五粮液集团获四川省企业文化建设优秀奖

集团概况
• 在五粮液集团公司内，全国最高的 企业形象雕塑——奋进塔，全国最 雄伟壮观的大门——五粮液东大门， 全国规模最大的酒文化博览馆，以 及气势恢宏的“鹏程广场”，胸怀 博大的“观沧海”，美丽幽雅的文 化公园“酒圣山”等匠心独运、精 巧美妙的五粮液特色景观与错落有 致、整洁美观的生产工作设施，在 花香与酒香相互交融、相得益彰的 “花园工厂”里交相辉映。在这块 美不胜收的土地上，五粮液人用自 己的智慧、勤劳、执着和赤诚，用 推进社会和谐发展的责任感和“创 新求进、永争第一”的精神，创造 着五粮液卓尔不群的美，创造着五 粮液集团博大精深的企业文化，创 造着五粮液集团优秀品质的产品和 服务，创造着五粮液人卓越的经济 效益、环境效益和社会效益。
集团概况
五粮液集团有限公司前身是50年代初8家古传酿酒作坊联合 组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命 名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“四川省宜宾五粮液 集团有限公司”。
五粮液集团有限公司的成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出 代表。她以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料， 以“包包曲”为动力，经陈年老窖发酵，长年陈酿，精心勾兑 而成。
第一步战略 （1985年至1990年共6年）走质量效益型道路 这一阶段是质量管理的深化阶段。这一时期五粮液集团 以深挖内部潜力，深化全面质量管理，促进优质品率的提高 （科研技改为生产，生产围绕市场转，降耗促优保安全，管理 到位增效益）不断改进外观质量和科技含量，增加附加值。公 司接受并深入推行了全面质量管理观念，收到很大成效，经受 住了1989年紧缩银根、名酒不准上宴席、由国家专卖改为自己 找市场的严峻考验，夺取了市场先机。
企业精神
企业精神
开拓 创新
竞争

自然发展 品牌创立 迅猛膨胀 品牌优化 品牌提升
1959年
1990年
1994年
2003年
2006年
自然发展阶段：政府政策扶持 凭借政府的扶持自然发展，营销更多地放在本身企业建设上，品牌意识尚未 很明确; 品牌创立阶段：提价，杀出重围 通过与第一品牌茅台的斗狠互掐的提价中，把当时不分彼此的其他品牌，建 立了高档酒的区隔，一举成名；
此酒最大特点是浓香扑鼻，开瓶时喷涌而出的芬香浓馥、缭绕延绵，口 感清爽甘冽、齿颊留香，将中式浓香型白酒的精髓发挥极致。
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中南大学
产品系列 产品
60度五粮液
60度金奖五粮液
60度五粮液
普通酒
45度五粮液
统计预测
豪华五粮液
产品诉求
60°五粮液诞生自上世纪80年代，是中 国最早的商务高端白酒之一。
面市20年来，它以品质之优呈现品位之 道，可以惊喜于眼、把玩于手，可以溶解 于口、释怀于心。自成境界，自有非凡享 受。
五粮液集团有限公司是全球规模最大 全国生态环境最佳、产品品质最优、古 老与现代完美结合的酿酒圣地、中国酒 业大王成为具有深厚企业文化的国有特 大型企业集团。2011年实现销售收入 487.29亿元，实现利税139.18亿元；荣 列中国企业500强第204位、中国制造业 500强第100位、中国企业效益200佳第 72位
五粮液·老酒，它是五 粮液人对世人的礼赠， 更是一部千百年来华夏 酒文化的演变史。
脱俗出尘、返朴归真， 融合五千年中华灿烂文 明。它是一瓶酒，也是 一部历史，更是一种精 神。
68度五粮液，秉承五粮液之精华，采用独一无二的酿酒古法和老窖发酵， 酿造过程十分严格，精选五种粮食经长年陈酿，精心勾兑，最后精酿成为醇 香美酒。

自然发展阶段：政府政策扶持
凭借政府的扶持自然发展，营销更多地放在本身企业建设上，品牌意识尚未 很明确; 品牌创立阶段：提价，杀出重围 通过与第一品牌茅台的斗狠互掐的提价中，把当时不分彼此的其他品牌，建 立了高档酒的区隔，一举成名；
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五粮液企业荣誉
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一九一五年，五粮液获巴拿马 万国博览会金奖 1995年在第十三届巴拿马国际 食品博览会上再获金奖。
2005年，时值五粮液首获巴拿马万 国博览会金奖90周年，为纪念这一盛 事，五粮液集团特别推出此款五粮液巴 拿马金奖纪念酒。
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产品系列
年份酒 10年消费装 15年礼品装 30年礼品装 50年礼品装 60年礼品装
产品
产品诉求
五粮液年份酒，历史的见证，经典的传承！
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产品系列
一帆风顺 珍藏品 豪华精品 精品
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五粮液商标含义 大圆表示地球,表示产品定要 覆盖全球市场.五条呈上升趋 势有动感的线汇集到一点的 线表示五种原料升华成了五 粮液同时也表示酒厂蒸蒸日 上的态势.两个同心圆表示在 东西南北的职工同心同德.中 心小圆中的W表示五粮液和 酒厂永远在职工心中.
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五粮液品牌发展历史
自然发展 1959年 品牌创立 1990年 迅猛膨胀 1994年 品牌优化 2003年 品牌提升 2006年
Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中 排名第20位，品牌价值595.14亿元。居于酿造类第一
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五粮液产品简介
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产品系列
珍品艺术品五粮液
纪念收藏酒
龙年纪念酒 巴拿马金酒
产品
产品 诉求
珍品艺术品五粮液诞生于上世纪九十 该酒为形象酒品，整个酒品展现了高科技 年代，因其首创浓香型54% 3000ML 内吹模技术的完美运用。 水晶艺术瓶包装、内装600多年明初古 窖所酿顶级五粮液酒，而备受世人瞩目。 结合中国人龙的图腾崇拜，龙酒展现的是 五粮液的豪情与霸气。五粮液典藏酒的重要 美轮美奂的水晶瓶体为五粮液经典鼓 组成。 形瓶造型，经繁复工艺手工打造而成， 商标图案由红白两色烧制成型，经手工 52%，2800ml，浓香型 雕刻、磨花而成，起笔收刀处卓尔不凡， 犹如一件巧夺天工的艺术珍品。

近 年 来 ，宜 宾 五 粮 液 集 团 公 司 坚 持 以社 会主 义 核 心 价值 体 系 引领 企 业 发 展 ，着力 促 进 社 会主 义 核 心 价 值 体 系 、思 想 政 治 工作 、企 业 文 化 建 设 和 经营 管 理 工 作 有机 融 合 ， 为企 业改 革 发展注 入 不竭 动力 。
元 ” 的 发展 道 路 ，坚 持 弘扬Байду номын сангаас“ 创 新
的 工厂 美 、 大 王歌 、 鹏 程 万 里 、 （ （ 香醉 人 间五 千 年 等 ４ ０ 多 首词 曲优 美 、慷 慨 激 昂的企 业 文 化 歌 曲 ，抒 发 了 员 工对 五 粮 液 团 队 的 热爱 、忠 诚 和 奉 献 ，展 示 了 时 尚
的取得 ，与 公 司 坚 持持 以社 会主 义
就 公 司过 硬 的 质 量 文化 、领 先 的营
销 服 务 文化 、严 格 的 管理 文 化 、先 进 的 环保 文化 、卓 越 的 安全 文 化 ， 使 企 业 始 终 保 持 旺 盛 的 生 机 和 活 力 ，创 造 了 白酒 行 业 发 展 史上 的 数
优 秀 企 业形 象 塑 造 有机 结 合 起 来 ，
征文 比赛 等 形 式 ，帮 助员 工 更 好 地 理 解 社 会 主义 核 心 价值 体 系 的精 神 内 涵 。 坚 持 发 挥 广 播 、 电 视 、 报 纸 、 网络 优 势 ，广 泛 宣 传 ，形 成 弘 扬社 会 主 义 核 心价 值 体 系 的 良好 氛 围 。坚 持 把 践 行社 会 主 义 核 心价 值 体 系与 创 先 争 优 、党 员 示 范 岗 、党 员 突击 队 、学 雷锋 、志 愿 者服 务 等 主题 实 践 活 动 紧密 结 合 起 来 ，引导 员 工切 实 践 行 社 会主 义 核 心价 值 体 系 ，为 推 动 企 业科 学 发 展 、促 进 企 业稳 定和谐 提供 有力 的 支撑 。 多 年 来 ，公 司 坚持 把 以爱 国主 义 为 核心 的 民族精 神 和 以改 革创 新 为 核 心 的 时代 精 神融 入 企 业 文化 建