国内外品牌的形象比较

国内外旅游品牌和时尚大牌的品牌标识设计方案
一、国内外旅游品牌和时尚大牌的品牌标识设计方案
1、国内旅游品牌的标识设计：
①确定品牌形象：
国内旅游品牌的标识设计，要从品牌的形象出发，做出有个性、有特色的标识设计，吸引更多游客关注。

②选择具有代表性的元素：
随着旅游业的不断发展，旅游品牌的标识也越来越多元化，一般选择具有代表性的元素作为标识，比如：风景名胜、传统文化、重要历史遗迹等，让游客可以通过看到的图像，就能联想到具体的旅游景点。

③使用合适的色彩：
搭配品牌形象，使用合适的色彩也是设计标识的重要因素。

一般来说，旅游标识的色彩应该是浅色系，比如淡蓝、淡绿、淡紫等，来表达一种温润宁静的感觉。

2、国外旅游品牌的标识设计：
①确定主题：
国外旅游品牌的标识设计，要从品牌的主题出发，将品牌的特点、精神融入标识设计中，表达出一种明确的主题。

②重视视觉冲击力：
国外的旅游品牌标识设计，要求比较高，注重视觉冲击力，给人视觉上的强烈印象。

一般来说，主要使用高对比的色彩，结合有意思
的图案，让游客一眼就能够记住品牌形象。

3、时尚大牌的标识设计：
①确定个性的风格：
时尚大牌的标识设计，除了要考虑品牌形象外，还要考虑品牌的个性化特点，为品牌打造出独特的风格，吸引更多潮流消费者。

②倾向于简洁风格：
时尚大牌的标识设计，倾向于简洁的风格，多以简单的形状、图案作为主要元素，给人一种时尚典雅的感受。

一般来说，选择细节精致、色彩柔和的色彩为主，代表时尚与品位。

国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例近年来，体育用品市场竞争日益激烈，国内外一线品牌耐克、阿迪达斯、李宁和安踏等均通过不同的营销策略力图在市场中占据一席之地。

本文将以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例，从品牌形象、营销策略和市场拓展等方面对这些品牌进行比较研究。

首先，品牌形象是体育用品品牌成功营销的基础。

耐克和阿迪达斯作为国际知名品牌，在全球都享有较高的声誉和认可度。

耐克强调“Just Do It”的品牌口号，表达了对运动员和运动的热情，通过运动明星的代言与赞助体育赛事等形式，将耐克与运动精神紧密结合。

阿迪达斯则以“Impossible is Nothing”为品牌口号，倡导运动员不达目的誓不罢休的精神，他们与众多运动员建立密切的合作关系，通过赞助奥运会等重大体育赛事，提升品牌形象。

相比之下，李宁和安踏作为国内品牌，在国内市场占有一定份额。

李宁以“让世界听见中国的咆哮”为品牌口号，积极推进国内运动员的推广，通过赞助多个国家队和体育赛事，提升品牌影响力。

安踏则以“以运动力量改变生活”的品牌理念，注重与各类体育赛事和明星签约合作，通过多次登上奥运会赛场等重大赛事，提升品牌知名度。

其次，营销策略是体育用品品牌在市场竞争中的重要手段。

耐克和阿迪达斯都注重与知名运动员的合作。

耐克合作众多国际知名运动员，如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯等，通过运动员的形象来传达品牌的价值观。

阿迪达斯则与阿根廷足球巨星梅西、葡萄牙足球巨星C罗等签约合作，利用运动员的影响力推广品牌。

李宁和安踏在国内市场推广方面注重与国内运动员的合作，与刘翔、姚明、郭晶晶等签约，通过运动员的形象塑造品牌。

另外，市场拓展也是品牌成功营销的关键。

耐克和阿迪达斯在全球范围内进行市场拓展，通过赞助顶级足球俱乐部、篮球联赛等全球知名赛事，扩大品牌的曝光率。

李宁则主要在国内市场进行发展，加大对国内体育队伍的赞助力度，提升品牌在国内市场的份额。

品牌管理的国内外研究现状及主要观点品牌管理是指企业通过一系列的策略和实践，使自己的品牌在市场中获得差异化竞争优势，并建立和维护与消费者之间的紧密关系。

品牌管理在国内外已经成为了一个热门的研究方向，许多学者和研究机构都进行了深入的研究和探讨。

国内研究现状：在国内，品牌管理的研究得到了越来越多的关注。

研究的内容涵盖了品牌价值、品牌形象、品牌扩张、品牌忠诚度等多个方面。

其中，一些重要观点被提出并被广泛引用。

首先，品牌价值是品牌管理研究的重要议题。

国内的学者对品牌价值的研究主要集中在品牌价值的评估和创造两方面。

例如，有学者提出了“品牌溢价”概念，通过比较品牌产品与非品牌产品的价格差异来评估品牌的附加价值。

此外，还有学者通过研究消费者对品牌的认知和态度，探讨品牌价值的创造途径。

其次，品牌形象是品牌管理研究的重要内容之一。

国内的学者对品牌形象的研究主要涵盖了品牌知名度、品牌联想和品牌认知等方面。

例如，有学者通过问卷调查和实验研究，探讨了品牌知名度对消费者购买意愿的影响。

同时，也有研究表明，品牌联想与消费者对品牌的认同和喜好密切相关，对品牌的长期发展具有重要意义。

另外，品牌扩张也是国内研究的热点之一。

随着消费者需求的不断升级，企业常常需要通过品牌扩张来开拓新市场。

国内的学者对品牌扩张的研究主要关注了品牌延伸和品牌多元化两个方面。

例如，有学者通过实证研究，探讨了品牌延伸对品牌形象和品牌价值的影响。

同时，也有研究表明，品牌多元化可以提高企业的生存和发展能力。

此外，品牌忠诚度也是国内研究的重要领域。

品牌忠诚度是指消费者对某个特定品牌的偏好和持续购买行为。

国内的学者通过问卷调查和实证研究，探讨了品牌忠诚度的形成和维护机制。

例如，有学者提出了“品牌信任”概念，认为消费者对品牌的信任是品牌忠诚度的重要驱动因素。

国外研究现状：在国外，品牌管理的研究同样得到了广泛关注。

国外学者对品牌管理的研究主要集中在品牌建立、响应性品牌管理和品牌体验等方面。

国内外旅游目的地品牌形象比较研究旅游行业在中国早已经不是一个新兴的行业了，在国内外旅游市场有许多旅游目的地，那么旅游目的地的品牌形象是什么呢？本文将针对国内外旅游目的地的品牌形象进行比较研究。

一、品牌形象的定义品牌形象是指消费者对一个品牌的认知和印象，是由品牌的各种元素，如标志、包装、广告、宣传、代言人、口碑等诸多因素共同组成的消费者心目中的全面印象。

品牌形象的好坏，直接决定了消费者对产品的接受程度和购买行为。

二、国内旅游目的地品牌形象的比较中国是一个旅游大国，有丰富的旅游资源，各个旅游目的地在打造自己的品牌形象方面都有一定的成果。

1、北京北京是中国的首都，同时也是中国最具影响力的旅游城市之一。

北京的品牌形象是历史文化和现代化相结合，被誉为“神州古都，世界名城”。

北京具有丰富的历史文化积淀和现代化的城市发展，吸引了众多国内外游客前来参观。

2、上海上海是中国的经济中心和文化中心，是一个旅游胜地。

上海的品牌形象是现代化和包容性。

上海作为一个国际大都市，既展现了中国传统文化，同时也有着现代化的城市风景线，给人们带来了不同的旅游体验。

3、西安西安是中国历史文化名城之一，也是中国旅游业的重要组成部分。

西安的品牌形象是历史文化和旅游体验相结合。

西安有着丰富的历史文化遗产，同时也有着现代化的旅游设施，旅游体验丰富，备受游客喜爱。

三、国际旅游目的地品牌形象的比较国外的旅游目的地品牌形象也是有着各自的特点和优势。

1、巴黎巴黎是法国的首都，同时也是世界上最著名的旅游城市之一。

巴黎的品牌形象是浪漫和城市管理。

巴黎风景优美，浪漫的氛围和独特的建筑风格深受游客喜爱，同时管理良好的城市管理也为游客提供了安全保障。

2、东京东京是日本的首都，同样也是一个著名的旅游城市。

东京的品牌形象是现代化和充满创意。

东京有着世界一流的都市设施和创意产业，不同的旅游体验也深受游客欢迎。

3、夏威夷夏威夷是位于美国太平洋中部的一个群岛，同时也是著名的旅游目的地。

中外航空公司品牌现状对比分析随着经济发展和“天空开放”，我国航空公司面临越来越激烈的竞争，与海外知名航空公司相比，我国航空公司在品牌建设方面还处于十分初级的阶段，本文就中外航空公司在品牌定位、品牌产品、品牌传播及品牌文化方面的现状和差距进行对比分析，并提出改进对策。

标签：品牌品牌定位品牌传播一、引言近年来，我国航空业呈现出巨大的发展潜力，大量海外知名航空公司纷纷进驻我国占领市场。

面对挑战，国内航空公司如何从单纯的价格竞争走向高层次的品牌竞争，已成为国内民航界深入思考和探索的课题。

因此，研究中外航空公司之间品牌建设的差距，学习海外航空品牌的运作经验，对于我国航空公司来说具有非常重要的现实意义。

本文将从以下四个方面就中外航空公司的品牌现状进行对比分析并提出对策。

二、中外航空公司品牌现状对比分析1.品牌定位品牌定位即创造鲜明的品牌个性、树立独特的市场形象，并在消费者头脑中形成积极、持久、独特的品牌联想。

提起英国维珍航空公司，映入人们脑海中的一定是轻松活泼、妙趣横生的风格。

“维珍”，早已超越了其词义所覆盖的愿意，代表了自由自在的生活方式、叛逆、开放、崇尚自由。

而说到德国汉莎航空公司，人们便联想到精密、严谨而厚重的德国人，汉莎航空体现了可靠、严谨、厚实、高质量。

2003年南航也提出了“中国南方航空，您的空中之家”的品牌定位。

近年来，国航也确立“做主流旅客认可的航空公司”的目标。

然而，一提到中国民航，人们脑中多数会想起体贴的空中小姐、满意的乘客或飞机客舱等事物排列组合而成的画面，至于究竟是哪个航空公司，却区分不明，旅客们时常有“中国民航是一家”的感觉。

由此可见,我们宣传的民航形象过于直观而且千篇一律。

不同的航空公司品牌,有时只是名字和标识的差别。

所以,各航空公司的品牌形象不够清晰,定位不够明确,品牌的基本区分功能不明显。

2.品牌产品民航企业竞争力主要表现在向旅客提供超过竞争对手的价值，体现在市场上就是创造有竞争力的产品。

国内外企业ip形象设计浅析
1企业IP形象设计
企业IP即企业内外品牌形象设计，其核心目的在于打造品牌形象，借此来提升品牌在用户中的知名度。

尤其是在当前这个信息传播极速发展的环境中，更加需要企业创造独特的IP形象，让它能够脱颖而出、醒目而存，为品牌的发展贡献力量。

2国内外企业IP设计信息比较
由于国内外不同的历史、文化背景和政治体制，企业IP设计上也会出现差异。

国内企业通常追求传统文化背景下的专业性，在色彩上比较保守，大多是中性色，例如灰色、黑色、白色等；设计风格上则偏向商务风，始终紧跟时尚、利落特色，较强的传统气息更加凸显这种专业性。

国外企业更倾向于利用多彩的色彩来渲染，与传统的印象相比更多的是浪漫和绚丽的颜色，比如金色、紫色、蓝色等；设计风格则分为英伦风和欧美风，创造了更加出众、独特的形象，符合国外用户对企业形象的要求。

3设计细节要求
在企业IP设计中，除了提及前文所讨论的对于色彩和风格的要求，还需要关注一些其他方面的要求。

首先，企业需要注意IP中企业logo的设计，根据企业画面主旨来决定设计logo所采用的文字、背景、色彩及元素等；同时，企业IP设计要求内容的完整性和统一性，每一个设计内容都要体现企业品牌，避免出现各种对品牌形象不利的元素；最后，设计的IP风格宜易精致，企业的重要文化要求也要渗透到形象设计中，力求和谐、醒目。

总之，企业IP形象设计是企业品牌发展中必不可少的一环，企业在进行IP形象设计时需要更多地注意以上各项设计要求，以保证企业获得更受欢迎的品牌形象。

中国消费者对国内外品牌形象的比较与选择调研报告一、引言近年来，中国市场消费力持续增长，各行业竞争愈发激烈。

国内外品牌在中国市场争夺消费者认可度的竞争也日益激烈。

本次调研旨在了解中国消费者对国内外品牌形象的比较与选择情况，为品牌市场营销策略提供数据支持。

二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，通过随机抽样的方法，在全国范围内选取了1000名18至45岁的消费者作为研究对象。

调查问题涵盖品牌形象评价维度、国内外品牌比较、品牌选择因素等。

三、品牌形象评价1. 品牌知名度：根据调研结果显示，国内品牌在中国消费者心目中的知名度普遍较高，高达80%。

而国外品牌的知名度则相对较低，仅占20%。

这可能与国内品牌在中国市场经营时间较长和市场宣传力度大相关。

2. 品牌信誉度：消费者普遍认为国内品牌的信誉度较高，占比61%。

而国外品牌的信誉度则仅有39%。

国内品牌通过多年的诚信经营积累得来的口碑效应成为消费者购买的重要考量因素。

3. 品牌创新力：在品牌创新方面，国内外品牌得分差距较小。

其中，国内品牌创新力认可度为54%，国外品牌为46%。

中国消费者对于创新产品的追求愈发强烈，这为国内品牌提供了更多发展机遇。

4. 品牌社会责任感：在评价品牌社会责任感方面，国内品牌获得59%的认可度，而国外品牌仅为41%。

对于国内消费者来说，品牌在具备商业利益的同时，也应承担起社会责任，这成为消费者选择品牌的重要参考因素之一。

四、国内外品牌比较1. 产品质量：调研结果显示，38%的消费者认为国内品牌的产品质量优于国外品牌，而仅有17%的消费者认为国外品牌的产品质量更好。

这一结果反映了国内品牌在产品质量上的不断提升，逐渐弥补了与国外品牌之间的差距。

2. 价格竞争力：36%的消费者认为国内品牌在价格方面更具竞争力，而只有12%的消费者认为国外品牌更具竞争力。

国内品牌在了解国内市场需求和成本优势的基础上，制定了更合理的价格策略，满足了中国消费者的购买需求。

国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例引言：体育用品行业一直以来都是商业竞争激烈的领域之一。

随着人们对体育的关注度的增加，体育用品品牌在市场上的竞争日益加剧。

在这个领域里，耐克、阿迪达斯、李宁和安踏这几个品牌一直都是备受关注的领军者。

本文将以这四个品牌为例，对其品牌营销策略进行比较研究，以探讨他们在国内外市场的竞争优势。

一、品牌定位与核心价值1. 耐克耐克以“Just Do It”为口号，强调鼓励人们勇于追求卓越，不断挑战自我。

耐克的品牌形象在市场上树立了积极向上的形象，强调个人追求卓越和突破极限的精神。

2. 阿迪达斯阿迪达斯始终以“Impossible is Nothing”为口号，强调通过坚持和努力，任何事情都是可能的。

阿迪达斯强调运动员的个人灵感和努力，同时也注重产品的创新和科技。

3. 李宁李宁以“中国制造，李宁制造”为口号，将中国传统文化融入到品牌中，强调中国制造的力量和创新能力。

李宁品牌在市场上赋予了民族自豪感，并注重与中国体育代表队的合作。

4. 安踏安踏以“用情融合”为品牌口号，强调人与人之间的情感和信任。

安踏注重与运动员的合作，将品牌形象与国内奥运会偶像运动员李宁紧密联系在一起。

二、品牌营销策略对比分析1. 国内市场分析（1）产品线耐克和阿迪达斯在国内市场上有较为广泛的产品线，涉及跑步、篮球、足球等多个领域。

李宁和安踏则更注重运动鞋和运动服饰的销售。

（2）品牌代言人耐克和阿迪达斯在国内市场上拥有大量优秀的国际体育明星作为代言人，帮助品牌传递高质量的形象和价值观。

李宁和安踏则注重与中国运动员的合作，以本土明星的形象来增强品牌的地位。

（3）营销活动与赛事赞助耐克和阿迪达斯在国内市场上进行了多次大规模的营销活动和体育赛事赞助，例如耐克举办的“Just Do It”系列赛事，阿迪达斯举办的“Impossible is Nothing”系列赛事。

国内外品牌视觉设计案例
国内外有许多优秀的品牌视觉设计案例，它们展现了不同风格
和特点，以下是一些值得关注的案例：
1. 苹果（Apple），苹果公司一直以简洁、现代和高端的视觉
设计著称。

他们的产品包装、广告和品牌形象都体现了简洁、优雅
和高品质的设计风格，这成为了很多品牌学习的对象。

2. 谷歌（Google），谷歌的视觉设计以简洁、清晰和直观著称。

他们的标志、网页设计和产品界面都体现了简洁和易用性，体现了
他们对用户体验的重视。

3. 耐克（Nike），耐克的品牌视觉设计一直以简洁、大胆和具
有冲击力的形象示人。

他们的标志、广告和产品设计都体现了这种
风格，成功地传达了自信、活力和运动精神。

4. 京东（），作为中国知名的电商平台，京东的品牌视
觉设计体现了现代、科技感和信赖。

他们的网页设计、品牌形象和
广告宣传都展现了这种特点，成功地树立了自己在电商领域的形象。

5. 象印（ZOJIRUSHI），象印是一家日本知名的厨房电器品牌，他们的产品设计以简约、实用和精致著称。

产品外观、包装设计和
广告语言都体现了日本传统的简约美学，成功地传达了产品的高品
质和实用性。

这些品牌的视觉设计案例展现了不同的风格和特点，它们在传
达品牌形象、吸引消费者、提升产品价值等方面发挥了重要作用，
对于品牌建设和营销策略都具有重要的借鉴意义。

国内外品牌形象研究综述
品牌形象是指消费者对品牌所持有的整体印象和感受。

国内外的品牌形象研究涉及了广泛的领域，包括品牌认知、品牌态度、品牌联想、品牌忠诚度等方面。

以下是对国内外品牌形象研究的综述：
1. 品牌认知：研究发现，消费者对品牌的认知可能涉及品牌的名称、标识、产品特性、品牌声誉等。

品牌认知的强度和准确性对消费者的购买意愿和忠诚度有重要影响。

2. 品牌态度：品牌态度体现了消费者对品牌的整体评价和情感倾向。

研究表明，消费者对品牌的态度受到多种因素的影响，包括品牌形象、产品质量、服务质量等。

3. 品牌联想：品牌联想指消费者在脑海中形成的与品牌相关的概念和形象。

研究表明，品牌联想可以通过品牌标识、品牌广告、品牌包装等方式进行引导和塑造。

4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌选择和购买决策的稳定性和重复性。

研究发现，品牌形象对品牌忠诚度有重要影响，消费者对品牌的认知、态度和联想等因素都可以影响品牌忠诚度的形成和维持。

综上所述，国内外对品牌形象的研究主要关注品牌认知、品牌态度、品牌联想和品牌忠诚度等方面，通过了解和塑造品牌形象，可以提高消费者对品牌的认知和认同，从而促进品牌的发展和市场竞争力。

国际品牌的行业对比分析有哪些常用指标？一、市场份额市场份额是衡量国际品牌在行业中占有的份额大小的重要指标。

通过对市场份额的分析，可以了解到国际品牌在竞争激烈的市场中的地位和竞争力。

市场份额的计算方式是将品牌销售额与行业总销售额进行对比，可以直观地反映出品牌的市场占有率。

二、品牌知名度品牌知名度是国际品牌在消费者中的认知程度，是品牌价值的重要组成部分。

通过对品牌知名度的调查和分析，可以了解到品牌在市场中的影响力和受欢迎程度。

品牌知名度的提升可以增强消费者对品牌的信任和忠诚度，从而推动品牌销售和市场份额的增长。

三、品牌形象品牌形象是指品牌在消费者心中的形象和印象。

一个良好的品牌形象可以提升品牌的认同度和美誉度，从而增加消费者的购买欲望和忠诚度。

通过对品牌形象的分析，可以了解到品牌在市场中的竞争力和差异化优势。

品牌形象的塑造需要注重品牌故事的讲述和营销传播的策划，以凸显品牌的独特性和魅力。

四、产品质量产品质量是国际品牌的核心竞争力之一。

优质的产品质量可以增强消费者对品牌的信任和认可，促使消费者愿意选择国际品牌的产品。

通过对产品质量的评估和比较，可以了解到品牌产品在市场上的竞争力和消费者对产品的满意度。

国际品牌需要持续关注和改进产品质量，以适应市场变化和满足消费者的需求。

五、市场扩张力市场扩张力是国际品牌的重要评价指标之一。

一个具有良好市场扩张力的品牌可以快速进入新市场，拓展销售渠道，实现业务增长。

通过对国际品牌的市场扩张力进行评估和比较，可以判断品牌在不同市场中的竞争力和适应能力。

市场扩张力需要依靠品牌的品牌战略规划和市场开拓能力来支持。

国际品牌的行业对比分析常用指标为市场份额、品牌知名度、品牌形象、产品质量和市场扩张力。

通过对这些指标的分析和评估，可以全面了解到国际品牌在竞争激烈的市场中的地位和竞争力，为品牌发展和市场战略的制定提供有力的支持。

品牌调研报告国内外知名品牌形象比较研究品牌调研报告：国内外知名品牌形象比较研究品牌形象在市场竞争中起着至关重要的作用。

一个好的品牌形象可以帮助企业吸引更多的消费者，提升产品销量和知名度。

本品牌调研报告将对国内外知名品牌进行比较研究，分析它们的品牌形象特点以及在市场中的竞争优势和劣势。

一、国内知名品牌形象比较分析1. 国内品牌A的形象国内品牌A是一家以家电制造和销售为主的企业，其品牌形象以高性价比、质量可靠和售后服务完善为特点。

这种形象使其在国内市场拥有很高的知名度和用户口碑。

2. 国内品牌B的形象国内品牌B是一家以快速消费品为主的企业，其品牌形象以创新、时尚和个性化为特点。

该品牌通过不断推出新品和与知名设计师合作，塑造了一个年轻、活力的形象。

3. 国内品牌C的形象国内品牌C是一家以服装行业为主的企业，其品牌形象以高端、奢华和品质保证为特点。

该品牌注重产品设计和材料选择，并通过高端形象塑造和品牌大使的代言来提升其在市场中的地位。

二、国外知名品牌形象比较分析1. 国外品牌X的形象国外品牌X是一家全球知名的科技公司，其品牌形象以创新、先进和高质量为特点。

该品牌通过持续的研发和技术革新，赢得了全球消费者的认可，并成为这个行业的领导者。

2. 国外品牌Y的形象国外品牌Y是一家奢侈品牌，其品牌形象以高端、尊贵和独特为特点。

该品牌通过传统工艺和精湛技艺，打造了一系列优雅的产品，成为众多顶级社交场合的首选品牌。

3. 国外品牌Z的形象国外品牌Z是一家运动品牌，其品牌形象以活力、自由和运动精神为特点。

该品牌通过与体育明星合作以及赞助全球体育赛事，提升了其形象和品牌影响力，在年轻一代中具有很高的认知度。

三、国内外品牌形象比较优势和劣势在国内，品牌A的高性价比和售后服务优势使其在市场中拥有较大的竞争优势。

品牌B通过创新和时尚形象吸引了许多年轻消费者的关注。

品牌C在高端市场中的奢华形象带来了较高的溢价能力。

在国外，品牌X通过科技创新赢得了消费者的认可，并取得了市场的领导地位。

中外汽车广告创意对比分析绪论现代广告是商品经济高度发展的产物，以自己的独特方式记载和表现了时代的变迁。

汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告这面美丽的镜子所折射出来的是汽车企业及品牌的自我定位、民族文化方面的差异。

透过汽车广告语，我们可以看到社会文化背景、品牌形象和生活态度。

正如行业人士断言，当今汽车闯荡市场时，必须具有三宝：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。

广告语在汽车界具有举足轻重的地位。

奔驰、丰田、宝马、大众、奥迪、法拉利，这些耳熟能详的名字在中国人心中是梦想和期待，当我们还不能如愿以偿的拥有这些品牌的时候，我们不妨从广告创意的角度去探索一下世界知名的汽车品牌的创意。

一、广告创意的概论及来源创意是表现广告主题的灵魂，其目的是为了塑造品牌形象，体现商品个性。

广告创意的核心在于提出“理由”，继而进行“说服”。

广告创意是以企业的营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位等为依据的，绝不是创造者凭空想象的。

目标消费者通过广告清楚地认知广告告诉他们的是什么，是否符合他们的要求，该产品能给他们带来多大的利益，通过广告促使他们决定是否付诸行动。

由上可知，广告创意是具有强烈的“策略性”的注意。

我们认为，广告的创意，也成广告的主题，其含义是指一则广告通过全部内容和形式所表现出来的中心思想。

因为只有表现出中心思想，才是创意的宝贵所在，也只有如此，才能吸引人们的眼球，加深人们的印象，从而表现出灵魂与统帅的作用。

广告创意的来源首先是对企业、产品、市场、消费者的了解，没有对这些情况的详尽了解，一切就无从谈起。

不断深入的了解企业、产品、市场、消费者，应该是广告创作人员的基本功，对这四方面的情况越是熟悉，就越有相处好点子的可能。

所以大卫奥格威特别主张要想小学生那样做好“家庭作业”。

所谓“家庭作业”就是仔细研究产品和企业。

他说：“除非你开始做家庭作业，不然就不会有制作成功广告的机会。

我一直认为做家庭作业很沉闷，但是却别由他图。

国内外品牌形象研究综述作者：方芳许正松来源：《科技视界》2020年第18期摘要品牌形象自提出以来一直是研究领域的热点，国内外学者在不同时期，从不同角度、运用不同方法对品牌形象的定义和维度等内容进行了大量研究，理论成果丰富。

本文结合国内外研究成果对品牌形象的定义、维度进行梳理、比较、分析和评价，结合数据统计对品牌形象的研究现状及不足进行分析。

关键词品牌;品牌形象;概念;维度中图分类号： F713.55;F273.2 ; ; ; ;文献标识码： ADOI：10.19694/ki.issn2095-2457 . 2020 . 18 . 830 引言品牌竞争是企业在市场竞争中的最终选择，而品牌形象是品牌的重要组成部分。

对企业来说，良好的品牌形象有助于树立良好的企业形象，满足顾客需求，提升企业核心竞争力;对于顾客来说，品牌形象既能满足他们对产品的功能性需求，又能满足他们在某些方面的心理需求。

不少学者一致认为：构建积极的品牌形象有利于促进顾客的购买意向及行为，从而提升顾客忠诚度。

基于品牌形象在企业竞争力和消费者购买行为两方面的重要性，国内外学者在品牌内涵、品牌形象及品牌形象维度等方面进行了大量研究，成果丰硕。

本文对相关研究成果进行梳理，在此基础上，对品牌形象的研究前景进行展望。

1 品牌与品牌形象1.1 品牌的内涵品牌一词最早出现于古挪威，原意为烙印，最早的功能是用来区别不同的商品。

之后有学者从顾客的角度将顾客对产品认识上的偏见定义为品牌，其中包括积极的偏见和消极的偏见。

国内学者李艳等人指出，品牌的本质包含两个方面：针对顾客而言，它是顾客对产品原本属性及特征的感知和认可程度;从产品本身来说，品牌是产品通过外在名称、标识等载体所体现的差异性[1]。

除此之外，有学者从市场角度对品牌的内涵进行解读，此时品牌被理解为一种承诺，是伴随着承诺的形成及传播过程而逐渐形成的区别于其他品牌的符号。

构建良好的品牌需要品牌持有者持续地进行产品定位，并形成阶段性的个性成果，最终获取购买者一段时间内的较高认可。

娃哈哈在国内外市场的品牌差异化策略一、市场定位
国内市场
•目标市场：中国
•消费群体：广大中国消费者
•竞争对手：其他饮料品牌
•定位策略：以本土化文化符号和口味吸引消费者
国际市场
•目标市场：主要在亚洲、非洲和拉美地区
•消费群体：多元化的国际消费者
•竞争对手：跨国饮料公司
•定位策略：适应当地口味和文化，追求世界化的品牌形象二、产品差异化
国内产品
•口味：根据国内消费者口味调整产品口感
•包装：采用中国文化元素进行包装设计
•营销：结合中国传统节日和习俗推出促销活动
国际产品
•口味：推出适应当地口味的产品系列
•包装：突出品牌国际化形象，设计简洁、高端的包装
•营销：采用国际化的广告策略和合作伙伴推广品牌形象三、品牌形象
国内品牌形象
•民族文化：强调产品与中国文化的结合
•亲民形象：打造亲和力十足的品牌形象
•社会责任：参与公益活动，树立良好的企业形象
国际品牌形象
•现代化：塑造现代、国际化形象
•创新：强调品牌在国际市场的创新能力
•环保：注重环保理念，体现企业社会责任
以上是娃哈哈在国内外市场的品牌差异化策略，通过不同的定位、产品差异化和品牌形象打造，实现在不同市场的发展和品牌影响力的提升。

国内外男装品牌简介（大长城）高档品牌：Louis Vuitton 路易·威登Louis Vuitton 路易·威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。

于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。

一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。

如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。

阿玛尼阿玛尼是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。

服装在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别。

品牌产品品类包括男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品等。

GiorgioArmani重视时尚的人几乎都有共同的想法，都市男人在一生中，至少得拥有一件Armani的西装。

虽然这是一种恭维，但也证明了Armani在服装界的分量。

这位强调“不着痕迹的优雅”的意大利设计师，试图以色彩来平衡消费者追求和谐的需求，擅长以简单的剪裁和低调、中性的色彩来表现优雅的气质。

Armani男装最大的特色，是设计师喜欢采用如同女装般质地十分柔软的质，赋予西装特有的垂感，对于非肌肉型的男士来说，提供了身材上绝佳的修饰效果。

在款式简单、用色谨慎的风格下，意大利天王级的Armani，将他的设计理念归纳为：删除不必要装饰，强调舒适性和表现不繁复的优雅。

Armani的男装设计既不性感也不算惹眼，但却在做工和布料质地上展现一流品质和流行性，是职场上非常得体而称头的意大利品牌。

GiorgioArmani目前在国内有黑牌、白牌和副牌GiorgioArmani三条路线，虽然在价格上有明显的区别，但整体设计风格仍保有一贯简单、优雅的精神。

品牌影响力的比较：华为和苹果的营销策略随着科技进步的加速和全球市场的开放，华为和苹果已经成为了全球高端智能手机领域的领导者。

比较这两个品牌的营销策略和品牌影响力，不仅可以更好地了解它们的特点和优势，也可以为我们提供有益的经验和启示。

首先，华为和苹果都有着强大的品牌影响力。

苹果在全球范围内拥有庞大的粉丝基础和口碑，消费者对其产品质量和创新性评价高，成为了一个时尚、高端和有品位的代名词。

华为则在国内和国际市场上都拥有不俗的市场份额和强劲增长，它的产品质量和性价比都得到了消费者的认可和信赖。

两个品牌在营销策略上也有着一些相似和不同之处。

首先，它们都强调创新和技术领先。

苹果推出了一系列颠覆性的产品和服务，如iPhone、iPad、Apple Watch、Apple Pay等，借助精致而简洁的设计、贴心和便捷的用户体验、紧密而个性化的社交媒体营销等方式吸引和留住了用户。

华为则以技术创新和开放合作为发展动力，推出了多款高端产品和服务，如P系列、Mate系列、nova系列、HONOR系列等，以不同的特色和应用场景满足用户需求，同时借助全球化和数字化的市场营销手段扩大了品牌影响。

其次，华为和苹果在品牌形象和情感诉求上也有所区别。

苹果注重产品实用性和高端档次，通过科技和艺术的结合、时尚和文化的融合、环保和公益的关注等方式形塑自己的品牌形象和价值观，在用户心目中树立了“美、简、贵”的形象，同时鼓励用户表达自我的创造力和生活方式，并多次推出和支持各种社会公益和文化活动。

华为则注重产品和服务的实用性和可靠性，通过技术和创新的加持、公平和公正的竞争、国际化和多元化的文化交流等方式塑造自己的品牌形象和价值观，弘扬“拼搏、梦想、开放、合作”的精神，鼓励用户追求成长和价值实现，并在国际化和数字化的路上扮演积极和负责的角色。

最后，华为和苹果对于市场竞争和品牌战略也有不同的态度和做法。

苹果一直保持一种高傲和独立的姿态，在推广和营销上往往采取独立自主的方式，尤其对于竞争对手的挑战和市场变化的适应相对缓慢，有时甚至被指责缺乏灵活性和创新性。