中部商贸港长葛首届冰雕文化艺术节 策划方案
一、活动主题：冰爽盛夏激爽无限 ——中部商贸港长葛首届冰雕文化艺术节一场冰爽旳`文化庆典 一个盛大旳`冰雕party 一场奇趣冰雕嘉年华 一次梦幻旳`冰雕之旅 这个夏天，到中部商贸港感受激情冰雕节！ 二、活动时间：2016年7月（暂定） 三、活动对象：公司领导、目标商户、投资客户、媒体 四、活动目旳`：
1、展示项目形象，积累客户资源，为后期旳`销售、招商打下基础. 2、以活动旳`稀缺性吸引客户到访，吸引媒体和市民旳`关注，引爆全城. 3、活跃项目气氛，增加园区旳`到访量，增加商户旳`信心 五、活动场地安排：项目中心（搭建300㎡左右旳`场地） 1）场地外景布置图
六、活动区域布置： 外场气氛营造区 渲染活动现场气氛，宣传活动主题，为活动造势 包含来宾车辆停放区、气氛营造区、观展路线导视 活动仪式进行区 主要进行冰雕展的开幕仪式，包括来宾签字、领导致辞、 ＋
七、活动流程： 活动准备：包括活动公司沟通、人员安排、场地布置、物料制作、媒体通知等 嘉宾签字：到访嘉宾邀约及签字墙、签字笔等物料 领导致辞：致辞领导沟通及发言稿准备 节目表演：表演内容确定及表演人员就位 凭票入场：冰雕文化艺术节正式开始，到访宾客凭票进场
时间类别具体事项 7:30—8:30 活动准备现场布置、活动物料、工作人员到位 8:30—9:10 嘉宾签到嘉宾签到入场、由接待人员安排接待，引导至休息区 媒体签到媒体到场签到领取工作证，指引其在签名墙签字留念并将其引入媒体区. 客户签到客户到访进行预约登记，并由现场接待人员复核其门票. 9:19—9:29 活动开始主持人暖场，介绍活动内容、到场旳`嘉宾以及媒体朋友.开场节目（待选） 9:30—9:35 领导致辞主持人请出致辞领导.礼仪小姐引领领导上场致辞，由集体总经理宣布冰雕艺术节开启9:36—9:46 嘉宾入场由主持人宣布入场细则，及注意事项现场工作人员引导领导、媒体、嘉宾按顺序入场. 9:47—10:52 节目表演（待选） 10:53—10:58 活动内容介绍主持人介绍项目情况及介绍活动内容、领票渠道（或引导至案场中心了解）.
奢侈品策划方案 篇一：奢侈品推广策划 一.品牌定位 奢侈品大多都有以下特质： 一流的品质。超凡细腻的手工、对品质的苛刻要求、经典的设计理念，设计大师的匠心独运、用料考究，使奢侈品精致而唯美，所以奢侈品已经成为无国界品质的代名词和符号。 动人的传统和历史。奢侈品具有极强的文化性特征，需要时间的积累和素养的熏陶，奢侈品消费也实际上表现为对一种文化的信仰与尊重。 不断创新的独特风格。奢侈品更加强调个性和与众不同的体验，因此，只有通过理解品牌的内涵，更富创造性地面向未来打造品牌，挖掘传统品牌的潜力，奢侈品牌才能保持长盛不衰。 帛道坊品牌在设计理念上源自中国传统文化与现代经典风尚的设计理念，以江西特产苎麻为服装制作的主要面料，采用中国传统元素，结合现代时尚，营造出一种时尚、实卖的服饰经典。 “帛道坊”致力于纯手工艺夏布产品的研发与拓展，现有一批稳定、优秀、高素质的管理人员、技术人员，设计团队面对市场、后劲勃发。帛道坊品牌具有设计理念上源自中
国传统文化与现代经典风尚的设计理念。 中国苎麻栽培历史悠久，发现苎麻纺织平纹细布，距今有4700年以上，一个基于民间，以其清汗离体、透气散热、挺爽凉快、天然抗菌等强大功能性与自然独特的肌理效果、地域民族的风格特征的夏布，曾一直被皇室贵族所推崇、乃至作为贡品与 世界各国相往来。 苎麻作为面料的服装与工艺品，其具有一定的民族风，彰显强烈的个性色彩，不具备普及大众的条件。 总结：“帛道坊”产品应该定位于高端产品。 二.市场调查 ①市场分析 据香港《文汇报》消息，瑞士隆奥私人银行奢侈品市场报告预期，中国内地奢侈品消费市场将在XX年超越日本及美国，并预料未来10年，内地将贡献40%消费增长到奢侈品市场。 在江西，省会南昌，具有一定的时尚导向能力，南昌市民的生活水平已经越来越高，能够买奢侈品的市民越来越多，但目前南昌的奢侈品市场还有待开发，这对于帛道坊来说是一个好的机遇，但需要大家去思考如何挖掘出这块市场。 ②产品消费定位 1．年龄在25-40岁的高学历、高收入的人群是主要目
国际冰雪节活动方案 第25届中国·国际冰雪节将于2009年1月5日在我市拉开帷幕，为认真做好筹备工作，确保各项活动顺利实施，特制定本方案。 一、指导思想 在喜迎第24届世界冬季大学生运动会和面临世界金融危机的复杂背景下，本届冰雪节以“激情大冬会、快乐冰雪游”为主题，力求在国际性、群众性、创新性等三个方面取得新突破。通过丰富多彩的活动全面展示改革开放三十年来我市经济社会的发展成就，促进旅游经济的快速发展，为全市经济保持良好的发展势头做出贡献。 二、工作目标 （一）突出冰雪节的国际性特色，打造“冰城夏都”的国际品牌形象。 借势大冬会，以亚布力滑雪场、太阳岛雪博会、兆麟公园冰灯游园会和冰雪大世界等冰雪旅游景区的国际合作或容国际化为载体，以国际友城旅游论坛、国际旅游客商邀请、国际经贸洽谈等活动为容，突出冰雪节的国际化特色，力争用最短的时间把“冰城夏都”的国际品牌形象推向世界。 （二）突出冰雪节的群众参与性特色，夯实冰雪节的群众
基础。 为解决群众参与性不强的问题，本届冰雪节将创办完全由普通群众参与的冰雪走进社区和百姓逛冰城两大系列活动。使广大市民通过这些活动，了解家乡、热爱家乡、宣传家乡，增强城市主人翁意识。 （三）突出冰雪节活动的创新性特色，实现效果、效益双丰收。 面对当前国际、国的现实情况，通过创新思维，改革冰雪节开幕式活动方式，做到少投入，多产出。将开幕仪式和冰雪大世界开园式合并，取消惯例的开幕式文艺演出，做到实质性勤俭节约办节。 三、主要活动 （一）冰雪节开幕式活动（2009年1月5日-6日） 1.市委市政府招待酒会。1月5日17：00--18：00时在华旗酒店举行招待酒会，宴请参加冰雪节开幕式的国外嘉宾。 2.冰城巡礼。1月5日18：30-19：00时招待酒会后组织中外嘉宾乘车参加经开发区、南岗区、道里区、松北区的冰城巡礼活动，车行沿途参观主要街路夜景和群众文化活动。 3.冰雪节开幕式暨冰雪大世界开园式。1月5日19：00--20：00时在冰雪大世界举行冰雪节开幕仪式暨冰雪大世界开园式，并举行焰火表演，仪式后请领导和来宾游览第十届冰雪大世界
奢侈品拍卖活动方案 【篇一：名牌奢侈品免费送活动推广方案】 名牌奢侈品免费送活动推广方案 策划书 目录 一、活动名称.............................................................3 二、活动目的与意义....................................................3 三、活动时间.............................................................3 四、活动形式.............................................................3 五、活动方式.............................................................3 六、预期效果.............................................................5 七、经费预算.............................................................5 八、备注...................................................................6 附件一. (7) 一、活动名称： 名牌奢侈品免费送活动二、活动目的与意义 由于微博在互联网领域的快速发展，在营销方面的运用十分广泛，微博的使用人群和范围不断地发展壮大，微博的传导性十分良好。而新浪微博已经在微博领域中处于一个市场领导者的地位，新浪微博拥有较广的微博用户和良好的知名度，在新浪微博中举办活动，能够吸引较多的微博用户，通过名牌奢侈品免费送的微博活动，可以利用新浪微博的平台，以关注、转发等方式达到宣传博主代购的效果。提高博主的知名度和影响力，进而树立博主代购的公信力。 三、活动时间：为期2个月 四、活动形式：关注博主、转发活动微博晒买到的宝贝照片五、活动方案： 1．关注博主、转发活动100%拿奖品 数时进行抽奖一次，设置一等奖2名，二等奖3名，三等奖5，一等奖奖品为prada的拼色钱包手包，二等奖奖品为chane山茶花胸针或者ysl胸针，三等奖奖品为chanle的唇膏，8色眼影，唇彩，香水，或者星沙盘，水宝宝防晒乳，和契尔氏的润唇膏，欧舒丹的手霜这些小礼品。每逢3千次就送出特等奖1名，奖品是prada杀手包、小桶包、贝壳包，任一款。中奖者名单在微博上公布。获取方式：邮递或者快递（建议活动主办方承担，毕竟是通过抽奖形式获
浅论奢侈品的营销策略 奢侈品营销策略研究 产品策略 据研究报告指出，全世界90%以上的奢侈品品牌，出于经营困境和增加盈利的种种原因，都进行了品牌延伸或品牌的产品线延伸，其中有90%延伸失败。 Prada时装在1993年的时候打破自己“最了解女人”的品牌诺言，涉及男性服装和鞋帽市场，这次冒险让其品牌形象一落千丈；法拉利揭去自己“红色女郎”的神秘面纱，成了一个普通的高端跑车品牌，品牌的“不专一”导致了顾客的远离，《世界商业评论》将这一必然结果称为“冲动的惩罚”。奢侈品品牌延伸之所以比较冒险，有各方面原因： 从消费心理来分析，当奢侈品信息通过营销活动到达消费者，让消费者对以前的消费行为造成自我怀疑，这就导致了新消费的开始，但是产品线的不合理扩展将会直接导致下一轮消费者怀疑，从而再次改变消费者行为。在奢侈品消费过程中，消费者除了关注这个东西好不好，更多的是关注这个东西配不配，是否吻合我们的生活方式。 从定位的取舍效应来看，选择一种定位，必然牺牲另一种定位。为了满足更多人的需求，追求更高的销售额和利润，处于产品线上端的奢侈品牌最终不能保持其独一无二的身价，从而导致战略性定位模糊失焦，产品线延伸最终稀释了自身的品牌形象，腐蚀了最初产品或目标客户的竞争优势。 选择奢侈品路线本身就意味着必须放弃80%的大众顾客而瞄准20%的金字塔顶端顾客，这样就限制了所提供的产品或服务，如果采取两者兼顾的骑墙派的做法，只会伤害自己的战略，同时降低既有活动的价值，的模糊定位最终只会导致的衰亡。 价格策略 高价位本身并不能与高销售收入、利润等指标必然起来，但是高价却能必然反映的高端定位，因为高价位反映极品形象。 沃夫冈?拉茨勒在《奢侈带来富足》中这样描述：奢侈品的制造商并不是可以不考虑费用，但费用不应该是最关键的因素。奢侈品的营销颠覆了“4C”理论，没有过分关注产品制造过程中的成本因素，奢侈品制造商将可以传递给消费者的东西全部传递给消费者，并在最大程度上形成了消费者满意，从而保证其高价
冰雕活动方案 篇一：冰雕展方案 津湾广场第一届冰雕展草案说明 时间：20XX年1月15日至1月21日 地点：津湾广场主广场、合江路、亲水平台 费用预算：50万 活动简要说明： 受户外天气影响，外部场地目前不适宜做群众互动性活动。利用津湾广场位于海河沿岸，冬季受寒风影响气温长期处于较低的优势条件，由专业广告公司进行场地总体方案的设计，结合津湾广场特色，按照区域大小分为大型冰雕展示区、灯光冰雕展示区、互动娱乐区，由天津市专业冰雕制作公司进行冰雕造型的制作。 冰雕展平面示意图： 大型冰雕展示区示例： 灯光冰雕展示区： 互动娱乐区： 篇二：华晨第一城冰雕文化节活动方案 株洲首届冰雕文化节 一、活动主题 冰雪“奇“缘——株洲首届冰雕文化节
二、活动时间 5月30日——6月30日（持续一个月冰雕展） 嘉宾每次进入展馆人数为50-80人，游览时间为10-20分钟（避免低温造成嘉宾感冒与不适） 三、主题展示 株洲华晨第一城首届冰雕文化节分为五大展示版块和一个互动版块组成，五大主题展示版块分别是：《冰雪“奇“缘》主题、《马达加斯加》主题、《冰河世纪》主题、《海底总动员》主题、《汽车总动员》主题、；互动版块分别是：冰雕diY区、冰雪滑滑梯区、冰雪调酒区、魔幻魔术区、冰雪版愤怒的小鸟游戏区。 四、活动嘉宾 以株洲为传播点，辐射长沙、湘潭等附近城市，吸引小朋友带动家庭前来参观冰雕展；吸引全省游客，提升媒体和社会大众的关注，引爆全城。 五、传播造势 以预热期、推进期、爆点期、延续期的方式进行媒体推广； 预热期：在网络上投放出一个影子，使得一种神秘的氛围慢慢的蔓延开来，把大 众的胃口吊起来，让这种关注度升到顶端； 推进期：慢慢的一步一步的把这个影子的神秘面纱揭开，使其的面容一部分一部 分的展现在大众的面前，在整个过程中，吊足大众的心理，为活动的
冰雕展策划书 津湾广场第一届冰雕展草案说明时间：20XX年1月15 日至1月21日地点：津湾广场主广场、合江路、亲水平台费用预算：50万活动简要说明： 受户外天气影响，外部场地目前不适宜做群众互动性活 动。利用津湾广场位于海河沿岸。 冬季受寒风影响气温长期处于较低的优势条件，由专业 广告公司进行场地总体方案的设计。 结合津湾广场特色，按照区域大小分为大型冰雕展示 区、灯光冰雕展示区、互动娱乐区，由 天津市专业冰雕制作公司进行冰雕造型的制作。冰雕展平面示意图：大型冰雕展示区示例：灯光冰雕展示区： 互动娱乐区：篇二：华晨第一城冰雕文化节活动方案株洲首届冰雕文化节 一、活动主题 冰雪“奇“缘一一株洲首届冰雕文化节 二、活动时间 5月30日一一6月30日（持续一个月冰雕展）嘉宾每次进入展馆人数为50-80人，游览时间为10-20分钟（避 免低温造成嘉宾感冒与
不适） 三、主题展示 株洲华晨第一城首届冰雕文化节分为五大展示版块和 一个互动版块组成，五大主题展示 版块分别是：《冰雪“奇“缘》主题、《马达加斯加》主题、《冰河世纪》主题、《海底总动员》 主题、《汽车总动员》主题、；互动版块分别是：冰雕 diy区、冰雪滑滑梯区、冰雪调酒区、 魔幻魔术区、冰雪版愤怒的小鸟游戏区。 四、活动嘉宾 以株洲为传播点，辐射长沙、湘潭等附近城市，吸引小朋友带动家庭前来参观冰雕展； 吸引全省游客，提升媒体和社会大众的关注，引爆全城 五、传播造势 以预热期、推进期、爆点期、延续期的方式进行媒体推 广；预热期：在络上投放出一个影子，使得一种神秘的氛围慢慢的蔓延开来，把大众的胃口吊起来，让这种关注度升到顶端；推进期：慢慢的一步一步的把这个影子的神秘面纱揭开，使其的面容一部分一部分的展现在大众的面前，在整个过程中，吊足大众的心理，为活动的展开积攒足够的人 气; 次活动的空前盛况，让当天的活动在整个长株潭地区和
奢侈品特卖会策划方案 一．活动概述 什么是顶级生活？我们追求的仅仅是物质级的奢侈品？一些触手可及的奢侈品，虽然也都价值不菲，但这些不只是我们追逐的奢侈生活的全部。清新的空气.蔚蓝的天空和健康的身体，享用悠闲的私人时光，拥有独特的生活体验，感受文化艺术带给心灵的震撼……奢侈品代表的是一种生活态度，一种对自我生活品质的选择。 奢侈品吸引着品味高端的人群，高端人群也需要相应的活动创意及品味。高端SPA生活馆是不可多得的、相对成熟的会所，其客户群是相对尖端的。作为一个成熟的SPA会所，其会员对于品牌有着相当高的要求。 高端SPA会所与全球优品有着共同的消费群体都是对于品牌有着极高要求的成功人士。借此机会，举办奢侈品特卖会，为消费者提供更优质的服务。 二．合作方介绍 （一）.高端SPA生活馆 高端SPA连锁机构，总部设于北京，成立于1994年。十五年从一个不大的会所发展到如今拥有五家超级直营连锁会所.二家托管会所，总面积达6000平方米以上，实行集团化管理的大型养生美容企业—东英国际养生美容SPA连锁集团。 会所的卓越与高端源于十五年来，一直致力于由内及外，娴熟地运用色彩和音乐的深度美容和养生，倡导和实践美容养生领域的艺术化美容及人性化的自然的中医传统养生，以清新悦目的造型设计和护理理念，前沿现代医学健康科技应用，赢得数万会员的信任。 （二）.全球优品奢侈品综合运营机构 优品汇（GLOLUX）- 主流奢品综合运营机构，拥有奢品旗舰店+奢品网上商城+VIP全球私人采买定制俱乐部三种液态模式。在世界各地约有100余位全球资深买手，50家主流名品海外合作机构。在德国慕尼黑及法兰克福、美国纽约、英国、台湾等地建立多个国际采买中心。一直致力于针对国际顶级品牌的综合运营和专业的高端服务。 如今优品汇已经成为北京独家专业的奢侈品集中消费的品牌概念店，涵盖
某奢侈品品牌策略性促销方案 策略性促销 界定策略性促销: “一千颗钻石送给一千个最美丽的女人！” 好美丽，好浪漫，连男人都不禁要为之心动。这是世纪之交朵而有奖促销活动的表现内容。钻石、美丽、浪漫、永恒，这些最打动女人的元素在此被传神运用。朵而的品牌核心就 是创造美丽，这里不仅被完美贯彻，而且更是突显传神。 近些年来，促销战已是打得白热化，但其形式无外乎都是在降低产品价格。当然，这种 降价如能使品牌成长，那也不失为是一个 好销促,但是如果贬低了品牌在消费者心目中的价值，那就应但谨慎使用。促销的终极 任务是为了销售和品牌的成长，以品牌成长为第一目的的我们称其为推广型促销；以销量增 长为第一目的的我们称其为销售型促销。无论是何种形式的促销，只要能够和品牌推广的步 调一致，并能够强化品牌形象，增加附加价值，都是真正的好促销，也是我们要提畅的策略 性促销。 策略性促销就是以激励的方式贯彻策略的实效性传播推广战术。传播的属性： ? 策略性促销是属于传播活动，它要做的就是让品牌和消费者沟通。 ? 策略性促销只 是传播执行中的一部分，它只有和传播的其他因素（广告、人员推销等等）结合后才能发挥 其应有的效果。 策略性的根基： ? 策略性促销的根基就是策略，这里的策略就是品牌定位，它具有 战略性特质，是具有一致性的品牌营销方向。 ? 策略性促销基于策略的竞争优势，并使这种优势更为突显更为强势。 ? 策略性促销的调性基于策略的个性，并使这种个性更为张显更为丰满。 ? 策略性促销的激励基于策略的利益主张，并把这种利益加以延伸。 激励的方式： ? 促销的激励就是提供给促销对象某种平常没有的附加利益。这点也就是将促销区别于 其它推广方式（广告、人员推销、公关）的标准。 ? 策略性促销的激励须和策略的利益有 某种的关联。 ? 策略性促销的激励须有极强的竞争力，以足够诱导对象行动。 实效性的效果： ? 不论目的是品牌成长或是销售，促销要求在短时发力。促销具有强烈行动导向。 ? 促销都有时间限定。 ? 促销可完成一些具体的目标，其效果也相对较易评估。战术性的推广方式： ? 策略性促销必须具有很强的竞争性，它应该是以竞争者为导向的。 ? 策略性促销具有创意的特点，在科学化的逻辑推导下，要足够的打动消费者，最终必 须还是要灵感的。 整合性的实质： ? 策略性促销的实质就是被策略整合的促销必须和其它各因素保持一致的音调。 ? 策略性促销必须和其它各因素优势互补，才能显出共震的动力。 ? 策略性促销就是 整体传播执行中的一个组成部分，一般讲的促销方案，其实里面就包含了大量其他因素的配合，比如，打促销信息的广告、通路的卖场生动化等等，因此，一般讲的促销就是已促销为 核心主导的整合性传播战术。 促销的特殊功效 提高学习的关心度
冰雕展策划方案 篇一： 冰雕活动展方案中部商贸港长葛首届冰雕文化艺术节策划方案 一、活动主题： 冰爽盛夏激爽无限——中部商贸港长葛首届冰雕文化艺术节一场冰爽的文化庆典一个盛大的冰雕party 一场奇趣冰雕嘉年华一次梦幻的冰雕之旅这个夏天，到中部商贸港感受激情冰雕节！ 二、活动时间： 2017年7月（暂定） 三、活动对象： 公司领导、目标商户、投资客户、媒体 四、活动目的： 1、展示项目形象，积累客户资源，为后期的销售、招商打下基础。 2、以活动的稀缺性吸引客户到访，吸引媒体和市民的关注，引爆全城。 3、活跃项目气氛，增加园区的到访量，增加商户的信心 五、活动场地安排： 项目中心（搭建300㎡左右的场地） 1）场地外景布置图 六、活动区域布置： 七、活动流程： 篇二： 冰雕展策划书津湾广场第一届冰雕展草案说明时间： 2017年1月15日至1月21日地点： 津湾广场主广场、合江路、亲水平台费用预算： 50万活动简要说明： 受户外天气影响，外部场地目前不适宜做群众互动性活动。利用津湾广场位于海河沿岸，冬季受寒风影响气温长期处于较低的优势条件，由专业广告公司进行场地总体方案的设计，结合津湾广场特色，按照区域大小分为大型冰雕展示区、灯光冰雕展示区、互动娱乐区，由天津市专业冰雕制作公司进行冰雕造型的制作。冰雕展平面示意图： 大型冰雕展示区示例： 灯光冰雕展示区： 互动娱乐区： 篇二： 华晨第一城冰雕文化节活动方案株洲首届冰雕文化节 一、活动主题冰雪“奇“缘——株洲首届冰雕文化节
二、活动时间 5月30日——6月30日（持续一个月冰雕展）嘉宾每次进入展馆人数为50-80人，游览时间为10-20分钟（避免低温造成嘉宾感冒与不适） 三、主题展示株洲华晨第一城首届冰雕文化节分为五大展示版块和一个互动版块组成，五大主题展示版块分别是： 《冰雪“奇“缘》主题、《马达加斯加》主题、《冰河世纪》主题、《海底总动员》主题、《汽车总动员》主题、；互动版块分别是：冰雪“奇“缘》主题、《马达加斯加》主题、《冰河世纪》主题、《海底总动员》主题、《汽车总动员》主题、；互动版块分别是》里的擎天柱和大黄蜂，栩栩如生，让人想起他们战斗的英勇。巴黎铁塔虽然很小，但非常精巧。我们又看到自由女神像和巴西世界杯，之后，就是动漫卡通人物，有憨态可掬的波鲁鲁，无所不能的哆啦a梦，还有傻傻的小黄人??接下来，我来到了城堡,里面有客厅和卧室，客厅内有海洋生物标本，卧室里有一张特别大的床，还有两张椅子。出了城堡，许多冰雕企鹅似在向向我们挥手。我也和它们挥手作别，依依不舍地离开了。 我不得不佩服制作这些冰雕的人，他们巧夺天工，制作出如此精美的冰雕，让我啧啧赞叹。 指导老师陈卫平冰雕展作文 （二）生活在气温偏暖的上海，我从来没看过冰雕，所以网上一有冰雕展览，妈妈迅速购票。 我和家人迫不及待地在小年夜那天就去了。我们一到门口，工作人员就给我们每人发了一件厚厚的棉大衣。打开铁门，再揭开两层棉被，刚站到展厅门口就感到一股寒气扑面而来，表弟连打了两个喷嚏。阿姨告诉我们： 这里是零下八度，上海的天气不够冷，所以要专门的机器来制冷。我抬起头，几条巨大的制冷管醒目地吊在房顶，原来是它们在源源不断地输送着冷气，让冰雕得以保存完好。 我们先看到的是四大伟人半身像，真是栩栩如生啊！随即看到的是宏伟的天安门,这么大的雕塑应该是整个展厅里体积最庞大，雕刻时也是费时最多的。天安门城楼上还高高悬挂着八个大红灯笼，仔细一看，这可不是冰雕，却是实实在在的灯笼。我和表弟说： 看晕了看晕了！冰雕太棒了，好到我以为任何东西都是冰雕！比天安门占地小一些的是它边上的中国第一艘航空母舰,我正仔细研究着上面的布局，表弟冲过来告诉我，旁边还有一个小池塘,里面有两只企鹅,企鹅周围还有着栩栩如生的鱼、青蛙和蟹.我马上跟表弟过去看，虽然小池塘里的冰雕没有天安门、航空母舰那样能带给我震撼感，这些小件的雕刻也很不错的。实在太逼真了，雕刻家们的手真是巧啊！虽说这些动物在现实世界里不可能同时一起出现，但那些用冷硬的冰雕成的可爱的小动物还是让表弟开心了很久很久。 冰雕不可以用手摸，不过我们走上了用冰雕成的九曲桥,桥的规模没城隍庙九曲桥的大，但已经很形似了。走在桥上悄悄摸了一下，感觉冰冷，桥下的河里站着著名的四大古典美女和一些《红楼梦》里的人物，阿姨看了拍手叫好。雕刻家们既能完成宏大的建筑、可爱的动物，还能把我们熟悉的伟人、名著里的人物一一雕刻出来，功力确实不同一般！我们跟着人群走过了天坛和石库门,看着许多不同年代不同风格的东西集中放在一起，让我看到了我们祖国这么多年来走过的风风雨
奢侈品活动方案 【篇一：奢侈品资源与活动主题策划】 奢侈品资源与活动主题策划 实现对完美生活永无止境的追寻找奢侈品文化，实现对完美生活永 无止境的追求求转动奢侈品的文化年轮，转动奢侈品的文化年轮，人类文明的菁华，未来生活的梦想人类文明的菁华，未来生活的梦 想一切将在这里徐徐展开一切将在这里徐徐展开…… …… 《《奢侈品奢侈品luxuries luxuries》》杂志发展至今已经杂志 发展至今已经过过66年时光，见证了奢侈品在中国的日益辉煌年 时光，见证了奢侈品在中国的日益辉煌主办方介绍主办方介绍 ? 传 播奢侈品、服务名流。 ? 是高尚人士生活与交流的活动方式。 ? 奢 侈品联邦俱乐部2007年在北京成立，以国内领军媒体《奢侈品luxuries》杂志为前身延伸而来。联合了国内外知名的奢侈品牌商、高端服务机构、品牌研究机构等。汇聚了京城上海等地各行业的高 端财富人群。建立奢侈品整合营销专业机构在国内的空白，同时服 务新贵名流。通过组织奢侈品文化体验活动，将奢侈品文化深刻带 入高端人群社交生活中，是高尚人士提升工作与生活的重要交流方式。奢侈品联邦俱乐部奢侈品联邦俱乐部 federal luxury club federal luxury club 《《奢侈品奢侈品》》杂志杂志奢侈品联邦俱乐部奢侈品联邦俱乐部 federal luxury club federal luxury club 合 作单位（合作单位（可用资源可用资源）） ? 劳斯莱斯兰博基尼 宾利捷豹法拉利玛莎拉蒂保时捷路虎奔驰宝马英菲尼迪 ? 卡 地亚御木本宝格丽tiffany 恒信钻石六福珠宝奥罗拉江诗丹顿宝伯 积家宝玑格拉苏帝七彩云南 folli follie ne.tiger bo 施坦威轩尼诗格 兰杰路易十三欧洲酒庄中国古典家具法国古典家具哈雷戴维斯论 道竹叶青琉园法兰瓷御爵八音盒古董艺术品百雅轩顶级陶艺壁画游艇俱乐部 riva游艇荣海游艇阿兹姆游艇飞行俱乐部御尚堂燕窝nuance形象定制雅致陶瓷私人定制养生管理铂瑞高端医疗女子 五洲医院（女性高端医疗）动静私享美妍会理财金融等。● 顶级珠 宝鉴赏酒会活动环节：珠宝鉴赏、交流酒会、鉴定师讲座、抽奖答 谢活动亮点：鉴赏顶级珠宝，了解珠宝收藏理念、爱好者交流。● 起居与收藏（古董家私鉴赏会）活动环节：古典家具鉴赏、专家收 藏讲坛活动亮点：亲身了解红木古典家具的文化和收藏知识，爱好 者交流互动；● 顶级名表文化沙龙活动环节：
奢侈品营销策划书 篇一：奢侈品营销计划书细节 XXX服装XX年深圳地区品牌推广计划书细则 xxx服装定位于高端女性，目标客户群体有一些特征值得我们深入研究和进一步发掘。我品牌在深圳地区最重要的挑战是如何提高知名度美誉度，而销售额的大部分靠会员贡献，发展并积累一批忠实的消费会员，会有力促进深圳地区卖场的销售。深圳市是全国服务行业最发达的城市，高消费群体众多而且消费意识很强，高消费群体因为身份地位特殊，一般是会聚集在一起的，每个顾客后面都有很多潜在客户，所以如果能深入了解客户的一些信息，并且充分了解并且满足客户的本质需求，就能增加我们公司的客户粘性，而且可以充分发挥客户的口碑效应，为公司带来持续不断的客流。为顾客制作水晶相册集，就是很好的买足客户需求的手段。 公司运营中的很多活动都不是孤立存在的，都需要各个部门的统一协调，为了更好的开发和服务客户，我们其中一个很好的选择就是建立一个以客户为中心的企业文化及CRM （客户关系管理）表达的核心思想。CRM是首先是一套先进的管理思想及技术手段，它通过将人力资源、业务流程与专业技术进行有效的整合，最终为企业涉及到客户或消费者的各个领域提供了完美的集成，使得企业可以更低成本、更高
效率地满足客户的需求，并与客户建立起一对一营销模式，从而让企业可以最大程度的提高客户满意度及忠诚度，挽回失去的客户，保留现有的客户，不断发展新的客户，发掘并牢牢地把握住能给企业带来最大价值的客户群。CRM的基本要素有以下几点(1) 畅通有效的客户交流渠道 (2) 客户的完整信息 (3) 对已获得信息的分析处理能力。很好的执行CRM需要所有公司员工的努力，所有事情都是具体的人在做，所以建立一套适合的薪资奖惩制度，能更有效的发挥员工的主观能动性，能为公司创造更大的价值。而且销售部门的及时反馈与设计生产部门和仓储部门的协调配合以提高效率也十分重要。 我公司品牌发展阶段的原因，单个门店在练好内功的基础上有针对性的与相关行业建立战略联盟开展系列联合促销活动，是一种非常有效的公司发展战略。选择高档的消费场所开展促销活动能有效整合其他公司在发展过程中积累的会员资源，达到利用别人的力量发展自己的目的，是最能提高品牌知名度美誉度进而促进销售的方式，同时也是广告花费最少的方式。 为很好的完成以上几项任务，必须从实际出发考虑公司以及市场的实际情况，做出易操作具体到个人的工作计划： 一、客户信息的搜集整理。
冰雪(滑雪)大世界项目营销策划方案 (说明：此文为WORD文档，下载后可直接使用)
内容提要 中国哈尔滨冰雪大世界始创于1999年，是由哈尔滨市政府为迎接千年庆典神州世纪游活动，充分发挥哈尔滨的冰雪时空优势，进一步运用大手笔，架构大格局，而隆重推出规模空前的超大型冰雪艺术精品工程——哈尔滨冰雪大世界，向世人展示了北方名城哈尔滨冰雪文化和冰雪旅游的独特魅力。哈尔滨冰雪大世界被称为当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、活动最精彩的冰雪旅游项目！ 本案通过对现有类似景区的分析，以及对品牌、理念等方面的剖析，提供一系列的推广活动，提升知名度，树立品牌形象，从而在冬季景区旅游占有更稳固的位置。 网络推广 在点击率较高网站投放广告，进行活动宣传及网友交流活动，增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度。 公关赞助 在品牌网上宣传获得一定点击率后，企业承办各大活动，为活动等进行赞助，从而夸大品牌影响力。 开展活动 开展“冬季摄影大赛”、“冰雕大赛”、“冰雪歌友会”等活动，与消费者进行更深一步的直接交流，给消费者心中留下更深刻的印象。
目录 内容提要 (2) 目录 (4) 市场环境分析 (5) 媒介策略分析 (15) 营销策略分析 (19) 推广活动设计方案 (27) 附录 (36)
市场环境分析行业背景分析 企业自身剖析 竞争对手分析 消费者分析SWOT分析
市场环境分析 一、行业背景分析 1.宏观市场环境分析 无论在什么行业中，对于未来的发展将面临各式各样的机遇和挑战，甚至有不可预知的事情会随时发生。 2.微观市场环境分析。 （1）行业发展现状 哈尔滨冰雪旅游客源市场现状哈尔滨冰雪旅游产业经过不断的
盐城水街首届国际冰雕艺术节 简介 活动地点：盐城水街 活动时间：2009年12月24日— 2010年3月8日 主办：盐城市人民政府 承办：盐城水街首届国际冰雕艺术节组委会 协办：市委宣传部、市文化局、市公安局、市城管局、市建设局、市教育局、市旅游局、市邮政局、市烟草局、中国电信、中国移动。
冰雕展景设计说明 本次冰雕艺术节共分10个景区，以举国欢庆建国60周年为主线，以历史性、艺术性、知识性、观赏性、娱乐性、参与性等手法来给广大人民群众带来充满惊喜的冰雪之旅。介绍如下： 第一景区为迎宾区： 首先映入眼帘的是以特殊工艺 所制作的彩冰所雕琢的松鹤延年， 其次两条巨龙盘旋在威严而高耸的 天安门城楼，其含义是在共产党的 英明领导下，中国正如一条腾飞的 巨龙霸气十足的占据着国际上无人 能及的地位。天安门（上图:松鹤延年） 两侧是代表祖国古建筑的高耸的华表，在炫彩的灯光烘 托下显得格外庄重而华丽。 第二景区为锦绣中华区: 展现在游客眼前的是中国建筑发展史上具有开创性意义的建筑----鸟巢，世界上最长的跨海大桥----杭州湾大桥，世界上规模最大的水电站----三峡水电站，具有航空里程碑意义的----神舟七号，世界瞩目的北京奥运会吉祥物----福娃等作品充分展现出中华人民共和国建国60年来取得的巨大成就。整体设计既庄重、又华丽。展区中央是一幅展现新中国、新规划的壮美蓝图，壮丽雄伟，让人惊叹万分。一国两制的成功, 三峡工程建设的壮观, 神舟载人飞船升天的壮举, 奥运会的圆满成功，两岸三通的“团团圆圆”……无数伟大成就展现在我们面前，
激励着我们迈向下一个60年！ 第三景区主要是体现盐城本地特有和风景冰雕作品： 盐城最具代表与典型意义的城市独特元素---丹顶鹤、麋鹿，亲和朴拙、对称和谐的造型，象征着和谐、幸福。盐城城市徽标--，喻示盐城人的聪慧灵秀、盐城城市的祥瑞腾飞，逶迤曲折，我们还将特别 制作一条长8米的盐城特产 观光墙，我们将把盐城特产 镶嵌在透明冰幕墙里，我们 都将通过冰雕的艺术手法一 一展现在盐城市民和游客面 前。 第四景区是中国传统建筑区： 代表作品有：运用现代科技融入古色古 香的五彩冰墙和牌楼，有着源远流长的 历史、雄伟壮观的中华门，瑰丽庄严、 古典宏伟的天坛等等……采用先进的控 制原理来增添其灵气与精美，让游客感 到神灵的亲善与艺术品的精巧。 第五景区是冰雕精品区： 主要作品有栩栩如生的九龙壁马车夫之歌自由女神农家小院江南小桥等 第六景区冰幕电影互动区（全国首创）：
奢侈品大牌的产品营销策划 导读：本文经过简单的划分，将奢侈品大牌的产品营销策划逐渐形成了四种类型。 近段时间，随着经济增加放缓，消费理念趋于“刚需”，奢侈品大牌也有了强烈危机感。为了能够稳定品牌，把控销售力，身价不菲的品牌都使出了浑身解数。目前，经过简单的划分，奢侈品大牌的产品营销策划逐渐形成了四种类型。 一、定期涨价型产品营销策划 奢侈品涨价已经成为了业界的不成文规定，一般都是每年调价两次，每次涨幅大约为3%-5%左右，而品牌的经典款商品提价幅度相对较高。 今年奢侈品牌将其第一次涨价提早到4月，但在今年初DIOR(迪奥)、CHANEL(香奈儿)和CELINE(赛琳)等已经进行了一轮涨价。 原材料价格上涨带来的成本压力，成了奢侈品牌集体上调售价的“一致说辞”。据CHANEL的一位导购介绍，该品牌所用的原材料都是优质小羊皮、小牛皮和牛颈皮等，这些原材料近期的涨幅较大。另外，CHANEL每年都会提升的制作工艺也是售价上涨的一大因素。 奢侈品研究专家表示，奢侈品涨价更多是为了保证其在业界和消费者心里的高端地位。这意味着奢侈品牌是依据市场需求和销量来决定是否涨价。据一位内部人士透露，不断涨价是奢侈品牌屡试不爽的一种产品营销策划手段。由于顾客消费大多“跟涨不跟跌”，奢侈品牌每次“放出”涨价风声，其实都是在促进销售。 二、饥饿营销型产品营销策划 奢侈品牌一般为了保证其品牌高端地位不仅会涨价，更会使用饥饿营销类型的产品营销策划方式，烘托其供不应求的购买“氛围”。 七年前，“LADYDIOR”的售价为1.4万元，但是由于其品牌价值等诸多因素，很少有消费者认识DIOR。现在，LADYDIOR大号普通皮的售价从1.4万元飙升到3.2万元。DIOR每年也会有两次涨价，但是其涨幅在15%左右，相对其他品牌而言涨幅较高。 尽管DIOR价格上涨幅度高，但它的销售情况并未减少，而且LADYDIOR包却处于“不一定有货”的热销状态中。DIOR专柜销售人员介绍，店内每天只能销售5只该款皮包，如果超出消费者只能全款预订店内柜台摆出的款式。 同样使用饥饿营销手段的品牌还有爱马仕，由于其皮料和工人的限制，使得其产量非常低，在涨价的同时饥饿营销，满足了消费者内心对奢侈品升值的欲望又不会轻易和别人“撞包”，而爱马仕的饥饿产品营销策划手段在奢侈品行业中早已是不成文的规定。 三、降价保市型产品营销策划 往年要到7月底才进入折扣季的各大高端品牌提前一个月进入打折季，而打折二字早已渐渐渗透到奢侈品领域。 Ferragamo(菲拉格慕)、GUCCI(古驰)、FENDI(芬迪)等大牌尽管没有挂出明显的打折标识，但部分皮具开始以7折左右价格促销。这些品牌的部分服装更是半价促销。PRADA(普拉达)专柜导购表示，早在上月，部分鞋类商品就已经开始5折销售。虽然是为了当季出清，但此前该品牌基本没有在7月就开始打折销售的惯例。 除了上述这些奢侈品牌打折外，一直靠提价维系品牌形象的化妆品大牌终于尝试“降价保市”。记者走访时了解到，倩碧品牌部分产品已从本月1日起降价，降幅最高达31%。这是雅诗兰黛集团旗下倩碧品牌屡次传出降价消息后，在北京市场践行。 雅诗兰黛集团负责人表示，倩碧此次降价是为缩小产品在中国内地与境外的价差，以挽回那些习惯于海外代购的消费者。对比发现，倩碧降价后的产品价格与其代购渠道价格基本持平。 奢侈品牌迫不及待“降价”与目前的消费形势关系密切。从去年底开始，零售业，特别是大型零售企业
2013太美品致之夜 策划方案
■ 生活家发布活动 2013太美品致之夜——“我是生活家” ■ 时间：2013年9月6日 星期五 ■ 地点：中国·北京·健壹景园 ■ 参与嘉宾：政府官员、知名企业家、艺术名家、时尚名流、 媒体精英、 社会活动家等等 ■ 活动规模：200人 ■ 活动格调：品致、优雅、趣味、感动、温暖 ■ 太美品致之夜当日活动整体规划 16:00-16:30健壹景园·户外草坪 16:30-18:00 健壹景园·中式礼堂 18:00-20:10 健壹景园·户外草坪 20:10-21:00 健壹景园·户外草坪 嘉宾入场品致生活展“我是生活家”分享晚会《生活的美学》发布及用餐 生活家及其家属太美会员及其家属媒体采访 记录-影像的美学 讲述-分享的美学 品致-推荐的美学 我们-时间的美学 生活家的物品展示 有故事的产品展示 太美的展示 活在当下的印证 启迪未来的智慧
Part.1 品致生活展 生活家签到 16:00-18:00 品致生活展 （中式回廊展示区） 16:00-18:00酒会预热&交流 有故事的产品展示(生活家物件/太美传媒战略及产品/合作伙伴产品) 品致生活体验(“找到啦”好货体验) 趣味生活(游戏&互动) Part.2 我是生活家 生活家入场&垫场简餐 (户外草坪区) 18:00-18:30贵宾走红毯进场，拍照板合影 备场鸡尾酒会，简餐 主题视频 18:30-18:35 播放生活家开场大片 主持人开场 18:35-18:40 太美故事 18:40-18:50 表明生活家立场&讲述太美新故事 生活家的故事 【活在当下】 18:50-19:30生活家视频 生活家讲述有故事的生活-领导者/思想者/创造者 颁发“我是生活家”认证 节目：活在当下的印证 生活家的故事 【启迪未来】 19:30-20:10生活家视频 生活家讲述有故事的生活-领导者/思想者/创造者 颁发“我是生活家”认证 节目：启迪未来的智慧 《生活的美学》第二期发布 祝酒开餐 20:10-20:15 晚宴用餐&交流 20:15-21:00 《生活的美学》精选内容呈现 活动结束 21:00 ■ 生活家发布活动 - 活动流程
奢侈品营销策划 【主办单位】BCG-百乔罗管理咨询有限公司 【收费标准】￥2600/人（包括资料费、午餐及上下午茶点等） 【参加对象】市场部经理、品牌部经理、策划部经理、市场人员、业务人员、销售骨干等 【课程特色】激情洋溢、互动性强、案例丰富、贴近实际、深入浅出、逻辑性强、 解决难题、赏识培训 【授课形式】课堂讲述、案例分析、脑力激荡、情景演练、短片播放、图片展示 【报名电话】闫老师 【温馨提示】本课程可为企业提供上门内训服务，欢迎来电咨询！ 课程背景curriculum background 企业执行力与三个要素相关，执行管理的机制，主管执行技能，人员执行素质，没有执行力，战略就是一句空话。如何提升企业执行力，关键在建立有效的管理机制，提升主管的执行控制能力，培养员工的执行素质。本课题从超过300家企业管理提升实践中总结出一套符合中国制造型企业特点的控制方法和工具，帮助企业管理人员全面提升以执行为目的的管理技能，实战实操实效！ 培训收益training income 1. 理解中国企业执行力差的根本原因及应对方法 2. 掌握建立制造企业运筹帷幄高效执行管理机制的方法 3. 掌握超过300家企业验证实效的执行控制工具，立即在工作中操作应用 4. 掌握如何打造提升团队员工执行素质的方法技巧 课程大纲curriculum introduction 一、事件营销概论 1.事件营销的概念 2.事件营销的现状 3.事件营销兴起的原因（一） 4.事件营销兴起的原因（二） 5.事件营销的重要性 6.事件营销的三阶段 7.与事件营销相关的概念 8.介入理论 9.新闻的商品化 10.项链理论 11.事件营销-企业不是王婆，而是故事大王 二、事件营销的两种模式 1.借力模式 2.借力模式的三个原则
奢侈品开业活动方案 【篇一：奢侈品促销方案】 某奢侈品品牌策略性促销方案策略性促销 界定策略性促销: “一千颗钻石送给一千个最美丽的女人！”好美丽，好浪漫，连男人 都不禁要为之心动。这是世纪之交朵而有奖促销活动的表现内 容。钻石、美丽、浪漫、永恒，这些最打动女人的元素在此被传神 运用。朵而的品牌核心就 是创造美丽，这里不仅被完美贯彻，而且更是突显传神。近些年来，促销战已是打得白热化，但其形式无外乎都是在降低产品价格。当然，这种 降价如能使品牌成长，那也不失为是一个好销促,但是如果贬低了 品牌在消费者心目中的价值，那就应但谨慎使用。促销的终极 任务是为了销售和品牌的成长，以品牌成长为第一目的的我们称其 为推广型促销；以销量增 长为第一目的的我们称其为销售型促销。无论是何种形式的促销， 只要能够和品牌推广的步 调一致，并能够强化品牌形象，增加附加价值，都是真正的好促销，也是我们要提畅的策略 性促销。 策略性促销就是以激励的方式贯彻策略的实效性传播推广战术。传 播的属性： ? 策略性促销是属于传播活动，它要做的就是让品牌和 消费者沟通。 ? 策略性促销只 是传播执行中的一部分，它只有和传播的其他因素（广告、人员推 销等等）结合后才能发挥 其应有的效果。 策略性的根基： ? 策略性促销的根基就是策略，这里的策略就是品牌定位，它具有 战略性特质，是具有一致性的品牌营销方向。? 策略性促销基于策略的竞争优势，并使这种优势更为突显更为强势。 ? 策略性促销的调 性基于策略的个性，并使这种个性更为张显更为丰满。? 策略性促销的激励基于策略的利益主张，并把这种利益加以延伸。激励的方式： ? 促销的激励就是提供给促销对象某种平常没有的附加利益。这点 也就是将促销区别于
哈尔滨冰雪旅游节的活动策划 策划日期 2012/11/06
目录 一前言和活动宗旨目的 二环境分析 三国内外冰雪旅游的发展现状（01年~11年的数据及对现在预测） 四对哈尔滨市冰雪旅游产品开发SWOT分析 五活动的基本框架 六活动经费及初步预算方案 七活动工作人员分工计划 八在冰雪节期间采取的一些营销策略 (如和一些传统节日/ 体育/艺术活动赛事相结合) 九活动宣传 十运作模式和及利益分配 十一本次活动的安全保证及分工 十二总结 十三参考文献
一前言和活动宗旨目的 1背景分析（前言） 一年一度的哈尔滨国际冰雪节, 已成为世界四大冰雪节之一,是世界上持续时间最长的冰雪节，是融经贸、旅游、文化、娱乐、体育和艺术等为一体的综合性活动, 为带动整个地区的发展发挥了重要作用并在国内外颇具影响。从目前冰雪旅游节在国际和国内的现状出发，分析哈尔滨冰雪旅游产业的发展特点及经营模式，进而作出更合理的策划以促进哈尔滨冰雪旅游。目前, 哈尔滨的冰雪经济已经成为其经济发展的重要组成部分, 正有力地牵动着哈尔滨的产业结构调整, 成为哈尔滨国民经济中极具潜力的新经济增长点，也是在国内举办最早的的冰雪节，具有很强的代表性和借鉴意义。但是在开展冰雪旅游时还存在一些问题，和西欧、北美、还有我们的邻国日本相比来看我们还存在一些不足。 2策划的目的及要达到的效果 本次策划立足哈尔滨，纵观东北，放眼全国，依托哈尔滨经济区的发展，融入关东民俗和哈尔滨传统灯会的元素，通过中国哈尔滨冰雪节的举办，将展示北国冰城悠久的冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育、冰雪艺术的发展历史，推动哈尔滨向冬季旅游目的地城市发展，推动地区文化产业规模化，展示哈尔滨冰雪旅游资源、地域文化、人文风情，扩大哈尔滨在国内外的影响，提升哈尔滨经济区的城市凝聚力。通过这次“哈尔滨国际冰雪节”活动我想要进一步扩大哈尔滨市的影