哈根达斯市场营销案例分析共30页

哈根达斯（Haagen‐Dazs）的“矜贵”是举世闻名的。

动辄上百元的价位让普通冰淇淋自惭形愧，也让它享有“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美称。

经历了40多年的风雨兼程，哈根达斯已在全球55个国家开设了700多家专卖店和几万家零售点。

从西方到东方，从蓝眼睛到黄皮肤，它跨越了地域和种族的限制，成为追求高雅时尚生活人士的共同语言。

在许多人心里，哈根达斯卖的不是冰淇淋，而是对生活的梦想！冰淇淋曾是皇室秘方，真正现代意义上的冰淇淋起源于文艺复兴时期的意大利。

那是一个创意迭出的时代。

意大利的厨师将搅拌好的乳制品放入冰块，就制成了一个简易冰淇淋。

不过，那时的冰淇淋还只有贵族们才能享用。

随后，冰淇淋的制法秘密流传到法国和英国的御膳房，两国的皇室都不约而同地严格保守着这 一秘密。

直到后来，一位英国御厨将秘方偷卖给富商，冰淇淋才首先开始在英、法两国风行开来。

冰淇淋一进入美国，就获得大众青睐。

据报道，连乔治·华盛顿（Georgeo Washington）、汤姆斯·杰弗逊（Thomaso Jefferson）都喜欢其口味。

第一次进行较大规模的冰淇淋交易是发生在1851年的美国马里兰州（Maryland）的巴尔的摩（Baltimore）。

到1899年，全球冰淇淋的销售量约为500万加仑（约2275万升），1909年，上涨到 3000万加仑（约1.37亿升），而1919年则达到1.5亿加仑（约6.8亿升）。

上世纪90年代末，全球的冰淇淋业资产已达22亿英镑（约 326.7亿人民币），真正成为一大行业。

洞察市场，哈根达斯一炮走红鲁本∙马塔斯（Reubeno Mattus）1921年与他的母亲从波兰移民到纽约。

17岁时，马塔斯就开始套上马车，在闹哄哄的纽约布朗克斯大街 （Bronx）上叫卖自制的冰淇淋和水果冰。

马塔斯家族4代制造了各种牌子的冰淇淋，但只有一个品牌让这个家族闻名全球，它就是哈根达斯。

二十世纪五十年代，美国冰淇淋市场竞争越来越激烈。

哈根达斯案例哈根达斯，作为全球知名的高端冰淇淋品牌，一直以其优质的产品和独特的品牌形象在全球范围内受到消费者的喜爱。

哈根达斯的成功离不开其独特的营销策略和品牌定位，下面我们就来看一下哈根达斯成功的案例分析。

首先，哈根达斯一直以来都坚持高品质原料和精湛工艺。

其冰淇淋采用的是100%纯天然的原料，口感细腻，口味丰富，深受消费者的喜爱。

同时，哈根达斯在生产过程中严格把控质量，确保每一款产品都能保持一贯的高品质。

这种对品质的追求，赢得了消费者的信赖，使得哈根达斯在激烈的市场竞争中脱颖而出。

其次，哈根达斯在品牌形象上的塑造也是其成功的关键之一。

哈根达斯的店面设计简约高雅，给人一种轻奢的感觉，与其高品质的产品相得益彰。

此外，哈根达斯还注重与消费者的情感连接，通过举办各种主题活动和推出限量版产品，不断激发消费者的购买欲望和品牌忠诚度。

这种与消费者的情感连接，使得消费者不仅仅是购买产品，更是在购买一种情感和体验。

再者，哈根达斯在市场营销上也是非常用心。

通过与知名设计师合作推出联名款产品，通过与高端餐厅合作推出特色甜点，通过线上线下的多渠道推广，哈根达斯不断扩大其品牌影响力和市场份额。

同时，哈根达斯还注重口碑营销，通过社交媒体等平台与消费者进行互动，传播品牌理念，树立良好的品牌形象。

最后，哈根达斯在全球市场的布局也是其成功的关键之一。

哈根达斯在全球范围内拥有众多门店，覆盖了欧美、亚洲等多个地区，使得其品牌影响力得到了全球性的扩大。

同时，哈根达斯还根据不同地区的消费习惯和口味偏好，推出了不同的产品系列，满足了不同消费者的需求。

总的来说，哈根达斯之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，关键在于其对产品质量的严格把控、品牌形象的塑造、市场营销的用心以及全球市场的布局。

这些因素共同促成了哈根达斯的成功，并为其他品牌树立了一个成功的案例。

希望其他品牌可以从哈根达斯的成功经验中汲取灵感，不断提升自身的品牌竞争力。