最后，我们对媒介投放进行策划，充分6
市场SWOT分析
优势： 1 、提供不仅是基本的水吧饮品，更是一种 环境，一种学习娱乐的理念，一种全新的 生活方式 2、地方优势，水吧的选择是钟落潭第二大 学城，附近高校众多，大量学生和团体来 消费。 3、宽广的水吧人脉，我们的水吧将会获得 一些大学生的支持，因为吧主都是在校学 7
和。并且几乎都以产品为主导，或只提供少 量的额外服务，但大多价格较低。
潜在竞争对手： 各大超市,流动小摊，和一些代销饮料
的商店可以说都是潜在的竞争对手。超市客 流量大，各种商品种类齐全，一些消费者选 择在超市购买饮料。流动小摊位置灵活，满14
创意简报
客户名称：晨蚁水吧 产品特色和品牌个性：定位中端，赋予文化意义。沉静内
生活质量也从开始的物质方面提升到精神 方面，因此消费者的消费倾向由解决温饱 的饮食需求转向追求享受舒适优雅的饮食 环境，甚至追求到文化层面的精神食粮。 在广州——这个生活节奏迅速的城市，我 们大部分大学生因面临毕业后种种困难导 致只懂接受压力却不知如何释放压力，钟 落潭位于广州的郊区，拥有秀美幽静的环 3
有那种消费者对水吧的依赖感。
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机会：
1、 钟落潭缺少中端娱乐消费场所，更 缺少一个动静皆具的、集学习娱乐为一体 的消费场所。
2、 钟落潭目前还处于成长期，潜力大，
机会多，活动效果显著。并且中端市场近
乎空白，有利于晨蚁水吧开业成功，顺利
打开并抢占市场。较差的整体环境与天府
水吧环境意念形成鲜明对比，为差异性营
我们将用舒适的环境以及好玩的游戏推动我们的 促销活动。水吧会举办各种活动放松娱乐。使大学 生在周一至周五认真学习后又能玩的开心。我们将 在周五晚和周六周日举行活动，吸引消费者的兴趣， 培养消费人群，对我们水吧环境和产品做出一个强 大的开幕促销，进而扩大周一至周五的销售。
