1-3选择

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1-3
1.对于交换的双方,如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换,则前者称为[],后者称为潜在顾客。

A、卖方
B、买方
C、市场营销者
D、顾客
2.市场营销管理的实质是[]。

A、需求管理
B、目标管理
C、价格管理
D、顾客管理
3.相当一部分消费者对某物品有强烈的需求,而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求情况下,市场营销管理的任务是[ ]。

A、降低市场营销
B、反市场营销
C、协调市场营销
D、开发市场营销
4.在有害需求的情况下,市场营销管理的任务是[]。

A、降低市场营销
B、反市场营销
C、改变市场营销
D、协调市场营销
5.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱,他们所奉行的市场营销管理哲学是[]。

A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
6.营销管理过程的首要任务是[]。

A、市场机会分析
B、选择目标市场
C、设计市场营销组合
D、管理市场营销活动
7.“酒香不怕巷子深”属于[]管理哲学。

A、生产
B、产品
C、推销
D、社会营销
8.生产观念强调的是[]
A、以量取胜
B、以廉取胜
C、以质取胜
D、以形象取胜
9.麦当劳公司也许能进入太阳能行列,但是其特长还是经营为大众服务的快餐,这体现了麦当劳的[]。

A、特有能力
B、独创能力
C、竞争能力
D、企业实力
10.企业的任务报告书应该按照目标顾客的需要来规定和表述企业任务,如“本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要”,这体现了一个有效任务报告书的[]。

A、市场导向
B、切实可行
C、富鼓动性
D、具体明确
11.波士顿咨询集团法中的纵坐标假设以10%为分界线,10%以上为[]。

A、高增长率
B、低增长率
C、相对不变
D、不说明问题
12.对于大强、中强、大中地带的战略业务单位应采取[]。

A、开绿灯
B、开红灯
C、开黄灯
D、观察
13.孙子兵法十三篇,篇篇将的都是“兵权谋”——即[]。

A、战略
B、战术
C、战争
D、思维
14.[ ]的传统市场营销方式已经成为过去。

A、战略支配战术
B、战略与战术一样
C、战术支配战略
D、逆向营销
15.企业的[]情况决定了企业可能经营什么业务。

A、高层意图
B、企业的特有能力
C、资源情况
D、环境发展
16.在某些城市增设商业网点,借助多渠道将同一产品送达同一市场,或短期销价,在现有市场上扩大现有产品的销售,叫[].
A、市场开发
B、产品开发
C、促销
D、市场渗透
17.首钢公司将供给其原材料的河北迁安矿收为首钢公司成员,这种做法叫[].
A、横向一体化
B、前向一体化
C、后向一体化
D、水平一体化
18.汽车制造厂增加了拖拉机生产,叫[].
A、前向一体化
B、水平一体化
C、同心多元化
D、水平多元化
19.原来生产化肥的企业又投资农药的项目,叫[].
A、同心多元化
B、水平多元化
C、前向一体化
D、集团多元化
20.战略业务单位是低市场增长率和高相对市场增长率时属于[]。

A、问号类
B、明星类
C、金牛类
D、瘦狗类
21.采用最早、应用最为广泛的定点超越是].
A、战略定点超越
B、产品定点超越
C、过程定点超越
D、组织定点超越
22.定点超越的内涵包括[]。

A、对比
B、分析和改进
C、提高效率
D、成为最好
E、总是第一
23.波士顿咨询集团法把企业的所有战略业务单位分成四种不同类型,是[].
A、问号类
B、明星类
C、金牛类
D、瘦狗类
24.多元化增长的主要方式有[].
A、同心多元化
B、水平多元化
C、集团多元化
D、密集增长
E、一体化增长
25.企业常用的目标有[].
A、贡献目标
B、市场目标
C、竞争目标
D、发展目标
E、投资目标
26.一个由人员。

机器和程序所筹相互作用的复合体,就是[]
A.市场营销信息系统
B.市场营销环境
C.市场营销情报系统
D.市场营销分析系统
27.市场营销信息系统在设计方面最容易出现的错误是[]
A.能否有效的使用众多信息
B.能否收到真实的信息
C.能否抽出足够的时间收集信息
D.信息太多
28.系统地设计。

收集。

分析并报告与企业有关的数据和研究结果,指的是[]
A.市场营销信息系统
B.市场营销情报系统
C.市场营销调研
D.市场营销调研系统
29.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是[]
A.市场营销信息系统
B.市场营销分析系统
C.市场营销情报系统
D.市场营销调研系统
30.[]最富灵活性,但花费成本较高
A.电话访问
B.人员访问
C.邮寄问卷
D.现场调查
31.与研究对象的特定顺序相对应测定尺度是[]
A.顺序尺度
B.间距尺度
C.比例尺度
D.名义尺度
32.用[]方法预测非耐用消费品的可靠性较低,预测耐用消费品需要的可能性稍高,预测产用品需要的可靠性则更高。

A.购买者意向调查法
B.销售人员综合意见法
C.专家意见法
D.市场试验法
33.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新分销渠道的销售情况时,利用[]方法效果最好。

A.购买者意向调查法
B.销售人员综合意见法
C.专家意见法
D.市场试验法
34.最大的市场需求是指对应于最高的[]的市场需求。

A.市场预测
B.营销力量
C.营销费用
D.市场潜力
35.当企业没有足够的时间来进行一项严谨的科学抽样调查,或即便科学研究方法也不能收集到适当的数据时,一般采用[] A.观察法 B.试验法 C.调查法 D.专家估计法。