同仁堂品牌策划VI设计全案(课堂PPT)

南京同仁堂品牌营销策划方案第一部分：品牌背景南京同仁堂是中国传统中药企业，成立于1876年，秉承“同仁堂药品，国家品牌”的经营理念。

公司专注于中药配方领域，致力于挖掘中药的独特疗效并将其应用于现代医学领域，以提供高品质的中药配方产品和服务。

南京同仁堂在中国传统医学领域具有良好声誉和品牌实力，在国内外市场上具有较高的知名度和影响力。

然而，随着社会经济的发展和消费者健康意识的提高，竞争压力和挑战也越来越大。

为了提升品牌竞争力和市场份额，南京同仁堂需要制定全面的品牌营销策划方案。

第二部分：市场分析1. 目标市场：南京同仁堂的目标市场主要是中国国内的消费者，尤其是对中药有需求和兴趣的人群。

2. 客户需求：消费者对中药的需求主要包括保健、养生和治疗疾病。

他们希望通过使用中药来改善健康、增强免疫力、缓解压力等。

3. 竞争对手：南京同仁堂主要的竞争对手包括其他大型中药企业和药店，以及西药和保健品企业。

第三部分：品牌定位1. 品牌核心价值：南京同仁堂的核心价值是传统中药的专业知识和高品质产品。

2. 品牌定位：南京同仁堂希望在市场中定位为“中华传统中药的守护者”，致力于传承和创新中华传统医学，并为广大消费者提供安全可信的中药配方产品和服务。

3. 品牌个性与形象：南京同仁堂的品牌个性是专业、可靠和高品质的。

品牌形象可以通过宣传推广、产品包装和门店设计等来打造。

第四部分：品牌推广力度1. 品牌宣传活动：通过各种宣传活动增加品牌曝光度和消费者对品牌的认知度，包括电视广告、户外广告、网络营销、公关活动等。

2. 品牌合作伙伴：与权威的医学研究机构、医疗机构、大学等建立合作伙伴关系，并通过合作进行联合品牌推广和产品研发。

3. 社交媒体营销：加强社交媒体平台的运营，包括微信公众号、微博、抖音等，通过发布有价值的内容与粉丝进行互动，提高品牌关注度和认知度。

4. 线上销售渠道：扩大在线销售渠道，与主流电商平台合作，提供线上购买中药配方产品的便利性。

同仁堂策划书3篇篇一《同仁堂策划书》一、策划背景同仁堂是中国著名的老字号中药企业，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，同仁堂也面临着一些挑战。

为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们制定了本策划书。

二、策划目标1. 提升同仁堂品牌知名度和美誉度。

2. 增加同仁堂产品的销售额和市场份额。

3. 加强同仁堂与消费者的互动和沟通，提高消费者忠诚度。

三、策划内容1. 品牌推广：广告宣传：在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告，宣传同仁堂的品牌形象和产品特点。

网络营销：利用社交媒体、搜索引擎等网络平台，进行品牌推广和产品销售。

公关活动：举办新闻发布会、公益活动等，提高同仁堂的社会形象和知名度。

2. 产品创新：研发新产品：根据市场需求和消费者反馈，研发新的中药产品，满足消费者的多样化需求。

优化产品包装：对现有产品的包装进行优化，提高产品的美观度和辨识度。

拓展产品线：除了中药产品，同仁堂还可以拓展保健品、化妆品等产品线，扩大市场份额。

3. 渠道拓展：拓展线下渠道：在全国范围内开设更多的同仁堂专卖店和加盟店，提高产品的覆盖面和销售量。

拓展线上渠道：加强与电商平台的合作，开设同仁堂官方旗舰店，提高产品的线上销售额。

拓展海外渠道：积极开拓海外市场，将同仁堂的产品推向国际市场。

4. 消费者服务：提高服务质量：加强员工培训，提高服务水平和专业素养，为消费者提供优质的服务。

建立会员制度：建立同仁堂会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等优惠服务，提高消费者忠诚度。

加强售后服务：建立完善的售后服务体系，及时处理消费者的投诉和建议，提高消费者满意度。

四、策划执行1. 组织架构：成立专门的策划执行团队，负责策划方案的实施和监督。

2. 时间安排：制定详细的时间安排表，明确各个阶段的工作任务和时间节点。

3. 预算安排：根据策划方案的内容，制定合理的预算安排，确保策划方案的顺利实施。

五、风险控制1. 市场风险：密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整策划方案，降低市场风险。

北京同仁堂麦尔海生物技术有限公司新品上市推广策划案背景分析：北京同仁堂是中药行业闻名遐迩的老字号，中药业的第一品牌，创建于清康熙八年（公元1669年），创始人乐显扬。

清雍正元年（公元1723年）同仁堂开始供奉御药房用药，享受皇封特权，历经八代皇帝，长达一百八十八年。

从2001年同仁本草亚洲护肤中心研制推出的同仁本草系列化妆品，到2002年同仁堂科技公司旗下推出的立字号产品；在技术性上，同仁堂在采用药用植物作为护肤原料后，又引入了国际先进技术——脂质体技术，通过该技术改良中药生产；在功能性上，由中草药面部皮肤美容产品，到兼具药疗和眼霜美容功能的立眼舒喷剂。

可以看出，同仁堂并未局限于自身在中草药方面的优势，在功能性化妆品的原料与技术上作了新的开拓，强化产品的功效性，从提高专业研发能力上为其品牌助力。

活动主题：女人的皮肤——请慎重！！！相约同仁堂——美丽又健康！！！活动目的：通过本次活动为新产品上市造势，以此提升销量，同时促进同仁堂本草系列化妆品的品牌知名度与美誉度，进一步培养忠诚顾客。

产品分析：★中药底蕴——以同仁堂为背景，传统医药中经典美容古方为基础，具有深厚的文化底蕴。

★功效性——功效成分为中药复方制剂的提取物，各种成分相互协同作用，效果显著。

★安全性——所选中药均为食用类药材，化妆品基质也是选用安全系数较高的动植物原料，同时经过临床安全性试验，保证产品安全、无毒副作用。

★稳定性——功效成分（活性原料）的生产有严格的质量控制体系，能够保证产品功效的稳定性；同时，产品经过实验室多次的稳定性试验，能够保证产品整体的稳定性。

目标市场：目标消费群：年龄在22—50岁之间，追求时尚与美丽的女性。

收入较稳定，比较注重于功能性产品；另一部分女性常出于好奇心愿做新产品的尝试，消费行为表现为追求新奇，易产生冲动性购买，是第二目标群的攻击重点。

鉴于以上顾客群体，我们可以市细分为：未婚女性，已婚女性，未婚女性再细分为：在校女生，白领阶层。