广告策划与管理教材
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品牌营销广告书籍一、品牌建设1. 《品牌管理》:本书详细阐述了品牌建设的方方面面,包括品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌维护等。
2. 《打造品牌的学问》:本书以实战为基础,详细介绍了如何从零开始创建品牌,并使其在市场上获得成功。
二、营销策略1. 《营销战略》:本书详尽地介绍了营销战略的制定和实施,以及如何在竞争激烈的市场中取得优势。
2. 《营销大师》:本书集结了众多营销大师的智慧和经验,深入浅出地解读了各种营销策略。
三、广告创意1. 《广告创意设计》:本书从创意出发,详细介绍了广告创意的原理、方法和实践。
2. 《广告案例分析》:本书通过大量案例分析,深入探讨了各种广告创意的实现方法和效果评估。
四、社交媒体营销1. 《社交媒体营销实战》:本书全面介绍了社交媒体营销的技巧和方法,包括内容营销、用户互动等。
2. 《社交媒体营销策略》:本书详细解读了社交媒体营销的各种策略,以及如何运用这些策略来提高品牌知名度和销售额。
五、案例分析1. 《品牌故事》:本书通过大量案例,生动地阐述了品牌建设和营销策略的重要性,以及如何通过故事来打动消费者。
2. 《广告案例集》:本书收录了大量成功的广告案例,并对每个案例进行了深入的分析和点评。
六、广告法规1. 《广告法规解读》:本书详细介绍了广告法规的内容和意义,以及如何在遵守法规的前提下进行有效的广告宣传。
2. 《广告法律纠纷处理》:本书详尽地介绍了如何处理广告法律纠纷,以及如何防范潜在的法律风险。
七、营销趋势预测1. 《未来营销趋势分析》:本书深入分析了未来几年营销趋势的变化,为企业制定营销策略提供了重要的参考。
2. 《数字营销趋势报告》:本书汇集了数字营销领域的最新研究成果和发展趋势,对于了解数字营销的未来走向非常有帮助。
八、品牌维护与提升1. 《品牌维护与提升策略》:本书详细介绍了如何通过各种策略来维护和提升品牌价值,包括品牌保护、品牌拓展等。
2. 《品牌的艺术》:本书从艺术的角度出发,探讨了如何让品牌更具吸引力、更有情感价值和文化内涵。
教学参考书1、杨荣刚著:《现代广告策划》,机械工业出版社,1989年9月。
2、田平主编:《企业形象策划》,中央编译出版社,1995年1月。
3、陈宝琼、陈培爱主编:《广告学》,武汉大学出版社,1995年5月。
4、赵佳蕙等编著:《现代广告策划入门》,天津科技编译出版公司,1995年8月。
5、卢泰宏等:《广告创意100》,广州出版社,1995年9月。
6、黎瑞刚主编:《现代广告运作》,江西科学技术出版社,1996年1月。
7、欧阳康著:《现代广告》,中国社会出版社,1996年1月。
8、饶德江编著:《广告策划》,武汉大学出版社,1996年3月。
9、何修猛编著:《现代广告学》,复旦大学出版社,1996年5月。
10、舒咏平著:《实用策划学》,中国商业出版社,1996年6月。
11、陈培爱著:《广告策划》,中国商业出版社,1996年8月。
12、冯义主编:《现代广告策划》,中国审计出版社,1996年10月。
13、丁俊杰著:《现代广告通论》,中国物价出版社,1997年1月。
14、徐智明、高志宏著:《广告策划》,中国物价出版社,1997年1月。
15、黄升民等著:《广告调查》,中国物价出版社,1997年1月。
16、姚力主编:《广告学引论》,吉林大学出版社,1997年12月。
17、吴建主编:《应用广告学》,四川大学出版社,1999年5月。
18、国家工商局广告监管司编:《广告专业技术岗位基础知识》,中国统计出版社,1999年6月。
19、晁钢令等:《现代广告策略与艺术》,经济科技出版社,1994 。
20、潘向光:《现代广告学》,浙江:浙江大学出版社,1996年5月。
21、徐百益:《广告学入门》,上海:上海文化出版社,1982 。
22、陈培爱:《广告学原理》,上海:复旦大学出版社,2003 年8月。
23、北广学院新闻系广告学教研室:《广告学——理论与应用》,中国广播电视出版社,1992年5月。
24、孙有为:《广告学》,世界知识出版社,1992年12月。
第一章1.Advertising: ---注意诱导2.市场调查是进行广告策划的基础3.广告创意是决定广告策划成败的关键4.一项比较完整的广告策划内容大致包括:a.广告调查研究b广告定位策略c广告目标与预算d广告策略规划e广告创意策略f广告文案写作g广告媒体策划h广告效果评估5.核心内容:a市场调查研究b消费心理分析c广告定位研究d广告目标与预算e广告创意表现f广告媒介安排g广告效果测定6.整合营销传播方案的实施方法:a同一外观法b主题线方法c供应面的策划方法d特设会议的方法e基于消费者的方法7.基于消费者的方法有以下几个要点:a建立资料库b用好资料库c接触式管理d发展沟通策略e选择传播手段8.整合营销传播在不同的发展阶段有不同的表现形式,主要由以下几个层次:a认知的整合b形象的整合c功能的整合d协调的整合e基于消费者的整合f基于风险共担者的整合g关系管理的整合9.整合营销传播有两个明显的特征:a战术连续性(物理加心理)b战略导向性10.整合营销传播(IMC)又称整合营销沟通或统合营销传播。
有人称它为新广告,是近几年出现的营销广告新概念,其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。
11.从海外广告的发展历史来看,已经经过了广告分离期、广告全面服务期,传播分离期,进入一个全新的阶段——整合营销传播期12.广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析,充分利用已经掌握的知识(信息、情报与资料等)和先进的手段,科学、合理、有效地部署广告活动的进程。
13.传播企业文化————广告的文化功能。
作为一种独特的文化传播形式,广告传播效果具体表现在又浅入深的三个层次:a认知(感知和理解)的层次b情感体验(喜爱和偏好)层次c行为(尝试和购买)的层次14.服务市场营销——广告的商业功能,具体表现在以下几点:a沟通产销,刺激需求b扩大销售家属流通c鼓励竞争,活跃经济15.广告的直接功能是他的商业功能,间接功能是他的社会文化功能16.广告活动的主要构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等17.广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍和推广。
10《⼴告策划与管理》习题班级姓名《⼴告策划与管理》习题集第⼀章导论⼀、名词解释:1、⼴告2、提⽰式⼴告⼆、简答题:1、⼴告的构成要素有哪些?2、简述⼴告的功能。
3、当前我国⼴告发展有哪些主要特点和问题?三、选择题:(四个选项为单选、五个选项为多选)1、要求在⼴告制作时突出商品的优点,让消费者牢记商品的好处,以提⾼消费者的信任感为⽬的的⼴告是()。
A、⽐较式⼴告B、提⽰式⼴告C、⼼理式⼴告D、指名式⼴告2.⼴告最重要的功能是()。
A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息3. 构成⼴告的三⼤要素分别是()。
A.⼴告主体B.⼴告媒体C.⼴告主D.⼴告信息E. ⼴告制作4. ⼴告按直接到达的⽬的不同可分为()。
A.声誉⼴告B.⽐较⼴告C.销售⼴告D.劳务⼴告E.理式⼴告5、下列项⽬中属于⼴告主体的是()。
A、⼴告主B、⼴告经营者C、消费者D、⼴告发布者E、⼴告信息6、按⼴告传播的范围不同来划分,⼴告的类型有()。
A、国际性⼴告B、全国性⼴告C、区域性⼴告D、地⽅性⼴告E、社会集团⼴告四、案例:“万宝路上海国际⾜球邀请赛”冠名⼴告运动菲利普.莫⾥斯集团为扩⼤在中国市场的影响,曾出资赞助每年⼀度的上海国际⾜球邀请赛,冠名为“万宝路上海国际⾜球邀请赛”,使之成为中国⾜球运动的⼀项重要的传统赛事。
1、当时,菲利普.莫⾥斯集团认为有必要通过某种适当的⽅式进⼀步树⽴并加强“万宝路”在中国市场上的品牌形象(即向⽬标市场传递的主要⼴告信息内容是“万宝路”这⼀品牌形象)。
2、通过论证菲利普.莫⾥斯集团决定采取公益性的活动(体育⽐赛)来传递⾃⼰的信息——“万宝路”品牌。
3、在赞助体育⽐赛的⼴告活动框架内菲利普.莫⾥斯集团选择了:——⾜球(最易打动观众感情的体育运动)——上海国际邀请赛(在中国最具品牌意识的⼤都市进⾏的国际赛事)——冠名(赛事名称、奖杯、胸⾐、若⼲球场⼴告牌等等)。
案例思考:菲利普.莫⾥斯集团⼴告活动内容是什么?(提⽰:按⼴告活动内容的三个⽅⾯回答)第⼆章⼴告组织⼀、名词解释:1、企业⼴告组织2、专业⼴告组织⼆、简答题:1、专业⼴告组织具有哪些职能和任务?2、专业⼴告组织的基本形式有哪些?三、选择题:1、按照企业⽣产经营的产品加以分⼯确定的企业⼴告组织是()。
广告学书籍以下是一些关于广告学的经典书籍,供您参考:1. 《广告学》(Advertising and Promotion Management)- 吉琳·杨(Jill Yang)这本书是广告学的入门教材,涵盖了广告的基本概念、原理和策略。
它对广告的作用、创意和媒介都进行了系统的介绍。
2. 《广告艺术与创意》(Advertising Art and Creative)- 罗宾·莫特这本书讲述了广告创意的原则和技巧。
它给出了广告创作的具体方法,并通过一些成功的案例来解析广告创意的要素。
3. 《广告实用手册》(The Advertising Handbook)- 海伦·波丽特(Helen Powell)这本书提供了广告行业的实用指南。
它涵盖了广告策略的制定、创意的发展以及广告效果的评估,对广告从创意到营销的全过程进行了详细解释。
4. 《广告与传播管理》(Advertising and Communication Management)- 阿赫塔·卡佐尔(Amit Kozar)这本书从管理的角度分析了广告和传播的重要性,涵盖了广告和传播策略的制定、执行和评估。
5. 《广告学导论》(Introduction to Advertising)- S.H.哈尔沃斯(S.H. Hurlow)这本书是广告学的经典教材,主要介绍了广告学的基本概念、原理和方法。
它涵盖了广告的历史、广告的社会和文化影响以及广告的伦理等方面内容。
除了以上推荐的书籍,还有很多其他经典的广告学著作,例如《广告与消费社会》(Advertising and the Consumer Society)- 罗伯特·吉顿(Robert Goldman)、《广告效果研究》(Advertising Effectiveness Research)- 约翰·菲利普·琼斯(John Philip Jones)等。
关于广告策划的书籍篇一:策划类书籍大全定位(positioning)乐剑锋的《广告文案》《关于策略我有看法》黑面的《广告文案写作》《文案发烧》【美】苏利文《Thecopywriter:32位顶尖创意人的创意之道》《一个文案的自我修养》《广告痴人说梦话》林俊明文案(一)文案理论1、广告文案写作26.832K中国物价2、广告文案1632中国电影3、如何成为杰出的广告文案撰稿人(新版)厦门大学4、广告文案策略1632复旦大学5、广告写作艺术532K友谊6、怎样创作广告832友谊(二)文案个案1、中外广告妙语赏析13.8大32广东人民2、广告写作的艺术——与五位广告名家谈3.532策划(一)策划理论1、广告奏效的奥秘2232K民主与建设2、现代广告策划——计划、实施与测定16323、促销策略21.432上海人民4、饮食营销广告策划1632中央民大5、策划与广告技巧及误区2932四川人民6、广告策划创意学26复旦大学7、广告与品牌策划24328、广告策划19.832中国物价9、现代广告策划1432复旦大学10、现代广告运作技巧1432复旦大学11、广告运动策略新论(上下册)15.432友谊12、广告策划人的培训与管理22.832工商联联(二)策划个案1、iT广告的奥秘3916广东经济2、汽车广告奥秘4516广东经济3、知名企业营销与广告经典实战案例92816中国致工4、成功广告案例评析2832中国商业5、品牌至尊2032华夏6、圣象品牌整合3632中国三峡7、公司广告运作2432中国标准8、现代广告案例理论与评析2232复旦大学9、照亮品牌的太阳15016黑龙江科技(三)创意经验著作1、新策划理念——叶茂中谈策划2532中华工商联2、新策划理念——叶茂中谈品牌2532中华工商联3、新策划理念——叶茂中谈广告2532中华工商联4、暴光一个广告人的“阴谋”2332河南人民5、转身看策划3632中华工商联篇二:经典广告策划案例必看书籍学广告策划的朋友留意了,我推荐一本广告策划行业必看书籍,多读几遍,对于广告策划毫无压力啊,我也是这么过来的,实用性很强。
广告策划教案一、背景介绍在市场竞争日益激烈的背景下,广告策划成为企业提高品牌知名度、推广产品和服务的重要手段之一。
本教案旨在向学员介绍广告策划的基本概念、原则和步骤,帮助他们掌握广告策划的核心要素,提升广告策划能力。
二、教学目标1. 了解广告策划的基本概念和作用;2. 掌握广告策划的原则和步骤;3. 学会制定广告策划方案和执行计划;4. 提高广告创意和传播效果。
三、教学内容1. 广告策划概述1.1 广告策划的定义和作用1.2 广告策划的基本原则1.3 广告策划的流程和步骤2. 广告策划的核心要素2.1 目标受众分析2.2 市场调研与竞争分析2.3 定位与差异化策略2.4 创意与传播策略2.5 预算与资源管理3. 广告策划方案制定3.1 目标设定与评估3.2 定位与差异化策略的制定3.3 创意与传播策略的制定3.4 预算与资源管理的制定3.5 方案评估与修正4. 广告执行与效果评估4.1 广告制作与发布4.2 广告传播与推广4.3 广告效果评估与调整四、教学方法1. 理论讲授:通过讲授广告策划的基本概念、原则和步骤,帮助学员建立起广告策划的整体框架。
2. 案例分析:通过实际案例分析,让学员理解广告策划的核心要素和实际操作。
3. 小组讨论:组织学员进行小组讨论,针对特定产品或服务进行广告策划方案的制定和评估。
4. 实践演练:组织学员进行广告策划方案的制定和执行,通过实际操作提升学员的广告策划能力。
五、教学评估1. 平时表现:包括课堂参与度、讨论质量和作业完成情况等。
2. 期末考试:考察学员对广告策划概念、原则和步骤的理解和应用能力。
3. 课程项目:要求学员完成一个广告策划方案,包括目标设定、定位与差异化策略、创意与传播策略、预算与资源管理等。
六、教学资源1. 幻灯片:提供广告策划的基本知识和案例分析。
2. 案例资料:提供真实的广告策划案例,供学员分析和讨论。
3. 教材:推荐相关的广告策划教材,供学员参考和深入学习。
《广告策划与创意》教案第一章:广告概述1.1 课程介绍了解广告的定义、功能和分类掌握广告的基本要素和广告产业的发展历程1.2 教学目标了解广告的定义和功能熟悉广告的分类和基本要素掌握广告产业的发展历程1.3 教学内容广告的定义和功能广告的分类和基本要素广告产业的发展历程1.4 教学方法讲授法案例分析法1.5 教学资源教材:广告策划与创意案例素材库1.6 教学评估课堂讨论课后作业第二章:广告策划2.1 课程介绍了解广告策划的概念和流程掌握广告策划的基本方法和策略2.2 教学目标了解广告策划的概念和流程熟悉广告策划的基本方法和策略2.3 教学内容广告策划的概念和流程广告策划的基本方法和策略2.4 教学方法讲授法案例分析法2.5 教学资源教材:广告策划与创意案例素材库2.6 教学评估课堂讨论课后作业第三章:广告创意3.1 课程介绍了解广告创意的概念和作用掌握广告创意的基本原则和方法3.2 教学目标了解广告创意的概念和作用熟悉广告创意的基本原则和方法3.3 教学内容广告创意的概念和作用广告创意的基本原则和方法3.4 教学方法讲授法创意工作坊3.5 教学资源教材:广告策划与创意创意素材库3.6 教学评估创意作品展示课后作业第四章:广告媒体策划4.1 课程介绍了解广告媒体策划的概念和流程掌握广告媒体策划的基本方法和策略4.2 教学目标了解广告媒体策划的概念和流程熟悉广告媒体策划的基本方法和策略4.3 教学内容广告媒体策划的概念和流程广告媒体策划的基本方法和策略4.4 教学方法讲授法案例分析法4.5 教学资源教材:广告策划与创意案例素材库4.6 教学评估课堂讨论课后作业第五章:广告策划与创意案例分析5.1 课程介绍分析广告策划与创意的经典案例学习广告策划与创意的成功经验和方法5.2 教学目标分析广告策划与创意的经典案例学习广告策划与创意的成功经验和方法5.3 教学内容经典广告策划与创意案例分析成功广告策划与创意的经验和方法5.4 教学方法案例分析法小组讨论法5.5 教学资源教材:广告策划与创意案例素材库5.6 教学评估小组报告课后作业第六章:广告创意与心理学6.1 课程介绍了解广告创意与心理学的关系掌握广告创意的心理策略和方法6.2 教学目标了解广告创意与心理学的关系熟悉广告创意的心理策略和方法6.3 教学内容广告创意与心理学的关系广告创意的心理策略和方法6.4 教学方法讲授法案例分析法6.5 教学资源教材:广告策划与创意案例素材库6.6 教学评估课堂讨论课后作业第七章:广告策划与创意的伦理和法规7.1 课程介绍了解广告策划与创意的伦理和法规问题掌握广告策划与创意的伦理和法规要求7.2 教学目标了解广告策划与创意的伦理和法规问题熟悉广告策划与创意的伦理和法规要求7.3 教学内容广告策划与创意的伦理问题广告策划与创意的法规要求7.4 教学方法讲授法案例分析法7.5 教学资源教材:广告策划与创意案例素材库7.6 教学评估课堂讨论课后作业第八章:数字广告策划与创意8.1 课程介绍了解数字广告的特点和优势掌握数字广告策划与创意的方法和技巧8.2 教学目标了解数字广告的特点和优势熟悉数字广告策划与创意的方法和技巧8.3 教学内容数字广告的特点和优势数字广告策划与创意的方法和技巧8.4 教学方法讲授法案例分析法8.5 教学资源教材:广告策划与创意案例素材库8.6 教学评估课堂讨论课后作业第九章:跨文化广告策划与创意9.1 课程介绍了解跨文化广告的特点和挑战掌握跨文化广告策划与创意的方法和策略9.2 教学目标了解跨文化广告的特点和挑战熟悉跨文化广告策划与创意的方法和策略9.3 教学内容跨文化广告的特点和挑战跨文化广告策划与创意的方法和策略9.4 教学方法讲授法案例分析法9.5 教学资源教材:广告策划与创意案例素材库9.6 教学评估课堂讨论课后作业第十章:广告策划与创意的实践应用10.1 课程介绍了解广告策划与创意的实际操作流程掌握广告策划与创意的实际应用技巧10.2 教学目标了解广告策划与创意的实际操作流程熟悉广告策划与创意的实际应用技巧10.3 教学内容广告策划与创意的实际操作流程广告策划与创意的实际应用技巧10.4 教学方法实践教学法小组合作法10.5 教学资源教材:广告策划与创意案例素材库10.6 教学评估小组项目口头报告重点和难点解析第一章:广告概述重点:广告的定义、功能和分类,广告产业的发展历程。
《广告策划与管理》课程标准一、基本信息(一)制订依据2016年教育部办公厅印发《关于做好<高等职业学校专业教学标准>修(制)订工作的通知》,要求坚持就业导向,明确规格定位。
坚持工学结合,注重知行合一。
我们邀请行业企业专家共同修订市场营销专业人才培养方案,以营销职业能力培养为核心,瞄准一线企业对营销岗位人才的需求,按照基础性、规范性、可操作性等原则,对现行的我院市场营销专业基础课程《广告策划与管理》课程标准进行修订和完善。
(二)课程性质与作用《广告策划与管理》是市场营销专业的一门专业基础课程和必修课,也是一门综合专业能力和职业素质的课程。
本课程教学内容包括广告与广告策划概述、广告基本原理和理论、广告策划与市场调研、广告创意、广告文案、广告设计、广告媒介、广告预算和效果、广告法律规范与职业道德。
本课程的建设以学生实习就业为导向,其围绕着把学生培养成为具有较高综合素质、较高创新能力和较强实践能力的复合型人才这一培养目标,为学生将来就业或自主创业打下坚实基础。
其中,市场推广是市场营销专业的就业方向之一,广告策划与管理课程是帮助学生达到该就业方向资格的能力要求的基础课程。
该课程目标强调培养学生广告宣传、广告策划、客户服务、市场营销等综合职业能力。
《广告策划与管理》是市场营销实践的重要基础学科之一。
课程以学生较全面掌握广告的基本知识和技能为主要任务,要求学生通过广告基本理论的学习和实际操作,了解广告和市场营销的关系,认识到本课程是一门研究广告现象及其一般规律以及方法与技巧的学科,培养学生了解和掌握现代广告的基础知识和实务操作的方法和技巧,并使学生能够理论联系实际,具备从事一些营销工作当中的基本广告调查、广告文案撰写和广告设计等方面的职业技能。
本课程的先修与后修课程:先修课程是《市场营销实务》、《市场调查与预测》、《消费心理分析》、《营销策划》专业课;为后续《网络营销》《工商模拟实训》、《专业实践》课程打下基础。
广告策划书籍推荐篇一:策划类书籍大全定位(positioning)乐剑锋的《广告文案》《关于策略我有看法》黑面的《广告文案写作》《文案发烧》【美】苏利文《Thecopywriter:32位顶尖创意人的创意之道》《一个文案的自我修养》《广告痴人说梦话》林俊明文案(一)文案理论1、广告文案写作26.832K中国物价2、广告文案1632中国电影3、如何成为杰出的广告文案撰稿人(新版)厦门大学4、广告文案策略1632复旦大学5、广告写作艺术532K友谊6、怎样创作广告832友谊(二)文案个案1、中外广告妙语赏析13.8大32广东人民2、广告写作的艺术——与五位广告名家谈3.532策划(一)策划理论1、广告奏效的奥秘2232K民主与建设2、现代广告策划——计划、实施与测定16323、促销策略21.432上海人民4、饮食营销广告策划1632中央民大5、策划与广告技巧及误区2932四川人民6、广告策划创意学26复旦大学7、广告与品牌策划24328、广告策划19.832中国物价9、现代广告策划1432复旦大学10、现代广告运作技巧1432复旦大学11、广告运动策略新论(上下册)15.432友谊12、广告策划人的培训与管理22.832工商联联(二)策划个案1、iT广告的奥秘3916广东经济2、汽车广告奥秘4516广东经济3、知名企业营销与广告经典实战案例92816中国致工4、成功广告案例评析2832中国商业5、品牌至尊2032华夏6、圣象品牌整合3632中国三峡7、公司广告运作2432中国标准8、现代广告案例理论与评析2232复旦大学9、照亮品牌的太阳15016黑龙江科技(三)创意经验著作1、新策划理念——叶茂中谈策划2532中华工商联2、新策划理念——叶茂中谈品牌2532中华工商联3、新策划理念——叶茂中谈广告2532中华工商联4、暴光一个广告人的“阴谋”2332河南人民5、转身看策划3632中华工商联篇二:经典广告策划案例必看书籍学广告策划的朋友留意了,我推荐一本广告策划行业必看书籍,多读几遍,对于广告策划毫无压力啊,我也是这么过来的,实用性很强。
广告策划与管理课程设计一、课程目标知识目标:1. 理解广告策划的基本概念、原则与方法;2. 掌握广告策划过程中的市场调查、创意构思、媒介选择与预算编制等环节;3. 了解广告行业的相关法律法规及伦理道德。
技能目标:1. 能够运用市场调查方法,分析目标受众,确定广告定位;2. 能够独立完成广告创意构思,形成具有吸引力的广告文案;3. 能够根据广告策划方案,合理选择媒介进行广告投放;4. 能够对广告策划过程进行有效管理,确保广告目标的实现。
情感态度价值观目标:1. 培养学生对广告行业的兴趣,激发其创新意识;2. 培养学生具备良好的团队协作能力和沟通能力;3. 培养学生遵循广告法律法规,树立正确的广告伦理道德观念;4. 引导学生关注社会问题,以广告为载体,传播正能量。
本课程针对高年级学生,结合广告策划与管理的实际需求,注重理论与实践相结合。
通过本课程的学习,使学生能够全面掌握广告策划的基本知识,提高广告策划与管理的实践能力,同时培养其情感态度价值观,为未来从事广告行业及相关工作奠定坚实基础。
二、教学内容1. 广告策划概述- 广告策划的基本概念与原则- 广告策划的作用与价值- 广告策划的流程与环节2. 市场调查与分析- 市场调查方法与技巧- 目标受众分析与定位- 竞品分析3. 广告创意与构思- 广告创意思维方法- 广告文案撰写技巧- 创意表现的视觉传达4. 广告媒介选择与预算编制- 广告媒介种类与特点- 媒介选择策略- 广告预算编制与控制5. 广告策划实施与管理- 广告策划方案的执行- 广告效果的监测与评估- 广告策划团队协作与管理6. 广告法律法规与伦理道德- 广告法律法规概述- 广告伦理道德规范- 不良广告现象分析与反思本章节教学内容依据课程目标,结合教材相关章节,系统组织广告策划与管理的关键知识点。
按照教学大纲安排,逐层递进,确保学生能够全面掌握广告策划的理论与实践,为实际操作奠定坚实基础。
三、教学方法1. 讲授法- 对于广告策划的基本概念、原则、法律法规等理论知识,采用讲授法进行教学,使学生在短时间内掌握广告策划的基础知识。
广告策划与管理教学设计一、教学目标本教学设计旨在培养学生对广告策划与管理的综合素质和创新精神,具体包括以下目标:1.了解广告策划与管理的基本概念、原理和方法;2.掌握广告创意、媒介规划和效果评估等方面的技能;3.能够独立思考并解决实际广告策划与管理中的问题;4.具备团队合作和沟通能力。
二、教学要求1.基础理论知识扎实;2.具备市场营销和广告行业基本知识;3.能运用Excel、PPT等软件进行广告数据分析和策划方案制定;4.具备良好的英语语言能力。
三、教学内容及安排3.1 广告策划与管理基本概念1.广告策划的概念和重要性;2.广告管理的概念和职责;3.广告业的发展历史和现状。
3.2 广告策划与管理的原理和方法1.广告创意的形成和评估;2.媒介规划的原理和方法;3.广告效果的评估和调整。
3.3 广告数据分析和策划方案制定1.广告数据分析的方法和工具;2.广告策划方案制定的流程和要点;3.广告预算和投入的管理。
3.4 广告策划与管理案例分析1.通过实际案例分析,掌握广告策划与管理的实际应用;2.分析广告行业的发展趋势和未来展望。
3.5 课堂互动与讨论1.小组讨论和展示;2.课堂问答和互动环节;3.个人或小组演讲。
四、教学活动与方法1.教师授课、案例分析、互动提问等方式;2.学生课前预习、课堂参与、小组讨论、课堂演讲等方式;3.课内外实践、实际案例分析和大量阅读材料。
五、教学评估与考核1.课堂表现及作业完成情况;2.课堂小组讨论和演讲的表现;3.学生小组策划项目的成果及成果展示;4.广告策划方案设计及评估结果。
六、参考资料1.《广告策划与管理实务》(第四版),作者:王晓龙;2.《广告营销的战略与创意》(第二版),作者:毕成;3.《广告学》,作者:吕坤等。