第一章 CI设计概述

第一章 CI 概括
1、什么是 CI ?(名词解说
CI 是 Corporate Identity 的缩写 ,意思是公司形象辨别。

CI 系统的主要含义是将公司文化与经营理念一致设计 , 利用整体表达系统 (VI , 传达给公司内部与民众 ,使其对公司产生一致认可感 ,以形成优秀的公司印象 ,并最后促使公司产品的服务与销
售。

2、 CI 观点最早由美国人20 世纪五六十年月提出。

1971 年,日本第一银行和劝业银行归并,导入 CI 计划 , 标记日本 CI 时代到来。

20 世纪 80 年月中期 , CI 进入我国。

3、 CI 的组成 (简答、填空、选择
理念辨别 (MI , 是 CI 系统的核心和原动力 ,是公司精神、策略、性格。

行为辨别 (BI , 是整个系统的动向辨别
视觉辨别 (VI , 是整个系统的静态辨别 ,经过详细的符号对内、外传达公司理念
与目标
第二章什么是 VI
1、什么是 VI ?( 名词解说
VI (Visual 是视觉识其他英文简称。

以塑造公司形象为目的,以公司标记、标准字形、标准色为主体的视觉传达
媒介。

2、 VI 的组成 (填空、选择、简单都能够出题
(1 基本设计系统 ,是 VI 设计的基本元素 ,它包含公司名称、公司标记、标记变体、标准字、印刷字体、标准色彩、协助色彩、编排模式、象征图案、祥瑞物等元素 ;
(2 应用设计系统 ,办公用品类、旌旗类、指示表记类、服饰类、广告宣传类、资料类、环境与摆设类、交通运输类、公关礼物类、产品与包装。

推出。
CI在美国率先出现原因：
A 经济发展，技术进步，竞争激 烈——出现业际无区别时代，企业 与产品均质化。
B 广告信息泛滥，企业形象个性被 稀释，宣传费用增加，销售业绩平 平。
C 家用轿车普及，生活节奏加快， 受“汽车文化时代”的特征影响。
5 1971年，日 本两家著名 大银行第一 银行与劝业 银行合并， 设计出新标 志，“心” 图案。
日本设计家中西元男对CI定义为：将企业的理念、 素质、经营方针、开发、生产、商品流通等企业 经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、 形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有 的潜在力，找出其存在的价值及美的价值，加以 整合，使他在信息化得社会环境中转换为有效的 标识。这种开发及设计的行为就叫CI.
6 1972年， 在美国学 习CI的平 泽志为伊 藤百货进 行企业识 别策划， 新标志 “和平鸽”
产生。
Байду номын сангаас CI战略的基本精神
1、经济原因 2、社会历史原因 后工业社会的演变 信息社会的需求
三、导入CI的时机与动机
1 导入时机的确定
A 新公司成立，合并成企业集团。 B 创业周年纪念。 C 企业扩大经营内容，朝向多种化经营。 D 进军海外市场，参与国际经营。 E 新产品的开发与上市。 F 改善经营危机，扭转事业停滞状况。 G 消除负面印象，统一企业实态与企业
形象的关系。
2 导入的周期 3 导入的关键性问题
—决策者对CI有足够的认识和坚定的意志。 —CI委员会成员具备专业能力。 —CI是发展的，运动的。 —CI不等于VI 。
4 CI的投资包括
—企业实态调查及企划费 —设计开发费 —实施管理费 —导入计划费 — 每年必须的CI维护费

图48：主题为“活力韩国”的文化活动形象识别系统
思路4：通过CI设计案例，分析标志设计在应用环境中的再设计形 式，以及应用项目设计在信息沟通中的创意的特点。
图49：不同类型的形象识别设计之比较
图 38 吉祥物
图 39 T恤衫设计
图 40 手提带设计
图 41 园区导视牌
图 42 公共座椅
图 43 车体形象及户外挂旗
应用设计通过系统的规划， 将识别符号最大化地传播， 将平面与空间构成整体的 传达体系，具有极强的融 合效果。
图 44 形象柱
通过本章的学习，我们可以看到商业的繁荣与发展推动了艺 术设计的进步。随着不断兴起的大城市逐渐远离工业化转而成为 消费中心，商品就像一个不断繁殖、变异的细胞，悄然经历着 “符号化”的过程，日渐与奢侈、美、浪漫、奇异联系在一起， 引发了全世界各行各业热衷讨论的“消费文化”的话题。 CI设计
图 27 悉尼街头的宣 传旗帜
图 28 办公用品的设计上显示出了 灵活的色彩搭配
教学实例——英国牛奶派送公司形象
设计机构：米奈尔· 泰特尔斯菲德设计公司，英国
图 29 新的形象标志
图 30 旧的形象及包装
图 31 新的 包装形象
此项案例是在旧有形象基础 之上的形象再设计。新的形 象标志在原来的基础上给圆 形增加了球体效果，使之看 起来饱满并有新鲜感。对名 称和色彩进行了统一。
图46：乐天老鹰职业棒球队 形象识别系统
思路2：尽量收集与设计项目相关的背景资料，了解项目形成 的能动因素。结合设计作品探寻设计形式与信息内容之间的 关系。
图47：KALASSE服饰品牌形象识别系统
思路3：结合设计基础课程的知识，从系统设计的角度分析标志 设计、字体设计、色彩设计之间的相互关系，以及构成视觉信息 传播系统的方式。

第二章 CI的构成要素
CI作为一个企业的识别系统通常包括
MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
理念识别
MI(Mind Identity)是导入企业识别系统 的原动力，也是企业识别系统的基本精 神所在，是属于思想性的、文化性的意 识层面。
找出企业核心的资源优势，明确企业发展 战略，提炼企业价值观，确立企业使命和 企业精神，规划竞争策略，凝聚企业文化， 塑造个性的理念形象
原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要， 持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解 和信赖。
▪ （2）经营哲学 经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
导致CI设计的民族性和不同的中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可 看出差别。
CI的功能：
1. 提升企业形象，扩大企业知名度和美誉度。 2. 确立理念、规范行为准则和梳理企业内部的视
觉识别系统，可以创造一种耳目一新、蓬勃向 上的感觉。 3. 能够带来产品开发和销售业绩的提升。 4. 便于管理 5. 塑造差异化。 6. 优化和拓展企业经营的周边环境。
CI有利于增强产品竞争力
CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能 赋予产品各种形象，如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的等 等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力。
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