我国报业的新媒体探索

“新媒体”也许是最近几年中报业提及最多的词汇之一了。

依托数字技术厂商信息，新媒体在现有传统媒体形式之外，为信息传播提供了新的介质平台、传播渠道，甚至新的产品形式与业务模式，并切实改变着传媒业的格局以及用户的信息获取形式。

在这个转变过程中，传统媒体科印报告，特别是平面印刷媒体受到了较大冲击。

因此对于报业来说，如何应对新媒体带来的挑战与机遇也就成为近年谈论的焦点所在。

国外报业希冀借新媒体发展
最近两年大洋彼岸报业市场坏消息不断。

以美国为例，美国第三大报业集团芝加哥论坛报业集团因资不抵债申请了破产保护，《读者文摘》宣布申请自愿破产，第二大报业集团麦克拉奇报业公司在不到一年的时间内裁员比例超过1/3包装印刷，《西雅图邮讯报》、《基督教科学箴言报》等百年历史报纸宣布停止出印刷版本，等等。

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发行量在过去14年内一直下滑。

2008年，互联网超越报纸成为美国人最主要的新闻来源，在18～29岁的美国青年中，互联网用户数目更是报纸读者数目的两倍。

在新媒体与金融危机的双重冲击下其他包装，美国报业举步维艰。

我们可以看到，近年美国报业集团通过收购新媒体公司、整合传统媒体与网站的编辑部、加强新媒体产品创新与建立研发团队等多种手段，正迫切向新媒体转型。

如果分析国外各大报业集团的年报，并观察各大报业对自身未来发展战略的描述，可以发现一个重要的共同点就是上光，这些报业集团都把数字新媒体作为其未来发展最重要的一个方向，并使其成为集团战略中的重要部分。

我国报业新媒体探索历程
对比欧美等国家的报业，我国报业传统业务仍有很大的发展空间，一方面由于发展阶段的不同，同时也因为体制、机制的不同票证印刷，导致我国报业目前并未如欧美报业那样面临重大的生存问题。

但其实我国报业早在20世纪90年代末也开始积极试水新媒体领域，当时已有不少报业集团组建自己的网站进行相关运作与尝试。

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业界发展重点的高度来谈论，是在2005年之后。

当年几乎全国排名靠前的报纸广告都出现了负增长，而几大商业门户网站的广告却大幅增长，同时我国网民总数首次突破1亿印刷工艺，宽带也开始普及。

中国报业在报业经济与互联网经济的此消彼长中看到了来自新媒体的威胁，也看到了新媒体的美好前景。

在此背景下，我国报业近年在新媒体领域内开展了众多尝试与创新，依托报业所办的门户网站平台，从载体、产品、渠道、业务流程、体制、机制等多方面进行了一系列有益探索。

1.新媒体产品形式与内容载体上的创新
依托于互联网和手机无线平台印后工艺，我国报业先是在新媒体产品形式与内容载体上进行了创新。

从2005年开始，我国报业纷纷推出了多媒体数字报纸、基于阅读器终端的移动数字报、数字电视报、户外播报媒体等各类新媒体产品。

其中如数字报纸、手机报等产品形式已经比较成熟，并且已经获得了一定收益。

(1)数字报纸的探索
2008年7月，中国出版科学研究所国家级多媒体数字出版实验室对我国335份多媒体数字报纸使用功能首次进行了全面测试，发布了《多媒体数字报纸使用功能测试报告》书评，阶段性总结了我国数字报纸的发展状态与方向。

随着时间的推移，目前我国多媒体数字报纸在报纸数量上已远远超过了当初的335份。

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内容原汁原味展现在互联网上，所以必然会担心冲击到传统报纸的发行。

但最终事实证明，数字报纸不仅没有削弱传统媒体的发行，反而起到了促进作用。

以广州日报报业集团为例方正，上线多媒体数字报纸后，《广州日报》的日均发行量不仅没有下降，反而从160万份增长到185万份，可见数字报纸的上线并不会削弱传统报纸的竞争力，在某种程度上还能对报纸的推广与品牌传播起到正面作用金融危机，促进报纸的线下发行。

在消除了数字报纸会影响传统报纸发行的疑虑后，目前摆在报业面前更多则是，如何把数字报纸的流量更好地转化成收益。

(2)手机新媒体业务的尝试
我国报业与运营商结合，在手机新媒体业务方面进行了大量尝试。

目前在此领域，手机报业务发展比较成功CTP，全国各大小报社推出的涉及各种资讯领域的手机报已超过了1500种。

据统计，2008年我国手机报用户规模为5000万。

初步估计2009年会达到8000万，手机报已成为移动新媒体领域中最靓丽的新媒体应用之一。

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即时内容服务及人群细分方面的需求，但现阶段也同时面临运营商渠道垄断、内容表现形式较为单一等方面的问题。

目前报业在手机无线新媒体领域内均在加大探索力度，以求尽快突破障碍。

同时供墨，在移动阅读器终端、户外媒体终端、其他新型数字渠道上，我国报业也进行了一些新媒体应用开发与尝试。

像解放日报报业集团、光明日报报业集团、广州日报报业集团等在这些渠道媒体上都推出了一些创新产品与应用，目前这些产品仍处于探索阶段，相信不久将得到应用。

2.传统媒体与新媒体的互动、融合
在发展新媒体的过程中出版动态，我国报业不仅从产品形式与内容载体上不断进行创新，同时结合自身在内容资源与采编人才上的优势，也不断推进报网融合与互动方面的尝试。

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再如广州日报报业集团，在2008年奥运报道过程中就充分发挥了报业内容采编资源的优势，采用“编辑部整体前移”的新思路企业，将编辑部门整体移到北京，并且将传统媒体、新媒体的人员与报道形式整合在一起，将旗下新媒体门户网站大洋网的报网直播室前移至奥运一线，对奥运会进行了图、文、视频、音频等多种形式的报道。

通过报网互动与融合，2008年奥运会期间原稿，《广州日报》日均发行量突破200万份，大洋网的访问量也大幅提升。

传统媒体与新媒体在互动融合中相得益彰。

3.向全媒体转型
当然，我国报业在不断结合自身内容与资源优势，通过产品创新、资源整合等形式发展新媒体的同时，也需注意到凹印，新媒体涉及的领域宽广，有着自身的运作规律，需要谨慎处理。

因此，我国报业在结合自身资源发展新媒体的同时，近年也在加紧学习向全媒体转型的经验。

一些报业集团开始从组织层面进行新媒体发展的布局调整打样，如进行新媒体业务单元的组织结构调整，引入商业网站人才，发展一些独立于报业原有业务的新媒体内容产品形式（如博客、RSS服务、垂直资讯频道，甚至是区域搜索、SNS服务等）以及新的经营性业务（如电子商务业务、团购业务等），同时在媒体形式上也进行了一些音频、视频类产品的尝试。

从这方面看晒版，新媒体为传统报业媒体的全媒体转型提供了机遇。

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我国报业新媒体探索经验
近年我国报业已经进行了一系列新媒体的尝试。

一方面我们有美国报业衰落的前车之
鉴，另一方面是国内拥有近4亿互联网用户、2亿移动互联网用户，并且这个巨大的新媒体市场还在继续快速增长，这些都是有利因素，因此我国报业发展新媒体业务势在必行。

但在探索过程中科印报告，需要注意以下问题。

1.先巩固好主业的经济基础，再大力发展新媒体
结合当前发展现状，我国报业在发展新媒体时必须清楚认识到，传统媒体与新媒体业务间存量与增量的关系，应“向传统媒体拿存量总论，向新媒体争增量”。

作为传统媒体，报业在发展新媒体的过程中，必须把主业发展好，巩固好主业的经济基础之后，再大力发展新媒体重组，这才能无后顾之忧，进而寻求新媒体经营上的增量。

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强大时，应通过机制、制度的倾斜，扶持新媒体新业务的成长，在此过程中将新媒体的发展列入报业集团未来发展的战略高度展会，并纳入报业的主营范畴，使之成为集团战略重点之一，才有可能切实推动报业新媒体业务的发展。

正是基于这样的理念，广州日报报业集团近年进行了一些创新与尝试，例如在国内率先成立了滚动新闻部、新媒体事业部奥西，同时在集团内出台了推动传统媒体向新媒体供稿的激励机制、传统媒体采编部门副主任担任新媒体协调人等措施，借助广州日报的强大影响力，加快集团新媒体业务发展，取得了良好效果。

2.互联网、手机平台是发展主要阵地
在发展方向上，互联网平台和手机无线网络平台仍将是未来一段时间内报业发展新媒体的主要阵地。

经过多年发展地图印刷，互联网市场已经形成了可观规模，为我国报业发展新媒体提供了良好的市场基础。

而相比较之下，无线业务市场总量小一些，但同时也意味着会有更大的想象空间。

随着3G放号，2009年成为我国移动互联网元年方正，我国移动互联网正式进入发展的关键时期。

从某种意义上说，我国报业媒体已经错过了互联网第一波发展的关键时期，因此在移动互联网应用爆发的关键点上，报业应及早切入，将其在内容、品牌、资源、资金等方面的众多优势及早转化成竞争优势按需印刷，为各大报业集团提供更大的机会。

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3.持续关注并引入新业务模式
我国报业在发展新媒体过程应持续关注并引入一些新业务模式，如内容的分众化细分以及内容收费方面的可能性。

就目前所见，国内外传统媒体对内容收费的呼声日益高涨，如果内容收费能真正得以实行，对报业发展新媒体必然能起到正面的推动作用。

目前我国正在加强对不良信息的监管力度电子监管码，加强对版权内容的保护，这对于拥有政策、品牌、内容资源优势的传统报业来说也许是一次机遇。

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国报业应通过转变观念、持续创新，积极迎接新媒体带来的挑战与机遇，迎接互联网和手机无线网络为代表的新媒体的新一轮大发展，相信必定能在新媒体领域内创造新的辉煌。

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