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前沿讲座《微信营销从入门到实战》马佳彬课程背景：10年前，互联网来了，有人因此成为商业巨头；5年前，淘宝来了，有人因此实现“草根创业”；3年前，微博来了，有人因此实现财富“核裂变”；而今天，微信来了，微营销来了……7天连锁酒店通过微信营销，一个月内，会员从30万几何式增至120万！小米手机通过微信营销，在短短3个月内吸引粉丝105万，网上订单暴增15倍！星巴克通过微信营销,在三周内，仅“冰摇沁爽”一项产品销售额就突破750万！“90后”大学生通过微信营销卖水果，一没店铺，二没员工情况下，实现月入8万的奇迹！微信来了，“微”机也就来了，你知道这意味着什么！！未来十年，是中国商业领域大规模打劫的时代，所有还在采用传统运营模式的企业的“粮仓”都有可能遭遇打劫，而那些适应了“微”机，抓住了“微”机的企业将是这个时代最大的赢家小米赢了，星巴克赢了……课程大纲：如果你想获得此视频教程（共4集，2个小时）可以加V信（houge0205）一、微信营销概念篇1.移动电子商务带来了什么机会？2.常见的移动互联网商业模式有哪些？3.微信的发展历史及其商业模式。
微信营销与社交网络有什么关系？4.企业为什么要做微信营销？微信营销能给企业带来什么？二、微信营销入门篇1.微信手机版、网页版、公众平台介绍；2.微信手机版实操技巧解密、电脑模拟手机版技术介绍；3.微信网页版实操技巧介绍（批量微群加好友技巧）；4.微信公众平台搭建全面系统介绍（科学正确使用微信公众帐号）；5.微信9大辅助营销软件首度无保留全公开；三、微信营销进阶篇1.微信移动电子商务系统搭建指南；2.微信O2O电子商务系统搭建指南；3.微信客服系统（CRM）搭建指南；4.微信自推广系统搭建指南；5.微信营销四步思维法：定位+策划+运营+转化四大模块系统解析；（1）企业微信运营团队建设策略；（2）企业微信公众帐号内容策划策略；（3）企业微信公众帐号活动策划策略；（4）企业微信公众帐号客服策略；（5）企业微信公众帐号推广策略；6.微信个人帐号营销、公众帐号营销辅助手段延伸推荐四、微信营销落地篇1.微信个人帐号朋友圈销售实操技巧指南；2.微信公众帐号落地策略（多行业）；3.微信企业应用经典案例分享（多行业）；4.微信自媒体品牌打造三部曲；5.微信自媒体品牌经典案例分享；如果你想获得此视频教程（共4集，2个小时）可以加V信（houge0205）讲师简介：马佳彬老师—网络营销实战专家微信实战应用专家、单仁移动金牌讲师；上海交通大学MBA总裁班导师；中央人民广播电台经济之声时评嘉宾；创新工场多贝网达人讲师；中山大学MBA总裁班讲师实战经验马老师拥有9年的互联网行业培训经验，先后从事信息咨询及广告传媒工作，现成立广州佳彬网络科技有限公司提供微信营销相关技术的支持和服务。
contents •微信营销之基础篇•微信营销之策略篇•微信营销之技术篇•微信营销之案例篇•微信营销之趋势篇•微信营销之总结篇目录01定义特点微信营销的定义与特点微信营销的重要性030201历史发展微信营销的历史与发展01明确品牌定位01找准目标客户02传递核心价值03确定内容类型保证内容质量保持更新频率用户互动策略建立互动渠道及时回应用户创造互动话题收集数据在微信营销中，数据分析是优化营销策略和提高营销效果的关键因素之一。
因此，需要收集与微信营销相关的数据，包括用户数据、流量数据、销售数据等。
这些数据可以通过微信后台、第三方工具或自行开发的应用程序来收集。
数据分析策略分析数据在收集数据之后，需要对这些数据进行深入的分析。
通过分析用户数据，可以了解用户的需求、喜好和消费习惯；通过分析流量数据和销售数据，可以了解营销活动的效果和转化率等指标。
通过对这些数据的分析，可以发现存在的问题和改进的空间。
制定优化方案根据数据分析结果，可以制定相应的优化方案来提高微信营销效果。
这些优化方案可以是内容优化、渠道优化、互动优化等。
通过优化方案的实施，可以提高用户的参与度和留存率，进而提高品牌知名度和销售额。
01微信公众号选择与开发微信小程序开发与运营小程序界面设计小程序推广与运营小程序定位与功能设计微信广告投放与优化广告平台选择根据目标受众和广告预算，制定广告投放策略。
广告策略制定广告效果优化01成功案例一：某化妆品品牌微信营销活动成功案例二：某餐饮品牌微信小程序推广该电商企业主要从事电子产品销售，目标客户群体主要是年轻人和学生。
为了扩大品牌知名度和销售额，该企业决定在微信平台上投放广告。
2. 广告策略该电商企业采用微信朋友圈广告和公众号广告两种方式进行投放。
根据目标客户群体特征，选择投放适合年轻人的数码产品广告。
同时，通过A/B测试优化广告内容和定位，提高广告点击率和转化率。
3. 执行过程4. 广告效果011微信营销的未来发展方向23随着消费者对个性化需求的不断提高，微信营销将更加注重提供定制化的服务和产品，满足不同消费者的独特需求。
《微信营销》课程标准一、课程名称《微信营销》二、适用专业电子商务三、建议课时（学分）64课时四、课程性质1.课程作用本课程的作用是使学生熟悉微信平台的运营机制，掌握微信公众号的设置方法，能策划与实施微信营销活动，熟悉掌握公众平台的推广技巧，能熟练进行微信群与粉丝的管理，能对图文群发、用户行为等用户信息进行分析与应用，能够运用微信的交易平台进行商务活动。
课程融知识、能力、素质培养为一体，旨在使学生能胜任移动营销等岗位，较好的完成企业新媒体营销推广的工作任务。
课程对应岗位为微信营销相关职位，典型的职业活动有：商务计划制订、商务客户挖据、商务洽谈、合作实施、媒体计划制订、媒体选择、效果跟踪、宜传计划制订、品牌设计、活动实施等。
2.内容简介“微信营销”是移动商务专业的一门专业核心课程。
本课程的任务是使学生熟悉微信平台的运营机制，掌握微信公众号的设置方法，能策划与实施微信营销活动，熟悉掌握公众平台的推广技巧，能熟练进行微信群与粉丝的管理，能对图文群发、用户行为等用户信息进行分析与应用，能够运用微信的交易平台进行商务活动。
课程融知识、能力、素质培养为一体，旨在使学生能胜任移动营销等岗位，较好的完成企业新媒体营销推广的工作任务。
3.前导课程：《移动商务基础》等。
4.后续课程：《移动商务运营》、《移动营销实务》等。
五、课程目标（一）素质目标（1）培养较强的自我学习能力和可持续发展能力的素质；（2）培养具有良好的文字表达与沟通能力的素质；（3）培养具有较强的心理承受能力的素质；（4）培养具有创新意识，清晰的逻辑思维，良好的分析与判断能力的素质。
（二）知识目标（1）了解微信的发展历程，掌握微信与微博的区别，熟知微信的商业模式的知识；（2）理解微信营销的价值及准则的知识；（3）掌握微信公众号的类型及各自特点，熟知公众号申请的方法的知识；（4）学会微信公众号后台主要功能的内容、操作方法及流程的知识；（5）熟悉微信开放平台应用，掌握微信支付的现状及接入方法的知识；（6）掌握微信公众号的定位方法，熟知公众号设计的内容，了解推送技巧及策略的知识；（7）理解内容运营的目的，熟悉内容的类型，掌握内容运营的手段的知识；（8）了解粉丝的价值，掌握吸粉的方法与技巧，熟知粉丝的类型，掌握锁粉及转粉的途径及方法的知识；（9）了解微信营销效果的评价指标，掌握快速成交的途径及方法的知识。
不是标题党，也不是没事皮痒爆粗找抽，更不是给大家泼冷水，而是想说明一个目前普遍存在的问题。
微信火了，一大堆天猫、淘宝卖家蜂拥而至，纷纷开通自己的公众账号。
也有部分卖家还摸不着头脑，火急火燎地满世界找教程、找人问。
最近也有很多中小卖家问笔者该怎么做微信营销，一时间不知道怎么回答，毕竟各自的情况都不一样。
有刚接触微信公众平台的卖家，也有玩得很转的卖家。
目的只有一个，那就是卖货。
也有说为了维护老客户的，笔者也权当听听而已。
按目前的情况，中小卖家的段位还不如把淘宝玩升一个等级，分散精力搞微信真的有点得不偿失。
也许笔者这么讲，还是有很多朋友心里不解气，凭什么你丫能做，我们就不能做，难道就只有你丫做得好么。
还有，你丫的懂淘宝么。
简单的来说，你可以有无数个理由支持自己去干一件事，即使过来人劝告你，你依然心怀希望，相信明天的阳光是灿烂的。
由此自终，笔者内心一向尊重中小卖家，就如同自己身为一个草根站长，几多风雨几多愁，岂堪无知之人唏嘘发嘲。
抒情到此为止，笔者认为淘宝中小卖家，现阶段确实是有大部分卖家没有必要去做微信营销的，放在天猫卖家身上也是一样。
粗略收集了一下，目前淘宝中小卖家做微信营销有以下几种情况：第一种：为微信营销而微信营销，跟为微博营销而微博营销差不多。
微博风光的那段时间，大号一转发，就能打爆个款，常见的就是卖那些假耐克，假阿迪。
当时微博的广告还不是那么泛滥，大号转发引流效果还不错，导入了流量把宝贝单页优化好，前期再适当刷它几笔，加上促销包邮各种优惠，转化率还是蛮高的。
而随着这种玩法被抄烂了之后，粉丝们也开始学乖了，那些喊着微博能做微电商的，现在的声音似乎也小了下去。
所以，淘宝中小卖家如果还是抱着引流的心态，追求成千上万，上十万甚至上百万的粉丝量，笔者奉劝你还是洗洗睡了吧。
别再提那些旁门左道用软件批量摇一摇漂一漂的玩法，还是那句话，出来混的，迟早要还的。
微信很考验运营，换句话说，跟做好一个地方垂直门户一样，没有一段时间就想见效的，请接着往下看。
新媒体营销教案
2.学习难点
公众号文案写作
三、学情分析
学生平时对微信比较熟悉，具有丰富的使用经验，但是具备较高写作能力的学生不多，而且学生对于文案写作缺乏耐心和信心，所以需要教师在职业素养、做事技巧上加以引导。
四、内容与策略
1.教学内容：
2.教学方法：讲授法、案例分析法、讨论法、演示法、任务驱动法等
五、教学实施
教学环节学习内容教学内容
原来《穿越故宫来看你》刷爆朋友圈的秘诀在这里
课程导入引导案例
在2017艾菲奖颁奖典礼上，H5作品《穿越故宫来看你》当之。
