网站自制剧营销策略研究——以腾讯视频网为例

新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究引言近年来，随着互联网的快速发展，新媒体成为人们获取信息和娱乐的重要途径。

腾讯视频作为国内领先的在线视频平台之一，凭借其丰富的内容资源和强大的技术支持逐渐崭露头角。

在新媒体环境下，如何利用腾讯视频的营销策略有效吸引受众，提升品牌知名度和声誉，一直是企业关注的焦点和挑战。

本文将对腾讯视频营销策略进行研究，从内容创作、用户体验和社交媒体营销等方面进行探讨。

一、内容创作与定位1. 多元化内容腾讯视频通过与多家媒体、制片公司及自主研发的节目，策划和提供多元化的内容，满足受众不同的需求和兴趣。

用户可以在腾讯视频上观看电影、电视剧、综艺节目和短视频等各种类型的内容。

这样的多元化内容为企业提供了更多的营销机会，使得企业可以通过定制化的营销活动更好地接触和影响目标受众。

2. 个性化推荐腾讯视频依托其强大的技术和数据分析能力，通过算法推荐个性化内容给用户，提升用户体验。

在营销方面，腾讯视频可以将个性化推荐与品牌营销相结合，向用户提供与品牌相关的个性化内容，从而更好地传递品牌形象、价值观和产品信息。

3. 原创内容腾讯视频积极推进原创内容的制作，打造了一批优质原创节目，如《龙珠直播间》、《声临其境》等。

原创内容的推出不仅能够吸引更多用户，增加平台用户粘性，同时也提供了更多创新的营销机会，让企业能够通过与原创内容合作进行品牌营销，提升知名度和影响力。

二、用户体验的优化1. 用户界面和功能设计腾讯视频注重界面和功能的设计，力求提供简洁、直观、易用的用户体验。

例如，通过界面上的智能搜索功能，用户可以快速找到自己想看的内容，提高了用户的使用便利性和满意度。

在营销方面，企业可以通过广告投放、推荐等方式，将品牌信息巧妙地融入到用户的日常使用过程中，提高品牌曝光率。

2. 多屏互动体验腾讯视频多屏互动功能的引入，使得用户可以在电视、手机、平板等多种设备上观看视频内容。

网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究【摘要】随着网络自制剧市场的不断发展，网络自制剧营销面临着一些问题。

其中包括知名度不足、竞争激烈和受众疲劳等。

针对这些问题，可采取加大宣传力度、创新营销策略和提升剧集质量等应对策略。

通过这些措施，可以提升网络自制剧的市场竞争力，吸引更多观众的关注和支持。

在未来，随着技术的不断进步和观众需求的不断变化，网络自制剧行业还将面临更多挑战和机遇。

制定更加灵活和有针对性的营销策略，将是网络自制剧市场持续发展和壮大的关键。

【关键词】网络自制剧，营销，市场现状，问题分析，知名度，竞争激烈，受众疲劳，应对策略，宣传力度，创新营销策略，剧集质量，结论总结，展望未来。

1. 引言1.1 背景介绍在当今数字化时代，网络自制剧已经成为了影视行业的热门话题。

随着互联网的普及和智能手机的普及，观众们越来越习惯在网上观看剧集，也使得网络自制剧迅速崛起。

网络平台如爱奇艺、腾讯视频、优酷等纷纷推出了自制剧，通过独家IP、明星阵容等吸引用户关注。

网络自制剧因其创新性、多样性和及时性受到观众的喜爱，逐渐在市场上占有一席之地。

网络自制剧也面临一系列挑战和问题，例如知名度不足、竞争激烈、受众疲劳等。

在这样的背景下，研究网络自制剧营销存在的问题及应对策略显得尤为重要。

本文旨在深入分析网络自制剧市场现状，探讨其中存在的问题，并提出相应的解决策略。

通过对网络自制剧营销问题的研究，希望能为相关从业者提供一定的参考和启示，促进网络自制剧市场的健康发展。

1.2 研究意义研究网络自制剧营销存在的问题，有助于探讨网络自制剧在商业运作中的困境和挑战。

网络自制剧市场的竞争越来越激烈，如何突破重围、脱颖而出成为业内关注的焦点。

受众的需求和口味也在不断变化，如何顺应市场需求、吸引观众目光成为制作方面的重要课题。

分析网络自制剧营销存在的问题，有助于总结成功的案例和经验，为行业提供参考和借鉴。

通过深入分析问题根源，找出解决问题的有效途径和方法，可以为网络自制剧的发展提供指导和支持。

视频网站自制剧研究视频网站自制剧研究近年来，随着互联网的迅猛发展，视频网站成为人们生活中不可或缺的一部分。

除了提供各种各样的电影、综艺节目和动漫作品外，视频网站还开始着手自主制作剧集。

这一现象引起了广大观众和学者们的关注。

本文将探讨视频网站自制剧的特点、影响以及其所面临的挑战。

一、视频网站自制剧的特点1.1 新颖而多样的创作内容视频网站为了迎合不同观众的口味，自主创作的剧集类型多样化。

无论是都市、言情、古装、科幻还是悬疑，都可以在视频网站上找到相应的作品。

这些剧集在内容上更加大胆、创新，突破传统电视台的限制，更加注重观众需求，满足了各种观看欲望。

1.2 较高的制作质量视频网站自制剧集大多投入了较高的制作资金，积极寻求合作和引进先进的拍摄技术和设备，提高了剧集的制作质量。

相比传统电视剧，视频网站自制剧往往更注重艺术性，追求自身独特的风格，使作品更加精良、富有观赏性和制作价值。

1.3 创新的推广与分发方式相对于传统电视剧，视频网站自制剧更擅长利用互联网的便利性进行推广和分发。

视频网站凭借强大的平台优势，通过网站首页推荐、合作宣传、明星效应、粉丝社群等手段，让自制剧更快速地传播开来，吸引更多的用户观看。

二、视频网站自制剧的影响2.1 打破传统电视剧的格局视频网站自制剧的崛起给传统电视剧带来了巨大的冲击。

过去电视剧的平均收视率已不再是唯一的评判标准，视频网站自制剧通过其独特的定位和受众口碑的积累，成功地实现了“小众即大众”的商业模式，挑战了传统电视剧的垄断地位。

2.2 促进创作水平提升视频网站自制剧的兴起激发了更多优秀创作者的创作激情和创作欲望。

相比传统电视剧，视频网站更加开放、多元，为创作者提供了更多展现才华和创造力的机会，从而促进了创作水平的提升。

这也带动了整个影视行业创作水平的提高。

2.3 丰富了观众的选择视频网站自制剧的出现丰富了观众的选择，满足了观众多样化的需求。

观众们可以根据自己的喜好在海量的自制剧中选择符合自己口味的作品。

网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究随着网络媒体的快速发展和普及，网络自制剧在观众中越来越受欢迎。

网络自制剧的市场营销仍然存在一些问题，需要制定相应的应对策略。

网络自制剧的内容层次不齐。

一些网络自制剧缺乏创新和独特性，在内容上缺乏深度和内涵，只强调娱乐性，容易使观众失去兴趣。

制作方需要加强对剧本的筛选和监督，确保剧本具有优秀的质量，能够吸引观众的关注和参与。

网络自制剧的品质参差不齐。

由于网络自制剧制作成本相对较低，制作方在投入资金和人力资源方面往往不够充分，导致制作质量不高。

为此，制作方应加大对制作环节的投入，提升影片的质量和水平。

可以考虑与专业制作公司合作，通过专业团队的支持和协助，提高网络自制剧的制作品质。

网络自制剧的宣传推广不到位。

制作方对网络自制剧的宣传推广往往力度不够，缺乏有效的营销手段，导致观众对网络自制剧的了解程度不深，观看意愿不强。

为此，制作方可以通过各种宣传渠道，比如社交媒体，微博等，密集推送网络自制剧的宣传信息，增加观众的知晓度。

制作方也可以组织一些线上的互动活动，吸引观众的参与和关注，增加网络自制剧的影响力和受欢迎度。

第四，网络自制剧的市场竞争激烈。

由于网络自制剧市场的火爆，各种类型的剧集层出不穷，观众选择面相对较大。

制作方需要根据目标观众的需求和喜好，定位网络自制剧，并制定差异化的策略，突出自身的特色和优势，与其他剧集进行区分，吸引观众的关注和选择。

网络自制剧的版权保护难度较大。

网络自制剧中往往存在盗版和侵权现象，制作方难以保护自身的知识产权。

为此，制作方可以寻求专业的媒体法律支持，建立起相应的保护机制，严厉打击盗版行为，保护自身的版权权益。

通过以上的应对策略，可以加强网络自制剧的市场营销工作，提升剧集的品质和影响力，增加观众的参与和关注，为网络自制剧的发展提供助力。

新媒体环境下腾讯视频营销策略研究新媒体环境下腾讯视频营销策略研究随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、传播信息的重要渠道之一。

在新媒体环境下，企业需要通过制定营销策略来吸引用户关注，提升品牌知名度。

作为中国领先的互联网公司，腾讯通过旗下的腾讯视频平台，积极探索新媒体营销的策略。

一、个性化推荐策略腾讯视频通过强大的大数据分析能力，对用户进行个性化推荐，根据用户的观看历史、兴趣偏好等信息，为其推荐符合其口味的内容，增加用户的粘性。

例如，腾讯视频根据用户观看历史推荐相关类型的影视剧集，或通过用户的兴趣标签推荐感兴趣的综艺节目。

这种个性化推荐策略可以增加用户对腾讯视频平台的粘性，有效提高用户留存率，进而为广告主提供更准确的营销目标。

二、IP绑定营销策略腾讯视频借助热门IP的号召力来吸引用户关注，通过与影视剧、综艺节目、动漫等具有高人气的IP进行合作，实现品牌与IP的联动，带动用户对品牌的关注和讨论。

例如，在某热播剧集中植入特定品牌的产品，增加品牌曝光量；或通过主持人在综艺节目中穿着特定品牌的服装进行隐性植入，提升品牌知名度。

这种IP绑定营销策略可以充分利用IP的传播效应，提升品牌曝光度，增加用户对品牌的认知。

三、社交化互动策略腾讯视频通过社交化互动来增加用户参与度，提高用户黏性。

例如，腾讯视频推出了“看剧穿搭”互动活动，邀请用户分享自己观看剧集时的穿搭心得，并与其他参与者进行互动。

此外，腾讯视频还推出了直播功能，用户可以通过直播平台进行实时互动交流。

这种社交化互动策略可以增强用户的归属感，提升用户对腾讯视频平台的忠诚度和参与度，为广告主提供更多的曝光机会。

四、内容推广策略腾讯视频与影视制作公司、艺人签订合作协议，通过购买热门剧集和综艺节目的独家播放权，提供高质量的内容资源。

腾讯视频还通过开展线上线下的活动，如明星见面会、影视展览等，提升用户对腾讯视频平台的关注度和参与度，增加用户粘性。

网络自制综艺节目的营销策略研究1. 引言1.1 研究背景随着市场竞争的加剧和用户口味的多样化，如何有效营销网络自制综艺节目，提升节目的知名度和影响力，成为了摆在节目制作方面临的重要问题。

深入研究网络自制综艺节目的营销策略，探讨如何通过内容创新、利用平台推广以及用户互动等手段来提升传播效果，具有重要的现实意义和实践价值。

本文将结合网络自制综艺节目的现状分析，探讨其营销策略，从内容创新、平台推广和用户互动等方面展开研究，旨在为相关从业者提供参考和借鉴，推动网络自制综艺节目的进一步发展和壮大。

1.2 研究意义研究网络自制综艺节目的营销策略具有重要的现实意义和理论意义。

在营销过程中，如何更好地吸引观众、提升节目品质、扩大影响力已成为制作方和平台方面临的重要问题。

通过研究网络自制综艺节目的营销策略，可以为相关从业者提供更科学的指导和建议，提升节目的影响力和市场竞争力。

研究网络自制综艺节目的营销策略还可以拓展传播学和市场营销领域的理论研究。

通过深入剖析网络自制综艺节目的特点、用户需求和平台推广方式，可以为相关领域提供新的思路和视角，促进学术研究的深入发展。

研究网络自制综艺节目的营销策略具有重要的理论和现实意义，值得深入探讨和研究。

2. 正文2.1 网络自制综艺节目现状分析近年来，随着互联网的快速发展和智能手机的普及，网络自制综艺节目逐渐成为大众娱乐的主要选择之一。

相比传统电视综艺节目，网络自制综艺具有内容更加丰富多样、互动性更强、制作周期更短等优势。

这些优势使得网络自制综艺节目备受年轻观众的喜爱，逐渐成为互联网娱乐的新宠。

在内容形式上，网络自制综艺节目呈现出多样化的趋势，包括真人秀、情感类、游戏竞技等多种类型，满足了不同观众群体的需求。

网络平台对综艺节目的播放和推广也起到了至关重要的作用，比如优酷、腾讯视频、爱奇艺等各大视频平台纷纷推出自制综艺节目，并通过投入更多的资源来提升节目的品质和影响力。

网络自制综艺节目也存在一些问题和挑战。

网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究网络自制剧在近年来迅速发展，成为了观众们追剧的热门选择。

随着网络自制剧市场的扩大，剧集的数量和质量也在不断提升，然而在营销方面仍然存在不少问题。

本文将就网络自制剧营销存在的问题及应对策略进行研究。

一、问题分析1. 竞争激烈，市场拥挤随着网络自制剧市场的兴起，各大平台纷纷推出自家的自制剧作品，从而使得市场竞争异常激烈。

众多自制剧作品争相上线，观众的选择面也越来越广。

自制剧之间争夺观众资源，加剧了市场的拥挤。

2. 营销手段单一目前网络自制剧营销手段主要集中在预告片发布、热播剧推荐等传统手段上，缺乏创新和差异化的营销策略。

观众们在面对雷同的宣传方式时，难以产生足够的兴趣。

3. 观众忠诚度不高网络自制剧市场上，观众的忠诚度并不高。

由于内容的碎片化和市场选择面的宽广，观众在选择观看剧集时并不会带有太多情感连接，因此容易流失观众。

二、应对策略研究1. 定位和差异化营销为了应对市场竞争激烈的局面，网络自制剧需要在定位和营销上做出差异化。

通过深入剖析自制剧的特色及观众需求，确定明确的目标受众群体，进行定位并实施相关的营销策略。

在宣传推广上，可以结合自制剧的题材、题材特点、受众喜好等方面，制定差异化的营销策略，打造独特的IP品牌。

2. 多元化的宣传手段除了传统的预告片发布和热播剧推荐外，网络自制剧可以结合新媒体平台进行多元化的宣传。

可以在微博、微信、抖音等平台上制作短视频宣传片，创意地呈现剧集的亮点，吸引观众的关注。

可以与明星代言人或网红合作，开展线上直播、线下见面会等形式，增加剧集的曝光度，并同时提升观众的黏性和忠诚度。

3. 观众参与和互动网络自制剧可以通过在剧集拍摄阶段就进行观众参与和互动，增加观众的参与感和好奇心。

可以在剧集拍摄前引入观众，在社交平台上进行投票和讨论，甚至允许观众参与到剧集的创作中，从而增加观众的归属感和忠诚度。

在剧集播出阶段，可以开设官方讨论区、话题讨论区等形式，鼓励观众积极参与讨论，促进剧集口碑的传播。

网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究网络自制剧已经成为了当前影视行业的热点之一，由于其低成本、创作自由度高等特点，吸引了越来越多的制作方和投资方加入其中。

随着市场的不断扩大和竞争的加剧，网络自制剧的营销问题也逐渐凸显出来。

本文将探讨网络自制剧营销存在的问题，并提出相应的应对策略。

一、网络自制剧营销存在的问题1. 剧集同质化严重随着越来越多的制作方和投资方加入网络自制剧市场，大量的剧集涌现出来，其中不乏一些主题和故事情节雷同的作品，导致了市场上剧集同质化严重。

这种同质化的现象不仅使观众产生审美疲劳，同时也增加了剧集的营销难度。

2. 营销渠道单一网络自制剧的营销渠道大多集中在网络平台和社交媒体上，导致了营销渠道的单一化。

虽然网络平台和社交媒体拥有庞大的用户群体，但是过度依赖这一类渠道也容易导致观众的疲劳和厌烦，影响剧集的营销效果。

3. 海量信息滥竽充数随着网络自制剧市场的火热，大量的剧集信息充斥在各类营销渠道中，使得观众很难从众多的作品中筛选出自己感兴趣的剧集。

这种海量信息滥竽充数的现象不仅使观众感到疲惫，也增加了剧集营销的难度。

4. 营销策略缺乏创新目前网络自制剧的营销策略大多集中在预告片、海报、宣传片等传统形式上，缺乏创新，导致了剧集在营销过程中缺乏吸引力和亮点。

二、应对策略研究1. 提高剧集内容的品质网络自制剧在营销中最核心的问题在于作品内容的品质。

制作方应该加大对剧集内容的把关，提高作品的创新性和独特性，避免同质化的现象出现。

只有作品的内容具备丰富的内涵和独特的风格，才能够吸引更多的观众注意。

2. 拓展营销渠道除了网络平台和社交媒体，制作方应该积极拓展剧集的营销渠道，如线下宣传、卫视广告、影视节目合作等方式，让更多的人关注到剧集的存在。

也可以通过IP衍生品、跨界合作等方式拓展营销渠道，增加剧集的曝光度。

3. 挖掘剧集的独特卖点每一部网络自制剧都应该有着独特的卖点和特色，制作方需要深入挖掘作品的亮点，如主题曲、特色角色、经典台词等，通过这些亮点提高剧集的独有价值，吸引更多的观众。

网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究网络自制剧是指由网络平台自主制作或购买的剧集，通过网络平台播出的影视作品。

近年来，随着网络娱乐产业的迅速发展，网络自制剧在市场上逐渐崛起，成为了影视行业的一大趋势。

网络自制剧在营销上也存在着一系列问题，今天我们将对网络自制剧营销存在的问题及应对策略进行研究。

一、存在的问题1. 剧集质量参差不齐网络自制剧在制作方面往往并未得到专业电视剧公司的支持和监督，导致制作水平参差不齐，一些自制剧的质量较为低劣，无法吸引观众的注意。

2. 营销手段单一由于很多网络自制剧制作方并没有丰富的营销经验和资源，导致宣传手段单一，往往只依靠单一的宣传渠道，无法全面覆盖目标受众。

3. 缺乏热门IP支持很多网络自制剧的题材并不具备针对观众的热门IP支持，导致在市场上缺乏知名度和影响力，无法引起广泛的热议和关注。

4. 竞争激烈随着网络自制剧市场的不断扩大，竞争也日益激烈，一些自制剧很难在众多同类产品中脱颖而出，获得市场份额。

二、应对策略1. 提升剧集质量制作方在制作网络自制剧时应注重提升剧集质量，可以与专业的制作团队合作，增加投入，确保剧集的质量和观赏性。

2. 多元化营销手段制作方在进行网络自制剧的营销时，应该采取多元化的宣传手段，包括利用社交媒体、微博、微信等网络平台进行宣传，与明星、网红合作进行直播宣传，举办各类线下活动等，以多样化的方式吸引观众的注意。

3. 规划IP策略在制作网络自制剧时，可以选用一些具有热门IP支持的题材，或者购买有热门IP背景的小说、漫画、游戏等进行改编，这样能够提高剧集在市场上的知名度和受欢迎程度。

4. 进行市场调研在进行网络自制剧营销时，可以进行详细的市场调研，了解目标受众的喜好和需求，根据市场需求进行剧集的定位和宣传策略的规划，确保宣传效果。

5. 加大投入制作方可适量增加投入，提高对网络自制剧的宣传投放力度，选择合适的广告渠道和资源，提高观众对剧集的认知度和观看率。

网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究随着互联网的飞速发展，网络自制剧成为了当下热门的娱乐形式。

由于其低成本、高制作自由度以及直接面向海量网民等特点，越来越多的影视从业者开始尝试在网络上自主制作剧集。

随之而来的问题也逐渐凸显出来。

在网络自制剧市场竞争激烈的背景下，如何有效地进行营销成为了制作方需要着重思考和解决的问题。

本文以网络自制剧营销问题为切入点，对其存在的问题进行深入分析，并提出相应的应对策略。

一、网络自制剧营销存在的问题1. 竞争激烈，内容同质化严重随着网络自制剧市场竞争的不断升级，越来越多的制作方参与导致了内容同质化的严重问题。

很多自制剧在剧情、题材等方面缺乏新意，观众在选择时难以找到差异化的亮点。

2. 用户获取成本高，覆盖面有限在网络自制剧的营销过程中，制作方需要耗费大量的时间和金钱来吸引用户的注意力。

而在营销过程中，往往只能覆盖到部分目标受众，难以在短时间内实现广泛的覆盖面。

3. 营销手段单一，创新不足目前大部分网络自制剧的营销手段多集中在预告片发布、明星宣传、社交媒体推广等传统模式上，缺乏独特的创新点，导致了营销效果的退化。

4. 营销成本高，回报不明显由于竞争激烈、用户获取成本高等因素，网络自制剧的营销成本逐渐攀升，但很多时候很难获得明显的营销回报，导致了投入与收益不成正比的问题。

二、网络自制剧营销应对策略1. 强化剧集创新性，差异化定位为了应对内容同质化的问题，制作方需要在剧集的制作上下更大功夫，注重剧情的新颖性和题材的独特性，并希望在定位上能够实现差异化，让观众在众多自制剧中找到特有的亮点，从而更加吸引他们的注意。

除了传统的社交网络推广和影视平台宣传外，制作方还可以考虑通过线下活动、合作伙伴推广、内容创意营销等多种手段来获取用户，以提高网络自制剧的覆盖面，并且更好地触达目标受众。

3. 拓展营销手段，突出特色制作方应该不断创新和尝试营销手段，可以选择在影视节目中进行植入式广告，联合品牌商合作推出联名商品，开展衍生品销售等方式，提高网络自制剧的知名度和热度。

网络自制剧的内容生产与营销模式研究一、概述随着互联网的快速发展，网络自制剧作为一种新兴的影视形态，正逐渐成为大众娱乐生活的重要组成部分。

网络自制剧以其独特的创作理念、灵活的播出方式和多样的盈利模式，吸引了越来越多的观众和投资者的关注。

本文旨在深入探究网络自制剧的内容生产与营销模式，以期为其未来的发展提供有益的参考和借鉴。

网络自制剧在内容生产方面呈现出明显的创新性。

与传统的电视剧相比，网络自制剧在题材选择、叙事手法、角色设定等方面更加多样化和个性化。

它们往往能够紧跟时代潮流，反映社会热点，满足年轻观众的审美需求。

网络自制剧的制作团队也更加注重与观众的互动，通过线上线下的活动，收集观众的反馈和建议，不断优化剧情和角色设定。

在营销模式方面，网络自制剧也展现出独特的优势。

它们充分利用互联网平台的传播特点，通过社交媒体、短视频平台等多种渠道进行宣传和推广。

网络自制剧还积极探索与电商、游戏等产业的跨界合作，打造多元化的盈利模式。

这种创新的营销模式不仅提升了网络自制剧的知名度和影响力，也为其带来了可观的经济效益。

尽管网络自制剧在内容生产与营销方面取得了一定的成绩，但仍存在一些问题和挑战。

如何保持内容的创新和高质量、如何更好地满足观众的个性化需求、如何拓展更广阔的市场空间等。

本文将从内容生产和营销两个维度出发，对网络自制剧的发展进行深入剖析和探讨，以期为其未来的发展提供有益的启示和建议。

1. 网络自制剧的定义与发展背景网络自制剧，是指由网络媒体自主投资、策划、拍摄、制作并专门针对网络平台播放的影视剧作品。

这一概念涵盖了网络自制剧的制作主体、播放平台以及目标受众等多个方面。

从制作主体来看，网络自制剧由网络媒体或与其合作的专业制作团队共同打造，充分体现了互联网时代的跨界合作与资源共享。

从播放平台来看，网络自制剧专属于网络平台，实现了影视剧作品与互联网技术的深度融合。

从目标受众来看，网络自制剧以年轻、活跃的网络用户为主要观众群体，满足了他们多元化、个性化的观剧需求。

腾讯视频自制剧营销战略升级作者：马驰来源：《新营销》2013年第09期对于视频行业来说，内容向来是吸引用户的重中之重，是视频网站的黄金资源。

在版权大战的连年烽火中，视频网站一方面枕戈待旦拼抢优质的视频内容，一方面在同质化内容的红海中苦苦寻求出路。

版权价格水涨船高的压力，与同质化竞争难以构筑差异化壁垒的动力，双重作用下自制内容应运而生。

对于视频网站来说，其自制内容由于新媒体特有的属性而迥异于传统电视的自制内容。

发轫于UGC（用户自制内容），在微电影的狂热推动下，目前自制节目发展极为迅速，2013年年初，各大视频网站纷纷列出各自在自制内容方面的投入计划，投入甚至以千万元计。

大投入、大制作成为现阶段视频网站自制内容的一大特色，进而带动视频自制内容营销向更大的规模迈进。

8月7日，金立集团与腾讯视频宣布进行战略合作，以2000万元的投放额冠名支持大型自制剧《快乐ELIFE》。

《快乐ELIFE》开机制作，标志着目前中国最大规模的网络自制剧营销合作正式启动。

视频自制内容营销新趋势在线视频作为互联网第一大应用，无论是用户覆盖率还是精准投放与营销效果，都是最具竞争力的营销平台。

进入2013年，自制剧成为继微电影之后又一新兴的影视形式。

自制剧在题材选择上更多元，在内容策划上更具有网络特色，在互动分享上更能体现社交属性，因此极具市场发展空间。

随着各大视频网站自制内容不断丰富，相应的视频广告市场成为品牌竞争的重要战场。

在新媒体环境中，品牌广告主的需求更趋向多样化、精细化及定制化。

金立集团首席执行官卢伟冰表示，金立集团选择冠名腾讯视频《快乐ELIFE》，不仅看好自制剧的营销回报，更看重腾讯视频大平台、大数据、大资源形成的综合优势，相信能够最大化发挥自制剧的营销潜力，有力地提升品牌营销效果。

“在智能手机时代，我们发现消费人群在向年轻人群迁移，我们推出ELIFE品牌，这个品牌面向年轻时尚的人群，刚刚上市已经在全球销售。

这是一个崭新的品牌和一款旗舰产品，要通过非常好的传播平台和非常好的内容进行传播。

网络自制综艺节目的营销策略研究随着互联网的普及，网络自制综艺节目在各大视频平台上如雨后春笋般涌现，通过独特的创意和内容吸引着大量粉丝的关注。

如何能够有效地营销网络自制综艺节目，吸引更多的观众和粉丝，成为了视频平台和自制综艺节目制作方面临的一项重要挑战。

本文将从市场环境、受众特点和营销策略等方面进行研究，探讨网络自制综艺节目的营销策略。

一、市场环境分析随着移动互联网的普及和4G网络的大规模商用，视频应用的用户数量持续增长。

据不完全统计，目前我国的网络视频用户已经超过了7亿，占据了互联网用户的70%以上。

这年轻人是网络视频的主要受众群体，他们热衷于追剧、追星、追综艺节目。

而且，随着5G 和6G技术的不断发展，视频内容的传输和观看速度越来越快，给网络自制综艺节目的制作和传播带来了更多的机遇和挑战。

在市场环境方面，网络自制综艺节目在日益激烈的竞争中，需要不断创新和提高自身的品质，才能够在众多视频内容中脱颖而出。

视频平台也需要在众多自制综艺节目中找到适合自己平台的优质内容，吸引更多的用户，提高用户粘性和用户活跃度。

二、受众特点分析网络自制综艺节目的受众主要以年轻人为主，他们是80后、90后和00后的代表，他们对于视频节目有着较高的要求和自主选择的能力。

他们对于内容的接受度高，对于新颖的创意和有趣的表现形式有着很高的欣赏和认同。

与传统电视台播放的综艺节目相比，网络自制综艺节目更具有个性化、新潮化和互动性，更能够吸引年轻人的关注和参与。

受众特点的变化也给网络自制综艺节目的营销带来了新的挑战。

对于年轻人而言，他们更加重视和青睐有趣、有料、有新意的综艺内容，而不会轻易上当接受传统的推销和广告手段。

网络自制综艺节目需要更加注重内容的创新和质量的提升，从而吸引更多的受众。

三、营销策略分析1.定位明确，找准受众网络自制综艺节目的营销首先需要明确自身的定位，找准自己的受众。

根据受众特点的分析，网络自制综艺节目的受众主要以年轻人为主，在节目的内容创意和制作风格上需要符合年轻人的喜好和潮流。

网络自制剧营销策略研究随着互联网的普及，网络自制剧已成为广泛受众关注的一种新型娱乐产品。

相较于传统的电视剧，网络自制剧更具有时尚性、独特性和互动性，更加符合年轻人的消费习惯。

然而，网络自制剧的生产成本较高，市场预期也不一定明朗，如何制定有效的营销策略成为制片方和平台运营商的重要问题。

一、品质优先是制胜之道对于网络自制剧来说，品质才是核心竞争力。

一部好的自制剧不仅要有独特的故事情节和人物塑造，更要有高质量的制作，包括场景布置、灯光效果、音效制作等方面。

因此，制作方要提高自己的专业素养和技术水平，力求做到精益求精。

只有真正做好了产品，才能为后期的推广和营销奠定坚实的基础。

二、精准引流是最佳选择网络自制剧的宣传推广主要是通过网络平台进行，平台的流量就是影响自制剧传播率和受众赞誉度的重要因素。

因此，制作方需要和视频平台密切合作，利用平台的优势资源和流量支持，进行营销推广。

根据不同的剧集类型和观众喜好，选择有针对性的引流方式，如短视频宣传片、专题微博、悬疑片段预告等方式，提高自制剧知名度和口碑。

三、营销与情感共鸣相辅相成除了借助流量平台进行推广外，营销策略也需要关注引起情感共鸣。

在制作自制剧时，要注重深度挖掘角色人物性格，赋予情感寓意和人生价值，从而引发受众心中共鸣和认同。

制作方还可以结合社交媒体进行用户评论互动，与爱好者进行深度互动和策划活动，进一步提高自制剧的影响力和用户粘性。

四、培养口碑传播力网络自制剧的口碑影响力不容小觑。

口碑传播可以使得用户积极参与传播，成为自制剧的忠实粉丝和推荐者。

制作方可以适应用户讨论趋势，及时回应用户意见和反馈，建立粉丝关系。

另外，利用明星效应和明星代言可以吸引更多粉丝关注和信任，同时提升自制剧品牌知名度。

总之，网络自制剧的营销策略需要遵循品质为先的原则，依赖于网络平台的流量优势，关注观众喜好和情感共鸣，建立口碑传播力和明星效应。

只有全面考虑到这些要素，才能在网络自制剧市场中获得更加长久的竞争优势。

网络自制综艺节目的营销策略研究随着互联网的快速发展，自制网络综艺节目已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

这些节目透过网络平台呈现给观众，受到了广泛的欢迎。

针对这些网络自制综艺节目的营销策略却是一个不容忽视的问题。

本文将对网络自制综艺节目的营销策略进行研究，并提出一些相关的建议。

一、自制综艺节目的特点分析自制综艺节目与传统的电视综艺节目相比，具有以下几个显著的特点：1. 低成本制作：自制综艺节目相较于传统电视综艺节目，成本更低。

由于在网络平台上播出，不需要支付电视台的播出费用，也不需要考虑收视率等问题。

2. 制作周期短：网络自制综艺节目通常是由一些独立的制作团队或者个人制作，因此制作周期相对较短，更新速度快。

3. 受众广泛：网络自制综艺节目可以随时随地观看，受众群体广泛，尤其受到年轻观众的喜爱。

4. 利用互动特点：网络自制综艺节目更容易与观众进行互动，通过社交媒体等平台进行直播、互动，打造更好的观看体验。

1. 确定目标受众：自制综艺节目需要明确定位目标受众群体。

对于不同类型的节目，目标受众也不同。

搞笑类节目可能更受年轻人的喜爱，而文化类节目更受一些学术粉丝的追捧。

需要根据节目内容确定目标受众。

2. 制定营销策略：透过社交媒体、宣传推广等方式，制定营销策略，提高自制综艺节目的知名度。

可以通过制作有趣的宣传片，与粉丝互动，进行线上直播等方式，吸引更多的观众。

3. 合作资源整合：自制综艺节目可以与一些网络平台、知名博主或者网红进行合作，整合资源，扩大影响力。

可以与一些知名的公众号进行合作，进行跨平台宣传。

4. 用户参与互动：通过一些互动环节，吸引更多用户的参与，提高用户粘性。

可以利用一些网络投票、抽奖等方式，增加用户的参与感。

5. 内容更新策略：定期更新节目内容，保持新鲜感。

可以尝试不同的节目形式、题材等，为观众带来不同的观看体验。

6. 数据分析与运营策略：通过对观众数据进行分析，了解受众的兴趣点，根据分析结果进行运营策略的调整与优化。

网络自制综艺节目的营销策略研究网络自制综艺节目在当今互联网时代已经成为了一种新的娱乐模式，受到了广大观众的喜爱。

要让这些自制综艺节目获得更多的关注和认可，并且能够获得更多的商业价值，就需要一套科学的营销策略来进行推广和营销。

本文将针对网络自制综艺节目的营销策略进行研究，探讨如何通过有效的营销手段来提升自制综艺节目的知名度和商业价值。

一、网络自制综艺节目的特点网络自制综艺节目相比传统电视综艺节目具有一些明显的特点，主要表现在以下几个方面：1. 观众群体广泛：网络自制综艺节目可以通过互联网平台进行发布，观众群体更加广泛，不受地域的限制，可以触达更多的潜在受众。

2. 制作成本低廉：相比传统电视综艺节目，网络自制综艺节目的制作成本相对较低，制作周期相对较短，可以更快速地推出新的节目内容。

3. 互动性强：互联网平台的特点决定了网络自制综艺节目更加注重互动性，观众可以通过评论、点赞、分享等方式参与节目，增加了观众的参与感和影响力。

4. 广告变现模式丰富：网络自制综艺节目可以通过广告植入、付费会员、IP衍生品等方式进行商业变现，有更多的收入来源。

1. 确定目标受众在制定营销策略之前，首先需要确定目标受众是谁，不同的自制综艺节目可能面向不同的受众群体，比如青少年、青年人群、中老年人群等，需要通过市场调研和数据分析来确定目标受众，并根据目标受众的特点来制定相应的营销策略。

2. 扩大知名度通过各种渠道和平台来扩大自制综艺节目的知名度，可以通过自媒体平台、社交媒体平台、视频网站等渠道进行推广和宣传。

在宣传时，可以利用明星效应、话题效应等方式来引起公众的关注，吸引更多的目标受众。

3. 与平台合作通过与各大互联网平台合作，将自制综艺节目推广到更广泛的受众群体。

可以利用各大视频平台、直播平台等资源来进行合作推广，扩大节目的曝光度和传播范围。

4. 制定营销活动可以根据自制综艺节目的特点和目标受众的需求，制定一系列的营销活动，比如线上直播活动、线下见面会、粉丝互动活动等，来增强观众的参与感和忠诚度，拉近观众与节目之间的距离。

网站自制剧营销策略研究——以腾讯视频网为例国际文化教育学院孙媛20146416中文摘要:国家相关政策的出台，版权费用的增加，国内各大视频网站为在激烈的市场竞争中脱颖而出，利用互联网技术大力发展网站自制剧，整个市场呈现出繁荣的景象。

本文以腾讯视频为例分析了该类网站利用互联网思维和自身优势进行的营销策略。

文中阐述了视频网站如何基于大数据分析，站在用户立场创新营销方式，根据用户需求努力打造精品自制剧。

本文通过调查法和文献研究法等对以腾讯视频为例的同类视频网站自制剧营销策略进行了研究，剖析了其中的典型案例，深入分析了我国自制剧市场的发展趋势，从而提炼出可供我国网站自制剧借鉴的实践经验。

关键字: 网站自制剧；腾讯视频；视频网站；营销策略；发展趋势目录一、我国网剧发展现状分析网站自制剧在我国的规模日益壮大，相关数据表明2012 年不到300集，现如今的数量是原先的数十倍，点击量更是达到了几百亿，给播放平台贡献了大量的流量，与原电视影视剧的播放方式实力不分高下。

1.1市场分析市场主要是由制作、版权、衍生市场组成。

随着市场的拓展，自制剧的制作主体开始呈现多样化，形成了以网站、影视剧公司、以及电视台等共同发展的形势。

版权市场主要的作用是进行版权售卖。

在线视频、制作方、广告方共同组成了版权市场，制作方获益的主要方式是将版权卖给在线视频；在线视频则以在播放内容中植入广告、发行手游、制作电影等方式获得收益；广告方目前的在线视频广告主要以快消和IT 等方面为主。

衍生市场是由IP 授权形成。

当前主要由电影和游戏两部分组成，主要是将文学IP改造成为电影和游戏等衍生品，将来还将逐渐加入动漫和玩具等元素。

目前网站自制剧将文学和电影与游戏联系起来，发展前景广阔。

1.2受众分析目前我国网站自制剧受众的主要特点是具有较高的学历和收入，但年龄阶层偏小。

从年龄角度来分析：据相关数据显示，18-30岁是最主要的受众；30-40岁是排名第二的受众，这部分人群多数是受到了其子女或周围年轻人的影响。