App Store

App Store的成功创新、商业模式和未来走向

上一篇 / 下一篇 2009-05-07 14:48:47

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信息来源：华澜咨询《视野|移动互联网观察》第一期

原文链接：/visioner/?action-viewnews-itemid-232

要数当前在移动互联网领域最为火热的概念，App Store肯定算一个，而苹果公司的App

Store绝对是行业内的first person。App Store是苹果公司基于iPhone的软件应用商店，向iPhone的用户提供第三方的应用软件服务，这是苹果开创的一个让网络与手机相融合的新型经营模式。自去年 7 月 10 日正式上线，苹果公司的App Store已创造了五个月时间3亿次下载量、单月销售收入几千万美元的辉煌业绩。目前，App Store中已有超过2.5万的应用程序，并且应用程序上线的速度越来越快，现在要想一次性购买App Store中所有的应用程序，需要花费71422.69美元！

拖动鼠标，走进苹果App Store

对于App Store似乎并没有特别准确的定义，一般都理解为“应用商店”，但这样的定义似乎将App Store只是作为一个应用程序的卖场来定义，并没有真正体现出App Store本身作为软件作为服务及电子商务交易平台的核心内在价值。

上图是苹果App Store的首页，各类应用类别划分十分细致，不同年龄层和爱好的用户可以在不同分区里找到自己心仪的应用软件。

上图是最受欢迎的收费应用排行榜前15名，可看到平均价格均在4-5美元上下。不过纵观App Store，依旧是免费应用产品占据了更多的市场份额。免费应用采用的主要盈利模式，是通过用户在使用应用程序时点击广告产生消费而获取提成。

苹果App Store成绩单：5 个月，1 万个应用，3 亿次下载

苹果App Store 产品上架以及审批流程

一、 整个流程涉及的时间点：

IDP注册审批（1-2周）(公司已有账号，忽略)à 产品提交后审批（1-2周）

如果审批不通过，会有邮件通知并告知哪里审批不通过，改好后重新提交审批（又是1-2周）。

二、 需要特别注意的点：

1、 产品稳定性，不要动不动就崩溃，这样会审批不通过

2、 按钮等一看就懂，且可用

3、 Appstore上较多的小应用就不要放了，审批比较难通过

4、 比较有创意的应用审批比较容易通过

5、 产品版本号不要包含如下：build，version，beta

三、 详细的产品上架以及审批流程：

1、先在iPhone DevCenter上注册成为iphone developer （公司已经有账号）

2、现在我们在浏览器中输入 3、登录，进入Manage Your Applications ，如下图

4、点击Add New Application ，如下图，添加一个新的App

5、重要提醒：

此页的配置將会应用到此iTunes Connect账号下的所有应用程序，其中包括两个主要配置项：主语言和公司名称。切记：一旦这两项配置提交后，以后就不能修改了！

图中的A是主语言配置项：即用戶稍后输入程序详细数据所会使用的主要语言。

图中的B是公司的名称：对于个人开发者，建议尽量起一个有趣的，容易记的名称吧，不要省事的就用自己的账号名，除非你的账号名也很有特色：）

6、上步的两项配置完成后，选择 Continue继续下面的配置，即出口产品承诺的页相关的配置。

這是由于美国法律对加密算法等的要求，如果你的应用程序沒有涉及到加密啥的，可以选择No，就可以跳過了。（一般开发者而言，做点小工具、小游戏啥的，应该不会涉及到加密，因此可以直接skip跳过，继续下面的內容）。

如果的确有涉及到加密，那么请选择Yes，而后回答两到三个关于用的加密算法的具体问题，而后根据需要还要提供相关的文档，当Apple认为都OK了，那么才能继续下面的配置，这就比较麻烦了，所以如果是个人开发者，沒有特殊的要求的话，就別点击加密了，那样会自找麻烦哦。

苹果APP STORE 产品上架以及审批流程

该文档供参考，实际页面随时会有改动，以实际官网页面为准，但是流程基本是一样的。

一、 整个流程涉及的时间点：

IDP注册审批（1-2周）(公司已有账号，忽略) 产品提交后审批（1-2周）

如果审批不通过，会有邮件通知并告知哪里审批不通过，改好后重新提交审批（又是1-2周）。

二、 需要特别注意的点：

1、 产品稳定性，不要动不动就崩溃，这样会审批不通过

2、 按钮等一看就懂，且可用

3、 Appstore上较多的小应用就不要放了，审批比较难通过

4、 比较有创意的应用审批比较容易通过

5、 产品版本号不要包含如下：build，version，beta

三、 详细的产品上架以及审批流程：

1、先在iPhone DevCenter上注册成为iphone develope （公司已经有账号）

2、现在我们在浏览器中输入

3、登录，进入Manage Your Applications ，如下图

4、点击Add New Application ，如下图，添加一个新的App

5、

6、重要提醒：此页的配置將会应用到此iTunes Connect账号下的所有应用程序，其中包括两个主要配置项：主语言和公司名称。切记：一旦这两项配置提交后，以后就不能修改了！

图中的A是主语言配置项：即用戶稍后输入程序详细数据所会使用的主要语言。

图中的B是公司的名称：对于个人开发者，建议尽量起一个有趣的，容易记的名称吧，不要省事的就用自己的账号名，除非你的账号名也很有特色：）

7、上步的两项配置完成后，选择 Continue继续下面的配置，即出口产品承诺的页相关的配置。

這是由于美国法律对加密算法等的要求，如果你的应用程序沒有涉及到加密啥的，可以选择No，就可以跳過了。（一般开发者而言，做点小工具、小游戏啥的，应该不会涉及到加密，因此可以直接skip跳过，继续下面的內容）。

青年与社会２０１４年５月中　第ｌ４期总第５６０期　Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ纳税问题　田月莹　（西南大学法学院，重庆４００７１５）　【摘要】Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ是苹果公司开发的一种为第三方软件提供平台，供使用者进行下载第三方软件的销售平台。继Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ侵犯著作权、涉黄等问题出现后，关于Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ的逃税问题也走进了大家的视野，各种不同的声音也从各方涌现出来。　然而很多学者、专家都ｉＸ￣Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ“逃税”问题并不寻在，因为根据ＷＴＯ免税范围的规定，以及中国先关法律的规定都表　明ＡｐＰ　Ｓｔｏｒｅ￣属于中国的纳税范围，很多专家、学者都为ＡｐＰ　Ｓｔｏｒｅ提出了很多“辩护”的意见，笔者也对这个问题有着不同　的想法，笔者将，￣ｋＡｐｐ　Ｓｔｏｒｅ究竟应不应该收税，应收何种税的方向入手，对此问题进行分析。　【关键词】Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ；纳税　一、Ａｐｐ　Ｓｃ０ｎｅ的企业所得税征收　关于Ａｐｐ　Ｓｔ０ｒｅ的性质问题，许多学者认为Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ的　性质应为物品、软件或者服务，有的学者从《中华人民共和　国著作权法》制定的《计算机软件保护条例》中找到了相关　的法律规定，他们认为根据法律规定，Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ是一种计　算机软件，所以计算机软件的相关权利义务应为知识产权法　所调整，所以其不是物品，而是一种软件。笔者认为，主张　Ａｐｐ　ｓｔ０ｒｅ不应交税的理由之一为我国海关对于交税范围的规　定为出入境货物、物品，Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ及其中的软件不属于物品。　在这里，采用了一种狭义的货物与物品说。而又强调Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ是ＷＴＯ免税范围中的服务范围，又采用了广义的服务　说。采用了一种不平等的标准来左右规避与利用了法律规定。　因此笔者认为，Ａｐｐ　ｓｔ０ｒｅ既不是物品，也不是服务，而是一　种销售平台。虽然其是一种软件形式的存在，但是Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ　实质上还是苹果公司开发出的一种销售平台，那么它与淘宝　等销售平台就有着一种类似的性质。而销售平台的主要功能　是给买方与买方提供一个交易的场所，那么它的根本性质是　就属于一种经营场所。而根据我国对非居民企业的规定，非　居民企业在中国境内设立的场所，因过就其场所取得的来源，　缴纳企业所得税，所以Ａｐｐ　Ｓｔ０ｒｅ应该就其在中国境内及中　国网络内的收入缴纳企业所得税。　二、．ＡｐｐＳｔｏｒｅ的关税征收　部分ＩＴ法律专家、知识产权专家认为，软件行业不属　于消费品行业和制造业，向境内销售软件应当缴纳营业税　或增值税，而不应缴纳关税。笔者认为，关于ＷＴＯ免税范　围的规定，虽然许多专家搬出了ＷＴＯ中的跨境交付，境外　消费等免税范围来证明Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ不应在中国缴纳关税。但　是“跨境交付”是指从缔约方的境内向任何其他缔约方的　境内提供服务，这种服务不构成人员跨境，跨越国境或边　界的只是服务本身，而不是货物。那么Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ是否从美　国“来到”了中国也是它是否应该缴纳关税的一个争议点。　而Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ的运行方式是通过互联网形成，其盈利方式不　仅包括收费软件，更包括免费软件中的广告费用，这些方　式虽然都通过互联网来进行，但是Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ中的软件均　为中文版，且其是ｉｐｈｏｎｅ或ｉｐａｄ的必备软件，也就是适用　ｉｐｈｏｎｅ或ｉｐａｄ就必须使用Ａｐｐ　ｓｔ０ｒｅ，也没有给予用户以另　外的选择。虽然其服务器在美国，但是其经营的形式、盈　利的方式都以其附着在ｉｐｈｏｎｅ或ｉｐａｄ的形式进入了中国，　而且其服务器也即将登陆中国。其不可以脱离负载物的形　式以及其盈利、经营的方式都决定了其必须以某种物品的　，ｌ１２・２０１４．ＶＯＬ．５６０．Ｎ０．１４　形式踏人中国，而非仅仅服务本身。虽然笔者不认为Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ是物品的性质，但其附着在物品上的特殊性也决定了　它并非只是一种服务。　主张Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ不应交税的另一说法为Ａｐｐ　Ｓｔ０ｒｅ是软件，　而软件不搭载于实际的载体就不应交税。但是苹果系统也就　是ｉｏｓ中的软件必须从Ａｐｐ　ｓｔ０ｒｅ重获得，所以每部ｉｐｈｏｎｅ或　ｉｐａｄ都有Ａｐｐ　ｓｔｏｒｅ中获得，所以Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ不依附于带有ｉ０ｓ　系统的电子设备也就无法运行，其实是一种变相的依附载体，　所以在ｉｐｈｏｎｅ或ｉｐａｄ都需要缴纳关税的今天，Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ作　为与其一起捆绑销售的销售平台软件，也应该缴纳关税。因　此笔者认为，现在的Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ应该征收关税，并在其服务　器登陆中国后缴纳所得税。　三、Ａｐｐ　Ｓｔｏｍ中消费税的征收　Ａｐｐ　ｓｔｏｒｅ属于增值电信业务，苹果公司却没有在我国　获得增值电信业务许可证，这些都是Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ中所存在　的许多违法现象。而关于Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ中的软件的纳税问题，　ｈｐｐ　Ｓｔｏｒｅ中的软件销售价格价格均是税前价，其交易过程　是消费者将购买Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ中软件的金钱转入某第三方机　构，因为人民币不是国际结算货币，苹果公司系美国公司，　不能直接采用人民币进行结算，因此需借助某第三方机构，　进行人民结算后由该机构将总额转交给苹果公司。因此苹　果公司所涉及的交易是发生在两个国家的电子交易，应在　美国结算，税款也统一在美国进行征收。但是这个交易过　程中，消费者产生的消费税则未被扣除，此项消费税是在　中国境内产生的费用，应在中国扣除，但苹果公司却将此　未扣除消费税的金额均收入囊中，笔者认为，此行为亦是　Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ逃税的表现。Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ应对其在中国境内销售的　ａｐｐ缴纳消费税。　Ａｐｐ　ｓｆ０ｒｅ出现的诸多问题。与苹果公司一直不擅长、不　重视处理在中国市场中所遇到的各种问题，其对于问题出现　之后的面对态度与解决方法与其市场地位不相对称。随着互　联网的发展，智能手机的普及，这种软件销售平台的问题必　定不只存在于苹果公司。不只是苹果公司，所有新兴的在线　支付平台都面临监管上的新课题。笔者认为我国也应更加重　视此种新型平台的法律制度及监管，使我国的新兴市场更加　和谐与规范。　作者简介：田月莹（１９９３－），女，汉族，黑龙江鹤岗　人，西南大学法学院，本科，法学。