品牌建设浅谈

李中赋　（济南市科协，山东济南２５ｏｏ０２）　品牌是重要的无形资产。品牌缺失对我国经济　社会发展造成的影响引起人们的反思，也引发了品　牌建设的热潮。近年来，非商业品牌大量涌现，传统　的产品品牌、服务品牌已经延伸到社会组织的机构　品牌和活动品牌。在加快培育非政府组织的新时　期，学会品牌建设作为一个新生事物，有许多问题　需要我们认真思考和探讨。　一、学会品辟的涵义及辰性　（一）学会品牌的内涵　品牌起源于商品的标识标记。品牌的涵义十分　丰富，目前尚难以给出一个普遍认可的定义。一般　认为，品牌是一个名称、术语、标记、符号、设计，或　者是它们的组合。品牌是一种可感知的客观存在，　作为一种识别符号或标志，代表了产品或服务的形　象认知、品质认知、精神感受。从字面上释义，品牌　就是有品位的产品或服务的招牌。就其本质而言，　品牌是一种消费者（或服务对象）的文化认同。　品牌为什么日益受到人们的关切？根本原因就　在于品牌能够给拥有者带来溢价、产生增值。一些　著名企业品牌，如可口可乐拥有数以百亿计的无形　资产，为企业合资合作带来了巨大收益。品牌具有　以下基本功能：一是标识功能，说明产品和服务由　谁制造或提供。当消费者接触到该品牌时，能够清　晰地了解生产商或服务商。二是品质保证功能，提　供产品、服务的品质保证。同一品牌的产品或服务　被认为具有相同的品质。作为消费者，购买某品牌　的产品并对其品质满意时，要求下次购买该品牌的　产品具有相同的品质。三是广告宣传功能，传达有　关产品或服务的信息。一个优秀的品牌，其名称、标　识及包装设计等，都具备广告宣传的效果。　什么是学会品牌呢？笔者认为，学会品牌就是　名称或标识以及二者的组合。这里的“名称”可以是　学会名称，也可以是活动名称；“标识”可以是学会　会徽，也可以是活动标志。从形态上看，学会品牌包　括组织品牌和活动品牌。组织品牌是由学会会员中　大批专家和知名人士的影响形成的。学会因知名人　士或人群的加入，使得学会产生名人效应而显示出　品牌效应。活动品牌则是由学会持续开展某一项活　动形成的。某个学会结合经济社会发展和会员需　求，长期开展某种形式的学术、科普或其他活动，在　会员乃至社会上产生了良好的效果，增强了凝聚力　和社会影响力，就会产生品牌效应，久而久之就形　成学会的活动品牌。组织品牌和活动品牌是相辅相　成，密不可分的。一个学会要打造活动品牌，如果没　有健全的组织保障是难以实现的。反过来，即使学　会名人云集，如果长期不开展活动，就会失去凝聚　力和社会影响力，组织品牌会黯然失色。由于成立　时间、组织构成、活动成效的差异，学会品牌有影响　大小、资产多寡和价值高低的不同。　（二）学会品牌的属性　学会是由科技工作者自愿组成的社会团体，这　一特点决定了学会品牌具有以下基本属性。　ｌ、文化属性。学会品牌是学会文化的社会表　现，是学会文化建设的结晶，是学会在活动创新、宣　传推广、优质服务以及与会员和社会公众长期良性　互动的结果。没有文化就不可能形成品牌。社团文　化的发展历程表明，学会的学术文化、科普文化等　

品牌建设的心得体会

品牌建设是企业成功的关键之一。一个强大的品牌能够增加企业的竞争力和市场份额，树立良好的企业形象。在品牌建设的过程中，我积累了一些宝贵的心得体会，希望与大家分享。

第一，树立独特的品牌定位。一个好的品牌定位能够使企业有明确的市场定位和目标客户群体。在制定品牌定位时，首先需要了解目标客户的需求和偏好，然后结合企业的核心竞争优势，确定一个与众不同的品牌形象。通过独特的品牌定位，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立起消费者的认知和信任。

第二，注重品牌传播与宣传。品牌传播是品牌建设的重要手段之一。有效的品牌传播可以提升品牌知名度，吸引更多的目标客户。在传播过程中，要选择适合企业特点和目标客户群体的传播渠道和媒体，确保传播效果最大化。此外，宣传形式和内容也是非常重要的，要与目标客户的需求和口味相契合，能够引起他们的共鸣和兴趣。

第三，塑造良好的品牌形象与口碑。品牌形象是消费者对企业的直接印象，是建立品牌认知和忠诚度的基础。要塑造良好的品牌形象，首先要注重产品和服务的质量，只有优质的产品和服务才能够赢得消费者的口碑和信任。此外，企业还应该通过企业文化的建设和社会责任的履行来提升品牌形象，让消费者感受到企业的价值观和社会担当。

第四，建立稳定的品牌体系。一个成熟的品牌体系能够统一企业的形象、定位和标志，增强品牌的辨识度。在建立品牌体系时，需要确定企业的核心理念和价值定位，设计具有代表性的品牌标志和宣传元素，并将其应用于各个渠道和媒体。通过统一的品牌体系，企业能够在不同的传播渠道中传递一致的信息，提升品牌的影响力和价值。

第五，不断创新与改进。品牌建设是一个不断发展的过程，企业应该时刻关注市场动态和消费者的需求变化，保持敏锐的洞察力和创新精神，及时调整和优化品牌策略。只有与时俱进，不断适应市场的变化，企业才能够在竞争中立于不败之地，持续取得成功。

总结起来，品牌建设是企业成功的关键之一。通过树立独特的品牌定位、注重品牌传播与宣传、塑造良好的品牌形象与口碑、建立稳定的品牌体系，以及不断创新与改进，企业能够建立起强大的品牌，获得市场竞争的优势。在未来的品牌建设中，我将时刻保持学习和进取的态度，不断完善品牌策略，提升品牌的价值和影响力。

浅谈企业的内部品牌与外部品牌建设

引言概述：

企业的品牌建设是企业发展的重要组成部分，它包括内部品牌和外部品牌两个方面。内部品牌建设是指企业在内部员工中塑造和传播企业的品牌形象，外部品牌建设则是指企业在外部市场中建立和推广品牌形象。本文将从内部品牌建设和外部品牌建设两个方面，分别阐述企业品牌建设的重要性及其实施方法。

一、内部品牌建设

1.1 员工培训与内部文化建设

企业的内部品牌建设首先需要进行员工培训，使员工对企业的品牌文化有深入的了解。通过培训，员工可以了解企业的品牌定位、核心价值观以及品牌形象等。同时，企业还需建立积极向上的内部文化，激发员工的工作热情和归属感，使他们成为企业品牌的忠实传播者。

1.2 内部沟通与激励机制

良好的内部沟通是内部品牌建设的重要环节。企业需要建立有效的内部沟通渠道，使员工能够及时了解企业的发展动态和品牌信息。此外，企业还应该设立激励机制，通过奖励和激励措施，激发员工对品牌的认同和忠诚度，提高他们对品牌的推广积极性。

1.3 品牌文化的落地与传播

企业的品牌文化需要在实际工作中得到贯彻和传播。企业可以通过组织内部活动、制定相关政策和规定等方式，将品牌文化融入到员工的日常工作中。此外，企业还可以通过内部媒体、员工手册等渠道，向员工传播品牌文化，增强员工对品牌的认同感和归属感。 二、外部品牌建设

2.1 品牌定位与市场调研

企业在进行外部品牌建设时，首先需要明确品牌的定位，并进行市场调研。通过市场调研，企业可以了解目标市场的需求和竞争对手的情况，为品牌建设提供有力的支持和指导。

2.2 品牌形象的塑造与传播

企业的品牌形象是外部品牌建设的核心内容。企业需要通过品牌标志、广告宣传等方式，塑造出独特而有吸引力的品牌形象。同时，企业还需选择合适的传播渠道，将品牌形象传递给目标客户群体，提高品牌的知名度和美誉度。

2.3 品牌维护与危机公关

品牌维护是外部品牌建设的重要环节。企业需要建立健全的品牌管理机制，保护品牌的知识产权和商誉。同时，企业还应该制定危机公关预案，及时应对各种品牌危机事件，保护品牌形象的稳定和持续发展。

注重品牌建设 加强商标管理

——亚龙集团实施商标战略提升企业竞争力

上海亚龙投资（集团）有限公司自1995 年6 月正式成立至今，贯彻落实《国 家知识产权战略纲要》，始终高度重视企业品牌建设，大力推进商标发展战略， 充分发挥商标在社会经济发展中的作用，采取切实有效的措施加强“亚龙”商标 的管理和维权工作，使之成为社会信誉良好、在上海市和全国有关省、市、自治 区有一定影响力的企业品牌。经过十四年的运作，“亚龙”、“金苹果”商标已 经成为企业宝贵的无形资产。公司曾经荣获上海市

2004—2005 年度商标管理先 进单位称号；2009 年 3 月，在“上海商标发展工作推进大会”上，亚龙集团下属上海金苹果双语学校的“金苹果”图形商标在经过连续五年的申报后，被首次 认定为“上海市著名商标”。这标志着作为上海民办教育“航空母舰”的上海金 苹果双语学校的教育教学质量已经在很大程度上得到了学生、家长和社会的普遍 好评，向一流名校前进的目标又迈出了坚实的一步；今年，部分“亚龙”牌电线 电缆产品被上海市有关职能部门授予“上海名牌产品”称号，目前正在积极申报 “中国名牌产品”。充分彰显了亚龙集团在实施品牌建设和商标战略上所取得的 可喜成果。

亚龙集团始终为开展自主创新工作，积极实施商标战略，打造“亚龙”、“金 苹果”著名、驰名商标（品牌）进行着不懈努力，通过电视、媒体、报纸（含集 团企业报《亚龙报》）、网站（含集团《亚龙网站》）、杂志（含集团《亚龙电 缆》杂志）等途径进行广泛宣传，让社会和客户了解电线电缆产品和民办教育的 优质服务，了解公司。同时，集团建立了为客户服务的目标：成为能够永续经营， 表现卓越的伟大公司， 并能达到客户、员工、股东都高度满意的组织； 努力成 为行业的领先者、成为行业标准的制订者，并为顾客提供物美价廉的产品和服务。 十多年来，通过集团上下的共同努力，取得显著成效，有力地提升了企业竞争力 和经济效益。 亚龙集团和下属子公司领导十分重视商标管理工作，基本都落实了二、三把 手分管商标工作 ，并在相应的技术、行政管理部门配备了兼职人员负责商标管 理、相关信息查询、打假维权等具体工作，并作为一项常态工作，持之以恒地实 施。同时，结合企业品牌建设，制订较为完善的企业商标管理制度及配套措施， 商标档案健全并科学保存，查阅、使用时也做到管理严谨、规范。