首届全国广播广告(精)

中国广播广告的发展简史引言广播广告作为一种重要的广告形式，对于推动商品和服务在市场中的销售起到了至关重要的作用。

中国广播广告的发展经历了多年的改革和创新，从早期的播音员宣传到现代化的音频制作和广告策划，取得了巨大的成就。

本文将从早期的广播广告起源开始，梳理中国广播广告的历史发展，并分析其对经济和社会的影响。

早期广播广告的起源20世纪20年代，广播技术逐渐成熟并开始在中国推广应用。

当时，广播电台主要播放音乐、新闻和电台剧等节目，还没有商业广告的存在。

直到20世纪30年代，随着中国社会经济的发展，广播广告开始在中国出现。

最早的广播广告多数是由播音员直接宣传的形式。

播音员通过广播电台的频道，向听众直接推销各种商品或服务。

这种形式的广告由于简单直接，受到了广告主的青睐。

广播广告的兴盛时期20世纪50年代至70年代是中国广播广告的兴盛时期。

这一时期，中国广播电台的网络得到了进一步的扩展，广播节目也得到了多样化和丰富化的发展，广播广告开始成为商家推广商品和服务的主要途径之一。

在这个时期，中国广播广告呈现出以下特点： - 广告内容更加生动：随着录音技术的发展，广告可以通过音频形式进行创作和编辑，广告篇幅更为精炼，广告语也更富有吸引力； - 广告形式更加多样化：广告开始涉及到不同行业和领域，涉足范围从日用品到汽车、电器等各个行业； - 广告投放更加精准：随着广播电台网络的扩展，广告主可以根据地域、人口特点等进行精准投放，提高广告效果和收益。

广播广告的改革和创新20世纪80年代以后，中国广播广告开始在技术和管理方面进行改革和创新。

这一时期，随着市场经济的发展和社会变革的推动，中国广播广告进入了一个全新的发展阶段。

改革和创新带来了以下变化： - 广告技术的进步：数字录音、音频制作和编辑技术的发展，使得广播广告的制作更加精细、效果更加出色； - 广告资金的引入：传统的政府投资逐渐过渡到商业广告和赞助的模式，广播电台开始从广告中获得更多的资金支持； - 广告监管的加强：相关政策和法律的制定，对广播广告进行了严格的监管和管理，保障了广告市场的公平竞争。

中国广告发展史大事年表“人儿的博客”1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。

现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。

1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。

1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。

1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。

1904年，国人开办闵泰广告社。

国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。

我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。

1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。

2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。

这足以说明1979年是中国的广告元年。

1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。

1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。

1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。

1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。

1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。

1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。

1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。

1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。

1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。

1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。

新时期大陆广告作品和广告活动一、新时期广告新变化1、80年代的广告新变化1981年，北京《市场报》刊登第一例《征婚广告》1983年首届电视春节晚会河北冀县暖气片厂一举成名；1986年贵阳电视台播出首个电视公益广告“请君注意节约用水”；1987年，中央电视台播出“广而告之”公益广告；1988年，潘虹为霞飞“中国一号”成为第一个做广告的电影明星；1989年，李默然为三九胃泰做广告；名人广告从此一发不可收。

1989年太阳神第一次导入CI。

2、1990--1995年的广告新变化1990年《味道好极了——中国广告歌曲大汇唱》磁带发行，第一次收集广告歌曲20首；1991年中国首次在伦敦地铁发布“中国长城”的广告；1992年北京公车车身广告首次现身；首例“琴岛海尔号”列车现身；电视直销试行；电脑动画运用于广告；《文汇报》出现首版整版“西泠冷气”广告；1993年被称为“中国CI年”，万宝、半球、健力宝、乐百氏、李宁、浪奇、中国银行等相继导入CI；1994年中央电视台首次实行黄金段位招标活动，孔府宴酒成为1995年标王；1995年首次列车冠名权拍卖活动在京举行；3、1996--2000年广告新变化1996年广州成立4A，首批会员公司18家，现在有30家；2001年被称为“中国4A年”。

1997年中广协、上广协授予徐百益“广告人终身成就奖”，成为个人最高荣誉的第一人。

1998年国家工商局开始整顿治理电视直销违法广告；1999年报纸、广播电视、网络的媒体整合渐趋激烈；2000年年初国家税务局下文规定企业广告费不得超过营业额的2%，引起争议，8月不得不作出修改。

二、新时期网络广告的历程1、1987——1996年的中国网络广告1996年12月8日，中国广告协会与北京燕兴广告公司共创“中国广告商情网” ，是第一个广告专业网站。

2、1997——2000年的中国网络广告2000国家工商局正式宣布所有经营广告发布的网站须申请许可证；3、2001-2003年的中国网络广告2001年初，各大网站纷纷推出大尺寸广告；6月，新浪率先推出分类广告，并采用代理制推广业务；9日，互动通有限公司首次在新浪推出网络视频广告；新时期国内主要广告大奖1、中国广告节2000年后每年由中广协组织，在各申办城市举行，囊括了平面、影视、广播、户外四大类，成为中国国内最高级别的广告奖项。

中央电视台公益广告30年大盘点（1978-2008）1978年，中央电视台开始播出类似今天公益广告类的节目，此后在公益广告方面持续投入大量资源，先后开展了“倡导文明之风”、“下岗职工再就业”、“知识改变命运”、“希望工程助学行动”、“抗击非典”、“节约创造价值”、“红盾护农”、“迎奥运讲文明树新风”、“传统节气”、“抗震救灾”、“扬正气、促和谐”等一系列具有广泛影响力的公益广告活动。

一、公益广告的创作与播出1、《广而告之》——中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目1987年10月26日，中央电视台开播了《广而告之》栏目，每天一至二次，每次30秒或一分钟，这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目，大手笔的开创了中国大陆公益广告的先河。

从此，公益广告走进了国人的视线，日益受到公众的关注，并逐渐发挥了公益广告应有的影响力，成为我国广告行业与公共事业中不可或缺的一部分。

最初的公益广告目的是“倡导文明之风”，所有的费用都是由电视台出资，没有任何商业回报。

每天以小故事的形式弘扬公益主题，以树立社会良好风尚为己任，倡导社会公德，亲近、易懂，可以说，《广而告之》为中国公益事业的蓬勃发展立下了汗马功劳。

2、电视公益广告研讨会：为业界搭建交流平台1994年，中央电视台组织开展了“第一届电视公益广告研讨会”。

1996年4月22—24日，在北京组织召开“首届全国电视公益广告题材会”，全国15个省、市电视台参加了这次活动。

以行业领军之姿态搭建交流平台，促进电视公益广告事业健康、快速发展。

3、“全国思想道德公益广告征集比赛”：唤起全社会广泛关注2001年，中宣部、中央文明办、国家工商总局、国家广电总局等几大部委与中央电视台联合举办了“全国思想道德公益广告大赛”。

中央电视台组织了76家广告公司参与思想道德公益广告的制作工作，从11月1日起在《新闻联播》前、“国歌”之后的这段时间，每天播出思想道德公益广告，这是为了配合《公民道德实施纲要》退出进行宣传而采取的重要措施。

中国广播广告的发展简史一．中国广播媒介诞生伊始的广告经营1．外商广播电台的广告经营1922年12月奥斯邦(Osborn)在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。

（图22212 某播音室场景）图22212 某播音室场景奥斯邦借上海中国无线电公司的名义与《大陆报》达成协议，通过报纸为电台大做宣传。

（图22213 老式收音机广告3）图22213 老式收音机广告3美商新孚洋行和开洛公司创办的开洛电台。

2．私营广播电台的广告经营中国人自办的第一家私人广播电台是1927年3月19日正式播音的上海新新百货公司创办的新新无线电话台。

在二十世纪三十年代的广告黄金时期，商业性的民营广播电台数量多，分布也比较广。

在天津，位于日租界的义昌洋行开设的首家小型电台。

在上海，亚美公司创办的亚美广播电台。

私营电台有迎合市民心理、消闲性、庸俗化的节目特征。

（图23020 某电台自身广告）图23020 某电台自身广告1930年上海天灵无线电广告公司播音台的成立，标志着中国正式的付费代理制的广播广告出现。

抗日战争时期前后四十年代的广告黄金时期，广播广告中出现了一种相声广告。

3．旧中国官方广播电台的广告经营1926年10月1日中国第一座官办广播电台在哈尔滨正式播音，内容以新闻、音乐、演艺及钱粮行市等为主，没有广告。

1927年5月，隶属北洋政府的官办无线广播电台在天津正式对外播音，该台除曲艺、戏曲、新闻之外开办了工商广告。

国民党的“中央广播电台”在南京开播后，于1933年开始播放广告。

1934年8月，筹设“中国电声广告社”，为“中央广播电台”及地方台承办、代理商业广告业务，并在娱乐节目中播出。

规定广告分“普通”和“特种”两类，时段价格分甲、乙、丙三种。

3．中国共产党领导的解放区广播电台的广播广告新中国成立前，中国共产党领导下的解放区早期的广播电台很少有广告节目，抗战胜利后陆续开办的广播电台中有些台如张家口、东北等台曾开办广告节目。

中外广告史1中外广告史晚清时期的广告第一节鸦片战争前后的广告一、不断丰富的广告媒介（一）吆喝及实物陈列的延续“七分卖唱，三分卖糖”（二）店面装饰的日趋考究旧式商店柜名和直式招牌各种幌子挂饰国药店墙当和酱园牌楼式建筑显示店的规模（三）招贴及布告的遍布石印公司广告爱卿牌香烟招贴画二、报刊及报刊广告的出现印刷技术的传人（一）近代最早的报刊广告1827年11月，英国报纸《广州记录报》在广州创刊。

近代以后，在中国境内出版的第一份中文报刊是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统记传》（二）鸦片战争后的英文报刊广告在香港地区，先后出现了《中国之友》《香港纪录报》《德晨报》《孑孓剌报》在上海地区，也出现了近代上海的第一份报刊—《北华捷报》（1864年改为《字林西报》（三）鸦片战争后的中文报刊广告《遐迩贯珍》广告专栏《布告篇》（四）《申报》的创建及其早期的广告1、创刊及其重要意义旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国商业资本家美查于1872年4月30日在上海创刊的，1949年5月终刊。

申报上做广告“告白”收费低西人告白“五十字一圆”2、早期先进的广告策略争取“华商”为主要广告商目标群1）《申报》历史悠久，但在此之前有很多外文报纸创刊，它还处于“新报”状态2）“华商”便宜，可先登报再收费一系列优惠让“华商”觉得自己受到重视虽然个人力量小，但群体基数大“小而美”3、《申报》早期的广告三、竞争中广告意识的形成（一）国外传入的先进技术及广告品牌理念洋务派开办的企业（二）救亡图存—民族企业广告意识的加强洋国货的竞争（人丹广告）第二节戊戌变法前后的广告一、报刊及报刊广告的发展（一）外国人所办的报刊及其广告的改进《新闻报》创刊号推广科报纸的推销（二）华人主办的报纸及其广告1873~1894年20年间《昭文新报》《述报》《循环日报》《苏报》广告方法简单，拘谨手法幼稚1、《大公报》《大公报》曾在报头下方显著地位刊发告白：“本馆专印一切华洋书籍告白单，意在招揽，价值从廉，外埠由邮局订印，各件定期不误。

全国优秀广播广告作品评选一等奖红状元粥店北京电台广播广告文案众爱卿，朕今天不说别的，要说喝粥，好喝的粥，说说当今京城红状元的粥，红状元夏天有冰粥，冬天有火锅粥，一年四季还有节气粥，口味好，品种全，喝粥就去红状元，吃官府菜朕去江南大府第，喝粥，朕就去红状元。

众爱卿去尝尝！红状元，朕喜欢。

广西金嗓子喉片广州电台广播广告文案（声效：小号乐句起———）嘹亮的声音（声效：长笛乐句起———）圆润的声音（男美声唱段起：广西金嗓子喉片，清音又润喉）高亢的声音（女通俗唱段起：广西金嗓子喉片，消肿有止痛）甜美的声音旁白：广西金嗓子喉片，给你自然健康的声音！唱：金……嗓……子工商银行农民工特色服务卡之天下无贼邯郸人民广播电台广播广告文案（火车声）A：咳，兄弟，别睡了，该下手了。

B：没睡，这么多的傻根，肯定能打捞一笔，我能睡得着马？（音乐）A: 怎么搞的，咋没钱呢B：就是呀，这都没有钱，怎么回事（效果音）合：卧驴了吧，傻眼了吧，露怯了吧，哈哈傻根：从今天开始，咱把钱存到工商银行，再办一张农民工特色服务卡，久可以在家门口信用社取现钱了，这回轮到你都当傻根了。

（音乐）农民兄弟回家不用愁，工商行特色服务解烦忧，打工地儿存钱家门口取，天下无贼高枕无忧，往家走！Follow Mio汽车卫星导航仪广东电台广播广告文案（汽车停车，开车门声）男仔1：先生，请问黄山点走哇？男仔2：Follow Mio男仔3：小姐，请问泰山点走哇？女：Follow Mio男仔4：大叔，请问华山点走哇？大叔：Follow Mio女白：吾识路就Follow Mio 有汽车卫星导航仪当然不迷路啦！男仔2：前方三百米，请左转女白：想去那儿合：Follow Mio 汽车卫星导航仪。

澳门咀香园广州威扬广告公司广播广告文案（音效：爵士音乐）女（欢快、跳跃）：望下山，望下海，MACAO旅行，红男绿女愉悦欢嬉戏大三巴，观音像，妈阁庙景致真优美，最开心，咀香园，咀香园，买手信，买手信款式最多最好味，大家高高兴兴买手信，一起去（渐弱）男（旁白）：开心畅游在澳门，经典手信咀香园，女：包你一定欢喜！适乐时湖北广电总台广播广告文案（版本结构：赵本山、范伟口音对白+结尾旁白）范：大哥！你这棉苗为啥长得又好又壮呢？赵：那时我用了进口产品适乐时，粒枯/炭疽/根腐病，适乐时能全搞定啊!范：那咋用呢？赵：棉种包衣，苗床消毒，苗期喷雾都可以。

记录北京广播广告行业二十年的历程（一）1979年广播媒体恢复广告业务历史的潮流不可阻挡，第一条广播广告开始出现。

上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。

1978年底的上海家用化学用品厂，由于长期受计划经济体制的束缚，缺乏市场意识，产供销严重脱节，产品大量积压，面临几乎倒闭的命运，家化的领导为此四处奔走，八方求告，恰逢国内各大媒体商业广告活动纷纷恢复，于是萌生了做广告推销商品的念头。

当时上海人民广播电台做广告也很难，业务人员到处挨家挨户跑，发名片，动员做广播广告。

一个想打开产品销路，一个想开展广告业务，两家一拍即合，1979年3月5日，恢复商业广告后的全国第一条广播广告春蕾药性发乳广告在上海人民广播电台播出。

广告播出后引来了抢购的风潮，积压的商品一下子就售罄了。

1979年，中央人民广播电台开辟栏目，研究广告节目问题。

1980年，中央人民广播电台广告部成立，1月1日，播出改革开放以来第一条广告。

（二）广告飞速发展时期的广播广告广播广告是传递广告信息最迅速的工具之一。

改革开放以前，电视尚未普及，广播媒介以其覆盖面广、传播快的优势，在全社会的信息传播中起着相当重要的作用。

随着电视的普及，广播媒介开始面对严峻挑战。

在这种形式下，80年代中期以来，广播媒介兴起了开办系列台和对象性节目，直播节目，加强对象性，丰富内容的热潮。

但广播广告的经营状况仍不容乐观。

1983年广播广告营业额占全国广告总营业额的7.7%，之后逐年递减，到1993年只占到全国广告营业额的2.6%。

由于广播广告价格明显低于其他媒介，竞争条件相对不利，即使广告量很大，但广告营业收入一直处于低水平。

1983年1月，我国29个省市自治区直辖市广播电台联合举办“全国优质名牌产品节目”广告大联播。

1992年26全国第三届广告作品评选在南昌举行，中央人民广播电台《北京飞利浦》广告获得中国广告大奖一等奖，这是广播类唯一的一等奖。

（三）广告稳定发展时期的广播广告广播的广告经营额在近十年内保持着相对快速而稳定的增长,1994年，全国广播广告营业额为4.96亿元，十年来保持着10-15%的增长率，2003年全国广播广告营业额达到25.57亿元，增长16.76%，超过报纸、电视等媒体的广告增幅。

中国广告猛进历史1985背景中共中央《关于国民经济和社会发展第七个五年计划的建议》提出对乡镇企业“积极扶持，合理规划，正确引导，加强管理”的方针。

中共中央发布《关于教育体制改革的决定》，科技体制和教育体制将全面改革。

国务院发布《关于国营企业工资改革问题的通知》。

邓小平在军委会议上宣布：“中国人民解放军裁军100万。

”“星火计划”设立，这是一项促进地方经济振兴的计划。

国家取消农产品统购统销制度，放开农产品价格。

干部年轻化是当务之急，出现“第三梯队”的概念。

海南倒卖汽车案受到公开通报。

第一批143项发明创造获得中华人民共和国专利证书。

中国宣布在高校和科研单位设立102个博士后工作站。

全国零售物价开始上扬，消费市场滞涨。

工业流动资金紧缺，社会流通环节梗阻。

下半年，全国经济增长速度下降。

烈性酒还在继续增长，在各种饮料酒中，仍居第一位。

黑白电视机、电风扇消费量下降，服装消费、交通通讯、医疗消费等激增。

全国已引进彩电生产线113条。

全国进口电视机高达508.5万台。

每百户耐用消费品拥有量：彩电5.85台，电冰箱2.4台，洗衣机24.66台，立体声收录机10.44台。

大宝天天见。

主潮《关于申请商标注册要求优先权的暂行规定》颁布。

国务院办公厅发出《关于加强广告宣传管理的通知》。

国家工商局、文化部、商业部、中国人民银行、国家体委发布《关于加强对各种奖券广告管理的通知》。

强调必须加强对奖券广告的管理，并规定四项严格管理措施。

外广协会刊《国际广告》在长海创刊。

其前身《广告通讯》创办于1983年。

中国作为《保护工业产权》巴黎公约成员之一，成为公约的商标大国。

中广协广播委员会举办“首届广播广告优秀作品评选活动”。

经外广协申办，欧洲共同体援华项目“中国高级广告摄影培训班”在桂林开班。

中国代表团应邀参加在曼谷举行的第十五届亚洲广告协会联盟大会。

天津市广告协会成立。

天津广告行业起步较早，该年度业绩列全国第六位。

深圳大学开办中国文化与传播系。

广播公益广告文案及广告语01----女:3月28号我们餐厅关灯一小时。

外国人:3月28号我们酒吧关灯一小时。

男:我们的教室关灯一小时。

女:我家里关灯一小时。

童:我的小屋关灯一小时，我不怕黑，你们也跟着我来吧～男:用心点亮世界，为地球充电。

北京时间3月28日20点三十分到21点三十分，地球关灯一小时，准备，开始～ 02优秀奖——广州我爱你04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵06 给鸟儿一个长久的家小女孩:哎，小黄鹂，你最近在哪住啊, 小黄鹂:唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。

小女孩:那你上星期08--保护植被我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。

目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。

这一切都是由于植 09保护自然环境篇老师:同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课同学:哎,这什么音乐,这什么声音老师:听,音乐就010地球日背景:鸟叫声…… 婴儿:呵呵…… 关爱我们共同的母亲和家园。

四月二十二日，世界地球日。

地球啊地球011耳朵小女孩:我，是人们的耳朵。

每天我都被各种各样的声音包围。

可我最最喜欢的，可是这些声音:“鸟叫声、水声 012孩子的询问“妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢,” 朋友，你能回答这个问题吗,013-环保公益广告“小二，拿酒来。

”“哎呦喂，这不是武二爷吗,您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。

”“可不是吗，哎，我问你 014——变化和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌015-城市里面也有家东西南北都是家016——一起酷走吧假如您离目的地只有半小时路程加入我们一起酷走～公益应该是一种习惯。

支持酷走活动～017——自信其实很简单工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。

我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。

小孩的眼睛里看见的东 018——《真实的谎言》(女声篇)黄河奖年度铜奖王局长，您看您今儿都喝多了，就别回家了，找个地方，我给您好好按摩按摩。