我的广播广告创意“宝典”
- 格式：doc
- 大小：28.50 KB
- 文档页数：2
我的广播广告创意“宝典”
“磨剪子嘞戗菜刀”这耳熟能详的吆喝声，或许就是我们这一代人所接触最早的广告。现而今五光十色的广告无孔不入的出现在人们看得见、听得着的地方，有时候真的有点儿让人招架不住。
其实，广播广告贵在创意，优秀的广播广告创意不但可以带来良性的商业影响，更能给人艺术的美感。诚然，现在的很多广播广告未必真正上升到了艺术的水平，不过，商业的进步、经济的繁荣，赐予了广播广告广袤肥沃的土壤，需要广告从业者努力负责的耕耘才可结出硕果。
进入生活广播从事广告行业已经有五个年头，在大学时我攻理科专业，主修应用数学，经历过残酷的逻辑思维熏陶过程，所以头脑中经常萌生出一些“歪点子”，以下将这些歪点子的产生过程小做汇总，供您参考：
招式之一“因陋就简”
广播仅仅靠声音来传达信息，因此广播广告的形象表现能力，就不及其他的媒体，比如报纸、电视等等，所以在制作广播广告的时候，就没有必要特别的苛求“所谓的创意”，特别是在音效、配乐、配音、制作等方面的条件不是很至臻至美的情况下，如同绘画一样——纸没有那么大，画不了什么鸿篇巨作，那么就不用把色彩和画法以及线条勾勒的太复杂，不管是素描还是白描，重要的是把想表达的东西表达清楚即可。例如广播公益广告《打击盗版相声篇》（该作品曾荣获第二十二届河北新闻奖一等奖）该作品仅在开头和结尾加进了连段笑声音效，通篇作品再无其他配乐和音响效果，主声表现也仅仅是以男声对播的形式，通过传统相声的表现手法，就把广告的立体感、听觉美感以及中心创意思路表达的清晰、突出。
招式之二“投机取巧”
这主要是针对参评广告而言，所谓的投机取巧就是要善于把握一些“点”，特别是公益广告，要恰如其分与时事联系起来、与主旋律联系起来，同时善于提炼，因为主旋律的东西比较宏观，所以要在充分理解主旋律核心内容的基础上，选取一个具体的点，来展开，做文章。
招式之三“形式大于内容” 当中心内容确立之后，就要把功夫下在形式上，具体的说就是语言形式，语言有很多形式，各种修辞方法，比如明喻、暗喻、拟人、赋比兴、明褒暗贬、明贬暗褒、先抑后扬、先扬后抑，还有各种句式，排比、对仗等等，例如广播广告《和谐社会从一点做起》（该作品曾荣获第十四届中国国际广告节长城奖铜奖）：“开车上路慢一点儿，交通法规牢记点儿；买票排队自觉点儿，公共秩序遵守点；一次性筷子少用点儿，环保意识提供高点儿„„”该广告就使用了十余条的对比式的排比句，既大而广之，又微而细之的将主流的公益元素展现的淋漓尽致，既达到了公益广告的宣传效果，同时又避免的说教式的生硬。因此选取合适的形式，不但能充分表达中心思想，而且使广告朗朗上口，可以让听的人容易记忆，重复，从而达到好的传播效果。
招式之四“借花献佛”
就是要借用甚至恶搞时下的一些热点事件、流行事件，包括一些流行语、流行词汇，其他文艺形式（电影、电视）中的经典对白，以及公众人物的热点话题，比如说，将这些经典桥段合理、合法、合适的运用到广告创意中去，例如广播商业广告《黄金可乐足球解说篇》（该作品曾荣获第十五届中国国际广告节长城奖铜奖），此广告叫套用了2006年德国世界杯中黄健翔的那一段耳熟能详且颇具争议的激情解说，使得该广告具备了鲜明的时代特色，同时使广告的幽默性、画面感增加，容易引起人们的共鸣。此招式切忌不要牵强附会。
招式之五“轻描淡写”
在后期的加工上，尽量的剔除一些不必要的音效、配乐，特别是当你的主题能够完全表现，不需要在做点缀的时候，应该让通篇广告的声音元素尽量的简练，否则可能会影响主题的听觉释放。
广告创意者，有不同的个性和意识，所以说所谓广告创意也就不一而足，有人说中国的广告有文化的传承和积淀：杜牧的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”；曹操的“何以解忧？唯有杜康”算来都是不错的白酒广告，相信如果那时有所谓的“广告创意评选”这二位应该是有代表性的、优秀的“诗词派广告创意策划人”，所以有专家说“广告具备了经济和文化的双重内涵”。
