XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
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南京红星美凯龙开业营销策划方案 精品
传播方式： 报纸广告、广播等。
公关活动建议：
活动目的：提升形象。 活动时间：10月18日——10月26日 活动主题：门神第一季：一个人，认领一段城 ——红星美凯龙卡子门店爱心护城大行动 活动内容：
用户在购物后，可得到一张爱心ID卡，键入ID号进入活动网站注册，通过审查后，便可 认领一段古城墙。并负责巡视、保护、绿化、修缮其认领的城墙。
第一阶段：启动期
一场公关事件吸引关注 一场网络活动吸引人气……
核心活动——公关事件导入
活动目的：吸引最大范围的关注度，借新店开张与相关公益事件的开展，增强红星的
美誉度。同时为后续活动做必要的铺垫。 活动时间：8月28日——10月 活动主题：一双手，守护一扇门 ——红星美凯龙卡子门店“门神”基金计划 活动方式：与相关政府部门、及媒体（网络媒体、平面媒体各一家）联合举办。
南京红星美凯龙
卡子门店
开业期事件营销方案
０８．０７．３１
一、几个基础的策略判断
基础策略一：
“整合” 而非 “单点”
首先定义传播的范畴。本案所要提供的是新店开张前整合事件行销推广方案，而 非单纯的独立活动方案。在做好“点”的同时，我们更应该把目光投向“线”和 “面”上。
基础策略二：
“不变” 中 “变”
登陆金陵
“全球家居，从此一家”红星美凯龙卡子门店开业新闻酒 会
关键词： 夜晚凉风
豪华游轮
码头
PARTY 红酒
靠岸
船票
国际观感
时尚
活动流程：
上船——介绍——酒会——表演——登陆仪式
活动设计：
邀请函——船票
活动设计：
活动会场——游轮及道旗
活动设计：
签到仪式——验票
游轮布置——（模特、吧台、品酒区）
公关活动建议：
活动目的：提升形象。 活动时间：10月18日——10月26日 活动主题：门神第一季：一个人，认领一段城 ——红星美凯龙卡子门店爱心护城大行动 活动内容：
用户在购物后，可得到一张爱心ID卡，键入ID号进入活动网站注册，通过审查后，便可 认领一段古城墙。并负责巡视、保护、绿化、修缮其认领的城墙。
第一阶段：启动期
一场公关事件吸引关注 一场网络活动吸引人气……
核心活动——公关事件导入
活动目的：吸引最大范围的关注度，借新店开张与相关公益事件的开展，增强红星的
美誉度。同时为后续活动做必要的铺垫。 活动时间：8月28日——10月 活动主题：一双手，守护一扇门 ——红星美凯龙卡子门店“门神”基金计划 活动方式：与相关政府部门、及媒体（网络媒体、平面媒体各一家）联合举办。
南京红星美凯龙
卡子门店
开业期事件营销方案
０８．０７．３１
一、几个基础的策略判断
基础策略一：
“整合” 而非 “单点”
首先定义传播的范畴。本案所要提供的是新店开张前整合事件行销推广方案，而 非单纯的独立活动方案。在做好“点”的同时，我们更应该把目光投向“线”和 “面”上。
基础策略二：
“不变” 中 “变”
登陆金陵
“全球家居，从此一家”红星美凯龙卡子门店开业新闻酒 会
关键词： 夜晚凉风
豪华游轮
码头
PARTY 红酒
靠岸
船票
国际观感
时尚
活动流程：
上船——介绍——酒会——表演——登陆仪式
活动设计：
邀请函——船票
活动设计：
活动会场——游轮及道旗
活动设计：
签到仪式——验票
游轮布置——（模特、吧台、品酒区）
营销的新“玩法”——事件营销
营销的新“玩法”——事件营销作者：sunshine 时间：10-20 来源：河南亦锐营销策划有限公司 随着04年蒙牛凭着“神五”事件一飞冲天的事件取得了营销的成功，现如今事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。
所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
“事件营销”作为四两拨千斤的品牌营销利器，也正日益受到国内企业的关注。
就拿服装企业来说，服装企业进行事件营销的方法分为四种：1.明星效应美特斯邦威上海南京东路旗舰店开业之际，作为美特斯邦威“时尚顾问”的周杰伦、张韶涵也出席了开业典礼，并在开业现场和到场观众谈论自己的穿衣心得，并且还亲自“量体裁衣”，在现场当起了着装“顾问”。
美特斯邦威充分利用了明星招揽人气的效应，为9000平米的上海旗舰店开业扩大了影响。
2.赛事赞助波司登赞助了“2007年中国大学生广告艺术节学院奖”，该赛事历时半年之久，并在2008年5月份在央视梅地亚中心举行了隆重的颁奖典礼。
共有来自全国500所高校的20300份作品参加了比赛。
波司登作为命题企业之一，为在校大学生提供了一个很好的学习锻炼平台，取得了良好的社会效益。
波司登在收获了大量富有创意的原创设计作品的同时，还以极低的成本获得了在几十万大学生目标客群中的深度、正面的品牌传播。
3.公益营销真维斯从2005年起设立“真维斯大学生助学基金”，在北京、上海、武汉等地的高校开展资助家庭贫困的大学生活动，同时组织受助大学生开展勤工俭学和社会实践活动：组织受助大学生到真维斯专卖店参与社会实践、勤工俭学;与所在城市受希望工程资助的农民工子女结对子，以义务讲课、一对一辅导等形式开展“大手拉小手公益行动”，以此培养受助大学生的基本生活技能和热心公益、回馈社会的意识。
XX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•其他品牌
•大洋百货 •沃尔玛超市 •苏宁电器
•肯德基 •百安居
•购
学习改变命运,知 识创造未来
XX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
学习改变命运,知 识创造未来
•华东MALL价值总结
•居
•乐
•购
•吃 •玩
•玩 •淘
•GIVE YOU MORE
XX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
XX年南京华东MALL形 象包装及开业事件炒作
思路
学习改变命运,知 识创造未来
2021年3月4日星期四
•第一战 • 形象之战
学习改变命运,知 识创造未来
XX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•南京并不缺少 MALL!
学习改变命运,知 识创造未来
XX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
T恤
学习改变命运,知 识创造未来
XX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
主题形象设计
学习改变命运,知 识创造未来
XX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•原创字体设计1
学习改变命运,知 识创造未来
XX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•原创字体设计2
学习改变命运,知 识创造未来
•世博会吉祥物——海宝
•以汉字“人”字为核心创意，配以代表生 命和活力的海蓝色。他的欢笑，展示着 中国积极乐观、健康向上的精神面貌； 他挺胸抬头的动作和双手的配合，显示 着包容和热情；他翘起的大拇指，是对 来自世界各地的朋友发出的真诚邀请。
学习改变命运,知 识创造未来
XX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
XX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
品牌形象参考
欢乐世界广告宣传口号（备选）：
一起High翻天 乐无穷，High翻天
路漫漫其悠远
ICON设计
路漫漫其悠远
属性关联
路漫漫其悠远
品牌关联
第二战 开业之战
路漫漫其悠远
3月28日开业，此时距离开业只有75天左右， 中间还有一个春节，华东MALL如何用好这有 限的时间与空间，打好开业这一仗？
路漫漫其悠远
品牌形象参考
路漫漫其悠远
2020/7/16
2011华东MALL的两场战役 形象之战 开业之战
路漫漫其悠远
第一战 形象之战
路漫漫其悠远
南京并不缺少 MALL!
路漫漫其悠远
从30多万方的万达购物广场，到16万平方水游城，到23万平方新城 市广场，再到城北10万平米大观天地MALL,购物中心层出不穷。
居
乐
购
吃 玩
玩淘
GIVE YOU MORE
路漫漫其悠远
华东MALL价值核心
玩乐
主题购物乐园，都市娱乐中心
欢乐：华东MALL的精神原点 玩购：华东MALL最大的差异点
全家都能开心呆1天的所在
品牌定位语
华东首席主题购物乐园
乐无穷： 家居、购物、游乐，只有你想不到，没有你享不到 玩转MALL: MALL的价值，就在于全方位满足全家人的所有需求，而 这座MALL很大的特点就是有 华东最高的摩天轮，真正成为南京及周边城市人们心目中的游乐地标
路漫漫其悠远
手拎袋效果
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
书签
路漫漫其悠远
T恤
路漫漫其悠远
T恤
路漫漫其悠远
主题形象设计
路漫漫其悠远
原创字体设计1
路漫漫其悠远
2012年南京紫金商业广场氛围包装策划案资料
户外引导系统（道旗、广告牌、灯箱）
后续服务内容
项目推广主要通路搭建及建议 项目推广通路费用配比 招商、销售物料及其他广告宣传品 紫金休闲广场后续广告策略大纲 项目广告服务案例展示
招商、销售物料及其他广告宣传品
1、招商手册、楼书等，阐述内容:
项目区位 区域介绍 未来发展 周边情况 项目定位 业态分布 亮点罗列 前景描述 部分招商优惠条件 大幅效果图\示意图等
项目结束
项目组有项目组织协调 策划、文案、设计人员 出具报告
矩阵式的组织形式项目 总监与各部门相关人员 参与决策
成立项目小组
进一步调整沟通项目方案
签订合作协议
客户认可方案
项目结束
确定项目整体方案
项目方案执行
执行评估和总结
灰色部分为本次报价内广告策划及设计服务内容，黄色部分为后续广告服务，可以月费制进行。
序号 1 2 3 4 5 6 名称 VI设计 导视系统 店招 精神堡垒 楼体广告牌 楼顶灯箱字
户外广告位开发建议
序号 1 2 3 4 5 名称 户外围挡 楼顶大牌 广场固定广告位 LED屏 户外道旗
6
7 8
灯箱
雕塑小品 墙体广告
7
8
商业橱窗氛围 包装
园艺小品
目前以下方案展示，只是模拟效果示意，在确定服务方式后及项目里主体里面完工后，将 根据贵方要求，及现场实际工作情况，提交对应确切方案。
商铺业态展示LOGO
墙、楼体广告、灯箱 等
两边广场可设置中心景 观、活动及游戏区、商 业中心功能区分、业态
注： 具体方案有 待实地考察 量身订制
标识牌、精神堡垒等，截
流客群
内街中心设 置导视、小 型景观带等
因建筑内部尚未全部完工，故以下方案暂只表现建筑外立面，户外广场的商业氛围
南京市明发商业广场营销企划策略
植物景观的安排，
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增添自然感。
植物景观的安排， 增添自然感。 纵深感尺度适宜。
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材质、街头小品的安排，虽然小，却很能表达建筑的主题风格。
/fdc 房地产策划大全
材质、街头小品的安排，虽然小，却很能表达建筑的主题风格。
归根结底——
“广泛的建立联系，将南京明发商业广场打造成一个超级平台”
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与公众关系更对等、更和谐、提供创造的结果更提供公众创造的空间和机会， 这是南京明发商业广场运作的社会意义和影响力。 有社会影响力的运作一定会是成功的运作！
/fdc 房地产策划大全
/fdc 房地产策划大全
让我们来看看一个有着广泛关联性诉求和利益性诉求的南京明发商业广场
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几个不同的区域，有主题不同的演艺村落，新节目每天滚动上演。 一部分演艺村落是邀请演艺公司，另外有一部分是整个华东区域甚至中国民间艺术家展示才华的平台。 渐渐的，电视台或演艺公司要发掘艺术新人就来这里，而梦想出路的有才艺的人也到这里寻找机会。
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视觉相对集中的空地和空间。 不用太大，但每个主题的区域均要有1-2个， 以利于将来做各种活动。
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休闲露天咖啡座，注意旁边卖快餐饮料的商店，典型的将内街做成了临街商铺的形态。
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卖场内可临时搭建的展场空间，
是可根据商家、时下流行、节日等不同情况
安排活动和集客的好方式。
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Shopping Mall内应考虑多个这样的节点空间。
为避免一个建筑主体纵深过大， 采取的这种形式的连廊与街区， 也多变而有趣。
南京红太阳华东MALL
公 共 交通 的停 靠 点 安 排 在城 市 干 道
9 8 G ldLeabharlann 维普资讯 上：
而 货 车 则 通 过 基 地 后 侧 的 区 内道 路 进 入 地 下 车 库 卸 货 平
。
建筑造型
整个华东M A LL商业 群分 为九个单体
主
。
台和 货 物 中 转 区 停车分析
U以
购物 中心 的辐射商 圈偏 向南
口
式
，
通 过 曲 线迂 回 产 生 空 间 的 变 化
商业 街 与城 市 三 条景 观
— —
西地 区
，
辐射区域人
达 3 0 0 0 多万
。
轴 相 交成 的三 个 不 同 主 题 的广 场 作 为 空 间节 点
的兴 奋点
， 。
购 物线路
规划 设计
根据城 市 总体 规划和 对 项 目总体情况 的分 析
。
功 能分 区
以 基 地 内三 条景 观 带 为 界 限
B
、
，
进 而 形 成 综合 发 展 的体验 经 济 模 式
，
将 地 块 自南 向北 分 为 A
，
、
规划构思
项 目基 地 沿 大桥 北 路成 长 边矩 形
，
C
、
D 四
个区
。
其中
，
A 区 (
家居 区 ) 在 最 南 端
，
包含 已
偏 南北 方 向长
1 1 2 7
有 的 两 栋 三 层 家居 广 场 和 规 划 中的4 层 新 建 筑
熟 的 家居 市场 氛 围 予 以保 留和 发展
心
，
使其原 有成
米 米
金鹰国际购物中心前期推广及开幕庆典策划方案
金鹰国际购物中心前期推广及开幕庆典策划方案TO: 金鹰国际购物集团总裁室FROM: 香港明德创意策划（上海）有限公司张世军DATE:15/07/2004PAGE:9SUBJECT:金鹰国际购物中心前期推广及开幕庆典策划方案致总裁室领导:2004年10月1日为上海金鹰国际购物中心开幕典礼,故我部拟在8月1日开始进行上海金鹰国际购物中心的前期推广工作和开幕仪式的策划筹备,本次活动为推广上海金鹰国际购物中心在上海的知名度和品牌形象,本次活动时间为2个月的总体预算预计为3,500,000 元。
后附详细策划方案。
以上方案妥否，请总裁室领导批示。
顺颂公安前言一﹑市场分析二﹑我们的实力三﹑主题活动：形象代言人选举活动四﹑主题活动：金鹰国际购物中心开幕仪式五﹑活动费用预算前言二十一世纪的中国，随着WTO的加入，市场竞争的力度日益强化。
企业间的竞争巳从质量竞争上升到了实力竞争，从而进化到了目前的品牌竞争，这是一个质变的过程，亦是社会经济发展的必然趋势。
新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌，宣传业形象和文化的必然手段。
许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲藉助广泛的媒体载体宣传和发布企业的相关信息，达到树立品牌和形象﹑营造气分和创造商机的目的。
但是，盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反，所以必须认真针对本商场的商业性质和经营模式，结合本商场本身的实力，在详细的市场分析和调研的基础上，为本商场量身定做极富创意、新颖的推广策略。
一、市场分析1、优越的地理环境金鹰国际购物中心座落上海市商业中心南京西路商业圈。
交通便利人流旺，外围商业气氛浓厚，商务大厦林立.大部分的受众人群均为都市白领，金领俪人，其消费能力强,消费水平高，潜在无限的商机。
2、准确的商业地位金鹰国际购物中心目前定位为「购物魅力之都」，是专营国内外知名品牌服饰及精品饰物的主题商场。
商业形态有异于临街的「梅龙镇广场」﹑「中信泰富」「恒隆广场」的差异化卖点，突出主题化、个性化。
【东方福来德】购物中心开业整合营销创意方案
Essence王室在此购物
东方福来德最核心的、独特的，区别于其他购物中心的
落到产品层面，3个词概括消费者的体验
传奇
不凡
乐趣
历史故事 王室背书文化名流背书167年历史、英国老牌百货、倍受王室嘉许……
&
&
品牌 服务买手体系英伦VIP服务、全球买手体系、众பைடு நூலகம்欧洲优质品牌满足个性化需求……
购物体验以英伦文化为场景，集结文化、艺术和购物的综 合性体验；玩具王国harmleys、新奇特产品连锁 店Brookstone……
东方福来德：
有很多故事、资产、优势……可说，从何切入，怎么组织这些信息？
The Brand Key
东方福来德Brand Key梳理
品牌个性 Personality
产品利益点 Benefits
产品区分特性 Discriminator
竞争环境 Competitive Environment
消费者洞察 Insight
乐趣致力于成为南京市中心新 的欢乐聚点，让高品质购 物同样充满乐趣
Supporting Message：167年历史受英王室嘉许和荣耀授权……
Supporting Message：20多个自有品牌引入众多欧洲优质品牌满 足个性化需求买手体系Personal Shopping服务
Supporting Message：集文化、时尚、购物于一 体的英伦场景式购物体验玩具王国新奇特产品店……
东方福来德开业整合营销创意
CONTENTS
01
背景· 任务· 目标
02
品牌信息梳理及创意策略
03
开业整合传播创意
CONTENTS
01
背景· 任务· 目标
东方福来德最核心的、独特的，区别于其他购物中心的
落到产品层面，3个词概括消费者的体验
传奇
不凡
乐趣
历史故事 王室背书文化名流背书167年历史、英国老牌百货、倍受王室嘉许……
&
&
品牌 服务买手体系英伦VIP服务、全球买手体系、众பைடு நூலகம்欧洲优质品牌满足个性化需求……
购物体验以英伦文化为场景，集结文化、艺术和购物的综 合性体验；玩具王国harmleys、新奇特产品连锁 店Brookstone……
东方福来德：
有很多故事、资产、优势……可说，从何切入，怎么组织这些信息？
The Brand Key
东方福来德Brand Key梳理
品牌个性 Personality
产品利益点 Benefits
产品区分特性 Discriminator
竞争环境 Competitive Environment
消费者洞察 Insight
乐趣致力于成为南京市中心新 的欢乐聚点，让高品质购 物同样充满乐趣
Supporting Message：167年历史受英王室嘉许和荣耀授权……
Supporting Message：20多个自有品牌引入众多欧洲优质品牌满 足个性化需求买手体系Personal Shopping服务
Supporting Message：集文化、时尚、购物于一 体的英伦场景式购物体验玩具王国新奇特产品店……
东方福来德开业整合营销创意
CONTENTS
01
背景· 任务· 目标
02
品牌信息梳理及创意策略
03
开业整合传播创意
CONTENTS
01
背景· 任务· 目标
商业广场整体形象推广策略(doc 9页)_New
商业广场整体形象推广策略(doc 9页)南铭商业广场整体形象推广策略廖圣健古语有云：“人靠衣装，佛靠金装”。
可见包装的作用，随着社会的发展，咨询业的发达，产业竞争的加剧，致使越来越多的企业意识到包装形象的重要；要想在竞争中立于不败之地，就要提升企业形象，提升服务质量，强化企业内部管理，基于以上因素，香港南铭集团旗下南铭商业广场之形象推广就显得力不从心，在整体形象上噬待改善，我将从这点出发加以构想；以东莞石竭南铭商业广场为例：一、市场现状与分析1、市场背景石竭镇是东莞以电子制造为主的集科工贸为一体的城镇，全镇消费人口在10-30万以上，消费能力相当强，年消费额有5-8亿元，是东莞名副其实的消费大镇，随着政府今年零售市场提升20%的观念的提出，无遗会令该市场的竞争更加激烈，又将会有一批优秀的企业应用而生，这是机遇，也是挑战；对于想要脱离华润集团的南铭企业而言更是一次大检测。
2、竞争状况石竭南铭商业广场设立于石竭东协广场，周边商业环境兴旺，人流众多。
嘉荣广场的设立无遗是最大的竞争者；在短期内对南铭广场的影响还不是很大，但消费者更愿意到此购物。
因而找准定位，实施差异化战略，提升企业形象，强化竞争力。
3、消费者状况消费者已形成到综合型购物广场购物的习惯，集休闲购物为一体的大型广场更受到消费者青徕。
消费层次主要是时尚青年，对品质和环境有一定要求，经常购物者占75％，偶尔购买者占25％。
消费行为特征：重形象，重环境，重品牌，重质量，重方便。
4、市场表现南铭商业广场知名度、美誉度不高。
依托华润品牌维持住了品牌生存基础。
二、企业诊断i南铭集团与香港华润同是香港上市企业，目前在东莞地区有6家大型商业广场，但都是依托华润第三、我认为企业形象策划应突出服务形象。
八十年代后期以来，发达国家企业兴起了服务营销，优质服务是树立良好企业形象的保证。
当今市场竞争激烈，在吸引顾客，超过同行竞争中，服务竞争已越来越被摆在突出的地位上。
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学习改变命运,知 识创造未来
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•新方案
学习改变命运,知 识创造未来
•年轻的、活力的、欢乐的 •稳重而不失亲和力
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•原方案
•新方案
学习改变命运,知 识创造未来
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
学习改变命运,知 识创造未来
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
学习改变命运,知 识创造未来
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
学习改变命运,知 识创造未来
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•华东MALL的品牌模式
•混合管理 型
•混合品牌型，是房东也是房客，打造独特品牌结构
学习改变命运,知 识创造未来
•江北百万原住居民 •外围区县及周边城市等
•以80后为主的消费群
•辐射人群
•少量主城居民
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•华东MALL如何与 众不同!
学习改变命运,知 识创造未来
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•关键问题： •华东MALL的核心价值是什么？
•世博会吉祥物——海宝
•以汉字“人”字为核心创意，配以代表生 命和活力的海蓝色。他的欢笑，展示着 中国积极乐观、健康向上的精神面貌； 他挺胸抬头的动作和双手的配合，显示 着包容和热情；他翘起的大拇指，是对 来自世界各地的朋友发出的真诚邀请。
学习改变命运,知 识创造未来
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•原方案
学习改变命运,知 识创造未来
•字体较刚硬，与缤纷的图形稍有不符， •纤细字体支撑感不强，亲和力稍显不足
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•新方案
•字体圆角处理——亲和力 时尚感 •体现华东MALL以人为本，快乐为本的品牌基因
•企业 Corporate 弘阳商业地产
•乐 •品牌 Company 华东MALL
•红太阳家居 •欢乐世界
•大食代
•淘乐汇
•红太阳装饰城 •红太阳家具港
•摩天轮 •飓风飞椅
•风情美食 •动感淘宝 •西餐天地 •特色街区
•动感风车
•……
•居
•玩
•吃
•淘
•悠客街
•瑜伽会所 •风情酒吧
•KTV •电影院
•玩
•卡通形象的风格分类:
学习改变命运,知 识创造未来
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
学习改变命运,知 识创造未来
•可 爱
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•coo l
学习改变命运,知 识创造未来
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
XXX年南京华东MALL形 象包装及开业事件炒作
思路
学习改变命运,知 识创造未来
2021年2月18日星期四
•2011华东MALL的两场战 役
• 形象之战 • 开业之战
学习改变命运,知 识创造未来
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•第一战 • 形象之战
学习改变命运,知 识创造未来
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•华东Mall的广告宣传口号（备选）：
•想High就到华东Mall ! •一起High，华东MALL •一起去High吧！
学习改变命运,知 识创造未来
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•LOGO及延展（方案一）
学习改变命运,知 识创造未来
学习改变命运,知 识创造未来
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•配合推广的卡通人物：（HIGH妞）
•名字: HIGH妞
•星座: 双鱼座 •血型：A型 •性格：敏感，时尚、幻想、多情 •爱好：三大爱好，第一是购物、第二 购物、第三还是购物 •口头禅：购HIGH，华东MALL •
学习改变命运,知 识创造未来
•快乐梦想 •触手可及
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•华东MALL动漫代言诞生记
学习改变命运,知 识创造未来
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•配合推广的卡通人物：（HIGH仔）
•名字: HIGH仔
•星座: 狮子座 •血型：O型 •性格：豪爽，热心，喜欢交友 •爱好：好为人师，喜欢交朋友 •口头禅：GO HIGH 华东MALL •
•公交站台手绘系列
•吃喝玩乐
•华东MALL!
•吃喝玩，尔后乐 •快乐为人生之本!
学习改变命运,知 识创造未来
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•公交站台手绘系列
•寻欢作乐
•华东MALL!
•不开心是一天，开心也是一天， 不如开心点好了
学习改变命运,知 识创造未来
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
•新方案
学习改变命运,知 识创造未来
•关于“伸手摘星”的故事
•欢乐，如同天上的点点繁星 •只要心中有梦，就能伸手采摘 •一年365天，就在这里摘下365种欢乐 •华东MALL为您一站备齐 •或是在家居馆怡然自乐 •或是在美食街与爱人饕餮同乐 •或是相约三两好友在百货商场享受SHOPPING之乐 •或是全家人在摩天轮上恣意狂欢 •在华东MALL
XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路
学习改变命运,知 识创造未来
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•手拎袋效果
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•公交站台手绘系列
•无乐不作
•华东MALL!
•想不到的乐 •享不够的乐！
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原创字体设计
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站台
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•没有人不知道它的名 字，对它的喜爱甚至 超越了聊天本身。
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•世嘉音乐狗Idog
•一只会有喜怒哀乐的电子狗，既 有高科技的一面，也有人性化的 一面，同时这样一种拟人化的卡 通形象，也是品牌生动化的体现 ，为消费者提供了与品牌进行情 感沟通的工具。
•APPSTORE应用软件——在IPHONE上的应用
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•品牌卡通代言
•主题购物乐园定位下的最具可行性的品牌塑造法
•纵观所有的主题乐园，或购物乐园，都有自己的卡通形象代言， •这构成一个购物乐园的性格和传播焦点，华东MALL能不能创造 出一个经典的形象。 •不是代言符号 •不是吉祥物 •是注意力经济时代的必然产物 •是品牌形象人格化的表现
•其他品牌
•大洋百货 •沃尔玛超市 •苏宁电器
•肯德基 •百安居
•购
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•华东MALL价值总结
•居
•乐
•购
•吃 •玩
•玩 •淘
•GIVE YOU MORE
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•南京并不缺少 MALL!
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• 从30多万方的万达购物广场，到16万平方水游城，到23万平方新 城市广场，再到城北10万平米大观天地MALL,购物中心层出不穷。 • 从苏州乐园，到常州恐龙园，再到芜湖方特动漫乐园，再到上海即 将建成的迪斯尼乐园，主题乐园也成为一个竞争的焦点。 • 如何截留人群，使得华东MALL能够成为南京乃至周边城市人群吃 喝玩，游购娱的所在？
站台
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•我们的作用不止于此……
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•APPSTORE应用软件——在IPAD上的应用
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•面临诸多同质化商业中心的夹击，如何脱颖而出，至关重要！
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•80‘S成为消费主力
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• 客户群体分析
•“80后”、“90后”和“银发族”将在“十二五”期间成为快速增长的新兴消费群体。 特别是，中国1980年以后出生的人口约为4.2亿，占总人口的31.4％，成为 绝对的消费主力。而80后消费群体，是在互联网中成长起来的一代。因此， 在宣传层面，要更加侧重于主力消费群日常接触的各类新兴媒体。。
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XXX年南京华东MALL形象包装及开业事件ຫໍສະໝຸດ 作思路•品牌口号•