中国民族品牌发言材料

经济研究导刊ECONOMICRESEARCHGUIDE总第185期2013年第3期SerialNo.185No.3，2013

在国际化背景下，消费者有了更多知名品牌的选择，从而

导致企业竞争升级，由国内品牌竞争上升到国际品牌竞争。

当前，中国自有知名品牌少且竞争力不足，在面对全球知名

品牌竞争时还显得力不从心。因此，在品牌国际化背景下，中

国企业需要大力塑造具有民族特征的世界品牌，只有这样才

能在经济全球化竞争中拥有一席之地。

一、理解品牌国际化

广告大师大卫·奥格威先生说：“品牌是一种错综复杂的

象征，是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等方式

的无形总和。”品牌已经历过作为一个名称、符号、标志的基

本涵义阶段，发展到高级阶段，即凝结企业一切资源而形成

的品牌竞争力。

品牌国际化是指推动品牌成为国际品牌，使其成为国际

上具有较大影响力品牌的行为过程。国际品牌是品牌国际化

营销的产物，但品牌国际化过程并不一定能够产生国际品

牌，这要取决于品牌国际化是否成功。作为国际品牌，它们往

往有一些共同的特征：（１）具有较高的国际知名度。如“万宝

路”、“可口可乐”、“海尔”、“奔驰”等品牌，可称得上世人皆知；

（２）具有很高的国际信誉度；（３）具有巨大的经济价值；（４）具

有较高的国际市场占有率和市场全球化速度；（５）品牌文化

和产品文化具有高度的国际融合性。总之，国际品牌在某种

程度上可称之为“无国籍品牌”，它以世界市场为大舞台，利

用众多国家的资源，在世界范围内开展市场营销活动，引导

消费观念，影响消费行为，培育消费文化。

二、中国企业品牌国际化的现状及差距

改革开放以来，中国企业在品牌建设方面下了很大的功

夫，也取得了可观的成果：首先，中国企业在思想上认识到品

牌建设的重要性。一方面，政府及各行业组织在鼓励、引导、规范企业品牌建设方面进行着不懈的努力，从评出国优、部

优到地方精品等活动均在不断引导、鼓励企业走品牌化道

路；另一方面，广大消费者在购买产品时，逐渐注重商品的品

江苏盐业集团：增品种、提品质，塑造中国民族食盐品牌！

2017年，盐业体制改革拉开序幕，取消了食盐产销区域限制，打破了市场分割格局，放开了所有盐产品价格，释放了盐业市场活力。江苏盐业集团以塑造中国民族食盐名牌为目标，以实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略为主线，以争创“中国质量奖”为抓手，传承“淮盐”历史文化，改善食盐供给结构，积极响应盐业体制改革，让老百姓有更多的改革获得感。推进产品创新 丰富“淮盐”品种江苏盐业集团以中国健康食盐领航者为目标定位，适应和引领消费升级趋势，坚守绿色、健康、安全的产品理念，坚持自主创新，大力开发具有高科技含量、专利技术的新品种，先后研发了晶纯岩盐、澳洲冰晶盐、自然雪盐、食用菇盐等50多个新品食用盐和果蔬洗涤盐、餐具洗涤盐、医药用盐等60余种生活用盐，其中以澳大利亚昂斯洛盐场优质海盐为原料，推出了松茸菇盐、澳洲雪盐等中高端食盐；与日本三井物产、英国莫尔登盐业、瑞典盐业集团、台湾盐业公司等跨国企业合作，开拓国内国际市场。目前，“淮盐”年产销量超过120万吨，在广东、浙江、上海、北京等国内20个省份，沃尔玛、麦德龙、永辉等全国性KA商超和200多家BC商超均有“淮盐”销售，产品种类丰富，包装形式新颖多样，以味美、粒均、色白著称的“淮盐”获得了全国2亿多消费者的青睐。同时，江苏盐业集团推出“大清家厨”产品，设计理念独具匠心，源于清朝官服补子图案的精美包装，味道可口的佐餐酱料、酿造酱油、有机香醋、普洱茶油和来自东北黑土地的天然有机绿色小豆、玉米、大米等粮食作物一应俱全，为消费者提供了丰富的产品选择；倾力打造的全国首家环球O2O轻奢生活品专营店——“甄品茂”，甄选天然、品质、健康的全球TOP10产品，以厨房、卫生间、餐厅为主线，销售意大利Abasa葡萄籽油、果蔬洗涤盐、餐具洗涤盐等产品，备受消费者青睐。弘扬工匠精神 铸就“淮盐”品质江苏盐业集团把质量作为生命线，坚持走以质取胜、质量强企的道路，以技术为支撑，推进“品质革命”，打造行业领先的卓越品质。坚持高起点规划、高标准设计、高质量建设、高水平管理，新建食盐产业升级改造、高端食盐研发生产、自然晶盐深加工等重点项目，实施机电一体化集成控制系统改造，关键工序核心制造装备数控化率达100%，2016年被列为江苏省第一批示范智能车间，初步建成了符合GMP 标准的绿色健康食盐生产基地。“淮盐”生产通过了ISO9001、14000环境管理认证和QHSE认证等，采用瑞典进口设备、德国进口工艺，具有三重科技防伪功能，并在全国率先建立全省食盐质量安全电子溯源系统，实现食盐质量领先、来源可追溯、风险可防范。历史上，“淮盐”品质誉满天下，有“吴盐如花娇白雪”的美誉，1989年荣获中国首届食品博览会金奖，1906年荣获意大利米兰世博会最优等奖牌，1908年荣获荷兰万国博览会金奖，1915年荣获旧金山巴拿马万国博览会特等奖。“淮盐”产品多次荣获“江苏省质量奖”，正在争创“江苏省省长质量奖”。挖掘品牌价值 传承“淮盐”文化“淮盐”始于春秋、兴于唐宋、盛于明清。自古便有“淮盐出、天下咸”、“煮海之利重于东南，而两淮为最”之说。江苏盐业集团突出“淮盐”历史文化，创新传播方式，创建“大清淮盐”品牌，投资拍摄的电视剧《大清盐商》，再现“淮盐”的鼎盛繁荣并荣获“飞天奖”；建设中国“淮盐”历史文化博物馆，全面展现“淮盐”历史文化底蕴。2016年10月成功举办江苏盐业共建全国市场战略合作峰会，人民日报、新华网、凤凰卫视等50家新闻媒体对“淮盐”进行宣传报道。实施“淮盐”品牌战略，“淮盐”被评为“中国驰名商标”“中国品牌500强”，荣获“2016年中国调味品食盐产业十强品牌”“2016年中国调味品产业消费者放心品牌”“2016年中国调味品产业老字号著名品牌”等称号；2016年，江苏盐业荣获 “中国调味品产业最具国际影响力企业”称号。2017年，江苏盐业集团在央视一套、京沪高铁、江苏卫视等宣传“淮盐”品牌 ，“至真淮盐 传承千年”品牌影响力持续扩大，荣获“2017年中国调味品产业最受消费者欢迎品牌”。“淮盐”“大清淮盐”商标在香港特别行政区政府知识产权署申请注册，“淮盐”远销日本、韩国、印尼、马来西亚、蒙古等10多个国家，“淮盐”品牌的美誉度不断提升。2018年6月，第十届世界盐业大会将在美国犹他州举行，江苏盐业集团受邀将在大会作《千年淮盐 绿色健康安全》主题演讲。江苏省盐业集团将“淮盐”作为一种文化符号推向国际舞台,这是品牌的进步，是盐文化的推广，更是调味文明的传播，千年“淮盐”正以卓越品质领航绿色健康食盐产业。江苏国资凝聚江苏国资国企正能量，传播江苏国资国企好声音，展现江苏国资国企好形象！

４７　１论文　

浅谈中国酒店集团　

民族品牌发展之路径　

文／朱大明　

［摘要］在酒店业全球化的大背景下，中国酒店集团民族品牌的发展必须适应品牌竞争的客观要　

求，着力于品牌建设和标准化工作建设，努力增强品牌认知度、品牌美誉度、品牌影响力和品牌内　涵，提升民族品牌核心竞争力；同时，要加强综合管理和标准化工作管理，确保我国民族品牌酒店　

集团的稳定持续健康发展　［关键词］民族品牌酒店集团　发展　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎ　ｔｈｅ　ｃｏｎｔｅｘｔ　ｏｆ　ｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｈｏｔｅｌ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　ｎａｔｉｏｎａｌ　

ｂｒａｎｄ　ｈｏｔｅｌ　ｇｒｏｕｐ　ｈａｓ　ｔｏ　ａｄａｐｔ　ｔｏ　ｂｒａｎｄ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ，ｗｈｉｃｈ　ｒｅｑｕｉｒｅｓ　ｆｏｃｕｓｉｎｇ　ｏｎ　ｂｒａｎｄ　ｂｕｉｌｄｉｎｇ　ａｎｄ　ｓｔａｎｄａｒｄｉｚａｔｉｏｎ　ｂｕｉｌｄｉｎｇ，ｍａｋｉｎｇ　ｅｆｆｏｒｔｓ　ｔｏ　ｅｎｈａｎｃｅ　ｂｒａｎｄ　ｒｅｃｏｇｎｉｔｉｏｎ，ｒｅｐｕｔａｔｉｏｎ，ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ　

ａｎｄ　ｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎ，ｅｎｈａｎｃｉｎｇ　ｔｈｅ　ｃｏｒｅ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ　ｏｆ　ｎａｔｉｏｎａｌ　ｂｒａｎｄｓ；Ｉｎ　ｔｈｅ　ｍｅａｎ　ｔｉｍｅ，ｔｈｅ　

ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｎｅｅｄ　ｔｏ　ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎ　ｔｈｅ　ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　ａｎｄ　ｓｔａｎｄａｒｄｉｚａｔｉＯｎ　ｏｆ　ｍａｎａｇｅ—　

ｍｅｎｔ　ｔｏ　ｅｎｓｕｒｅ　ｓｔａｂｌｅ，ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ，ａｎｄ　ｈｅａｌｔｈｙ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　ｎａｔｉｏｎａｌ　ｂｒａｎｄ　ｈｏｔｅｌ　

ｇｒｏｕｐｓ．　Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｌｏｃａｌ　ｂｒａｎｄ；Ｈｏｔｅｌ　ｇｒｏｕｐ；Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　

酒店集团是酒店业发展到一定阶段后，为了　适应市场竞争的需要而采用的集团化、集约化经　

中国装修材料、家具电器品牌一览

一、装饰材料

1、辅料

塑钢板：华之杰、欧斯龙、赛丽、特丽达、福兴、先锋

铝扣板：西飞、现代、华狮龙、欧斯龙、欧斯宝、西美伦、欧陆、华昱、特丽达

大芯板：鑫利、三利、华明、金秋、福津、大唐

耐火板（三聚氰胺板）：美国富美家、德国爱家板、意大利锡莱板、吉林森工露水河、根河

石膏板：德国可耐福、澳大利亚博罗和西斯尔、法国拉法基、泰山、龙牌

石膏线：泰丽雅、泛太平洋

轻钢龙骨：可耐福、港星、东升、龙牌

人造石：蒙特利米兰石、杜邦可丽耐、华讯家丽石、康丽石、富美家色丽石、戴尔蒙德、赛丽

白乳胶：绿色家园、盛邦、白塔

万能胶：哥俩好、立时得、龙王

108/801胶：宏峰、汉港、天狗、哥俩好、汉高、美巢

木器油漆：来威、多乐士、立邦、菊花、长颈鹿、大宝、大师、经典、芬林、都芳

木器漆：来威、华润、立邦、经典、嘉宝莉、都芳、紫

荆花、长颈鹿、长春滕、好彩

乳胶漆：多乐士、立邦、来威、绿屋、大师、经典、华润、富亚、芬淋、都芳

腻子膏（墙衬）：万荣、成嵘、美巢、鸿利

勾缝剂（美缝剂）：汉高、西卡、美德兰、森戈、泥瓦匠

水泥：辇牌、骆驼、盾牌、长城

防水砂浆（油）：西卡、邓禄普、雨虹、金盾

墙纸（壁纸）：摩曼 桑巴蒂、圣象、欧雅、东宇、红叶、宏耐

塑钢门窗：海螺、实德、公元、宝硕、LG、柯梅令、陆成、金鹏

PPR管：金德、日丰、菲时特、众利达、地康、皮尔萨

铝塑管：日丰、金德

塑料电线管：公元、中财

电线：海燕牌、小天鹅、昆仑、熊猫

2、主材：

瓷砖：东鹏、金舵、蒙娜丽莎、马可波罗、诺贝尔、斯米克、鹰牌、新中源、冠珠、金田唯、亚细亚、樵东、新世域、新南悦、罗马、罗马利奥、简一、长城、依诺

中国十大瓷砖(磁砖)品牌榜中榜/名牌瓷砖

1 诺贝尔瓷砖 (知名畅销影响力品牌,国家免检产品)