中国体育与体育经济的发展展望
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137当代体育2020.10（3）当代体育中国体育与体育经济的发展展望吴英戬随着我国经济的发展，人民对健康、娱乐的要求越来越高。相应的对体育运动及相关的要求将突显出来。体育产业的发展将是未来体育经济的重要趋势。回顾我国体育经济的发展历程及现状。针对现在经济条件及经济制度，制定积极的解决问题的方法。提升体育经济的发展。中国的体育产业是伴随着中国体育的腾飞而发展起来的。过去的我国体育在计划经济时代完全靠国家拨款，相应的体育经济（既体育生产企业）在政府计划经济指导下生存。伴随着经济的发展，体育逐渐开始与企业融合。国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》提出，到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。未来体育产业在IP赛事、产业创业创新方面将迎来更大爆发。1 体育的大发展与体育经济的滞后（1）自1984年7月29日，中国射击运动员许海峰在第23届奥运会上获得金牌。到2008年，北京成功举办了第29届夏季奥运会。这促使全国全民健身活动广泛开展。体育产业得到快速发展，各种健身场所迅速兴起，有力促进群众体育运动开展。近年来，全国人均体育场地面积达到1.6平方米以上，近4亿人经常参加体育锻炼。我们的运动品牌还很弱小。（2）体育经济的滞后。我国体育产业目前最为倚重的制造业，也仅仅起到代加工作用，不具备核心研发能力。因此，我们迫切需要具有一定能力和优势的代工企业实现由产业链低端向产业链高端的转变，由制造环节向产品设计、品牌营销环节的转变，由贴牌生产向自主创新、自主品牌的转变。体育产业的长期、稳定发展需要有一系列完善的服务措施，跟不上将阻碍体育产业的持续发展。我国绝大部分体育用品生产企业强调体育产品的生产、销售。没有对体育产品的消费、咨询、培训和指导，没有为消费者提供相应的体育消费引导和指导，体育中介公司亦严重匮乏。这些都严重影响了体育经济的发展。 （3）市场竞争乏力。我国全球知名企业少，众多企业与发达国家企业相比，资本明显处于弱势。因此，在很多国际性的重大赛事，如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往往难以占有一席之地。 政策扶植乏力。在体育经济发达的国家，政府为扶植本国体育经济的发展，都相应地在政策上予以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入，不同程度地减免税收；企业出资赞助体育比赛，可以记入企业生产成本或作广告支出；修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低 息贷款。而我国在这方面的扶植力度远远不够。 2 确立优势体育项目的自主品牌（1）发展体育品牌经营，体育用品品牌经营。 就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营。我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下正在兴起的“全民健身运动”， 为体育界提供了无限商机，但又不乏挑战。我们应认清市场形势，主动进行企业的产品、产业结构调整，通过主动调整，去争取自己的生存空间和发展空间，在体育用品的材料、功能上不断创新，提高产品的科技含量，着力发展自己的品牌，在守住国内市场的同时，走出去开拓国际市场。（2）在发展上确立自己的优势，在乒乓球、羽毛球、体操、武术、排球等项目上。打造国际一流的专业的运动场地、运动器材、运动服装、运动配饰等创造中国自己的运动品牌。3 开发新型运动项目打造民族体育产业（1）重视发展新型项目和潜力项目，适应多元消费需求。近年来，与消费者收入水平提高相适应，专业健身、野外登山、冰雪运动、马拉松比赛、气排球等新的运动项目显示出较大发展潜力。（2）开发、打造中国自己的运动项目。美国有篮球，欧洲有足球、雪上项目、日本有棒球。中国的特有项目在哪里，只有中国的、民族的才是世界的。那也才是我们自己的项目，自己的游戏，自己的运动品牌和运动世界。4 全民健身运动，提高国民健康素质随着COVID19疫情对人民身心的影响，身体强健将越来越受到人们的关注，对自己身体健康的投入会成倍增加，参加体育锻炼的人数将持续增多。政府与企业联合提供场地、器材、运动咨询等培养运动群体，引导合理消费。使体育运动逐步走向生活化，运动环境逐步完善化。并确立各城市自己的具有特设的运动项目，以及与其运动有关的专业运动器材、运动群体、运动比赛、运动文化。打造属于自己的城市名片。现阶段，我国的体育经济与人们的体育意识还有待于加强。各城市与品牌应加强与英、美等体育经济发展成熟国家的合作，寻求、发展属于自己城市的特色体育和体育经济。使人民的身体素质、体育意识与体育经济交互提高，共同发展。（作者单位：辽宁经济职业技术学院）
