人士如是说。
然而有关营销专家指出，体育运动的残酷性决定了企业的风险性，而且运动员的运动生涯是不可控的，因此对于将体育营销纳入企业整体营销的企业而言，必须保持头脑冷静决策慎重。
体育明星这张牌到底好不好打？一研究体育广告的专家认为，从短期效果看，还是相当有影响力的。
体育明星的带动效应巨大，在奥运良机用其推广产品是非常好的选择。
尽管邀请大牌体育明星代言花费不菲，但如收益明显，也是物有所值。
体育明星品牌代言人能够给企业带来良好的声誉，提高企业品牌的知名度，创造超额利润，从而取得最佳的经济效益和社会效益。
品牌代言人是品牌文化基因的人格化，品牌代言人是品牌个性与企业文化内涵的人性化符号载体之一。
品牌代言人使企业所提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒备心理，较易接受企业的产品或服务。
优秀的品牌代言人能够吸引消费者，在消费者购买某个品牌的产品之前，代言人已经把那些潜在的消费者征服了。
运用体育明星品牌代言人策略可以起到脱颖而出的作用，尤其在众多的广告中能一下子抓住观众，体育明星们积极健康、充满活力，而且其运动形象中自然传达着拼搏进取的顽强精
神，有效地把体育精神应用于企业的品牌；品牌代言人的功能应该包括传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。
体育明星受媒体关注颇多，曝光率高，无形中节省了企业的宣传促销费用。
企业品牌形象的塑造，是个循序渐进的过程，需要长时间的积累，而搭上体育明星的便车，则可减少其中的困难度。
另外，体育作为一种特殊的媒体形式，的确具有常规媒体所不能比拟的特征，不仅具备很高的覆盖率，而且可以透过特殊的媒介环境使目标消费者对体育明星产生积极的联想，，体育迷和中间商喜欢与某个得胜的体育运动队或运动员建立联系，尤其是年轻人，经常会模仿他们的偶像——体育明星，这个体育明星所代言的产品的企业带来了很高的销售量。
然而，体育明星代言亦是把双刃剑，明星广告奇效风险并存。
运动员有一定的运动生命周期，这个周期是否与企业产品的周期相适应，是企业要考虑的问题。
很多企业是在运动员还没成名时就把他签下，投资很少，一旦运动员成名，立刻成为一桩物超所值的买卖。
可口可乐签刘翔时，刘翔并不知名。
雅典奥运会后半程，他已经家喻户晓了。
然而并非所有企业“押宝”都这么准。
用体育明星代言，风险要比用影视明星大，因为竞技体育冠军只有一个，且人们大多只认冠军，然而却没人能永保冠军。
体育明星代言的风险之一，则要由其本人承担，毕竟钱不是那么好挣的。
要注意过于耀眼的体育明星会覆盖产品的光芒明星形象过于耀眼夺目,往往会覆盖产品自身的光芒,因此,在使用明星做广告时,千万不能喧宾夺主。
而且，体育明星受到众多厂家的追捧，一般会承接多个广告,被宣传产品间会产生干扰，一个体育明星做的广告太多,各个产品之间经常会出现干扰,这对他所代言的任何一种产品都是不利的。
尤其是同类产品都有相同体育明星做广告,会造成品牌混淆。
如何规避明星代言的风险，提升其有利的一面就成为商家深思的问题。
首先要考虑的问题是选择什么样的体育明星为品牌代言人，国外500强企业在选择体育明星代言时，往往都有很详细的系统评估和量化指标，有调查显示我国目前代言较多的十位体育明星在着一些适合充当品牌代言人的共性，这些共性归结为运动员外形、运动员成绩、运动员声誉以及运动项目普及率。
（1）运动员
外形。
运动员强壮的身体、优美的体态、匀称的体型、良好的素质、健康的体格、风度潇洒的气质以及运动员青春、健康、积极向上的精神风貌都会成为企业宣传自己的良好的载体，因此保持一个良好的外形条件对那些想从事品牌代言人的运动员还是十分重要的。
（2）运动员成绩。
媒体上活跃的体育明星代言人大都为体育赛事的冠军，冠军概念提升了其附加值，使之成为企业表现自己超凡脱俗而竞相追逐的对象。
（3）运动员声誉。
对于体育明星来讲，体育明星在比赛中所表现出的那种力与美以及体育项目所倡导出的公平竞争互助的特征不但为体育明星赢得了良好的社会声誉，同时也为体育明星所代言的企业营造了良好的社会声誉。
如果运动员的声誉受损，其无形资产价值会迅速贬值，进而其代言的品牌也会受到牵连。
同样，运动员在选择企业时也是要考虑企业的声誉。
（4）运动项目普及率。
运动项目普及率越高，该项目的体育明星越容易受到关注，所代言的产品就越受欢迎。
其次，企业与体育明星品牌代言人的定位要与企业品牌、企业产品、企业目标消费者三者相匹配。
体育明星与企业品牌的匹配重在突出品牌文化。
品牌文化，是指文化特质在品牌中的沉积，是指品牌活动中的一切文化现象。
在经济全球化的今天，企业越来越注重突出自己的品牌文化。
对体育明星来讲，体育明星的生命力就在于其能够有效地把体育精神应用于企业的品牌文化，以此来提升企业的品牌文化，体育明星青春、健康、积极向上的精神风貌正是企业宣传品牌文化的最好载体；体育明星与企业产品的匹配重在突出企业的产品属性；体育明星与企业目标消费者的匹配要以市场细分为依据。
第三，选择体育明星，尤其是奥运明星代言，必须要首先搞清楚一个问题：合约签短期还是长期？如果只是想利用其目前的影响力，大可不必签约太长。
而如果想签约至20XX年北京奥运会，则必须从两个方面作出评估：一是这位运动员是否有资格参加北京奥运会？二是企业在这段时间内，自身战略要往哪儿走？
第四，究竟是代言广告优先，还是体育训练优先？这不仅是体育明星个人的问题，找其代言的企业同样应该仔细权衡清楚。
有专家说：“企业应该明白，一旦运动员的训练无法正常，自己也会得不偿失，”人们喜欢体育明星代言的商品，追捧体育明星，正是基于他体育项目上的出色表现，换句话说，其体育生涯是所代言商品的基础，失去了体育生涯，代言商品也就失去了吸引消费者的魅力，
“田亮事件”正说明了这点。
因而，企业打算请体育明星代言时，必须了解体育明星产权所有者的思维方式和游戏规则，需抱有这样的心态：付出不菲的费用后，还必须适应相对被动的具体操作，因为一切要给训练让路。
“田亮被调整出中国跳水队”引起关注，对其的讨论已拓展到运动员产权、肖像权、商业开发、举国体制及市场经济等诸多方面。
专家认为，由于体制原因，国内体育明星代言还有待规范。
在中国，国家队的选手是国家财产，这一点毋庸置疑。
但作为自然人，运动员的肖像权、商务开发权等权利又是不可侵犯的。
在体育经济发达的国家，运动员的培养和商业资源开发都依存在由来已久的契约制度上面。
契约的性质让运动员在明确了责权利的同时，也成为规则制定者，可以拥有操控、处置自己的商业、训练等行为的自由。
“相比之下，在早已制订好的计划面前，我国的运动员只能算规则的参与者，而参与者是没有话语权的。
因此，用运动员无形资产商业化取得的收益来保证体育发展的西方模式，甚至西方成熟的经纪手段，在国内暂时还没有合适的基础。
”这位博士坦言。
资料显示，按照金牌数量和国家的投入计算，我国每块金牌的成本现约为7亿元人民币左右。
在如此高的成本面前，运动员所属单位也希望有更宽的资金筹措渠道，负责运动员培养的运动管理中心在商业开发方面商业性动机并不足，造成专业性的欠缺，这就需要将现有的相关规定进一步细化和完善，以避免“田亮第二”的出现。
20XX年在北京举办的第届奥运会是中国人翘首企盼多年的梦想，对中国来说是个盛大的节日，对借助体育明星代言的企业来说，更是千载难逢的机遇，谁能摘下美丽的玫瑰，谁就能赢得企业竞争这场比赛的桂冠。
王鹏 100150222
人文学院广告2班。
