广告策划与文案试题A(评分标准)

广告策划与制作考试试卷姓名考号所在部门广告策划与制作考试试卷一、单项选择题（每小题1分，共20分）1.新闻工作者准确迅速地识别新闻事实的能力，称为( )。

A．政治敏感 B.新闻敏感 C.新闻价值 D.新闻线索2.新闻事业在本质上属于( )。

A．生产力 B.经济基础 C.政权机关 D.意识形态3. 无论是整体广告策划还是单项广告策划，要想制定出切实可行的策划方案，事先必须做好（）A.市场调查研究B.资源环境分析C.人口市场研究D.社会环境分析4. 在拟定广告策略之前，必须先明确广告的（）A.定位B.主题C.诉求变策略D.目标5. 广告的生命在于（）A.活泼B.生动C.真实D. 夸张6. 广告策划的具体内容和广告策略针对的不同而有所不同（）A.广告媒体B. 策划者C.策划对象D.广告主题7. 在产品的引入期和成长前期，产品广告宣传的主要目标是（）A.提高品牌美誉度B.提高品牌知名度C.提高品牌认同度D.提高品牌忠诚度8. 从广告策略策划的角度看，广告诉求的基础是（）A.竞争对手分析B.市场环境分析C.媒体分析D.产品定位9. 宝洁公司的海飞丝洗发水广告宣称产品是“去头屑专家”，它采用的定位策略是（）A.品质定位B. 功效定位C. 观念定位D. 市场定位10. 美国的七喜汽水将自己定位为“非可乐饮料”，采用的定位策略是（）A.品质定位B. 逆向定位C. 观念定位D. 是非定位11. 尽可能挖掘原有老客户购买潜力的广告战略是（）A.市场开发广告战略B.整体市场广告战略C.市场渗透广告战略D.特定区域广告战略12. 长期广告战略是指为期年以上所实施的广告（）A.1B.2C.3D.513. 集中广告战略是选择集中进行宣传的广告战略（）A.某一地区B.竞争对手C.某一消费群体D.产品优势或市场优势14. 整体广告战略通常采用的媒体策略是（）A.集中采用电视媒体B.集中采用报纸媒体C.集中采用网络媒体D.多媒体组合使用15. 最早做广告的大众传播媒体是（）A.电视B.广播C.报纸D.杂志16. 现代媒体策划的最根本原则是（）A.目标原则B.适应性原则C.优化原则D.效益原则17. 实现广告目标的中心环节是（）A.广告调查B.广告效果评估C.广告表现D.广告制作18. 广告效果的内涵首先表现为（）A.经济效果B.传播效果C.心理效果D.社会效果19. 一般来说，广告宣传必须早于产品上市销售，是因为广告效果具有（）A.复合性B.滞后性C. 累计性D.难测定性20. 广告创意中的“KISS”原则是（）A.目标原则B.关注原则C.简洁原则D.情感原则二、多项选择题（每小题2分，共10分）1.系列报道的基本特点是（）A.集中性B.广博性C.追踪性D.深刻性2.开展舆论监督要遵循的原则是（）A.坚持建设性监督B.坚持科学监督C.坚持大胆监督D.坚持依法监督3．下列作品中，发表于二十世纪六十年代的有（）A.《醒来，铜陵！》B.《“一厘钱”精神》C.《春夜》D.《为了六十一个阶级弟兄》4．以采访世界风云人物著称于世的意大利女记者法拉奇采访过的人物有（）：A.邓小平B.霍梅尼C.英迪拉·甘地D.克林顿5．新闻传播内容的选择，离不开衡量标准。

Xxxx业学院2009—2010学年第二学期期末考试试卷标准答案及评分标准课程名称：《广告学导论》试卷类别：A卷考试形式：闭卷考试时间：120分钟适用层次：专科（高职）适用年级：2009级适用专业：传媒策划与管理系部：传媒系教师：一、填空题（每空1分，共10分）1、广告公司的策划体制正经历从AE制到AP制的转变，其中，AE制以广告主为导向，AP制以消费者为导向。

2、关于广告在营销组合中的位置有两种论调，其一“酒香不怕巷子深”是广告无用论；其一“一个广告救活一个企业”是广告万能论。

3、有争议的产品主要包括烟草、酒精饮料、赌博、彩票和枪枝。

4、广告代理公司的双重代理是指：（1）、广告公司的客户代理，（2）、广告公司的媒介代理二、名词解释（每题3分，共15分）1、市场细分市场细分是指从消费者的不同购买欲望和需求的差异出发，按一定标准将一个整体市场划分为若干个子市场，从而确定企业目标市场的活动2、广告运作指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程。

3、狭义的广告效果广告活动在多大程度上实现了广告主的意图和目的。

4、广告策划对广告活动所进行的具有事前性和全局性的计划或筹划。

5、节目收视率指某个市场中在特定时段内收看某个电视节目的电视家庭百分数。

三、简答题（共计6小题，32分）1、以广告的功能性目的为标准，广告可以分为哪些类型？(5分)1）基本需求刺激广告2）选择性需求刺激广告3）即时反应广告4）延时反应广告5）态度养成广告2、虚假广告的典型表现有哪些？（6分）1）虚假承诺2）虚假证明3）形象歪曲和虚假表现4）片面描述5）虚假或误导性比较6）偷换概念3、简述广告代理公司的取酬方式。

（5分）1）代理费制（15%与零代理）2）加价费制（17.65%）3）服务佣金制： a. 固定佣金， b. 计时服务费4）以结果论酬制 (销售结果还是传播效果)4、广告调查的内容（6分）1）关于广告战略的调查2）关于广告讯息的调查：广告主题调查（诉求重点）；广告表现调查（创意表现）3）关于广告媒介的调查：媒介量的调查：发行量，传看率，收视率，每千人成本。

《广告策划与管理》试卷……………………………………………………………………………………………..一、多项选择。

每题2分，共70分（多选少选不得分）1. ABC;2. ABC;3. ABCD4. ABCD5. ABCDE6. ABCDE7. ABCD8. ABC 9. ABCD 10. ABCDE 11. BCD 12. ABCD 13. ABC 14. ABCD30. ACDE 31. ABCDE 32. BD 33. ABC 34. ABC 35. AC二、简答题每题5分，共20分1. 确定调查选题；制定调查方案；搜集资料和实施调查方案；广告调查资料的整理；广告调查资料的分析；撰写调查报告2. 1895年美国明尼苏达大学心理实验室的盖尔展开的调查是最早关于广告心理学的研究；更有影响的是美国心理学家斯科特1903年的《广告理论》标志着广告心理学的诞生，1908年又出版了《广告心理学》。

3. 广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识，情报和手段，合理而有效的控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。

4. 詹姆斯·韦伯·杨：创意完全是把原来的许多旧的要素进行重新组合，做到这一点，需要具备对各要素间相互关系了解的本领，而看清事物之间的这类相互关系，是进行新组合、产生创意的关键。

因此，在心智上养成寻求各事实之间关系的习惯，成为产生创意中最为重要的事。

灵感不是创意的前提，更不是创意的全部，它是广告创意人员在经过一段艰辛而严密思考后的超越性产物。

三、论述题共10分当前我国广告发证的变化：1.广告媒体多样化。

2.广告制作高科技化。

3.广告版面彩扩化。

4.广告人物明星化。

5.广告传播高频化。

6.广告手段新奇化。

未来发展趋势：1.广告竞争全球化；2. 广告传播网络化；3. 广告制作高科技化；4. 广告宣传柔性化注：每一条都要展开回答。

《广告策划与管理》试卷……………………………………………………………………………………………..一、多项选择。

广告策划考试试题广告策划考试试题广告策划是现代商业领域中不可或缺的一环，对于广告从业人员来说，熟练掌握广告策划的理论和技巧是非常重要的。

为了考察广告从业人员的能力和素质，广告策划考试试题应运而生。

本文将围绕广告策划考试试题展开讨论，从不同的角度探究广告策划的重要性以及相关的知识点。

一、广告策划的重要性广告策划是广告行业中的核心环节，它决定了广告的成功与否。

一个好的广告策划方案能够有效地传达产品或服务的核心价值，吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望。

而一个糟糕的广告策划方案则可能导致广告的失败，浪费了企业的宣传资源。

广告策划的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告的效果：通过深入了解目标受众的需求和心理，广告策划能够精准地定位目标受众，制定出更具针对性的广告内容和传播方式，从而提高广告的效果。

2. 增加品牌价值：一个好的广告策划方案不仅能够推广产品或服务，还能够塑造品牌形象，提升品牌价值。

通过创意的广告策划，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可和忠诚度。

3. 降低宣传成本：通过科学合理的广告策划，企业可以在宣传中更好地控制成本。

准确把握目标受众的特征和媒体的传播特点，选择适合的宣传渠道和方式，能够最大限度地提高宣传效果，同时降低宣传成本。

二、广告策划考试试题的内容广告策划考试试题通常包括以下几个方面的内容：1. 市场分析：考察广告从业人员对市场的了解能力，要求他们能够准确把握目标受众的需求和心理，分析竞争对手的优势和劣势，评估市场的潜力和发展趋势。

2. 目标受众定位：考察广告从业人员对目标受众的定位能力，要求他们能够根据产品或服务的特点和目标市场的需求，确定目标受众的特征和特点，并制定相应的传播策略。

3. 创意策略：考察广告从业人员的创意能力，要求他们能够提出独特、有吸引力的创意方案，能够通过创意的广告内容和形式吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望。

4. 媒体选择：考察广告从业人员对媒体的了解和选择能力，要求他们能够根据目标受众的特点和传播目的，选择适合的媒体渠道和传播方式，最大限度地提高广告的曝光度和传播效果。

广告策划方案格式(1)封面：完整的广告策划书应包括一个版面精美的封面，以给阅读者良好的第一印象。

(2)广告策划小组名单：既可以向广告主显示策划运作的正规程度，又表示对策划结果负责的态度。

(3)目录：即广告策划书各个部分的标题，使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。

(4)前言：概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、主要内容，使客户对策划书有大致的了解。

(5)正文：第一部分：市场分析（为后续的广告策略部分提供有说服力的依据）营销环境分析消费者分析产品分析企业和竞争对手的竞争状况分析企业与竞争对手的广告分析第二部分：广告策略广告的目标企业定位策略广告诉求策略广告表现策略广告媒介策略第三部分：广告计划广告目标广告时间广告地点、范围广告表现广告发布计划其他活动计划广告费用预算第四部分：广告活动的效果预测和监控广告效果的预测：广告主题测试、创意、文案、作品测试。

广告效果的监控：广告媒介发布的监控；广告效果的测定《广告策划方案》评价标准报告评价项目报告评价标准评价成绩∑100一、广告目标∑101、符合产品特征。

（6分）2、要求具体、可行。

（4分）二.广告主题∑101、主题突出。

（6分）2、要客观、正确，要有条理。

（4分）三.广告创意∑201、新颖独特（6分）2、有情感，简洁含蓄。

（4分）四.广告表现∑101、符合AIDMA法则。

（4分）2、图画、色彩、音乐、情节、人物形象出色。

（6分）五.广告文案∑101、准确、简洁、生动、新颖。

（6分）2、幽默、便于记忆。

（4分）六.媒体组合策略∑101、媒体组合策略具体、可行。

（6分）2、紧扣主题、条理清楚。

（4分）七.PPT设计∑101、描述全面。

（5分）2、整洁、生动、美观。

（5分）八.发言情况∑101、介绍清楚、简练。

（5分）2、生动、精彩。

（5分）九.组名命名∑101、有创意（10）《广告策划方案》作业评分表注意：每组裁判不参与本组打分，因此请空出本组所在编号一行的内容。

《广告策划与文案》试题库第一套一、名词解释：（5×2分=10分）1、广告2、广告策划3、广告文案4、市场细分5、广告口号二、文案写作题（12分，要求原创。

）按“AIDCA”法写作一则公益广告文案。

三、图形联想题：（18分）远与近的图形视觉联想（“远”3幅。

“近”3幅，共计6幅图案。

要求原创。

）四、版式设计题：（20分）用五种不同的平面广告版式设计钢笔（可任选，如茶杯、手机等都可以）平面广告。

五、概念策划题：（20分，要求原创。

）以自己家乡的独特地域文化做背景，为某一种产品、企业等创立一个品牌概念，并释义，且创作一个LOGO，并释义。

六、创意技巧题：（20分）运用下列广告创意技巧创作广告作品。

（要求原创。

）1、二旧化一新法（平面广告一幅）2、事实法（广告文案一则）3、两半法（平面广告一幅）4、人物法（平面广告一幅）5、形变法（平面广告一幅）参考答案一、名词解释：（5×2=10分）1、广告是广告主为了推销其商品，劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动．2、就是从广告目标出发而对广告的整体战略与策略的运筹、规划，是对提出，实施和检验广告决策的全过程作预先的考虑和设想。

3、广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分，还包括为广告作品的最终完成提供蓝本的那一部分语言文字。

4、就是将某一个整体市场按照一定的因素划分为若干子市场，并从中选出目标市场。

5、指表达企业理念或产品特征的，长期使用的宣传短句。

二、文案写作题：（12分）写作的文案体现了“AIDCA”法则，广告文案内容具有公益性和创新性。

三、图形联想题：（18分）图形具有创新性。

图形意识强，具有现代感。

图形主题突出，思维方式多样。

四、设计题（20分）能呈现出5种不同的平面广告设计版式，版式具有一定的美感。

五、策划题（20分）新概念新颖、独特，释义准确。

LOGO设计简洁抽象，具有创新性。

六、创意题（20分）广告创意技巧运用正确，广告作品有主题，有创意。

文案与策划考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 文案策划中，以下哪项不是文案的基本要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 结尾答案：C2. 在策划一个新产品的推广活动时，以下哪项不是必须考虑的因素？A. 目标市场B. 竞争对手C. 产品成本D. 员工培训答案：D3. 文案的标题应该具备哪些特点？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 包含关键词D. 以上都是答案：D4. 在撰写文案时，以下哪项不是有效的说服技巧？A. 使用情感诉求B. 提供证据支持C. 过度夸张事实D. 创造紧迫感答案：C5. 策划一个活动时，以下哪项不是活动成功的保证？A. 明确的目标B. 充足的预算C. 完美的执行D. 无风险的预测答案：D6. 文案中使用数据和统计信息的目的是什么？A. 增加可信度B. 增加趣味性C. 增加复杂性D. 增加篇幅答案：A7. 以下哪项不是一个好的文案策划应该具备的特质？A. 创造性B. 逻辑性C. 可执行性D. 复杂性答案：D8. 在文案策划中，以下哪项不是有效的市场调研方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 猜测法答案：D9. 文案策划中，以下哪项不是有效的内容组织方式？A. 问题-解决方案B. 故事叙述C. 随机排列D. 逻辑顺序答案：C10. 在文案策划中，以下哪项不是有效的视觉元素？A. 图片B. 颜色C. 排版D. 背景音乐答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 文案策划中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？A. 有趣的故事B. 强烈的视觉设计C. 重复使用相同词汇D. 互动性问题答案：A, B, D12. 在策划一个品牌活动时，以下哪些因素是必须考虑的？A. 品牌定位B. 目标受众C. 活动预算D. 活动日期答案：A, B, C, D13. 文案策划中，以下哪些技巧可以提高文案的说服力？A. 使用权威引用B. 创造情感共鸣C. 过度使用专业术语D. 提供明确的行动号召答案：A, B, D14. 在文案策划中，以下哪些是有效的市场调研工具？A. 社交媒体分析B. 竞争对手分析C. 客户反馈D. 内部猜测答案：A, B, C15. 文案策划中，以下哪些视觉元素可以增强文案的效果？A. 图表和图形B. 颜色对比C. 过多的动画效果D. 一致的字体和图标答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共30分）16. 请简述文案策划中如何确定目标受众。

广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共10 道试题，共10 分。

）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。

2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。

3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。

4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。

5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。

6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。

7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。

8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。

9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。

10. 广告作品是科学与艺术的融合。

它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。

二、名词解释（共4 道试题，共20 分。

）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。

2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本, 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。

3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。

4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。

三、简答题（共4 道试题，共40 分。

）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有" 方案" 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。

这种应用性体现在, 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。

龙源期刊网 亲历61年前国庆阅军作者：吕连元来源：《新天地》2018年第10期1957年6月初，我们北京军区坦克某部一连接受了国庆受阅任务。

这是一项光荣而又艰巨的政治任务，出不得半点纰漏。

部队开进天坛，驻进帐蓬，开始了为期3个月的艰苦训练。

炎炎夏日，坦克手们从密不透风的坦克里出来，就像刚从游泳池里上来一样，工作服总是湿淋淋的，能拧出水来。

大家没有一个叫苦，反而感到非常光荣。

进入9月，阅兵指挥部先后组织受阅部队到天安门现场进行了两次实兵大演练，以便及时发现问题，做到万无一失。

受阅前一周，部队结束训练进行修整。

我们首先用4天时间为坦克换油、喷漆，为其穿上绿色战袍，对坦克进行铅封，车场加双岗，单人不得进入，把车场严格控制起来；后3天为部队休息日，让大家养精蓄锐。

这期间不得离开驻地，不得与外人接触，以防发生意外。

9月30日晚12时，坦克起封，在统一号令下向受阅出发地进发，在东长安街口排好受阅阵容，10月1日5时就餐完毕，只等受阅时刻的到来。

10月1日上午10时，北京市市长彭真宣布首都庆祝中华人民共和国建国8周年大会开始。

接着，彭德怀元帅在阅兵总指挥杨成武上将陪同下，乘车检阅中国人民解放军陆、海、空各部队。

之后，他登上天安门城楼检阅台发表讲话。

接着，受阅部队开始分列式通过天安门广场，将庆祝活动推向高潮。

由67辆坦克、自行火炮组成的坦克方队轰轰隆隆驶过天安门时，万众欢呼、锣鼓喧天。

这时，我乘坐在T一34坦克方队第二列第四辆坦克上。

这辆坦克是我的老“伙伴”，在抗美援朝的金城反击战中，我率领它用履带和火炮横扫顽敌，为步兵开辟前进道路，受到上级的表彰。

今天我们相伴接受祖国和人民的检阅，激动之情溢于言表。

当我悄悄将潜望镜朝转向天安门城楼，终于在人群中寻到毛主席那高大的身影时，“唰”的一股热流迅速传遍了全身：我的梦想终于实现了。

岁月飞逝，一晃60多年过去了，但当年参加国庆阅军时的情形，却历历在目，永生难忘。

（责编：辛娅）。