互联网电视调研报告

中国互联网电视产业现状，问题与对策

作者：刘逸帆

来源：《传媒》 2014年第23期

文/刘逸帆

中国是人口大国，是电视机生产大国，也是电视节目生产及消费大国和互联网应用大国。随着以互联网为代表的新媒体的兴起，移动互联网产业的发展如火如荼，以传统互联网和移动互联网为载体，互联网电视产业在我国正迅速产业化、规模化，获得了难得的发展机遇。据第三届中国互联网电视产业论坛提供的数据显示，我国互联网电视终端用户目前已达到5000万，传统电视开机率已从70％下降到不足30％，而互联网流量的约80％是视频业务。这意味着消费者正从传统看直播到点播，从被动看电视到主动看电视，从只收看官网电视到更多地收看民营电视的方向转变。

据腾讯科技报道，2014年6月，一项针对全球网民的最新调查报告显示，有过在任意设备上观看在线视频经历的用户比例非常惊人。韩国排名第一，排名第二到第四的是西班牙、意大利和墨西哥。中国虽然排名第五，但由于近年来互联网产业带动相关产业呈爆发式增长，已经像美国等国家一样，在线视频领域等新媒体行业已经成为投资热土，且竞争激烈。

同时，互联网电视运营商需要从互联网电视的产业特点出发，对用户收视行为进行分析并作市场细分，发展适合该产业的付费模式、广告模式及增值应用模式等。这些商业模式，不仅将满足用户个性化需求，更能创造互联网电视发展的新空间。当然，其中也存在一些亟待解决的现实问题。

互联网电视相关概念与发展现状

互联网电视及其相关概念。互联网电视即OTT TV（Over the Top TV），是指以广域网即传统互联网或移动互联网为传输网络，以电视机为接收终端，向用户提供视频及图文信息内容等服务的电视形态。它有别于交互式网络电视（IPTV），不受地域限制，只要有能够接入互联网端口的电视机、电脑、平板电脑、手机等视频接收终端，就可以收看电视节目。在移动互联网迅猛发展的当下，互联网电视更是前景无限。

超前点播的调研报告

超前点播是指在电视节目播出前，观众通过互联网或移动终端提前点播节目的一种服务模式。它突破了传统的电视节目播出时间限制，使观众可以根据自己的需求随时观看节目。超前点播的出现，给观众带来了更多的选择和更大的便利，同时也给电视台和广告商带来了更多的商机。本调研报告对超前点播进行了调查和分析，并对其发展前景进行了展望。

一、超前点播的主要特点

1. 突破时间限制：观众可以在电视节目播出前就通过互联网或移动终端点播节目，不再受到传统电视节目播出时间的限制。

2. 个性化定制：观众可以根据自己的喜好和时间安排，选择自己感兴趣的节目进行点播，避免了传统电视节目无法满足个性化需求的问题。

3. 强制观看广告：观众在点播节目时，通常需要观看一定时长的广告，这为广告商提供了更大的曝光机会和广告投放渠道。

二、超前点播的市场状况

1. 用户规模扩大：随着互联网和移动终端的普及，越来越多的观众开始使用超前点播服务，用户规模不断扩大。

2. 收益增长迅速：超前点播为电视台和广告商提供了更多的盈利机会，收益增长迅速。

3. 内容品质问题：超前点播所提供的节目内容质量参差不齐，有些节目内容不丰富、制作粗制滥造，影响观众体验。

三、超前点播的发展前景

1. 个性化需求增加：随着社会生活节奏的加快，观众对于电视节目的个性化需求越来越高，超前点播将能够满足观众更多样化的需求，发展前景广阔。

2. 广告投放空间扩大：超前点播将根据观众个性化需求为广告商提供更为精准的广告投放渠道，广告投放空间将得到进一步扩大。

3. 内容质量提升：随着超前点播的发展，电视台和制作方将加大对节目内容的质量把关，提升超前点播的内容品质，以满足观众的需求。

四、超前点播面临的挑战

1. 版权问题：超前点播需要购买或获得节目的相应播放版权，而有些电视节目的版权价格高昂，超前点播服务商面临版权费用的压力。

2. 政策限制：超前点播受到一些政策限制，如节目内容审查、广告投放限制等，这对超前点播的发展产生一定的制约。

牡丹江有线数字电视行业调研报告

为了贯彻落实市委十一届三次全会精神，以十八大精神为统领，提出加快发展现代服务业，使之成为牡丹江经济社会发展持久动力的要求，同时提出具有一定前瞻性、针对性和可行性意见建议。对此我公司就我市有线数字电视行业进行深刻细致的调研。

标签：统一规划；统一建设；统一管理

1 国内外数字电视发展现状

国外数字电视发展最早的国家是美国，以通信卫星为主要传输手段，通过遍布全国的有线电视系统直接为观众提供各式各样的电视节目，节目是由几百家有线系统制作的，并且采取与有线系统分成的方式向用户收费。

目前，国内广电网络公司基本实现全省整体运营，成立省广播电视网络公司，各地、市设分公司，统一规划，统一建设，统一管理，统一运营，各地有线数字电视平台上运营的业务基本相似，可分为如下几个种类：（1）基本业务：即为广播式标清数字电视节目，传输中央、各省市卫星节目及自办节目。（2）基于单向网络的增值业务：除基本业务外，目前基于单向网络的增值业务主要分为两类，一类是指利用有线网开展的付费频道、高清频道业务；二是指利用有线数字电视综合信息业务平台，提供各种生活资讯、政务信息、电子商务等信息服务。（3）基于双向网络的增值业务：目前基于双向网络的增值业务有VOD点播、时移电视、电视游戏、OTT业务以及互联网、语音、VPN等三网融合型业务。

2 牡丹江市数字电视发展现状

牡丹江中辉大鹏数字电视有限公司是牡丹江市唯一一家从事数字电视行业及数字电视增值业务的高新技术企业，现有员工200多人，年经营收入7000多万元。于2010年6月，启动了牡丹江市数字电视整体转换，为用户赠送双向机顶盒，便于今后开展双向业务，当年年底完成整转20.1万户，截止目前，数字电视用户达22.8万户，其中高清数字电视用户2万户，互联网、VOD点播、时移电视等增值业务也已经启动。牡丹江数字电视共传送151套节目，其中基本包下传中央节目、各省卫视、本地节目等88套数字电视节目，付费节目包下传包括影视大看台、CHC动作电影、特别礼包、休闲礼包、理财天下、温馨达人、时尚休闲、教育宝典、答谢包、高清包等63套数字电视节目。

调研报告 电视台

调研报告：电视台

一、背景介绍

电视台是一种基于电视广播技术的媒体机构，通过传输电视信号，向广大观众提供各类信息和娱乐节目。近年来，随着互联网的发展，电视台面临着新的挑战和机遇。

二、调研目的

1.了解电视台在媒体行业的地位和影响力；

2.分析电视台的运营模式和节目制作流程；

3.探讨电视台面临的问题和未来的发展趋势。

三、调研方法

1.查阅相关文献和报道，获取电视台的历史沿革和发展现状；

2.通过访谈电视台相关工作人员，了解其运营模式和节目制作流程；

3.调研观众对电视台的收视习惯和需求。

四、调研结果

1.电视台在传播信息和娱乐节目方面扮演着重要角色，是媒体行业的重要组成部分；

2.电视台的运营模式多种多样，包括广告收入、节目授权和赞助等方式；

3.节目制作流程包括策划、创意、拍摄、制作和播出等环节，需要多个部门的协同合作；

4.电视台面临的问题主要包括编排过程中的版权纠纷、观众收视率下降等；

5.电视台未来的发展趋势可能包括与互联网的融合、开展新媒体业务和拓展国际市场等。

五、建议与展望

1.电视台应加强与互联网的融合，利用新媒体技术提供更多更丰富的观众互动和社交功能；

2.电视台应关注观众需求的变化，定期开展市场调研，制作更加符合观众口味的节目；

3.电视台应加强版权保护，避免编排过程中出现版权纠纷的问题；

4.电视台应积极拓展国际市场，增加海外节目的输出，提升国际影响力。

六、结论

电视台作为传统媒体的代表，在互联网时代仍然扮演着重要的角色。随着新媒体的发展和观众口味的变化，电视台需要不断创新和改进，以适应时代的需求，并与互联网相结合，实现更好的发展。