从中外传媒政策对比.

广电传媒行业的国际合作与市场开拓策略在当今全球化的时代，广电传媒行业面临着前所未有的机遇和挑战。

国际合作成为了推动行业发展、拓展市场的重要途径。

通过与国际伙伴的合作，广电传媒企业能够整合资源、分享经验，提升自身的竞争力，并在全球范围内传播本国的文化和价值观。

一、广电传媒行业国际合作的必要性1、资源共享与互补不同国家和地区的广电传媒企业在内容创作、技术研发、市场渠道等方面具有各自的优势。

通过国际合作，可以实现资源的共享和互补，共同制作高质量的节目内容，提升制作水平和效率。

例如，一家在动画制作方面具有技术专长的企业，可以与拥有丰富创意和故事资源的合作伙伴合作，创作出更具吸引力的动画作品。

2、拓展市场和观众群体国际合作有助于广电传媒企业突破本国市场的限制，进入更广阔的国际市场。

不同国家和地区的观众具有不同的文化背景和需求，通过合作制作适合当地市场的节目，可以吸引更多的观众，扩大市场份额。

比如，中国的电视剧通过与国外制作公司合作，进行本地化改编，在海外市场取得了良好的成绩。

3、学习和引进先进技术与管理经验国际合作使企业有机会接触和学习到国际先进的制作技术、传播手段和管理经验，从而提升自身的创新能力和运营水平。

例如，一些新兴的媒体技术，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，在发达国家率先应用，通过合作可以加快在国内的推广和应用。

二、广电传媒行业国际合作的模式1、内容合作这是最常见的合作模式之一，包括联合制作节目、版权交易、节目模式引进等。

联合制作可以整合双方的创意、人才和资源，制作出具有国际影响力的作品。

版权交易则可以让优秀的节目在更多的国家和地区播出，实现价值最大化。

节目模式引进可以借鉴国外成功的节目模式，结合本地特色进行创新。

2、技术合作在技术研发、设备采购、技术标准制定等方面开展合作。

通过与国际领先的技术企业合作，可以提升自身的技术水平，推动行业的技术创新。

3、平台合作包括与国际知名的广播电视平台、网络平台建立合作关系，共同推广节目、开展营销活动等。

2021/12下传媒新思维近年来，随着移动终端的普及，受众获取新闻的渠道从传统的广播电视媒体向线上转移，为了迎合受众阅读新闻的习惯，全球各大新闻媒体都呈现出数字化转型的趋势。

就国内而言，根据《中国新媒体发展报告No.11(2020)》中调查显示，手机媒体成为最重要的新闻信息来源。

在“每天阅读哪些媒体来获取新闻信息”的调查中，排名前三的媒体平台分别是微信群（77.25%）、抖音（39.02%）和微博（24.03%），电视和纸媒仅占比6.06%、0.68%。

1〇对于国外来说，主流媒体也在努力适应社交媒体，新闻机构采取多渠道的传播方法，每个平台都被用于新闻内容生产和分发的不同阶段。

2〇在这样的背景下，中外传统主流电视媒体与短视频平台的融合表现值得关注。

中外电视媒体努力适应短视频平台的逻辑使得短视频新闻蓬勃发展，并呈现出了不同的特点与发展趋势。

本文即从国内外两大代表性电视媒体在抖音（TikTok ）平台的短视频新闻生产行为入手，作出对比分析，以探究其现状、特点及趋势。

研究对象本研究以中国中央广播电视总台和美国哥伦比亚广播公司（CBS ）两大主流广播电视媒体在短视频平台抖音和抖音国际版（TikTok ）上开设的官方账号“央视新闻”与“cbsnews ”为对象，对其发布的短视频内容进行研究。

抖音是字节跳动面向移动设备推出的短视频社交平台，TikTok 则是面向国际市场推出的抖音国际版，两个版本之间数据不互通，但界面、功能和核心算法一致，便于进行比较研究。

“央视新闻”抖音官方账号第一条视频发表于2018年3月29日，共发表5373条作品，拥有1.2亿粉丝，51.8亿点赞（数据截至2021年8月22日）。

“cbsnews ”TikTok 官方账号第一条视频发表于2020年8月1日，共发表2382条作品，拥有180万粉丝，1.142亿点赞（数据截至2021年8月22日），可见央视新闻入驻平台的时间较早，但就更新频率上来看cbsnews 更高。

中外电视纪录片对比分析—Discovery对我国电视纪录片创作的反思08级新闻二班吴尔乐中外电视媒体对比分析————Discovery对我国电视纪录片创作的反思内容摘要：美国的DISCOVERY亚洲频道自1994年开播已来，已经拥有多达600万的观众，作为一家私人创办的媒体公司，美国DCI公司(DISCOVERY COMMUNICATIONINC)凭借其引人入胜的题材和精良的制作赢得了全球六大洲、140个国家和地区的观众认可，他以历史文化变迁，人类战胜自然的内容为中心，巧妙设置悬念，寓知识于娱乐，自成纪录片一格，成为行内众多作品模仿的对象。

美国探索频道纪录片的巨大成功，带给我们一些全新的创作观念和思维方式。

而如今中国电视纪录片创作要走出困境，必须从传播理念上坚持受众本位，从传播技巧上加强娱乐化与故事性，在节目制作中融入市场观念，实现纪录片的市场化运营。

还要学习西方电视纪录片的创作意图、制作手法和叙事特点等诸多与电视纪录片有关联的技术与知识，才能真正的为我国电视纪录片制作开拓一片广阔的蓝天，并且为我国电视媒体在世界媒体中立足打下坚实的基础。

关键词：频道探索；纪录片；选题；受众心理；故事性；娱乐化；知识性；审美感Discovery探索频道简介：Discovery探索频道，Discovery传播公司的旗舰电视网，致力于打造全球最高品质的纪实节目，力求成为电视荧屏上最富活力的电目前到达全球160多个国家和地区的3亿零6百多万家庭，以35种不同语言播出节目。

视网之一。

Discovery探索频道于1985年开播，是世界上发行最广的电视品牌，Discovery探索频道自1994年在亚太地区开播以来，一直是Discovery亚洲电视网旗下的主打电视频道。

该频道提供24小时高品质纪实节目，带领观众深入洞察我们周边世界的内在奥秘。

Discovery探索频道目前在亚太地区拥有1亿1千2百多万订户，始终保持迅速增长的强劲态势，吸引来自不同文化的各阶层观众。

由中国新闻奖和普利策新闻奖透视中西方新闻价值观的差异1、关注重大题材与关注个人中国的新闻媒体往往更关注重大题材，很多报道离不开国家领导人和政治人物。

强调新闻媒体是党和政府的“耳目喉舌”。

西方媒体则更关注个人，以个体为视角，更多报道普通人的经历和生活。

中国新闻奖设立了特别奖，这一奖项可以反映评奖评委对某一类型题材的偏好。

中国新闻奖一共设立了14次，获奖作品大部分都是有关先进人物或重大事件的报道，题材都属于当年的宣传热点或者国家大事。

普利策新闻奖则着力于报道个人的生存状态。

2、重宣传与重客观中国媒体坚持“喉舌论”的政策指导，新闻媒体是党的舆论宣传工具。

使用“用事实说话”的报道手法，虽然报道“实事”，但是仍要“说话”，说符合党性的话。

西方新闻媒体讲究客观性报道，从非党派、非团体的立场报道新闻事实。

客观性的兴起与人们普遍厌倦了政党报刊的恶斗有关，所以客观性的首要要求就是彻底排除党派偏见，强调中立和无党派色彩，可以说，这跟中国媒体强调党性几乎完全是背道而驰的。

3、重正面报道与重负面报道根据新闻事实的性质，我们可以把新闻报道分为三类，即正面报道、中性报道、负面报道等。

对2006年的普利策新闻奖科中国新闻奖获奖作品进行分析，可以看出，2006年普利策新闻奖14项获奖作品中无一正面，负面作品达到了11件，占总数的79%，负面报道占绝大多数。

中国的新闻媒体奉行“以正面报道为主的方针”。

西方新闻价值观则强调“揭黑”。

西方新闻界向来有“扒粪运动”的传统，19世纪末20世纪初，美国进入“镀金时代”，以“揭丑”为主的负面报道兴起。

中西方新闻价值观的异同分析中西新闻价值差异产生的原因2.1 文化背景首先，中西新闻价值产生的差异源于中西方文化价值体系的不同。

中国以“儒学”作为国学，传统文化以儒家的价值原则为主导，提倡“和”、“仁”等观念，实际上是在推崇集体主义观念。

而西方社会强调独立人格，追求个性解放，认为个人权利“神圣而不可侵犯”，是典型的个体主义。

《传媒经济学》期中作业外资进入中国传媒业的政府规制一、外资进入中国传媒业的原因（一）内因1.传媒产业发展潜力巨大。

据2002 年公布的《全球娱乐及传媒业展望：2002—2006》的数据，传媒业收入将达到11706 亿美元，这个数字几近于我国2003 年国内生产总值（13720 亿美元）。

资本的逐利性决定跨国传媒集团不会放弃传媒产业，它们在世界各地南征北战，以期获得最大的市场份额。

2.传媒市场要经历导入期，成长期、成熟期、衰退期。

以美国传媒市场为例，美国传媒市场盘踞着众多的传媒大亨，传媒市场竞争激烈，并达到饱和的程度，传媒集团在美国市场的发展已经进入了成熟期。

这些传媒集团迫切寻找新的市场和发展空间，以拓展自己的业务。

相比北美、欧洲等开放较早的传媒市场，由于政府控制的原因，中国传媒市场基本上以本地传媒为主，外资传媒几乎空白，饱和度相对较低。

随着中国加入WTO，中国政府逐步开放传媒市场，从资本的回报率来看，外资传媒更青睐处于市场导入期的中国传媒市场。

（二）外因1.政治因素传媒属于长期投资产业，前期投入资本数目巨大，回报周期长，如果没有良好的社会环境，外资无法把握投资回收的确定性，市场风险大，在巨大的资金投入面前，往往会采取观望的态度。

中国经过几十年的发展，政局稳定，社会发展，这是外资敢于在中国投资的基础。

外资投资中国传媒市场的另一个重要政治因素是中国传媒政策的逐渐松动。

中国政府对外资进入中国传媒市场一直采取谨慎的态度。

随着中国市场经济和改革开放的发展，中国加入WTO 的现实要求，中国将逐渐放开传媒市场，从而为外资进入中国传媒市场创造了可能。

2.经济环境因素外资进入中国传媒市场最重要的目的是使投资利润最大化，因此它在做出入华决策时，必须评估中国社会的经济。

我国国内生产总值逐年增加，随着人均国民收入的增加，居民生活水平提高，电视、音响、电脑等逐渐普及，居民对影视音像等文化信息产品的需求日益增长，传媒市场发展空间潜力巨大。

中西比较——正面报道VS 负面报道一．负面报道的定义以及中西正负面报道的比例1．定义：负面报道”集中于那些与现行社会秩序和道德标准相冲突的行为,以及像犯罪、丑闻、性攻击、事故和自然灾害等类似的反常事件。

它的目的不在于歌颂光明或倡导,而在于暴露社会敏感灰暗的一面。

在政治上,它往往站在和当局相反的一面来挑剔批评后者的政策;它强调“变动”、“反常”和“冲突”。

在正面报道和负面报道之间有一个宽阔的空间地带,那就是“一般报道”,它是一种中性报道,它不提倡、暗示什么,也不警醒和暴露什么,直话直说,是一种大量存在的报道样式。

2．在新闻实践中,正面报道、负面报道和一般报道都是中、西方共同采用的方法,但它们在双方媒体中所占比例是很不同的。

其中,“一般报道”的分布,双方比较均衡,但正面报道、负面报道的比例就非常失调。

在西方，占主导地位的报道方式是负面报道：一项调查表明，美国日报最吸引观众的是事故、凶杀、自然奇观、政坛风云、税收事务和犯罪；再以美国普利策奖为例，2006年4月第90届普利策奖中，14项大奖中有11项颁发给了纯粹的负面报道新闻，占总比例的78.6%，其余三项颁发给了中性报道。

而在中国，举例在1995 年到1998 年近四年中,中央人民广播电台名牌节目《新闻纵横》中有60 %至70 %为正面报道, 国内的其他主要传媒也大体是这个比例。

尽管中国的新闻媒体近年来加强了舆论监督的力度,也产生了不少类似“渤2 事件”、“商业部部长吃请”一类的暴露和批评的负面报道,但正面报道仍享有不可动摇的地位。

这种不平衡形成了区别中西新闻报道方法的重要分界。

二．西方负面报道的理论根源1．西方新闻理论基石——专业主义精神：“真实、客观、公正”2．西方新闻理论中的两大要素——反常和冲突“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”——19世纪纽约太阳报编辑John B. BogattGood news is no news, bad news is good news——英国国王詹姆斯一世（1616年）澳大利亚著名记者鲍勃加文在探讨新闻嗅觉时举了一个著名的例子：报馆派一个初出茅庐的记者去采访一个婚礼,该记者按时赶到教堂后,发现教堂在婚礼前一小时被一场大火焚毁,他气喘吁吁地跑回报馆,报告说一场糟糕的大火使婚礼改期举行,所以没有新闻。

国内外传媒行业的发展趋势一、国内传媒行业的发展趋势1.媒体融合进入新阶段随着互联网、移动终端等数字技术的迅速发展，传统媒体已经无法单打独斗，媒体融合成为大势所趋。

国内传媒行业也在不断探索媒体融合之路。

传统媒体和新媒体的深度融合将推动国内传媒行业更加高效、便捷地进行信息传播和内容创作，这也有助于提高传媒行业的整体效益和竞争力。

2.视频平台成为主流在移动互联网时代，视频已经成为用户最喜欢的媒体形式之一。

随着国内视频平台的崛起和壮大，视频平台成为国内传媒行业发展的主流。

视频平台不仅提供海量优质视频资源，同时还提供了开放性的投放平台，让企业和个人更好地进行品牌营销和影响力推广。

3.垂直领域发展迅速随着人们生活方式和兴趣爱好的多样化，传媒行业也在不断发展出更具专业性和垂直领域的产品。

比如，文化艺术、体育、科技等领域都已经拥有自己的专业媒体，这些媒体在相应领域拥有强大的影响力和口碑。

在未来，垂直领域的发展方向还将更加清晰。

二、国外传媒行业的发展趋势1.数字媒体成为主流与国内相似，在国外，数字媒体已经成为了传媒行业的主流。

以美国为例，近年来，多家传媒公司陆续发布数字化战略，并进行大规模的资源整合和市场布局。

数字媒体的兴起不仅改变了传媒行业的商业模式，同时也改变了人们获取信息和看待媒体的方式。

2.内容付费成为新趋势随着数字媒体的普及和影响力的提升，内容已经成为传媒行业重要的市场资源。

在国外，不少网站开始推行付费阅读模式，而一些权威传媒机构也开始在内容上下功夫，更加注重内容的品质和原创性，以此来吸引和保持用户和品牌的忠诚度。

3.媒体融合水平更高相比国内的传媒行业，国外的传媒公司更加注重媒体融合，注重从用户的角度来考虑媒体整合，推出符合用户需求的产品和服务。

一些国际媒体公司已经跨足了各个领域，如华尔街日报等，已经在金融、商业、科技等领域获得了可观的口碑和社会地位。

总结在未来的发展中，国内传媒行业和国外传媒行业都将面临各自的挑战和机遇。

对中外媒体报网融合的比较分析【摘要】本文通过对中外媒体报网融合的比较分析，探讨了该领域的现状、特点、发展趋势、优劣势以及影响因素。

在中外媒体报网融合的现状比较中发现，国外媒体在融合程度和技术应用方面比国内更为先进。

在特点分析中，国内媒体注重内容整合，而国外媒体更注重用户体验。

发展趋势分析表明，中外媒体都将加强移动端和社交化平台建设。

在优劣势比较中，国内媒体在用户粘性和内容创新上有优势，但在商业化和国际化方面仍有不足。

本文总结了中外媒体报网融合的比较，展望了未来发展并提出研究的不足之处。

【关键词】关键词：中外媒体、报网融合、比较分析、现状、特点、发展趋势、优劣势、影响因素、总结、展望、不足、研究意义、研究目的1. 引言1.1 背景介绍中国作为全球最大的互联网市场，媒体融合发展势头强劲。

各大媒体纷纷推出网站、客户端等新媒体平台，实现了线上线下的全方位互动。

而在国外，像美国、英国等发达国家的媒体机构也在不断探索如何将传统媒体与新媒体相结合，以适应数字化时代的发展。

在这种背景下，对中外媒体报网融合进行比较分析，既可以借鉴国外先进经验，也可以总结中国的成功实践，为中外媒体的发展提供启示和借鉴。

本文将从中外媒体报网融合的现状比较、特点分析、发展趋势分析、优劣势比较和影响因素等方面展开探讨，旨在为中外媒体报网融合的发展提供有益的参考和建议。

1.2 研究意义中外媒体报网融合作为当今媒体发展的新趋势，具有重要的研究意义。

研究中外媒体报网融合可以帮助我们更好地了解国际媒体传播的发展趋势和特点，有助于提升我国媒体发展的全球竞争力。

通过比较分析，我们可以借鉴和吸收外国媒体报网融合的成功经验，为我国媒体融合发展提供有益参考。

深入研究中外媒体报网融合的优劣势和影响因素，可以帮助我们更好地把握媒体发展的方向，解决我国媒体传播中存在的问题和挑战，促进我国媒体的进步和创新。

探讨中外媒体报网融合具有重要的理论和实践价值，对于推动媒体融合发展，促进我国媒体传播事业的繁荣和健康发展具有积极意义。

欧美国家现代文化传播与中国的比较研究现代文化在当今社会中扮演着至关重要的角色，随着全球化的发展，各国之间的文化交流与融合也变得愈加频繁。

在这个大趋势下，欧美国家在文化传播方面一直处于领先地位。

本文将就欧美国家现代文化传播的状况进行探讨，并与中国的文化传播进行比较，以期找出差异之处与可以借鉴之处。

1. 文化传播方式的不同欧美国家现代文化传播的方式主要集中在大众传媒上，包括电影、电视、音乐、游戏等。

这些媒介通常被广泛使用并深入人心，成为了人们日常生活中的一部分。

同时，这些媒介的制作水平也很高，极具娱乐性，甚至成为了文化产业的支柱。

以电影为例，欧美国家的片子不仅故事情节有吸引力，视觉效果也非常出色，制作成本往往高昂，因此影片推广也相应昂贵。

华纳兄弟、迪士尼等国际影视公司的主流文化产品占据了全球市场的主导地位。

相比之下，中国的文化传播方式却有所不同。

虽然电影、电视、音乐等媒介在中国也得到广泛使用，但由于受到政府的严格审查与限制，仍受到一定程度上的限制，制作水平也无法与欧美国家相媲美。

此外，中国的大众媒体传播过程中存在诸多问题，例如浮躁、功利、短视、商业化的问题，很难真正发挥作用。

虽然这些问题对于文化的传播和推广产生了一定影响，但随着国家政策的逐渐放宽，这方面的问题相信也会慢慢得到解决。

2. 文化产品的性质与市场需求欧美国家现代文化产品是为了娱乐和消费者需求而生产的，因此强调市场营销，注重商品化和消费深度。

由于这些产品具有较高的生产成本，因此它们往往在市场上有不小的价格。

在这个方面，欧美国家的文化产业已经完善，能够创造出许多深入人心的文化IP（知识产权），例如《哈利波特》、《权力的游戏》等，这些IP所产生的文化衍生品市场价值非常大。

此外，欧美国家的文化产业还注重跨媒体合作，能够将文化IP拓展到多个媒介上，如小说、游戏、电影等。

相比而言，中国的文化产品虽然数量很大，但绝大部分都是为遵循宣传主义意识形态而生产的，具有强烈的政治色彩与特定价值导向，极少注重市场营销。

中外传媒企业数据库营销的比较及启示摘要:随着技术的进步和经济环境的改变,企业的营销手段和理念也在不断发生变化。

数据库营销作为一种高度理性化和个性化的营销策略,有助于企业提升产品的针对性,提高市场占有率。

传媒企业在数据收集和挖掘方面有着天然的优势,在营销方面可以更好的使用数据库营销方法。

文章通过对中外比较分析,发现我国传媒企业在实施数据库营销方面主要存在的不足,并据此提出了相应的对策建议。

关键词:传媒企业市场营销数据库营销经过多年的发展,我国传媒企业在市场营销方面的运作已积累了一定的经验,也取得了相当的成就。

但随着传媒生态环境的变化和Internet与Database技术的兴起和发展,传媒企业的营销方式也发生了较大的变化,数据库营销已成为一种重要的市场营销推广手段。

所谓数据库营销(Data base Marketing简称DBM),是指一个组织利用其数据库技术创建一个广泛的内部数据库,在充分掌握顾客需求信息的基础上进行的、以满足顾客需求为目的的市场营销行为。

通过数据库的建立和分析,企业对市场的了解不再停留在经验上,同时还可以准确了解用户信息,确定企业目标消费者群,使得企业的促销工作更具有针对性,从而提高企业营销效率。

传媒企业在顾客数据库信息的来源和建立方面具有天然的优势。

目前,国外媒体企业在数据库营销的方面取得了很大的进步。

相比之下,我国传媒企业的数据库营销还存在很多的不足,因此我们有必要借鉴国外传媒企业的经验,以促进我国传媒企业营销的发展。

1 外国传媒企业数据库营销的实践美国西北大学凯洛哥商学院教授Robert Blattberg曾说过:“一个企业如果没有顾客数据库绝对是一个竞争劣势。

”国外传媒领域早已认同了这一说法,普遍建立并开展数据库营销。

哈佛商业评论、道琼斯、财富杂志等著名媒介早已将数据库营销作为必备的市场竞争手段,大众化日报也普遍使用读者数据库。

在美国,许多报社都建立了完善的读者数据库以及潜在读者的数据库。