墨燕堂广告-成都华宇广场2017年整合推广案

成功广告案例评析8个想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。

而一个成功的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。

向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。

以下是店铺为大家整理的关于成功的广告案例评析，欢迎阅读!成功广告案例评析1：北山爵士音乐节文案创意：北山素有举办音乐节的传统，每年有：北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底)，迄今已第四年。

它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“Smart Music，Small World”，乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”，北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”，越来越有范儿有格调。

“爵”“绝”谐音，口吻果决，富煽动性，又带些玩味，动感且富想象空间，令目标客群蠢蠢欲动。

画面表现：红黑背景系列大字报极为抢眼，白色文字纯粹醒目，与背景对比强烈。

黑版画面布局活泼，配色明快，红版画面主标英文“Let’s swing”以喷漆涂鸦风格表现，渲染青春恣肆氛围，主体油彩色处理的外国人微笑头像，冲击力喷薄而出，直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。

媒介选择：什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭，主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。

自行车运动的拥趸，具有自由、热血、不羁、追求美好的特质，正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。

由此，实现针对目标受众的精准投放。

成功广告案例评析2：长豪汽车文案创意：以公益广告的口吻行宣传推广之实，紧扣驾驶者中最令人不齿、最危害公共安全的几大杀手行径：垃圾制造、超速驾驶、酒醉驾驶等，漂亮地亮出长豪的观点，与客群心灵沟通，并给予客群乃至整个社会以郑重承诺。

企业虚假广告宣传的案例前言企业虚假广告宣传是当今社会中存在的一个重要问题。

许多企业在推广产品或服务时会夸大其功能、质量以及相应的效果，以吸引消费者的注意力并增加销售额。

然而，这种行为不仅误导了消费者，还破坏了市场的公平竞争环境。

在本文中，将以深度和广度的视角，探讨一些企业虚假广告宣传的案例，并分析其背后的原因和影响。

1. 案例一：X化妆品公司的美白产品虚假宣传X化妆品公司在一次广告中宣称，他们的美白产品可以在短时间内实现肌肤从黑到白的神奇效果。

许多消费者被这样的宣传语所吸引，纷纷购买了该产品。

然而，事实证明，这种美白产品的效果并没有广告中所宣传的那么显著。

该案例揭示了企业虚假广告宣传的一个普遍问题：夸大产品功效。

很多企业为了吸引消费者，会在广告中夸大产品的功能和效果，从而误导消费者做出购买决策。

这种行为不仅会给消费者带来失望，还会破坏市场的公平竞争环境，给其他企业带来不公平的竞争压力。

2. 案例二：Y汽车公司的燃油效率虚假宣传Y汽车公司在广告中宣称他们的新款车型拥有卓越的燃油效率，可以节省大量燃油费用。

许多消费者听到这个宣传后，对该车型产生了高度的兴趣，并纷纷购买了这款车型。

然而，在实际使用中，消费者发现该车型的燃油效率并没有广告中所宣传的那么出色。

这个案例揭示了企业虚假广告宣传的另一个问题：夸大产品优势。

企业为了吸引消费者，往往会在广告中夸大产品的优势和特点，从而使消费者认为购买该产品是明智的选择。

然而，当消费者发现实际情况与广告中所宣传的不符时，他们会感到被误导和欺骗，这对企业的声誉和信任度是有害的。

3. 案例三：Z食品公司的营养价值虚假宣传Z食品公司在广告中宣称他们的某款零食富含多种维生素和矿物质，对健康有重要作用。

广告中展示了科学家的图像和虚构的实验结果，以证明该零食的营养价值。

然而，消费者后来发现这款零食的营养价值并没有广告中所宣传的那么高。

这个案例揭示了企业虚假广告宣传的第三个问题：虚构科学数据。

餐饮企业商标侵权典型案例分析，餐饮行业的商标之争屡见不鲜，之所以出现所谓的仿冒和山寨，的确有一些经营者暗存走捷径的心理，打商标、品牌的擦边球，借别人的名气赚自己的钱。

对于如何合法维权，如何保持自身品牌优势，如何保护加盟商和消费者的利益，还是要餐饮经营者将眼光放长远，在构思品牌时就开始着手注册商标，前期不能计较太多，要用投资的眼光看待商标的注册，才能更好地保护品牌价值的增值。

众所周知，“小龙坎”作为火锅品牌被广为人知的原因，是其位于下东大街36号郁金香广场2楼的“小龙坎老火锅（春熙店）”带来的排队盛况。

但同时，在成都乃至全国各地，也出现了不计其数的带有前缀或者后缀的小龙坎火锅品牌。

记者通过国家企业信用信息公示系统查询发现，有“成都小龙坎”字样的企业信息有58条。

而在国家工商行政管理总局商标局网站商标申请查询服务中，2014年到2018年期间，在餐饮服务第43类亦有100多个关于“小龙坎”的商标申请。

面对这种市场乱象，尽管其母公司四川仁众投资管理有限公司（简称“仁众”）发出了官方声明：“在大成都范围内仅12家门店”，然而在大众点评网上搜索“小龙坎”，在成都还是有至少上百个结果。

今年1月4日，成都小龙坎餐饮管理公司（“小龙坎老火锅”品牌）在官方微博上宣布，已成功获得“小龍坎”商标。

紧接着大众点评网就下架了大多数带有“小龙坎”字样的相关品牌和门店，多个第三方平台也已根据相关法律陆续下线全国未授权小龙坎店。

仁众公关负责人何小姐表示，“小龙坎在完成商标注册前，企业基本难以进行商标维权。

由于没有注册商标，有‘小龙坎’字样的火锅店在全国各地出现后，公司也很难通过法律途径进行维权。

其中一些打着我们旗号的火锅店还出现过食品安全问题，消费者却来投诉我们公司。

商标注册成功，意味着维权有了法律依据，也能给企业发展带来底气。

”这场关于小龙坎商标注册的风波，不仅在火锅业界引起巨大的连锁反应，同时也成了餐饮企业商标法的典型案例。

2021年成都法院知识产权司法保护十大典型案例文章属性•【公布机关】四川省成都市中级人民法院,四川省成都市中级人民法院,四川省成都市中级人民法院•【公布日期】2022.04.26•【分类】其他正文2021年成都法院知识产权司法保护十大典型案例案例1攀钢集团有限公司、攀钢集团钒钛资源股份有限公司与成都锦汇科技有限公司、重庆钒璟商贸有限公司、江苏渝鑫科技股份有限公司侵害发明专利权纠纷案【基本案情】原告：攀钢集团有限公司（以下简称攀钢公司）、攀钢集团钒钛资源股份有限公司（以下简称攀钢钒钛公司）被告：被告成都锦汇科技有限公司（以下简称锦汇公司）、重庆钒璟商贸有限公司（以下简称钒璟公司）、江苏渝鑫科技股份有限公司（以下简称渝鑫公司）攀钢公司、攀钢钒钛公司系专利号ZL 01139886.8发明专利（以下简称案涉专利）的专利权人，该专利名称为“氮化钒的生产方法”。

攀钢公司、攀钢钒钛公司发现，渝鑫公司自2013年起开始以落入案涉专利保护范围的方法制造氮化钒（以下简称被诉侵权产品），后将被诉侵权产品销售给钒璟公司，钒璟公司又将被诉侵权产品销售给锦汇公司。

攀钢公司、攀钢钒钛公司诉至法院，要求渝鑫公司、钒璟公司、锦汇公司停止制造、销售被诉侵权产品，并赔偿经济损失及合理开支共计9000余万元。

【裁判内容】成都市中级人民法院经审理认为，渝鑫公司使用落入案涉专利保护范围的方法制造、销售被诉侵权产品，钒璟公司销售被诉侵权产品，其行为侵害了攀钢公司、攀钢钒钛公司案涉发明专利权，应当承担停止侵权、赔偿损失等民事责任。

锦汇公司销售的被诉侵权产品具有合法来源不承担赔偿责任，但应停止侵权并承担部分合理开支费用。

对于经济损失数额的确定，因在案证据不能证明其侵权损失或侵权人的侵权获利的准确数额，故适用裁量性赔偿，以渝鑫公司2013年至2020年申报税务所确定的营业收入作为参考基数，并考量案涉专利对制造被诉侵权产品的贡献率以及销售被诉侵权产品的利润率等因素，合理确定赔偿数额。

第一批虚假违法广告典型案件曝光涉案单位6家作者：暂无来源：《中国质量万里行》 2020年第5期新冠肺炎疫情发生以来，市场监管总局迅速落实习近平总书记的重要指示批示精神，坚决贯彻落实中央应对新冠肺炎疫情工作领导小组决策部署，要求全国各级市场监管部门，严肃查处虚假违法广告等违法行为。

各地市场监管部门迅速行动，加大监管执法力度，从严从重从快查处了一批案件，切实维护了正常的市场经济秩序。

2020年公开曝光的第一批虚假违法广告典型案件，包括天津市津南区金轩宝贝孕婴用品商店、吉林省万元磁化科技有限公司、上海中域网络科技有限公司、河南省平欣大药房有限公司、广西壮族自治区桂林市全州县复美医疗器械有限公司、四川省自贡市高新区鑫发源养发馆共六家发布虚假广告案。

天津市津南区金轩宝贝孕婴用品商店发布虚假广告案。

当事人通过互联网发布含有“激活自身免疫细胞”“对抗新型冠状病毒新发现”“能阻止冠状病毒对宿主呼吸道上皮细胞的侵入”等内容的食品、保健食品、口腔喷剂广告。

当事人无法提供相关材料证明广告中推销的商品有防治新型冠状病毒或冠状病毒的功效，有关广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成虚假广告。

当事人的行为违反了《广告法》第二十八条第二款第（二）项的规定。

依据《广告法》第五十五条第一款的规定，2020年2月，天津市津南区市场监管局作出行政处罚，责令停止发布广告，并处罚款20万元。

上海中域网络科技有限公司发布虚假广告案。

当事人利用公众号“松江微生活”的“今日秒杀”电商平台，宣传“鲜脆胡萝卜”“鲜嫩生菜”“爽口芹菜”等普通蔬菜“可以提高人体巨噬细胞的能力，减少得感冒”“有清热提神、镇痛催眠、减低胆固醇、辅助治疗神经衰弱等功效”“具有平肝清热、祛风利湿、除烦消肿、润肺止咳、降低血压、健脑镇静的功效”等内容。

经查，广告中推销的商品皆为普通蔬菜，当事人无法提供相关材料证明广告中推销的蔬菜有上述预防和治疗疾病的功效，违反了《广告法》第十七条的规定。

打击非法集资典型案例汇编谁抹黑了“香格里拉”——山东郭某某集资诈骗案案情简介身为山东金藏煌药业集团股份有限公司总经理、乐陵新大地生物开发有限公司董事长的郭某某，曾因涉嫌非法传销和非法吸收公众存款，分别被工商部门和公安机关立案侦查。

但他并没有吸取教训，反而重操旧业，变本加厉，通过各种非法手段疯狂敛财。

2007年5月，还处在取保候审期间的郭某某，注册成立了淄博香格里拉生物科技有限公司，并在云南昆明、甘肃兰州等地设立分公司、推广站，招募工作人员，建立了组织严密的传销网络。

2007年6月至2008年3月，香格里拉公司以销售金藏煌系列保健品为名，发展“员工”收取门槛费，共计获利154万元。

同期，香格里拉公司宣称将投资开发香格里拉花山水库、温泉度假酒店、温泉生态园，与投资者签订标的名称为“新产品”的虚假《工业品买卖合同》，通过其传销网络，向社会不特定对象募集资金5327万元，至案发仍有1769万元到期投资款无法偿还。

另外，在2008年1月至3月，香格里拉公司谎称金藏煌药业集团股份有限公司将在美国上市，以出具股权确认函的方式，以每股2.8元的价格，通过各地推广站，共计向178人销售金藏煌药业集团股份有限公司原始股总金额达383万元。

作案手段1.逃避打击，注册空壳公司，重建传销网络。

2007年3月，新大地生物开发有限公司因涉嫌非法吸收公众存款被公安机关立案查处，486万元被扣押，由于资金链受到影响，无法兑付原有集资款，郭某某想到了吸纳新的资金还旧账的“妙计”，于是采取虚假出资和抽逃出资等手段，在山东淄博注册成立了香格里拉生物科技有限公司，以销售金藏煌系列保健品、发展“员工”为名，收取门槛费，传销商品。

公司成立后，郭某某组织和指挥王某某、郝某某等人相继在云南昆明市和甘肃兰州市设立了两个分公司，重新建立了一个辐射全国12个省、拥有51个推广站和3143 名传销人员的庞大传销网络。

该传销组织将全国划分成若干片区，由公司副总经理、市场部长等人分别负责。

文华广场开业庆典仪式盛大启幕，美吒饮品精彩亮相美好，如约而至；盛境，璀璨启幕。

10月1日上午，值此祖国73周年华诞之际，成都市锦江区文华广场举办了盛大的“风华造·正当潮”开业庆典仪式。

成都市锦江区人民政府、区商务局、区投促局、沙河街道办事处相关领导、泰合集团董事长王仁果先生、环球佳酿酒业集团董事长邓鸿先生、明宇集团董事长张建明先生等领导及嘉宾齐聚一堂，共同见证了这一美好时刻。

开业仪式当天，活动亮点纷呈。

在激昂振奋的威风锣鼓开场舞中，一场别开生面的的盛大开业庆典拉开序幕。

庆典一共分为开业致辞、剪彩仪式、点睛舞狮三个环节。

开业致辞十年磨一剑，出鞘皆欣欢，活动仪式现场，沛华实业董事长王仁果先生表示，成都文华广场顶住压力，迎难而上，今天终于迎来试营业的日子，作为成都8.25疫情后，全市第一个亮相的商业项目，成都文华广场今天的成功，离不开锦江区政府及相关部门领导们予以的无私支持和帮助。

并特别感谢在文华广场经营的各位商家，是他们的充分信赖、坚守等待、鼎力支持，才迎来了今天锣鼓喧天的开幕仪式。

剪彩环节锦江区领导及嘉宾共同登台剪彩，宣布成都文华广场正式试运营开业。

现场礼花绽放、锣鼓齐鸣，一派盛世华景，将活动氛围推向了高潮。

点睛舞狮沛华实业董事长王仁果和环球佳酿董事长邓鸿上台醒狮点睛。

随后进行了精彩的舞狮表演，时而跨步向前，时而升腾跳跃，预示沛华实业在未来大展宏图。

闭幕掠影领导们一起上台合影留念。

至此，文华广场“风华造·正当潮”开业庆典仪式圆满礼成，随后，王仁果董事长陪同相关领导及嘉宾，于现场实地考察了解文华广场建设、运行情况。

展会风貌“时正好·风华好物集”展会也在商场内隆重举行，沛华实业旗下的衡昌烧坊酱香型白酒、三奥雪山矿泉水和美吒饮品也在展会中亮相。

其中的美吒饮品凭借着清新淡雅的外观，吸引了众多参展人员的目光。

具美吒员工介绍，这是美吒品牌最新推出的一款黑枸杞花青素饮料，主打“颜值能量”标签，具有美容养颜的功效。

2018年第四批典型虚假违法广告案件公布作者：李颖来源：《中国质量万里行》 2019年第2期记者近日从国家市场监督管理总局官网获悉，2018年第四批20例典型虚假违法广告案件被公布。

一、北京锦福丝羽科贸有限公司发布虚假违法广告案。

当事人通过网店、宣传册等形式发布含有“采用食药两用的选材自然养生，达到预防与治疗疾病的目的”等内容的广告，同时宣称其销售的谖草酒中添加萱草、金环石斛、天山雪莲、冰山雪菊、冬瓜霜等成分，与实际情况不符，违反了《广告法》第十七条、二十八条的规定。

2018年10月，北京市工商局东城分局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款40万元。

二、北京一线锦程国际教育咨询有限公司发布虚假违法广告案。

当事人在其自设网站上发布含有“全国注册消防工程师委培中心”“消防工程师定点委培机构社会力量办学教学管理示范学校”“官方指定委培中心”“签约保障通过”等内容的广告，与实际情况不符，违法了《广告法》第二十四条、第二十八条的规定。

2018年11月，北京市工商局朝阳分局作出处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款30万元。

三、北京3W咖啡有限公司发布违法广告案。

当事人在经营场所内发布含有“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告，违反了《广告法》第九条的规定。

2018年11月，北京市工商局海淀分局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款20万元。

四、河北定兴县医院发布违法医疗广告案。

当事人在其官方网站发布含有“胰岛素强化治疗、乳腺癌、胃癌、结肠癌、直肠癌根治手术”等内容的广告，违反了《广告法》第十六条的规定。

2018年9月，定兴县市场监督管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款5万元。

五、辽宁大连上善骨髓炎中医专科医院发布违法广告案。

当事人通过互联网发布含有“整理运用祖传至今的古秘方，治愈率达98%以上”等内容的广告，违反了《广告法》第十六条的规定。

2018年8月，大连市工商局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款11万元。