市场分析方法

股票市场走势的分析方法

股票市场走势是由多个因素共同决定的，包括整个经济的发展，目前的热门事件，监管决策和投资者的认知。但究竟是什么因素影响股票市场走势及个体公司是难以理清的。通过从上而下考察市场，你可以了解这些因素的相互关系。

宏观大局因素

1、通过查看经济这个总的大整体来了解全局。经济的发展趋势在很大程度上影响了股票市场。通过了解宏观经济的发展情况，你可以得到股票市场的发展趋势。首先着眼于国内生产总值增长速度，看看经济是如何快速增长的。

2、其次，看通货膨胀速率，主要看美元今天与明天的价值差异。通货膨胀与等指标的跟踪直接取决于消费者物价指数和商品物价指数。

3、研究其他经济数据，如就业增长数据和美联储的报告。其中，美国联邦储备委员会监管银行，主要控制通胀和利用宏观调控手段刺激经济增长。因为它在市场具有强大的调节作用，因此，密切关注美联储报告，他们经常会实现自我给出的预言。

4、阅读报纸，找出可能会影响股市的外部力量，如政治，世界事件和当前潮流。

股市的当前表现

1、查看股票市场目前的表现。市场指数如道琼斯工业平均指数或标准普尔500指 数是对股票市场目前表现的总结。

2、确定哪些行业是向上发展的，哪些是向下发展的。寻找那些与本行业发展趋势的的公司。这是独特的特征标志，它或将是整个行业变动的标志。

3、考虑每股发布的资料。你不能跨公司比较该公司的总数据，如总收入或总盈利。当然，如果你可以将其转换为每股信息，则会更加容易。值得注意的是，每股数据可以在很多网站申请查看该公司的财务报告获取，或者可以将自己获得的总数据除以已发行股数以获取转换数据。

4、按季比较股价增长的百分比。如果一个公司去年的销售额增加1美元，其股价增加为1.10美元，那么今年其股票价格将以超过0.10美元每股的速度向上增长。

5、检查公司的资产负债表。 这些信息途径比比较两个或两个以上公司的财务实力更有效。

从技术面分析股价走势

五个成功的市场分析方法

市场分析是企业制定战略和决策的重要环节。通过对市场环境、竞争对手、目标消费群体等方面的深入研究和分析，企业能够准确把握市场趋势，提高业务水平，从而取得成功。本文将介绍五个成功的市场分析方法，帮助企业把握市场机遇，实现长远发展。

一、PESTEL分析法

PESTEL是指对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）、技术（Technological）、环境（Environmental）和法律（Legal）六个方面进行综合分析的方法。通过对这些因素的研究和评估，企业可以了解到影响市场发展的各种因素，从而预测市场的发展趋势。例如，政治因素可能会影响到市场稳定性，经济因素可能会影响到价格和需求，技术因素可能会改变市场行业格局等等。通过PESTEL分析法，企业可以全面把握市场动态，为战略决策提供依据。

二、SWOT分析法

SWOT分析法指对企业内部的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）以及外部的机会（Opportunities）、威胁（Threats）进行综合分析的方法。通过对这四个要素的对比和评估，企业可以了解到自身的竞争优势和劣势，抓住机会，化解威胁。通过SWOT分析，企业可以制定出切实可行的发展战略，提高市场竞争力。

三、市场细分分析法 市场细分分析法指根据消费者的不同需求和特征，将市场分割成若干细分的片段，然后对不同细分市场进行详尽的研究和分析的方法。通过进行市场细分分析，企业可以了解到不同细分市场的需求特点、购买力强弱、消费心理等方面的信息，为产品定位和市场推广提供参考。例如，某企业在进行市场细分分析后，发现年轻人更喜欢时尚、个性化的产品，而中老年人更看重产品的实用性和质量。企业可以根据这些信息，对产品进行差异化设计和定价，提高销售效果。

四、竞争对手分析法

竞争对手分析是指对竞争对手的战略、产品、价格、品牌等方面进行细致研究和比较的方法。通过对竞争对手的分析，企业可以了解到不同竞争对手的优势和劣势，把握市场竞争态势。例如，某企业在对竞争对手的分析中发现，某个竞争对手在价格方面具有明显的优势，但在产品创新和品质方面较为薄弱。企业可以通过加强产品研发和提高品质，与竞争对手形成差异化竞争优势。

市场分析的三种方法

市场分析是指通过研究市场需求、竞争态势和消费者行为等因素，为企业决策提供可靠的基础数据和信息，以提高企业的运营效率和市场竞争力。针对不同的市场分析需求，存在着不同的分析方法。本文将介绍市场分析的三种方法：PEST分析、SWOT分析和五力模型分析。

一、PEST分析

PEST分析是一种常用的宏观环境分析方法，通过分析政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四个方面的因素，评估市场的整体环境。

1. 政治方面的因素：包括政府政策、政治稳定性、法律法规等。政治因素对市场产生重要影响，政府的政策和法规的改变可能直接影响到企业的发展。

2. 经济方面的因素：包括宏观经济指标、经济增长率、通货膨胀率等。经济因素是市场分析的重要组成部分，对企业的经营环境和市场需求具有重要的引导作用。

3. 社会方面的因素：包括人口结构、文化价值观念、社会消费习惯等。社会因素对市场需求和产品定位具有重要影响，企业应根据社会趋势做出相应的调整。

4. 技术方面的因素：包括科技进步、创新能力、市场竞争的科技水平等。技术因素对市场竞争力和产品发展具有重要作用，企业需要不断关注技术的变化和趋势。 通过PEST分析，企业可以了解到市场的宏观环境情况，有助于制定相应的市场策略和决策，应对市场风险和机遇。

二、SWOT分析

SWOT分析是一种常用的市场内部和外部环境分析方法，通过评估企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）四个方面的因素，分析企业的竞争力和发展潜力。

1. 优势方面的因素：包括企业的核心竞争力、品牌形象、专利技术等。优势因素是企业在市场竞争中取得优势地位和成功的关键。

2. 劣势方面的因素：包括企业的管理不足、产品质量问题、市场反应能力弱等。劣势因素是企业在竞争中面临的内部问题和挑战。

市场分析

目标消费者群分析

1、现有消费者分析

就目前而言，选择去屑洗发水的大多是18—30 岁之间的年轻一族，这可能是年轻人的发质与去屑洗发水的功能性有很大的连系吧。这一年龄阶段的人大多比较喜欢时尚潮流的东西，对品牌的忠诚度不是很高，选择也比较随性。为此，各大品牌也在极力改善原有产品的同时也在研发新的（目前市场上还没有出现的）产品，以取得更多的消费者。

海飞丝的定价相对比其他产品售价要高，属于中高档类，所以购买此类产品的消费者要具有一定的经济能力。对于一般的消费者来说，价格还是高了些许。大部分消费者选择比较低价的产品，这与我国消费群体“物美价廉”的消费观念相一致。

2、消费区域特征分析

一线品牌覆盖全国各地。海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。清扬凭借其公司的强大后盾立刻占据了全国市场上过半的占有率。

二线品牌在全国范围内只占有小部分的份额。全国市场铺货量也较低，市场占有率明显不足。

产品总体定位：

目标客户定位：一直以来海飞丝洗发水定位非常明确，它在消费者心目中的地位就是去屑类洗发露丝质柔滑型产品。它帮助从发根上减少头屑，有护肤成分，能提升头部皮肤健康。

目标消费群体：海飞丝 是专为中国人设计的去屑洗发水， 去除头屑的诉求为主；同时也是中低档收入水平的家庭。

产品现有市场定位分析

1、海飞丝稳居榜首，清扬后来居上紧随其后，这两个品牌占据了市场份额的大部分。去屑市场和去屑情结，经历十余年的市场培育和发展演变，海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众”早已深入人心。人们只要一想到去屑，第一个想到的就是海飞丝。而07 年初，联合利华推出10 年来第一款去屑洗发水“清扬”。清扬的高调上市，动摇了海飞丝长久以来在去屑洗发水市场的老大地位。

2、二线品牌如风影，采乐，蒂花之秀，雨洁等竞争激烈。虽然没有海飞丝和清扬的市场占有率高，但凭借其广告的宣传依然占有一席之地。去屑洗发水市场现在可谓百家争鸣，各品牌一方面加快了本土化进程，一方面不断在产品、品牌上进行创新。