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《广告策划与管理》课程设计报告Fila广告策划书学院名称：经济管理学院专业名称：市场营销班级：市场营销1092学号：***********名：***成绩：评语：FILA广告策划书一、FILA背景资料1.品牌介绍FILA（斐乐）是著名的意大利运动品牌，始于1911年，由FILA兄弟在意大利Biella 小镇创立的一家纺织和针织的服装企业。
上世纪七十年代，为配合多元化发展，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、爬山、篮球等系列，并逐渐发展成为时尚运动品牌的典范，奠定了世界知名运动品牌的中坚地位。
今日的FILA以优雅活力的设计、高品质的物料以及一流的剪裁誉满全球，产品行销美国、意大利、韩国、日本等三十多个国家。
2.企业公司的概况及相关营销1973，日本设计师伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指导下，设计出了Fila的F-box logo。
Fila大胆运用色彩醒目的图案，让普通的网球运动服饰焕发出耐人寻味的艺术美感1973，前瑞典球员比约·伯格成为Fila代言人，穿着Fila网球系列，连续拿下6届法网公开赛冠军，5届温网冠军，成就70年代Fila光荣时代。
1974，维拉斯成为第一个赢得大满贯赛冠军的南美选手。
维拉斯，谷拉恭高利，麦肯罗等一批Fila网球选手开始了近十年的辉煌夺冠历程。
1976，伊方·谷拉恭高利穿着Fila，获得了14个单打和双打大满贯头衔。
1977，美国网球名将约翰·麦肯罗穿着Fila网球系列，开始了他的职业运动生涯。
1982，Fila开始赞助美网公开赛，并成为日后美网22年的指定供应商。
1982，高尔夫名将汤姆·沃森穿着Fila高尔夫系列，赢得了美国高尔夫公开赛。
1984，Fila参加了福特雷鸟的外观设计，附予其Fila独有的意式风格。
1986，知名登山家雷纳德·梅斯纳尔，穿着Fila登山运动系列，成为了无氧攀登珠穆朗玛峰的第一人。
2004年意大利皮尔诺品牌时装秀策划草案“时光•放纵”——XXX服饰展示会一、目的借庆祝“十一”妇女节之际，通过举办２００４年秋季品牌服饰展演活动，以期提升天津万达商业广场的品牌声誉，招揽更多人流，吸引公众参与，拉近万达商业广场与消费者的情感距离，增强亲和力，进而提高公众对万达商业广场的认识，使得万达商城以鲜明的姿态、时刻处于时尚前沿的形象深入人心，最终挖掘顾客的消费潜力，引爆春季全线销售。
２００４年春季潮流的两大主题：一个是回归宁静的自然主义，一个是享受生活的高贵主义。
而无论是回归宁静，还是享受高贵，都带有浓重的女人味。
或是静如处子，或是明丽隆重。
二、消费者定位：城市追求时尚，品位高雅，有稳定收入的人群（18——50岁）特点：1有固定收入，即有消费能力的。
2 大都处于高等教育中。
3 消费心理成熟。
4 个性化消费意识强。
5 注重流行时尚。
6 追求个性经典。
三、主题：“流动的色彩•跳动的音符”——女性品牌服饰展示会1. 相识色彩，认识色彩，并拥有色彩，让色彩为顾客朋友们的穿衣搭配增加更加直观的服务，让所展演的春季品牌服饰为顾客朋友们在服饰色彩搭配上提供更富个性化的参考，使其更符合您的气质。
2. 在２００４年春季品牌服饰展演的推广活动中将推出以下系列的新品服饰：青春活力的休闲服饰、靓丽多彩的时尚服饰、端庄典雅的职业装服饰等。
3. 倡导个性化消费。
4. 相信顾客朋友们一定会在“流动的色彩中”找到自己的定位，拥有色彩，才能拥有自己，穿出个人的品位！四、举办时间：２００４年３月８日（am 10：30——pm 4：00）五、活动地点：华纳影城一楼销售大厅六、邀请嘉宾：（一）、品牌服饰的销售代表。
（二）、重要客户代表。
（三）、社会名流：尤其是文化、艺术界名流。
（四）、新闻媒体：可酌情邀请媒体参与。
七、布置及设置安排：1）依照华纳影城整体环境位置分析，利用万达商业广场“3.8妇女节”期间的促销手段为招揽人流的辅助途径之一，还可以通过在万达商业广场当天购物满１００元者凭发票在华纳影城领取奖品的形式，及提前在万达商业广场的内、外场醒目处利用海报、POP等做告知宣传的举措来招揽人流，以影城的一楼销售大厅作为品牌服饰展演的具体活动地点。
皮具品牌策划书活动3篇篇一皮具品牌策划书活动一、活动主题“传承经典，铸就辉煌”二、活动目的本次活动旨在推广我们的皮具品牌，提高品牌知名度和美誉度，增加产品销量，加强与消费者的互动和沟通，了解消费者需求和反馈，进一步提升品牌形象和产品质量。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 品牌展示：在活动现场设置品牌展示区，展示我们的皮具产品，包括手袋、钱包、皮带等，让消费者近距离了解我们的产品。
2. 产品演示：安排专业的皮具师傅在现场演示如何保养和使用我们的皮具产品，让消费者更好地了解我们的产品特点和优势。
3. 互动体验：设置互动体验区，让消费者参与皮具制作、DIY 等活动，增强消费者的参与感和体验感。
4. 抽奖活动：设置抽奖环节，购买我们的产品即可参与抽奖，奖品包括现金券、礼品等，吸引消费者购买。
5. 客户回馈：为了回馈广大消费者，我们将推出一系列优惠活动，如打折、满减、赠品等，让消费者享受更多实惠。
五、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行宣传，发布活动信息和图片，吸引更多的消费者关注和参与。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、写字楼等地点张贴海报、发放传单等宣传物料，扩大活动影响力。
3. 合作宣传：与相关媒体、博主等合作，进行宣传和推广，提高活动知名度和曝光率。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传物料制作费用：[X]元3. 互动体验和抽奖活动费用：[X]元4. 员工薪酬和培训费用：[X]元5. 其他费用：[X]元七、活动效果评估1. 销售数据统计：活动期间统计销售数据，包括销售额、销售量、客单价等，评估活动效果。
2. 消费者反馈调查：活动结束后，通过问卷调查、电话回访等方式收集消费者反馈，了解消费者对活动的满意度和意见建议。
3. 品牌知名度和美誉度提升：通过活动前后的品牌知名度和美誉度调查，评估活动对品牌形象的提升效果。
2004上海国际时装模特儿大赛浙江赛区运做方案一、大赛简介：上海国际时装模特儿大赛是经中华人民共和国文化部批准，由上海市人民政府主办，中国纺织工业协会、国家经贸委市场贸易局、香港贸易发展局协办的一项国际性赛事，现已成为集文化、商务活动为一体的盛会。
上海国际时装模特儿大赛也已成功举办了九届，先后有全国三十几家省、市电视台与我们共同承办，来自三十多个国家和地区的模特儿参加了这一赛事，曾使马艳丽（河南）、姜华（天津）、姜培琳（上海）、刘辽辽（上海）、陆倩（上海）、陈娟红（河南）、张淼淼（北京）、许燕（河南）、刘斐元（河南）、穆爽（河南）、樊琨（河南）、侯超峰（河南）等我国超级名模脱颖而出，他们中的许多已在国际T形台上闪烁着灿烂夺目的光彩，可以说，大赛是孕育中国模特儿走向世界的摇篮。
二、环境优势：“山水江南，诗画浙江”，自古以来，浙江是不仅有着浓厚的文化底蕴，也是服装等时尚消费的重要市场之一。
像杭州作为浙江省省会，现已经成为“中国女装之都”，“中国休闲之都”，随着其重要地理位置的凸现，国际名品已陆续进驻，愈来愈起着引领时尚、带动潮流的先锋作用。
而就模特儿这一特殊行业而言，浙江自古，美女辈出，可以说为此类大赛提供了相当丰厚的模特人才资源。
三、大赛主题：2004上海国际服装文化节国际时装模特儿大赛浙江赛区将以“装点领袖、诗画浙江"为主题，通过本次国际性赛事，充分展示浙江企业的前沿风采。
四、大赛运做：大赛以“2004上海国际模特儿大赛”为主线，并将“浙江服饰发展规划研讨会”，“品牌服饰专场发布会”“浙江少儿“明日之星”模特才艺大赛”穿插其中，充分展示浙江服饰文化和浙江高瞻前沿的人文精神。
五、大赛执行计划：2003年11月13日-----2003年12月31日：（一）浙江服饰发展规划研讨会（二）确定独家钻石赞助商（三）确定两家白金赞助商（四）确定若干黄金赞助商（五）确定本次模特儿大赛指定用品单位（六）确定各分赛区指定承办单位同时，各分赛区启动报名工作，并同时启动“浙江少儿“明日之星”模特才艺大赛”的报名，截止日期12月31日2004年1月1日----- 2004年1月15日：分赛区选拔赛完成，并完成参加浙江总决赛的模特儿选送工作；1004年1月16日-----2004年1月31日：浙江赛区总决赛完成。
意大利品牌营销文案策划**第一章：品牌背景**意大利，是一个充满浪漫、文艺和时尚的国家，也是全球最具历史和文化底蕴的国家之一。
意大利的产品以工艺精湛、质量优良、设计独特而闻名于世，无论是时装、美食、咖啡还是家居用品，都能体现出意大利人对生活的热爱和对美的追求。
在这样一个充满诗意和浪漫的国度，诞生了许多世界知名的品牌，它们带着浓厚的意大利风情，向全世界展示着“意大利制造”的独特魅力。
**第二章：品牌介绍**我将要介绍的意大利品牌，是一家拥有悠久历史和文化底蕴的品牌，其产品以精致、优雅和传统工艺而著称。
该品牌的创始人是一位懂得生活艺术的意大利设计师，他始终秉承着“精益求精、继承传统”的品牌理念，在品牌的发展过程中，始终保持着对品质和创新的追求。
**第三章：品牌定位**该品牌定位于高端市场，主要针对那些对品质和设计有高要求的消费者群体。
品牌的产品线涵盖了时装、手表、珠宝、皮具等多个领域，以其优雅、精致的设计和精湛的工艺赢得了消费者的青睐。
同时，该品牌也在不断推陈出新，推出符合时代潮流的产品，以吸引更多年轻时尚人士的关注。
**第四章：品牌特色**该品牌的产品以其独特的设计风格和精湛的工艺著称于世，每一款产品都融合了意大利传统工艺和现代设计理念，展现出无与伦比的奢华感和精致感。
品牌的每一款产品都是经过精心设计和严格把关制作而成的，无论是外表的设计还是内在的工艺，都堪称完美无缺。
这种对品质的极致追求，使得该品牌在众多同行中脱颖而出，成为了业内的佼佼者。
**第五章：品牌目标**该品牌的目标是成为全球顶级奢侈品牌之一，让更多的消费者领略意大利独特的魅力和风情。
品牌希望通过不断创新和提高产品品质，吸引更多的消费者选择并信赖它的产品，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
同时，品牌也积极开拓国际市场，力争在全球范围内获得更大的知名度和市场份额，让更多的消费者能够享受到意大利品牌的魅力。
**第六章：品牌推广**为了更好地推广品牌，吸引更多消费者的关注和认可，该品牌将通过多种方式进行市场推广和宣传活动。
如何打造一场高水准的时装秀2011年03月05日00:09羊城晚报我要评论(19)字号：T|T[导读]根据多年积累的时尚圈定律，我们可以得出一个结论：一场成熟的高水准时装秀，不仅仅设计好衣服就可以，更在于秀场环境的全方位打造。
才踏入3月，2011年秋冬时装周已经陆续在四大都开秀，各个品牌使出浑身解数，务求呈现最鲜明的风格，博取大范围的关注。
秀场一年两“战”，如同贺岁电影、暑期电影那样定期驾临，怎样才能让观众看得开心店家卖得顺心？CHANEL的2011春夏发布会，卡尔·拉格斐将整座大皇宫打造成一座华丽的法式花园。
有好场地的同时，也要有好的创意东风不可缺——好场地好秀渴求好场地，道理就跟大部分奢侈品店铺都聚集在城中最矜贵的地段一样。
近几年在国内举办的大型时装秀，因场地的选取独特而大获成功的例子比比皆是，从老式别墅到新派美术馆，从大学礼堂到湖畔幽径，从世博场馆到古典庙宇皆有捧场客，但论轰动程度，绝对少不了2007年底的FENDI长城秀，以及2009年底的CHANEL黄浦江畔秀。
前者选择长城的“天下第一关”作为T台，四面环山，天然T台的背景是连绵不断的城墙，与一个接一个的烽火台。
夜幕降临，T台被灯火照亮，配合苍茫大山，气派非凡。
试问放眼当今，还有哪里比这更雄壮古朴的T台？而CHANEL在黄浦江畔留下的惊鸿一瞥，以巨型油轮做台，江景、华灯做背景，尽显现代都市的繁华魅力。
两场轰动中外的时装秀都让他们在中国时装圈历史上留下浓墨重彩的一笔，正确的场地选取在其中可谓功不可没。
富丽堂皇的秀场是很多华丽品牌追求的效果。
（DRIES VAN NOTEN）也许还有人对在紫禁城搞时装秀虎视眈眈，但实践告诉我们，好场地固然能承办最好的时装秀，如巴黎的大皇宫，举办了一次又一次顶级时装秀；伦敦的肯辛顿花园也毫不吝啬地辅助本地品牌展露英伦风情；但一场好的时装秀不一定只扎根在最雄伟的建筑或者最浪漫的花园中，如Trussardi数年前就在米兰火车站附近的老邮局举行过时装发布会，邮局早已经停用，人迹罕至，但是高高的天顶、朴素的布置加上古老的长方形大厅，让这里成为做秀的绝佳场所。
2004年意大利皮尔诺品牌时装秀策划草案
2004年意大利皮尔诺品牌时装秀策划草案
[日期：2007-03-03] 来源：互联网作者：未知[字体：大中小]
“时光•放纵”
——XXX服饰展示会
一、目的
借庆祝“十一”妇女节之际，通过举办２００４年秋季品牌服饰展演活动，以期提升天津万达商业广场的品牌声誉，招揽更多人流，吸引公众参与，拉近万达商业广场与消费者的情感距离，增强亲和力，进而提高公众对万达商业广场的认识，使得万达商城以鲜明的姿态、时刻处于时尚前沿的形象深入人心，最终挖掘顾客的消费潜力，引爆春季全线销售。
２００４年春季潮流的两大主题：一个是回归宁静的自然主义，一个是享受生活的高贵主义。
而无论是回归宁静，还是享受高贵，都带有浓重的女人味。
或是静如处子，或是明丽隆重。
二、消费者定位：
城市追求时尚，品位高雅，有稳定收入的人群（1 8——50岁）特点：1有固定收入，即有消费能力的。
2 大都处于高等教育中。
3 消费心理成熟。
4 个性化消费意识强。
5 注重流行时尚。
6 追求个性经典。
三、主题：
“流动的色彩•跳动的音符”
——女性品牌服饰展示会
1. 相识色彩，认识色彩，并拥有色彩，让色彩为顾客朋友们的穿衣搭配增加更加直观的服务，让所展演的春季品牌服饰为顾客朋友们在服饰色彩搭配上提供更富个性化的参考，使其更符合您的气质。
2. 在２００４年春季品牌服饰展演的推广活动中将推出以下系列的新品服饰：青春活力的休闲服饰、靓丽多彩的时尚服饰、端庄典雅的职业装服饰等。
3. 倡导个性化消费。
4. 相信顾客朋友们一定会在“流动的色彩中”找到自己的定位，拥有色彩，才能拥有自己，穿出个人的品位！
1）Ｔ型台表演区、2）品牌服饰展示区、3）观看区、4）模特休息区
1）Ｔ型台表演区：
在一楼大厅的中心场地建Ｔ型舞台。
有活动主题条幅悬挂于舞台拱门上方，舞台上有主题背景画面。
主标题题目：
“流动的色彩•跳动的音符”
——女性品牌服饰展示会
可以围绕Ｔ型台一圈合理放置彩色气球。
2）品牌服饰展示区：
以一个服装品牌为一小型展区的形式划分出主题为“春、暖、花、开”的四块服装展示区，分别安排在Ｔ型台的两侧，作为宣传品牌服饰的阵地，通过发送宣传资料和服装展演起到吸引人流，宣传产品，引爆销售的作用。
3）观看区：
Ｔ型台的左右两侧和前台位置。
4）模特休息区：
设置在舞台主题背景板后方，放置饮水机１台，工作台、
工作椅若干。
八、前期准备
a) 布置活动场地，并报相关部门审批
b) 展示物料，宣传品设计印刷（斜坡布幔１个，拱门１个，巨幅、竖幅若干，刀旗１０面，升空气球２个，主题背景板１个，绶带６个，海报３０张，有奖答卷、ＤＭ资料若干）
c) 确定活动具体负责人、主持人（１名）、礼仪小姐（4名）、销售员（４名），并明确分工
d) 准备活动用品：工作台、台布、工作椅、饮水机、音响、话筒
e) 准备活动礼品：甲方自定（建议：商家提供的小礼品及优惠券）
f) 确定现场布置方案
g) 现场活动的背景音乐，串联词（主持人自拟），有奖问答题题目的确定
h) 明确活动工作人员及分工并对部分活动工作人员提前培训
i) 提前在万达商业广场的内、外场醒目处利用海报、POP等做告知宣传
九、定位：
1. 布展：打破以往服装展演平面化、等人来参
观的呆板形式。
把观看展演的顾客吸引过来。
l 利用“声、光、电”等多媒体手段并配合服装展演固有模式对整个活动大厅进行全方位包装。
l 利用同现场顾客互动有奖的答题活动，变“被动”展演为“主动”宣传，增强参与性和关注性。
l 充分利用大厅空间，搭建立体化舞台，体现整个舞台的立体感与纵深感。
2. 主体格调：活力与成熟的统一。
3. 主体色调：整个广场大厅色调以２００４年度春季服饰流行色调并参考“万达商业广场”标准色为依据进行变化。
建议：利用具有春天气息及亮色和深色金属质感的道具，体现活动场地的现代感与深度，从而给人以强烈的视觉冲击。
十、布展具体建议：
1. 平面宣传品：
宣传海报l
DM资料l
2. 广场大厅的平面布景：
要体现Ｔ型台的纵深感，创造出延伸的感觉，从而打破平面对视觉的局限。
3. 广场大厅立体布景：
利用大厅的高度，制造出舞台的高度感和立体感，同时可利用它进行展演。
十一、展演会具体活动节目安排：
大体活动构思：
邀请主持人串词介绍整体妇女节活动、天津市万达商业广场，以及几家服装品牌项目，进行模特春季品牌服饰展演。
间隙同现场顾客进行与上面几大方面相关的有奖问答。
中途穿插服装品牌项目介绍。
十二、细节活动安排：
10：30—10：35 在轻松的背景音乐中主持人出场，在讲话中拉开此次展演活动的序幕
10：35—10：40 主持人上台串词，介绍万达商业广场及与会展演的品牌服饰
10：40—10：45 四人乐队激情演绎，展演会开场
10：45—11：05 ＊＊品牌服饰走秀，伴着音乐，
主持人同步渲染推介＊＊品牌
1１：05—11：15 主持人串词，随着音乐，同
现场观众进行互动有奖问答，由礼仪小姐给参与者发送精美礼品，现场气氛热烈
11：15—11：20悠扬萨克斯独奏表扬，吹奏者：宁大勇
11：20--11：30 伴随着曼妙音乐，＊＊品牌服饰走秀，主持人同步渲染推介＊＊品牌服饰11：30—11：40 主持人串词，随着音乐，同现场观众进行互动有奖问答，由礼仪小姐给参与者发送精美礼品，影城一楼气氛达到高潮
11：40--12：00 伴随着空鸣现代感的音乐，＊＊品牌服饰走秀，主持人同步推介＊＊品牌12：00—2：00 午间休息
2：00--2：15 主持人上台串词，介绍华纳影城2：15--2：20 由歌手献唱，为展演会添彩
2：20-- 2：40 ＊＊品牌服饰走秀，展现了春季的浪漫主题，明快、鲜艳的色彩，主持人同步渲染介绍＊＊品牌服饰
2：40-- 2：50 主持人串词，和现场观众进行互动有奖问答，礼仪小姐给参与者发精美礼品。
2：50—3：10 音乐起，＊＊品牌服饰走秀，向现场顾客展现了最富女人味的服饰展演。
主持人同步渲染推介＊＊品牌。
3：10—3：15 主持人上台串词,介绍万达企业品牌
3：15-- 3：40 浪漫柔和的色彩、轻盈飘逸的雪纺绸缎、大大小小的花朵……＊＊品牌服饰走秀，为展演会营造了一个梦幻般的春天。
3：40-- 3：50 主持人出场串词，和现场顾客进行互动式的有奖问答，由礼仪小姐给参与者发送精美小礼品。
3：50—3：55 悠扬萨克斯独奏表扬，吹奏者：宁大勇
3：55—4：00 主持人串词，模特谢场，在掌声和音乐声中宣布庆祝“三八”妇女节女性服饰
展演活动圆满结束。
PS：具体活动根据现场情况及万达商业广场的安排作适当调整。
十三、特别策划：
我们建议“万达商业广场”在此次活动四个主题
为“春、暖、花、开”的服装展示区中打造商场独特个性，要充分融入文化理念，展现春天的气息。
让顾客感受到企业的个性魅力，提升企业在人们心目中的地位。
十四：物品、人员：
项目数量单价（元）备注
专业音响1套1200 专业音响
T舞台1套4500
舞台背景1套2000
模特8人3200 400元/人
主持人1名1500 天津电视台孙媛
歌手2名600
萨克斯1名600 特约轻音乐团
宁大勇
乐队4名700
舞台监督1名100
礼仪小姐4名240
招贴画30张1296 60X90/张80元/每平米
活动策划设计及实施项6000
合计21936
税金项2536 11．56%（广告票）
总计项24472
十五、全局统筹：
1.甲乙双方确认意向并签定合同后，应共同设立联合专案小组，实现业务交流与对接，良好协作，全权负责活动的全部筹划及准备工作。
2.应及早制定明确的运作程序及日程时间表。
3.活动前期应理顺各方关系，实现公关目标。
4．活动开始前三天，一切准备工作应完全就绪。
十六、总结：
以上是这次品牌服饰展演活动的具体建议，通过我们的合作与努力，对“万达商业广场”推出的品牌服饰进行全方位的立体展示。
所以展演会的主题应贯穿全年的销售宣传，从而形成“万达商业广场”的宣传特色，再配合相应的一些促销活动，我们有理由相信，如果此次展演会搞得有声有色、独树一帜，对“万达商业广场”今年整体的销售与促销活动都起着相当大的推动作用。
愿我们真诚合作，共同努力，将此次展演会办好，并使之成为“万达商业广场”与“君鸣广告”促销
宣传活动的良好开端！。
