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《广告法规》复习内容名词解释1、不正当竞争（广告活动中的不正当竞争）广告活动中不正当竞争行为，指广告活动主体违反法律法规的规定，损害其竞争对手的合法权益，扰乱广告市场秩序的行为。
2、人格权一、人格权的概念与特征（一）人格权的概念人格权是民事主体固有的，由法律确认的、以人格利益为内容的，为维护民事主体具有法律上的独立人格所必须具备的基本权利。
二、人格权的主要内容我国民事法律规定的人格权主要有：生命权、健康权、身体权、人格尊严权、人身权、姓名权、肖像权、名誉权、信用权、荣誉权、隐私权等。
三、广告活动中有关人格权的法律规定《广告法》规定，广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意。
四、广告活动中侵犯人格权的法律责任侵犯人格权的法律责任形式主要有：停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。
3、要约要约:提出订约协议1、要约的概念与构成条件A、要约是特定的人进行的意思表示B、一般情况下，要约也是向特定的人发出的C、要约必须以缔结合同为目的4、广告代理广告代理制是企业委托广告公司实施广告活动计划，并通过广告经营单位和广告媒体接洽广告发布业务。
广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面***。
简答题1、广告语言文字的禁止性法律规定1、广告中不得单独使用汉语拼音2、广告中不得单独使用外国语言文字3、广告中使用的外国语言文字不适用上述规定的情况（1）商品、服务通用名称，已注册的商标，经国家有关部门认可的国际通用标志、专业技术标准等。
（2）经国家有关部门批准，以外国语言文字为主的媒介中的广告所使用的外国语言文字。
4、广告用语用字不得出现的情形错别字繁体字异体字简化字印刷字形2、广告内容禁止性规定（一）广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌（二）广告不得使用国家机关及其工作人员的名义2-1（三）广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语（四）广告不得妨碍社会安定，危害人身、财产安全，损害社会公共利益（五）广告不得妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚（六）广告不得含有**、迷信、恐怖、暴力和丑恶的内容（七）广告不得含有民族、种族、宗教和性别歧视的内容2-2（八）广告不得妨碍环境和自然资源保护2-3（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形3、报纸广告发布的准则1、报纸刊登广告须在报纸明显位置注明“广告”字样2、报纸的广告经营者限于在合法授权范围内开展广告经营、代理业务3、报纸出版单位不得在报纸上刊登任何形式的有偿新闻4、报纸采编业务和经营业务必须严格分开4、房地产广告的禁止性规定（一）在未经依法取得国有土地使用权的土地上开发建设的；（二）在未经国家征用的集体所有的土地上建设的；（三）司法机关和行政机关依法裁定、决定查封或者以其他形式限制房地产权利的；（四）预售房地产，但未取得该项目预售许可证的；（五）权属有争议的；（六）违反国家有关规定建设的；（七）不符合工程质量标准，经验收不合格的；（八）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
广告法复习资料单项选择题【10分】1.广告审查的批准文号的有效期为【一年】2.《中华人名国广告法》有中华人民国第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议于【1994】年10月27日通过，并于次年2月1日起施行。
3.“罚款”是广告主体承担的一种【刑侦责任】。
4.对虚假广告，应责令广告主【【以等额广告费用在相应围】发布更正广告。
5.【真实性】是广告存在的基础。
6.【县级以上人民政府工商行政管理部门】是广告监督管理机构。
7.广告应具有识别性，使消费者辨别其为【广告】。
8.麻醉药品、精神药品、毒性药品、【放射性药品】等特殊商品，不得做广告。
9.广告经营者、广告发布者依据法律、法规查验有关证明文件，【核实】广告容。
10.新闻单位不得以【新闻报道】形式刊登广告。
11.违反广告法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由【广告主】依法承担民事责任。
12.《广告法》中所指的广告是【商业广告】。
13.广告应当具有【可识别性】，能够使消费者辨明其为广告。
14.广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立【书面合同】。
15.户外广告的设置规划和管理办法，由【当地县级以上地方人民政府】组织广告监督管理，城市建设，环境保护，公安等有关部门制定。
16.广告主提供虚假证明文件的，有广告监督管理机关处以一万元以上【十万元】以下的罚款。
17.《广告管理条例》是国务院颁布实施的。
18.广告法中明确规定不得损害【未成年人】和残疾人的身心健康。
19.国务院【1982年】2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第一个全国性的同意广告法规。
20.广告合法性的首要条件是【广告主的主体合法资格】。
多项选择题【10分】1.《广告法》中所称广告主是指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人【设计，制作，发布】广告的法人，其他经济组织或者个人。
2.广告使用数据，统计资料，调查结果，文摘，引用语应【真实，准确】并标明出处。
广告法律法规第一讲、广告法规管理综述两大法系：英美法系、大陆法系一、广告基础理论体系综述1、广告的定义：本法所称广告，是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介或形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
2、广告法规管理：⑴国家机关、社会团体或其他组织和个人，运用国家的广告法律法规，对广告活动进行的监督管理。
⑵简言之，广告法规管理就是以广告法律法规为依据的广告监督管理活动。
⑶监督是监察、督促之意。
⑷管理有管辖和处理的意思。
⑸监督管理，指人们为实现一定的目的，对一定范围的人员及事物进行检查、督促、安排和处理。
3、广告监督的分类：广义的广告监管和狭义的广告监管⑴广义的广告监管包括：政府的行政管理、行业的自我规范、企业的自我管理、公众的社会监督、司法部门的法律裁判⑵狭义的广告监管指政府的职能部门对广告的监督管理，尤指国家的工商行政管理部门为主体实施的活动。
二、广告法规管理的内容1、广告法规的原则：⑴行政依法原则：政府的广告监督管理机关依据法律、法规和规章赋予的职责和权限，进行的广告监督管理活动。
⑵规范、协调与服务相结合的原则⑶综合治理原则2、广告行政监管机构及职能：⑴广告行政监管的特点：权威性、法制性、综合性、强制性。
⑵广告监督管理机关：《广告法》第六条明确规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。
3、广告监督管理机关的职能：监督职能、检察职能、控制职能、协调职能、服务职能、规划职能4、广告行政审查机构及其职能：⑴广告行政管理机构还包括广告行政审查机构。
⑵广告行政审查机构是由《广告法》等国家法律法规规定的，对特定内容广告进行发布前的事先审查的有关行政主管部门。
⑶目前广告行政审查机构主要包括卫生、中医药行政管理部门、食品药品监督管理部门、农业行政管理部门、畜牧业行政管理部门及教育行政管理等。
5、广告行业自律的组织及职能：⑴广告行业自律的特点：自愿性、广泛性、灵活性⑵广告行业自律与广告行政监管的关系：①广告行业自律是在法律法规允许的范围内，不得与政府的行政监管相抵触。
2011广告师-广告专业综合能力与法律法规复习
重点
1.了解国内外广告市场基本发展趋势，掌握广告市场环境的相关要素，广告活动与宏观经济、行业市场特点和产品营销周期的具体关联，以及不同行业、不同产品、不同市场和不同消费者的差异对广告活动的影响，综合运用于广告市场分析和广告业务运作。
2.根据各广告主体的实际关系和业务运作流程，独立完成具体的广告业务操作。
3.按照市场营销的实际运作流程，运用广告与其他营销推广方式的组合策略，制定营销推广方案、广告策略方案和广告计划。
4.理解品牌核心竞争力，确定品牌形象定位。
5.运用传播与市场研究的基本方法，分析并确定广告目标受众与广告目标消费者，制定广告目标方案。
6.根据不同媒体、不同目标受众创意的差异性和创意原则，分析评价创意表现方案和创意概念。
7.依据媒介市场现状、变动趋势和媒体购买、投放流程，有针
对性的提出媒体选择、组合和运用策略。
8.针对具体广告业务项目，进行广告效果测评。
9.依据《广告法》等相关法律、法规、规章的有关规定，确定不同违法广告内容或违法广告行为的法律责任，保障设计、制作、发布的广告的合法性。
10.按照广告行业自律规则的要求，主动规范广告经营活动。
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广告法的概念：广告法是调整管理和经营活动过程中所发生的社会关系的法律规范的总称。
广告法的调整对象：广告管理关系（即广告管理机关与广告主、广告经营者、发布者之间的管理和被管理的关系。
）广告经营关系（广告活动经营者之间所发生的经营关系）广告法基本原则：1.真实合法原则 2.不欺骗和误导消费者的原则3.公平原则4.诚实守信原则5.遵守法律和行为法规的原则。
广告管理机关是工商机关，包括国家工商行政管理局和地方各级行政管理局。
广告管理机关的监督管理职能：1.立法和法规解释2广告经营登记3.广告的监督检查4.接受违反广告投诉、查处和复议广告违法案件5.广告管理的协调和服务6.指导广告业健康发展广告管理法律体系是调整广告主、广告经营者、广告发布者共同参与的广告活动的有关法律、法规、章程的总称。
广告管理法律体系的构成：广告管理法律体系是有基本法《广告法》、主要法规《广告管理条例》及《实施细则》、相关法律、行业规章、政策性文件几个部分组成。
广告主：广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织和个人。
广告主的特点：1.广告主必须是法人、其他经济组织或个人2.广告主发布广告的范畴为商业广告3.广告主的行为范围是自行或者委托他人设计、制作、发布广告广告主的权力是指广告主参与广告活动中，根据法律的规定，在财产和人身方面，应当享有的民事权力。
广告主的权力：1.广告决定权 2.对广告代理公司和广告媒介的选择权3.拒绝行政机关乱收费、乱摊派的权力4.要求进行不正当竞争企业停止侵害、恢复名誉、赔偿损失的请求5,。
要求广告管理机关依法保护其合法权益的权利6.申请复议和提起诉讼的权利广告主的义务是指广告主在参与广告活动中根据《广告法》和有关法规的规定，应当为一定行为或不为一定行为的责任。
广告主的义务：1.广告必须复核人自己经营范围的义务2。
必须委托有合法经营资格的广告经营者、发布者 3.应当具备或提供真实、合法、有效的证明文件4不得侵犯他人的人身权利义务5.不得进行不正当竞争义务6应当签订书面协议的义务7依约定支付广告费8.不得发布法律禁止生产销售商品的义务做好广告证明文件，各类证明文件的审查（P75）广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务飞法人、其他经济组织或个人。
2012年广告师考试综合能力与法律法规复习笔
记11
第十一章广告市场监管管理制度
1、《广告法》特点概括如下：(1)调整对象主要是商业广告(2)针对性和可操作性(3)不断补充和完善的灵活性(4)责任
主体具有多样性和连带性
2、广告市场的准入是指：单位或个人经营广告业务，须
向工商行政管理部门提出企业登记注册申请，经审批核准发照、取得法人资格或营业资格后，方能进入广告市场、从事广告经营活动。
3、广告从业单位应具备的条件：(一)经营广告业务的企
业单位(二)坚硬广告业务的事业单位(三)经营广告业务的个体工商户
4、广告监督管理主要制度：(一)广告监测制度(二)广告
审查员制度(三)违法广告公告制度(四)暂停发布制度(五)行政告诫制度(六)违法广告案情通报制度
5、广告监督管理的行政许可：(一)广告经营许可证审批
(二)外商投资广告企业及分支机构设立的审批(三)户外广告登记(四)烟草广告审批(五)固定形式印刷品广告登记
6、常见的广告违法行为表现及处罚：(一)发布虚假广告
(二)发布其他禁止性广告(三)广告中不正当竞争行为(四)发布新闻形式广告(五)非法经营广告(六)不履行广告证明和广告审查管理制度
7、违法行为是指一切违反现行法律要求或超出现行法律所允许范围的危害社会的活动。
8、行政处罚的方式：停止发布广告，公正更正;停业整顿;吊销营业证照;没收非法所得;罚款。
第十二章对重点商品广告的监督管理
1、须经工商管理部门登记审批的广告：(一)户外广告(二)固定形式印刷品广告(三)烟草广告
2、其他重点监督广告：(一)食品广告(二)酒类广告(三)化妆品广告(四)房地产广告。
2012年广告师考试综合能力与法律法规复习笔
记10
第十章广告行业法治环境概述
1、广告活动，是指广告主、广告经营者、广告发布者在
广告设计、制作、代理、发布过程中所产生的特定的法律行为。
2、广告活动具有以下主要特征：(1)广告活动的主体包括广告主、广告经营者、广告发布者(2)广告活动是包括了广告
设计、制作、代理、发布等部分或者全部环节的过程(3)广告
活动是法定的行为(4)广告活动具有民事活动的一般特点。
3、广告监督管理的作用：(一)广告监督管理实践顺应了
经济发展和社会主义精神文明建设需要(二)广告监督直接维护了国家利益、公共利益、消费者合法权益和公平竞争秩序
4.、现行的广告监管体制：工商监管、部门配合、行业自律、社会监督的管理模式。
5、广告行业自律，又叫广告行业自我管理。
它是指广告
活动主体以行业普遍认可的行为规范，或者以行业组织依程序制定的广告活动规则为标准，进行自我约束和自我管理，使其行为符合国家法律法规、职业道德和社会公德的要去。
6、广告行业自律的作用：(1)广告行业自律是避免广告纠纷的有效途径(2)广告行业自律是国家广告监督管理的重要补
充(3)广告行业自律是广告事业健康发展的保障(4)广告行业自律是广告法治环境的组成部分
7、中国广告协会是在国家工商行政管理总局领导下，经过国家民政部登记注册的，全国性、综合性的广告行业组织。
考试重点第一节广告发布的一般标准广告发布标准是指法律、法规规定的广告内容和广告形式应符合的要求，也是判定广告能否发布、违法与否的依据。
广告发布标准从使用的范围上分，可以分为一般标准和特殊标准。
广告发布的一般标准是指普遍适用于一切商品或服务的广告发布的基本准则；特殊标准是针对特定商品或者服务的广告发标准，是广告发布一般标准在适用某些特殊商品或者服务时的特别补充。
3.1广告发布的一般标准一、《广告法》第九条规定《广告法》第九条规定，是关于禁止使用广告内容的11项规定：（一）禁止使用使用或变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽（二）禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义国家机关是指依照法律或者行政命令组建的，从事国家管理活动的各级国家权力机关、行政机关、审判机关和法律监督机关，包括国家主席。
1．国家权力机关：中央和地方各级人民代表大会常务委员会和各专门委员会及其办事机构。
2．国家行政机关：国务院及其所属各部、委各直属机构和办事机构；派驻国外的大使馆、代办处、领事馆和其他办事机构；地方各级人民政府及其所属的各工作部门；地方各级人民政府的派出机构，如专员公署、区公所、街道办事处、驻外地办事处；其他国家行政机关，如海关、商品检验局、劳改局（处）、公安消防队、看守所、监狱、基层税务所、市场管理所等。
3．国家审判机关：最高人民法院，地方各级人民法院，专门人民法院和派出人民法庭。
4．国家检察机关：最高人民检察院，地方各级人民检察院，专门检察院和派出机关。
5．国家军事机关：如国防部、各军兵种称号等。
6．国家金融机关：中国人民银行。
7.国家主席。
国家机关是代表国家从事管理活动的组织，国家机关的工作人员，是具体执行国家管理社会事务职能的人员，由于国家机关及其工作人员的公务活动，体现的是国家的意志，所以在社会经济生活中具有重要的影响，因此，为了维护国家的尊严，保证国家机关和国家机关工作人员正确行使职权，不得使用或者变相国家机关和国家机关工作人员的名义或者形象进行广告。
南大金陵广告法律法规复习资料广告法律法规第一讲、广告法规管理综述两大法系：英美法系、大陆法系一、广告基础理论体系综述1、广告的定义：本法所称广告，是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介或形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
2、广告法规管理：⑴国家机关、社会团体或其他组织和个人，运用国家的广告法律法规，对广告活动进行的监督管理。
⑵简言之，广告法规管理就是以广告法律法规为依据的广告监督管理活动。
⑶监督是监察、督促之意。
⑷管理有管辖和处理的意思。
⑸监督管理，指人们为实现一定的目的，对一定范围的人员及事物进行检查、督促、安排和处理。
3、广告监督的分类：广义的广告监管和狭义的广告监管⑴广义的广告监管包括：政府的行政管理、行业的自我规范、企业的自我管理、公众的社会监督、司法部门的法律裁判⑵狭义的广告监管指政府的职能部门对广告的监督管理，尤指国家的工商行政管理部门为主体实施的活动。
二、广告法规管理的内容1、广告法规的原则：⑴行政依法原则：政府的广告监督管理机关依据法律、法规和规章赋予的职责和权限，进行的广告监督管理活动。
⑵规范、协调与服务相结合的原则⑶综合治理原则2、广告行政监管机构及职能：⑴广告行政监管的特点：权威性、法制性、综合性、强制性。
⑵广告监督管理机关：《广告法》第六条明确规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。
3、广告监督管理机关的职能：监督职能、检察职能、控制职能、协调职能、服务职能、规划职能4、广告行政审查机构及其职能：⑴广告行政管理机构还包括广告行政审查机构。
⑵广告行政审查机构是由《广告法》等国家法律法规规定的，对特定内容广告进行发布前的事先审查的有关行政主管部门。
⑶目前广告行政审查机构主要包括卫生、中医药行政管理部门、食品药品监督管理部门、农业行政管理部门、畜牧业行政管理部门及教育行政管理等。
5、广告行业自律的组织及职能：⑴广告行业自律的特点：自愿性、广泛性、灵活性⑵广告行业自律与广告行政监管的关系：①广告行业自律是在法律法规允许的范围内，不得与政府的行政监管相抵触。
②两者目的具有统一性，但作用的层次不同，广告监管立足于促进广告业与外部经济生活和社会生活的协调发展；广告行业的自律侧重于维护本行业的发展利益。
③广告行业自律组织是政府和行业之间的中介。
④行业自律和政府监管之间新的关系正在形成。
“小政府，大社会”6、广告业的社会监督的组织及职能：⑴广告社会监督的特点：①监督主体的最大广泛性②监督途径和方式的多样性③对行政、司法等公共权力的依赖性⑵消费者权益保护的运动和组织：①1960年由美国、英国、澳大利亚、比利时、荷兰五个国家的消费者组织发起了国际消费者联盟组织（CI），标志着消费者运动在国际范围内的兴起。
②中国消费者协会成立于1984年12月16日，是经国务院批准成立的全国性的社团组织。
第二讲、广告活动的主体1、广告主:⑴为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
⑵法律特征：①广告主是广告活动意向的发出者。
广告活动的目的在于推销广告主的商品或者服务。
②广告主可以是企业、事业单位、社会团体等法人和不具法人资格的其他经济组织、自然人等。
③广告主一般委托他人，即指广告经营者，通过一定的广告媒介进行广告宣传，并向广告经营者支付广告费用。
对广告共同承担连带的法律责任。
④广告主也可以利用可能的条件和机会，不通过广告经营者，在自有媒体上进行自我宣传。
2、广告主与广告业之间的联系：⑴广告主的发展状况影响广告业发展的总体规模和水平⑵广告主在具体广告活动中，作为委托方和出资人，具有对广告活动的决策权⑶广告业的发展对作为广告主的各行各业发展具有促进和推动作用⑷广告业有其自身的运作规律，贯穿于广告活动实施全过程的各个环节3、广告主在广告活动中的基本义务：（1）广告主的广告宣传内容必须在其经营范围或国家许可的范围内。
（2）广告主委托广告经营者承办或代理广告业务，应当与广告经营者签订书面合同，明确各方的责任。
（3）广告主应当对其发布的广告内容提供真实、合法、有效的证明文件、资料，对于发布广告需要经有关行政主管部门审查的，还应当提供有关批准文件，务必保证广告内容真实、客观、合法。
（4）广告主应当遵守诚实、信用、公平竞争等市场经营的基本原则从事广告宣传活动。
4、广告经营者：（1）受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
（《广告法》）（2）广告设计——指根据广告目标进行的广告创意、构思，广告中的音乐、语言、文字、画面等经营性的创作活动。
（3）广告制作——指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等的经营性活动。
（4）广告代理——指广告经营者接受广告主或广告发布者委托从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。
5、广告经营者类型：⑴综合型广告公司⑵广告设计、制作公司⑶兼营广告的企业：具有发布媒介的兼营广告的企业。
如经营书刊、音像制品等出版物的单位及具有广告发布媒介的商场、宾馆。
⑷兼营广告的媒介单位⑸个体广告经营户⑹外资广告公司6、广告经营者的基本义务：（1)办理广告经营登记的义务（2)订立书面合同的义务（3)查验广告证明，核实广告内容的义务（4)建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度的义务（5)广告收费合理、公开，并向物价、工商行政管理部门备案的义务。
广告经营者应当公布其广告收费标准和收费办法。
（6)不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争的义务1、诋毁竞争对手行为2、侵犯他人商业秘密的行为3、广告回扣行为4、串通广告招投标行为5、附条件广告交易行为6、广告联合限制行为7、利用行政优势的广告垄断行为（7）不得在广告活动中产生对他人的侵权行为广告中的侵权行为，指广告活动对他人受法律所保护的人身权利和财产权利的侵害。
7、广告发布者：（1）指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。
（2）在我国，广告发布者必须是经依法核准登记，从事广告发布业务的法人或其他经济组织，个人不允许从事广告发布业务。
（3）广告发布者发布广告，只能通过自己控制的媒介进行，如果没有一定的广告传播媒介，则不能发布广告。
8、广告发布者分类：⑴一类是新闻媒介单位⑵另一类是具有广告发布媒介的企业、其他法人或经济组织，利用自有或者自制音像制品、图书、橱窗、灯箱、场地、霓虹灯等发布广告的出版（杂志、音像）社、商店、宾馆、体育场、展览馆、影剧院、机场、车站、码头等。
9、广告发布者在广告活动中的义务：（1）广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的业务；严禁新闻出版单位所属记者站、办事处等媒介的非广告部门，机构经营广告业务，新闻出版单位一律不得在外地设立代理广告业务的机构。
（2）查验广告证明文件、核实广告内容的义务。
（3）在从事广告经营活动中，应当依法订立广告业务的书面合同，明确合同各方的权利和义务，依法解决合同的纠纷。
（4）按照国家规定，建立健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度的义务（5）广告收费合理、公开，并向物价、工商行政管理部门备案的义务。
广告发布者应当公布其收费标准和收费办法。
（6）广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。
（7）对于法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，广告发布者不得发布其广告。
（8）大众传媒不得以新闻报道形式发布广告。
广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
（9）字幕广告播出的限制。
1993年，广播电影电视部规定：各级电视台、转播台不得在中央电视台和省级电视台新闻节目播出时插播字幕广告。
（10）插播广告和广告时长的限制。
（20%）（11）建立广播电视广告的监听监看制度和公众投诉处理机制。
（12）不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争行为的义务。
第三讲、广告活动制度规范1、广告经营许可制度:（1）即广告经营的审批制度，这里指广告市场的准入制度。
（2）《广告法》：从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依据办理公司或者广告经营登记，方可从事广告经营活动。
（3）《广告管理条例》：广告经营者应当依照本条例和有关法规的规定，向工商行政管理机关申请，分情况办理审批登记的手续。
（4）2004年11月30日，国家工商总局出台《广告经营许可证管理办法》，并于2005年1月1日起施行。
2、申领《广告经营许可证》的范围和条件: （1）《办法》第二条规定：从事广告业务的下列单位，应依照本办法的规定向广告监督管理机关申领，领取《广告经营许可证》后，方可从事相应的广告经营活动：①广播电台、电视台、报刊出版单位②事业单位③法律、行政法规规定应进行广告经营审批登记的单位（2）《办法》第七条规定，申请条件：1、具有直接发布广告的媒介或手段2、设有专门的广告经营机构3、有广告经营设备和经营场所4、有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员3、申请办理、变更、注销《广告经营许可证》的程序:申请《广告经营许可证》1、《广告经营登记申请表》2、广告媒介证明3、广告经营设备清单、经营场所证明4、广告经营机构负责人及广告审查员证明文件5、单位法人登记证明4、广告审查机关的事前审查:（1）利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规，由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
（《广告法》第三十四条）（2）广告审查机关：与以上规定中列举的待发布的特种广告的商品或服务有关的行政主管部门的简称。
5、广告经营者、广告发布者的事前审查:（1）广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。
对广告内容不实或证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。
（《广告法》）（2）广告经营者、广告发布者应依照国家有关规定，建立、健全广告业务的审核管理制度。
（3）广告经营者、广告发布者负有的广告审查的法定义务具体由广告经营单位的广告审查员来实施。
广告经营者、广告发布者设计、制作、代理、发布的广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。
（《广告审查员管理办法》）6、广告监督管理机关在广告发布后的监测和检查:（1）广告正式发布后，为确保广告发布质量，维护社会经济秩序，保护消费者的合法权益，广告监督管理机关应对广告内容进行监测。
（2）广告监测工作是及时发现、制止和查处虚假、违法广告的前提，也是对广告发布活动进行日常监督管理的一项内容。
