景德镇陶瓷市场发展趋势分析

景德镇文化复兴与陶瓷产业的发展

10文管一班刘燕宁 36号

景德镇古称昌南，因瓷美得宋真宗的年号而名，之后不论历史如何变幻，景德镇的瓷业都一直立于中国陶瓷工艺的巅峰。宋代揭开了景德镇千年瓷都传奇的序幕，而元代则是景德镇陶瓷称雄的开始，景德镇的青花瓷从此声名远扬;到明清两代，古老的千年瓷都步入了鼎盛时期。

然而有着一千多年历史的景德镇陶瓷，在市场经济的冲击下逐渐没落。景德镇在市场份额上，无论是国际还是国内，景德镇陶瓷产品所占比例都不具备优势，超市货架上满眼的潮州制造，而鲜见景德镇精品。景德镇从辉煌鼎盛落得如此尴尬的境地，不得不让人思考其中的缘由。

首先，原因之一就是千年瓷都留下的贡品文化。景德镇陶瓷产业将精力集中于工艺改造上，市场和成本意识淡薄。虽然看到日用瓷市场份额越来越小的现实，却宁愿生活在辉煌的艺术瓷的记忆中。因此景德镇的民用瓷上的进展几乎是一片空白。当景德镇人意识到民用瓷的重要性时，一个小镇居然出现最多时四千多个小作坊，不仅是景瓷产品系列化、配套化的优势消失殆尽，还带来了层出不穷的假冒伪劣事件。

其次，当地政府的乱作为。政府的职责是帮助景德镇经营者们规范其在出国展销等经营活动中的不规范行为，而非因噎废食，一下将他们全部限制。这些靠景瓷养家糊口的个体户们只能眼睁睁的看着周边县市的商户们拉着景德镇的陶瓷到国外赚取外汇。这是景德镇民营企业海外开拓的严重挫折。

另外，价格肉搏和造假猖獗是进一步使得景德镇声誉和市场下降的原因。

景德镇的出路在哪里？在竞争日益激烈的现代瓷器产业中保持景德镇的优势，应该把目光放到景德镇特有的千年瓷都历史文化上，提高品牌效应。景德镇拥有庞大规模的、完整复杂古瓷业体系遗存。加之历史遗存中承载的如民俗、礼仪、节庆、传说、制瓷工艺等非物质文化遗产，景德镇规划了陶瓷文化保护区。相继开发“瓷乐、茶艺”表演，将景德镇“一瓷二茶”的特色展示于世人。

文化输出产生品牌效应，利用文物资源和陶瓷藏品资源开发文化会展业，是景德镇文化输出，打响品牌的又一思路，走出去的目的不仅仅在于展示，根本目的在于吸引。2006年，被业界称为景德镇陶瓷的复兴年，在文化产业的带动下，陶瓷出口创汇3793万美元。和往年相比景德镇打破了市场狭小的尴尬局面。

景德镇陶瓷各要素市场分析

1景德镇陶瓷现在的产业链条

过去的10年里，景德镇的陶瓷产业从传统的零散的无序的生产和销售，进展到现在生产规模适度，销售市场日益集中和规范。不管是产业规模总量依旧产品质量水平，都上了一个新的台阶。然而在进展的过程中，也面临专门多棘手的问题，要紧集中在生产要素的市场方面，如泥土资源日益紧张和白费严峻并存；劳动力数量庞大但素养参差不齐并存；进展陶瓷产业的资本融资难和积存资金撤离并存；以及科技进步缓慢和科学技术的推广不利并存；这些问题都严峻阻碍了陶瓷企业的经济效益和整个陶瓷产业的可连续进展。古代记载，一件景德镇的陶瓷要经历72道工序方可成器，那儿强调的内部的工艺复杂性，是官窑时代的烙印。现在，随着景德镇瓷器从官窑向民窑进展，随着社会化大生产的到来，以及经营治理理念的不断进展，景德镇陶瓷的生产链条从内部转向外部，从技术转向组织，从工艺转向市场，从分散转向整体，更注重联动性和经济性。其产业链条如下所示：在如此长的一个链条里，任何一个环节的治理显现低效率，都会导致整个链条的低效率，从而阻碍整个产业的经济进展。经济是生产要素的合理投入和产出的过程，经济活动的目的是通过各种生产要素的合理配置，以较少的投入获得较多的、能够满足人们需要的产出。为此，建立和健全景德镇陶瓷的要素市场就成为当前的一个要紧任务。

2景德镇陶瓷各要素市场分析

2.1原料市场

陶瓷生产是一个原生态的产业，高度依靠自然资源，泥土、阳光和水等。自然资源是陶瓷生产最差不多的生产要素，也是第一要素。只有足够好的泥土才能生产出具有景德镇特色的瓷器，泥土是景德镇陶瓷成为一枝独秀的专门重要的因素。。然而随着近10年来陶瓷产业快速进展，泥土资源对景德镇陶瓷产业的约束越来越大。2009年景德镇成为我国第二批也是最后一批资源枯竭都市确实是最好的佐证。泥土原料具有数量的有限性和潜力的无限性的特点，以及泥土资源的稀缺性和供给的有价性的特点。明白原料的这些特点，就需要政府部门规划开采的科学性，要企业按照节约和循环的方式使用原料。严格遵循合理规划、规模经营和高效开采的原则。企业要同意政府利用价格杠杠合理分配泥土资源的制度，让更多的优质瓷土用于生产高档茶具和高档艺术品，连续景德镇陶瓷艺术陶瓷产业和陶瓷文化进展。为此，对泥土资源进行集约经营是正确的选择，这是由自然资源的特性决定的，也是社会化大生产所要求的。要把劳动、资本和技术一起集约起来，不断提高原料的利用率和边际酬劳率，从而保证原料的可连续利用。生产企业的产值和原料的使用量要匹配，每1万元的用泥量要慢慢提高，达到行业先进水平，杜绝万件花瓶卖1000元的倒钩现象。其次，要对泥土进行深度加工和精细分类，要求建陶、餐具和雕塑等不同的产品大类使用不同的泥土。对面向不同档次市场的产品，使用的原料也有档次之分，做到原料和价格的一一对应。陶瓷产业回收工作既是环境治理治理的要求，也是绿色产业践行3R（减量化、可回收和可重复使用）1D（可降解）的要紧内容。为此，政府和企业要做好泥土的回收技术推广工作。

景德镇瓷器的现状与未来

对景德镇的印象大凡是源于中学的课本，书中对景德镇名瓷的描述却也栩栩如生，“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”，坐在飞往景德镇的飞机上，脑海中出现的也是诸如“景泰蓝”一类的瓷器名词。而在景德镇徜徉数月，得以一窥瓷都全貌，与想象中的景象却是差之大矣。

转身：过往烟云的浮华

长久以来，景德镇都是中国瓷器市场的领跑者，景德镇的历史，远溯至明清时代的就不必多说了，就在数十年前，景德镇的市场还是一片繁荣景象，这种繁荣的典型表现就是本地著名的“十大市场”，每个“市场”都有几千上万人的规模，数十万人的市场，带动了景德镇陶瓷业的发展。而当所谓“国退民进”的浪潮来到这座名都之时，所有的市场几乎就在一夜之间消失了。个人承包，于是厂里的人们“卷走”一部分“细软珠宝”，各自散了，市场的消亡也许是历史的原因，也许还有政府的一些行为，个中原因也难以细表。

而实际上，这种转身在十几年前已经开始了。当时的潮州和淄博等地，在其瓷器行业发展之初，就纷纷来到景德镇淘金，他们来到这片美丽的土地，询问“您这碗是怎么做出来的”；在打探技艺的同时他们更多的是用高薪来挖取人才，就这样，随着一些技术人才，其实很多是技术工人的远走他乡，使得这些“他乡”的发展具备了一定的条件。

现状：城头变幻大王旗

说起景德镇的现状也许只能用“尴尬”这个词来形容，这种尴尬和“瓷都”这个称号有关。近些年来，不但有传统的福建德化、山东淄博等瓷器重镇与景德镇重新争夺“瓷都”的称号，而随着唐山和潮州的瓷器行业的发展，他们也在“中国瓷都”的评选中从景德镇手中夺走了这面旗帜。

如中国轻工联合会、中国陶瓷工业协会授予广东省潮州市“中国瓷都”荣誉称号，中国工艺美术协会授予福建德化“中国瓷都”称号。甚至还有一些专业化的“瓷都”，如“北方瓷都”唐山、“中国钧瓷之都”河南禹州市神垕镇、“中国青瓷之都”浙江龙泉等等。

上网搜索“景德镇”，偶然看到有段“瓷都”之争的帖子，也反应了景德镇一定程度的没落，网友对话的大概意思是这样的：

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一．陶瓷简介

历史悠久的江南名城，曾与汉口镇、镇、朱仙镇并列为全国四大名镇。素以盛产陶瓷而著称，是中外著名的瓷都，其制瓷历史悠久，文化底蕴深厚。史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，可见早在汉代就开始生产陶瓷。宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，因此而得名。自元代开始至明清历代皇帝都派员到监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，为宫廷烧制瓷器的历史达900余年，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。“毛泽东用瓷”、上海“apec”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷倍受世人赞赏。瓷器享有“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的美誉。郭沫若先生曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句盛赞灿烂的陶瓷历史和文化，陶瓷把与世界紧密相连。

作为瓷都和第一批历史文化名城，是世界上最大的古代皇家瓷器和民窑瓷器生产地。不仅盛产名瓷，而且保存着历代陶瓷精品、古代制瓷作坊的遗址、古窑及与制瓷有关的古代建筑，还有高层次的陶瓷研究和教学机构，是

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Word 文档 陶瓷生产、博览、研习和陶瓷文化交流的重要基地。位于莲社路的陶瓷馆，建于1954年，珍藏古代陶瓷片数万片,古今陶瓷珍品2500余件,从五代到现代各时期代表性的陶瓷作品:五代的青瓷、白瓷；宋代的青白瓷；元代的青花瓷、卵白瓷、釉里红；明代的青花瓷、五彩瓷、斗彩、各类颜色釉瓷；清代的数十类精品陶瓷。现代各陶瓷工厂、陶瓷研究所和陶瓷名家的作品也都有收藏。

的陶瓷大量系生活用瓷和设用瓷，以白瓷为著，素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”之称，品种齐全，曾达三干多种品名。瓷质优良，造型轻巧，装饰多样。在装饰方面有青花、釉里红、古彩、粉彩、斗彩、新彩、釉下五彩、青花玲珑等，其中尤以青花、粉彩产品为大宗，颜色釉为名产。釉色品种很多，有青、蓝、红、黄、黑等类。仅红釉系统，即有钧红、郎窑红、霁红和玫瑰紫等，均用"还原焰"烧成。产品驰名世界。