视觉传达设计[2]
课程介绍与训练课题:
第一单元[第1教学周] 新媒体艺术系形象塑造和推广调研、策划企划书 l 、对课题制定VI形象调研计划 2、确定形象推广调研内容、主题与工作方法 3、形象推广对象的品牌定位、设计策略定位 3、完成VI形象调研、策划PPT报告 第二单元[第2、3、4教学周] 新媒体艺术系形象塑造和推广设计 1、VI设计方案、理念确立 2、VI基础核心元素设计 3、VI应用识别系统设计开发 4、制定VI规范指导手册
5、支持点挖掘:利益支持和个性价值支持,解答消费者选择、相 信你最重要的理由
6、个性与价值:品牌所代表的或品牌的信念,以及它的拟人性格
3.3 品牌塑造定位五要素
差异化 相关性 敬重度 知名度 贴心度
3.4 品牌差异化定位概念
品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊 功能、文化取向及个性差异上的商业性决策, 它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和 结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一 个区别于竞争品牌的卖点和市场位置,使商 品在消费者的心中占领一个特殊的位置
视觉传达设计作品都是对一些具 有特定性质的构成要素进行组织、 编排之后,使其达到的“最必然 和最终极的一种形态”
三、形象推广\视觉识别设计概述
人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道 到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外 部信息的最重要和最主要的通道 VI即(Visual Identity),通译为视觉识别,是 CIS系统中最具传播力和感染力的层面 视觉识别是形象推广的重要应用要素,即是将CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无 比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上, 进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别,是传播特定推 广单位的人文背景及经营理念、建立知名度、塑 造形象的快速便捷之途