从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点目前，消费类产品是当今商品市场上的主导产品，它与国民的生活息息相干。
生产者在开发这类产品时，已把提高生活质量，发明美的享受作为目的，因此形成了竞争的热门；而市场开发的全方位性，个可能形成独家生产的状态，因此市场竞争就显得异常剧烈，由此使得对广告的需求就相当大。
对于产品画册来说，相应地就请求创意出新，制造优良。
因此对于设计师来说，也就提出了更高的设计尺度。
在产品样本中，尤以单一类产品画册为众多。
对于这一类画册设计，在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以三种办法进行创意定位。
第一种是侧重产品形象的塑造。
此类方式以强调产品的奇特功效和精美造型为突破口，配合文字的阐明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目标产品形象。
第二种是塑造晶牌统筹产品。
从单类产品的开发到建立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固晶牌笼罩市场，这已是企业营销行动的长期策略，目标是将受众对产品的认可转移到对品牌的信任，从而发生更广的市场开辟效应。
但此种方式在操作时，往往会在统筹实物和品牌形象，特殊是当二者集中表现时(如封面) 显得较为艰苦。
因此在设计时，除了斟酌企业的请求外，必须对二者的关系进行认真的剖析，从外形的雅观到色彩的对照，从视觉的强弱到表现的方便等角度来决议创意的着重点，是以品牌烘托产品还是以产品带出品牌?是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉? 对于系列画册的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格局的稳固性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。
第三种则是趣味夸大的表现办法。
当产品和品牌在市场上到达一定的占领率之后，企业侧重斟酌的是巩固形象，进步产品的感情附加值，将购置者的物资消费转化为精力享受，从而使产品更具魅力。
在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大，伎俩更多，如采用写意、插图、动画、风趣等伎俩，构思奇妙，效果也非常显明。
有时，一句广告语就可作为画册封面，匠心独具，奇效立现。
但这些手段的运用需要熟练的技能，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给全部画册设计带来负面影响。
优良画册的类型优秀的画册是宣传企业形象，晋升品牌价值，打造品牌影响力的经典道具。
当你不在现场的时候，优秀的画册可以自己启齿讲话。
优秀的画册让客户、消息、政府、公司员工等都可以读到自己想要的东西，且增添附加值。
一、企业画册的三种类型1、展现型画册展现企业上风的画册，合适于稳固的发展型企业或者新企业，其注重企业整体形象，画册的使用周期一般为一年。
2、问题型画册问题型画册器重解决营销问题、品牌问题，合适于发展快速、新上市、需转型、呈现转折期的企业，比拟重视企业的产品和品牌理念，画册的应用周期比拟短，过一段时光，依据市场变更，须要退出新的画册。
3、思想型画册一般呈现在引导型企业，企业引导者器重思想深度，合适企业类型：发展快速、新上市、需转型、涌现转折期的企业，画册重视企业的思想转达，树立、晋升品牌的主要道具。
本画册应用周期一年。
二、优秀的企业画册具备的五个特色1、优秀的企业画册都有好的主题提炼主题是谋划画册的第一步。
主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。
没有主题的提炼，那葡萄还是葡萄，酿出的不可能是有品位的葡萄酒，画册是机械的摆设，不是展示或者表示，更不是表达。
2、优良的企业画册必定有一个好的“导演”一本好的画册就是一部优秀的电影，故事的制作，节奏的把持，画面的抢眼等等，都很考验导演的水准。
画册的架构，就是电影的架构。
有好的架构的画册，就如电影有了节奏，女人有了身体，画册有了“起、承、转、合”。
3、优秀的企业画册也有创意好的创意不只属于杂志广告。
好的创意符合画册表现策略，在什么处所都体现画册主题4、优秀的企业画册有过瘾的版式如同好的时装格式，要新不要旧。
对照国外有名同行，同胞差距好大。
好的版式会注意对历史的继续关系。
好的版式会接收国际化的方向：注意留白，吸纳国际化的元素。
5、优秀的企业画册一定要有摄影很多企业愿意花很多钱在产品研发上，而展现在画册上的却是劣质产品；现代企业的团队作战，在企业画册里很少获得体现。
优良的企业画册在表达企业文化时，会发明出一些奇特的集体图片。
三、多媒体时期的企业画册单一的印刷版画册，已经不能跟上和满足现代人的浏览习惯。
在电脑普及的今天，印刷版画册和多媒体的搭配，是企业画册在新形势下的发展趋势画册样本质彩的运用设计用色技巧使用最多的范畴还是广告行业，本节侧重先容广告中配色的规范、技能，以及各种媒介中用色后果。
一、广告色彩现代广告已是人们生涯中衣食住行一个主要的影响因素，大家在购置生涯必须品、消费品的时候，一般都会选择那些有广告、有品牌的产品，感到这些产品比拟可靠的，有保障。
广告的目标重要是为了倾销一种产品、宣扬一个品牌，让消费者接收和懂得，因此广告公司的设计师们在帮客户制造广告的时候，必需将产品和市场、消费者心理联合起来。
（一）广告色彩的转达、辨认与象征作用色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功效是向消费者传递某一种商品信息。
因此广告的色彩与消费者的生理和心理反映亲密相干。
色彩对广告环境、对人们情感运动都具有深入影响。
广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特点的色彩语言，使消费者更易辨认和发生亲近感，商品的色彩效果对人们有必定的引诱作用。
现在，色彩在广告宣传中独到的转达、辨认与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的器重。
国外一些至公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。
广告设计中，除了色彩的象征性影响着人们的感受外，还须要应用文字与图像阐明的配合来充足施展广告作品丰盛的联想作用。
广告色彩的利用要以花费者能懂得并乐于接收为条件，设计师还必需察看、总结生涯中的色彩语言，避免应用一些花费者禁忌的色彩组合。
（二）广告色彩与消费神理色彩能影响人的情感，广告作品中的有些颜色会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感到，引起人的食欲。
所以食品类的包装与广告广泛采取暖色的配合。
对商品色彩的适当运用，在广告设计中是不容疏忽的。
因此在广告设计中必需斟酌色彩的心理因素（本专题第一部分基本知识中有关于色彩和人的感情关系介绍），下面我们再就几个基础色相共有的心理效应作一个简略介绍。
1、红色视觉刺激强，让人感到活泼、热闹，有生气。
在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相接洽，它便自然成为一种节日、庆贺运动的常用色。
同时红色又易联想到血液和火炮，有一种性命感、跳动感，还有危险、可怕的血腥气息的联想。
灭火器、消防车都是红色彩的。
2、黄色明亮和娇美的色彩，有很强的光亮感，使人觉得明快和纯粹。
幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富养分的蛋黄、奶油及其他食品。
黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相干联。
因此，黄色又使人觉得空虚、贫乏和不健康。
３、橙色兼有红与黄的长处，明度柔和，使人觉得暖和又明快。
一些成熟的果实往往浮现橙色，富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。
因此，橙色又易引起养分、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。
在特定的国度和地域，橙色又与讹诈、嫉妒有接洽。
4、蓝色极真个冷色，具有沉寂和理智的特征，恰好与红色相对应。
蓝色易产生清彻、超脱、阔别世俗的感觉。
深蓝色会繁殖消沉、愁闷和神密的感觉，也会产生生疏感、孤单感。
５、绿色具有蓝色的沉寂和黄色的明朗，又与人目然的性命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心情的作用，是易于被接收的色彩。
绿色又与某些尚未成熟的果实的色彩一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。
深绿易产生消沉消极、冷淡感。
６、紫色具合精美文雅、雍容华贵的气宇。
含红的个性，又有蓝的特点。
暗紫色会引起消沉、烦闷、神秘的感到。
以上通过一种色相发生正反两方面的心理后果先容。
在广告没计中的用色，须要把握住花费者心理，应用特定的颜色关系，施展杰出彩特有的个性．为广告创意锦上添花。
二、印刷色彩印刷和广告可以说实际上它们有一致性，广告有多种表示手腕，如电视、多媒体动画、平面设计等，广告的传布道路又有平面媒体、报纸、户外广告牌、灯箱牌等等。
那么在平面媒体和报纸上的广告是为了更大范畴的宣传广告产品，在纸面上印刷出版的。
像我们平时看的电脑类报刊、时尚杂志上都有很多广告。
当然印刷制品并不必定都是为了宣传广告产品，它也包括消息、人物介绍、小说故事等文字性的内容。
不过我们可以得出的结论是印刷和广告在某种范畴内是一个意思。
下面我们介绍的印刷中的色彩运用是和广告的色彩接洽在一起的。
（一）报纸现在的报纸有很多都已经采取了彩色版，经研讨证实，在报纸广告中套印上红色，可将黑白广告的注意水平进步50％，采用全色广告可比黑白广告提高70％注意水平。
在报纸广告中准确应用颜色，有很好的宣扬作用。
1、吸引人们的注意力。
消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多，其中暖色调（黄色、红色等）较之冷色调（蓝色、绿色等）更宣有吸引力。
2、能真实地再现商品、人物和景物的形态。
很多商品只有通过色彩能力将其外形特色、质地再现出来。
如彩色胶卷、彩色电视、汽车、工艺品、服结等，有了色彩才干显得更加雅观。
3、突出宣传的重点。
在广告中假如要重点突出四方面内容，或是商品的哪一个部位，可以通过色彩便其显得更为醒目。
4、提高画面的沾染力。
彩色广告较之黑白广告更能激发话者的情绪．使画面具有较强的沾染力。
不同的色彩具有不同的感情作用。
一般来说，女性多喜爱暖色，男性多爱好冷色，青少年爱好鲜艳色彩，中老年则爱好深沉、慎重的色彩。
5、提高记忆效果。
彩色广告较之黑白广告能给捎费者留下更深的印象，记忆效果也比较好。
色彩在广告表现中固然起着主要的作用，但在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，并不是色彩越多越好，应依据所表示的特定内容和实际视觉后果选择和运用色彩。
有时色彩运用得过多．反而会损坏宣传效果。
在报纸广告设计中，要注意恰到利益。
（二）杂志杂志广告比报纸广告更多地采取彩色印刷。
由于一般杂志印刷较优美，纸张精致，所以广告作品的传真实性更好，同时请求杂志广告在设计进程中更重视色彩的应用，充足施展画面的视觉沾染力。
例如,在宣扬食品、服装（如下图）、室内装潢用品、奢华灯具、新轿车等的广告中,真切色彩的价值是显明的。
在这些广告中，色彩能比文字更绘声绘色地告知人们这些产品的长处和特点。
假如消费者曾经在杂志广告中见过某种食品的包装或商标，那他们在超级市场里就更易对之进行识别，并敏捷作出购置决议。
同样是一幅杂志产告作品，黑白广告与双色广告及彩色广告相比，其注视率是不同的。
由此可以阐明彩色广告比黑白广告或双色广告，更能吸引更多的读者。
一些心理学研讨也表明，把广告画加上彩色以后，对于增长女性消费者的注视率影响更大（如下图）。
