广告片的拍摄步骤

广告大片的制作流程与技巧

广告大片是目前市场营销中一个极其重要的环节。广告大片能搭建品牌形象，传递宣传信息，增加消费者购买决策力等。因此，广告大片的制作流程和技巧非常关键。在这篇文章中，我们将探讨广告大片制作的流程和一些技巧。

一、前期准备

广告大片制作的前期准备很关键。首先需要了解广告主的需求和理念。通过了解客户需求，大约可以明确广告的创意方向。之后，应该明确人员的职责和工作计划。在确认人员职责后，制作班组应该编写详细的工作计划表，包括时间节点和达成目标的方式。

其次，在确定了方向后，需要对制作的细节进行深入的分析。这包括了广告的受众人群、主题、视觉效果、音效等诸多方面。在整个制作过程中，重要的是始终保持清晰明确的目标。例如制作一个小巧但具有视觉冲击力的广告片，或呈现一个较长的持久广告片。

二、创意设计

广告大片最重要的元素就是创意。好的创意可以让广告大片在市场中脱颖而出。因此，在论证和选择了广告主的需求，制作团队应该着手接下来的事情——创意设计。 首先，制作团队应该对广告物料和宣传信息进行分析，将这些内容和客户品牌的核心理念相结合，以形成一个简单而有力的创意。

然后，经过一些反思和评估之后，开始对制作流程和时间表进行调整，确定广告情境、场景、语言、人物、音效、时间和空间等，对创意进行更加细致的设计。

三、场景布置与拍摄

在创意设计完成后，就需要开始在现实当中把这个创意实现。制作人员应该选定一个适当的地点或拍摄棚，搭建起广告的舞台。

在场景布置的前期，制作团队应该根据所需的舞台布置需要的人员、道具、声效和灯光经行事先安排。这可根据美术和构造设计团队所创建的装置，考虑每个角落的市场意义，包括摆放物品的摆放位置和摆动方式。

在场景构筑完成之后，就需要进行拍摄。这个过程需要监督拍摄设备，例如相机和镜头的运作。制作团队应该在保证录制内容质量的同时尽量保持现场的人员和设备安全。

四、后期制作与处理

拍摄完后，接下来就是后期制作和处理。这个过程对于广告大片的质量也有着举足轻重的作用。在后期制作过程中，制作团队应该着重关注以下几个步骤： 首先，将录制的画面和音频通过特效处理后拼接成完整的广告大片。这将依据所需画面和音效的要求经行处理。

拍摄方案

（一）前期准备

拍摄一部纪录片相当复杂，是个系统工程，需要方方面面的人员相互协作才能完成；

因此，拍摄前的准备工作就显得尤为重要，前期的准备工作如何直接影响着拍摄效果；

（1）摄制企划

摄制企划工作主要是研究创意、分析脚本、确定表现手段和技巧，制订拍摄计划；

制作小组成立后，在主创人员稍做准备后，创意总监必须召集全体成员举行企划会议；

首先，请AE介绍客户情况、商品情况及客户对宣传片制作的愿望和要求,让全体小组成员了解客户、了解商品；

接着，由创意总监阐述宣传片创意，使全体小组成员明白创意意图，领会创意精髓，使整个摄制工作不是一种机械的复制，而是一种能动的再创造。同时又保证全部摄制工作不偏离创意正轨；

第三，依据创意，讨论研究宣传片的风格、节奏和表现手法、技巧；

1、要找出逻辑主线和情绪主线，确定全片的风格节奏是活泼、紧张，充满动感的，还是浪漫抒情，亲和悠然的等；

2、然后依据宣传片的风格、节奏及情节，划分出类似“开篇、发展、高潮、尾声”等段落，以便把握主次间、前后间的相互关系，抓住全片的重点,接下来对宣传片的表现手法及技巧展开讨论。

第四，由导演介绍分镜头脚本，确定分镜头的内容、长度、次序，各个镜头的大致拍摄角度、景深、拍摄方法，以及全片的色调等。对全片的重点、体现宣传片创意精髓的细节等，要进行认真的推敲，确保表现的力度感与充分性。

企划会议对确保拍摄的顺利进行和宣传片的质量具有非同寻常的意义，往往要召开不止一次；

第五，依据摄制企划，作出人员安排、时间安排、经费预算等详细计划；

前期准备工作的另一项重要工作是制定工作时间排期表，这是前期准备工作的具体落实；

宣传片制作是一项极为复杂的工作，而且宣传片的制作周期一般都稍长，稍不留神就会造成浪费。因此，制定工作的时间排期表有利于合理支配工作时间，提高工作效率。

（2）物化工作

1．组织演员排练；

人物演员是宣传片的信息载体，其作用是以身体的某部分特征（声音、眼神、曲线等）以及富有个性的动作来影响商品，直接起到传达商品信息的作用，并使观众通过演示对商品产生兴趣，进而成为商品的形象代表；

拍摄方案

（一）前期准备

拍摄一部纪录片相当复杂，是个系统工程，需要方方面面的人员相互协作才能完成；

因此，拍摄前的准备工作就显得尤为重要，前期的准备工作如何直接影响着拍摄效果；

（1）摄制企划

摄制企划工作主要是研究创意、分析脚本、确定表现手段和技巧，制订拍摄计划；

制作小组成立后，在主创人员稍做准备后，创意总监必须召集全体成员举行企划会议；

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首先，请AE介绍客户情况、商品情况及客户对宣传片制作的愿望和要求,让全体小组成员了解客户、了解商品；

接着，由创意总监阐述宣传片创意，使全体小组成员明白创意意图，领会创意精髓，使整个摄制工作不是一种机械的复制，而是一种能动的再创造。同时又保证全部摄制工作不偏离创意正轨；

第三，依据创意，讨论研究宣传片的风格、节奏和表现手法、技巧；

1、要找出逻辑主线和情绪主线，确定全片的风格节奏是活泼、紧张，充满动感的，还是浪漫抒情，亲和悠然的等；

2、然后依据宣传片的风格、节奏及情节，划分出类似“开篇、发展、高潮、尾声”等段落，以便把握主次间、前后间的相互关系，抓住全片的重点,接下来对宣传片的表现手法及技巧展开讨论。

第四，由导演介绍分镜头脚本，确定分镜头的内容、长度、次序，各个镜头的大致拍摄角度、景深、拍摄方法，以及全片的色调等。对全片的重点、体现宣传片创意精髓的细节等，要进行认真的推敲，确保表现的力度感与充分性。

企划会议对确保拍摄的顺利进行和宣传片的质量具有非同寻常的意义，往往要召开不止一次；

第五，依据摄制企划，作出人员安排、时间安排、经费预算等详细计划；

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前期准备工作的另一项重要工作是制定工作时间排期表，这是前期准备工作的具体落实；

宣传片制作是一项极为复杂的工作，而且宣传片的制作周期一般都稍长，稍不留神就会造成浪费。因此，制定工作的时间排期表有利于合理支配工作时间，提高工作效率。

（2）物化工作

1．组织演员排练；

人物演员是宣传片的信息载体，其作用是以身体的某部分特征（声音、眼神、曲线等）以及富有个性的动作来影响商品，直接起到传达商品信息的作用，并使观众通过演示对商品产生兴趣，进而成为商品的形象代表；

一张优质广告片的出炉是一个相当复杂的过程，这里为大家提供了几组国外优秀广告合成的过程。包括前期拍摄角度、素材准备、以及后期合成的顺序，没有很详尽，不过对于领会前后期配合出片的思路是十分有帮助的。

范例一

Clients：Volvo XC90

Photographer：Darran Rees 前期拍摄注意，为了层次，天空并不是在同一天拍摄的 后期非常细致精彩，将车的动感和气场表现得淋漓尽致

范例二：

Client: Toyota

Photographer：Andreas Smetana

Creative Director: Jason Williams

Agency: Leo Burnett, Australia

Retouching: Electric Art 范例三：

Clients：Rolling Stone Magazine

Agency: DMX

Photographer：F. Scott Schafer 从这样初始拼合出来的稿子可以看到后期修图师的工作量有多大