全国2019年4月自考00634广告策划试题

广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。

A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。

A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。

A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。

A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。

A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。

A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。

A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。

A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。

B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。

A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。

A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。

A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。

.浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。

2．广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。

3．海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。

4．企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。

5．市场营销环境分析的目的是找出企业在市场上主要的机会点和______。

6．关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“______”理论。

7．广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、______策略。

8．广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和______。

9．广告预算的广告目标达成法又称为______。

10．广告策划书内容和结构的直接参照是______。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．明确的策划概念首先产生于( )A．军事领域B．广告业C．公共关系业D．政府管理领域2．广告代理商是在_______世纪出现的。

( )A．17 B．18C．19 D．203．企业营销组合通行的是_______理论。

( )A．4Ps B．4CC．4A D．4G4．产品导入期一般实行的广告策略是( )A．开拓性广告策略B．劝服性广告策略C．提醒性广告策略D．将广告重点转向其他更有潜力的产品15．“定位”概念最早出现的时间是在( )A．1959年B．1969年C．1979年D．1989年6．高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”，这种定位策略属于( )A．按照产品差异定位B．按照使用者定位C．按照使用形态和使用时机定位D．按照产品种类定位7．选择性接触又称为( )A．选择性理解B．选择性注意C．选择性记忆D．选择性遗忘8．企业只选择一个细分市场作为目标市场进行营销属于( )A．完全市场覆盖策略B．有选择专门化策略C．产品专门化策略D．密集单一市场策略9．七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于( )A．按照产品种类定位B．按照竞争者定位C．按照商品特性带给顾客的利益定位D．相关定位10．广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是( )A．费用的高低B．按出现时间的早晚C．按照受众的数量D．受众的接收习惯三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

第一章广告策划概述一、策划的历史渊源a)本书中，提到策划的书有：《周易》《三国演义》《三十六计》b)有关于策划的典籍：i.凡事预则立，不预则废。

ii.夫未战而庙算胜者，得算多也；夫战而庙算不胜者，得算少也。

多算胜，少算不胜，而况于无算乎！（《孙子兵法》中国古代最早的军事名著) iii.运筹帷幄之中，决胜于千里之外。

(《史记·高祖本纪》）c)其他民族的策划事迹：特洛伊木马可谓古希腊军事史上的经典之作二、广告策划的概念与作用a)含义：指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。

b)两方面特性：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。

广告策划师对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。

c)两种形式：一种是单独性的（一个或几个单一性的广告进行策划），另一种是系统性的（规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划）。

d)整体广告策划：从整体实现企业的促销目标，使企业以其产品、劳务在市场中占据应有位置，需要有一个系统、全面、周密的广告策划。

e)服从：企业整体营销目标。

f)广告策划活动中，广告运作的主体是广告策划，广告策划的主体是人。

g)本质：广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策。

h)广告计划和广告策划的区别：（简答）i.广告计划是实现广告目标的行动方案，是一个行动文件，侧重于规划与步骤；广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。

ii.广告策划的全称可以看作是‘广告策划活动’，是动态的过程，要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。

iii.广告策划作为动态过程，它还体现出其内容的多元化，既要设定广告目标，寻求更高对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。

广告策划模拟测试卷（一）参考答案课程代码：00634一、单项选择题1.答案：D2.答案：D3.答案：B4.答案：C5.答案：B6.答案：A7.答案：A8.答案：B二、名词解释题9.答案：媒体应当被同时视为载体和传递系统。

媒体是具有相同特征的一组载体。

媒介物则是某类媒体里的单一载体。

10.答案：媒体策划过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的决策过程，其次应当建立一个名为“媒体方案”的书面文件，得到客户肯定后成为选择和使用媒体的行动计划和指南。

而媒体策划的实质是对一组问题提供最佳答案的决策过程。

11.答案：电台、电视台类载体成本效率的一种计算方法。

CPP=一段广告的成本/收视率。

12.答案：总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率，这四点构成媒体的宣传力度。

三、简答题13.答案：（1）统一性原则；（2）调适性原则；（3）有效性原则；（4）操作性原则；（5）针对性原则。

14.答案：（1）广告策略策划必须围绕广告目标进行，同时，因地、因人、因商品而异地对策略加以选择，机动灵活地运用，并设有一定的规则。

广告策略策划实际上是实践性和创造性的结合。

（2）广告策略策划必须了解每一种广告策略，以便选择和运用。

广告策略的分法很多，但形式基本相同，关键是广告人如何运用。

15.答案：市场跟随者战略（Secondmover），又被成为跟随战略，是指企业通常会以模仿竞争对手先前的创新产品或经营模式为立足点，力求占领部分市场。

这种战略大多可以分为：（1）紧密跟随，在多个细分市场中模范领先者，往往以一个挑战者的面貌出现，但是并不是十分威胁领先者，因而不会发生正面大规模的冲突；（2）距离跟随，保持适当距离，但又在主要市场和主要产品上创新，一般价格水平和分销上跟随领先者，因而它使领先者认为市场计划很少受到干预，而且乐意让出部分市场以免遭受独占市场的指责；（3）选择跟随，实行这种战略的企业在某些方面紧跟领先者，但有时又走自己的路。

全国2019年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908第一部分选择题（共30分）一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.4C s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( )A.强化购买B.方便购买C.快速购买D.临时购买2.网络营销理念可以概括为时空观念、信息传播观念、网络消费观念和( )A.虚拟市场观念B.实体市场观念C.网络市场观念D.无形市场观念3.一个完善的网上营销渠道应有的功能是订货功能、结算功能和( )A.服务功能B.信息功能C.识别功能D.配送功能4.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品除具有易于数字化等特性外，还具有( )A.直接收益特点B.间接收益特点C.促销特点D.公关特点5.网上售前服务是指( )A.交易达成前提供的信息服务B.网络前端服务C.网络后端服务D.销售前端服务6.网络营销促销的主要形式有两种，它们是( )A.网络广告、销售促进B.网络广告、站点推广C.站点推广、关系营销D.销售促进、站点推广7.网络市场细分除要遵循可衡量性、实效性、可接近性及反应率高低等原则外，还有( )A.潜在性大小B.无差异性大小C.差异性大小D.稳定性大小8.一个好的网络目标市场应具备以下条件：有发展潜力、企业有能力满足该市场需求、具有一定竞争优势，并( )A.有一定购买力B.有一定人口密度C.有一定购买欲望D.有一定人口数量9.网上支付的三类主要方式是电子货币类、电子信用卡类和( )A.电子现款类B.电子电话类C.电子支票类D.电子现金卡类10.网络市场评价标准的内容包括网站设计指标、网站推广指标和( )A.网站在线指标B.网站流量指标1C.网站客户指标D.网站质量指标二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

广告策划广东自考历年真题广告策划广东自考历年真题篇一：20XX年01月广告策划自考试卷绝密★考试结束前浙江省20XX年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.以下属于小众媒介的是a.PoP广告c.广播B.地区性的报纸d.杂志2.广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化，并且根据这些变化及时地进行调整，这是广告策划的a.有效性原则c.创造性原则3.在市场导入期，迅速渗透策略是指a.低价格和低水平促销进入市场c.高价格和高水平促销推出新产品B.低价格和高水平促销进入市场d.高价格和低水平促销推出新产品B.调适性原则d.整体性原则4.我们把新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做a.流行c.广告B.大众传播d.两级传播00634#广告策划试题第1页共5页5.一些没有把握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业，常常采取何者的姿态？a.市场挑战者c.市场追随者B.市场补缺者d.市场维持者6.企业能够控制竞争对手的行为并具有广泛的策略选择余地，这种竞争地位是a.强大的竞争地位c.守得住的竞争地位7.《一个广告人的自白》的作者是a.罗斯·里夫斯c.艾·里斯B.大卫·奥格威d.杰克·特劳特B.有利的竞争地位d.支配的竞争地位8.连接广告策略和广告实施的关键环节是a.广告目标c.广告诉求B.广告媒体d.广告表现9.从频率高低的效果来看，无论广告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以几次为最高？a.2次c.4次B.3次d.5次10.在广告费用支出中，以下属于灰表的是a.广告部门的人员工资c.免费样品费、邀请游览费B.广告材料的运送费d.样品费、推销表演费、商品展览费二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

2005年上半年高等教育自学考试福建省统一命题考试广告策划试卷(课程代码0634)一、填空题(本大题共4小题，每空1．5分，共15分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．产品整体概念包括三个层次，即、有形产品和。

2．企业促销的基本手段有四种：即人员推销、、销售促进和。

3．广告文化的观念性特征是由文化的特性所决定的，但又有它自身的独特表现。

文化的创造性、和开放性，在广告文化中表现为、民族性和4．在人类一般性思维的基础上，由于广告策划自身的需要和特殊性，又发展了、联系思维、、灵感思维、等思维方式。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

5．广告媒介的选择原则是【】A．以最小的成本取得尽可能大的广告效果B．针对目标市场进行投放C．符合品牌形象D．取得最佳广告效果6．下面对广告策划有影响的因素中，不属于外部环境的是【】A．政策法规B．人口C．民情风俗D．销售渠道7．企业在赞助活动中，应着重体现出赞助活动的意义。

【】A．社会意义B．商业效益C．企业精神D．产品质量8．广告战略【】A．追求的是长期利益B．目标是一个广告活动的成功C．为了一个广告目标而进行的策划D．追求的是近期内产品销售的上升9．产品概念中的灵魂是指【】A．核心产品B．有形产品C．附加产品D．品牌形象10．宝洁公司的三大洗发水品牌在中国的市场占有率在同类产品中居领先，但他们仍然不间断地在各种媒体上投入广告，这种广告战略属于【】A．渗透战略B．进攻战略C．防御战略D．名牌战略11．产品成长期最适合采用哪种广告目标? 【】A．创牌广告目标B．保牌广告目标C．竞争广告目标D．企业形象目标12．公共关系的沟通联系中，三个主要要素是组织、公众和【】A．社会环境B．媒介C．传播D．沟通内容13．三种基本思维规律是形象思维、辨证思维和【】A．联系思维B．发散思维C．逻辑思维D．创新思维14．麦当劳金色拱门属于企业的【】A．视觉识别B．行为识别C．理念识别D．形象识别三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题（每空1分，共10分）1.1986年，中国大陆广告界提出以策划为主导，以_______为中心，为客户提供全面服务的口号。

2.广告策划的运作结果是以“_______”的形式体现。

3.按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为广告运动和_______两个类型。

4.企业经营观念的演进经历了_______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。

5.企业将要在其中进行营销的那部分市场叫_______。

6.广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、_______策略。

7.广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和_______媒介。

8.广告预算的竞争对抗法又称为_______。

9._______是指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用。

10.传播活动最基本的要素是_______。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1.5分，共15分)1.广告代理商是在( )世纪出现的。

A.17B.18C.19D.202.策划概念是爱德华·伯内斯在( )首先提出的。

A.1955年B.1956年C.1957年D.1958年3.海外广告发展目前已经进入到的时期是( )。

A.广告分离期B.广告全面服务期C.传播分离期D.整合传播期4.企业促销组合由( )种主要手段组成。

A.3B.4C.5D.65.产品成长期一般实行的广告策略是( )。

A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.将广告重点转向其他更有潜力的产品6.细分市场的程序中最后一个阶段是( )。

A.调查阶段B.分析阶段C.细分阶段D.比较阶段7.在产品至上的时代，代表性的产品广告观念是( )。

1A.独特的销售建议理论B.“品牌形象”理论C.产品定位理论D.整合营销理论8.力士香皂一贯坚持自己是“国际著名影星的香皂”，这种定位策略是( )。

2015年01月全国高等教育自学考试试题00634 广告策划试卷一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1. ( )是一切广告活动实施的必不可少的前提。

A.市场调查B.产品定位C.战略策划D.媒体渠道策划2、广告策划概念产生于_______领域的策划概念。

( )A.营销B.管理C.公共关系D.军事3、电视媒介的优势是( )A.绝对成本B.展露时间C.感官吸引力D.受众选择余地4、下列对报纸的优势的描述中，不正确的是( )A．富于灵活性 B.时效性强 C.可信性高 D.成本低5、对消费者的行为产生最广泛而深远的影响因素是( )A．文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素6、以下属于广告预算费用项目的是( )A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护费C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资7、文案调查法的优点是( )A．信息量大 B.微观了解市场信息 C.质量高 D.节约费用8、( )是对广告活动如何进行的指导方针，也是广告活动达到预期效果的根本保证。

A.广告策划B.广告策略C.广告创意D.广告文案9、提出广告的“创意五步曲”的人是谁？( )A. 伯恩巴克B. 瑞夫斯C. 李奥.贝纳D.韦伯.杨10、.不属于感性诉求策略的内容是( )A.不安、恐惧B.同情C.个人的满足感和成就感D.购买产品或接受服务可能获得的利益二、多项选择题(每小题2分，共20分)1. 影响消费者行为的主要因素有( ) 。

A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素E. 偶然因素2. 制定广告费用预算的方法有( )A.广告目标达成法B. 销售单位法C. 竞争对抗法D. 销售收益递减法3、实体定位策略包括那几个方面( )A. 品质定位B. 是非定位C. 功效定位D. 逆向定位4. 广告诉求对象由以下哪几个因素决定?( )A. 目标消费群体B. 企业经营实力C. 产品的定位D. 市场供求关系E. 产品购买的实际决策者5. 微观环境包括( )A. 人口B. 顾客C. 竞争者D. 科技E. 自然6. 评估广告媒介一般依照以上哪几种尺度进行?( )A. 发行量B. 受众C. 有效受众D. 每千人成本E. 到达率7. 广告发布的媒介排期有以下哪几种主要类型?( )A. 持续式B. 提前式C. 同步式D. 延迟式E. 脉冲式8. 广告策划文案有以下哪些方面的写作技巧?( )A. 信息组织方面B. 行文方面C. 接近读者方面D. 情报视觉化方面9. 直接邮寄媒介的特征有( )A. 灵活性强B. 受众有高度的可选择性C. 成本高D. 展露时间长10、广告运作的环节包括( )A.广告调查B.广告策划C.广告表现D.媒介发布E.广告效果测评三、名词解释( 每小题4 分，共12分)1.广告目标策划：.广告目标策划：对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。

广告策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中，SWOT分析是指什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告策划的一般流程。

7. 描述广告创意的产生过程。

8. 广告效果评估有哪些方法？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理，你需要策划一次夏季促销活动，请描述你的广告策划方案。

10. 请分析一则成功的广告案例，并说明其成功的原因。

答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括：市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。

7. 广告创意的产生过程通常包括：确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。

8. 广告效果评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。

三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括：- 确定广告目标：提高夏季饮料销量。

- 受众分析：年轻消费者，注重健康和口味多样性。

- 媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告等。

- 创意开发：利用夏日元素，如海滩、阳光等，结合产品特点。

- 广告制作：制作吸引人的广告视频和海报。

- 预算制定：根据公司财务状况合理分配预算。