翻译技巧：广告英语翻译探美

探析英语广告中的修辞翻译方法广告在商品经济社会中占有十分重要的地位,广告的最终目的是推销商品。

为实现此目的,广告中大量使用修辞格来增强表达效果。

英语广告修辞的着眼点和目标是实现其美感效果和劝说之力; 英语广告修辞的翻译应以汉语受众的接受心理为基础, 向目的语受众传递相同的美感效果和劝说之力。

本文以实例说明了广告语中运用的多种修辞手法如双关拟人、比喻、压韵、对比、重复等，并从主要修辞手法及其功能角度提出了英语广告修辞翻译的三种方法:直译法,意译法和弥补法。

提出广告翻译就是要立足于突出广告的功能,对原广告的文字、语句和创意进行加工改造,使所译广告符合目的受众的文化习惯和消费观念这一观点。

旨在浅析广告修辞的翻译,以及对商品宣传的影响。

广告是一种目的性极强的交际活动, 商品品牌与广告主题句的翻译是其形象战略中的主要组成部分,是商品进入他国市场的桥梁。

英语广告也不例外,就是要让广告富有感染力且方便记忆,激发消费者的购买欲［1］。

一则简单的广告,也许运用了多种修辞来强化其效果,使人看后觉得优美动人,回味无穷。

因此,在翻译英语广告时就需要尽量传递广告中所采用的修辞方法,让译语广告读者也能体会到源语广告的感染力,使译语广告也能产生源语广告所具有的效果。

广告中常用的修辞有:双关、拟人、比喻、压韵、对比、重复等。

修辞手段在广告问题中的广泛运用,造成了翻译的困难。

源语广告所采用的各种修辞手法却并非都是可译的,或者说并不具有完全的可译性或可译度。

由于英汉语言的差异和文化背景的不同,英语中用的奥妙之处有时很难用汉语再现。

翻译者应分析其相同点与不同点,在译文中,尽可能采用相同或相似的修辞手段,并根据汉语表达习惯和中国读者的审美情趣作相同的变化。

一、广告英语中常用的修辞格一则成功的广告往往是创作者精雕细琢的产物,除了在词语、句型运用的巧妙精细以外,也会经常使用修辞手法,在英语广告中,常用的修辞手段有以下几种:(一)比喻比喻能使语言生动、形象,它可以用来表达两种不同事物之间的相似关系,渲染语言的具体性和形象性,增强语言的美感,从而唤起消费者对产品的心理联想。

浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。

随着社会经济的发展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一部分。

广告的目的是促销产品。

因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。

广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。

一、英语广告的语言特色1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。

使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。

例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。

形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比较级和最高级与其它产品进行比较，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购买信心。

例如：珠宝广告：Shangha's first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。

有时候也通过故意使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。

钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。

广告英语翻译的四美广告作为一种应用语言,是当今社会广泛使用的交流媒介。

为了使广告具有特殊的感染力，许多广告都是经多番推敲而成，用词优美独到，句法简练而内涵丰富，具有强烈的艺术感染力和语言艺术美。

当美学与广告英语的翻译“联姻”,译者笔下的译文将发生哪些具体的变化呢?一、音韵美1.Big thrills , small bills. (出租车广告)a)大刺激，小花费。

b)莫大的激动，微小的费用。

音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感,给人以听觉上美的享受。

广告英语常利用各种语音表现手段来取得美音效果。

上例中,原文与译文b 都押尾韵,使得译句与原句同样精彩,朗朗上口,易于传诵。

2. Red hot fashion at Ravel . Sizzling styles. All these and many , many more. In a riot of colors, plain or what you fancy. You want it . We’ve got it .Revel . Who else ? (鞋子广告)a)拉维尔火爆时尚，款式新颖，所有这些以及更多，花哨的，朴素的，或您所喜欢的，您想得到它，我们拥有它，除了拉维尔，还会有谁?b) 拉维尔火爆时尚，咝咝发烫的新潮款式，所有这些以及许许多多，色彩缤纷的，简简单单的，应有尽有，包您满意。

您想得到它，我们拥有它，除了拉维尔，还会有谁?上例中,译文a 与译文b 相比,不难发现译文b 因使用了汉语表达的叠音词而朗朗上口,其音韵美又为意境的营造推波助澜,有声有色、有动感地描述了鞋子的式样、颜色与款式,使商品形象活灵活现地再现于受众眼前。

而译文a 并非误译，但读来逊色。

3. Pepsi - Cola hits the spot , Twelve fullounces , that’s a lot , Twice as much for a nickel ,too , Pepsi - Cola is the drink for you. (百事可乐广告)a) 百事可乐满足需要，12 盎司, 就是全部,5元钱买24 盎———百事可乐是您的饮料。

希望对大家有所帮助，多谢您的浏览！ 1 / 6 浅析广告语翻译中的美学效果及翻译策略

摘 要： 随着大众传媒的普及，科技的进步和商品经济的发展，广告成为人们日常生活中不可或缺的重要部分。而广告语翻译语言作为一门艺术语言具有浓厚的美学色彩。因此,对于广告语的翻译已不再只是文字的简单转换,而必须考虑受众的心理和审美诉求。本文通过分析广告翻译中的美学效果研究广告翻译的策略。

关键词：广告翻译；美学效果；翻译策略

一、 引言 当今世界，科技发展迅猛，经济增长强速，与之如影随形的是广告。广告在当代社会中发挥着重要的作用，在一定程度上塑造了我们的社会生活。广告语言作为一种特殊的语域，有它自己的独特之处。广告之所以能生机无限，是因为它在市场经济中所展现出的独特魅力。有时一两句广告词，就能让受众为广告设计者独具的匠心和广告语言无与伦比的表现力赞叹不已。本文通过分析广告翻译中的美学效果，即形式美、情感美和意境美，来研究广告翻译的策略。

二、 广告语的形式美 广告的形式美具有直接现实性,能让消费者通过他们的感官感受到广告语的美并对相应的产品产生兴趣。广告的形式美主要体现在音韵美,结构美,和词汇美上。 (一)音韵美 从语言学的角度看,韵律词是构词的产物;从美学角度看,韵律词是平衡的工具。语言正是具有与音乐相似的节律与音韵,才别添一番情趣。广告词的音韵美主要是指广告语言节奏明快,发音响亮,富有音韵的和谐与流畅。音韵主要有头韵,尾韵。 如：“要想皮肤好,早晚用大宝。” “要买房,到建行。” 这两句汉语广告对消费者来说已经是耳熟能详了 ,其中的“好”“宝”“房”“行”是常见的尾韵。因此在译成英语时也相应地保留了这一特征。希望对大家有所帮助，多谢您的浏览！ 2 / 6 “A fair skin now? Da bao knows how.” “Wanna a house of your own, Buy one with our loan.” 其中巧妙地用”au””ou”的音对应体现了原文的韵律,其对应的广告效果也跃然其上。另外还有许多常见的广告语,如“Easier dusting by a Stre-e-etch.”(除尘布)“Mosquito Bye Bye Bye.”(雷达杀虫剂)分别译成“拉拉拉长,除尘力强。”“蚊子杀杀杀。”不仅在音韵方面取得了较好的美学效果,而且利用谐音产生了较强的渲染力。 (二)结构美 优美的语言要用优美的句子来表达。但不同的风格,不同的内容需要用上不同的句子结构。句子结构和内容相一致才能有语言的和谐美。为了确保广告语言艺术和风格的再现 ,译者必须透彻了解广告产品和广告语篇内容和形式从目的语中精选词语和句式来传达源语的显义和含义。在具体的翻译过程中 ,应根据目的语的各种特点造出与内容要求一致 ,能反应原文风格的句子结构,以产生与原文类似的美学效果。如: “M&M smelt in your mouth ,not in your hand.” (M&Ms巧克力) “创一流服务,迎四海佳宾。”(某宾馆) 原文用词洗练,句式工整,类似楹联,形式上极具鲜明特色。翻译时若按字逐译,则有失原文风韵。在理解原文意思的同时注意适当的句式。以上两句则可翻译为: “只溶在口,不溶在手。” “First-class service to all our guest.” 这样不但保留原文风格,而且更具宣传效果,让人耳目一新,经久不忘。 (三)词汇美 在国内外著名品牌的广告中,很大一部分都是所用词汇产生的美。一般来说,英语商品的名称绝大多数由一到四个音节组成。如:“Canon(打印机)”，“Mercerdes-Benz(汽车)”, “Nike(运动系列)”,“OMO(洗涤产品)”等等.汉语中人们常使用两个音节所组成的词,因此前面的产品在翻译时选用了既能与英语广告语音一致又能充分展现其特点的词汇,分别译为“佳能”,“奔驰”,“耐克”,“奥妙”等。又如:“Apple Think Different.”译为:“苹果电脑，不同凡想。”“Fresh up with Seven-up.”(饮料广告)译为:“君饮‘七喜’,醒脑提神。”翻译中选择“想”字而不是“响”;“君饮‘七喜’,醒脑提神。”而不是“喝‘七喜’，会使你提神醒脑”均体现了广告语中词汇选择的重要性。以上译语词 汇的选择更能体现出广告语的魅力和美感，自然对听者产生了较好的宣传效果。希望对大家有所帮助，多谢您的浏览！ 3 / 6 三、 广告语的情感美 广告也是一种微型劝说文体, 广告的最终目的是为了向更多的受众传递商品信息, 最后促使人们产生购买动机。为了实现这个目标, 情感诉求是非常有效而且常用的一种诉求方式。世界上没有什么比情感更能震撼人心了, 白居易说:“动人心者莫先乎情”, 优秀的广告力求在感情上接近受众, 以求情感美在感情上引起受众的共鸣。在翻译成汉语时, 要注意在目的语环境下情感美的再现。 “I came back. I came back to softness and comfort. I came back to Dr. White’s. And I wonder why I ever went away. Because only Dr.White's gives me two kinds of comfort. The super-comfort of their cotton-wool content that makes them so much softer. And the comfort of a safer, more absorbent towel, with a flush-away design, too, for even more convenience. I tried the rest, but I came back. Isn't it time you came back to Dr. White's? 本则广告的精妙之处在于作者使用了移情的手法, 巧妙地利用人们对家的那种向往那种情感转移到商品上去了, 从而对卫生巾产生好感, 激发起受众的购买欲。为了充分地唤起人们心中对家的美好感情, 广告引言部分用诗歌的形式, 语言朴实而又充满深情, 很快就抓住了观众的兴趣和热情, 随后自然地引入广告的正文部分, 传达了商品的特点和信息。最后, 广告创作者引用反问句统揽全文, 点明主旨, 有情有理, 让人们难以拒绝。

- 246-校园英语 / 翻译探究英文广告的语言特点及翻译技巧重庆科创职业学院/周云忠 重庆永川卧龙中学/张中芬【摘要】广告是一门艺术，亦是一门学问。

广告语丰富多彩,具有浓郁的生活气息和强大的感染力。

它不仅可以引发读者对商品产生兴趣,而且可以增强广告的鼓动性、说服性,也让人欣赏到广告语言的魅力。

随着时代的发展,广告英语也增添了新的内容，如立意新颖、创意独特、画面优美，定位准确等诸多元素，构成统一的完美性。

有人把主题比作广告的灵魂，那么，广告语就是广告中画龙点睛中的点“睛”，是整个广告的神来之笔。

因此，在翻译时如何从语言、修辞等方面体现广告语的精妙之处，成为广告翻译的难点。

【关键词】英文广告 语言特点 翻译技巧前言广告语言的特征都是与广告的特点紧密相关的，它属于鼓动性的语言，有着强烈的劝说作用，它能影响人们的价值观念，左右人们的生活方式。

随着广告渐渐深入到人们生活的方方面面，尤其是外文广告映入人们眼帘的频率越来越高。

广告的主题再好，语言枯燥无味，也无法打动人心。

广告语总的要求是精炼、准确、通俗、易懂，但在此基础之上，也要做一些美的语言修饰，使广告更能引人入胜，令人过目难忘，抓住读者的心。

广告的优美语言能直接唤起人们的审美情趣。

语言的精美、语言的蕴意、语言的联想，语言的种种形式都能为创造广告的整体美增添色彩。

优美的语言是缎上的珍珠，有智慧的火花，有哲理的闪光，句凝情浓，字炼理深，使人百读不厌，且引人遐想。

一、语言特点语言是一切之根本，用好语言则是非常不易之事。

尤其是在英文广告中，用语一定有所讲究。

1.简洁易懂。

为了使广告通俗易懂，使消费者尽快得到信息，英文广告语多用大众化的口语词汇。

言不在多而已给人朴实的感觉。

如，Nike,just do it.(耐克，想做就做)。

再如，Scots Whiskey Uncommonly smooth.(苏格兰威士忌口感滋润非同凡响)。

从这两个例子中很明显可以看出广告用语简单、易记。

浅析英汉广告及其翻译原则一、广告广告是广告者采纳一定的媒体形式，公开而广泛地向公众传递产品信息的一种手段。

好的广告不仅要告诉消费者广告内容，还要诱导消费者进一步阅读广告正文，勾起消费者购买欲望。

如下面这则广告：Every time we rce，you win. 每次我们竞赛，你总赢。

这是雅马哈电子琴的广告标题，表明在电子琴行业的激烈竞争中，顾客毫无疑问总是受益者。

广告正文是广告的中心，是标题的延伸，用于满足消费者好奇。

广告正文主要介绍商品特点、使用方法及售后服务等。

广告口号具有宣传鼓动和加深印象之功能，多采纳完整的短句形式，读起来朗朗上口，便于记忆。

如下列精彩的广告口号：（1）Good time，good tste，McDonld’s.美好时光，美味共享。

（麦当劳）（2）The best mn cn get. 男士的选择。

（吉列剃须刀）二、广告翻译原则（一）目的性原则翻译目的论指出，任何翻译行为都有目的性，都是实现一定的功能。

为此，翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为的过程，即“结果决定翻译方法”。

广告翻译就是基于原文信息，采取相关策略，对原文信息进行处理的过程。

所以，在广告翻译中，译者不仅要仔细揣摩原文真实意图，还要兼顾译文读者的需求和译文接受的时间和空间。

例如：（1）这里有美丽的风景，激动人心的奇观，一流的设施，高效的服务，你可以在美丽的沙滩上，金色的阳光里，恣情嬉戏，尽情享受。

Here you will see beutiful scenes，brethtking wonders，first-clss fcilities，nd efficient services. You cn bsk，indulge nd luxurite on the beutiful beches in the golden sunshine.该广告为了实现了激发消费者消费欲望的目的，译者选用富有强烈感情色彩的词句，在不改变原文风格的情况下，起到了很好的广告效应。

浅析广告英语的语言特征及翻译技巧_英语论文广告语言本身就充满丰富的想象力和极大的创造性，下面是小编搜集整理的一篇研究英语广告的语言特征的论文范文，供阅读借鉴。

摘要：广告在国际市场竞争中十分重要。

广告翻译愈来愈成为外贸活动中的一项重要内容。

该文从词法、句法及修辞手法三方面介绍了英语广告的语言特征，并通过实例分析阐述了常用的几种翻译技巧。

关键词：英语广告;语言特征;翻译技巧广告是一种公众性的信息交流活动，它以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公众介绍产品、服务或观念，对一项产品的推广起着极其重要的作用。

广告不仅是一种经济活动，而且是传播文化的主要媒介。

广告的目的是引导消费者进入丰富多彩的商品世界，激发他们的兴趣，促使他们在接触到广告之后就能产生强烈的购买欲，进而实现消费者由Attention(注意)—Interest(兴趣)—Desire(欲望)—Action(行动)的逐渐转变。

当今随着全球经济一体化进程的加快和我国对外开放的进一步扩大，国际间的商品流通日益频繁。

在参与国际市场竞争时，国内外厂家都面临同一个问题，即如何将自己的产品更好地介绍给目标市场的消费者。

其中一个不可忽视的环节就是充分利用好广告，为厂家赢得应有的利益。

由此可见，广告的重要性越来越突出。

本文拟通过一些具体实例分析，就英语广告的语言特征及其翻译技巧作一粗浅的探讨。

1.英语广告的语言特征广告是一种竞争性的商业行为。

广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望，促进消费行动的心理功能，以及给消费者以美感享受的美学功能。

这也是广告的唯一目的。

为了达到这一目的，英语广告往往具有如下特征。

⒈1词汇方面①大量使用具有褒义色彩的形容词及其比较级和最高级。

为了美化产品，吸引顾客，广告中大量使用有褒义色彩的评价性形容词以及形容词的比较级和最高级来增强广告的魅力。

例1：Excellent daily specials and mouthwatering desserts.例2：For the first time, there’s a remarkable gel that can give your hair any look you want----sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet---without a drop of alcohol or oil.例1是一则餐厅广告，形容词占了整个广告字数的一半，极具诱惑。

广告英语的语言特点及其翻译方法作者：王慧来源：《科教导刊》2009年第15期摘要广告在我们的社会生活中,无所不在,无孔不入。

而广告英语更是起到了为我们传递英美国家商品经济信息的重要作用。

本文就现实生活中的一些典型的英语广告,并结合广告英语的词汇,句法和修辞特点来以实例浅析广告英语中一些翻译技巧的巧妙运用。

关键词广告英语语言特点翻译方法中图分类号:H315.9文献标识码:A广告以其不断上升的数量和重复的频率及其特殊的语言几乎每时每刻都在影响着我们的生活。

而好的广告则体现了其独特的魅力,谁的手法越巧妙,谁就能赢得消费者。

它们的目的性非常明确,那即是:能否运用巧妙的广告成功地做到吸引消费者和增加利润,从而扩大自己品牌的影响力。

而其中广告语言则起到了决定广告能否成败的关键作用。

1 广告英语的特点英美国家的消费者身处发达的商品经济,每天都面临着大量广告的“轰炸”。

而英美国家广告的重要组成部分——广告英语,随着广告业的成熟,和其独特的效用,已从普通的英语中独立出来而形成自己的特点和非规范化的专业用语。

广告英语作为一种应用语言,用洗炼的语言、生动的内容、恰当的修辞手段来为某件事情、某种商品进行宣传,以期达到广为告知、吸引消费者眼球的目的。

作为宣传信息的手段,广告用语必须精炼,形象,富有鼓动性和感性色彩,因而它的语言和普通英语是有着较大区别的。

(1)创新用词,增强了宣称的力度。

根据心理学的理论,猎奇是人之本性。

为了达到出奇制胜的效果,许多广告英语中都创新用词,有的将原英文单词拼错,有的是杜撰新词,还有些是将词语反常搭配或借用外来词。

这样一来,可加深购买人群的记忆以促成购买的行为。

例如,例1某饮料的广告原文: The Orangemostest Drink in the world其中“Orangemostest”, 实际是“orange-most-est”,而most和est都是形容词最高级的表达,但此广告把它们和“orange”连在一起,则非常新奇和生动地传达了这广告的丰富的内涵-——高质量,高纯度,高享受……给人无限的遐想空间。

摘要: 广告英语论文运用各种修辞手法是广告语言艺术的关键。

着重讨论了广告英语的修辞特征、运用技巧及汉译方法, 并从功能对等原则出发,提出对广告英语修辞格的翻译应考虑到英汉语言的文化差异。

关键词: 广告英语; 广告语言; 修辞格; 文化差异; 翻译1.广告英语中的修辞格广告的目的是引导消费者进入奇妙的商品世界,激发他们的兴趣,促使他们在听到或读到广告后能产生购买的冲动和欲望,所以广告语言应当具有高度的艺术性和鼓动性。

语言是表达思想的工具,修辞则是语言表达的艺术。

修辞在英语语言和文学中无所不在,修辞手法的运用极大地丰富了语言表达的能力和表达的效果。

在广告英语中,广告制作人为了突出商品的最佳特性,提高商品的知名度,往往恰如其分地运用各种修辞格来增加广告的生动性和趣味性,给消费者留下深刻的印象,从而大大有助于商品的推销。

广告英语中,常用的修辞格有很多,本文试分类列举广告英语中一些常见的修辞格。

1.1运用仿拟(Parody),引起新奇感在广告英语中,广告制作人常常利用仿词来生造新词,杜撰怪词,仿拟那些早已尽人皆知的成语、谚语和名言佳句,借以标新立异,加强广告的新鲜感,增加广告的吸引力和趣味性。

(1) TWOGETHERThe ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.两人共度一个阳光灿烂的假日,一切费用均包括在单人价格之内。

这是一家滨海旅馆为夫妻俩人提供休假旅游的广告。

“Twogether”一词是仿拟“together”而来,用“two”代替“to”,既取together之音,又取俩人之意,比together更形象,点明了夫妻俩人共享假日的快乐,自然可以吸引想来此度假的男女伴侣。

(2) Drinka Pinta Milka Day.每天请喝一品脱牛奶。

这则牛奶广告使用拟音拼写而成,意为“Drink a pint of milk a day”,把“a”这个不定冠词当做“drink, pint, milk”的后缀,广告制作人这种独具匠心的设计,不仅可以引起消费者的好奇心和兴趣,而且使这句广告词达到了一种音律美。

浅析英语广告汉译技巧摘要：随着经济全球化进程和中国经济的迅速发展，广告业也以前所未有的速度发展起来，广告已经深入到社会生活的每一个角落。

世界经济一体化，各国经济紧密联系，网络等信息通信技术高速发展，使广告的跨文化传播成为可能。

广告翻译对于推动我国企业在经济全球化环境下开拓国际市场具有重要而深远的意义。

本文主要从音韵，形象，简约，创造等广告语言最显著的四个特点分析了广告翻译的特点，结合实例探讨了广告翻译的基本原则及方法。

通过比较分析，初步探讨了如何在最大限度的忠实于广告原意的同时，如何运用各种翻译技巧去体现深层次的广告内涵。

关键词：经济全球化；跨文化交际；广告翻译中图分类号：h315.9文献标识码：a文章编号：1009-0118（2012）11-0396-02随着社会主义市场经济的发展，人们的商品意识日益增强，广告的作用也逐渐显露出来。

著名的美国市场营销协会给广告写了这样的定义：广告是由特定的广告主题常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广。

“广告是一门浓缩的、综合的、具有商业性的、大众的艺术，一则完整的广告文案（advertising copy）通常由以下五个部分组成：标题（headline）、正文（body copy）、口号（slogan）、商标（trademark）、插图（illustration）。

”本文就广告标题及商标翻译进行探讨和赏析。

根据中西文化的差异及广告语言的特点，分析广告翻译的方法及其运用，希望得到一点有益的启示和提高对广告翻译的认识和鉴赏能力。

广告作为一种应用语言,是当今社会广泛使用的交流媒介。

为了使广告具有特殊的感染力,能在瞬间引起读者注意,刺激其购买欲望,最终促成购买行为,许多广告都是经多番推敲而成,用词优美独到,句法洗练而内涵丰富,具有强烈的艺术感染力和语言艺术美。

优秀的广告,不仅具有很高的商业价值,同时具有一定的语言研究价值和审美价值。

浅析广告语翻译中的美学效果及翻译策略第一篇：浅析广告语翻译中的美学效果及翻译策略浅析广告语翻译中的美学效果及翻译策略摘要：随着大众传媒的普及，科技的进步和商品经济的发展，广告成为人们日常生活中不可或缺的重要部分。

而广告语翻译语言作为一门艺术语言具有浓厚的美学色彩。

因此,对于广告语的翻译已不再只是文字的简单转换,而必须考虑受众的心理和审美诉求。

本文通过分析广告翻译中的美学效果研究广告翻译的策略。

关键词：广告翻译；美学效果；翻译策略一、引言当今世界，科技发展迅猛，经济增长强速，与之如影随形的是广告。

广告在当代社会中发挥着重要的作用，在一定程度上塑造了我们的社会生活。

广告语言作为一种特殊的语域，有它自己的独特之处。

广告之所以能生机无限，是因为它在市场经济中所展现出的独特魅力。

有时一两句广告词，就能让受众为广告设计者独具的匠心和广告语言无与伦比的表现力赞叹不已。

本文通过分析广告翻译中的美学效果，即形式美、情感美和意境美，来研究广告翻译的策略。

二、广告语的形式美广告的形式美具有直接现实性,能让消费者通过他们的感官感受到广告语的美并对相应的产品产生兴趣。

广告的形式美主要体现在音韵美,结构美,和词汇美上。

(一)音韵美从语言学的角度看,韵律词是构词的产物;从美学角度看,韵律词是平衡的工具。

语言正是具有与音乐相似的节律与音韵,才别添一番情趣。

广告词的音韵美主要是指广告语言节奏明快,发音响亮,富有音韵的和谐与流畅。

音韵主要有头韵,尾韵。

如：“要想皮肤好,早晚用大宝。

” “要买房,到建行。

”这两句汉语广告对消费者来说已经是耳熟能详了,其中的“好”“宝”“房”“行”是常见的尾韵。

因此在译成英语时也相应地保留了这一特征。

“A fair skin now? Da bao knows how.” “Wanna a house of your own, Buy one with our loan.”其中巧妙地用”au””ou”的音对应体现了原文的韵律,其对应的广告效果也跃然其上。

少年易学老难成，一寸光阴不可轻 - 百度文库 1 广告英语翻译的特点和翻译原则方法 在这个商品经济高度发达的时代里，广告在现代社会中越来越受到企业的重视，在我们的身边、在大街小巷我们随处可以看到各种商品的广告。随着经济全球化的发展趋势，商业广告的英汉翻译也成为了商业活动中的一个重要环节。好的广告对于商品的营销和企业知名度的提升有着重大的意义，中国企业想要做出国门，广告的英译工作不得不多重视。 想要做好汉语广告的翻译工作，我们就必须了解广告英语的特点和翻译原则，并学习一些必要的翻译技巧。 首先，我们来看一下，广告英语的特点，广告英语的根本目的是为了宣传产品，所以一定要能够吸引读者，并在最短时间内传递给读者最多的信息，所以，广告英语具有一下特点。（一）多用修辞手法，比如说，1、双关，双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。2、比喻，比喻可以给消费者更加直观深刻的印象。3、拟人，拟人给广告产品更多人情味，使之更贴近消费者。（二）多用简单形容词和动词。1、形容词，形容词的使用能让消费者产生舒适、快乐甚至信任的感觉。2、常见动词，英国语言学家曾列举了广告中最常用的20个动词，make, get, give, have,see, buy, com e, go, know, keep, look, need, love,feel, choose, take, start, taste。（三）多种句法的运用。1、多主动句。主动句具有积极的意义，较容易被接受，故备受亲睐。2、多短句、简单句、省略句，这是出于篇幅和受众接受程度两方面的考虑。3、多祈使句、反问句，少年易学老难成，一寸光阴不可轻 - 百度文库 2 英文广告句式使用灵活多变，陈述句、感叹句、祈使句、疑问句都可出现在广告中，但是祈使句和反问句的使用频率更高。 了解了广告英语的基本特点之后，我们对于汉语广告的英译就有一个基本的方向了，而在具体的翻译过程中，还需要注意一些广告英语翻译的基本原则，这样才能让你的广告更容易被读者所接受。商务广告涉及多个领域，翻译时，可参照6“C”原则，根据产品的类型、服务对象、宣传目的、信息手段、文化语境等不同因素来考虑词语的选择。这样的广告语言针对性强，且风格、特色各异，容易达到商务广告希望取得的效果。 最后，我们再来了解一些广告英语的翻译技巧，也就是翻译过程中经常使用的翻译方法。翻译的基本方法，常提到的有两种一是直译。直译不是词对词、句对句的死译，而是在译入语言条件许可前提下在译文中既传达原文的思想内容，又保留原文的语言表达形式。当在翻译过程中直译难以满足原文的特点，那就需要用到意译法。意译是指译文能准确表达原文的思想内容，但不必拘泥于原文的语言表达形式。意译比直译更明了。具体采用什么方法翻译就要靠译者根据所面临的情况而定了。