广告
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关于广告推广在中国的五种模式的探讨“相信品牌的力量”，品牌这一词对于大家都不陌生，它象征着质量，象征着名誉，而对商家自身来说，一个良好的品牌形象，更是一把通向商业顶峰的金钥匙。
激烈的市场竞争中提升产品形象和扩大品牌影响势在必行、不可逾越。
品牌力是一个很综合的概念，包括了品牌商品、品牌质量、品牌文化及与品牌相关延伸的诸多因素，它是指消费者对某种品牌形成的概念及对购买影响力的程度。
产品的质量、包装设计、包装耗材、广告形象、通路结构、终端陈列形象、企业文化的传播、公众形象、品牌口碑等因素都是产品品牌力形成的重要原因。
广告无疑在品牌力的建设中起到了"排头兵"的作用。
现代竞争中，广告是企业进行营销推广的重要手段，广告对企业营销环境也有着非常重要的影响。
广告的作用集中表现为以下几个方面：一、传递信息，沟通产需广告的最基本功能就是认识功能。
通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。
俗话说，货好还得宣传巧。
但在现实生活中，还有一些企业对广告的作用不十分明了，认为做广告花费大，得不偿失。
因此，他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销，也不愿做广告。
实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。
好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。
二、激发需求，增加销售一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。
曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“…皇冠牌‟也不例外”。
结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。
三、促进竞争，开拓市场大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。
当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。
提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。
精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。
四、介绍知识，指导消费现代化生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。
有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能和结构不十分了解。
因此，在使用和保养方面往往会发生问题。
通过广告对商品知识的介绍，也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。
五、丰富生活，陶冶情操好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。
良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。
在商场，胜利只属于那些审时度势，不断调整自己生存法则的企业。
在变化越来越快速的中国市场中，在技术上与产品上的差距在不断缩小的形式下，如何树立自身品牌的口碑，成功的推广自身品牌，更好的抢占市场先机，扩大市场份额，已经成为决定品牌竞争成败的关键所在。
综合中国市场当下国情，我一共整理了以下几种推广模式：模式一：网络推广在北京、上海、广州等地区，在已经形成对互联网信息依赖的网民中，大专以上文化程度的占80％，已婚网民占39.9％，网民已经是消费能力很强的主流人群。
互联网让广告推广力量得到了极大的释放，搜索引擎的出现则让许多原本分散、独立的信息得到聚焦。
在新的信息时代，广告推广的胜利者，莫不是对互联网信息最有效利用与控制者。
利用互联网进行推广传播，已经发展成为商场不可逆转的推广趋势。
作为这种时代最重要的推广力量之一，网络推广已经基本上改变了许多品牌推广的传统思维。
在信息传播上，不再存在时间与空间的界限，在一个无边无际的网络海洋中，信息的流通就如海中之鲨，只要它愿意，它就可以出现在任何一个地方。
广告推广和网络相结合已经不是新话题了，但是许多企业对网络推广的理解与利用，却仍停留在浅层次的阶段。
从网络推广的特点上，九种网络推广宣传方式最为常用。
网页广告：目标明确、受众广泛，是目前广告推广做得最多的一种。
email营销：数据库营销、针对性强，通过有效登记的电邮地址，将商品的相关信息发送给目标客户群。
bbs：在目标客户群集中的网络论坛上，通过设置一些精心设计的话题，引起他们的讨论，为产品销售创造一些舆论话题。
视频广告：利用视频技术，将广告做成电视画面，在网络上播放。
属于电视广告网络化。
播客：利用广播技术，将信息广告做成广播形式，趣味性强。
p2p：点对点的信息传播，交流直接，信息即时，qq、msn广告属于此类。
vote：网络投票及有奖调查。
表面上是一种权威性、客观性的第三方操作行为，实际上企业可以通过多种方式操控其结果。
这是一种隐秘性高的营销行为。
富媒体：3d技术的网络表现形式，形式新颖，互动感极强，让消费者有身临其景的感觉。
博客：信息传递迅速，互动性强，可以拉近企业与消费者距离。
可以想像，网络推广的多样化手段及相对低廉的投人，对于厂商或经销商迅速打响自己品牌或进行产品销售有多么大的推动作用。
那些只依赖传统广告方式、只懂得花巨资投平面广告然后坐等消费者上门的企业，必然会有一日发现自己已被竞争对手远远抛却在后面。
对网络推广的深入利用与挖掘，不仅是产品销售的助推器，更是企业构建竞争优势的一种重要手段。
模式二：娱乐推广一场席卷中国的超级女生比赛改变了我们的广告推广模式，一个娱乐化主导推广的时代已经到来。
在21世纪，商业的本质就是娱乐。
当技术改变了世界的时候，而娱乐正在改变商业。
娱乐化是打动人心、与消费者构建情感联系的最有效方式。
广告推广与娱乐精神的嫁接已有不少成功案例。
从宝马赞助及成为阿汤哥电影中的座驾；凯迪拉克赞助电影77号公路在北京、上海的首演式；丰田威驰的营销广告选秀等等，娱乐化推广为广告推广带来了一种全新的思维。
对于广告推广而言，娱乐化精神是一种态度、一种思维，是一种商业精神，而不仅仅是一种推广手段。
其核心就在于如何在推广过程为消费者创造更加轻松、愉悦、人性化、感性的氛围，从心理上掳获消费者。
产品是同质的，而没有一种娱乐带来的快乐是相同的。
在产品推广中，成功的关键不在于企业的基础，而在于对消费心理准确把握以及对推广方式的创新性运用，而这也正是娱乐推广给广告推广带来的影响。
在产品严重同质化的情况下，人们只感兴趣哪一个品牌能提供更多的精神价值，或者说更能够取悦他们。
而对于企业而言，把握消费者的消费心理，通过娱乐化的方式与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神与品牌信息潜移默化地传达给他们，这无疑是最佳的推广选择。
模式三：新农村战略建设新农村是中国政府将会长期进行的一项政策方针，更是许多企业关注的国家政策走向。
而在汽车行业，力帆汽车早在年初就宣布汽车销售将向城乡接合部和广大农村进军。
力帆董事长尹明善谋划的卖车策略是农村包围城市。
他认为，国内众多的汽车企业都在为富人、为城市人造车，但没有几个企业愿意把目光投向农村。
中国是一个农业大国，人口中的绝大部分是农民，他们同样渴望拥有汽车。
支撑尹明善的观点是这样一个客观的事实：在东部发达城市严重滞销的老车型，在西部地区却备受追捧。
在广大的中小城市和农村，汽车消费市场还没有得到有效开发。
随着国家新农村战略的深入开展，农村经济将会逐步提高，城乡之间距离将不断缩小，庞大农村群体中被压抑的购买力将得到巨大的释放，而这对于任何一家汽车厂商来说，都是具有极大的吸引力。
对于本土汽车生产企业来说，城市与农村之间信息不对称、消费者对品牌敏感度相对较低、对价格非常敏感等消费特点，都是可以利用的市场机会。
企业可以通过加速汽车销售的节奏、以更完善的售后服务等方式，有效化解进口汽车的品牌优势，迅速去切人新农村市场，提升自己的销售量。
类比可推，根据中国自身特殊国情，商家更应该把目光放到占中国人口绝对比重的农村中去。
（家电下乡广告的成功案例：）模式四：电视广告往届央视广告招标数据往届央视广告招标数据年份中标额最高企业中标金额（亿元）央视招标金额（亿元）2010蒙牛 2.039 109.66 2009纳爱斯 3.05 92.56 2008伊利 3.78 80.2 20宝洁 4.2 67.960720宝洁 3.94 58.690620宝洁 3.8 52.480520蒙牛 3.1 44.120420熊猫手机 1.0889 33.150320娃哈哈0.2015 26.260220娃哈哈0.2211 --0120步步高 1.26 --0019步步高 1.59 --9919爱多VCD 2.1 --9819秦池酒 3.2 --9719秦池酒0.67 --9619孔府宴酒0.31 --95五：创新广告推广新模式。
新浪微博为了防止微博推广的不断延伸，泛滥，也出台了很多方法。
最近新浪微博也在测试一种新的广告形式，对于微博推广而言又有什么新的影响呢？7月19日消息，据消息人士透露，新浪微博正在测试一种新的广告形式，企业所发微博可以在其粉丝的首页第一条显示，类似于百度搜索页面的推广链接。
这种新的社交广告形式确保企业发布的广告微博一定能够被自己的粉丝看见，而不是淹没在消息流中。
广告微博会在用户第一次登陆微博时第一条出现，用户刷新之后便会下沉，且24小时内不会再出现该企业的广告微博。
广告微博的左下方会显示“来自微博推广”，企业每天所发广告微博条数不受限制。
宝马中国、携程旅行网等都已经在使用这种广告形式，新浪微博广告客服表示，目前只是邀请新浪合作伙伴使用测试，尚未公开售卖。
这种微博推广类似于百度搜索页面的推广链接，不同的是，百度推广基于关键词，新浪微博推广基于粉丝关系。
Twitter也有类似的广告形式。
广告推文通过算法和精准推荐，出现在用户的信息流中，无论你是否关注这家企业账号。
该条广告推文可能是几天前发布的，用户刷新之后便会消失。
广告推文左下角会显示由某企业推荐，用户可以选择忽略，忽略之后这家企业的广告推文便不再出现在用户首页了。
新广告形式的推出意味着新浪微博正在加快商业化步伐，据新浪财报会议披露，今年下半年还将推出中小企业自主微博广告系统，大规模的商业化将在今年下半年显现效果。
