文创产业调研报告

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落实文化建设工程，实现文明城市建设

全省领先，加快做大做强文化产业调研报告

文化产业发展课题组

（2011年10月26日）

文化，具有“引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展”的重要作用。加强文化建设，既是基本现代化建设事业总体布局的重要组成部分，更是推进基本现代化建设的精神旗帜和支撑力量。根据市第十一次党代会关于“落实文化建设工程，实现文明城市建设全省领先”的战略部署，文化产业发展课题组结合贯彻落实党的十七届六中全会、省委十一届十二次全会和我市第十一次党代会精神，着眼于发挥文化建设在基本现代化建设大局中的功能作用、着眼于不断巩固提升南通城市软实力和核心竞争力、着眼于实现文明城市建设全省领先目标，重点围绕全市文化产业发展现状、目标任务、对策措施等内容，通过听取汇报、召开座谈会、实地察看文化企业和项目等形式进行深入调研，广泛征求和吸纳社会各界意见和建议，并经政府常务会议原则通过后，提出我市做大做强文化产业的工作建议。

一、南通文化产业发展的现状分析

根据中宣部与国家统计局下发的《国家统计局关于印发 2 的通知》，文化产业是指：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。主要内容包括：文化产品制作和销售活动；文化传播服务；文化休闲娱乐服务；文化用品生产和销售活动；文化设备生产和销售活动；相关文化产品制作和销售活动〔注1〕。南通文化产业的组织、引导、规划、发展，即是遵循以上分类规定来展开的。

（一）我市文化产业发展的总体情况和主要特点。

进入新世纪，尤其是“十一五”以来，我市把文化体制改革和文化产业发展作为经济社会跨越发展的重要组成部分，制定颁布了文化发展规划纲要，研究出台了促进文化发展政策扶持政策，就“建设文化强市”作出具体部署，大力促进文化事业、文化产业繁荣发展。各地各部门日益重视文化建设，一批充满活力的文化产业项目相继落户。各级财政对文化建设的投入逐年增加，尤其市级财政三年累计安排市区景点建设近20亿元。今年上半年，全市有总投资近60亿元的17个文化产业项目正在建设之中，完成投资12亿元，占1-6月固定资产投资额的1.2%，占服务业固定资产投资额的3.7%。据统计，2010年，全市文化产业完成增加值68.24亿元，按现行价格计算，同比增长36.23%，文化产业增加值占GDP的比重为1.97%，比上年上升0.23个百分点〔注2〕。我市文化产业发展呈现出以下几个特点：

- 1 - 文创设计调研报告

随着文化和创意产业的蓬勃发展，文创设计逐渐成为人们关注的热点话题。文创设计不仅有助于推动文化创意产业的发展，还可以提升产品价值和用户体验，成为企业提升品牌影响力的有效手段。因此，本次调研旨在深入了解文创设计的发展现状和趋势，为企业提供有价值的参考。

二、调研方法与过程

本次调研采用多种方法进行，包括文献资料、问卷调查、深度访谈等。在问卷调查方面，我们采取了随机抽样的方式，共有1000名受访者。在深度访谈方面，我们采访了10位从事文创设计的专业人士，包括设计师、市场营销人员等。通过多种方法的综合分析，我们得出了以下结论：

三、调研结果

1.文创设计市场逐渐成熟

根据问卷调查结果，超过80%的受访者表示认为文创设计市场正在逐渐成熟，市场需求逐渐增加。其中，文创设计与旅游、文化、教育等领域的融合越来越多，成为市场的新亮点。

2.品牌营销中文创设计应用广泛

文创设计在品牌营销中的应用也越来越广泛。超过60%的受访者表示，他们认为文创设计可以提升品牌的形象和知名度，成为企业品牌营销的重要手段。

3. 文创设计人才短缺 - 2 - 文创设计人才短缺是当前文创产业面临的一个现实问题。调研显示，近60%的企业表示在文创设计领域招聘人才困难。同时，文创设计人才的培养也亟待加强，超过70%的受访者都认为需要加强文创设计相关的教育和培训。

4. 文创设计模式创新

近年来，文创设计模式也在不断创新，从传统的单一创作到多元合作的模式转变。超过70%的受访者表示，他们认为多元合作是未来文创设计发展的重要方向。同时，互联网和社交媒体的兴起也为文创设计提供了更多的合作和推广渠道。

四、调研结论

通过本次调研，我们得出以下结论：

1.文创设计市场正在逐渐成熟，市场需求逐渐增加。

1 甜柿产业极具发展价值的特色战略产业

甜柿是我县千余年来的传统农特产品，也因此被原国家林业部命名为“中国甜柿之乡”，罗田甜柿也获得“国家地理标志保护产品”。但要不要把这些品牌效应做响放大，甜柿值不值得作为一个产业来重视？为什么这个产业一直难以做大？如何将这个产业做大？

最近，对发展甜柿产业的再度呼吁，围绕上述问题组成调研组，多次深入到乡镇、村组、食品加工企业进行专题调查；多次组织相关部门、加工企业代表以及有关人士进行座谈研讨，广泛听取社会各方面的意见和建议；并召开主席会议进行研讨。调研意见认为：甜柿产业是我县极具发展价值的特色战略产业。近年来，县政府及相关部门虽对发展该产业做了一些工作，但力度还不够。其现状仍然是：有传统产品，无规模产业；有特色优势，无积极发挥；有较好效益，无系统研究；有广阔市场，无有效营销；有社会积极性，无行政整合力。

现将调研情况报告如下：

一、独特优势和市场前景

（一）品质无与伦比。甜柿品质优异，风味独特，甜脆爽口，是唯一不脱涩即可食用的完全甜柿类型，富含多种维生素、糖、单宁，具有清热、润肺、化痰、消食、健脾胃、止血、补肾等功能；对肠胃病、心血管病、肝炎、高血压、喉痛等疾病均有一定疗效，具有很高的营养保健价值。

（二）种植效益可观。甜柿属国际稀有水果。我国进口的日本甜柿

2 零售价格（人民币）在上海等地一般8-12元/千克，香港14元/千克，台湾60元/千克。罗田甜柿在湖北武汉等地零售价格一般4-6元/千克，在河南、山东等省市销售价格高出苹果和梨2倍。甜柿树栽植后，一般2－4年开始挂果，5-7年进入盛果期，标准柿园亩产量可达2000千克以上（最高可达4000千克/亩），按目前本地收购鲜果2-3元/千克计算，盛果期亩平收入可达4000元以上。从比较效益上来看，远高于种植粮食和板栗收益，具有很高的经济价值。

（三）生态旅游重彩。甜柿树是一种很好的风景树种，树形美观，根系发达，抗逆性强。为深度开发旅游业，丰富旅游产品和旅游商品，在旅游公路沿线及景区栽植甜柿树，建甜柿公园、甜柿山庄等景点，打造一道道、一片片甜柿特色风景。到甜柿成熟的金秋季节，让游客走进金色硕果挂满枝头的山川原野，观赏秋阳照彩、金果凌霜的美景，并亲自采摘、品尝金灿灿、甜脆脆的鲜柿，给人流连忘返、其乐无穷的甜美之感，无疑具有独特的生态旅游价值。

文创调研报告

背景介绍：

近年来，随着文化创意产业的不断发展壮大，文创产品也逐渐成为了人们生活中不可或缺的一部分。为了更好地了解文创市场的发展趋势，我们进行了一次文创调研。

调研对象：

我们的调研对象主要是年龄在18-35岁之间，有一定消费能力，且对文创产品有一定偏好的消费者。

调研内容：

1. 文创产品的购买渠道

在我们的调研中，有86%的人表示他们会在电商平台上购买文创产品，这说明电商平台成为了文创产品销售的主要渠道。而线下商场、设计市集、主题展览等渠道则分别占据了14%的购买渠道。

2. 文创产品的种类

在文创产品的种类方面，以手账、明信片、文创周边为主。其中，手账和明信片占了44%和32%的比例，其他文创产品占据了24%的比例。

3. 文创产品的消费程度

在我们的调研中，有45%的人表示会在一个月内花费100元以下的预算购买文创产品；28%的人会花费100元-300元的预算购买文创产品；18%的人会花费300元-500元的预算购买文创产品。而只有9%的人会花费500元以上的预算购买文创产品。

4. 消费者的需求与反馈

在我们的调研结果中，有79%的人表示他们更愿意购买独立设计师的文创产品；74%的人表示他们喜欢个性化的文创产品。同时在反馈方面，消费者表示要求文创产品的设计和品质更高、更具有收藏价值。

结论：

通过我们的文创调研，可以看出文创产品市场正在逐渐成熟和发展。消费者对文创产品的需求也越来越高，而作为文创产品的卖家，需要更好地了解消费者的需求，提供更具有独特性和高品质的文创产品，才能在市场中脱颖而出，占据更高的市场份额。