大学生体育消费现状及其影响因素的研究

２０１０年第３期　ＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ　ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ　Ｏ高校讲坛０　科技信息　我国大学生体育消费研究综述　李晋萍　（新余高等专科学校体育系　江西　新余３３８０００）　【摘要】对当代大学生参与体育消费的现状、消费行为特征、影响因素、促进消费的对策等方面进行了回顾和分析，提出了引导大学生形　成“健康第一”的体育理念，形成科学合理的体育消费行为，树立适度的体育消费观，促进大学生自身的全面发展的建议。　【关键词】大学生；体育消费；影响因素；对策　随着社会生产力的迅猛发展，体育消费在人们日常生活消费中已　占据了一定的分量，并有着继续扩大的趋势。有研究表明，未来的ｌ５　年中，以健身、旅游、娱乐、社区服务等为主的“休闲经济”将成为下一　个经济浪潮。同时体育消费也已经是现代大学生生活消费的一个重要　组成部分。自１９９８年全国合并、扩招这一重大举措实施以来，大学生　正以每年１０％的速度递增。这表明：随着我国高等教育招生规模的不　断扩大，我国大学生群体将成为了一个不容忽视的庞大群体。　１　我国大学生参与体育消费的现状　体育消费是指人们在体育活动方面的个人消费支出。体育消费不　仅是指人们买票去观看各种体育比赛或体育表演，而更主要的是指人　们为了取得身心健康、陶冶高尚情操、获得美的享受、欢度余暇时间，　促进人的体力和智力的全面发展而花钱去从事各种各样与体育有关　的个人消费行为。它包括观赏性体育消费、参与性体育消费和实物性　体育消费三大类。　’　１．１对我国大学生体育消费行为的研究　大学生体育消费的问题的研究主要集中在消费行为特征、影响因　素、促进消费的对策等几个方面。研究结果表明：体育消费水平和各省　的经济基本相符．虽然近几年有一定进步，但总体趋势不容乐观。体育　消费结构已经开始向多元消费转变，不再是单纯的体育实物消费。各　地区大学生的体育消费动机多种多样。呈现出较大的差异。关于大学　生体育消费观念的塑造和体育消费行为习惯养成。许多研究者提出不　同建议，归纳起来主要有：（１）注重大学生体育消费意识、观念的塑造；　（２）把大学生引入到体育活动当中，成为体育活动的参与者；（３）营造　良好的学校体育消费氛围，包括对体育消费宣传、消费知识的学习、学　校体育的有偿措施、高校改革和学生体育消费的协调、教师的指导等　方面；（４）加大对学校体育场馆的建设，并更深层次地进行管理理论的　研究：（５）“健康第一”“花钱买健康”作为指导学生体育消费行为的基　本理念。　１．２对我国大学生体育消费动机的研究　动机是指由某种需要所引起的有意识或无意识的但可实现的行　动倾向，它是激励或推动人去行动以达到一定目的的内在动因。体育　消费动机则是指激起一个人在体育方面进行消费的一种内在的动因，　也是直接促使一个人去进行体育消费的直接动力。研究消费者的购买　动机，对体育营销策略的制定．体育消费水平的增长具有重要的意义。　陈英军在湖南省大学生体育消费结构及价值取向调查研究中指出：男　生的社会交往动机居首位。占３１．１％，更多的男生把体育消费作为扩大　人际关系、锻炼并显示自己能力的一种手段。女大学生的审美追求动　机居首位，这跟女性爱美的天性以及男女不同的社会存在价值及当前　求职的需要有关；强身健体、精神娱乐这两种体育锻炼最直接、外在的　功能也被相当一部分男、女大学生作为体育消费的动机。刘霞在《湖南　省高校学生体育消费动机的研究》中指出湖南省高校学生体育消费动　机具有明显的动机定向，其重要性顺序排列依次为：身心健康动机、审　美娱乐动机，社会交往动机、体育成就动机和攀比表现动机。并且不同　性别．不同受教育程度，不同日均体育活动时间及不同月均消费支出　的高校学生，其体育消费动机水平存在显著性差异。武俊吴在对影响　大学生体育消费需求因素的研究中，他认为大学生的体育价值观逐步　完善合理，由传统型一健身、考试，向现代型一社交、休闲娱乐、陶冶情　操等高层次的方向发展。随着大学生知识结构的变化、文化层次的提　高，他们对体育的价值与内涵有了进一步的认识，健康的意识得到提　高，对体育有更多形式的需求。“花钱买健康”、“个人花钱于兴趣运动　项目上学习值得”等新型的体育消费理念得到大学生的认同与接纳。　９４　大学生已初步认识到追求科学、健康、文明的生活方式，与增进身心健　康，陶冶情操，获得美的享受，促进体力和智力全面和谐发展的重要　性。　综合以上研究可以看出，随着我国经济的发展，大学生知识结构　的改变，大学生的体育价值观已经逐步完善，但由于性别差异，男女大　学生的体育消费动机还存在着一定的差异。　１．３对我国大学生体育消费的水平和结构的研究　体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料和体育劳务　或服务消费资料的数量，可用价值（货币）单位来表示。体育消费金额　在某种意义上可以反映体育消费水平，因此，通过对大学生体育消费　金额的调查．可以从货币单位上反映出大学生目前的体育消费水平和　消费质量。　关于大学生参与体育消费的水平及结构，我国学者做了探索和研　究　丁锋，袁兰军的研究结果表明８６．０５％的大学生体育消费已成为他　们生活消费的一个组成部分，大学生的体育消费主要是：体育服装、　鞋、袜、器械、健身健美培训班、场地器械租用费、观看体育比赛、体育　书刊等方面。陈宏在《华东地区高校学生体育消费水平与消费结构研　究》一文中指出华东地区高校学生的体育消费水平略低于该地区城镇　居民的体育消费水平，且结构较为单一，以实物型体育消费为主，非实　物型体育消费的比重较少。该地区大学生的实物型消费主要用于购买　运动服饰、鞋帽、食品及个人兴趣爱好的体育器材，这些运动产品不仅　可以用于参加体育锻炼，而且还可以用于日常生活，可谓一举两得。而　非实物型体育消费主要是校内的健身培训、保健和健身场所等费用的　支付．另外还有购买足球彩票、篮球彩票等的支出。同时，高校学生体　育消费水平同日均参与体育活动的时间正相关。随日均参与体育活动　时间的增长．大学生实物型消费在体育消费结构中的比重则相对稳　定．参与型体育消费的水平逐步降低，而观赏型体育消费的水平则逐　步提升。　上述研究结果表明。大学生体育消费意识并没有完全树立，大学　生体育消费总体水平较低，消费水平与各省经济水平基本相符。体育　消费结构与我国城市居民体育消费形式相类似，比较单一，主要以实　物性消费为主。　２对我国大学生体育消费的影响因素的研究　大学生体育消费需求的实现受多种因素的影响。宋亨国在他的硕　士论文中主要对广州市大学生实物类和参与性体育消费的影响因素　进行了调查。　首先选取了６项因素：经济来源少、学习忙没有时间、体育消费品　价格太高、活动场地少等、体育休闲娱乐项目少、没有兴趣等。调查结　果显示．影响大学生体育实物类体育消费的主要因素仍然是经济因　素．场地因素列第二位。而在影响大学生参与性体育消费的因素中场　地因素成为首要的因素．排在其后的分别是经济来源少、学习忙没有　时间、体育消费品价格太高等因素。同样认为经济原因是影响大学生　体育消费的研究还有：任忠利、蒲继涛在对河南大学生体育消费的现　状的研究中指出“经济拮据”是大学生体育消费的主要制约因素，大学　生对高校的体育教育资源存在较强的依赖性。而丁锋，袁兰军的研究　表明制约大学生体育消费的因素中，男生依次是：经济条件差、体育场　地少、课程负担重、体育消费种类太少、无人指导；女生为经济条件差、　课程负担重、体育场地少、没有体育兴趣、自身条件。而高玉敏等通过　调查则发现影响高校学生体育消费的主要因素依次为：缺乏场地器　材、经济条件不允许、没有掌握体育锻炼的方法。除上述影响因素外，　高校学生的体育消费还受消费心理、消费环境及社会（下转第４４页）

第1页 共16页 2024年大学生体育消费现状调查报告

大学生体育消费现状调查报告1

一、实践报告

研究背景:

随着我市经济建设日益加快，人民生活水平日渐提高，广大群众对精神生活的要求随之提高。为了满足居民对于体育运动的需求，体育局通过对上积极争取，目前在石家庄各地陆陆续续，或多或少地安装了各种式样的体育设施，这既丰富了人民的业余生活，又增加了人民的身体素质。

然而，体育设施分布是否合理，设施是否完善受到了人们的普遍关注，随之产生的许多问题有待解决。比如:器械坏了是否有人修理；由于器械老化而产生了意外事故，这该由谁来负责等。本着一颗为人民服务的心。因此，我们确定了以调查学府路附近社区体育设施为课题，力争减少社区居民的伤害事故，并为居民建立一个优美、舒适、安全的健身场所做一点力所能及的事。我们感觉到了研究此项课题的重要性及其必要性，对于此项课题的研究不仅可以锻炼我们的实践能力，也可以使更多人乐于其中。

二、研究过程

目前学府路已建成了7个健身点，其中7套全民健身路径，总投资数万。体育设施在社区内的分布状况也有所不足。总体来看，河北体院附近的体育设施分布比较协调，3个居民小区有体育设施。但在河北经贸附近体育设施没有，这显然给其它地方的居民带来了诸多不便，又有谁会千里迢迢跑去健身呢?

1、您是否知道小区体育设施的种类?是（57%）否（43%）

2、您是否经常锻炼身体?是（57%）否（43%）

3、您一般何时锻炼?时间为多长?早上1小时左右

4、您是否能正确使用体育设施?是（93%）否（7%） 第2页 共16页 5、您是否曾因锻炼不当造成受伤?是（7%）否（93%）

6、您所在的小区体育设施是否完好?是（71%）否（29%）

7、您是否认为应新增一些体育设施?是（86%）否（14%）

8、您认为用这些设施锻炼后是否有效果?是（86%）否（14%）

大学生体育消费现状调查分析

摘要：大学生是社会当中特殊的群体，这一群体有着自己的特点，大学生消费成为社会经济增长的重要推动力，本文主要以沈阳师范大学学生为研究对象，对大学生进行问卷调查分析，总结大学生体育消费的影响因素，并提出了一些合理的解决办法，希望为大学生体育消费提供一些思考。

关键词：大学生；体育消费；经济

大学生由于没有高中的考学压力，时间相对宽松，经济上相对稳定，大学生年轻好动，喜欢体育锻炼，这些都是大学生体育消费的有利因素，研究大学生体育消费是符合时代发展规律的。

一、研究对象

本文以沈阳师范大学学生为研究对象，随机发放问卷150份，收回144份，回收率96%。

二、研究方法

1.文献资料法

广泛阅读中国期刊网上关于大学生体育消费的论文，查阅体育消费方面的书籍，为本文的研究做好准备。

2.问卷调查法

本文采用问卷调查法，对大学生采用问卷调查的方法进行研究。

3.专家访谈法

对沈阳师范大学的教师进行访谈，听取他们对本文的意见。

三、结果与分析

1.大学体育消费项目调查分析

表1 大学生体育消费项目调查表

通过表1大学生主要体育消费项目调查分析，可以清楚的看到，有33.3%的学生参与校内体育俱乐部，8.4%的学生到校外俱乐部进行锻炼，有41.7%的学生购买体育商品，还有一部分从选择其他的体育消费，探索这一数据的原因，由于沈阳市近年来大学都搬到比较偏远的市郊，学生出行不方便，大部分学生选择了学校的俱乐部进行消费，可以节省时间，同样还可以节省一些费用，学校的俱乐部比社会上的俱乐部要便宜很多，大部分学生还是购买比较方便、便宜的体育商品进行体育锻炼，如健球、羽毛球、乒乓球、篮球、足球等，这些体育商品价格便宜，不受时间的影响，这是大学生体育消费的主要形式。

高校论坛　ＣＨＡＲＭＩＮＧ　ＣＨＩＮＡ　大学生体育消费的特征及其影响因素分析　

◎曾刚　（宝鸡职业技术学院；陕西宝鸡７２１０００）　中图分类号：Ｇ８１１．４文献标识码：Ａ文章编号：１６７３—０９９２（２０１０）１０—０１７—０２　摘要：采用问卷调查和文献研究的方法，对陕话部分高校大学生体育消费行为、消费水平和消费结构等进行了研究。研究目的在－Ｔ－Ｔ￣Ｘ学生　体育消费的现状，找出影响大学生体育消费的因素，探讨大学生从事体育运动时的消费特征及规律，从而提出促进大学生体育消费能力的对策，为　促进大学生的体育消费水平提出参考依据。　关键词：大学生；体育消费特征：影响因素；分析　体育消费指人们通过参加体育活动或观赏体育竞赛．以满足强　身健体、愉悦身心等要求的过程“　。随着社会的进步、人们体育观　念的更新及学校体育工作的不断发展，体育消费正逐步走向大学生　成为大学生消费内容的主流之一。对大学生体育消费进行调查，不　仅有助于了解大学生的体育消费意识和行为．还能掌握体育消费在　大学生群体中所处的位置．从而正确的引导大学生进行科学、健康　的体育消费，对于开发和完善适合大学生不同消费层次的市场具有　现实意义和理论价值。　一、研究对象和方法　（一）研究对象。　本研究以陕西省五所高校的３００名在校大学生作为，研究对象。　（二）研究方法。　１．文献资料查阅。　查阅相关文献资料并依据体育经济学有关理论及方法拟定研　究内容。研究内容包括大学体育消费的内容、不同性别大学生的　体育消费特征、影响大学生体育消费的因素等。　２．问卷调查法。　根据本课题的调查内容制定调查问卷。为确保问卷的有效性，　特将问卷初稿呈８位专家和教授进行了效度检验。之后，依据专家　的意见进行补充和修改，以确保问卷的效度符合研究要求。调查中，　共发出问卷３００份．实际回收３００份．有效问卷２９７份，有效率９９‰　３．数据统计法。　将所有调查数据分类和整理后，采用ＥＸＣＥＬ统计软件进行处理。　二、研究结果及分析　（一）陕西省大学体育消费的内容。（表１）　体育消费分为三类，即：体育实物消费、体育信息消费及体育　劳务消费。体育实物消费主要包括购买运动服装（如衣服裤子等）、　运动器材（如拉力器哑铃等）、体育保健品、体育邮票、体育彩票等；　体育信息消费包括订购体育－ｌ：Ｅ：ｌ－Ｉｊ杂志和书籍以及观看各种体育比　赛的门票，还包括购买体育音像制品等；体育劳务消费包括参加各　种体育俱乐部的会费、参加各种体育项目培训班的学费、前往体育　健身场馆的门票费用等。调查结果表明（表１），在陕西省大学生的　体育消费中，体育实物消费占６５．３％，体育信息消费占２１．７５ｊ；，体育　劳务消费占１３Ｂ。说明大学生的体育消费以体育实物消费为主。列　前三位的体育消费内容依次是：体育运动器材、体育运动服装、订　购体育报刊杂志和书籍。其中，体育运动器材位于所有体育消费内　容之首位，而体育邮票、体育音像制品、参加各种体育项目培训【班　费用水平最低。