南开(本部)20秋《国际市场营销学》在线作业【标准答案】

1.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即()。

A.网络信息资料B.行业公会提供的资料C.第二手资料D.驻外商务参赞处提供的资料答案：C2.制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。

A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销答案：D3.战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制，所以()不包括在内。

A.产品战略B.价格战略C.渠道战略D.大市场营销战略答案：D4.企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为()。

A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.目标利润定价法答案：D5.人员推销的缺点主要表现为()。

A.成本低、顾客量大B.成本高、顾客量大C.成本低、顾客有限D.成本高、顾客有限答案：D6.为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。

A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣答案：B7.企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括()。

A.出口进入模式B.进口进入模式C.投资进入模式D.合同进入模式答案：B8.市场潜量是指()的市场总需求量。

A.在正常状态下B.在理想状态下C.政府不进行干预条件下D.在饱和状态下答案：B9.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。

A.无选择性市场策略B.选择性市场策略C.集中性市场策略D.大量市场营销答案：C10.在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。

A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销战略C.集中性市场营销战略D.大量市场营销战略答案：A11.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于()。

17 秋学期《市场营销（本） 》在线作业一、 单选题 abc1. 如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用 （） 的战略。

A. 游击进攻B. 正面进攻C. 迂回进攻D. 侧翼进攻满分： 2 分正确答案 :C3. “市场营销”重要概念的提出，进一步丰富和完善了市场营销理论，是市场营销理论在 世纪发展和创新的重要（ ）。

A. 标志B. 阶段C. 学说D. 发展满分： 2 分正确答案 :A4. 产品需求与（ ）水平有关，但是其敏感度不同。

A. 成本B. 质量C. 价格D. 服务 满分： 2 分 正确答案 :C5. 买方是企业产品 （服务 ）的直接（ ）和使用者，关系到企业营销目标的实现与否。

A. 投资者B. 选购者C. 中介者D. 购买者 满分： 2 分2. 市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的 则。

A. 企业管理B. 市场管理C. 客户管理D. 营销管理 满分： 2 分 正确答案 :D ）实践活动时， 所依据的指导思想和行为准20正确答案 :D6.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定（）的方法。

A.减价B.优惠C.折让D.赠送满分： 2 分正确答案 :A7.消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件，因而对产品不感兴趣或漠不关，既无正感觉，也无负感觉称其为（）。

A.零需求B.无需求C.负需求D.低需求满分： 2 分正确答案 :A8.从（）角度讲，最早的市场概念指商品交换的场所，即具备买卖双方进行商品交换活动需条件的地点，是从有形的“物”的角度描述市场的。

A.社会学B.市场学C.金融学D.经济学满分： 2 分正确答案 :D9.（）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。

A.价格策略B.定价策略C.折扣策略D.销售策略满分： 2 分正确答案 :B10.测定各种市场变化之前有无联系以及相关户联系的程度的一种方法是（）。

南开大学21春《国际市场营销学》在线作业一满分答案1. 瘦狗类战略业务单位的特征是( )。

A.高市场增长率与低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：D2. 市场营销组合的4Ps是指( )。

A.产品、价格、分销、公共关系B.产品、价格、广告、分销C.广告、人员推销、营业推广、公共关系D.产品、价格、分销、促销参考答案：D3. 国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。

( )A.错误B.正确参考答案：B4. 国际服务商品市场包括哪些内容?参考答案：(1)从一国的国境内向任何其他国的国境内提供的服务。

(2)从一国的国境内向任何其他国的服务消费者提供的服务。

(3)一国的自然人在任何其他国境内提供的服务。

(4)服务一国法人向任何其他国境内存在的人与物提供的服务。

5. 对于渠道成员的激励方法主要有( )。

A.经济方面的奖励B.精神方面的奖励C.企业的支持D.沟通E.协作参考答案：ABCDE6. 某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。

( )A.错误B.正确参考答案：B7. 广播媒体的优越性主要体现在( )。

A.传播迅速、及时B.制作简单、费用低C.具有较高的灵活性D.听众广泛，宣传效果较好E.针对性强，有的放矢参考答案：ABCD8. 在心理学上被称为“二次欲求”的是( )。

A.受尊重的需求B.社会需求C.安全需求D.自我实现的需求E.生理需求参考答案：B9. 一个国家的政治与法律制度是密切相关的。

国际市场营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。

( )A.错误B.正确参考答案：B10. 人员推销的缺点主要表现为( )。

A.成本低、顾客量大B.成本高、顾客量大C.成本低、顾客有限D.成本高、顾客有限参考答案：D11. 分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的长度。

1.()是对企业高度满意的顾客，这种高度满意来自企业员工提供给顾客的超过他们的期望的服务。

[答案：B]A.购买顾客B.忠诚顾客C.中间顾客D.新老顾客2.按照产品或服务供给方的状况分类是微观()中对市场结构的一般划分。

[答案：B]A.社会学B.经济学C.统计学D.营销学3.企业的内部条件分析和外部环境分析是两项()的工作。

[答案：B]A.紧密联系B.相互关联C.相互独立D.相互依赖4.()的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。

[答案：A]A.竞争策略B.营销战略C.市场战略D.开发战略5.非营利性组织的资金一般来自政府资助、企业或()捐赠，或出售特殊产品或服务的所得等。

[答案：C]A.学校B.政府C.个人D.公司6.营销决策是营销管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销()的基础。

[答案：C]A.市场策略B.促销C.决策D.营销策略7.批发商主要有商业批发商、()、制造商与零售商的分销部或办事处，其他批发商四种类型。

[答案：D]A.中间商和经纪人B.贸易商C.采购商D.经纪人和代理商8.()是企业生产经营的起点和最终归宿。

[答案：B]A.生产能力B.市场需求C.市场调查D.企业规模9.促销的目的在于激发顾客的()，最终导致购买行为的发生。

[答案：B]A.购买兴趣B.购买欲望C.购买行为D.购买愿望10.对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为()的认识。

[答案：A]A.狭义B.普遍C.广义D.初期11.进入20世纪70年代以后，市场营销观念已在()各发达国家中被普遍接受。

[答案：B]A.欧洲B.西方C.美国D.德国12.市场=消费主体×()×购买欲望。

[答案：A]A.购买力B.消费者C.客户D.采购者13.研究表明，企业经营的大部分情况下，顾客的利润预期与其停留的时间()。

[答案：D]A.保持不变B.成反比C.基本相等D.成正比14.处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。

国际市场营销学试题及答案一、选择题1. 国际市场营销的核心理念是什么？A. 产品导向B. 顾客导向C. 竞争导向D. 价格导向答案：B2. 下列哪个不是国际市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 跨国市场进入策略中，哪一项通常风险最低？A. 出口ingB. 特许经营C. 合资企业D. 全资子公司答案：A4. 在国际市场营销中，文化差异可能导致什么问题？A. 产品设计障碍B. 广告传播障碍C. 价格策略障碍D. 所有以上问题答案：D5. 国际市场营销中的PEST分析是指什么？A. 政治、经济、社会、技术B. 产品、企业、销售、交易C. 人口、环境、战略、技术D. 公共关系、教育、战略、技术答案：A二、填空题1. ________ 是指企业将其产品或服务直接销售给国外市场的最终用户。

2. ________ 是一种国际市场进入策略，企业通过与外国公司合作，共同投资并分享所有权、控制权和利润。

3. ________ 是指企业调整其产品、营销组合以适应不同国家市场的需求和偏好。

4. 在进行国际市场调研时，________ 是指对特定国际市场或消费者群体的详尽研究，以了解其特定需求和行为模式。

5. ________ 是指企业在进入国际市场时，面临的来自当地企业或其他国际竞争者的竞争压力。

三、简答题1. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

答：国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场环境的复杂性和多样性。

国际市场营销需要考虑不同国家的法律、文化、经济和政治环境，以及货币汇率和国际贸易壁垒等因素。

此外，国际市场营销还需要对不同国家的消费者行为和偏好有深入的了解，并相应调整产品、价格、推广和渠道策略。

2. 阐述国际市场细分的作用及其对企业的意义。

答：国际市场细分的作用在于帮助企业更精确地识别和定位目标市场，通过对市场的细致划分，企业可以更有效地分配资源，针对不同细分市场制定差异化的营销策略。

1.中国单位劳动产出为20码布或25公斤小麦，美国单位劳动产出为40码布或100公斤小麦，则下列哪一说法是不正确的?()A.1码布2公斤小麦是一种可行的国际交换价格B.中国在布的生产上具有比较优势C.贸易后布与小麦的全球总产量都将比贸易前得到提高D.如果国际比价为1码布1.25公斤小麦，则国际贸易对中国总体福利无影响答案：C2.成员国间实现了商品和要素自由流动，但经济政策尚未协调一致的国际经济一体化组织指的是()。

A.自由贸易区B.关税同盟C.共同市场D.经济联盟答案：C3.下列属于马歇尔—勒纳条件前提假定的是()。

A.供给弹性无穷大B.供给无弹性C.小国情况下D.大国情况下答案：A4.下列哪一项不是构成倾销的条件?()A.企业面临向右下方倾斜的需求曲线B.企业在国内与国外两个市场面临的需求曲线弹性不同C.该企业生产的边际成本不变D.国内与国外两个市场是完全分割的答案：C5.根据国际收支调整的“J曲线效应”，在货币贬值后的最初一段时间内，贸易收支倾向于()。

B.恶化C.不发生变化D.变化方向不确定答案：B6.下列哪一项不是积极财政政策的后果?()A.减少失业B.进口需求增加C.利率上升D.贸易收支改善答案：D7.根据蒙代尔提出的“分配法则”，当一国通胀和顺差并存时，为实现经济的内外平衡，应采取的政策搭配是()。

A.紧财政、松货币B.松财政、松货币C.紧财政、紧货币D.松财政、紧货币答案：A8.可以帮助一国缓解通胀压力和国际收支顺差的政策组合是()。

A.紧缩财政，放松货币B.紧缩财政，紧缩货币C.放松财政，紧缩货币D.放松财政，放松货币答案：A9.作为开放型区域经济合作组织的代表，APEC不具有哪一项特征?()A.非排他性B.非机制性C.渐进性D.集体行动一致性10.里昂惕夫之谜是对()进行实证研究时得到的结论。

A.产品生命周期理论B.相互倾销理论C.比较成本理论D.要素禀赋理论答案：D11.下列有关最佳关税的陈述中不正确的是()。

一、单选题（共15 道试题，共30 分。

）1. 下列状况下旳()类产品宜采用最短旳分销渠道。

A. 单价低、体积小旳平常用品B. 处在成熟期旳产品C. 技术性强、价格昂贵旳产品D. 生产集中、消费分散旳产品满分：2 分2. 当目旳客户数量众多时，公司倾向于运用()。

A. 长而宽旳渠道B. 短渠道C. 窄渠道D. 直接渠道满分：2 分3. 公司根据估计旳总销售收入（销售额）和估计旳产量（销售量）来制定结各旳措施被称为()。

A. 成本加成定价法B. 边际成本定价法C. 随行就市定价法D. 损益平衡定价法满分：2 分4. 对目旳市场进行细分旳主线根据是()。

A. 消费者需求旳共同性B. 消费者需求旳差别性C. 产品旳共同性D. 产品旳差别性满分：2 分5. 在产品系列定价中，发售一组产品旳价格一般()单独购买其中每一种产品旳费用总和。

A. 高于B. 等于C. 低于D. 不一定满分：2 分6. 一般平常生活用品，适合于选择()做广告。

A. 专业杂志B. 电视C. 人员D. 广播满分：2 分7. 有效旳市场细分必须具有如下条件()。

A. 市场要有同质性、应变性、市场范畴相对较小B. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够旳购买潜力满分：2 分8. 在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()旳市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为我司旳产品回注入新旳特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。

A. 服务差别化B. 产品差别化C. 人员差别化D. 形象差别化满分：2 分9. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润明显上升，该产品这时正处在其市场生命周期旳()阶段。

A. 投入阶段B. 成长阶段C. 成熟阶段D. 衰退阶段满分：2 分10. 制造公司商推销价格昂贵、技术复杂旳机器设备时，合适采用()旳方式。

1.下列不属于关税同盟产生的动态影响效应的是()。

A.贸易创造效应B.大市场效应C.促进竞争效应D.刺激投资效应答案：A2.假设中国的劳动力相对丰裕，纺织品相对汽车而言是劳动力密集型产品，与国际贸易以前相比()。

A.中国汽车与纺织品生产中所投入的资本/劳动力的比重都将下降B.中国汽车与纺织品生产中所投入的资本/劳动力的比重都将上升C.中国汽车生产的资本/劳动力的比重将上升，同时纺织品生产的资本/劳动力的比重将下降D.中国汽车生产的资本/劳动力的比重将下降，同时纺织品生产的资本/劳动力的比重将上升答案：B3.货币贬值对国内吸收的直接影响效应不包括()。

A.货币余额效应B.收入再分配效应C.货币幻觉效应D.贸易条件效应答案：D4.假设劳动力是共同生产要素，一般而言进口关税将提高下列哪个利益集团的实际收入?()A.进口部门特定要素所有者B.出口部门特定要素所有者C.进口部门劳动力D.出口部门劳动力答案：A5.下列不能用于解释产业内贸易现象的理论是()。

A.重叠需求理论B.要素禀赋理论C.规模经济理论D.相互倾销理论答案：B6.根据国际收支货币分析法，一国国际收支赤字的原因是()。

A.国内利率高于国外B.国内利率低于国外C.国内货币需求大于货币供给D.国内货币供给大于货币需求答案：D7.“小国”征收进口关税不会存在()。

A.消费效应B.生产效应C.财政收入效应D.贸易条件效应答案：D8.根据相对购买力平价理论，如果英国通货膨胀率为10%，美国为4%，则()。

A.美元相对于英镑升值4%B.美元相对于英镑贬值4%C.美元相对于英镑升值6%D.美元相对于英镑贬值6%答案：C9.如果一个中国工人能生产3匹布或者1辆汽车，一个美国工人能生产4匹布或2辆汽车，则能促进中国与美国进行贸易并各自收益的交换比率是()。

A.3匹布换1辆汽车B.4匹布换2辆汽车C.5匹布换2辆汽车D.3匹布换2辆汽车答案：C10.在幼稚产业的判定标准中，强调技术外溢和外部规模经济效果的是()。

19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《国际市场营销学》在线作业-0002试卷总分:100 得分:100一、单选题(共15 道试题,共30 分)1.服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。

A.管理权B.占有权C.保护权D.使用权答案:D2.当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是（）。

A.间接投资B.间接出口C.直接投资D.直接出口答案:B3.市场营销组合的4Ps是指()。

A.广告、人员推销、营业推广、公共关系B.产品、价格、广告、分销C.产品、价格、分销、公共关系D.产品、价格、分销、促销答案:D4.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即（）。

A.驻外商务参赞处提供的资料B.行业公会提供的资料C.网络信息资料D.第二手资料答案:D5.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。

A.集中性市场策略B.选择性市场策略C.无选择性市场策略D.大量市场营销答案:A6.一般日常生活用品，适合于选择()做广告。

A.电视B.广播C.人员D.专业杂志答案:A7.人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。

A.缩小B.扩大C.不变D.不一定扩大答案:D8.市场潜量是指()的市场总需求量。

A.政府不进行干预条件下B.在饱和状态下C.在理想状态下D.在正常状态下答案:C9.某服装公司专门生产儿童服装，这是一种()策略。

A.选择专业化B.市场集中化C.市场专业化D.产品化专业化答案:C10.由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。

与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（）的分析。

A.环境B.消费者C.价格D.产品答案:A11.对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。

《国际市场营销学》在线作业以下哪个是报纸媒体的优点？()A:形象生动逼真、感染力强B:专业性强、针对性强C:简便灵活、制作方便、费用低廉D:表现手法多样、艺术性强参考选项：C当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。

A:直接出口B:间接出口C:直接投资D:间接投资参考选项：B对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。

A:量力支出法B:销售比例法C:竞争对等法D:目标与任务法参考选项：C由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。

与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（）的分析。

A:产品B:环境C:价格D:消费者参考选项：B国际市场营销的政治环境有广义、狭义之分。

广义的政治环境是指整个国际政治体系和格局；狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境，但是政治环境中不包括（）。

A:政府在经济管理中的作用B:政府政策的稳定性C:目标市场国家的政策法令D:民族主义和政治风险参考选项：C一般日常生活用品，适合于选择()做广告。

A:专业杂志B:电视C:人员D:广播参考选项：B企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于（）A:物质生态环境对国际营销的影响B:与环境相关的标准对国际营销的影响C:环境污染程度日益增加D:为环境目标所采取的贸易措施越来越多参考选项：C以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。

A:缩小企业生产规模，只维持适当的生产B:降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量C:及时开发新产品，淘汰老产品D:改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位参考选项：D麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是()。

1.市场营销指导思想由旧的()导向转变为市场(消费者)导向，是现代企业经营管理思想的一次重要变革。

[答案：A]A.生产者B.消费者C.购买者D.投资者2.人员推销是企业运用推销人员()向顾客推销商品和劳务的一种促销活动。

[答案：B]A.间接B.直接C.热情D.诚心3.按消费客体性质不同，产品可分为()产品市场和无形产品市场。

[答案：C]A.易耗品B.耐用C.有形D.服务4.测定各种市场变化之前有无联系以及相关户联系的程度的一种方法是()。

[答案：A]A.相关分析B.回归分析C.选择分析D.关联分析5.到()中叶，市场营销作为企业的自觉实践在美国开始出现。

[答案：D]A.17世纪B.18世纪C.20世纪D.19世纪6.按照产品或服务供给方的状况分类是微观()中对市场结构的一般划分。

[答案：B]A.社会学B.经济学C.统计学D.营销学7.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定()的方法。

[答案：A]A.减价B.优惠C.折让D.赠送8.消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

[答案：C]A.购买方式B.购买欲望C.购买行为D.购买能能力9.()也称为双重品牌，即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。

[答案：C]A.创新品牌B.联合品牌C.合作品牌D.互联品牌10.金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、保险公司和银行部门等。

[答案：C]A.批发商B.零售商C.中间商D.供应商11.()环境是营销活动的基础，外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。

[答案：B]A.外部营销B.内部营销C.企业营销D.市场营销12.企业要想实现真正的()，就必须建立起以顾客为导向的市场驱动型经营模式。

[答案：D]A.企业满意B.国家满意C.公众满意D.顾客满意13.研究表明，企业经营的大部分情况下，顾客的利润预期与其停留的时间()。

[答案：D]A.保持不变B.成反比C.基本相等D.成正比14.()是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。

1.()又称生产者市场或企业市场。

A.组织市场B.产业市场C.中间商市场D.政府市场答案：B2.()是资金、原料、设备、人才之外的第五资源，在企业营销中具有举足轻重的地位。

A.产品B.价格C.市场信息D.营销渠道答案：C3.()又称终极市场。

A.产业市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府市场答案：B4.产品组合的()是指每个品种的花色、规格有多少。

A.广度B.长度C.深度D.密度答案：C5.()是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和，是产品的延伸性和附加性，所以又称附加产品，如产品维修、咨询、送货、培训、信贷安排等。

A.核心产品B.有形产品C.无形产品D.延伸产品答案：D6.价格竞争主要是以()的形式进行竞争。

A.质量竞争B.广告竞争C.品牌竟争D.降价促销答案：D7.下列不属于包装策略的有()。

A.追随包装策略B.改变包装策略C.类似包装策略D.差异包装策略答案：A8.()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。

A.社会文化B.政治法律C.科学技术D.自然资源答案：A9.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。

A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合答案：C10.美国学者西奥多·莱维特指出，新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供的()中。

A.质量水平B.包装C.形象D.附加利益答案：D11.在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影，以及它们产品、品牌的巧妙展示等是指()。

A.关系营销B.事件营销C.体育营销D.整合营销答案：C12.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等，属于产品整体概念中的()。

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品答案：B13.渠道长度决策是指()。

A.确定分销渠道目标B.确定渠道中的中间商类型C.确定中间商数目D.确定每个渠道成员的责任和义务答案：B14.Kotler发明了一个新的单词()，来表示这种新的营销视角和战略思想。