包装印刷转型升级及数字印刷

-

包装印刷转型升级与数字印刷

在我国经济开展进入新常态的同时，我国印刷业的开展同样进入深度调整和转型升级开展的新时期。包装印刷在我国印刷业中占有极其重要的地位，包装印刷业可持续的安康开展，关系到我国印刷业开展的大局。在我国印刷业进入深度调整和转型升级开展的新时期，包装印刷同样需要应用计算机技术、数字技术和互联网技术调整和转型升级，由中低端迈向中高端。

数字技术和数字印刷的开展，对于印刷业的开展是一个双刃剑。数字技术的开展促进了新媒体的开展，如互联网、微信、微博、数字出版的开展，不断冲击和蚕食出版和商业印刷的领地，但数字技术和数字印刷的开展也为印刷业的开展开辟了新的空间，如数字印刷的开展，为满足个性化印刷需求和可变印刷创造了条件；功能印刷、3D打印为印刷开辟了更广阔的开展空间；数字技术的开展，不但没有影响包装印刷的开展，而且为包装印刷转型升级、满足个性化需求、更加百花齐放创造了条件。因此，包装印刷将更快、更好地开展。

创新是包装印刷转型升级的关键

十八届五中全会提出"创新、协调、绿色、开放、共享〞五大开展理念，创新放在首位，充分说明创新极其重要。我国包装印刷正处于两个历史性转折点，即由主要靠要素驱动-

开展，尤其是投资扩数量开展，向依靠提高人力资本质量和创新驱动开展的转变；由数量规模型向质量效益型转变。要顺利实现我国包装印刷的历史性转变，必须转变开展方式，必须依靠创新驱动开展。充分利用计算机技术、数字技术和互联网技术进展转型升级改造。舍此，包装印刷强国梦就不可能实现。

创新包括体制创新、机制创新和技术创新。通过创新，切实把企业的开展从要素驱动开展转变为更多的依靠人力资本质量和创新驱动开展，从数量规模型向质量效应型转变。通过创新，充分利用计算机技术、数字技术、互联网新技术，推动新业态、新商业模式、新技术的开展，大力进展供给侧改革，用更多的新技术、更低的本钱、更优质量的新产品适应个性化、多样化、差异化需求市场的变化，进而引导市场，创造新需求；通过创新，提高市场竞争力，逐步从价格竞争转变为质量型、差异化为主的竞争；通过创新，大力推动绿色开展，处理好经济开展和生态文明建立的关系，既要金山银山，又要绿水青山；通过创新，不断提高人力资本素质，充分调动他们的积极性和创造性，使企业更加有活力和创造性。

大力推进供给侧改革创新提高有效供给

造成包装印刷供过于求，产能过剩局面的主要原因除了重复建立、盲目开展、无序竞争外，供给侧有些产品和效劳-

质量不高，不能满足市场需求也是造成产能过剩的重要原因。近期以来，中央屡次强调供给侧改革，就是强调大力推进市场取向改革，去产能、去库存、去杠杆、降本钱、补短板。有效化解过剩产能，提高有效供给。强调供给侧改善产品和效劳质量，以高质量的产品和效劳，满足经济开展和人们生活水平不断提高而产生的新需求。包装印刷供给侧的改革涉及方方面面，笔者认为至少应该包括：

1.包装及包装印刷品的创新设计

包装及其印刷品除了具备保护包装商品的性能外，还应该具有树立和展示包装商品品牌、介绍产品功能、防伪、吸引和刺激人们的购置欲望，促进产品销售的作用。在满足这些要求的根底上，应该简约、明快、具有该产品和生产厂家特色，而非豪华、过度包装和不必要的印刷色彩。过度包装、过度强调印刷色彩和过多的印刷色彩，无疑将提高包装物的本钱，并最终将其转嫁给消费者，长此以往，消费者就会反感，不仅不能促进销售，还会影响销售。因为消费者购置的是需要的商品，而不是包装物。包装物一般都是一次性使用，过度包装、过度豪华，不仅造成极大浪费，有违中华民族勤俭节约的优良传统和美德，同时违背中央一再强调的保护环境绿色开展的新开展理念。

创新设计首先是在满足包装根本要求的根底上，严格控制过度包装和过度印刷，尽量减少资源消耗和废弃物的产-

生，材料和工艺选择要符合绿色环保要求，最大限度地降低总体生产本钱。对于出口商品的包装设计，还要符合出口国家的法律法规规定和出口地的风俗习惯。

技术进步，新材料、新工艺的不断开展和个性化数字印刷的开展，为创新设计提供了很好的条件。创新设计涉及生产设备、生产工艺、耗材、印刷、装订等多方面。只要突破传统观念和思路，紧紧围绕绿色环保、节材、降耗、节能、低本钱，大胆创新科学合理设计，就一定可以开创包装设计的新局面。

新的包装设计技术不断涌现，我们应该充分利用和挖掘其潜力。如，①个性化包装设计：前些年可口可乐利用数字印刷技术推出个性化标签的瓶子，随之而来的在包装设计中掀起了个性化创新包装的旋风。个性化包装印刷是包装印刷很有前途的设计。②活性包装设计：传统包装主要是利用容器、材料和*些特定辅助物，延长食品的保质期。活性包装则是利用除去或释放包装物*些特定成分来延长食品保质期。如除去食品包装的氧气、二氧化碳、多余水分；释放*些有利于食品储存、延长保质期的成分等。目前，食品的活性包装主要有抗菌型、二氧化碳释放型、氧气消除型及其他活性包装，如水果、蔬菜的去除乙烯气体包装等。③智能包装设计：智能包装是指能监测并指示包装部食品周围环境变化的包装技术。智能包装系统可以提供食品流通各环节的相关质量信-

息。既可提供商品自身的信息，也能提供存储条件、微生物生长情况的信息。一般食品智能包装系统包括，指示卡和传感器。在包装环境发生变化〔如温度、pH值变化〕时，指示卡的颜色会发生变化；传感器则能准确记录和传输包装的相关信息。根据智能包装的功能，目前智能包装主要有时间温度指示卡、新鲜度指示卡、RFID智能标签等。

2.创新和改良包装印刷工艺及相关设备

包装产品工艺创新具有很好的开展前景。如，将抗菌剂、保鲜剂浸泡后的塑料膜夹制在瓦楞纸板，再在瓦楞纸箱涂上保鲜剂，可以有效防止水分蒸发、调节和控制温度，防止细菌滋生和不良气体的产生，特别适合果蔬包装。根据不同果蔬包装的不同要求，该类包装箱又分为夹塑型、复合型、发泡型和混合型。又如，为了提高瓦楞纸箱的防水功能，可以采用幕帘式涂覆法，将熔化的合成树脂或石蜡混合物从料斗口以薄膜状态流出而均匀涂布在瓦楞纸板上，既防水又耐磨。如果将瓦楞纸板经过石蜡浸泡处理，就可以提高其耐水性，盛装活鲜海产品及其他含水率高的产品和冷藏果品非常实用。 目前，我国包装印刷的印刷工艺大多采用凹版印刷。而欧美兴旺国家包装印刷的印刷工艺大多采用柔性版印刷，特别是软包装印刷，更多的采用柔性版印刷。最新的开展趋势是采用数字印刷或采用传统印刷和数字印刷相结合的印刷技术印刷，数字印刷或传统印刷和数字印刷相结合的-

印刷方式在标签印刷中开展较快。

凹版印刷在我国包装印刷中占绝对优势，有其开展的历史背景和我国习惯艳丽色彩有关。凹版印刷当然有其墨色厚实、色彩亮丽的特点，但是，从目前的印刷技术开展水平看，短时间还难于改变VOCs排放，完全到达绿色环保的要求。我们应该在不断改良凹版印刷设备和工艺、开展凹印水性油墨，减少VOCs排放上做好功课的同时，推广开展符合绿色环保要求的柔性版印刷工艺。柔版印刷技术实际已经非常成熟，只是我国常常按凹印设计和凹印的效果去要求柔印，这是不合理的。我们应该逐步改变视觉和色彩的固有观念，首先从柔印的特点出发，设计其印刷图案，完全按照柔印的工艺要求、特点来验收其成品。根据包装印刷每批次印刷量逐步减少的开展趋势，柔印更适合批量较少的印刷品印刷，其本钱更低。适度开展柔版印刷，不仅可以较快实现绿色包装印刷，而且会逐步提高企业的经济效益。

数字印刷技术主要适合个性化按需印刷和可变数据印刷。随着个性化包装的开展、个性化包装设计的开展、每次包装印刷数量不断下降的开展，积极创造条件，适时、适当开展数字印刷是非常必要的。但我国的数字印刷设备和器材目前仍然主要依靠进口，其印刷本钱高，个性化包装印刷市场刚刚起步，活件少。应该根据本企业的实际需要，适时开展。目前，恐怕还是应该以传统印刷为主，数字印刷为辅的-

传统和数字印刷相结合的方式开展。

3.逐步淡化过度包装印刷和豪华包装印刷

过度和豪华包装是造成我国包装产品本钱居高不下和包装印刷在整个印刷业市场份额奇高的重要原因。随着绿色环保开展理念不断深入人心及勤俭节约优良传统的发扬光大，人们对包装印刷要求和包装印刷观念的转变，随着商品生产产业的构造调整、转型升级的开展，过度包装印刷和豪华包装印刷必将淡出人们的视线，回归到简约、明快、本钱低、符合包装印刷根本要求的轨道上来。这样才能不断降低包装产品本钱提高企业效益。

4.拓展包装印刷效劳领域

包装印刷业只是产品进入市场的一个加工环节，很难生产终端产品。应该大力研究如何延伸其效劳围，建立从包装筹划到包装物回收的一条龙效劳体系。如果能实现从包装品牌筹划；包装及其印刷设计；原材料、技术工艺研发；原材料和技术的支持和供给；绿色包装及包装印刷加工；专业检测；商品包装、物流配送；包装物回收再利用的一体化效劳，包装印刷不仅可持续开展，而且可以大展宏图。

数字印刷设备的开展是数字印刷开展的根本

个性化包装印刷的开展，需要开展数字印刷。目前，我国数字印刷开展速度较快，是因为我国数字印刷的基数小。但数字印刷在整个印刷业产值中的比重还很少，大约只占-

2%～3%，在包装印刷中的占比可能会更低。影响我国数字印刷开展的根本原因，是我国数字印刷的设备和主要耗材〔如油墨〕主要依靠进口，设备、主要耗材、维修效劳主要控制在外商手中，印刷本钱居高不下。数字印刷设备和主要耗材的国产化或外乡化是开展我国数字印刷的根本。

1.国产数字印刷设备任重道远

数字印刷设备与传统印刷设备一样，包括印前设备、印刷机、印后设备。

数字印前和印后设备，我国已经具有较强的研制生产能力，有些产品已经接近和到达国际先进水平，已经批量供给国市场并有局部出口，应该继续稳固和不断创新开展。

数字印刷机目前仍然主要依靠进口。近年来，我国一些传统印刷设备制造商开场涉入数字印刷机的生产制造。但是由于我国是开展中国家，数字印刷和数字印刷机开展较晚，加上我国数字技术根底与国外差距大，目前，数字印刷机的开展仍然处于困难的起步阶段，喷墨数字印刷机的开展，已经有了一定的根底，静电成像数字印刷机还没有起步。国产数字印刷设备任重道远。