婴儿洗护用品调查

第二小组课题：母婴用品行业电子商务应用分析成员：蓝倩雯庞芳幸余良秀陈赛赛指导老师：徐寿芳2013年4月23日一、项目概要 (4)二、调研报告 (7)1.项目介绍 (7)2.调研项目的和背景 (7)3.调研对象及范围 (7)4.调研指标 (8)4.1调查的内容 (8)4.2调查的方法 (8)5.调研方案 (8)6.调研结果的展示 (9)6.1行业背景分析 (9)6.2纵向对比 (11)6.2.1市场规模 (11)6.2.2以红孩子为例 (12)6.3横向对比 (14)6.4发展分析 (18)6.4.1存在的问题 (18)6.4.2发展趋势 (18)7.调研分析 (19)8.合理建议 (22)附录 (24)图表 1 (10)图表 2 (10)图表 3 (11)图表 4 (15)图表 5 (19)图表 6 (20)图表 7 (21)一、项目概要我们小组此次调研的项目是母婴用品这一这个行业的情况，我们以母婴生产销售企业为调查对象，通过对母婴用品企业的供求供需情况，产品通过信息通过互联网展示实施状况，在线销售情况分析，并发现其中的问题，了解母婴用品行业的电子商务应用情况，提出项目组的意见，从而加快母婴用品行业的电子商务发展步伐。

展望母婴用品行业电子商务的未来前景。

我们小组的项目主要可以从以下几点来概括：调研项目背景了解母婴用品企业的产品通过信息通过互联网展示的情况，供求供需情况，对母婴行业的线上情况有一个初步的了解。

了解母婴用品企业的在线销售情况。

了解母婴用品企业的售后服务及客户管理状况。

深入研究现主要母婴用品企业的生存及发展状况，为制定更好的营销推广做出精准认知。

调研对象与范围的说明主要从事母婴用品生产销售的企业。

调研指标的确立调查的内容1.从事母婴用品生产销售的企业的电子商务应用阶段（现状）；2.母婴用品行业自身存在的问题；3.母婴用品行业在发展电子商务过程中存在的问题；4.母婴用品行业电子商务发展的未来趋势。

洗护用品的质量标准及检验方法洗护用品是指用于洗涤和护理人体的产品，主要包括洗发水、沐浴露、牙膏、香皂、洗衣液等。

由于这些产品直接接触人体，因此它们的质量标准和检验方法非常重要，以保证产品的安全性和有效性。

以下是洗护用品的质量标准及检验方法的详细介绍。

洗护用品的质量标准主要分为以下几个方面。

1. 安全性：洗护用品中不能含有任何对人体有害的成分。

例如，重金属、致癌物质、激素、有害溶剂等都是禁止使用的成分。

2. 效果：洗护用品应有良好的清洁和护理效果。

例如，洗发水应能有效去除头皮屑，沐浴露应能有效清洁皮肤，牙膏应具备良好的去污效果等。

3. 质地与气味：洗护用品应具备良好的质地和宜人的气味，并且不得刺激皮肤和眼睛。

例如，洗发水应具有适当的泡沫，沐浴露应具备柔和的质地，牙膏应具有清香口气等。

4. 稳定性：洗护用品应具备良好的稳定性，能够在长期保存和使用过程中不分解、变色或变质。

洗护用品的检验方法如下。

1. 成分分析：通过仪器分析，确定洗护用品中各种成分的含量和存在状态，以判断是否符合安全性标准。

2. 清洁效果测试：通过人体试用或实验室试验，评估洗护用品的清洁效果，包括清除油脂、去污、杀菌等方面。

3. 护理效果测试：通过人体试用或实验室试验，评估洗护用品对头发、皮肤、牙齿等的护理效果，包括保湿、柔顺、增强牙釉质等方面。

4. 质地和气味测试：通过人体试用或实验室试验，评估洗护用品的质地和气味是否符合质量标准，包括质地柔和度、气味强度、刺激性等方面。

5. 稳定性测试：通过存放一定时间，观察洗护用品的外观、颜色、气味是否发生变化，以判断其稳定性。

以上是洗护用品的质量标准及检验方法的简要介绍。

在购买洗护用品时，消费者应选择符合质量标准的产品，以保证产品的安全性和有效性。

同时，生产企业也应严格遵守质量标准，加强质量控制，确保产品质量。

通过正确的检验方法和标准，可以有效保证洗护用品的质量，为消费者提供更好的产品体验。

洗护用品是日常生活中必不可少的产品，它们的质量标准和检验方法的重要性不言而喻。

Featured Edition on Maternal and Child CareProducts Science and Technology肥皂是最早出现在人们生活中清洁衣物的洗涤剂。

随着石油工业的发展，出现了合成洗衣粉、洗衣膏等，伴随着科技的进步，洗衣机的普及化，洗衣液、洗衣片、洗衣凝珠等各种适用于衣物洗涤的产品纷纷问世，满足了不同层次人群的清洁需求。

据2019年有关部门对361家规模以上企业统计显示，全国合成洗涤剂产量累计1000.93万吨，同比增长1.52%；其中合成洗衣粉产量为332.97万吨，同比减少2.23%；液体洗涤剂产量为667.96万吨，同比增长3.50%，肥(香)皂产量为90万吨，与去年持平，我国洗涤用品行业总产量已跃居世界第二[1]。

目前，面向不同消费群体的产品不断被生产商开发，市场产品细分化，尤其婴幼儿衣物用洗涤剂作为服务于婴幼儿的健康卫生用品，较多地受到父母的关注，产品利润较高，生产企业有较高的热情开发市场。

为了更好地指导生产企业开发婴幼儿衣物用洗涤剂，提升此类洗涤剂产品质量和安全性，保护消费姚晨之 张宝莲 李晓辉（全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会，山西太原，030001）摘 要：结合当前国内市场洗涤剂产品情况，分析了婴幼儿洗涤剂特点，提出制定婴幼儿洗涤剂行业标准的基本架构、主要内容及指标设置的设想，从规范产品管理角度展望了标准的作用。

关键词：婴幼儿；洗涤剂；标准；技术要求中图分类号：TQ658.8 文献标识码：A 文章编号：1672-2701（2020）06-35-03者，维护良好的市场竞争环境。

全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会于2014年提出制定此类产品的行业标准，并获工业和信息化部批准。

经过大量市场调研，以及与行业内各生产企业沟通交流，标准制定工作组在数易其稿后，最终确定标准的主要内容和基本架构，在此笔者将其介绍如下。

1 标准构思及内容框架1.1 标准制定的必要性从洗涤剂的发展和使用来看，用于衣物清洁的洗涤剂是不分成人或婴幼儿的，生活中都是供成人使用，用于去除各类衣物包括婴幼儿衣物上的污渍。

关于市场调查报告10篇市场调查报告篇1一、调查背景中国洗发水市场上可谓品牌众多，目前国内洗发护发行业的龙头老大是宝洁公司，它占据着中国洗护发市场的霸主地位，旗下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团。

宝洁和联合利华两家公司一直在洗护用品市场上竞争，同时宝洁公司在洗发水市场也实行内部竞争的方式，力图占领整个中国市场。

力士最大的对手就是同来自宝洁公司的海飞丝和飘柔等，近几年来，潘婷、海飞丝、飘柔的品牌知名度和美誉度皆超过力士。

力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。

凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，已经愈发深受消费者的宠爱。

力士不断推陈出新，现在的洗发系列产品包含5款洗发乳，4款润发素和免洗型的养护润发露，SPA护理系列包含4款沐浴露和4款香皂。

但是近几年来，由于洗发水市场各种新品牌的推出以及多种新功能的研发，市场竟争日益激烈，力士洗发水市场占有率仍不占优势，销量不高。

二、调查目的由于其他洗发水品牌不断推出新产品，提出新的销售卖点，而力士洗发水功能单一，导致近几年市场份额不断下降。

此次调查致力于了解广告的宣传、力士产品的开发、广大消费者对洗发水的需求，以及媒体的选择四方面，希望通过此次调查能为力士洗发水的研发提供具体数据，资料，进而提高力士洗发水的市场销量。

三、调查方法基于上述目的，我们采用调查问卷的方式，到各大商场的专柜，通过对搜集的资料的分析，我们可以得到更客观，更准确的数据。

这次的调查，我们主要研究的样本是中青年，因为他们本身就是直接的消费者，再者相对孩子，老人而言，他们比较关注洗发水市场。

我们在专柜对购买力士洗发水的顾客进行了拦截，填写问卷。

四、调查结果分析(一)广告的宣传方面通过调查发现，消费者有77%是从电视广告中了解到的力士产品，而从网络媒体中获得产品信息的消费者仅占10%。

这说明力士的产品信息多部分都________于电视媒体。

婴幼儿洗护用品调研一、该项产品的主要用途婴儿洗护用品就婴儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。

因为婴儿的皮肤比较薄，特别娇嫩，所以家长在为孩子选购此类用品时，应选择无香精、着色剂等添加剂的用品，避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应。

二、该项产品的主要种类沐浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液三、该项产品涉及的原材料沐浴液的主要成分是表面活性剂，此外还有泡膜稳定剂、香精、增稠剂、螯合剂、护肤剂、色料。

高级浴液中还加入一些功效成分，如中草药提取物、水解蛋白、维生素和羊毛脂衍生物，使浴液不仅有清洁作用，还能促进血液循环，润湿保护皮肤，以及具有杀菌、消毒的作用。

润肤露的主要成分中，油性成分有烃类或酯类、高碳醇、脂肪酸等。

表面活性剂有脂肪酸皂，非离子活性剂。

水性成分有精制水、低碳醇、多元醇、水溶性高分子化合物等。

按摩油的主要成分有油剂和不含水量油质类。

基础成份大多数来自硬壳果或是蔬菜，典型的有乳木果油、野蔷薇果油、天然植物精华油等。

痱子粉的主要成分除有滑石粉、硼酸、香料外，还有升华硫、薄荷脑、氧化锌、百里酚和水杨酸等。

乳液又称奶液、奶剂、乳剂，不等于乳化剂。

它是一种液体状态具有流动性的乳化体。

主要成分是硬脂酸、单硬脂酸、甘油醋、蜂蜡、羊毛脂、白油、三乙醇胺、乳化剂、香精、蒸馏水等。

四、该项产品原材料的全面安全性分析不论是沐浴液、润肤露、按摩油、痱子粉还是乳液，其成分中都或多或少的含有化学成分，有的是为了增加香味、有的是为了让产品有其他功效，总之从材料上来讲不会有什么副作用，但是新妈妈在选购时一定要选择带有儿童专用字样或是尽量挑选不含添加剂的，避免宝宝皮肤过敏。

五、该项产品劣质产品的危害劣质洗护用品除了其所含成分对宝宝起不到任何包养作用之外，其中所含的有害物质，还容易引起宝宝皮肤过敏，严重者其中算含化学成分易阻碍宝宝的正常生长发育。

六、该项产品的主要品牌、社会上对其评价1、爱护公司简介爱护公司成立于2003年，一直以来，致力于婴幼儿洗护用品的研发和服务。

洗涤用品调查报告大学生洗涤用品调查报告一、目的：随着当今社会的发展,我们大家对于生活的要求也越来越多样，在这样的情况下，我们大学生对于洗衣液的要求也是越来越高越来越多样化，不仅仅只满足于单一的洗衣粉，为了了解大学生更偏向于哪一种洗涤产品，我们特此做了一份调查问卷。

随机对50个大学生做了调查。

二、调查设计（1）调查方法：本次调查使用网络问卷调查（2）调查对象：大学生（3）抽样方法：分为大一25人，大二25人，共50份。

三、调查分析（1）从该图可以得知，大学生的洗衣方式大部分都是洗衣机和手洗混合，应该是学校内有洗衣机，但是平常还是都用手洗的，由此可见更适合于手洗的洗涤品牌会有更大的市场空间。

（2）此图分析的是大学生所使用的洗涤产品的形态，有洗衣液洗衣粉洗衣皂。

而大多数的学生第一的选择是洗衣液第二的是洗衣粉第三是肥皂，由此可见大学生在平常的洗涤中都会偏向于洗衣液和洗衣粉，可能是此类产品比较方便清洗衣物，而且味道也会比较好。

（3）此图是对于大学生选择洗涤产品品牌的分析，从此图可以发现，使用蓝月亮品牌的洗衣液占到了57.41%,占到了一半以上，而同样选择比较多的还有李白洗衣液和汰渍洗衣液，所以这三种品牌的名声还是不错的，排在第二的洗衣液则是奥妙滴露碧浪威露士，这几款洗衣液虽然排在第二，但是洗衣效果和第一的也是差不多的，只不过是品牌名声没有第一的三种洗衣液好，至于其他洗衣液基本没人知道。

（4）此图分析的是对于大学生洗涤产品使用的时间，可以看出，他们的洗涤产品的使用时间都是1~2个月而大学生在洗衣时所使用的量都无法控制全都是凭借手感，那么是否可以把洗衣液的瓶口改一下，从而控制用量。

（5）此图分析大学生购买洗衣液的途径，大部分还是会选择超市去进行购买，因为超市在洗衣液之类的洗涤用品喜欢使用促销手段，而还有一部分的学生选择厂家直销，虽然说是厂家直销，但是说到底还是通过使用网络来购买的，所以可以算进网购的里面，由此可以看出网上发展将会是一个很好的方法。

婴幼儿消费市场分析婴幼儿定义：0-3岁儿童婴幼儿消费群体：中国计划生育年鉴资料显示，中国一天有5.3万个小孩降生，一年净增将近1800多万人口。

为此，婴幼儿消费群体约为5400万。

婴幼儿护理品市场：据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国0-3岁新生儿用品家庭月消费为900元，中国的婴幼儿市场每年将超过千亿元的市场容量。

就目前而言，依据欧睿国际Euromonitor International信息咨询公司在2009-2010年婴幼儿服里面市场报告的数据，目前婴幼儿市场的产值规模为200亿元左右；就投资而言，还处于起步阶段，但是增长速度较快，平均每年递增20%以上，为此是一个非常具有潜力的市场。

婴幼儿消费市场特点：（1）婴幼儿用品消费者特点消费行为的一些购买行为有如下特点：A、购买地点，一般都选择在超市和婴儿用品专卖店购买；B、考虑因素，1.质量因素最重要，从购买婴儿用品时会考虑的因素来看，质量绝对是排在第一位的。

几乎所有的消费者都认为，给婴儿买的东西一定要好，对质量的要求高过其他因素。

2．价格和品牌因素是补充，在考虑质量的前提下消费者表示才会考虑价格和品牌因素。

只是有些人将价格排在第二位，将品牌因素排在第三位；而另一些人则相反。

总体比较来看，大部分人还是比较认同将价格实惠因素排在第二位的；C、购买决策的影响者，1. “妈妈”群的经验影响是主流，2.丈夫和母亲的意见是补充，3. 自己决定显个性；D、获取信息的渠道，1.口碑渠道，2.媒介渠道，3.其他渠道。

（2）婴幼儿用品消费者购买行为的共性分析婴幼儿用品消费者的消费行为呈现以下方面的共性：A、男性和女性购买行为的差异性，大多数情况下，女性处于婴儿用品购买决策者的主导地位，男性则处于从属者的地位。

换句话说，女性决定了婴儿用品购买的主要方面，而男性在这方面扮演了听从者和支持者的角色。

虽然男性和女性在购买决策上存在主次之分，但落实在具体的购买行为上，两者对商品属性的侧重点有所不同，主要表现在：男性对大件婴儿用品（如婴儿床、推车）的关注程度更高些，在一些刚性方面的属性上：如产品的设计、结构、性能、材料、结实度、售后服务——他们比女性更感兴趣些。

好爸爸天然皂液认可情况调研方案好爸爸天然皂液的认可情况调研方案引言:好爸爸天然皂液是一种以天然成分为主要原料,采用先进的生产工艺制作而成的洁面产品。

近年来,随着人们对健康问题的关注不断增加,天然皂液在市场上得到了越来越多的关注和认可。

因此,对好爸爸天然皂液的认可情况进行调查,有助于了解该产品在市场上的地位和影响,为企业制定下一步的营销策略提供参考。

调研目的:本次调研的目的是了解好爸爸天然皂液在市场上的认可情况,包括以下几个方面:1. 目标市场:调研对象为有一定年龄和消费能力的消费者,特别是父亲群体。

2. 调研方法:采用线上问卷和线下访谈相结合的方式进行。

在线上问卷中,我们将设置相关问题,包括产品成分、品牌定位、市场推广等方面,以了解消费者对好爸爸天然皂液的看法和评价。

在线下访谈中,我们将随机选取一些消费者,询问其对好爸爸天然皂液的使用感受和看法。

3. 调研结果:通过对调研结果的分析,我们将得出好爸爸天然皂液在市场上的认可情况,包括以下方面:a. 品牌认知度:消费者对好爸爸天然皂液的品牌知名度和口碑有一定的了解,但具体认知度还有待提高。

b. 满意度:消费者对好爸爸天然皂液的产品质量、口感和使用方法等方面表示满意,但也有部分消费者对产品的性价比提出了质疑。

c. 使用情况:好爸爸天然皂液被广泛应用于父亲群体的清洁生活中,但也有部分消费者表示不愿意尝试新产品。

d. 市场推广:好爸爸天然皂液的市场推广效果还可以,但存在一些推广不足的地方,例如品牌知名度不够高、市场推广方式不够创新等。

结论:通过对好爸爸天然皂液在市场上的认可情况进行调查,我们可以得出以下结论:1. 好爸爸天然皂液在市场上具有一定的认知度和口碑,但还需要进一步提高品牌知名度和美誉度。

2. 消费者对好爸爸天然皂液的满意度较高,但仍存在一些产品性价比和使用方法上的问题需要解决。

3. 好爸爸天然皂液的市场推广效果还可以,但存在一些推广不足的地方。

4. 未来,企业可以通过创新市场推广方式、提高产品质量和优化产品组合等方式,进一步提升好爸爸天然皂液的市场份额和品牌形象。