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电视台媒体营销策划方案一、项目背景随着互联网的迅猛发展和传媒行业的竞争日益激烈，电视台作为传统媒体之一，在面对新媒体的冲击和挑战时，需要积极转型，采取切实有效的营销策划方案，提升品牌影响力和竞争力。
二、目标客户群体1. 广告主：包括各类企业、品牌及服务提供商，希望通过电视台实现品牌推广、产品推广或市场拓展。
2. 观众：包括各个年龄层次、不同背景的观众群体，希望通过电视台提供高质量的节目内容，满足娱乐、教育、信息等需求。
三、营销策略1. 建立品牌广告推广概念：电视台以自身为品牌，通过制作和播出高质量的节目内容，提高观众对电视台的认知和好感度。
2. 修改定价策略：电视台应根据市场需求和竞争情况，结合节目内容的热门程度和广告时段的供需情况，对广告定价进行合理优化，从而提高广告主的满意度和投放积极性。
3. 加强与广告主的合作：与广告主建立长期合作关系，提供个性化的广告推广解决方案，帮助广告主达到营销目标。
4. 提升节目品质：电视台应注重节目创意、制作团队建设和技术水平提升，以提供更多高质量的节目内容，吸引更多观众。
5. 开展品牌宣传活动：通过线上和线下的宣传活动，提升电视台的品牌知名度和影响力，增加观众对电视台的认知和好感度。
6. 加强与观众的互动：开展观众调研和反馈活动，了解观众需求和偏好，设计更加贴合观众口味的节目，增加观众粘性和留存率。
7. 创新营销方式：电视台积极获取用户数据，通过大数据分析和人工智能技术，精准锁定目标用户，并推送个性化的广告内容，提高广告投放效果。
六、实施计划1. 第一年计划（1）制定明确的品牌推广目标：确定品牌知名度和市场份额的具体提升目标。
（2）制定营销策略：根据目标客户群体和市场需求，综合考虑定价策略、广告合作、节目品质提升等因素，制定针对性的营销策略。
（3）整合资源：调整部门结构和人员配备，加强内部沟通与协作，形成统一战线，提升工作效率。
（4）加强与广告主的合作：与重点广告主进行洽谈，设计个性化的广告推广方案，达成合作协议。
第３６卷第１期兰州文理学院学报(社会科学版)V o l ．３６,N o ．１２０２０年１月J o u r n a l o fL a n z h o uU n i v e r s i t y ofA r t s a n dS c i e n c e (S o c i a l S c i e n c e s )J a n ．２０２０ʌ收稿日期ɔ２０１９Ｇ１１Ｇ１８ʌ作者简介ɔ王浩云(１９９４－),男,甘肃兰州人,中国人民公安大学硕士研究生,主要从事国内安全保卫意识形态安全研究.融媒体时代背景下地方主流媒体舆论引导路径探究以兰州广播电视台为例王浩云,施东颖(中国人民公安大学国家安全与反恐怖学院北京㊀１０００３８)ʌ摘要ɔ在信息传播方式和手段日趋多元化㊁个性化㊁碎片化的当下,主流媒体如何发挥舆论引领作用以适应时代要求,既是一个严峻的现实问题,也是一个深刻的理论命题.本文以兰州广播电视台为参照,总结地方主流媒体在媒体融合建设中的成功经验和做法,尝试探索融媒体的发展方向,进一步提升主流媒体的传播力㊁引导力㊁影响力和公信力,使地方主流媒体在新时代价值观传播中做到让正能量更强劲,让主旋律更高昂.ʌ关键词ɔ融媒体;舆论引导;广播电视媒体ʌ中图分类号ɔG ２２９．２７㊀㊀ʌ文献标识码ɔA㊀㊀ʌ文章编号ɔ２０９５Ｇ７００９(２０２０)０１Ｇ００９９Ｇ０６R e s e a r c ho n t h eP a t ho fL o c a lM a i n s t r e a m M e d i aO p i n i o nG u i d i n gi n t h eC o n t e x t o f t h eM e d i aC o n v e r ge n c e T a k i n g L a n z h o uR a d i o a n dT e l e v i s i o nS t a t i o na s a nE x a m pl e WA N G H a o Ｇy u n ,S H ID o n g Ｇy i n g(S c h o o l o f N a t i o n a lS e c u r i t y a n dC o u n t e rT e r r o r i s m ,P e o p l e sP u b l i cS e c u r i t y U n i v e r s i t y o f Ch i n a ,B e i j i n g １０００３８,C h i n a )A b s t r a c t :N o w a d a y s ,t h ew a y s a n dm e a s u r e so f i n f o r m a t i o nd i s s e m i n a t i o na r eb e c o m i n g m o r e a n dm o r ed i v e r s i f i e d ,pe r Ｇs o n a l i z e da n df r ag m e n t e d ．H o wt o p l a y th e l e a di n g r o l e o f p u b l i c o p i n i o nb y t h em a i n s t r e a m m e d i a ,a d a p t t o t h e r e q u i r e Ｇm e n t so f t h e t i m e s ,a n d s p r e a d t h em a i n s t r e a mv a l u e s i s n o t o n l y a s e r i o u s p r a c t i c a l pr o b l e m ,b u t a l s o a p r o f o u n d t h e o r e t Ｇi c a l p r o p o s i t i o n ．B a s e do nL a n z h o uR a d i o a n dT e l e v i s i o nS t a t i o n a s r e f e r e n c e ,t h i s p a p e r s u mm a r i z e s t h e s u c c e s s f u l e x p e Ｇr i e n c e a n d p r a c t i c e o f l o c a lm a i n s t r e a m m e d i a i n t h em e d i a c o n v e r g e n c e c o n s t r u c t i o n ,t r i e s t o e x p l o r e t h e d e v e l o p m e n t d i Ｇr e c t i o no f t h em e d i a c o n v e r g e n c e ,a n d f u r t h e r i m p r o v e s t h e c o mm u n i c a t i o n ,g u i d a n c e ,i n f l u e n c e a n d c r e d i b i l i t y o f t h em a Ｇi n s t r e a m m e d i a ,s o a s t om a k e t h e l o c a lm a i n s t r e a m m e d i am o r e p o w e r f u l i n t h e d i s s e m i n a t i o no f v a l u e s i n t h en e we r a ,a n d t om a k e t h e p o s i t i v e e n e r g y s t r o n g e r a n d t h em a i nm e l o d y h i gh e r ．K e y wo r d s :m e d i a c o n v e r g e n c e ;p u b l i c o p i n i o n g u i d a n c e ;r a d i o a n d t e l e v i s i o nm e d i a ㊀㊀随着新媒体在新闻传播领域的不断发展应用,新闻传播途径发生了由主流媒体垄断性传播到新媒体多角度自主性传播的转变.与传统媒体相比,新媒体所具有的即时性㊁强交互性㊁通俗性等优势,打破了传统媒体对新闻报道的垄断地位,使得新闻受众可以更便捷㊁更快速地了解到更多角度的新闻资讯,一定程度上影响了主流媒体对信息传播的话语权.同时,新媒体为了快速传播信息并最大程度吸引受众,在新闻信息采集发布过程中存在着信息来源不可靠㊁缺乏对不良信息及无意义噪声信息的筛选处理㊁对原信息夸张扭曲加工等问题.这些都在客观上对传统媒体的政治宣传效力带来冲击,对传统媒体在舆论引导㊁党和政府意志的公众表达以及意识形态建设等方面带来前所未有的挑战.为了重塑主流媒体在舆论引导和意识形态宣传领域中的绝对话语权,近年９９来,传统媒体应新时代㊁新技术㊁新方式的发展和传播需求,多措并举,有针对性的积极探索尝试和调整变革,取得了显著成效.从２０１７年中央媒体提出 中央厨房 战略并率先在两会专题报道中加以实践,到各地方主流媒体本地 中央厨房 媒体中心的相继建立,这一系列变革标志着主流媒体进入了融媒体时代[１].必须姓党 是习近平总书记对由党和政府主办的媒体性质深刻而精准的定位.基于改革开放４０年的广播电视发展实践及国家发展战略全面深化改革方针,作为地方主流媒体的兰州广播电视台一直致力于构建现代传媒新体系,走多媒体融合之路,在多方面进行了有益的探索,取得了宝贵的发展经验,完成了融媒体时代背景下主流媒体舆情引导的重要任务,体现了主流媒体在维护意识形态安全上的担当.一㊁突发事件专题报道奠定了融媒体体系建设的基础㊀㊀ 欲粟者务时,欲治者因势 ,增强主流媒体传播力㊁引导力㊁影响力和公信力是习总书记对主流媒体的明确要求. 中央厨房 就是主流媒体顺应时代发展之势,响应民众对官方话语之需,利用新时代科技手段之便,科学统筹媒体资源的重要尝试和举措.通过依托主流媒体传播渠道的整合,建设形成全媒体平台,在有力提升主流媒体的宣传传播力和舆论引导力的同时,也筑牢了主流媒体对主流思想影响力和作为官方媒体不可缺失的公信力. 中央厨房 的设计理念是把信息食材交给多媒体人才 厨师 手中,加工成为传播媒介稍作 加热 就可食用的半成品甚至是可以在传播媒介上直接发布传播的 美味 .对于主流媒体的舆论引导功能而言, 中央厨房 的建设起到了统一主流声音内容㊁放大主流声音响度㊁拓宽主流声音音域的作用[２].早在２０１４年,兰州电视台就在 兰州市自来水苯指标超标 事件专题报道中进行了多媒体融合报道的尝试,取得了多媒体配合新闻报道的宝贵经验.２０１４年４月, 兰州市自来水苯指标超标 事件发生后,兰州广播电视台迅速启动应急报道预案,调动广播三个频率㊁电视四个频道㊁新媒体网络平台«睛彩兰州»以及位于兰州市中心的东方红广场上L E D大屏全媒体联动,信息资源共享,对政策发布㊁实时监测数据㊁用水发放状况㊁市场供应情况㊁部门工作状况及专家分析解读第一时间播发,为市民提供了全面㊁准确㊁及时的权威信息.４月１１日 １５日,每天连续直播平均１５个小时.直播过程中,全台统一安排信息资源,广播㊁电视㊁网站㊁广场L E D播出系统快速反应,步调一致,同步播发.临时开通的观众互动平台和邮箱,不间断接听群众咨询电话近５００个,收到网友互动邮件１２００余份,合并整理㊁回复重点问题２００余条,督促相关职能部门予以落实１００余件,获得了高度的社会关注度.这次针对突发事件的专项报道,兰州广播电视台充分利用多媒体融合这一关键性举措占据了舆论引导先机,最大化集成多媒体平台传播优势发布真实信息,充分发挥了 主流声音 在应对处置社会突发公共事件方面对稳定公众情绪㊁引导社会舆论的特有作用,也为兰州台之后的融媒体建设积累了宝贵经验.二㊁运用技术手段打开融媒体发展新局面㊀㊀为应对新媒体市场竞争重心逐渐转向自媒体终端市场的变化,重点打造以 平台＋客户端＋社区 为主阵地的网络广播电视 智慧兰州 新媒体宣传服务平台,首先,兰州广播电视台先后投入近４００万元,建设以网络广播电视为代表,集合视频㊁音频㊁图文和网络互动等综合表现方式的新媒体网络技术平台,打开互联网传播通道,实现了传统节目的网上传播,２０１４年实现了电视四个频道信号的同步网络直播,进一步扩展了节目传播渠道,解决了目前市级广播电视台的节目不能在全国各省市落地覆盖的问题,占领了信息发布高地,拥有了舆论主导权.其次,兰州广播电视台与苏州市广播电视台通过建立长期战略合作关系,形成城市传媒区域联盟市场,搭建城市移动互联网平台.２０１８年,就兰州广播电视台融媒体平台( 爱兰州 A P P)如何顺应传统媒体创新发展,进一步集中双方优势资源,深入开拓兰州本地市场等领域达成了协议,同时双方也在加强打造城市新闻融媒体中心㊁主播秀内容集成平台以及V R㊁A R新技术在主流声音上应用㊁建设城市新媒体大数据平台等方面的合作与互利等方面形成了进一步的合作意向;同００１时,由兰州广播电视台与北京大学新媒体研究院共同承担的«兰州广电整体转型发展和网络新媒体融合发展课题»也成为推进城市主流媒体 中央厨房 融媒体建设,合作打造经典地方融媒体发展的典型案例.随着智能手机和移动通信技术的快速发展,我国 移动网民 人数已经突破八亿,移动媒体客户端成为各方意识形态所争夺的战略高地. 爱兰州 移动客户端就是一款具有兰州地方特色的外宣品牌和兰州广播电视新媒体重要平等.经过五个版本的不断探索, 爱兰州 移动客户端现具有 看兰州 i视频 爱上纪录片 听兰州 读兰州 热点 等新闻传播模块,也有区一级政府的宣传专栏 爱城关 爱七里河 爱安宁 爱西固 ,也有 兰州城管 兰州福彩 兰州文旅 兰州体育 以及油电缴费㊁地铁㊁公交㊁同城互助服务等便民功能,在此基础上还设立了专题模块,结合时间热点宣传党和政府的工作,例如庆祝建国７０周年专题«我为祖国唱首歌»㊁扫黑除恶专题 扫黑除恶进行时 . 现场云 是新华社全国服务平台移动客户端A P P,既是总领全国移动客户端媒体的融合的产品,也是全国最大的移动化全媒体直播工具.自２０１７年９月２４日 爱兰州 品牌入驻 现场云 以来,先后打造推出了«９９５畅行无忧:实时路况及时报»«兰州零距离»«警花说交通»等品牌,报道量迅速攀升.截止目前已在 现场云 发布１４．３万篇报道,直播５５５次,发布３．７万个视频,成为 现场云 ２７００多家用户中首个报道总量破万的用户,目前一直以领跑者的姿态高居榜首.在互联互通的网络上, 爱兰州 移动客户端内容联播在央视新闻移动网㊁人民日报中央厨房㊁今日头条㊁腾讯㊁百度㊁优酷㊁土豆㊁A站等全国性互联网新媒体平台上,在全国范围内发出了兰州主流之声.三、融媒体旗舰节目奏响主旋律华彩乐章㊀㊀电视问政类节目是政府官员和普通群众通过 电视桥 这一特殊媒介解决民生问题的电视栏目,具有实效性㊁创新性㊁贴近性㊁互动性㊁时效性㊁权威性,深受人民群众喜爱,同时也是各地党政机关职能部门听取民意㊁促进工作的一个重要平台.进入融媒体时代后,传统的电视问政㊁广播问政节目已经不能满足时代之需,更迭换代呼之欲出.兰州广播电视台«落实进行时»栏目在２０１５年完成升级改版后,由最初的广播电视节目转型为兰州地区首个集合电视㊁广播㊁网络新媒体的全媒体问政节目,实现了兰州地区 中央厨房 融媒体栏目建设的探索,取得了不菲成绩.«落实进行时»栏目保持了原有的电视问政类节目引导舆论风向㊁传播主旋律㊁助推社会和谐发展㊁巩固中国特色社会主义意识形态主导地位中的作用,充分整合利用了传统媒体㊁两微一端(微博㊁微信及 爱兰州 移动客户端)㊁网络电视等全平台资源,集合发声,联动报道,在策划㊁采制㊁播出等方面体现出创新创优的节目样态,体现了主流媒体的核心价值,实现了传统媒体和新媒体的共赢.截止目前,«落实进行时»栏目播出１３５期直播节目,总计收到听众热线２７５７条,网友提问８０９条,２０２家单位走进直播间.经过回访,群众问题的回复率为９８％,满意率为９８．２％.«落地进行时»在成为兰州市宣传叫得响的品牌栏目的同时,也成为兰州市工作落实情况的展示台㊁监督台和曝光台.作为 新闻执政 的新方法㊁新闻传播的新样式㊁真诚沟通的新平台,取得了良好的播出效果,赢得了社会各界的广泛认可和省市各级领导的高度关注.甘肃省委督查室㊁省委宣传部舆情信息中心还以简报形式在全省各级部门㊁单位中对该栏目进行了详细介绍[３].主流媒体的新闻播报在民众眼中一直是最具官方代表性的话语表达.进入融媒体时代后,新闻播报类栏目的时效性和传播效果因受到新媒体冲击而大打折扣.有鉴于此,在一轮又一轮的节目改版过程中,«兰州新闻»栏目组始终坚守传达政声㊁关注民意的栏目宗旨,以最快速度发布市委市政府的重大举措,播报兰州的新人㊁新事㊁新气象,并适时在全台范围内调用有价值的新闻线索拓展节目的广度和张力,既丰富了节目内容,也实现了信息的高效运用.特别是 砥砺奋进的五年 关注轨道交通建设 环保整改进行时 治转提 双为一评 创建文明城市 诚信建设 等版块,注重贴近市民视点,凸显现场感和时效性,全方位报道建设成就,充分彰显了主流媒体的职责使命,营造了积极奋进的舆论氛围.如为了迎接党的十九大召开,２０１７年１０月开始,作为本地权威主流媒体的宣传主阵地,«兰州新闻»注重深化提升 头１０１条工程 ,通过加大对重点选题的部署和策划,尝试以播发«人民日报»«新华社»«甘肃日报»重大社论㊁社评作新闻头条,在第一时间以最快㊁最新的解读把党中央的声音传递开来,并适时配发市委市政府的贯彻要求以供大家学习落实,形成上下呼应之势,取得了显著成效.如栏目在对头条«习近平近日作出重要指示:强调坚持不懈推进 厕所革命 努力补齐影响群众生活品质短板»的报道中,配合中央重大部署,迅速反应,及时报道兰州市的相关情况,体现出较强的大局意识;头条«习近平出席南京大屠杀死难者国家公祭仪式»第二条«人民日报社论:不忘历史矢志复兴»第三条«国家公祭日:铭记历史奋发进取»承上启下相互呼应,编排得当,体现了主流媒体的责任与担当.把握权威㊁高端㊁正面㊁公信的栏目定位.«兰州新闻»主动积极发挥地域新闻平台优势,高效有力地及时引导舆论,报道内容有亮点有创新,以较高标准和质量圆满完成了市委㊁市政府下达的各项宣传任务.同时,节目包装也得到了有效提升,采访同期字幕㊁电视新闻图解等呈现技术的改进和运用,使栏目更具现代感和时尚感,受到各方好评,其收视率在晚间１８:４０时段达到了一个高点,成为领导关注㊁群众爱看㊁专家看好的一档品牌新闻节目.«兰州新闻»的成功在标志着主流引导成功的同时,也反衬出兰州广播电视台主流媒体地位的不断强化.２０１６年初,兰州广播电视台提出创办党建频道和栏目进行 党建上电视 的探索.意图通过发挥地方电视台的主流媒体功能,宣传全市党建先进典型和成功经验,加强党员干部现代远程教育,更好地服务于基层党组织建设,有效提升党建工作的信息化水平,全面推进党建工作的新实践和新探索,使党建成为服务于党委中心工作的新阵地.２０１６年７月１日,«党建播报»«先锋引领»栏目正式开播.栏目以 弘扬时代旋律,传递党的声音 为定位,充分体现强服务㊁促民生㊁倡和谐的服务宗旨.确保观众在信息上获得,在知识上补充,在精神上满足,让党的路线㊁方针㊁政策传遍千家万户,让优秀党员事迹传遍大街小巷.开创了全国省会城市电视频道党建宣传工作之先河.随后,又通过开设新专栏,弘扬党的光辉历史,普及党的最新理论,宣传党建工作亮点,树立模范党员表率,彰显了节目姓 党 ㊁为 党 的定位目标,发挥了主流媒体宣传主阵地的作用.经历多年媒体融合发展的探索,兰州广播电视台在２０１８年实现了媒体融合新突破.通过建立和完善融媒体考核管理机制,制定出台«兰州广播电视台加强媒体融合考核工作的意见»,全台７０％以上采编人员实现了由传统单种媒体人向全媒体记者的转型,总台内播音员㊁主持人相继开通了网络直播间.在融媒体个人工作室试验点基础上成立的文化创意㊁活动策划㊁视觉设计三个融媒体工作室已成为兰州广播电视台扩大节目影响力的旗舰产品,实现了以项目运营㊁节目生产㊁多元传播为手段,以新媒体传播为主要目标,进而带动台内的组织创新和管理创新,创建组织架构进一步扁平化和工作的高效化.目前,全台五十多位主持人㊁播音员开通了 主播秀 网络直播间,品牌栏目«仙女和尕的个»关注度已突破四万,一批接地气的正能量网红正在形成.融媒体拳头栏目«落实进行时»融合全台优质媒体资源,搭建问政服务优质平台;«９９５畅行无忧»实时发布交通㊁气象等服务信息,呈现应急广播特色;«兰州零距离 头条»«兰州零距离 融媒体»«兰州广电零距离微信公众号»«今日城管»全新多样呈现,实现观众㊁用户真正零距离;«一直播»普及法律㊁解读政策,全力打造 平安兰州 融媒体节目.同年１２月,兰州广播电视台融媒体指挥调度中心正式启动运行,承办了第三届中国云城市联盟峰会,聚集全国业内专家共同探讨媒体融合发展之路.移动媒体客户端 爱兰州 A P P也不断升级换代,扩充客户端功能,更好地满足兰州人民的信息需求.移动客户端５．０版本成功上线后,全台３０多位主播轮番上阵,网络直播近百场次,与粉丝零距离互动㊁真诚交流①.融媒体指挥调度中心对新闻生产业务流程的动态展示㊁大数据分析,实现了策划㊁采集㊁编辑及发布的全媒体统一调度,兰州广播电视台融媒体体系基本搭建成型.截止２０１８年年末,全台全媒体矩阵２０多个发布账号,已拥有１４０多万用户,加入全国城市网络电视台联合体㊁云城市中国联合体,形成了央媒＋今日头条㊁百度㊁爱奇艺㊁腾讯㊁抖音等网络平台＋各地方党媒新媒体平台联合的立体化宣传格局.兰州广播电视台在融媒体时代背景下进行的改革尝试加强了兰州地区主流媒体的 四力 ,保２０１证了中国特色社会主义意识形态的统治地位,也为其它地方主流媒体在融媒体体系建设和综合提升 四力 方面提供了宝贵经验和可行发展思路.四㊁融媒体时代地方主流媒体舆论引导的发展方向㊀㊀融媒体时代背景下, 中央厨房 肩负着主流媒体对党和政府的政治思想传播㊁社会舆论引导主力军以及中国特色社会主义意识形态体系建设的重要责任.在加工处理信息 食材 时,如何有效避免传播信息的同质化是地方媒体 中央厨房 建设推广过程中存在的一个重要问题[４].在融媒体信息公共加工平台上,若将信息加工完全成熟,不可避免地会导致多媒体传播信息的同质化,使主流媒体传播主流声音的效果大打折扣;而如果单纯对信息进行采集和轻加工,则又不能发挥出 中央厨房 低成本㊁高效能的优势,进而浪费融媒体集成的优质媒体资源[５].统筹主流媒体资源形成多媒体间的联动机制,优化融媒体平台信息采集加工传播流程,处理好融合媒体资源总领舆论,各媒体资源分头出击各显神通的关键就在于融媒体体制上的创新和完善,这需要地方主流媒体不断在信息传播舆论引导过程中总结经验,将经验升华为融媒体机制发展的方向,以更好地服务于舆论引导和主旋律的弘扬.融媒体体制创新发展是主流媒体当前的主要发展任务.回顾总结兰州广播电视台近年来在融媒体发展上的积极尝试,我们不难发现,融媒体不等同于全媒体,媒体融合不是简单的加法运算,融媒体平台的搭建不能仅仅把广播㊁电视㊁网络新媒体做到形式上的统一,而是要在信息从采集到传播最终到反馈的全过程中将媒体融合形成合力.媒体融合不是用网络新媒体移动自媒体取代传统的广播电视媒体,而是让多种媒体优势互补,为我所用同步发力[６].融媒体的一体化发展要求各地方主流媒体在体制上打破传统媒体壁垒,利用各自优质资源集合成高效能的信息加工平台,在真假信息高度传播的舆论场里,用丰富多样的传播手段讲好中国故事,发出同一种主流强音[７].融媒体体系建设的根本就是要服务于引领主流舆论,传播主流价值观.兰州电视台不断与时俱进自我革新,通过运用新技术新手段采集加工传播信息㊁加强主流语境下的新闻播报㊁打造媒体问政 旗舰栏目 等具有融媒体特色的改革来加强舆情引导能力,发挥好主流媒体在维护中国特色社会主义意识形态中的重要作用.在关键节点上,正确完整地对党和政府的政策信息进行解读,全面通俗地向人民群众传达中央重要精神;在突发事件中,及时准确地公布事件的发生发展情况,督促监督职能部门尽快化解矛盾,起到稳定群众情绪的主流舆论引导作用;在媒体问政时,切实做到实事求是,敢于揭露事实,勇于承担主流媒体的责任与担当;在主流价值观宣传上,顺应时代潮流,注重因势而为,根据不同媒体的受众特点进行主流声音的一本多形传播,用体制创新提供融媒体发展动力,提升主流媒体的 四力 [８].回望来时路,鉴往而知兮.作为最接近民众的传播渠道,地方主流媒体一定要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,紧扣时代主题,关心群众㊁服务群众,加快完善地方主流媒体的融媒体体系建设,加强融媒体人才培养和融媒体运作机制优化,努力创作出更多视听佳作,进一步提升地方主流媒体的传播力㊁引导力㊁影响力和公信力,为实现中华民族伟大复兴的中国梦挥毫高歌,完成好新时代思想宣传工作使命任务.ʌ注释ɔ①数据来自兰州网络广播电视台官方帐号兰州广播电视爱兰州«兰州广播电视台获得中国传媒两项 金长城传媒奖 »h t t p://b a i j i a h a o．b a i d u．c o m/s?i d＝１６８&w f r＝s p i d e r&f o r＝p c,２０１９年１１月２０日.ʌ参考文献ɔ[１]孙振虎,刘明君．融媒体环境下时政报道创新路径探析 以２０１７年两会报道为例[J]．现代传播(中国传媒大学学报),２０１７,３９(０８):３５Ｇ３８．[２]洪晓薇．特色㊁互动:融媒体时代广电新闻运作新视角[J]．宁波大学学报(人文科学版),２０１０,２３(０６):１２１Ｇ１２４．[３]李光辉．创新思维,融合发展,提升传统媒体引导力 以兰州广播电视台新闻综合广播«落实进行时»为例[J]．中国广播,２０１８,(０５):２１Ｇ２４．[４]向安玲,沈阳,罗茜．媒体两微一端融合策略研究 基于国内１１０家主流媒体的调查分析[J]．现代传播３０１(中国传媒大学学报),２０１６,３８(０４):６４Ｇ６９．[５]李洁．＂中央厨房＂面临的现实困境与建构路径初探[J]．现代视听,２０１８,(０６):７４Ｇ７７．[６]沈正赋．新媒体时代新闻舆论传播力㊁引导力㊁影响力和公信力的重构[J]．现代传播(中国传媒大学学报),２０１６,３８(０５):１Ｇ７．[７]习近平．加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局[J]．奋斗,２０１９,(０６):１Ｇ５．[８]冯莉,丁柏铨．以媒介融合之力,提升主流媒体舆论引导水平 以人民日报㊁新华报业㊁上海报业２０１９年全国两会报道为例[J]．传媒观察,２０１９,(０４):１０Ｇ１７．[责任编辑:王敬儒]４０１。
题目：湖南卫视营销机制及现存问题研究学院：文学院09级专业：广告一班姓名：黄曼晖指导教师：魏海岩完成日期：2011.12.17摘要湖南卫视自1997年上星以来，经过13年的开拓创新，已经从一个地方区域性的电视媒体成长为一家在海内外都具有广泛影响和传播价值的强势媒体。
在频道运营上，2006年湖南卫视上星十周年，广告创收突破10亿，创收能力稳居全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套；在频道影响上，湖南卫视收视率已经连续五年位居省级卫视第一，连续两年入主“中国品牌500强”。
湖南卫视能够在十年内取得飞速发展，这与其不断创新的营销机制密切相关，也为中国刚刚起步的文化产业发展树立了榜样。
当然，在湖南卫视的发展过程中也存在着一些亟需解决的问题和不足。
笔者从湖南卫视的娱乐品牌战略入手，对湖南卫视的品牌策略以及现存问题进行了分析，希望能够对处于起步阶段的中国文化产业有所借鉴与启示。
关键词：湖南卫视；品牌策略；存在问题目录序言 (1)一、湖南卫视品牌策略分析 (2)1．清晰的品牌定位 (2)2.注重创新 (3)3.营销专业化 (4)4.人才战略 (5)二、湖南卫视存在的问题及启示 (5)1.缺乏明确的长远战略规划 (5)2.经济效益尚不够好 (5)3.节目框架有待进一步完善 (6)4.“滥用”自身资源 (6)三、对中国文化产业的启示 (7)参考文献 (8)序言中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套电视节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”。
湖南卫视上星后，开始了迅速迈向全国的步伐，先后推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》等一系列名牌栏目，在中国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位，被中国媒体誉为“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北。
2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。
新媒体环境下县级电视台的发展现状及建议——以安仁县电视台为例作者：王馨来源：《新媒体研究》 2018年第20期摘要时代在不断发展和进步，在新兴媒体不断衍生的背景下，媒体形式层出不穷，很早以前便有关于传统媒体如何发展的讨论出现，但直到目前县级电视台的状况依旧不乐观，部分县级电视台已经到难以维持现状的困境。
随着媒体行业的竞争越来越白热化，面对各类新媒体及大型媒体的“侵入”，县级媒体的生存显得尤为困难，特别是县级电视台更是举步维艰。
在新媒体环境下，县级电视台目前存在的主要问题是什么？面对现状他们已做出了怎样的应对之策？未来他们还可以从哪些地方着手来改革？带着诸多疑问，笔者在安仁县电视台进行调研并做了深入探究，提出了几点浅见，希望能对相关问题的解决提供参考意见。
关键词新媒体；县级电视台；安仁县电视台；电视台改革中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0101-031 安仁县电视台现状及问题安仁县电视台直属于安仁县委宣传部，作为宣传机关，安仁县电视台主要充当着党和政府的“喉舌”，并作为联系政府与人民的纽带，为推动社会的文明进步、和谐发展做出了重要贡献。
安仁县电视台现主要由城市有线电视网、农村有线电视网、电视中心、电视台机关以及新媒体中心五部分组成，其中，新媒体中心于2018 年5 月正式成立，现在还处于试运行阶段。
人才流失导致的电视栏目内容单一是安仁县电视台需要重视的问题之一。
由于这些年的改革和政策变动，县级电视台人才流失非常严重，很多栏目因缺乏人才而不得不取消。
几年前，安仁县电视台有《仁城看点》《福地看点》等关注社会新闻为主的栏目，但由于单个栏目的人员配置问题，后来这些栏目都被迫取消了。
目前安仁县电视台共有工作人员约200 人。
除新媒体中心人员外，安仁县电视台的专业编、采、播人员共有50 余人。
现在电视台的自制栏目只有《安仁新闻》一档，在工作日晚8 点准时播出，每天的新闻条数基本不超过10 条，内容以时政类新闻为主，涉及民生的内容少。
中小城市会展经济发展问题及对策研究目录一、内容简述 (2)1.1 研究背景与意义 (2)1.2 国内外研究现状综述 (4)1.3 研究内容与方法 (4)二、中小城市会展经济发展现状分析 (5)2.1 中小城市会展经济发展概况 (7)2.2 中小城市会展经济发展特点 (8)2.3 中小城市会展经济发展存在的问题 (9)三、中小城市会展经济发展面临的挑战 (10)3.1 政策支持不足 (11)3.2 市场竞争激烈 (13)3.3 人才短缺 (14)3.4 技术水平有限 (15)四、中小城市会展经济发展的对策建议 (16)4.1 加强政策引导与支持 (18)4.2 提升会展品牌影响力 (19)4.3 培养专业人才 (20)4.4 推动技术创新与应用 (21)五、案例分析 (22)5.1 案例一 (23)5.2 案例二 (25)5.3 案例三 (26)六、结论与展望 (27)6.1 研究结论 (29)6.2 对未来研究的展望 (30)一、内容简述随着中国经济持续快速的发展，会展业作为连接生产与消费、促进区域经济一体化的重要桥梁，正逐渐成为推动中小城市经济社会发展的重要力量。
在快速发展的同时，中小城市会展经济发展也面临着诸多问题和挑战。
中小城市会展经济发展具有显著的优势，这些城市通常拥有较低的运营成本和丰富的资源，为会展活动提供了良好的环境。
中小城市往往能够更灵活地响应市场变化，推出符合当地特色的会展项目，从而吸引更多的参展商和观众。
中小城市会展经济发展也面临诸多问题，会展设施和专业人才相对匮乏，制约了会展业的进一步发展。
部分中小城市在会展策划、运营等方面缺乏经验，导致会展活动效果不佳。
资金投入不足也是制约中小城市会展经济发展的重要因素之一。
1.1 研究背景与意义随着全球经济一体化的加速，会展经济作为一种新兴的经济业态，已经逐渐融入城市发展的大潮之中。
对于中小城市而言，会展经济在推动区域经济增长、增强产业竞争力、提高城市国际化水平等方面具有举足轻重的作用。
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以大项目、大平台、大活动驱动大发展——青岛日报报业集团新媒体“智慧青岛”转型实践与经验剖析摘要：媒体融合发展趋势下，如何应对革命性变化挑战，如何找到适合自身发展新路径，如何避免同质化竞争，是地方媒体必须直面、亟须解决的系列问题。
固守传统发展领域和单一发展模式，势必导致地方媒体发展后续乏力、受众大量流失和营收大幅下滑。
本文以青岛日报报业集团新媒体“智慧青岛”为例，探讨地方媒体转型实践经验，看地方媒体如何以互联网+思维与其他领域相融合，以大项目、大平台、大活动为新引擎，催生发展新动力。
关键词：媒体转型；大项目；大平台；大活动；报业集团青岛日报报业集团旗下新媒体公司“智慧青岛”深耕智慧城市建设领域多年，通过产品模块化、集成化、市场化建设，形成了“智慧政务”“智慧工会”“智慧文旅”“智慧体育”“智慧房产”“智慧媒资库”“智慧人才”“志愿云平台”“E募捐”共九大智慧化产品，构建了丰富的自有智慧生态。
在此基础上，“智慧青岛”进一步放大“技术+运营+服务”综合优势，将承接政府大项目、大平台、大活动作为转型发展战略，取得了良好的社会效益和经济效益，夯实了发展根基，拓展了发展空间。
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“智慧青岛”以重大项目为载体，推进自身与城市治理体系和城市品牌建设相融合，倒逼自身探索新的传播模式、服务模式和经营模式，获得了广阔的发展空间。
“智慧青岛”将大项目建设作为转型发展的核心突破口，重点开展开发建设、产品创新、全流程服务和宣传推广等工作。
开发建设方面，充分发挥自身技术优势，把握大项目智慧化建设需求，进行深度开发与建设，打造大数据平台和用户服务平台；产品方面，紧密结合大项目特点和行业发展趋势，生产智慧化、创新性产品，协助项目打造亮点与模式；服务方面，充分发挥多年不同项目服务积累的全流程服务经验，提供定制化、针对性服务方案，并及时进行服务升级，提供更佳服务体验；宣传推广方面，充分发挥媒体影响力优势和资源优势，策划、实施丰富的线上线下活动，并进行矩阵式传播，放大项目社会效果。
地市电视台新闻节目经营策略探析新闻的采制和传播是传统媒体履行社会责任、凸显公共属性的重要途径之一。
在学界，“新闻”和“经营”这两个看似相悖的命题很少被放在一起来研究。
然而在实践中，新闻节目的经营问题值得重视，尤其“宣传”和“经营”的关系应重新审视。
一、新闻节目在地市电视台的战略地位随着社会发展、政治经济环境趋于稳定，人们对于新闻节目和新闻资讯的刚性需求似乎在下降。
相反，在泛娱乐化思潮冲击下，尤其在省级电视媒体的助推下，人们对娱乐节目的关注度越来越高。
虽然“新闻立台”永远是高举的旗帜，但是对于省级卫视来说，无论收视率、对卫视排名的贡献，还是在台内的地位，新闻节目都不及娱乐节目。
然而对于地市电视台来说，新闻节目却有着特殊的战略意义。
从市场竞争的角度看，地市电视由于覆盖规模和资源条件限制，不可能在娱乐节目上与省级卫视一较高下，甚至也难以在大众化定位的其他节目类型上与之竞争。
地市电视台的机会仅在细分市场、小众市场，更确切地说，是本土市场。
即便可以借助新媒体平台扩大传播范围，但是地市电视台的节目跳出了所在行政区，通常很难受到青睐。
可见，“本土化”是当前地市电视台唯一可行的节目竞争策略，这在实践中也几乎达成了共识。
在诸多节目类型中，新闻是最具“本土化”特点的节目类型，也是其他电视台难以复制、难以与之竞争的节目类型。
从实际收视效果来看，目前新闻节目在地市电视台整体收视份额和经营创收中的地位举足轻重。
例如广东汕头电视台《今日视线》，收视率和收视份额常年保持高位，最高时可达50%和80%，节目年创收达6000万元，几乎撑起了全台一半的年收入。
⑴这或许只是个案，但新闻节目特别是民生新闻对于地市电视台的战略意义不言而喻。
二、如何处理好宣传与经营的关系在省级卫视和新兴媒体的冲击下，当前很多地市电视台收视率下滑，日益边缘化，节目制作业务全面收缩。
出于当地政府的宣传需要，新闻节目几乎成为硕果仅存的自制节目。
然而，很多地方台新闻节目的从业者迫于现状，失去了进取的动力，甘于做政府的宣传“助手”，忽视新闻节目的可经营性，从而也失去了难得的市场机会。
摘要本文首先对网络电视的定义、分类、特点等进行了分析，阐述了网络电视是区别于传统电视的新兴媒体。
我国网络电视的产生不是一朝一夕的，这与技术的发展和人们收视需求的提高都息息相关。
目前，我们网络电视产业正处于上升期，同时，在发展过程中一些问题突显出来。
不管是传统媒体，还是民营资本进军网络电视领域，机遇与挑战并存。
以中国网络电视台和PPTV网络电视为例，进行鲜活的个案分析，探析其对行业发展的启示意义。
最后，对网络电视产业的发展问题，针对性的提出策略。
关键词：网络电视；发展问题；CNTV；PPTV；策略目录前言 (1)一、绪论 (2)二、网络电视台的概述 (2)（一）网络电视台的定义 (2)（二）网络电视台的产生 (3)（三）网络电视台的分类 (3)（四）网络电视台的特点 (3)三、我国网络电视台的发展过程与存在的问题 (4)（一）我国网络电视台的发展过程 (4)（二）我国网络电视台发展中存在的问题 (5)四、我国网络电视的现状研究-以CNTV网络电视台为例 (5)（一）内容资源方面的现状研究 (5)（二）营销手段方面的现状研究 (6)（三）技术运营方面的现状研究 (6)结论 (7)注释 (8)参考文献 (9)致谢 (10)前言新媒体环境下网络电视的迅速兴起，冲击着原有的网络视频行业，不仅可能引发行业内的激烈竞争，改变行业的原有格局，更可能重新定义网络视频行业的发展模式，将整个行业再次洗牌。
2009年12月28日，中国网络电视台（以下称“CNTV”）正式开播，这标志着中央电视台在新媒体网络建设上迈进了一大步。
CNTV是以中央电视台为依托，在央视网的基础之上创办的国家网络电视传播机构。
根据中央电视台网络传播中心主任汪文斌的介绍，“CNTV是经过国家主管部门批准设立的国家综合网络视频公共平台，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多渠道、多终端的立体化传播平台，是我国权威的网络视频集成播出机构以及开放的网民互动交流平台。
电视台频道营销策划方案一、前言随着互联网的快速发展和用户需求的多元化，电视台频道面临着越来越大的竞争压力。
如何有效地营销电视台频道，提高收视率和用户满意度，已成为电视台频道经营的关键问题。
本文将针对电视台频道营销策划，提出一套完整的方案，以帮助电视台频道提升市场竞争力。
二、市场调研与分析1.调研目的了解当前电视市场的竞争格局，掌握用户需求和偏好，为制定营销策略提供依据。
2.调研内容(1)竞争对手分析：调研同类型频道的定位、节目内容、收视率等，找出竞争优势和不足。
(2)用户需求分析：通过问卷调查、用户反馈等方式了解用户对频道及节目的需求和喜好。
3.调研结果与分析(1)竞争对手分析结果：频道A在综艺节目方面具有较大竞争优势，频道B在新闻报道方面具有较大竞争优势。
(2)用户需求分析结果：用户对新闻报道和综艺节目的需求较高，但对内容质量要求也较高。
三、定位与目标1.定位本频道定位为新闻综合类频道，注重高质量、深度报道，兼顾娱乐性节目的推出。
2.目标(1)提高频道收视率：在同类型频道中取得领先地位。
(2)提升用户满意度：提供用户喜爱的高质量节目。
(3)增加广告收益：吸引更多广告投放，提升广告收益。
四、品牌建设1.品牌形象设计(1)名称：根据频道定位，起名为“新视界”。
(2)标志设计：采用简洁明快的设计风格，结合“新闻”和“综合”元素，突出频道的专业性和多元化。
2.频道口号制定(1)简洁明了：真实 ·全面 ·专业(2)突出特点：深度新闻，综合报道3.频道定位宣传(1)广告宣传：制作宣传片，通过电视、网络、户外媒体等宣传频道定位，突出频道的特色和优势。
(2)社交媒体宣传：通过自建官方微博、微信公众号等平台，推送节目信息、花絮、幕后故事等内容。
五、节目优化与创新1.节目改进与升级(1)新闻报道：加大新闻采编力度，注重深度报道，增加专题报道栏目。
(2)综艺节目：邀请知名主持人和明星参与，增加互动环节，提升节目娱乐性。
