第六章 公共关系专题活动

第一章；公共关系概述1、公共关系学；英文为Public Relations，缩写符号为PR，公共关系是社会组织为了塑造组织形象，通过传播、沟通手段来影响公众的科学与艺术。

2、公共关系涵义的核心内容（1）是主体在公众中塑造自身形象的活动；（2）需要持久的、不断的努力才能达到；（3）公共关系活动是为了达到既定目标而采取的一种策略活动；（4）传播沟通是公共关系活动的手段。

3、学习公共关系的意义（1）我国市场经济的发展需要公共关系（图1）（2）全方位的对外开放需要公共关系（上海世博）（3）创造和谐稳定的内外环境需要公共关系（4）事业成功需要公共关系（章子怡诈捐门）4、公共关系活动与其他活动的区别（1）公共关系与庸俗关系的区别：①产生的社会基础不同：公共关系是市场经济条件下的产物，庸俗关系则是生产力低下，卖方市场和经济落后的表现。

②代表的利益不同：公共关系将组织利益和公众利益有机地结合，庸俗关系所追求的是小团体特别是个人的私利，甚至为了一时的既得利益。

③手段不同：公共关系活动以事实为基础，利用大众传播媒介，通过双向信息交流，协调组织与公众的关系，以取得公众对组织的了解和支持，而庸俗关系为逃避公众舆论的谴责和法律的制裁，总是采取隐蔽的，不正当，不合法的手段进行私下交易。

④性质不同：公共关系作为一种状态是客观存在的，作为一种活动是组织与公众之间的必要沟通，它对于组织的生存和发展具有重要意义，庸俗关系则是一种不正之风，它损害了国家和集体的利益。

（2）公共关系与人际关系的区别：①目的不同；②结构不同；③沟通方式不同（3）公共关系与市场营销的区别：①适用范围不同；②追求目标不同；③工作内容不同5、公共关系的特征：(1)以公众为对象(2)以美誉为目标(3)以互惠为原则(4)以长远为方针(5)以真诚为信条(6)以沟通为手段6、公共关系的主要职能：(1)搜集信息（丰田汽车进入美国）(2) 咨询建议(3)协调关系(4)宣传推广（长城饭店）(5)危机处理（刘德华的公关危机）7、公共关系的基本原则(1)实事求是：事实是传播的基础；根据事实确定组织的政策和行为。

公共关系的专题活动策划一、背景介绍公共关系是指组织与其各类利益相关者之间建立和维护良好关系的管理活动。

在当今竞争激烈的社会环境下，公共关系对于组织的发展和形象塑造至关重要。

为了提升公共关系管理的能力和水平，我们计划举办一场专题活动来探讨公共关系的最新发展动态和实践经验。

二、活动目标 1. 提高公众对公共关系的认知和理解。

2. 探讨公共关系的最佳实践和成功案例。

3. 建立和加强公共关系从业人员之间的交流和合作。

三、活动策划 1. 活动主题确定我们将以“构建信任，塑造形象”为主题，重点关注公共关系中的信任建立和形象塑造两个方面。

2.活动时间和地点选择活动将于XX年XX月XX日在XX市XX区举行，选择一个便于参与者前来的地点，如会议中心或大型酒店会议厅。

3.活动形式设计（1）主题演讲：邀请公共关系领域的专家学者或行业资深人士进行主题演讲，分享公共关系的最新理论研究和实践经验。

（2）案例分享：邀请知名企业的公共关系负责人分享他们的成功案例，探讨他们是如何通过公共关系管理塑造企业形象和与各利益相关者建立良好关系的。

（3）圆桌讨论：邀请公共关系从业者和学者组成圆桌论坛，就公共关系中的热点问题展开讨论和交流，促进行业内的思想碰撞和经验分享。

4.参与者邀请（1）企业公共关系负责人和从业人员。

（2）相关学术机构的研究人员和学生。

（3）媒体代表和业内专家。

（4）其他对公共关系感兴趣的人士。

5.活动宣传（1）制作活动海报和宣传册，通过社交媒体、邮箱和企业内部通讯等渠道广泛传播。

（2）利用媒体资源，发布活动新闻稿和邀请函。

（3）邀请合作伙伴进行合作宣传，如相关行业组织和企业。

6.活动执行（1）会前准备：确定活动流程和演讲议题，与演讲嘉宾进行沟通和确认。

（2）活动当天：按照流程有序进行活动，保证演讲和讨论的质量和效果。

（3）活动后续：对活动进行总结和评估，收集参与者的反馈意见，并进行跟进工作。

四、活动预算活动预算根据活动规模和参与人数确定，包括场地租赁、演讲嘉宾费用、宣传材料制作和活动组织费用等。

公共关系专题活动作者：佚名【学习目标】l 公关专题活动的基本特点l 公关专题活动的类型l 公关专题活动的程序l 常见公关专题活动的组织【课前思考】1．你参加过一些组织的公关活动吗？这种活动有什么特点？2．为什么现在的组织都热衷于公益活动？公益活动对组织有什么好处？3．怎样才能组织好一次成功的新闻发布会？专题活动是围绕一个明确的主题而开展的特殊公共关系活动。

它是企业或组织就某一方面的问题与公众进行重点沟通。

公共关系的目标正是通过一系列的专题活动而实现的。

专题活动的种类很多，如庆典活动、联谊会、展览会，交际舞会、记者招待会、赞助活动等，这些活动有它们共同的特点，因而也就有举办这些活动的普遍性方法，即公共关系的一般工作程序法。

但是，这些活动往往有不同的具体工作，也就有了不同的具体工作步聚和方法，这就是专题活动方法。

一、公共关系专题活动概述公关专题活动是组织为塑造自身形象围绕某一公共关系主题，有计划、有步骤组织目标公众参与的集体行动，是组织与公众沟通的有效途径。

公关专题活动有鲜明的目的性，以公共关系主题传播为目的。

公关专题活动有清楚的诉求对象，这些对象是公关的目标公众。

公关专题活动是有计划的、有步骤开展的团体活动。

（一）公共关系专题活动的基本特点1．针对性。

公关专题活动是在审时度势后，根据组织或公众的某种特殊需要而举办的，这就使得它的目标明确，同时活动也比较集中，能较好地解决某一特殊问题。

2．传播性。

公关专题活动的策划者把活动作为一个信息传播的载体，通过活动内容把信息传达给活动参加者，并且进一步通过参与者的人际传播和大众传播媒介把信息传播到更大的范围。

3．协调性。

公关专题活动的协调性表现在专题活动过程的各个方面与各个环节。

第一，目的与内容的协调。

一个既定的目的，要通过内容来兑现，两者之间协调，策划构思才能实现。

第二，内容与形式协调。

第三，实施操作管理的协调。

公关专题活动在实施管理过程，管理事项纷繁复杂，各个实施项目之间要综合协调，否则专题活动不能实现既定的目的。

公共关系专题活动策划方案一、活动背景公共关系（Public Relations，PR）是组织和公众之间建立和维护良好关系的过程。

随着社会的发展，公共关系在企业、政府、非营利组织等领域中的重要性日益突显。

积极的公共关系活动可以提升组织形象、增强公众信任、拓展市场和提升品牌价值。

因此，开展公共关系专题活动对于组织来说意义重大。

二、活动目的1. 提升公众对组织的认知和信任度2. 传播组织的核心理念和价值观3. 加强与利益相关者的沟通与合作4. 扩大组织的影响力和号召力三、活动主题“搭建沟通之桥，共建美好未来”四、活动时间本活动预计在今年年底前举行，具体时间和时长将根据实际情况进行确定。

五、活动内容1. 公关专题讲座邀请公共关系领域的专家学者，就公共关系发展趋势、营销传播技巧、舆情管理等方面进行讲解，提升参与者对公共关系的认知。

2. 公关专题研讨会邀请相关行业企业代表和专业人士，就公关领域的热点问题展开深入研讨，促进行业内外的交流与合作。

3. 公关专题展览以展板、图片、视频等形式展示组织的公共关系管理实践成果，宣传组织的企业文化和社会责任，提升组织形象。

4. 公关专题培训针对组织内部员工和志愿者开展公共关系知识与技能培训，提升组织成员的公关意识和能力。

5. 公关专题联谊活动通过举办联欢会、茶话会等形式的活动，加强与公众、媒体、政府、相关组织和合作伙伴的交流，增进关系。

六、活动地点本活动将在市区内的大型会议室或展览馆进行举办，确保场地设施完备，为活动的顺利进行提供保障。

七、活动组织1. 组织机构本活动由组织的公共关系部门负责组织策划和统筹实施，各部门协同配合，共同推动活动的顺利进行。

2. 人员安排需要一支专业的活动策划团队，包括活动策划人员、执行人员、宣传人员、后勤保障人员等，各自发挥专业能力，共同启动和推动活动。

3. 合作伙伴可以与媒体、公关公司、相关行业协会、高校等单位进行合作，共同推动活动，并获得更多的资源支持。

公共关系专题活动策划方案一、背景介绍在当今社会中，公共关系在企业和组织中扮演着非常重要的角色。

公共关系活动的策划与执行是建立积极的企业声誉和形象的关键。

本文将介绍一个公共关系专题活动的策划方案，旨在提高企业和组织与公众之间的沟通和互动，加强相互之间的理解和信任。

二、活动目标1. 提升企业形象：通过活动传播企业的核心价值观和使命，塑造积极的品牌形象。

2. 加强公众参与：通过活动吸引公众的兴趣，激发参与和互动，建立企业与公众之间的联系。

3. 增强公众理解：通过活动向公众传递关于企业产品、服务及其影响的信息，提高公众对企业的理解和认同。

4. 建立媒体关系：与媒体建立积极、长期的合作关系，提高媒体对企业的报道和传播效果。

三、活动策划1. 活动主题确定根据企业的核心价值观和目标受众，确定一个与企业形象和品牌相一致的主题，例如“创新未来，共享意义”，以吸引公众和媒体的关注。

2. 活动形式设计根据主题，设计一系列多样化的活动形式，例如线上和线下活动相结合，包括座谈会、讲座、展览、公益活动等，以满足不同人群的需求，并增加公众的参与度。

3. 活动内容规划根据活动主题和目标受众，确定活动内容。

例如，举办一次公众座谈会，邀请行业专家和公众代表参与讨论和交流，以增强公众对企业的了解和认知。

同时，开展公益活动，积极回馈社会，并展示企业的社会责任。

4. 媒体合作与相关媒体建立良好的合作关系，通过新闻稿、采访等方式，向媒体传递活动信息，并争取媒体的广泛报道。

同时积极回应媒体关注和质疑，增强企业与媒体的沟通和合作。

5. 社交媒体推广利用社交媒体平台，发布活动相关内容，吸引公众的关注和参与，扩大活动的影响力和传播范围。

与公众进行互动，回答他们的问题，增进相互之间的理解和信任。

6. 活动后续跟进活动结束后，及时与公众保持沟通，回馈活动成果，建立持续的沟通渠道，以便将来更好地传递信息和开展活动。

四、活动预算根据活动规模和内容，制定详细的活动预算，包括场地租用、物料制作、媒体合作费用等方面的支出。

第六章公共关系专题活动公关专题活动从广义上讲可以指明任何经过公关人员精心策划的公关活动。

实际中，有些公关活动职公关人员处理的日常事务，并不需要对活动的目标、过程和手段进行事先的详尽考虑，只有某些特殊的活动形式，才需要精心策划。

在这个意义上，公关专题活动，应包括任何具有明确主题和经过周密策划而实施的公关活动。

狭义的公关专题活动，是指明围绕某一明确主题且必须经过公关人员的精心策划才能实现的特殊公关活动，其目的是为了树立良好的组织形象，扩大社会影响，同某一部分公众进行重点沟通和协调。

公关专题活动是指服务于组织整体公关目标的各项专题活动的总称。

相对于公关危机事件的突发性而言，公关专题活动是组织有目的、有计划地开展的，具有主动性、积极性、进攻性和开拓性的特点，能最大限度地公关人员的主观能动性，体现公关人员的智慧，因此，无论是从理论上还是从实践上，公关专题活动的策划、计划、安排、设计便具有异常重要的作用。

而且许多专题活动都是大型活动，它要求公关人员进行周密的计划，新奇的构思和策划。

在举办公关专题活动时，既要精心选择专题活动的具体形式，又要对所选择的活动加以认真的设计和组织策动。

所以，能否成功地举办多种形式的公关专题活动，通常中对公关人员综合能力的考验。

一、专题活动概述（一）专题活动的内容专题活动又称为公共关系的特别节目，主要目的是通过这些活动，使广大公众潜移默化地接受举办者的各种信息，增加对举办者的新近感，引起新闻界的注意，提高举办者的知名度和美誉度，为组织或企业创造一个良好的社会关系环境。

而能达到这个目的的手段很多。

我们知道，公关策划要讲究目的性原则和有效性原则，亦即花最少的钱获取最大的公关效果，因此，公关策划人员抓住那些具有较大影响的活动作为策划的内容。

一般而言，下列事情可以作为公关专题策划的内容：1、典礼仪式（如奠基典礼，落成典礼，开幕典礼，就职仪式等）2、周年志庆3、专题喜庆活动（如职工联欢晚会，消费者联欢晚会，招待会，舞会，大型文艺演出等）4、专题竞赛活动（体育比赛、歌唱比赛、摄影比赛、演讲比赛、征文比赛、绘画比赛、智力比赛等等）5、学术研讨会（赞助和承办全国性、地区性的专题学术研究会，与专家名流加强联系，进而通过理论界的传播，扩大全社会的影响。

公共关系专题活动一、背景介绍公共关系是组织与公众之间建立和发展良好关系的过程，通过有效的沟通和互动，增强组织与公众之间的互信和理解，进而达到提升组织形象和影响力的目的。

在现代社会中，公共关系作为一种重要的管理工具，被越来越多的组织重视和运用。

为了加强对公共关系的学习和探讨，以及推动公共关系工作的发展，许多组织开展了公共关系专题活动。

本文将围绕公共关系专题活动展开讨论，包括活动的目的、内容、组织方式和效益等方面进行介绍和分析。

二、活动目的公共关系专题活动旨在促进公共关系的研究和实践，为各界人士提供学习与交流的平台，推动公共关系的发展并提升广大公众对组织的认知和理解。

具体而言，公共关系专题活动的目的包括：1.推动公共关系理论的研究和探索，促进学术交流和学科发展。

2.分享公共关系实践经验和成功案例，提供实践指导和借鉴。

3.加强与公众之间的沟通和互动，增进互信和理解。

4.增强组织形象和影响力，提升公众对组织的认知和支持度。

三、活动内容公共关系专题活动的内容通常包括学术论坛、专题讲座、研讨会、案例分析等多种形式。

以下是常见的活动内容：1. 学术论坛学术论坛是公共关系专题活动中最常见的形式之一。

学者和专家们通过演讲和交流，分享最新的研究成果、理论发展和实践经验。

论坛的议题包括公共关系理论、传播策略、危机处理等方面。

2. 专题讲座专题讲座通常由知名专家或嘉宾主持，围绕具体的公共关系话题展开讲解和讨论。

例如，可以邀请公共关系部门负责人分享组织的公共关系策略和实践经验，或者邀请知名学者就特定的公共关系案例进行解读。

3. 研讨会研讨会是一种互动性强的活动形式，参与者通过小组讨论、案例分析等方式，共同探讨公共关系的具体问题，交流经验并共同寻找解决方案。

研讨会可以通过专家指导、小组互动等方式增加参与者的参与感和学习效果。

四、活动组织方式公共关系专题活动的组织方式可以灵活多样，根据活动规模和目的可以选择适合的方式。

以下是常见的活动组织方式：1. 线下活动线下活动是最常见的活动组织方式，通常在会议室、学术机构或组织办公地点等设施中进行。

《公共关系专题活动》作业设计方案《公共干系专题活动》作业设计方案一、背景介绍公共干系是指企业与社会、政府、媒体和其他利益相关者之间建立和维护良好干系的活动。

在摩登社会中，公共干系越来越受到重视，因为一个企业好的公共干系能够增强其品牌形象、提升声誉、增加市场份额。

因此，进修和实践公共干系活动对于未来从事相关职业的学生来说至关重要。

二、活动目标本次作业设计旨在让学生通过实践活动，了解公共干系的重要性、掌握公共干系活动的基本流程和技巧，培养学生的团队合作能力和沟通能力，提高学生的实践能力和创新能力。

三、活动内容1. 主题确定：学生将组成小组，每个小组卖力选择一个主题进行钻研和筹划，主题可以是企业品牌推广、公益活动、危机公关等。

2. 筹划方案：学生需要在小组内讨论，制定出详细的公共干系活动筹划方案，包括活动目标、目标受众、活动时间地点、宣传推广方案等。

3. 实施活动：学生按照筹划方案，实施公共干系活动，并记录活动过程中的重要数据和反馈信息。

4. 撰写报告：学生需要撰写一份详细的活动报告，包括活动背景、筹划方案、活动实施情况、效果评估等内容。

四、活动形式1. 小组合作：学生将组成3-5人的小组，共同完成活动筹划和实施。

2. 线上线下结合：活动可以通过线上会议、线下实地考察等形式进行。

3. 导师指导：老师将作为导师，对学生的活动进行指导和评估。

五、评估方式1. 活动报告：学生根据要求撰写活动报告，报告内容包括活动筹划、实施情况、效果评估等，报告占总成绩的50%。

2. 活动效果：学生根据活动效果和反馈情况，进行互相评判，评判结果占总成绩的30%。

3. 参与度：学生的活动参与度和团队合作能力也将作为评估标准之一，占总成绩的20%。

六、活动时间安排1. 第一周：确定小组成员、选择活动主题。

2. 第二周：制定活动筹划方案。

3. 第三周至第六周：实施公共干系活动。

4. 第七周：撰写活动报告。

5. 第八周：活动评估和总结。

公共关系专题活动策划方案公共关系专题活动策划方案一、活动概述公共关系专题活动是指以公共关系为核心内容，通过精心策划和组织，旨在增强组织与公众之间的沟通和理解，促进良好的公众形象塑造与维护的一系列活动。

本次公共关系专题活动旨在提高组织对公众关系管理的重视程度，加强公众形象的塑造与传播，并向公众传递正面、积极的信息，营造和谐的组织与公众关系。

二、活动目标1. 提升公众对组织的认知度和理解度。

2. 传播组织的核心价值观和文化理念。

3. 增强组织与公众的互信和合作意识。

4. 塑造和维护组织的良好公众形象。

三、活动策划1. 确定主题本次公共关系专题活动的主题为“开放、透明、互信、互动”，意在强调组织与公众之间开放、透明的沟通渠道，互相信任和相互了解的重要性。

2. 确定时间和地点为了达到广泛的影响力和宣传效果，本次活动拟在公共场所举办，如市中心广场、公园等，时间定在工作日的晚上，使更多的公众能够参与。

3. 确定内容（1）开展主题演讲：邀请相关领导或知名专家，就公共关系管理的重要性及其在组织发展中的作用进行演讲，向公众传递相关知识和理念。

（2）组织互动交流：设立互动区域，引导公众与组织代表进行面对面交流，倾听公众意见，解答疑问，并收集反馈意见。

（3）展示组织成果：通过展示面板、图片、视频等形式，展示组织的发展历程、成果和社会责任履行等方面，增加公众对组织的了解和认知。

（4）举办公众讲座：邀请专业人士开展公众讲座，向公众传递有关公共关系管理的理念和技巧，提高公众对组织的认知和参与度。

（5）开展主题展览：组织相关图片、文物等展出，展示组织的历史和文化传承，加强公众对组织的情感认同和文化自豪感。

（6）邀请明星代言：邀请公众喜爱的明星代言组织，通过明星的影响力吸引更多公众的关注和参与。

（7）举办互动活动：开展社交媒体、线上问答、抽奖等互动活动，增加公众参与感和活动话题度。

4. 确定宣传渠道（1）媒体宣传：通过新闻稿、新闻发布会等方式向各大媒体传播活动信息。