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公共关系与营销传播策略的整合与协同在当今竞争激烈的市场环境中，公共关系和营销传播策略的整合与协同已经成为企业取得成功的关键。
公共关系是指企业与公众之间的相互关系，而营销传播策略则是企业为推广产品或服务而采取的各种手段和方法。
将这两者进行整合与协同，可以帮助企业更好地塑造品牌形象、提升声誉、增加销售额。
首先，公共关系和营销传播策略的整合可以帮助企业塑造良好的品牌形象。
公共关系的核心是建立企业与公众之间的良好关系，通过与公众的互动和沟通，企业可以传递出积极的形象和价值观。
而营销传播策略则是通过各种媒体渠道将企业的产品或服务推向市场。
将这两者进行整合，企业可以通过公共关系的渠道传递出产品或服务的优势和特点，从而增加公众对企业的认可和信任，进而塑造出良好的品牌形象。
其次，公共关系和营销传播策略的整合可以提升企业的声誉。
声誉是企业在公众心目中的形象和评价，是企业在市场竞争中的一项重要资产。
公共关系通过与公众的互动和沟通，可以建立起良好的企业形象和信誉。
而营销传播策略则是将企业的产品或服务推向市场，增加销售额。
通过整合这两者，企业可以通过公共关系的渠道传递出产品或服务的优势和特点，提升公众对企业的认可和信任，进而提升企业的声誉。
再次，公共关系和营销传播策略的整合可以增加企业的销售额。
公共关系通过与公众的互动和沟通，可以提升公众对企业产品或服务的认可和信任。
而营销传播策略则是通过各种媒体渠道将产品或服务推向市场，增加销售额。
通过整合这两者，企业可以通过公共关系的渠道传递出产品或服务的优势和特点，增加公众对产品或服务的需求，进而增加销售额。
最后，公共关系和营销传播策略的整合需要注意一些关键因素。
首先，企业需要确立明确的目标和战略。
明确的目标和战略可以帮助企业更好地整合和协同公共关系和营销传播策略。
其次，企业需要进行有效的沟通和互动。
沟通和互动是公共关系的核心，通过与公众的互动和沟通，企业可以更好地传递出产品或服务的优势和特点。
鸿星尔克整合营销传播方案一、行业分析1、行业构成近年我国经济持续快速增长，人民生活水平显著提高，为了进一步提高自身的生活质量，越来越多的人加入了体育锻炼当中。
我国体育消费市场巨大，再加之我国2008年北京奥运会的举办，体育市场得到了进一步的发展。
放眼我国的体育消费市场来看，国外的耐克、阿迪、匡威以及国内的李宁、安踏、特步、鸿星尔克、匹克占据大多数的市场份额。
2、行业竞争状况分析虽然我国体育消费市场巨大，但受我国近年物价上涨的原因，各家运动品牌的产品均在一定程度上涨了价格。
加之我国加入WTO影响，各家国外知名运动品企业进入中国市场，我国现在的体育消费市场竞争是越来越激烈。
据最新资料显示，国内运动品牌市场份额排名前五的是李宁、安踏、匹克、特步和361，而鸿星尔克则排名第六。
而国外的运动品牌则更具优势。
3、行业未来判断发展虽然我国体育消费市场竞争激烈，但是只要我们能够正确的找到市场空白，我们就会在激烈的市场竞争中占据领先地位。
从我国的体育运动品牌来看，最大的李宁现在将自己定位于高端市场，其下一步走向应该是国际市场。
安踏、匹克则将自己的主要销售重心放在篮球鞋产品上。
而鸿星尔克，则将产品主要放在网球市场上，而且现在已经取得了一定的成就，在网球领域里，排名第三。
除此之外，另外的一个市场空白则是儿童体育消费市场。
据调查显示，我国将在2012年开始一个生育高峰，并且将持续到2030年。
如此巨大的市场，能够在其中占据一定市场份额对于鸿星尔克的下一步发展至关重要。
因此，保持网球领域的市场领先以及进军儿童体育服装市场将是将来的发展方向。
二、消费者分析1、目标消费者确定我国作为一个体育大国，体育强国，体育消费市场巨大。
鸿星尔克的宣传口号是“TO BE NO.1”。
从宣传口号来看，极具青春活力，将主要的目标消费者锁定为青少年。
另外，鸿星尔克主要从事领域为网球消费领域，众所周知，网球曾经是一个贵族运动，在加之我国网球运动发展比较缓慢，因此能够打上网球的都是一些中年成功人士。
整合营销传播策划方案1.引言1.1 概述整合营销传播是指利用多种传播渠道和工具，将市场营销活动相互协调和整合，以达到更有效地传达品牌和产品信息，促进销售和建立客户关系的目标。
整合营销传播策划方案是在深入分析市场和消费者基础上，制定的包括传播目标、传播内容、传播渠道和传播形式等内容的综合性传播计划。
本文将就整合营销传播的概念、策划方案的制定和实施，以及成功案例分析等方面展开探讨，旨在帮助营销人员更好地理解和应用整合营销传播策划方案，提升营销效果和品牌价值。
1.2 文章结构文章结构：本文将分为引言、正文和结论三部分来进行阐述整合营销传播策划方案。
在引言部分，将概述整合营销传播的概念和目的，以及本文的结构安排。
在正文部分，将详细介绍理解整合营销传播的重要性，制定整合营销传播策划方案的步骤和方法，以及实施整合营销传播策略的关键要素。
最后，在结论部分，将总结整合营销传播策划方案的核心内容，并通过成功案例分析展示其实际效果，最后展望未来整合营销传播方面的发展趋势。
整个文章将围绕着整合营销传播策划方案展开，为读者提供系统和全面的理解和指导。
1.3 目的：本文的主要目的是为了探讨整合营销传播策划方案的重要性，以及如何有效地制定和实施整合营销传播策略。
我们将深入理解整合营销传播的概念，分析其在营销领域中的作用，并提出一系列可行的策划方案。
同时，本文还将通过成功案例分析和展望未来发展，展示整合营销传播策划方案的实际应用和未来发展趋势。
通过本文的研究，读者将能够更好地理解整合营销传播的重要性，并具备制定和实施整合营销传播策略的能力，从而为企业的营销活动提供有力支持。
2.正文2.1 理解整合营销传播整合营销传播是一种在市场营销领域中被广泛应用的策略，它将不同渠道和工具整合在一起，以传递一致的品牌信息和营销信息。
整合营销传播的核心理念是通过多种渠道和多种传播手段，使品牌的传播更加全面和深入，从而达到全方位的营销效果。
整合营销传播包括但不限于传统媒体广告、数字营销、公共关系、促销活动、直销等多种营销手段的有机组合。
整合营销传播理论及其应用整合营销传播是指利用多种传播工具和渠道，共同传达给目标受众一致的营销信息，以实现营销目标的一种策略和方法。
在当今信息爆炸的时代，整合营销传播越来越被重视，成为各行业营销中的一种重要趋势。
本文将介绍整合营销传播的基本概念、理论基础以及在实际应用中的一些策略和案例分析。
1. 整合营销传播的基本概念整合营销传播是指通过整合各种传播方式和媒介，以达到在目标市场中传播一致的信息和形象，从而引发受众对品牌的认知、兴趣、态度和行为改变。
整合营销传播的最终目的是提高品牌传播效果，提升品牌认知度和市场份额。
整合营销传播的组成部分主要包括广告、公共关系、促销、直销、个人销售、互联网营销等多种传播方式。
这些传播方式各有优势和特点，结合起来可以形成一个有力的整合传播体系，提高品牌传播的效果和影响力。
2. 整合营销传播的理论基础整合营销传播的理论基础主要包括传播学理论、市场营销理论和整合营销传播理论。
传播学理论主要研究信息的传播过程和规律，包括传播媒介、受众心理和传播效果等方面；市场营销理论主要研究市场营销活动的策略和原则，包括产品定位、市场细分、竞争分析等方面；整合营销传播理论则是将传播学理论和市场营销理论相结合，提出了整合营销传播的概念和方法。
整合营销传播理论强调了传播信息的一致性和有效性，通过整合各种传播方式和媒介，形成一个有机的整体，提高品牌传播的效果和影响力。
整合营销传播理论在品牌建设、市场推广和营销策略中都有重要的应用和意义。
3. 整合营销传播的应用策略在实际应用中，整合营销传播可以采取以下一些策略和方法：•一体化传播策略：将各种传播方式和媒介有机整合在一起，形成一个一体化的传播体系，提高传播效果和品牌影响力。
•多渠道传播：利用多种传播渠道和平台，如电视、广播、互联网、社交媒体等，以覆盖更广泛的受众群体。
•定制化传播：根据不同受众群体的特点和需求，定制不同的传播内容和方式，以提高传播效果和受众认同度。
整合营销传播五步流程及案例分析整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC），是公司通过传播目标和企业目标进行协同从而加速投资回报的一个业务流程。
它是一个流程或者一个系统，其所涵盖的活动不仅关于公司本身，同时也涉及了公司内部和外部的所有接触点。
与其他营销传播方法不同的是，整合营销传播的根本特征是其本身与公司战略密切相关，将公司视为一个整体，并以此行动导向，而不仅仅是围绕着营销活动开展工作。
一、整合营销传播的指导原则就整合营销传播而言，以顾客为中心成为企业首要遵循的指导原则。
在整合型企业中，顾客处于一切的中心，使用由外至内的规划方式，聚焦于全面的顾客体验，将消费者目标同公司的目标协同起来，确立顾客行为目标，精简职能性活动，将所有的营销活动聚合起来，旨在满足顾客利益和需求，从而提高和维持顾客忠诚度，从顾客那里获取源源不断的收益。
二、整合营销传播流程：五个步骤第一步：明确现有顾客和潜在顾客以价值为导向的整合营销传播流程的第一个步骤是使用顾客行为来明确和界定现有顾客和潜在顾客。
营销者会把那些在使用产品上表现得颇为相似以及使得讯息或者激励计划得以通用的现有顾客和潜在顾客，聚合成一个群体。
这个群体划分必须首先从人出发——辨别其活动和行为，然后根据其结果形成自然的市场群体。
通常情况下，企业会基于顾客和品牌之间关系的强度来发展聚合计划。
比如，公司一开始可能将现有顾客和潜在顾客聚合成三个简单的群体：现有顾客、竞争对手顾客和新兴使用者，等等。
一旦界定好了现有顾客和潜在顾客，并且根据其行为进行聚合之后，营销者就需要及进一步完善顾客行为信息，建立顾客数据库。
现有顾客和潜在顾客的行为、偏好数据比态度行为能够提供更具价值的顾客洞察。
因为行为数据记录了他们过去采取了什么行动，在过去的基础上预测未来的行为更为直接有效。
例如广泛应用于电子商务和其他互联网应用的个性化推荐系统，它能够在线获得大量的用户行为、偏好数据，经过于SVD模型对数据的处理和分析，从而预测出用户相关的行为趋向，为用户做好关联商品推荐和基于用户历史推荐，从而满足用户的个性化需求。
整合营销传播一、整合营销传播的内涵1、关于整合营销传播整合营销传播(即IntegｒateｄＭarketｉnｇCｏmmunication，缩写为IMC)的开展，是上个世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。
整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。
在经济全球化的形势下,近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热".整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念,因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。
在过去几年内,整合营销传播（IMC）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意,如Cａｙwood、舒尔茨和王,１９91;舒尔茨、Ｔanｎeｎbauｍ和Ｌautｅｒboｒn,1992；Ｄunｃａn和埃弗雷特，1９93；Dｕｎcａn和Mori ａrity,1997；Hutton,1995;Ｗolｔers，１９93；Ｎowａk和费尔普斯,１９94）。
一直以来,整合营销传播实践者、营销资源提供者和营销效果评价者以各种方式，从不同的角度来给整合营销传播进行定义和研究。
下面我们将给出目前理论界对整合营销传播的定义,以便我们能够更好的理解和研究整合营销传播理论。
美国广告公司协会(AｍｅriｃaｎAssoｃiation of Aｄvertｉｓing Agencies,４As)是这样给整合营销传播进行定义的：“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系--并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。
"我们可以看出这一定义是着重于促销组合的角度,强调了IMC是为了提供明确的、一致的和最有效的传播影响力.美国南卡罗莱纳大学教授特伦奇·希姆普认为:“整合营销传播学是制订并执行针对顾客或与未来顾客的各种说服性传播计划的过程.整合营销传播学的目标在于影响或直接影响有选择的受播者的行为。
第一章1、营销沟通：是实现营销和品牌发展的基本要素，他的职责是在公司产品或品牌与其消费者之间建立某种共识，进而实现彼此之间的价值交换。
2、影响营销沟通发展的主要因素：经济、市场、媒体技术3、传统广告的弊端：依赖大众传媒单向传播，缺少交流与互动4、传统营销传播的基本形态：广告，销售促进，公关宣传，人员推销5、传统营销传播方式的特征：直线传播、行为第一信息单纯。
传统营销传播方式的不足：单向度，强制性，割裂营销与传播。
6、传统营销传播面恰的困境：1、传播目的：构建并维护稳定的客户关系是企业或品牌长期发展的必要保障。
基本目的是销售2、传播方向：现代营销传播立足于消费者需求之上，由于至内双向交流，传统营销传播则是由内至外的双向交流3、媒体接触：传统营销传播在大众媒体上的局限性，现代营销传播在各种渠道协调一致同时，选择属于自己的最佳传播沟通手段。
7、整合营销沟通兴起的背景：1、全球社会和市场的形成2、新兴媒体的兴起3、沟通噪音的增加8、引起市场环境与消费者的差异化的方面：1、以大众媒介作为主要载体的广告模式效益日益下降。
2、消费者对i型南溪由屈服到怀疑3、从语言接受转变为视觉接受4、认知的重要性远远超越事实9、整合营销传播：充分认识用来制定综合计划时所使用的各种传播手段。
并将之结合。
提供具有良好清晰度，连贯度的信息，使传播影响力最大化10、整合营销传播的过程：从现有或潜在客户出发，反过来选择和界定劝说性沟通计划所采用的形式和方法11、整合营销传播是一个运用品牌价值管理客户关系的过程。
第二章1、最显著的特征/整合营销传播的原则：保持一致性与协同性2、传统组织柱状图：销售促进、广告、公关关系、销售、直接反应3、整合营销传播策略性规划流程：确立目标市场、结合营销策略、结合传播策略、建立传播目标、选择传播手法、选择适当的渠道进行传播。
4、整合营销传播的主要职能：帮助组织获得、保持、扩大顾客群。
5、零基计划过程：1、swot分析。
如何用好公关与宣传【摘要】公共关系工作的主要途径是大众传播媒体，因而大众媒体总是公共关系宣传的首选媒体。
大众媒体具有公开、快速、科学色彩浓、娱乐价值高、社会权威性大、容易形成轰动效应的特点，能够使公众无可置疑地相信它所刊载、刊播的内容。
有时用其他媒体无法有效地宣传社会组织，一旦改用大众媒体，便可获得巨大的宣传功效。
公关与宣传在这样的背景下具有重大意义。
文章从公共关系的各方面探讨如何在整合营销中去用好公关与宣传这个有利武器，去抢占市场，争取市场利益的最大化。
【关键词】公共关系与宣传整合营销一、相关概念的介绍1.公关宣传的概念宣传，主要是一种单向的心理诱导、行为影响和舆论控制方式，是有目的、有意识的。
公共关系实践是需要借助各种宣传手段去影响公众，并且公共关系的宣传是双向的沟通，，并不是单向的传输行为，故不简单的等同于普通的宣传。
公共宣传即通过各种传播媒介将组织的有关信息，及时、准确、有效的传播出去，争取公众对组织的了解与理解，提高组织以及其产品、人员的知名度和美誉度，为组织创造良好的公众舆论，树立良好的社会形象。
它是通过第三者在报纸、电视、杂志等传播媒介上发表有关企业及其产品的信息、报道，向潜在消费者宣传劝说的一种活动。
2.公关宣传的主要形式公共关系需要将组织的有关信息准确、及时、有效的传送给社会各界公众，为组织提高透明度和知名度，创造良好的舆论气氛，推广良好的社会形象。
运用各种形式做公关宣传，是公共关系的一项日常工作。
公关宣传主要包括新闻宣传（包括策划新闻、新闻发布会、记者招待会等）、公关广告宣传、印刷品宣传、企业形象识别等。
二、如何用好公关与宣传1.策划新闻（1）概念：策划新闻事件就是企业围绕某个公共关系目标而开展的，通过巧妙的策划与安排有意引起新闻媒体关注和报道的宣传方式。
策划新闻事件，实际上就是意新闻事件为中介，引导大众媒体给予宣传、报道，实现公共关系的目的。
这是一种无偿利用大众传媒进行公共关系宣传的方式，其成功的关键就在于策划的事件确实具有新闻价值，使大众传媒单位感到确实有必要进行报道。
如果策划的新闻事件平淡无奇，新闻媒体单位看不出其中的新闻价值，也就不可能把它作为新闻素材加以报道，那么这个公共关系宣传就是失败的。
（2）案例介绍 10万美元寻找主人！某公司宣传其新型保险柜的卓越功能，登出一则这样的广告：“10万美元寻找主人！本公司展厅保险柜里存放有10万美元，在不弄响警报器的前提下，各路豪杰可用任何手段拿出享用！”广告一出，轰动全城。
前往一试身手的人形形色色：有工人、学生、工程师、警察和侦探，甚至还有不露声色的小偷，但都没有人能够得手。
各大报纸连续几天都为此事作免费报道，影响极大。
这家公司的保险柜的声誉随之大增。
（3）案例分析1 、此案例体现了策划新闻事件在公共关系活动中的实际应用。
策划具有新闻价值的事件也叫“制造新闻”或“策划新闻”，是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。
组织通过策划，举办具有新闻价值的事件或活动，吸引新闻界和公众的注意力，制造新闻热点，争取被报道的机会，以达到提高知名度，扩大社会影响的目的。
此案例中，这家公司就策划了“10万美元寻找主人”这一具有新闻价值的事件，达到了自己的公关目的。
2 、此案例是一则以制造新闻获得强大效应的公关实例，新型保险柜公司未出一分钱的广告费，却取得了极好的广告效果。
这就是因为他们充分运用了制造新闻事件这一公关手法，引来公众注意，向公众传递了组织和产品的信息，增强了公众的信任感。
3 、使用制造新闻的关键是“新”，跟在别人后面，就会失去新闻价值，公众不会产生新鲜感，也就失去兴趣。
因此，公关人员应善于开动脑筋，充分发挥创造性和想象力，出奇制胜，方能奏效。
（4）总结巧妙的策划新闻事件就会取得意想不到的惊奇效果。
策划新闻事件的主要方法总结如下：●在某一时期内就公众最为关心的话题制造新闻；●抓住“新、奇、特”三点去制造新闻；●把企业与与名人联系在一起；●注意与新闻机构联合举办各种活动。
2.召开新闻发布会或记者招待会新闻发布会是企业召集新闻记者、政府公众、社区公众等，宣布某一信息（如荣誉、事故真相等）的一种特殊会议。
这是企业让公众了解有关信息的最简洁、最有效的途径之一。
当企业拥有具有新闻价值的信息时，应该及时召开新闻发布会，通过记者的新闻报道来实现公共关系的宣传目的。
3.公关广告宣传▲（1）明星策略如何在公关广告宣传中更好的做好宣传，提高企业各方面形象，利用明星宣传策略是一个不二选择。
①明星宣传策略的作用机制1、人性本身具有一种崇拜心态2、明星形象能够满足现代人追求成功的心理需求3、明星形象能够让现代人体验到一种浪漫化的非凡爱情4、明星形象能够满足现代人追求时尚、流行的要求②明星宣传策略的涵义1、根据企业的市场定位、产品的公众定位、公众的明星崇拜情况等，邀请明星来宣传企业形象的策略。
2、利用明星策略，可以在提高知名度、扩大影响范围、改变商品形象等方面具有重要意义。
3、明星策略的轰动效应是使产品走向市场的捷径③明星宣传策略的宣传方式1、聘请明星长期做企业的荣誉员工2、策划、主持、资助明星俱乐部活动3、参加公共关系专题宣传活动4、向明星赠送产品、提供服务5、利用明星的赞誉词6、选用酷似某个明星的“假明星”进行公共关系宣传④运用明星宣传策略的技巧1、注意公众的“明星崇拜潮流”2、选聘的明星要真正具有冲击力3、具有德艺双馨的品质4、明星形象大众化5、处理好明星崇拜效应与公共关系宣传效应之间的关系6、处理好明星形象与美女形象的关系7、内容要有一定的品味，做到名优商品与明星效应的有机结合8、内容力求货真价实、实事求是9、加强创意、策划、设计10、强调特色实例说明：伦敦有一家濒临倒闭的珠宝店的老板，为使自己的珠宝店摆脱困境，大发其财，导演了一出绝妙的广告宣传剧。
他挖空心思找到了一位酷似戴安娜王妃的模特儿，对她从服饰、发型到神态、气质作了煞费苦心的模仿训练。
一天晚上，这家珠宝店灯火辉煌，老板衣冠一新，神采奕奕地站在店门口，像是在恭候要人的光临。
此举顿时吸引了不少过路人的驻足观望。
不一会儿，一辆高级卧车缓缓停在门口，酷似戴安娜王妃的模特儿从容地从车上走下，嫣然一笑，像聚拢过来的行人点头致意。
众人以为戴安娜王妃来了，蜂拥而上，必欲一睹王妃的风采。
有的青少年还为吻了“戴安娜”的手而得意非凡。
事先接到珠宝商暗示“嘉宾”将要光临的电视台记者已经来到这里，此时急忙打开录像机。
警察怕影响“王妃”的活动，赶忙维持秩序。
珠宝店老板笑容可掬，彬彬有礼地接待“王妃”参观。
店员相继介绍项链、耳环、钻石等贵重首饰。
“戴安娜”面露喜色，赞不绝口，挑选了好几件。
第二天，电视台播放了这出以假乱真的新闻录像。
这一下震动了伦敦全城，人们纷纷传播这个重要新闻。
青年人、戴安娜迷们爱屋及乌，络绎不绝地跑来抢购“戴安娜”所喜欢的各种首饰。
原先门口罗雀的珠宝店一下子变得门庭若市，生意兴隆，金钱滚滚而来。
几天的营业总额远远超出开业多年的总和。
▲(2)软性文章①软文概念它泛指企业通过策划，在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性文章;包括特定的新闻报道、深度解读、案例分析、付费文字广告等。
②软文现状眼下的许多平面广告，无论是设计表现还是广告文案，均品位低劣、少有出彩。
软文则不然，它特具迷惑性、伪装性，其杀伤力犹如一把“无齿”的“软刀子”，以一种春风化雨、润物无声的传播效果，洞穿无数消费者柔软的心扉。
据统计，在美国报纸传媒上，由企业提供并完成刊发的经济新闻，占比高达60%以上;国内的情况也很壮观，世界网络业巨头思科公司在中国媒体发稿量是每月600篇左右，联想电脑每月则超过了50万字，海尔集团每周至少是1600篇……比惊人的投放数量更足称道的，是他们的运作技巧。
这些企业他们长于新闻营销，从媒体选择、采访、撰稿、投放到效果评估，均已形成了一套较为完善的流程和制度，并各擅胜场。
③如何写好软文做好宣传以介绍产品特色、发布销售信息、评述业界风云、探讨市场趋势、摹拟用户体验、塑造企业形象等等令人眼花缭乱之方式，将品牌的名字一次次地嵌入在媒体报道中，而且看起来，好像是一个努力带给大众信息的、客观的记者所采写的新闻稿，这样就回避了自我吹嘘的嫌疑、掩藏了强行灌输的“锋刃”。
就好像，用一把把很轻很温柔的“软刀子”、很稳很精确地命中目标受众。
4.其他①助活赞动是企业无偿提供资金或物质支持某一项事业，以获得一定的形象传播效益的社会活动。
赞助活动的类型：赞助体育运动、赞助文化生活、赞助教育事业、赞助社会慈善和福利事业、赞助学术理论研究活动、赞助宣传用品的制作、赞助建立某一职业奖励基金、赞助各种展览和竞赛活动实例：1991年，四通公关部参加当年学科奥林匹克归国汇报会。
感受到选手、教练、各代表队经济状况的窘迫，国家对此项活动投入相对较少。
1992年，学科奥林匹克竞赛选手取得了好成绩。
不久体育奥林匹克红火起来，舆论界对两个奥林匹克一冷一热的情况对比议论。
9月1日下午举行通报会，把这一决定通报给各界。
参加会议的有国家科委、国家教委、中国科协及数学、物理、化学、信息学会的专家和领导以及参与学科奥林匹克竞赛的各代表队的领队和教练员。
9月1日，四通公司成立了“为学科奥林匹克智力竞赛捐资委员会”9月4日捐资委员会以《四通人》快讯的方式向集团的全体同仁发出了自愿捐资的号召。
48小时以后收到集团所属企业和个人30余万元的捐款1992年9月12日在人民大会堂隆重举行了四通公司资助中国学科奥林匹克代表队频奖大会后来，中央电视台在新闻联播中作了报道，北京电视台作了现场直播。
人民日报、北京青年报、文汇报、新民晚报、南方日报等主要媒介都在显著位置作了报道，国内形成新闻热点。
四通形象得到显著提高。
②此外，我们还可以通过一些其他的方法更好的用好公关与宣传。
例如，加强企业与政府的关系，这样报道政府活动，免不了报道企业（如重庆的力帆集团），相当于让大众传媒主动替企业做免费宣传。
当然，还可以通过社会致歉信、企业公关专题活动（如庆典性活动、推销性活动、信息发布型活动、联谊性活动）、展览会、、典礼形式、周年志庆、嘉年华会、专题竞赛、学术研讨会、公益慈善活动、专题公众咨询。
应用化学091班彭贤顺 090211121。
