原生广告素材要求

原生广告广一20121005123 郜斌原生广告的本质是内容营销。

原生广告是趋势。

它有“Digital”的基因。

它也是社交媒体，包括传统媒体转型、实现商业价值的方向之一。

“原生广告”的三大属性1、平台属性。

原生广告和它诞生的平台有着高度的契合性。

每个平台都可以开发自己的“原生广告”。

Buzzfeed的总裁Jon Steinberg说：“当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告。

比如：在Twitter里，它是一条twitter;在Facebook里，它是一则新的状态。

”正因为原生广告和平台的唇齿相依，这其中就涉及了数据挖掘与分析技术。

原生广告最理想的状态是：根据社交平台自身沉淀的用户数据，刻画用户画像，进行精准推送。

所以，“1000个网友眼中有1000个原生广告”。

这也是原生广告较难批量化复制的原因。

2、内容属性。

原生广告的本质是内容营销。

原生广告最难的就是为这个平台的受众，量身定做有创意的优质内容。

它通过内容呈现品牌信息、诉求、情感、形成用户共鸣。

原生广告不能干扰用户。

相反，它带来的是一种有价值的用户体验。

3、社交属性。

正是因为原生广告的平台属性、内容属性，所以水到渠成地有了社交属性。

网友们可以和原生广告发生互动，参与其中。

它不是单纯的“到我为止”的传播。

比如：微信朋友圈的信息流广告。

每当一则广告在自己的朋友圈里出现时，我们会看到各种妙趣横生的评论。

内容营销与原生广告一些文章会给“原生广告”分门别类，但我觉得没有这个必要，只要抓住了原生广告的本质属性，原生广告可以百花齐放。

微博的“达人私信推送”新浪微博的信息流广告会根据用户信息和关系图谱，做精准定向投放，让用户看到和自己相关的广告信息。

但坦白而言，微博的信息流广告做得不尽人意，有些甚至是垃圾广告，让人反感。

但这却是新浪微博实现其商业价值的有效路径之一。

相比这个，我更喜欢主动关注的达人给我推送的“私信文章”。

微信的“所读即所买”文章微信的朋友圈信息流广告是原生广告，但那是大手笔。

原生视频广告素材制作要点，get新技巧！网络视频付费用户量的持续增长，带来视频广告市场热度的进一步高涨。

原生视频广告所具备的天然场景融合优势，更易被用户所接受，从而使广告效果获得提升，这也令其如同一匹黑马获得各大广告主的青睐。

今天腾讯优量广告就为大家详细地讲解下原生视频广告玩法，助力广告主在这一领域的投放更加有效。

01什么是原生视频广告原生视频广告通常在信息流、视频前贴等场景展现。

支持安卓、iOS及网页链接的形式，广告在Wi-Fi或4G环境下可自动播放，视频播放的同时可展示落地页，极大地缩短转化路径。

02优质流量与价格优势从广告主的投放逻辑来看，获取利润是其终极需求，而利润的增加涉及流量与成本两大关键因素。

腾讯优量广告依据广告主在原生广告的投放效果，严格控制流量准入准出，极大地拓展优质流量。

在价格方面，目前优量广告已接入大量优质原生视频流量，库存充足，相比其他渠道的视频广告价格优势明显。

▼优质流量举例03三大案例解读1、网服视频行业视频行业广告主与原生视频广告高度契合，存在行业匹配优势。

原生视频广告的流量中有很大比例为视频类优质媒体，其人群与广告主目标人群重合度高，且流量场景与广告形态也相匹配，有利于提升广告的后续转化效果。

2、游戏行业游戏行业广告主在原生视频广告上的付费成本低、付费激活率高，且均好于图文广告。

3、网服工具行业工具行业在原生视频广告上存在明显的低价优势，可帮助广告主实现低价买量。

优量广告可根据原生视频广告主的投放效果，对高转化媒体进行拓量，并进一步提升广告主投放效果。

04素材制作及投放方法1、投放方法针对优量广告新旧两版投放平台的使用方法，在这里为广告主伙伴们进行统一梳理，希望能够助您快速上手，提升投放效率。

（滑动上图查看投放方法展示）2、素材制作工欲善其事必先利其器。

接下来让我们回到投放之初的关键步骤之一，即素材制作环节，来看看目标人群最感兴趣的关键词领域有哪些。

优量广告数据显示，人群兴趣主要分布在好玩、干货、幻想、好奇、价值、共鸣、利益、趣味、思考、热点、原生、冲突、占便宜这些关键词领域。

电商平台的广告收益分析随着互联网的快速发展，电商行业越来越成为了消费者购物的首选之一。

各大电商平台也纷纷推出了大量的促销活动来吸引更多的消费者。

而在这些促销活动中，广告投放更是不可或缺的一部分。

本文将从电商平台广告收益的角度来分析电商平台的广告投放。

一、电商平台广告的类型早期的电商广告投放大多是基于自有媒体进行的，如过去常见的淘宝店长论坛、天猫搜索推广等。

目前，电商广告投放的形式在不断创新，主要分为以下几种：1、搜索广告搜索广告是通过关键词竞价获得广告展示权，把广告展示在搜索结果页、商品详情页、营销活动页等位置，是电商广告的主要形式之一。

淘宝直通车、天猫精选、京东购物广告等都是典型的搜索广告。

2、原生广告原生广告又称为信息流广告，是一种在内容区域内运用广告平台技术，在提供用户感兴趣的内容的同时，插入广告的投放方式。

原生广告能够在用户正常阅读内容时，以较好的用户体验提供广告信息。

3、视频广告视频广告是通过视频的形式呈现的，可以分为前贴、中贴、后贴等。

相比纯粹的文字和图片广告，视频广告更能够吸引消费者的注意力。

4、社交媒体广告社交媒体广告，即在社交媒体平台上投放广告，主要是通过红包、福利等形式来吸引消费者的关注。

微信红包、微博推广、抖音广告等都是社交媒体广告的典型代表。

二、电商平台广告收益来源一般来说，电商平台的广告收益主要来自以下几个方面：1、转化率贡献一定转化率下的每单平均利润收益，以及所有广告位贡献的转化率，都是影响广告收益的主要因素。

2、曝光量贡献从整个电商广告收益的角度来看，曝光量也是一个非常重要的因素。

曝光量可以通过投放广告的位置和受众数量来决定。

3、品牌效应贡献品牌效应除了直接带来的销售额之外，还可以通过提升品牌美誉度、口碑和知名度来间接带动销售额。

4、广告位收入贡献电商平台的广告位分为主要广告位和次要广告位，主要广告位收益较高，次要广告位收益较低，但是也能够为电商平台带来不少收益。

三、电商平台广告收益分配在广告投放过程中，广告主与电商平台之间的收益分配比例成为电商平台广告收益分配的重要环节。

移动原生广告的创意四原则作者：张贵明来源：《传媒》 2017年第20期摘要：所谓移动原生广告，就是利用移动互联网技术对广告进行内容化处理，以受众体验为根本，满足受众移动化阅读需求，并与移动媒介的内容、形式进行深度融合的广告。

根据ROI测量标准，优秀的广告必须具备三大特征：关联性（Relevance）、原创性（Originality）和震撼力（Impact）。

只有具有实用价值、新颖原创、能够与受众形成情感共鸣的移动原生广告，才能引发受众广泛关注、形成互动，进而实现广告传播效果的最大化。

关键词：移动原生广告创意原则移动原生广告是APP开发商的重要盈利方式，尽管它尚处于发展初期，但已经为广告主、移动媒体创造了可观的经济效益，受到业界越来越广泛的关注。

对此，需要从移动互联网信息传播语境出发，探讨移动原生广告的创意原则，如诉求性、场景化、互动性和智能化这四个基本原则，为进一步推动移动原生广告的发展提供理论支撑。

一、诉求性：满足受众个性需求，提供实用信息服务所谓诉求性，就是指移动原生广告要为受众提供不同维度的实用信息，包括生活、情感和心理三个层面，即广告要在不干扰受众体验的基础上，为其提供实用的、有创意的内容。

1．移动原生广告要注重感性诉求。

在当前，产品同质化问题日益严重，如何实现产品与消费者的情感契合，引发情感共鸣就显得尤为重要。

因此，移动原生广告要为受众提供一定的情感慰藉，在增强受众对产品品牌好感的同时，有效提高受众的消费转化率。

具体来讲，移动原生广告要巧妙地融入爱情、友情、亲情等情感元素，激发受众的情感共鸣，进而激发受众对相关品牌的购买欲望。

2．移动原生广告要提供实用的服务信息。

移动原生广告创意的实用性主要包括两个方面：一是向受众提供功能性信息，如产品的功能功效、适用范围等；二是向受众提供精准服务，即利用大数据、移动定位等技术，结合受众的兴趣爱好、浏览习惯等，为其提供精准、实效的原生广告。

例如，在夏天到来前，为受众推广防晒护肤类产品的广告，向具有汽车购买意愿的受众推送最新的汽车产品广告，以体现移动原生广告的价值。

短剧的广告素材注意要点1. 短剧的广告素材是什么？短剧的广告素材是用来制作广告视频的原始素材，包括文字、图片、视频片段、音乐等各种元素。

这些素材是广告制作的基础，通过精心的策划和编辑，可以打造吸引人眼球的广告作品，帮助品牌达到宣传推广的效果。

2. 广告素材的选择要点选择合适的广告素材是决定广告效果的关键因素之一。

在选择广告素材时，需要考虑以下几个要点：- 符合目标受众的口味和喜好：根据目标受众的年龄、性别、职业等特征，选择他们喜欢的文字、图片和视频内容。

- 与品牌形象和宣传内容相符：广告素材应该与品牌的形象和宣传内容保持一致，不能产生矛盾或歧义。

- 强调产品特点和卖点：广告素材要能突出产品的特点和卖点，吸引受众的注意力。

- 活动有针对性：在特定的节日、促销活动或品牌宣传事件中，选择有针对性的素材，增加广告的吸引力和参与度。

3. 广告视频素材的制作流程广告视频是目前最受欢迎和有效的广告形式之一，因此广告素材的选择和处理对于视频广告的制作至关重要。

广告视频素材的制作流程包括以下几个步骤：- 策划和创意构思：确定广告的主题和宣传内容，思考如何通过视频形式将产品或服务推广给目标受众。

- 素材采集：根据创意构思，收集符合要求的文字、图片、视频片段、音乐等素材。

- 精选和剪辑：对收集到的素材进行筛选和剪辑，去掉不必要的部分，保留最能展现品牌形象和产品特点的部分。

- 文字和音乐配音：根据视频内容和节奏，添加适合的文字说明和音乐配音，增强广告的表现力和感染力。

4. 广告素材的注意事项在选择和处理广告素材时，需要注意以下几点：- 版权和合法性：确保所有使用的文字、图片、视频和音乐素材都具有合法使用权，避免侵权纠纷。

- 质量和清晰度：选择高质量、清晰度和有吸引力的素材，以保证广告效果的最大化。

- 创意和创新：避免使用老套和陈旧的素材，注重创新和巧思，吸引目标受众的眼球。

- 流畅和连贯：在剪辑和配音过程中，要保证广告视频的流畅和连贯，避免画面和声音的突兀和不协调。

集团宣传素材拍摄标准一、目标与原则1.目标：建立一套规范、统一的集团宣传素材拍摄标准，确保集团品牌形象的一致性，提高宣传效果，提升企业知名度与美誉度。

2.原则：以传递集团核心价值、展现集团实力与形象为出发点，遵循统一、规范、简洁、直观、有力的原则。

二、内容与要求1.内容：包括集团宣传照、宣传视频、产品展示等各类宣传素材。

2.要求：a) 集团宣传照：i. 拍摄场景应干净、整洁，背景色以深色为主，突出集团标志与口号。

ii. 拍摄对象应着集团统一工装，精神饱满，姿态自然，展现积极向上的形象。

iii. 拍摄角度应采用正前方或稍侧角度，确保拍摄对象形象清晰。

iv. 拍摄光线应柔和自然，避免过度曝光或阴影。

v. 照片后期处理应适度，保持色彩鲜艳、明亮，突出人物形象。

b) 宣传视频：i. 视频内容应围绕集团核心价值进行策划，突出展现集团实力与优势。

ii. 拍摄场景应真实反映集团工作环境与氛围，展示集团员工工作状态。

iii. 拍摄对象应着集团统一工装，姿态自然，语言流畅，展现积极向上的形象。

iv. 拍摄角度应多样且合理，确保画面清晰、稳定，同时注重运用特效与配乐增强视觉冲击力。

v. 视频后期处理应符合专业标准，确保画面质量与音效的高品质。

c) 产品展示：i. 产品展示应选取最具代表性的产品进行拍摄，突出展示产品的特点与优势。

ii. 拍摄场景应简洁明了，突出产品本身，同时注重运用灯光营造立体感。

iii. 拍摄角度应多样且合理，采用正面、侧面、特写等不同角度展示产品细节。

iv. 拍摄光线应柔和自然，确保产品色彩真实还原。

v. 产品后期处理应适度，保持产品清晰度与真实感，同时注重运用配乐与字幕增强视觉冲击力。

三、实施流程1.策划阶段：根据集团宣传需求，制定详细的拍摄计划与方案。

2.准备阶段：联系拍摄场地、准备所需道具、服装等物资，安排摄影师、模特等工作人员。

3.拍摄阶段：按照预定方案进行拍摄，确保每个环节符合要求。

4.后期处理阶段：对拍摄素材进行后期处理，确保素材质量符合预期要求。

2023年Q2金牛认证中级模拟考试单选题共20题，总分40分1、(单选ID:977651)小快有以下4件待做事项，依据时间管理四象限，重要且紧急的事情是哪个?A、建立人际关系网B、接待未预约的拜访C、有期限压力的计划√D、培养能力正确答案：C2、(单选ID:977575)以下哪个是，获取快手平台优质原生素材创意灵感的平台?A、磁力创意B、磁力天演C、磁力快创√D、磁力万象正确答案：C3、(单选ID:977610)在短视频带货的日常投放中，影响ROI的关键因素是什么?A、消耗、客单价B、素材(点击率，负反馈率，转化率)、客单价C、消耗、产品(转化率)D、素材(点击率，负反馈率，转化率)、产品(转化率)√正确答案：D4、(单选ID:977646)GTD时间管理法，包含的环节顺序为?A、收集-整理-回顾-执行-组织B、收集-整理-组织-回顾-执行√C、回顾-整理-组织-收集-执行D、收集-回顾-组织-执行-整理正确答案：B5、(单选ID:977600)日常投放中，新账户一直不起量，通常如何做?A、可以静观其变B、账户前期需要冷启动，控制账户预算即可，出价需做较大让步，起量后再逐步控回来。

尝试[Nobid」&「加速探索」工具，积累原始转化数，再在跑出来转化成本基础上等比出价测试素材√C、尝试SKU组合及拆分，看能否有效提高转化率D、大幅度提高出价，如调价无反应，可复制广告组多定向测试重跑正确答案：B6、(单选ID:977630)快手营销场景下，关于“粉丝分层”的描述不正确的是?A、老铁粉：近30天高粘性有转化有强信心的核心粉丝，对主播内容和产品有持续兴建，复购潜力高B、好感粉：近30天品牌深度互动的高潜力粉丝用户，对主播内容和产品有一定兴趣，转化潜力高C、路人粉：近90天商业广告及矩阵账号深度触达的粉丝用户，可加大触达力度√D、沉默粉：近30天商业广告及知阵账号未触达的粉丝用户正确答案：C7、(单选ID:977585)在快手原生素材审核规则中，以下哪种描述不属于恶意诱导?A、“没有良心的请划走”B、"你这么好，我什么时候能得到你的鼓励呢"C、"你觉得我说的对吗" √D、“千万不要看到最后”正确答案：C8、(单选ID:977605)在短视频带货的日常投放中，怎样的出价对于账户竞价来说是合理的?A、高于账户整体转化成本，5%-10%的出价比例√B、高于账户整体转化成本，高于50%的出价比例C、低于账户整体转化成本，5%-10%的出价比例D、低于账户整体转化成本，80%-100%的出价比例正确答案：A9、(单选ID:977590)客户萌芽期与成长期中快速积累粉丝，扩充私域流量池，可以投放磁力金牛哪种转化目标?A、商品购买B、卖货ROIC、有效播放D、粉丝关注√正确答案：D10、(单选ID:977640)关于「卖货ROI」的赔付保障，以下说法不正确的是?A、赔付保障生效中：您的单元处于成本保障期间，且未进行任何导致丧失成本保障资格的操作，如每天修改广告单元ROI目标或定向中任意一个的次数超过2次B、赔付保障已失效：尽管您的单元处于成本保障期间，但曾进行导致丧失成本保障资格的操作，如每天修改广告单元ROI目标或定向中任意一个的次数超过2次。

卖点固然重要，如果没有买点，广告费浪费另外一半现在很多广告，生怕产品卖不出去，十分强调卖点。

于是完全不顾消费者的感受和要求，长篇累牍地谈自己的三大特点、四大优势、五个第一、六个步骤等；其实这些都没有错，要卖东西当然要吆喝自己的好，把自己的卖点表达出去，取得消费者对产品的比较优势，从而来购买。

但是您反过来想没有，如何寻找消费者的买点，找到让消费者最感兴趣的地方，最关心的事情，您去适合他。

这个时候你就不是强行要卖给他，而是他感到您的产品十分适合他，他自己主动要求过来买！找到了让消费者自己要求过来买的诉求，无疑就是找到了产品的买点，可以让你轻轻松松地去卖。

还是拿治癣的产品为例，全国都在学习“银离子”好榜样，上软下硬。

上面是八卦式样软文广告。

如什么比中了500万还高兴啦，诸如此类，登一两次还可以。

因为这是典型的吸引眼球的软文类广告，既不是消费者的买点，登多了也不吸引人。

纯粹是在浪费广告费。

第一天看了中了500万吸引人，天天看中了500万就觉得是在骗人。

再说，这根本不是消费者的买点，因为消费者买您的产品是为了治病，根本不是为了中500万，中不中500万跟我治疗皮肤病又有什么关系呢？！不过这个产品排版清爽，设计到位，这点还是值得学习。

至于文案，还停留在广告手册的水平，初段而已。

其实，这个时候可以好好做一些诉求买点的广告了，如针对药品竞争对手的，就可以写这样的标题：吃吃吃，吃进了棺材为何还是脱不了一身烂皮？针对同样是喷剂的产品，可以写这样的文案：喷来喷去，越喷越坏，我喷的到底是农药还是癣药水？只有把消费者的买点结合起来诉求，消费者才能既对你的产品感兴趣，又信服你的产品，否则就是在浪费广告费了。

说白了，买点是让消费者有兴趣过来买，卖点是我们诉求优势去卖。

有买有卖，生意才能成功啊。

对于做既有卖点又有买点的广告来说，其实是一种全脑销售行为，诉求卖点是右脑煽动行为，吆喝产品，告诉消费者，您的产品有什么好处；诉求买点是左脑思考行为，帮消费者分析，您的产品为什么适合他？做卖点广告需要具象思维，找买点需要抽象分析能力，两者结合，抽象加形象，逻辑加吆喝，分析加煽动，广告效果当然就比单纯的卖点广告要好得多，广告费也就节约一半以上了。