新媒体时代的传播规律与创新路径

新媒体时代新闻传播人才培养策略创新路径

作者：张慧

来源：《新闻爱好者》2019年第08期

[摘要]随着新媒体的快速发展，当今市场对新闻人才的需求有着更高的要求和更高的专业针对性。因此，传统的培养模式已不能满足新闻专业人才培养的需求，只有从新闻人才培养的源头做好调整，紧跟新媒体时代发展的步伐，新闻人才才能更好地顺应新媒体时代的发展需求。

[关键词]新媒体;新闻传播;策略创新

“互联网+”的快速发展，给新媒体带来了更多更快捷的传播途径，新闻人才作为新媒体的核心力量，起着重要的主导作用。清华大学新闻与传播学院副院长崔保国在2012年《传媒蓝皮书》发布会上总结：2011年是中国传媒产业在平静之中涌动着深刻变革的一年，报社、出版社等媒体的转企改制进一步深化，传媒企业已经完成或正在进行转企改制;微博的盛行使传统媒体相形见绌，网络广告正以近60%的增长速度赶超传统报纸广告，互联网多媒体形态迅猛发展，深刻影响着整个传媒产业的格局。在新媒体时代，媒介组织都在进行战略性的调整，以适应媒介融合的趋势，其中人才战略是改革的重点。[2]作为培养新闻人才的高校，在新媒体时代需要有新的思考。媒介形态的融合对传媒人才的知识结构提出更高的要求，我国高校原有的培养模式已经严重滞后于传媒产业的发展，在办学理念、专业设置、课程体系、师资队伍、实践环节等诸多方面都需要改进。[3]

一、新媒体时代新闻传播人才培养中存在的主要问题

（一）新闻专业针对性不够强

在招聘会的现场，在面试的场景中，只见招聘人员直摇头，究其原因，原来是在来应聘的人才中很难遇到合适的人才，特别是新闻专业人才，基本情况是仅限于表面知识，一旦被问到专业性强的内容就不知从何谈起，甚至对行业内的前沿信息几乎一无所知。新媒体时代，新闻信息本就更新快，在这样的环境下，如果专业知识不过硬，就很难适应新闻工作的需要。追溯到目前新闻专业人才的培养上来，很多高校对新闻专业人才采用的培养模式还是传统模式，传统的培养模式培养的是综合型人才，知识面较广，从文学到管理、从设计再到新闻，很多知识都了解一二，但真是具体到某一行业领域，知识明显不够，专业明显针对性不强。

新媒体时代新闻传播创新模式分析

摘要：近年来，随着我国科技的不断发展，新媒体时代应时而生。新媒体时代的到来对各行各业都产生了不同程度的影响，其中新闻传播模式也随之发生了一定的改变，我们只有紧跟时代的步伐，不断地创新传播方式，才能够让新闻传媒模式与新媒体时代下的传播媒介之间相互促进，和谐发展。鉴于此，本文对我国新闻传播模式进行深入的探讨，并提出有利的改进方案，推进新闻行业的进步。

关键词：新媒体时代；新闻传播；创新模式；创新发展

一、新媒体传播的优势

与以往的新闻传播方式进行比较，新媒体的特点主要体现在成本较低以及传播速度较快。与此同时，没有版面以及时间方面的束缚，可以将详细的内容呈现给观看者，目前，我国已经进入信息化时代，愈来愈多的用户都是通过网站、微博、公众号等方式来获取自己想要得到的信息，使其传播内容更加地贴近生活，具有趣味性等特点。和以往的传播媒体进行比较，新媒体拥有一定的优势，摆脱了区域性的束缚，主要利用先进的信息技术来进行高效的传播工作，满足了人们快速获取信息的要求，实现了快捷方便的要求，符合人们的快节奏生活规律。其优势主要突出在结合时代的发展，满足人们对于文化的需求，给观众带来了休闲娱乐的新闻阅读感受，为人们日常紧张、快速的生活节奏带来了一丝轻松与愉悦。此外，使报道与交流的方式更加的便捷，实现了实时报道的要求，促进了用户之间进行交流，搭建了一个积极互动的交流平台，符合社会进步的要求。

二、新媒体时代下新闻传播模式的特征

（一）新媒体时代，增强了新闻的时效性新媒体时代的新闻传播方式具有时效性增强的特点，以往传统媒体时代，人们想要获得新闻的主要方式是观看电视新闻或者阅读报纸，而报纸一般都是日报，所以说人们一般接受到的新闻都是前一天或者前几天发生的事情，或许有的观看者在看到一些新闻事件时这些事件已经得到了解决，甚至有的观看者在看到相关新闻事件时，事件已经有了新的进展，不仅仅是纸质报纸是这样，甚至电视新闻报道同样如此，具有较差的时效性。可是，随着科技的进步，新媒体时代的到来，人们通过移动终端设备就可以进入互联网，观看实时的消息，甚至有的事件刚刚发生，就可以看到相关的报道，缩短了人们观看到新闻与新闻事件之间的时间差距，有效提升了新闻的时效性。提升新闻时效性的好处在于人们可以实时关注到事件的进展，并根据具体发生的事情做出判断与决定，提升了新闻自身的价值，也提高了决定的准确性。

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新媒体时代民间舆论的传播路径

作者：牟敏

来源：《新闻世界》2013年第03期

【摘 要】新媒体的发展，为民间舆论提供了话语平台，民间舆论能够通过网络扩散，形成强大的舆论力量。公众参与社会事务意识的增强，又具有利用新媒体进行传播的技能，使许多普通的社会事件发展为舆论热点。

【关键词】新媒体 民间舆论 传播路径

一、新媒体时代的民间舆论

舆论一律是毛泽东同志在谈舆论舆论不一律时提到的，“我们在人民内部，是允许舆论不一律的，这就是批评的自由，发表各种不同意见的自由，宣传有神论和无神论（即唯物论）的自由。……要想使‘舆论一律’是不可能的，也是不应该的。”①在社会转型之前，舆论呈现出舆论一律的倾向，官方媒体接近新闻源并且作为喉舌在营造主流舆论方面作用巨大，所反映的民间舆论也是体制内允许的舆论，是符合行政意识的舆论。改革开放以来，社会主义市场经济体制建立，开放的市场环境带来利益诉求的多样化，公众的意见也随之分化，在新媒体环境中形成相对自治的意见空间，民间舆论得以产生发展。民间舆论又称坊间舆论，是依赖于网络环境发表意见态度从而生成意见统一、有影响力的公众舆论，由此产生了主要代表普通公民态度、意见及情绪的舆论空间。民间舆论，具有自发性、分散性和随意性的特点，一般情况下是无组织而任意流动的，但是在突发性公共事件中可能形成一股或几股集中意见的舆论，影响力不容忽视。

根据CNNIC发布的数据，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，手机网民规模达到3.88亿。显然，我国已经进入了新媒体时代，而新媒体的普及正是民间舆论从体制内释放出来的重要力量。传统媒体时代，民间舆论由于缺乏有效及时的反馈渠道，往往只能在小范围内传播，其传播形式局限于人际传播或小范围群体传播，时间和空间的传播限制使得民间舆论无法形成规模，也无法引起官方的重视与关注。新媒体时代打破了传统舆论的单向传播，具备传播门槛低、传播速度快、内容多样化以及互动性强等特征，使民间舆论在技术意义上突破了人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播之间的界限，多元传播形式得到了高度的融合。公众自主传播的实现，颠覆了舆论一律的原则，代表不同利益诉求的意见得以传播，推动舆论不一律和多元意见环境的形成。因此，在当前舆论不一律的舆论环境中，众多的社会事件被民间舆论引燃，发展成为全民议论的热点话题，比如“明胶门”事件、白酒塑化剂事件等，民间舆论作为网络舆论监督的重要力量能促进社会稳定与进步。

98媒介融合MEI JIE RONG HE融媒体的时代主流媒体的创新发展路径熊雯婷 湖南大众传媒职业技术学院摘要：众所周知，在融媒体环境下，主流媒体发挥的作用越来越重要，加强融媒体时代主流媒体的创新发展研究具有十分重要的意义。基于此，本文重点针对融媒体的时代主流媒体的创新发展路径进行了详细的分析，以供参考。关键词：融媒体；主流媒体；创新发展在科学技术不断发展的情况下，数字化生活与智能化生活已经逐渐的普及到人们的日常生活中，在为人们的日常生活提供了更大的便利的同时，也创造出了一个全新的媒体时代，即融媒体时代。截止到2018年，全球的互联网用户已经高达60亿。每天人们的日常生活中都充斥着大量的信息、软件以及APP。在这种情况下，主流媒体只有探索创新发展之路，才能够顺应时代的发展，进而发挥主流媒体对外宣传国家形象、对内宣传国家方针政策的作用。一、融媒体时代下主流媒体的重要作用(一)承担着引领其它媒体发展的责任主流媒体，从本质上说，依然是一种信息传播介质。所以，主流媒体也应当时刻关注社会的形式发展，加强中国特色社会主义思想精神的学习，并端正自己的工作态度，本着对党负责、对人民负责的工作理念，开展各项工作。另外，主流媒体为了有效促进媒体的融合与发展，还承担着吸收外来优质资源与信息的责任。在互联网技术越来越普及的今天，主流媒体还发挥着引领 其它媒体发展的重任，需要在信息传播的过程中，成为其它自媒体的学习榜样。这样，既可以为媒体的发展营造一个良好的网络环境，又可以坚定自己的政治立场与价值取向，为国民提供更多积极健康的优质信息。(二)优质内容的制作作用党的宗旨是“以人为本”。所以，在党的领导下的主流媒体，在实际的信息传播过程中，也要坚持“以人为本”的工作原则，加强用户需求的分析，时刻关注用户的动态、兴趣爱好，掌握用户的心理，进而针对性的制作优质内容，将符合用户需求的信息传播出去。近几年来，“互联网+”“大数据”“AI”等蕴含着较高高科技含量的概念不断的被提出，平台建设对于技术的应用也就越来越频繁。在这种情况下，主流媒体应当顺应时代的潮流，实现平台建设的智能化发展，提升平台的趣味性，增强对用户的吸引力。同时，主流媒体还要摆脱传统思想的桎梏，大胆创新，在根据信息传播规律的基础上进行媒体内容的制作，保证媒体内容的真实性、全面性以及有深度性。然后再以此为基础，制作一些与人们兴趣爱好相符的、新奇有趣的大众文化内容，增强对人们的吸引力。例如，短视频是目前深受公众喜爱的一种方式，人民日报在新中国建国70周年之际，就与人民视频、人民数字科技产业有限公司以及点界面APP共同组织开展了一个“我的视界 我的中国”短视频大赛。这一活动的开展，深受公众的喜爱，越来越多的公众开始在该平台上分享自己的个人故事，通过自己的故事来表达对于祖国的情怀与信仰，展现自己对于祖国的热爱之情。近几年来，我国的社会经济发展速度越来越快，主流媒体的创新发展的关键是具备一批具有创新精神的、专业能力较强的人才。通过人才的创新思维来实现主流媒体内容的创新与发展。(三)与其他媒体之间的监督与互动作用目前，网络已经与人们的日常生活紧密的结合在一起，人们的政治意识开始觉醒。越来越多的人开始从网络上进行政治资料信息的搜集与关注，开始通过社交媒体发表自己的言论与想法。但是如果仅凭主流媒体传播信息，那么不仅信息量十分有限，其传播形式也过于单一。而除了主流媒体之外，还存在着很多其他媒体。主流媒体应当给予这些媒体以足够的尊重，与这些媒体互相配合，建立合作关系，从而更好的为人们提供信息服务，满足人们对于信息的多元化需求。而近几年来，微信平台的崛起再一次增加了广大网民的参与感，主流媒体必须要为人们创造一个全面、多元化的传播平台。在新媒体不断发展的今天，短视频平台受到社会大众的高度喜爱。传统的以“图片+文字”的宣传方式已经无法满足社会大众对于新闻资讯的要求，而短视频则凭借其内容丰富、形式创新等优势快速吸引了很多忠实粉丝。越来越多的官方媒体也顺应时代的发展，入驻短视频平台。例如，人民日报入驻抖音平台，不仅增大了人民日报自身的影响力，还在潜移默化中将主流意识形态的正能量传播了出去，给到社会大众以正确的引导。正是主流媒体这种敢于接受新鲜事物的态度，才使得主流媒体不断的与时俱进、不断的进步、不断的发展。但是要想保证人民日报与抖音短视频平台的长期合作关系，还需要加强双方之间的监督与管理，避免不良短视频大行其道，对人们的价值取向产生不利影响。(四)舆论导向的主导作用在现阶段的网络传播中，主流媒体依然发挥着主导地位，在引导舆论导向方面更是发挥着极为强大的优势，主流媒体的宣传报道内容更是成为控制舆论导向的关键。首先，要加强主流媒体报道内容的制作，进行相关议程的设置；其次，加强新媒体传播规律的分析，实现媒体传播形式的多样化发展；最后，加强舆论动态的关注，加强舆论资料的严格审核。二、融媒体的时代主流媒体的创新发展路径分析在融媒体时代下，主流媒体发挥着十分重要的作用。而要想促进融媒体时代主注：本文系2019年湖南省社会科学成果评审委员会课题《融媒体背景下湖南主流媒体舆论引导力提升策略研究》研究成果(课题编号XSP19YBC364)。作者简介：熊雯婷(1981-)，女，汉，湖南长沙人，副教授，硕士，传媒教育。