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花间集品牌提升策划案品牌策划Brand Planning花间集: 一半花朵的温柔、一半竹林的清新如何让品牌脱颖而出[配首诗]独特品牌概念占领心智！ Selectiverecognition 认知 “真理瞬间” 价值 定位品牌外延营销 聚焦品牌资产牛仔裤小轿车 计算机 卡车 公用设施 化工 100% 100% 100% 100% 100% 100% 理性价值 感性价值 “品牌" 例子 Business-to-business Business-to-consumer相对重要性 ν >1 ν <1 强大品牌诉求打动消费者！灯塔式的品牌识别引领消费者！花间集，如何在细分市场中脱颖而出？看看牙膏君是怎么做的第一代牙膏50年代~80年代很纯粹，我就是牙膏,来替代牙粉。
第二代牙膏90年代有品牌（佳洁士、高露洁、黑人等等）有功能（防蛀、固齿等牙齿主要问题)有人群（儿童、成人)第三代牙膏21世纪更为细分的需求市场（去牙渍、亮白净色、牙龈护理，牙周炎）更专注专业云南白药——护龈止血皓乐齿——美白去渍LG——竹盐特效诉求点 : 爽诉求点 : 口气清新诉求点 : 竹盐第一代第二代第三代牙膏品牌\功能\人群50年代~80年代90年代21世纪进一步细分我们是卫生纸我们是什么？21世纪50年代~90年代抑菌 吸湿 透气 自然 清新 本色竹原 功能感性 女性 儿童 老人人群WHO IS 花间集?竹原纤维有效抑菌透气亲肤超强吸水竹原本色纸产自竹纸鼻祖——四川青神县Produced from bamboo paper originator - Sichuan Qingshen 四川青神县，中国竹编艺术之乡，中国竹纸之乡青神竹编被评为国家级非物质文化遗产，当地拥有丰富的竹资源和悠久的竹文化历史。
当下最好的造纸原材——纯天然竹原纤维The best moment papermaking raw materials竹纤维竹琨吸湿、抑菌、透气、亲肤Moisture, antibacterial, breathable, skin-friendly•竹纤维的回潮率超过45%，透气性比棉强3.5倍，被美誉为“会呼吸的纤维”，还称其为“纤维皇后”吸湿性及透气性居五大纤维之首。
目录一市场分析…………………………………………………………………… <一）牙膏中国品牌市场发展历程……………………………………… <二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… <三）消费者分析…………………………………………………………<四）市场发展趋势分析………………………………………………<五）未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析…………………………………………………………………… <一）”佳洁士-节约“牙膏分析………………………………………… <二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………三销售与广告分析……………………………………………………………… <一）宝洁公司销售与广告现状…………………………………………… <二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………四主要品牌定位策略分析…………………………………………………… <一）高露洁………………………………………………………………<二）中华………………………………………………………………<三）冷酸灵………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………<一）营销目标…………………………………………………………<二）市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………<一）非媒介…………………………………………………………<二）媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………<一）目的…………………………………………………………<二）活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书"佳洁士-节约"牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
http：// 欧赛斯专业VI设计服务清单及收费标准一、品牌启动型VI设计套餐： (48000元)适合对象：企业形象、品牌形象解决方案，适合于品牌起步期的企业形象、品牌形象建设。
完成时间：品牌面貌梳理5个工作日、Logo设计5个工作日、基本要素设计需5个工作日；应用要素需5个工作日、包括修改调整时间、30个工作日可以全部完成。
项目成果：电子光盘、简装VI手册一套品牌面貌梳理内容1、目标客户群定位2、细分市场定位3、品牌核心差异化4、品牌核心诉求-品牌诉求理性因素-品牌诉求感性因素5、品牌调性6、品牌语言驱动器7、品牌视觉驱动器http：//标识设计品牌标识设计3稿VI基础识别系统1、企业标志作图法2、中文标准字3、英文标准字4、企业标准色5、企业标志与标准字组合6、标志与字体组合禁例VI应用识别系统1、名片2、中文信纸2款3、普通信封4、传真纸5、工作证6、职位牌7、公文袋8、杯子http：//9、手提袋10、Word文档规范11、PPT文档规范12、纸杯、陶瓷杯四、品牌发展型VI设计套餐：(价格68000元)适合对象：企业形象、品牌形象解决方案 ，适合于品牌成长期的企业形象、品牌形象建设。
完成时间：品牌面貌梳理5个工作日、标识设计5个工作日、基本要素需10个工作日、应用要素需10个工作日，包括调整修改时间，40个工作日全部完成。
项目成果：电子光盘、精装VI手册二套品牌面貌梳理内容1、目标客户群定位2、细分市场定位3、品牌核心差异化4、品牌核心诉求-品牌诉求理性因素-品牌诉求感性因素http：//5、品牌调性6、品牌语言驱动器7、品牌视觉驱动器标识设计品牌标识设计3稿VI基础识别系统1、企业标识2、企业标志作图法3、中文标准字4、英文标准字5、企业标准色6、企业辅助色7、标志与标准字组合8、企业标志与字体组合禁例VI应用识别系统◆办公用品系列：1、名片2、中文信纸http：//3、英文信纸4、普通信封5、传真纸首页6、便条纸7、文件夹、档案袋8、纸杯，陶瓷杯9、Word文档规范10、PPT文档规范◆标识系列：11、工作证12、贵宾卡、通行证13、不干胶贴、玻璃防撞条◆服饰系列：14、男行政人员制服15、女行政人员制服16、工作服17、文化衫◆其它用品：18、贺卡19、请柬http：//20、报纸广告规范21、海报广告规范22、户外广告规范五、品牌成熟型VI设计套餐： (价格118000元)适合对象：企业形象、品牌形象解决方案，适合于品牌成熟型的企业形象、品牌形象建设。
欧赛斯品牌全案策划项目清单模板
品牌全案策划：
> 市场环境调研——行业环境调研竞争对手分析标杆企业分析消费者分析
> 品牌诊断与评估——企业内部调研品牌综合评估
> 品牌战略规划——品牌愿景品牌发展战略规划
> 品牌架构关系梳理——品牌架构诊断
> 品牌定位——消费者（顾客）定位市场定位品牌差异性定位品牌形象定位
> 品牌核心理念提炼与阐述——品牌核心价值品牌核心诉求点
> 品牌文化体系梳理——品牌核心价值品牌背景品牌故事品牌内涵品牌个性品牌精神> 品牌命名——企业命名子品牌命名产品命名
> 品牌口号（传播语）创意
> 品牌形象建设——标识设计 VI设计 SI设计网站设计宣传物料设计
> 品牌传播——年度传播方案网络推广软文推广硬广推广招商策略媒体计划
> 品牌管理——品牌管理体系品牌管理组织架构品牌管理职能建设品牌管理范围及流程
企业形象策划：
> 品牌形象诊断——行业特性提炼品牌形象扫描形象基因探索
> CI企业形象策划——企业理念规划（MI）企业行为规范（BI）企业视觉形象设计（VI）> 品牌视觉识别系统（VI设计）——品牌标志设计视觉调性设计
> 包装系统设计——造型设计外包装内包装
> 画册设计——品牌画册策划设计产品画册策划设计加盟手册策划设计
> 网站建设——网站框架与文案策划网站风格与页面设计网站编程与维护
> 终端形象设计（SI设计）——店堂效果终端陈列导示系统设计
> 企业形象实施与落地——企业内部品牌培训企业内部研讨会企业内刊策划企业形象外部推广
> 品牌宣传物料设计
> 品牌形象广告策划与设计
品牌营销传播
> 品牌整合年度推广策略
> 媒介推广策略——媒体选择媒介组合广告时间选择广告力度设定
> 软性推广策略——事件营销公关活动策划软文发布新闻炒作
> 品牌传播测评——传播效果评定与预期目标的差别后续改进方案
> 网络推广策略——网站建设与优化关键词优化搜索引擎推广博客/微博推广
> 专卖店体系——连锁加盟手册连锁加盟培训手册连锁加盟运营手册
> 服务品牌策划——服务品牌策划服务行为规范《客户服务手册》客服流程与制度
> 销售与渠道策略——定价策略通路建设商业模式渠道架构商业运营
给您崭新的创意体验- 1 -
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> 招商策划——招商总体策略 招商推进方案 招商主题策划 招商媒体选择 招商费用预算 招商手册
> 影视广告策划与创意——影视策划 影视创意 影视拍摄制作 影视专题片 企业形象片
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