2013年央视天气预报广告

华美沈强视点
今日上午8点18分，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会正式开始，这一国内最大规模的媒体广告竞购活动，被誉为“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”。

去年，央视曾在12小时内揽金142亿，创下历年新高。

尽管今年经济形势不大好，但报名企业的数量超过了历年，央视寄望于逆势再创招标新高。

在下午进行的天气预报1+1广告招标中，680号企业和885号企业屡屡出手并中标，最终，11个月的招标额共计招得6.2892亿元。

腾讯财经独家获悉，885号企业为加多宝凉茶，而680号企业为高端矿泉水品牌昆仑山。

这两个饮料品牌几乎瓜分了全年的天气预报1+1广告的前两个播出位。

其中，昆仑山从3月份开始全部夺得第一个广告位，10个月共计投入2.9597亿元。

而加多宝凉茶则夺得了3月、4月、8月-12月共计7个月的广告位，共计投入1.9567亿元。

值得注意的是，生产昆仑山矿泉水的青海玉珠峰矿泉水有限公司是加多宝集团注资的公司，昆仑山是加多宝旗下的一个品牌。

也就是说，加多宝集团两大品牌（加多宝凉茶、昆仑山矿泉水）在天气预报广告中共计投入了4.92亿元，几乎独占了全年的这一时段的头两个播出位。

此外，在上午的新闻联播标版组合广告拍卖中，加多宝凉茶力压全场，以8600万成功中标第一时间单元正1播出位置，高于去年“明标”第一标的中标价。

加上在天气预报1+1上的投入，目前获知的消息显示，加多宝凉茶今天已经投入约2.82亿元，而加多宝集团的投入则高达5.78亿元，超过在新闻联播报时中投入4.99亿元的五粮液，有望冲击今天的“标王”。

加多宝广药再燃战火
凉茶、饮料市场上大佬的争夺，是昨日央视招标的看点之一。

加多宝和广药之间的广告“肉搏战”，毫无意外地延续到了央视广告争夺中。

在《新闻联播》标版组合10秒广告明标竞投中，加多宝和广药分别以8600万元和6080万元，占据了春节和夏季期间的第一顺位播出位。

商报记者了解到，此前，加多宝刚刚以2亿元拿下浙江卫视《中国好声音》第二季冠名权，并获得了湖南卫视2012年跨年演唱会独家冠名权。

昨日，汇源集团以3.3999亿元一举夺得全场第一个标的——《星光大道(超级版)》独家冠名。

汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林在现场透露，汇源集团曾参与《中国好声音》的广告竞标，
但在出价1.9亿元后，最终以1000万之差失去了冠名权。

不过，《星光大道(超级版)》的冠名价格和预期差不多。

五粮液[29.77 -3.69%]茅台“死磕”
昨日下午，五粮液和茅台将广告招标会推向了高潮。

《新闻联播》报时广告以两个月一组分为六个单元的竞标，在整个竞标过程，志在必得的茅台和五粮液互相紧咬不放。

特别是在第六单元(明年11月~12月)的竞标中，手持989号牌的茅台，数次在拍卖槌落槌前加价。

报价超过2亿元时，两家企业的叫价更是加快了速度。

最终，五粮液以4.99亿元、茅台以3.52亿元，投向了《新闻联播》报时广告。

加上国美投入的2.15亿元，三家企业共为这一时段全年的广告斥资10.66亿元，比去年的总价6.56亿元高出62.5%。

商报记者了解到，茅台和五粮液“死磕”，是因为本届广告招标中，央视各频道对酒类广告的播出条数有所限制，只有《新闻联播》提示、《新闻联播》报时组合、整点新闻报时、特殊项目系列(一些节目的冠名权)等四个项目可以投放酒类产品广告。

如酒企中标其他标的，只能播放企业形象广告。

剑南春成新标王
昨日的招标大会上，酒企再现“疯狂”的一面。

除了五粮液和茅台以外，剑南春、水井坊[20.78 -4.98%]、洋河酒业等酒企，还参与了多项标的的竞标。

仅就整点新闻报时、《新闻联播》报时组合这两项，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业就累计花掉了17.22亿元。

昨日，剑南春不但以1.8亿元斩获整点新闻报时第一单元，还以总额6.08亿元成为央视广告招标新标王。

此外，水井坊以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权，洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权、1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权。

重庆企业
太极投1亿领军“重庆军团”涪陵榨菜[22.44 2.94%]瞄准《天气预报》
商报记者了解到，昨日，涪陵榨菜参与了现场竞标，太极集团[6.74 -0.30%]则已经提前在网上签约，将在央视新闻频道投放1亿元广告。

不过，今年参加央视广告招标会的渝企，较往年有所减少，重庆汽摩企业集体缺席，美心、有友、诗仙太白等知名渝企也未参加。

“我们准备在央视投1亿元，比去年增长一倍。

”太极集团董事局主席白礼西告诉商报记者，太极集团明年在央视投放的“广告位”在央视新闻频道。

之所以会加大在央视的广告投放力度，是为了配合太极集团将在明年推出的三款新品——太极集团看中了央视对高端人群的影响力。

“今年，医药行业的竞争态势依然十分激烈，我们希望通过央视投放广告来增加对高端客户群的影响力。

”白礼西说。

商报记者了解到，这项签约是提前在网上签约，因此太极集团昨日并没在央视广告招标大会现场投标。

与太极集团不同的是，涪陵榨菜把目光集中到了央视综合频道《天气预报》时间段的广告争夺中。

“我们今年准备以5000万~6000万元的价格，争取拿到《天气预报》后的广告时段。

”涪陵榨菜总经理办公室皮主任告诉商报记者。

昨日，一些未参加央视广告招标的渝企负责人在接受商报记者采访时表示，价格太贵是主要原因。

“我们在央视投放广告很多年了，主要是《天气预报》的窗口广告。

”美心集团副总裁卢小庆告诉商报记者，之所以这次不参加招标会，主要是因为价格太贵。

“我们会以其他方式参与进来，而不是招标会
天气预报是关乎老百姓日常工作和生活的一项重要信息 但是单一的播报天气在现代的快节奏 对信息需求不断增大的今天似乎太过简单 所以 天气预报作为一种公益性的信息提供 应该让观众在收看天气的同时 还能获得其它方面的收获 比如气象与交通、气象与旅游、气象与农业、气象与出行等等。

气象信息会涉及各行各业的生产、运输 这就为我们这档栏目提供了资源 播天气不是单纯温度的介绍 1气象话题无处不在。

上班的关注天气预报决定明天是否带伞、是骑车还是坐车,2农民关注天气预报,期待老天爷送来一年的好收成 3、游玩的关注天气预报 看看明天是否是个好天气、是否适合出游 4、老人们看看天气预报 想想明天早上是否可以去晨练 5、年轻的人们看看天气预报 期待一份好心情迎接新的一天 …………电视以最快捷的信息传播模式 向人们告知未来的天气情况 所以《天气预报》栏目深受大家欢迎。

现在每天了解天气情况
已经成为人们的习惯。

因此天气预报栏目收视群体庞大,受众范围极其广泛 观众不受年龄、层次、性别、收入状况、文化程度等因素的限制 几乎涉及社会的各个阶层。

高收视率——天气预报栏目安排在媒体黄金时间、黄金栏目前后播出 收视群体不受年龄、性别、层次的限制 为其高收视率提供保障。

高到达率——标版与天气预报内容同时出现 只要看天气预报 就会看到广告 避免观众对纯广告的回避性 使其到达率极高 能有效地传播给目标观众。

高可信度——天气预报具有新闻性 标版随地市出现 使其具有新闻栏目的权威性 增强了观众对此广告的信任度 对宣传企业形象、产品品牌有非常好的效果。

低价位——价格便宜 天气预报广告价格是同时段硬广告价格的1/10左右。

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说明：以上报价均为2个月报价，每月定金10万元，全年120万元，竞争激烈的城市，将采取竞标的政策。

价格 (万元)
版块
一单元 1-2月 二单元 3-4月
三单元 5-6月
四单元 7-8月
五单元9-10月 六单元
11-12月
北京（首）
北京（尾）
330 310 310 310 330 330 特级城市
哈尔滨、长春、沈阳、
天津、呼和浩特 280 260 260 260 280 280 一级城市 西安、南京、上海、成都、
合肥、武汉、郑州、
石家庄、济南
260 240 240 240 260 260 二级城市 重庆、昆明、太原、长沙、南昌、杭州、福州、台北、
广州、香港、澳门、乌鲁
木齐、银川、西宁、
兰州
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三级城市 拉萨、贵阳、南宁、海口
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