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品牌价值观：中国国家品牌与企业品牌的联系及战略含义一、引言在全球化的今天，品牌已经超越了产品本身，成为国家、企业核心竞争力的重要体现。
国家品牌与企业品牌，虽然性质和角色不同，但在市场中的地位和影响力却是相互交织、相互影响的。
特别是在中国这样的大国，国家品牌与企业品牌的塑造和传播具有更为深远的意义。
本文旨在深入探讨中国国家品牌与企业品牌的联系，及其战略含义。
二、国家品牌与企业品牌的内涵国家品牌：是一个国家在国际舞台上所展现的形象、声誉和影响力，它代表了一个国家的文化、历史、经济和社会发展水平，是国家形象的重要组成部分。
企业品牌：是指企业在市场中所拥有的品牌，包括商标、名称、包装、价格、历史、声誉等，是企业核心竞争力的体现。
三、国家品牌与企业品牌的相互影响国家品牌为企业品牌提供背书：一个强大的国家品牌可以为国内企业品牌在国际市场上提供信誉保障，提升企业品牌的竞争力。
企业品牌是国家品牌的微观体现：企业品牌的形象和声誉是国家品牌形象的重要组成部分，优秀的企业品牌可以提升国家品牌的形象和影响力。
国家品牌与企业品牌相互促进：国家品牌的提升可以为企业品牌创造更好的发展环境，而优秀企业品牌的涌现也有助于提升国家品牌的形象和影响力。
四、中国国家品牌与企业品牌的现状分析中国国家品牌的影响力日益提升：随着中国经济的快速发展和国际地位的提高，中国国家品牌的形象和声誉也在不断提升。
中国企业品牌的国际竞争力有待提高：虽然中国企业在国内市场的竞争力不断提升，但在国际市场上的竞争力仍有待提高。
国家品牌与企业品牌互动不足：目前，中国国家品牌与企业品牌的互动还比较少，两者之间的相互支持不够。
五、中国国家品牌与企业品牌的战略意义提升国际竞争力：通过塑造良好的国家品牌和企业品牌形象，可以提升中国在全球舞台上的竞争力和影响力。
推动经济发展：强大的国家品牌和企业品牌可以促进国际贸易和投资，推动中国经济的持续发展。
促进文化传播：良好的品牌形象可以传播中国的优秀文化，提升中国文化在全球的影响力。
国有企业的品牌建设随着市场经济的发展，国有企业在中国经济中扮演着重要的角色。
然而，由于种种原因，国有企业在品牌建设方面存在着一些困境和挑战。
本文旨在探讨国有企业的品牌建设问题，并提出相应的解决方案。
一、国有企业品牌建设的现状国有企业作为国家资本的代表，在过去的几十年中发挥了重要的经济作用。
然而，与民营企业相比，国有企业在品牌建设方面存在着一些短板。
首先，国有企业的品牌形象相对较弱。
由于历史原因以及管理体制的限制，一些国有企业在市场上缺乏较强的品牌认知度和美誉度。
这使得国有企业在面对市场竞争时处于不利地位。
其次，国有企业的品牌定位模糊。
一些国有企业缺乏清晰的品牌定位和市场定位，导致在市场上缺乏竞争力。
这使得他们很难与其他优秀的企业进行竞争，并且难以树立自己的品牌形象。
再次，国有企业缺乏合理的品牌发展战略。
由于管理体制的限制以及政府干预的存在，一些国有企业在品牌建设方面缺乏灵活性和创新性。
这限制了他们在市场上的发展，并且难以适应市场的快速变化。
二、国有企业品牌建设的策略为了有力地推动国有企业的品牌建设，以下是一些可行的策略：1.加强品牌形象的塑造。
国有企业应该积极投入资源和精力，打造有较高认知度和美誉度的品牌。
通过加强广告宣传、提高产品质量和服务水平等方式，逐渐提升品牌形象，赢得市场的认可。
2.明确品牌定位和市场定位。
国有企业需要精确地确定自己的品牌定位和目标市场，通过市场调研和竞争分析，找到自己的市场差异化优势，并与之紧密结合，形成独特的品牌形象。
3.制定切实可行的品牌发展战略。
国有企业应该加强组织管理体系建设，提升内部运营效率，加强人员培训和技术创新，为品牌发展提供坚实的基础。
同时，注重市场营销和市场拓展，积极开展合作与创新，不断提升品牌的市场竞争力。
4.加强与社会各界的沟通与合作。
国有企业应该主动与政府、媒体、消费者及其他利益相关者进行良好的沟通与合作。
通过及时、有效地回应社会关切，建立和谐的企业形象，增强消费者和社会对国有企业的信任和支持。
国外品牌与国产品牌的对比引言概述：在全球化的时代，国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要的角色。
国外品牌通常以其高品质、创新和国际化的形象而闻名，而国产品牌则更注重本土文化和消费者需求。
本文将对国外品牌和国产品牌在品质、创新、国际化、本土化和消费者认可度等方面进行对比。
一、品质对比：1.1 国外品牌：国外品牌通常注重产品质量的控制和标准化。
它们倾向于使用高质量的原材料，并通过严格的生产流程来确保产品的一致性和可靠性。
此外，国外品牌还经常进行严格的质量检测和认证，以确保产品符合国际标准。
1.2 国产品牌：国产品牌在过去的几年中在品质方面取得了显著的进步。
许多国产品牌开始注重产品的质量和可靠性，不断提升生产工艺和技术水平。
国产品牌也意识到品质对于产品竞争力的重要性，并开始引入国际标准和认证。
二、创新对比：2.1 国外品牌：国外品牌通常以其创新能力而著称。
它们投入大量资源用于研发和创新，不断推出新产品和技术。
国外品牌注重市场调研和消费者洞察，以满足不同市场的需求。
此外，国外品牌还与其他行业进行合作，通过技术交流和合作创新来推动产品发展。
2.2 国产品牌：国产品牌在创新方面也取得了显著进展。
随着国内市场的快速发展，国产品牌开始加大对研发和创新的投入。
许多国产品牌开始注重技术创新和产品设计，不断推出具有自主知识产权的新产品。
国产品牌也与高校和研究机构进行合作，共同推动创新发展。
三、国际化对比：3.1 国外品牌：国外品牌通常具有强大的国际化能力。
它们在全球范围内建立了广泛的销售网络和分销渠道，能够迅速进入不同国家和地区的市场。
国外品牌还注重本地化运营，通过了解当地的文化和消费习惯，来适应不同市场的需求。
3.2 国产品牌：国产品牌在国际化方面还有待提高。
虽然一些国产品牌已经进入了一些海外市场，但面临着国外品牌的竞争压力。
国产品牌需要加强与国外渠道商和分销商的合作，提升品牌的国际知名度和影响力。
四、本土化对比：4.1 国外品牌：国外品牌在本土化方面表现出色。
培育本土品牌意义培育本土品牌具有重要意义，主要体现在以下几个方面：1.提升国家形象：本土品牌的成功培育可以提升国家的形象和声誉。
在国际市场上，消费者对于产品背后的国家和文化有更高的认可度和尊重。
因此，通过培育成功的本土品牌，可以展示国家的技术实力、产品质量和创新能力，提升国家在全球市场中的地位和形象。
2.促进经济发展：本土品牌的培育和发展可以带动国家经济的增长。
品牌是企业发展的核心竞争力，拥有自己的品牌意味着拥有更多的市场和资源。
本土品牌的成功可以带动相关产业的发展，创造就业机会，增加税收，促进经济的持续发展。
3.实现技术自主创新：培育本土品牌可以促进企业进行技术自主创新。
技术创新是一个品牌能否长期发展的关键因素之一。
通过培育本土品牌，企业将更加注重科研投入和技术创新，推动国家的科技创新能力和产业升级。
4.提高就业质量：本土品牌的培育和发展可以创造更多的就业机会，提高就业质量。
品牌的运营需要一个完整的团队支持，包括产品设计、生产、营销、销售等方面的人才。
这些职位通常具有更高的技能要求和更好的薪资待遇，有助于提高国家的整体就业水平和人才素质。
5.传承和弘扬文化：本土品牌通常与一个地区的文化特色相关联。
通过培育本土品牌，可以传承和弘扬优秀的传统文化，并赋予其新的时代价值。
同时，成功的本土品牌还可以增强国民的文化自信心和归属感，激发创新精神和社会责任感。
综上所述，培育本土品牌对于国家的发展具有深远的意义，不仅有助于提升国家形象、促进经济发展，还可以推动技术创新和提高就业质量，同时传承和弘扬优秀的文化传统。
政府和社会各界应该共同努力，支持和培育本土品牌的发展，推动国家经济的持续增长和社会的全面进步。
品牌与国家社会发展之间的关系实例
就中国而言，品牌与国家社会发展之间的关系具体表现为：
1.国家形象塑造：国际知名品牌的建立和发展能够为国家树立
良好的形象和声誉。
例如，华为作为中国的国际化品牌，不仅代表着中国的高科技实力，也为国家争得了全球的尊重和认可。
2.创新能力提升：品牌的发展往往需要不断的创新。
在这个过
程中，企业通常会投入大量的研发资源，并与高等院校、科研机构等合作，推动科技创新和产业升级。
这对国家的科技水平和经济发展具有积极的影响。
3.就业机会创造：品牌的发展和壮大通常伴随着企业规模的扩
大以及更多的就业机会的产生。
这对于改善国内就业状况以及提高民众生活水平具有积极的作用。
4.文化输出和传播：品牌的代表性产品和文化内涵等内容对国
家的形象和文化传播具有重要影响。
通过品牌的文化输出，可以推广国家的文化，增进国际文化交流，加强国际间的友好关系。
5.品牌竞争力对抗：品牌的竞争力往往取决于企业的核心竞争
力以及国家的产业竞争力。
通过品牌的国际化发展，能够提升国家的经济实力以及国际竞争力，促进国家整体社会经济的发展。
统一品牌和形象管理制度第一章总则第一条为了统一企业品牌和形象，提升企业竞争力，加强品牌市场营销管理，依据国家相关法律法规，结合本企业实际情况，订立本《统一品牌和形象管理制度》（以下简称“本制度”）。
第二条本制度适用于本企业全体员工，包含各级管理人员、生产人员、销售人员以及相关合作伙伴。
全部员工都必需遵守本制度，并对其执行结果负责。
第二章品牌和形象标识管理第三条本企业的品牌和形象标识包含但不限于企业名称、企业标志、企业口号、企业颜色等。
在未经授权的情况下，任何人员不得擅自使用、窜改或复制本企业的品牌和形象标识。
第四条公司各级部门必需严格依照企业CI（Corporate Identity）标准进行标识的使用，不得私自更改或调整标识的颜色、比例、位置等要素。
第五条公司各级部门负责订立标识使用规范，并向全体员工进行培训，确保员工对标识的正确使用，并及时更新标识。
第六条公司严禁员工将公司的标识用于非法、违法、有损公司形象的活动，一经发现，将严厉追究员工的法律责任，并采取相应的矫正措施。
第三章品牌宣传与推广管理第七条公司的品牌宣传与推广必需遵从以下原则：全都性、创新性、专业性、连续性。
全部宣传与推广活动必需符合国家法律法规，维护良好社会形象。
第八条公司的品牌宣传与推广活动必需经过严格审批程序。
相关部门和责任人需确保宣传料子的准确性、合法性，避开虚假宣传，确保真实性与公正性。
第九条公司的品牌宣传与推广活动应有明确的目标和策略，确保宣传效果的最大化。
活动开展前需编制认真的宣传计划和预算，并及时进行执行和效果评估。
第十条公司各部门和员工应乐观参加品牌宣传与推广活动，确保信息传播的全都性和专业性。
不得擅自发表、发布与公司品牌形象不符的言论和信息。
第四章品牌声誉管理第十一条公司的品牌声誉是企业最宝贵的资产之一，全部员工都应当乐观参加品牌声誉的保护和传承。
第十二条公司禁止员工参加损害公司品牌声誉的行为，包含但不限于虚假宣传、散布谣言、泄露商业机密、违反商业道德等。
民族品牌在中华民族伟大复兴中的作用-概述说明以及解释1.引言1.1 概述概述部分的内容可以从以下几个方面展开:首先，伟大复兴是中华民族的共同愿景和追求，在这一伟大目标的指引下，民族品牌扮演着重要的角色。
民族品牌代表着国家形象和国民自豪感的象征，它们是中国企业在国内外市场上的代表，也是中国文化和创造力的重要体现。
其次，民族品牌的定义和特点也是我们理解其在中华民族伟大复兴中的作用的基础。
民族品牌是指具有明确的民族特色和文化积淀，由中国企业独立创造和拥有的品牌。
它们在产品设计、市场定位和营销传播上紧密融入了中国传统文化和价值观念，塑造出独具特色的品牌形象和品牌故事。
其次，民族品牌对中华民族伟大复兴的意义不言而喻。
伴随着中国经济的快速崛起和国家实力的提升，民族品牌成为了展示中国软实力和文化自信的窗口。
通过推动民族品牌的发展，可以增强国家的品牌竞争力和影响力，为中华民族的伟大复兴提供重要的支撑和保障。
最后，民族品牌在国际竞争中的作用也应该引起我们的关注。
随着全球市场的日益竞争和经济全球化的深入发展，中国企业的民族品牌不仅要在国内赢得消费者的认可，还要与国际品牌进行竞争。
通过打造具有国际竞争力的民族品牌，可以提升中国企业在全球市场的地位和影响力，增加自主品牌的国际知名度和美誉度。
综上所述，民族品牌在中华民族伟大复兴中具有重要作用。
它们不仅是国家形象和文化自信的象征，也是实现国家强盛和繁荣的重要力量。
同时，民族品牌还能够通过国际竞争来提升中国企业的全球影响力。
因此，我们需要重视和支持民族品牌的发展，为中华民族的伟大复兴注入更多的活力和动力。
1.2 文章结构本文主要分为以下几个部分：引言、正文和结论。
引言部分将概述本文的主题，即民族品牌在中华民族伟大复兴中的作用。
首先，我们将对民族品牌的定义和特点进行介绍，以便读者对该概念有一个明确的认识。
其次，本部分将简要描述文章的结构和内容安排，以便读者可以清晰地理解本文的逻辑框架。
品牌的五要素标题：品牌的五要素引言概述：品牌是企业在市场中的形象和信誉的象征，是消费者对企业产品和服务的认知和评价。
一个成功的品牌不仅能够吸引客户，还能够提高企业的竞争力和市场份额。
品牌的建设需要考虑到多个要素，下面将介绍品牌的五要素。
一、品牌定位1.1 目标市场：确定目标市场是品牌定位的第一步，企业需要明确自己的产品或者服务面向的客户群体是谁，他们的需求是什么。
1.2 竞争优势：品牌定位需要明确企业与竞争对手的差异化优势，即企业在目标市场中的独特性和优势。
1.3 品牌形象：品牌定位还需要考虑品牌的形象和定位，包括品牌的定位语、标志、口号等元素。
二、品牌价值2.1 品牌认知度：品牌价值体现在品牌的认知度和知名度，消费者对品牌的认知和了解程度会直接影响品牌的价值。
2.2 品牌忠诚度：品牌的忠诚度是指消费者对品牌的信任和忠诚程度，建立品牌忠诚度可以提高客户的再购买率和口碑传播。
2.3 品牌声誉：品牌的声誉是指消费者对品牌的整体评价和信任度，一个好的品牌声誉可以吸引更多客户和合作火伴。
三、品牌传播3.1 品牌故事：品牌传播需要通过讲述品牌故事来吸引消费者的关注和共鸣，让消费者更加了解品牌的文化和理念。
3.2 媒体渠道：品牌传播需要选择合适的媒体渠道和传播方式，包括广告、公关、社交媒体等，以提高品牌的暴光度和影响力。
3.3 品牌体验：品牌传播还需要通过品牌体验来增强消费者对品牌的认知和好感度，为消费者创造愉悦的购物体验。
四、品牌承诺4.1 产品质量：品牌承诺的核心是产品质量，企业需要确保产品的质量和性能符合消费者的期望和需求。
4.2 服务体验：品牌承诺还包括服务体验，企业需要提供优质的售后服务和客户支持，以满足消费者的需求和解决问题。
4.3 社会责任：品牌承诺还需要关注企业的社会责任和环境保护，积极参预公益活动和社会贡献，树立企业的良好形象和信誉。
五、品牌管理5.1 品牌策略：品牌管理需要制定长期的品牌发展策略和规划，包括市场定位、产品创新、品牌推广等方面。
打造民族品牌的意义塑造民族品牌引言在当今全球化的时代，国家之间进行经济竞争变得更加激烈。
为了在国际市场中获得竞争优势，各个国家都开始重视打造本国的民族品牌。
民族品牌不仅仅是商品的象征，更是一个国家文化和价值观的代表。
本文将探讨打造民族品牌的意义以及如何成功塑造民族品牌。
1. 意义1.1 维护国家形象民族品牌可以帮助维护和提升一个国家的形象。
一个国家拥有自己的品牌，可以展示本国在技术、创新和质量方面的实力。
通过打造民族品牌，一个国家可以树立一个积极向上、开放包容的形象，向世界展示本国的多元文化和独特价值观。
1.2 带动经济增长打造民族品牌不仅仅对国家形象有益，还可以带动经济增长。
当一个国家的民族品牌在国际市场上享有良好的声誉和知名度时，可以吸引更多的国际投资和合作伙伴。
这将为国家带来更多的就业机会，提高国内生产总值，并推动整个经济的发展。
1.3 保护本国文化民族品牌的打造是对本国文化的保护与传承。
通过将本国传统文化元素融入到产品设计和营销策略中，可以促进本国文化的传播和发展。
这不仅仅有助于保护本国文化的独特性，还可以推动传统文化的创新和现代化。
2. 成功的塑造民族品牌2.1 确定品牌定位成功的民族品牌需要有明确的品牌定位。
品牌定位是指确定品牌在目标市场中的独特立场和定位。
一个成功的民族品牌应该明确自己的目标受众，并确定自己在市场上的竞争优势。
品牌定位需要考虑消费者的需求和偏好，以及竞争对手的情况。
2.2 重视产品质量产品质量是塑造民族品牌的关键要素之一。
一个成功的民族品牌应该注重产品的研发和创新，确保产品具有高质量和高性能。
只有产品质量过硬，才能赢得消费者的信任和忠诚度。
此外，还需要建立用于监控和改进产品质量的质量管理体系。
2.3 有效的营销策略一个成功的民族品牌需要有有效的营销策略来推广和推动品牌的发展。
营销策略包括市场调研、定价策略、促销活动等。
一个成功的民族品牌应该了解目标市场的需求和竞争对手的情况，制定相应的营销策略来推广品牌。
国家品牌,形象与声誉
作者：史安斌
来源：《国际公关》2009年第02期
不久前，欧美一些民意调查研究机构陆续公布了新一轮的“国家声誉”排名。
出乎许多人的意料之外，中国的“国家声誉”排名并没有出现明显的上升，甚至还有下降。
虽然这类调查难免带有一些偶然性和偏见的成分，但是，我们必须承认，如何把奥运期间种种“无与伦比”的“非常态”日渐“常态化”，最终完成中国向现代文明国家的全面转型，是我们面临的更大挑战。
从宣传到公关
在这一背景下，如果说奥运的成功举办是中国在世界大舞台上的”闪亮登场“，那么“国家公关”这一理念的提出可以说是“后奥运时代”水到渠成的必然结果。
新中国成立60年来，我们依靠强大的政府资源和权力，从中央到地方，从境内到境外建立起了庞大的“对外宣传”体系。
但是，在以互联网为中心的全球传播时代，单向度的”宣传”模式日渐式微，强调双向互动的“传播”模式逐渐取而代之。
新闻发言人、保障境外记者自由采访的国务院577号令、孔子学院，等等，都是实现由“宣传”到“传播“转变的典型例证。
以发展的眼光来看，“国家公关”应当是借力“奥运效应”，将各级政府部门苦心经营数十载的“外宣事业”提升到一个新的战略高度，超越以往一厢情愿的信息／价值观输出和对全球政治经济议程的被动回应，把与国家利益相关的跨文化传播与整个国家的未来走向和发展战略更为紧密地结合在一起，从而在以互联网为平台的“舆论战“和“形象战”中占据先机和优势，获得传播和文化的领导权。
一言以蔽之，“谁掌握了传播的入口，谁就获得了整个世界”(鲁伯特·默多克语)。
另一方面，由传统的“对外宣传”过渡到战略性的“国家公关”，也是为了回应世界对于中国的期待。
奥运之后呼啸而至的全球金融危机再次把中国推向了世界舞台的中心。
正如瑞士达沃斯论坛主席施瓦布所指出的那样，原来人们谈论的是“世界需要一个什么样的中国”，而现在应该讨论的则是“中国需要一个什么样的世界”。
这就意味着在金融危机面前，由“对象”转型为”主体“的中国，必然会承载更多的责任和期待，同时也会引发更为强烈的质疑和批评。
在这一语境下，以“向世界说明中国”为重点的“对外宣传”或“对外传播”模式将无可避免地被以“向世界营销中国”为要旨的“国家公关”模式所取代。
文化营销国家
“营销国家”(marketing of nations)的概念是由管理学大师菲利普·科特勒(PhilipKotler)提出。
据他的统计，在当今世界上100个最大的经济体当中，主权国家和大型企业约各占一半。
因此，我们完全可以像管理和营销企业那样来管理和营销国家。
从经济学的角度来看，“营销国家”就是要为国家创造和积累各种财富——既包括各种有形的财富，也包括各种无形的财富。
国家的形象、品牌和声誉无疑是这些“无形财富”中最具价值的部分。
在此基础上，美国学者彼得·凡·海姆(Petervan Ham)进一步提出了构建“品牌国家”(brand state)的理念，“要像营销耐克鞋那样来营销美国”。
在全球传播时代，以形象，品牌构建和声誉管理为核心的“国家公关”战略应当成为提升国家核心竞争力的有力保障。
只有那些重视形象构建和品牌管理的国家，才能在激烈的国际竞争当中立于不败之地。
“国家公关”就是要为对象国进行真实，准确并且能够引发关注的定位，利用各种文化资源和传播渠道建立对象国的身份认同，从而在认知、情感和价值评估等三个层面上形成有利于对象国的受众反馈。
毫无疑问，文化影响力是以打造国家形象、品牌和声誉为核心的国家公关战略中最为重要的一环。
用冷战时代的美国前国务卿杜勒斯的话来说：“如果我们教会苏联的年轻人唱我们的歌曲并且随之舞蹈，那么我们迟早将教会他们按照我们所需要让他们采取的方法来思考问题”。
杜勒斯的这段话揭示了文化影响力的两个层面：行为层面和价值观层面。
如果我们能够将价值观和意识形态等“硬内核”与大众传媒或消费文化等“软包装”巧妙地结合起来，那么就能有效地构建和维护国家的形象、品牌和声誉。
“文化”是最难界定的概念之一，其定义多达160多种。
从公共关系学的角度来看，一个国家文化影响力的高低取决于其所拥有的”品牌资产”。
具体来说，它包括“物质资产”、“人力资产”和“文化资产”。
首先，一个国家的“物质资产”包括其“自然资源”和“产品资源”。
前者的典型代表是“钻石之国”南非，后者的典型代表则是拥有众多知名商业品牌的法国和意大利。
其次，一个国家的“人力资产”包括名人、普通人、劳动力和国民性等四个方面。
国家形象和品牌的构建应当注重体现人的因素，毕竟，”人是国家最生动的表情”。
无论是名人还是普通老百姓，都是国家形象和品牌的具体体现。
2006年11月，美国国务院聘请美籍华裔的前花样滑冰世界冠军关颖珊出任公共外交大使，这不过是在对外传播中利用“名人效应”的众多例子之一。
又如，印度在对外宣传其核心竞争力时打的是”劳动力”牌，强调其所拥有的大量能够讲流利英语的，熟知电脑和软件技术的专业人才，从而打造其“世界办公室”的品牌。
再如，许多国家所具有的独具一格的“国民性”也是其形象和品牌工程的重要来源。
法国人的“浪漫和富于创造性”和美国人的“个人奋斗”精神都是难以被复制的国家“名片”。
第三，一个国家的“文化资产”包括其所拥有的历史传统和创意产业。
以文化和传播为核心的影响力被称之为“软实力”，是一个国家核心竞争力的直接体现。
它往往能够超越地缘政治和意识形态的界线，达到“润物细无声”的效果。
具体来说，一个国家的历史传统往往是形成其国家和民族身份认同的重要来源。
但是，在现代民族国家的形象和品牌构建当中，我们不能沉缅
于对历史遗产的继承上，否则就会背上沉重的历史包袱。
有鉴于此，我们应当把带有民族特色的创意产业作为文化建设的重点，推动国家形象和品牌的不断创新。
日本之所以能够在近年来“国家声誉”调查中始终名列前茅，与其将文化传统与创意产业的巧妙结合密切相关。
日本的“国家公关”战略一方面宣扬其浓厚的东方文化底蕴，另一方面又力推其新兴的动漫和游戏产业。
事实证明，这种“亦古亦今，亦雅亦俗、老少咸宜”的品牌文化能够博得“最大多数人的最大程度的好感”。
无怪乎日本近20年所经历长期的“经济衰退”亦没有对其形象、品牌和声誉造成直接的影响。
“矫形”和“塑形”
对于像中国这样有着悠久历史传统和浓厚的意识形态“先见”国家来说，我们应当在“国家公关”的过程当中，灵活采用“矫形传播”和“塑形传播”相结合的策略。
所谓”矫形传播”，就是要矫正受众脑海中有关对象国的刻板印象，尤其是要对原有的一些负面的形象加以矫正，所谓“塑形传播”，就是要顺应时代潮流和流行文化趋向，塑造对象国的崭新形象和品牌。
例如，2002年起英国在全球范围发起了以“酷不列颠”(cool Britain)和“创意英国”(creative UK)为主题的宣传推广活动。
前者采取的是“矫形传播”的策略，旨在矫正国外受众脑海中对英国的刻板印象——保守、刻板，乏味，利用英文“cool”一词的双关意义，既突出了英伦三岛凉爽宜人的气候特征，又强化了英国浓厚的时尚气息。
后者则是利用”塑形传播”策略，宣扬英国顺应时代潮流和流行文化趋向的宏观发展战略，打造创意产业“领头羊”的崭新形象和国家品牌。
