ADX(广告交易平台)介绍

DSP、SSP、RTB、ADX（概念通俗解释）原DSP：需求方平台比如小米想要投放一个新机发布的广告，那么他想在各大网站如网易、新浪UC等地方投放这条新机信息，但他不可能一个一个的去谈，费时费财不说，效率非常低。

于是他就去了一个平台，把打广告的钱冲进去，也就是广告费，然后在这个平台里选择投放的媒体，比如UC、新浪、网易等，然后跟淘宝一样的完成结算。

OK，这类似于淘宝的平台就是DSP，里面有很多的ssp提供的媒体小米把钱冲进去了，DSP平台几乎实时给他提供了曝光量、CPM （千人曝光成本）、点击量等等数据，而他啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。

RTB：实时竞价当小米把UC头条的某个广告位买下来的同时，也有好多其他的购买者也买了这个广告位，比如华为刚好也有新机发布，也买了这个广告位，那么这个广告位在展示的时候，到底展示谁的广告呢？这就是实时竞价了，谁当前给的广告位费用高，UC就展示谁的，广告计算方式有CPC、CPI、CPA等方式。

这个竞价是在100ms内完成的。

SSP：供应方平台供应方就很简单了，比如以上的UC、网易、新浪什么的可以提供广告位的都是供应方，也就是一个个的媒体了AD Exchange：ADX广告实时竞价交易平台ADX很简单了，上面提到的RTB，实际上整个竞价过程就是在ADX上完成的，即就是毫秒竞价原教你如何理解DSP、SSP、RTB、ADX名词2017年05月26日 11:01:50阅读数：1656DSP：需求方平台比如小米想要投放一个新机发布的广告，那么他想在各大网站如网易、新浪UC等地方投放这条新机信息，但他不可能一个一个的去谈，费时费财不说，效率非常低。

于是他就去了一个平台，把打广告的钱冲进去，也就是广告费，然后在这个平台里选择投放的媒体，比如UC、新浪、网易等，然后跟淘宝一样的完成结算。

OK，这类似于淘宝的平台就是DSP，里面有很多的ssp提供的媒体小米把钱冲进去了，DSP平台几乎实时给他提供了曝光量、CPM （千人曝光成本）、点击量等等数据，而他啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。

ADX（广告交易平台）介绍1ADX（广告交易平台）介绍汽车之家广告部201资源介绍&投放案例媒体&用户02ontentsPart 媒体&用户ONE经10多年发展，汽车之家已成为中国最领先的泛汽车生活的互联网平台；覆盖P C、移动网页、分类A pp等多种平台；覆盖千万用户；汽车之家——最领先的互联网汽车平台1PartP C端日均覆盖人数1000万M端日均独立用户数940万主A P P 日均独立用户数810万1Part用户属性：高知、收入较高的男性青壮年汽车之家用户家庭月收入水平较高，家庭月收入均值为18,898元汽车之家用户家庭平均年收入226,776元1Part运动达人$理财达人习惯网购爱好旅游游戏迷！我们的用户画像96%汽车之家用户关注财经资讯超过7成的用户登录旅游网站及产品近5成用户关注体育内容近5成用户关注游戏资讯九成用户长期网购TWO资源介绍&投放案例Part汽车之家ADX流量介绍—PC端2Part日均1.5亿流量覆盖PC核心页面CPM：0.1~0.5元；CTR：0.05%~0.1%按钮、通栏、画中画；标准尺寸汽车之家纯净优质媒体流量ADX资源介绍—M端顶部通栏2Part顶部通栏3千万万CTR：0.1%~0.3%CPM：0.1~0.4元覆盖核心内容页：ü?文章页；ü?论坛内容页；日均3000w 流量ADX资源介绍—M端信息流/图文2Part信息流/图文广告3千万6千万CTR：0.1%~0.5%CPM：0.1元~0.3元位置：ü?首页；ü?频道列表；ü?文章页；ü?论坛内容页日均7000w 流量ADX资源案例—M端投放实例2Part3千万6千万类别广告主广告位曝光CPM • (元）CPC（元）活动推广天津欢乐谷banner300w0.22 • 0.14 • 惠而浦banner140w 0.34 • 0.51 • 金融理财类你我贷、信息流/图文880w 0.10 • 0.19 • 省呗banner311w 0.14 • 0.05 • 下载类艺龙酒店APP、网易漫画APP banner 250w 0.16 • 0.12 • 捕鱼达人等游戏信息流/图文混排520w0.17 •0.19 •ü?流量稳定ü?成交价实惠ü?多种客户长期投放数据说明：4月某天数据ADX资源介绍介绍——APP信息流/图文广告2PartYOUR TITLE小图信息流大图信息流三图信息流大图文混排预估流量6600万，CTR 0.3%~1.5%；CPM ：1~4元小图文混排ADX资源介绍——APP开屏广告2PartYOUR T ITLE预估流量1000万，CTR 8%+CPM 10~15元支持点击跳转；支持静态、动态素材（Gif)APP广告位介绍——弹窗/Banner2PartYOUR TCTR：6%~15%CPM：12元~17元CPC ：0.1元~0.3元位置&时间：违章APP 首页；每周三、周日放量150w ；CTR：0.5%~2.0%CPM：2~6元CPC：0.1元~1元位置&时间：汽车之家、违章APP首页等；日均500w；2Part行业投放案例——金融类客户投放主要资源曝光CPM CPC鹏元征信ü?APP端信息流ü?APP大图文混排ü?M端信息流ü?违章bannerü?违章首页弹窗10000w0.70 • 0.31 •省呗2300w0.76 • 0.29 • 小顶网500w 1.41 • 0.96 • 我来贷1000w0.46 • 0.22 • 环球黑卡4500w 1.68 • 0.35 • 挖财900w0.41 • 0.23 • 上海银行信用卡1589w 1.54 • 0.55 • 平安信用卡1700w 1.03 • 0.68 • 交行信用卡520w0.95 • 0.48 • 平安车险780w 1.16 • 0.41 • 和众汇富9000w0.17 • 0.20 •数据说明：5月一周数据；※其中鹏元征信客户反馈转化效果优，注册成本10元+，超过客户预期。

1)UGC:用户生成内容(User Generated Content)2)PGC:专家创造内容(Professional Generated Content)3)KPI:关键绩效指标(Key Performance Indicator)4)KOL:关键意见领袖(Key Opinion Leader)5)SEM:搜索引擎营销(Search Engine Marketing)6)SEO:搜索引擎优化(Search Engine Optimization)7)PPC:按点击付费(Pay Per Click)8)UI:用户界面(User Interface)9)UE/UX:用户体验(User Experience)10)IXD:交互设计(Interaction design)11)UED:用户体验设计(user experience design)12)UCD: 用户为中心设计(User Centered Design)13)DAU 日活跃用户(Daily Activited Users)14)WAU 周活跃用户(Weekly Active Use)15)MAU 月活跃用户(Monthly Activited Users)16)DNU 日新增用户数(Daily New Users)17)DLU 日登录用户数( Daily Login Users)18)DKAU 日核心活跃用户数(Daily Kernel Active Users)19)PCU 最高同时在线用户数(Peak Concurrent Users)20)LBS 基于位置的服务(Location Based Services)21)ROI 投资回报率(Return on investment)22)B2B 商家与商家建立的商业关系(Business to Business)23)B2C 商家与顾客建立商业关系(Business to Consumer)24)C2C 顾客与顾客建立商业关系(Customer to Business)25)O2O 线下商务与线上商务结合(Online To Offline)26)PRD 产品需求文档(Product Requirement Document)27)MVP 最小化可行产品(Minimum Viable Product)28)CRM 客户关系管理(Customer Relationship Management)29)PR 公关(Public Relations)30)EPR 网络公关(Electronic Public Relation)31)BBS 电子公告牌系统/论坛(Bulletin Board System)32)SNS 社交网络服务(Social Network Site)33)CPM 按千人曝光成本收费(Cost Per Mille)34)CPS 按每销售成本分成(Cost Per Sale)35)CPC 按点计一次成本收费(Cost Per Click)36)CPA 以访问者对广告采取的行动收费(Cost Per Action)37)CPR 按回应一次成本收费(Cost Per Response)38) CPP 按每购买成本收费(Cost Per Purchase)39)PV页面访问量(page view)40)UV独立访客(unique visitor)41)DM 快讯商品广告(Direct mail)42)POP 购买点广告(point of purchase advertising)43)EDM 电子邮件营销(Email Direct Marketing)44)SMS 短消息服务(Short Messaging Service)45)ADX 广告交易平台(Ad Exchange)46)RTB 实时竞价(Real Time Bidding)47)DSP 需求方平台(Demand Side Platform)48)SSP 供应商平台(Sell-Side Platform)49)DMP 数据管理平台(Data-Management Platform)50 )GMV 商品交易总量(Gross Merchandise Volume)。

数字⼴告术语及缩写数字⼴告⾏业的三⼤⼴告平台 DSP(Demand Side Platform)：需求⽅平台。

互联⽹⾥有成千上万的⼴告主，他们急需推⼴⾃⼰的产品，寻找优质的媒介和精准的⽬标⽤户，优化⼴告投放策略，提⾼投⼊产出⽐，这种情况下，就诞⽣了为他们提供专业化服务的平台DSP。

简单的说，DSP就是⼴告主服务平台，⼴告主可以在平台上设置产品的⽬标受众、投放地域、⼴告出价等。

SSP(Sell Side Platform)：供应⽅平台。

互联⽹⾥也有成千上万拥有丰富媒体资源和⽤户流量的⽹站，他们急需把庞⼤的流量变现来发展壮⼤，同时还希望每⼀个流量都能够达到最⼤的收益。

简单的说，SSP就是⼀个媒体服务平台，站长们可以在SSP上管理⾃⼰的⼴告位，控制⼴告的变现、设置补余等等。

ADX(AD Exchange）：⼴告交易平台。

有了买⽅，也有了卖⽅，所以就需要有个中间⽅联系上下游。

ADX为⼴告主提供下游委托管理的⼴告位和流量，同时对每个流量都在上游的⼴告主⽅进⾏实时竞价，保证每个⼴告位的价值最⼤化。

⼴告计费⽅式： CPC (Cost Per Click): 按点击计费 CPD (Cost Per Download): 按下载量计费 CPI (Cost Per Install): 按安装数计费 CPA (Cost Per Action): 按成果数计费 CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费 CPT (Cost Per Time): 按时长付费其他术语： DMP(Data Management Platform): 数据管理平台。

DMP能够为⼴告投放提供⼈群标签进⾏受众精准定向，并通过投放数据建⽴⽤户画像，进⾏⼈群标签的管理以及再投放。

IAB(Internet Architecture Board)，因特⽹架构委员会 RTB(Real Time Bidding)：Bidding for individual impressions in real-time (i.e., while a consumer is waiting). Exchange: A service that conducts an auction among bidders per impression. Bidder: An entity that competes in real-time auctions to acquire impressions. Seat: An advertising entity (e.g., advertiser, agency) that wishes to obtain impressions and uses bidders to act on their behalf; a customer of a bidder and usually the owner of the advertising budget. Publisher: An entity that operates one or more sites. Site: Ad supported content including web and applications unless otherwise specified. Deal: A pre-arranged agreement between a Publisher and a Seat to purchase impressions under certain terms. cta: Call to Action CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA⼴告效果的指标 CTR (Click Through Rate): 点击率 PV (Page View): 页⾯访问量 PV单价: 每PV的收⼊，衡量页⾯流量变现能⼒的指标 ADPV (Advertisement Page View): 载有⼴告的page view流量 Dimp (ADimpression): 单个⼴告的展⽰次数 RPS (Revenue Per Search): 每搜索产⽣的收⼊，衡量搜索结果变现能⼒指标 ROI：投资回报率(ROI)是指通过投资⽽应返回的价值，它涵盖了企业的获利⽬标。

1.什么是RTBRTB广告是网络广告的一种，RTB是“Real Time Bidding”的缩写，意思是“实时竞价”，即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的广告类型。

RTB广告的特点在于，供应方平台（SSP，Supply Side Platform）售卖的不仅仅是传统意义上的广告位了，而是访问这个广告位的具体用户，这个用户会有自己的兴趣爱好，广告如果能够投其所好就能产生最大的收益。

RTB是一种利用各种技术在数以百万计的网站或APP上针对每一次用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。

对于媒体来说，RTB可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。

而对于广告商和代理公司来说，RTB最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。

RTB的核心是需求方平台（DSP，Demand Side Platform）。

RTB实时竞价允许广告买家根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一次广告展示的费用进行竞价。

竞价成功后获得广告展示机会，在展示位置上展示广告。

卖方（SSP）实时发出展示请求，买方（DSP）实时竞拍出价，双方通过ADX平台交互完成，最终由出价最高的DSP 拍得，并展示广告。

2.RTB的具体流程RTB的详细流程见下图：用户开启电脑，打开浏览器，访问某个媒体网站（如今日头条），媒体网站页面通常会有广告位。

以今日头条右上角250*250的广告位为例子，假设此位置已加入RTB交易市场。

用户从进入网站，到250*250广告位置向用户呈现广告，整个过程在毫秒级内发生。

具体流程有：流程1：用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。

流程2：今日头条通知广告交易平台（ADX）：首页右上角250*250广告位要向用户A 展现广告。

流程3：广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。

由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求（Bid Request），询问是否需要竞价，并传输用户A的User ID（广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等），用户IP和广告位信息（页面URL、广告位置等）。

广告交易平台ADX与广告网络的差别在DSP出现之前，大部分的互联网广告形式是以时间为投放基础，由广告主选择投放媒体，投放时间，虽然覆盖范围很广，但却不能精准的找到目标受众，影响了广告投放的效果。

而DSP通过优化算法，可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告，大大提升了广告投放的效率。

DSP的出现顺应了当前企业对广告投放精准度的需求，它利用了大数据的分析能力，精准的定位目标用户，让每一个广告都能最大程度的投放到有需求的用户面前。

对于目标用户的精准把握，也是其能够快速受到认可的重要原因。

虽然以DSP投放的广告表现远超于一般展示广告，但是DSP绝对不是你唯一应该投放的渠道。

广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力，并作出有效的预算分配，以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度，实现广告效果的最大化。

广告交易平台ADX(ad exchange)与广告网络(ad network)之间的分别在于：广告交易平台ADX与广告网络，同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站(publishers)与广告主的交易市场，但是它们之间有着很大的分别，请看他们的定义：广告交易平台ADX，英文全称"Ad Exchange"，一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台，是DSP实现受众精准购买的交易场所。

广告交易平台分开放式的以及封闭式，封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台（Private Ad Exchange），两者的主要区别在于，封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主，对整个广告投放过程的控制力较强，是介于广告交易平台和SSP之间的模式。

广告网络，英文全称"AdNetwork"，买断、聚合了多种展示类广告网络媒体广告资源，包括大媒体资源和一些中小媒体资源，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。

随着网站媒体数量倍增而且碎片化严重，广告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的广告位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售广告位置。

广告行业数字化广告营销解决方案第一章：数字化广告营销概述 (5)1.1 数字化广告的发展历程 (5)1.1.1 传统广告的演变 (5)1.1.2 互联网广告的崛起 (6)1.1.3 移动互联网广告的快速发展 (6)1.2 广告营销的数字化转型趋势 (6)1.2.1 数据驱动的决策 (6)1.2.2 程序化购买与自动化投放 (6)1.2.3 跨屏营销与整合传播 (6)1.3 数字化广告营销的优势与挑战 (6)1.3.1 优势 (6)1.3.2 挑战 (7)第二章：数字化广告营销战略规划 (7)2.1 营销目标设定 (7)2.1.1 品牌提升：通过数字化广告营销，提高品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。

72.1.2 用户增长：扩大目标受众群体，提高用户活跃度，促进用户留存。

(7)2.1.3 销售转化：提升产品销售额，实现广告投入与销售产出的最大化。

(7)2.1.4 用户满意度：优化用户体验，提高用户满意度，为口碑传播奠定基础。

(7)2.2 媒体渠道选择与整合 (7)2.2.1 媒体渠道分类：根据企业业务特点，将媒体渠道分为搜索引擎、社交媒体、信息流、短视频等类型。

(7)2.2.2 渠道评估：从渠道覆盖范围、受众匹配度、广告形式、成本效益等方面进行综合评估。

(7)2.2.3 渠道整合：根据营销目标，实现多渠道的协同效应，提高广告投放效果。

(7)2.3 数据驱动的营销策略 (7)2.3.1 数据收集与处理：搭建数据收集和处理平台，实现用户行为数据、广告投放数据等的多维度分析。

(8)2.3.2 用户画像构建：通过数据分析，描绘目标用户的行为特征、兴趣爱好等，为精准营销提供依据。

(8)2.3.3 广告投放优化：基于数据分析结果，调整广告投放策略，实现广告资源的合理配置。

(8)2.3.4 效果评估与调整：定期评估广告投放效果，根据数据反馈进行策略调整，保证营销目标的实现。

(8)第三章：目标受众分析与定位 (8)3.1 受众画像构建 (8)3.1.1 基本信息：包括年龄、性别、地域、职业等基本属性，为广告主提供初步的受众筛选依据。

移动广告业务基础名词解释：CPC (Cost Per Click): 按点击计费CPA (Cost Per Action): 按成果数计费CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标CTR (Click Through Rate): 点击率PV (Page View): 流量ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数PV单价: 每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标.广告平台在当前移动广告体系中，主要由五个部分组成：广告主、广告代理、广告网络、广告平台和发布媒体。

以广告代理（Agencies）的流向与价值取向角度，会更主要与广告网络（Ad Networks）联系，很少流向广告平台（Ad Exchange）。

只有大型的发布商（Publisher），才能建立与广告代理的之间联系。

不过，广告网络与广告平台之间也存在联系，如广告网络会向广告平台为广告主批发购买广告位库存，而广告平台则向广告网络提供简化接入多个广告网络的流程。

●广告网络（ Ad networks）广告网络是一个较为广泛的概念。

是一种介于出售广告产品的移动媒体与想在移动媒体上刊登广告的广告主之间的平台。

广告网络是一个封闭的自由交易的网络广告市场，广告网络代理商作为中间环节先向媒体采购广告库存，然后再转售给广告主，比较大的广告媒体更倾向于创建自己的广告网络。

大型广告网络例如Google网页端的AdSense、移动端的Admob，它们都是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台，一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务，另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。

64文|边 莉文化创意和设计服务——互联网广告业的现状和趋势摘要：中国《文化及相关产业分类（2012）》中，将文化产业分为十大类，文化创意和设计服务是其中第五大类。

文化创意和设计服务又分为广告、文化软件、建筑设计的服务。

本文对我国互联网广告业的现状和趋势进行了分析。

关键词：互联网广告；现状；趋势中国《文化及相关产业分类（2012）》中，将文化产业分为十大类，文化创意和设计服务是其中第五大类。

文化创意和设计服务又分为广告、文化软件、建筑设计的服务。

本文对我国互联网广告业的现状和趋势进行了分析。

一、互联网广告业的现状1、互联网广告收入2011年，中国互联网广告收入512.9亿元。

2012年，中国互联网广告收入753.1亿元。

2013年，互联网广告收入1100亿元。

2014年，互联网广告收入1565.3亿元。

2015年，互联网广告收入2093.7亿元。

2、互联网广告产业链1）广告主advertiser广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。

行业广告主、或者说业内广告主，通过购买流量来增加软件类产品的下载量，从而拓展用户规模。

业外广告主，包括品牌广告主、绩效广告主、本地化广告主．促进产品购买。

2）广告代理商agency广告代理商、即广告代理公司、广告经营者、广告商、广告公司，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。

代理广告主找到合适的方式和媒体投放广告，位于广告主和广告发布者之间。

例如，易传媒AdChina、好耶AllYes、品友互动、Yoyi、MediaV、晶赞、百度移动联盟、Admob、In Mobi、力美、点入、艾德思奇、多盟、点媒、安沃等。

广告应用平台，或称广告网络，英文Ad Network，简称AND，像是一个行业协会，帮助建立中小网站们联合的标准和联合的方法，帮助建立中小网站们怎样联合，谁来与广告主谈判，适用于CPM或者CPC的收费方式。